近日,美国发行量最大的杂志《读者文摘》出版公司债务缠身，为重组债务，决定申请破产保护。是什么让《读者文摘》遭遇生存困境呢？原因是被互联网新兴媒体所逼仄。近年来,因受网络冲击,《读者文摘》的发行量和广告量急剧下降,月发行量从800万份下降至550万份。《读者文摘》申请破产保护意味着以网络为代表的新媒体正以锐不可挡之势袭击传统媒体。

   国内一些敏锐的网络媒体尤其是视频网站似乎嗅出了新媒体发力的味道，纷纷探索新媒体化的发展方向。君不见，不甘于“在沉默中死亡”的视频网站们大多选择的是“在沉默中爆发”……追踪重大新闻、刊登贴片广告、抢夺热播剧首映权、网络视频选秀、主办各类综艺节目……视频网站近期越来越呈现出媒体化的新动向。尽管视频网站媒体化转变存在着一定的风险，但是它们却能游刃有余地行走在政策限制与迎合需求之间，淋漓尽致地展现着新媒体的特征。

    视频网站媒体化是一种必然趋势、一种时代浪潮。时下，国内视频网站正在努力把这种趋势演绎成一种集体行动。酷6网早在去年9月份就在自己的网页上加上了“门户”二字，率先向视频新闻门户转型。这种大的行业趋势，并非某一公司主导，而是全行业的集体探索。如今酷6、土豆、优酷等主流视频网站给人的印象都是越来越媒体化。

   是什么赋予了视频网站新媒体的特性？因为缺乏合适的盈利出路被日益边缘化，越来越多的视频网站开始认识到自己的“新媒体”属性。这可以作为一个原因，但不是关键的。最重要的是，视频网站的发展培育并创造了广大视频用户的新兴需求，视频用户对于视频网站的尽显新媒体特性的需求日益旺盛。从这个意义上理解，视频网站的媒体化应是因需而变的明智选择。视频网站媒体化的先行者酷6网这样阐释并体现媒体化趋势：大事件大活动的报道与追踪，为了体现影响力；热门剧的电视同步化；原创节目电视栏目化，例如山寨新闻、火星新闻等；广告主广告投放的转移，开始从电视到视频网站等等……

   作为网络新媒体，酷6网致力于以更多形态展现新媒体的价值存在。最近，酷6网重磅打造的“红动中国”国庆大型互动活动正式启动。此次活动旨在以视频媒体视角向全国人民展现祖国在60年间的巨大变化；同时也是成立三周年的酷6网代表视频网站行业以强烈的社会责任感呼请全社会关注视频网站新媒体的无声但有力的呐喊。透过这样的活动，我们能够感受到一个正在成长的新兴媒体的巨大力量，也能够看到一个坚决要把视频网站媒体化道路走到底的引领者在崛起。

    需要提请视频网站注意的是，视频网站媒体化并不是简单的电视化，而是要成为一种有别于电视的新媒体。否则就无法称为新媒体，视频网站媒体化的价值也就难以体现。视频网站作为一种新媒体，既要有类似于电视的报道力和影响力，更要有高于电视的互动力和传播力。我们欣喜地看到，酷6网对奥运、神七等重大新闻事件的敏感性及对重大新闻事件的掌控和把握能力不亚于电视，而且在展示视频网站新媒体的特性方面也有所作为。原创内容节目化、网站属性媒体化、影视播放同步化和视频广告网络化是酷6网最突出的四大特性，把酷6网推向了媒体平台的新定位。值得一提的是，酷6网的广告形式彻底颠覆了传统的电视广告，在时间可控、人群可控、效果可控和互动性等方面都有新突破，受到微软、英特尔、联想等众多国内外知名企业的青睐。

    视频网站的媒体化之路漫漫，以酷6网为代表的中国视频网站正在上下而求索……

    网络购物正进一步成为内需拉动的主力之一。亚洲最大的网络零售商圈——淘宝网近日公布业绩报告显示，2009年上半年淘宝实现交易额809亿元，逼近去年全年的999.6亿元（《解放日报》8月21日报道）。

    淘宝网交易额以近乎指数的速度急剧增长，是淘宝网等网购企业化危为“机”的良好发展路径与态势的集中体现，同时，也释放出这样一个需要引起关注的重大信号——整个网络购物市场在拉动内需中的重要作用日益凸显。

    在这场金融危机波及国内经济的初期，不乏有识之士提出“网络购物是拉动内需的有力补充”、“拉动内需不能不重视网络消费”等重要观点。在不到一年多之后的今天，这些观点的核心思想并没有过时，只是在实践中与时俱进地不断得到修正。现在看来，网络购物不再是拉动内需的有力补充的问题了，而是其地位和作用在不得到强化和提升，渐渐成为了拉动内需的一支重要力量、一种重要渠道、一个重要组成部分。

    网络购物渐成拉动内需的生力军，绝不是一种主观臆断，而是有着深刻的实践基础和现实表征。概括起来讲，这些迹象和表征呈现“四化”的特点：

    一是网购规模扩大化。首先是网购群体在不断扩大， CNNIC新近发布的互联网络发展状况统计报告显示，网络购物的用户规模在金融危机中逆势上扬，截止今年上半年已扩大到8788万，越来越多的网民习惯于价格透明和购买方便的网络购物。如，淘宝网共有注册会员1.45亿，占全国网民数的43%。网购用户同比增长101%，是中国网民同比增长速度的3倍。其次是网购交易规模的扩张能力增强。全国今年上半年社会消费品零售总额58711亿元，仅此淘宝交易就占比1.4%。

    二是“网货”加速品牌化。既有歌瑞尔、德尔这样的外贸转内销网货，也有麦包包、零号男等一批完全基于网络发展起来的网货品牌，靠物美价廉、贴近消费需求而迅速崛起。

    三是“主流品牌”网销化。经济危机加速了品牌厂商的网络销售进程，联想、宝洁、优衣库、戴尔、李宁等国内外著名品牌陆续进驻淘宝企业级商户平台“淘宝商城”，交易额呈快速增长之势。

    四是 “主流消费”网购化。今年上半年家居日用类商品销售的数量和金额都是去年全年的两倍以上。家居日用类商品今年上半年首次登上销售排行榜第一名，上半年平均每分钟销出438件家居日用品。

    “四化”的特征勾勒出了网络购物在拉动内需中的重要作用，接下来我们思考的是，为什么网络购物能够迅速成为拉动内需的重要力量呢？坊间佳平认为主要源于“四力”：

    一是政策支持的推动力。在“扩内需、保增长”的大局下，国家有关部门和各地纷纷把发展电子商务作为重要的突破口，越来越重视电子商务对经济的拉动作用，出台了一系列政策规范和引导电子商务发展，有力地推动了网络购物的蓬勃发展。

    二是网络购物的吸引力。金融危机时期网络购物交易（特别是B2C交易）以其方便、诚信、高性价比的优势凸显，越来越多的人和企业目光均转向网购，成为一个既扩大内需,又为百姓降低消费成本的“取暖器”。

    三是网购企业的服务力。网购市场在金融危机下逆市飞扬的事实使诸多企业竞相进军网络购物，使得这一市场的竞争日趋炽热，拼价格、比服务成为常态。像淘宝网这样的网购企业之所以能够引领网购市场，靠的是诚信服务的口碑。淘宝网近年来在完善诚信服务体系、降低价格、拓展渠道方面所做的工作吸纳了广大网民的注意和信赖。

    四是网络消费的流行力。时代的进步，缔造互联网的普及，网络购物已经逐渐融入了百姓的生活，越来越多的人开始涉及这一方便快捷的购物方式。网络购物改变着人们的生活状态和消费模式。当我们上网购物不再是图新鲜，不再只是纯粹为了“特别需要”而购买商品的时候，网购已经成为消费者日常生活的一部分。当网购已经渗透到日常生活之中时，网购打开了不可衰竭的财富源泉，成为传统消费市场的重要组成部分以及拉动内需的有利增长点。

    虽然上半年中国经济实现了7.9%的增长率，但仍然存在着不确定、不稳定的因素。经济回暖并不能掩盖内需不足的困境。因此，在下步的宏观政策取向和微观政策措施上，应该把发展网络购物提升到重要地位，采取切实措施力促网购市场更加繁荣。

2009年上半年淘宝CPI与国家CPI比较