2005年11月29日

区间电话费向区内电话费看齐的时机到了

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什么是区间电话?

根据通话范围的不同,我国的固定电话分为长途电话和本地电话。本地电话又分为营业区内电话(即市内电话)和营业区间电话。所谓营业区间电话是指在一个本地网内不同营业区的用户相互通话,目前,一个本地网内县与县间或城市至县的通话均属营业区间通话。

长途电话费已经开始向市内电话费看齐。

长途电话本来是不便宜的,信产部规定的现行国内长途资费标准是0.07元/6秒。但在价格便宜的IP电话的强有力冲击下,长途电话资费被冲的七零八落。以往昂贵的长途电话,早已低下高贵的头。长途电话费已经开始向市内电话费看齐,长途电话的消亡将是迟早的事情。

而区间电话费呢,由于受到资费监管,一直还雷打不动。

1996年12月开始,国家规定区间电话资费准价0.4元/分钟,允许上下浮动的幅度为不超过25%。具体标准由各省、自治区、直辖市物价部门会同邮电管理局在上述规定的范围内确定。实际上,大部分省自治区、直辖市都执行0.4元/分钟的资费,少部分执行0.5元/分钟和0.3元/分钟的资费。这种资费政策,几乎延续了10年之久。

区间电话费的坚冰开始融化。

今年9月,国家信产部、发改委联合发出《关于调整部分电信业务资费管理方式的通知》,对部分电信资费实行上限管理,由企业自主定价。通知从10月1日起开始实行,资费上限标准暂按现行资费标准执行。固定电话本地网营业区间通话费被列入调整范围。电信资费监管的大门敞开了一大半。

9月21日,由消费者、电信运营商、专家学者、人大代表、政协委员及有关部门人员组成的代表在陕西省物价局和陕西省通信管理局的召集下,对降低固定电话本地网营业区间通话费标准进行听证。陕西拟将省内固定电话本地网营业区间通话费由目前的0.40元/分钟降为0.30元/分钟。陕西省通信管理局和省物价局将在此次听取会的基础上,于近期出台具体的调价政策。

11月21日起,江苏省固定电话营业区间通话费资费标准由现行的0.5元/分钟,降至0.4元/分钟。

区间电话费向区内电话费看齐的理由

首先手机拨打本地电话费用持续走低挑战固定区间电话。我国虽然有多家固网运营商,但是在某一地区,都是由一家运营商占主导,其他运营商在当地实力都很弱小,根本无法和主导运营商相抗衡,由此造成区间电话的垄断,这也是区间电话资费能维持十年不变的主要原因。然而随着移动通信市场竞争的白热化,在不少地区,手机通话费用已经从最早的本地电话接打0.4元/分钟降低到0.2元/分钟,甚至更低,而且还单向收费。一般情况下,手机拨打本地电话是不分营业区内和营业区间的。由手机带来的替代竞争给固定区间电话带来的影响已经越来越大,区间电话由固网运营商垄断的历史已经一去不复返。

其次不管和农村的经济条件比,还是和别的通话费用比,区间通话费都相对过高,制约了营业区间固定电话的使用和发展,不利于消除城乡“数字鸿沟”,也不利于农村信息化建设。

伴随着“村村通”工程的逐步推进,至今年底我国将有约95%的行政村开通电话。但是现在农村电话“热装冷用”十分普遍,根本原因就在于通话资费让农民无法承受。只有将包括区间电话在内的电话资费降下来,农民才能装得起,更用得起,才能真正实现装电话的目的,让农民享受到电话带来的便利和效益。

现在无论是IP电话、手机本地通话费还是短信,费用都比固定区间电话费来得低。区间电话费相对过高影响各运营商之间公平竞争,也不利于营业区间固定电话的使用和发展。

消除“数字鸿沟”,可以先从取消本地电话营业区做起,实现一个本地网,一种资费,然后再考虑和长途电话的统一,最终实现全国范围的市话长途划一收费

区间电话,固话垄断的最后一块堡垒,即将被攻破。

2005年11月24日

移动联通短信接入号首次统一吗?

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昨日,有媒体在题为《移动联通短信接入号首次统一》的报道说,“信产部下属的中国移动通信联合会短信网址联合信息中心(MobNIC)宣布,该中心正式启用全网统一服务号码50120,今后移动、联通手机用户均可将查询需求直接向这一号码发送短信,获取相应服务。这是国内移动运营商首次共用一个短信接入号码。”报道还提到,50120是中国移动、中国联通首次就一个增值业务同时发布的统一服务号码。笔者看到这则消息,颇感疑惑,事实真是这样吗?笔者列举两个事例。

事例1:由上海华顶网络科技有限公司推出的手机实名在今年6月的时候已经推出中国移动、中国联通、中国网通、中国电信包括手机、小灵通在内全国统一短信接入号:9160966 。

事例2:由北京天下互联科技有限公司推出的中国总机在今年8月的时候也推出了中国移动、中国网通、中国电信、中国联通信包括手机、小灵通在内全国统一短信接入号:95001000。95001000同时还是全国统一的IVR号码。

无论9160966,还是95001000都是同一个SP为同一个增值业务在不同的运营商所采用的同一短信代码。SP短信代码由运营商各自独立分配改为由信产部或通信管理局统一分配,实现SP短信代码的统一,不但方便了消费者使用,而且有利于SP创建业务品牌。这点笔者是举双手赞成的。但是,显然50120并非是中国移动、中国联通首次就一个增值业务同时发布的统一服务号码。笔者指出这样一个事实,并无它意,只想捍卫新闻的生命。因为真实是新闻的生命,也是新闻事业的生命。新闻来不得半点虚假。

2005年11月22日

农村市场企盼超低价手机

 

 

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随着城市市场空间的逐渐饱和,移动通信市场重心正逐步向农村转移。和城市相比,我国农村手机普及率还很低,市场前景相当广阔。我国60%以上的人口生活在农村,而农村的手机普及率还不到10%,其市场潜力比城市更为庞大,是一块亟待开发的“处女地”。

开发农村移动通信市场,首先要解决的是手机终端门槛。过高的终端门槛,把许多农民挡在了门外。手机动辄千元以上的价格,对广大农民而言,还是一个奢侈品。尽管目前国内最便宜的手机,已经降到五、六百元,但还是需要花费农民几个月的收入,农民还是认为贵。市场企盼超低价手机。

开发超低价手机市场,除了对目前还买不起手机的农民是个福音外,不管对手机厂商还是移动运营商都有重要的意义。

“永远不要抱怨没有市场,那是因为你没有发现或创造新的细分市场。” 只有你发现或创造的细分市场,你才能获得你充分的定价权,才不会被同质竞争所困扰。发现或创造了自己的细分市场,就创造了自己的利润区。这是市场营销的一条重要理论。面向农村的超低价手机市场就是这样一个还没有被充分挖掘、未被充分重视的细分市场。

广大农民买手机,但并不看重其中的一些应用,例如拍照、上网、音乐播放和游戏等,他们需要的只是最简单的通话功能,对于那些不识字的农民,甚至都不需要短信功能,能通话足矣。通过去除用户不需要的功能,保留最简单的通话功能,完全能够大幅度降低手机成本。据悉,GSM手机的总成本有可能降至15美元以下,这无疑使更多的人能够享受到低价的移动通信服务。

对手机厂商而言,虽然单部超低价手机的利润很薄,几乎无法和中高端手机相提并论,但是根据规模经济的理论,手机厂商完全可以通过大规模生产,加快资金周转,以薄利多销取胜。这样一个巨大的细分市场,对于那些渴望在市场中占有一席之地的手机厂商没有理由不进入。现在国产手机步履艰难,到广阔的农村去,不失为国产手机的一个明智选择。

手机巨头摩托罗拉就抓住了超低价手机市场。它在GSM协会全球超低价手机招标中,连中两元,共取得1200万台超低价手机的订单。遗憾的是,这1200万台手机却无缘中国市场。

对移动运营商而言,通过超低价手机,可以降低用户使用移动通信的门槛。农村如此庞大的通信市场同样是移动运营商一个万万不可忽视的细分市场。农村市场和城市市场是能够有效分隔的,运营商可以用和城市完全不同的,适合农村市场的资费策略和市场营销策略来开发农村市场,如通话费比城市低很多,不在农村低收入群体推广增值业务等。现在农村的许多基站从建成之日起就一直处于超闲状态,话务量少得实在可怜。通过推广超低价手机,运营商可以迅速在这些地区积累用户,增加话务量,同样可以以薄利多销的方式获取利润。

由此可见,在我国广大农村市场推广超低价手机,不管对消费者、手机厂商还是移动运营商都有积极的意义,是一个三赢的做法。农村市场企盼超低价手机,我们拭目以待。

WAP免费 大势所趋

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最近互联网传出消息称,根据新的移动电话入网合同规定,为了保护用户的隐私权,中国移动将停止向免费WAP网站传送用户号码与终端适配信息。消息传来,业界为之大哗,不少人认为移动此举将严重危及免费WAP网站的生存。然而在笔者看来,移动新政虽然在短期内会对免费WAP网站产生一定的负面影响,但是从长远来看,不但不会对WAP,对无线互联网产生负面影响,反而能够促进无线互联网的健康成长。

首先移动新政的推出只是影响用户使用免费WAP站点的习惯,而且这种影响是短期的。由于无法自动通过手机号码注册登录,用户在首次注册时将变得烦琐,需要手动设置用户名和密码。甚至在网站无法获取用户终端型号信息的情况下,需要用户人工输入。在短期内可能会因为使用的相对不便,影响用户的使用兴趣。但是,随着时间的推移,一旦用户习惯了新的使用方式,将不再成为用户的使用暂碍。另外网站在开发时,可以设计更为友好的界面,如设置选项,减少用户的输入环节。

除了给用户使用带来不便外,停止传送用户号码对具体业务的影响非常有限,也许只影响到一些地域性强的业务,如查询天气预报等,说影响也只是操作会变得稍为麻烦而已,而和地域无关的,比如浏览和下载类业务根本不造成影响。

从长远来看,移动此次新政能够更好地规范无线互联网。通过规范WAP网站的行为,规避可能出现的、个别免费WAP网站不正当利用用户号码的情况,减少恶意群发,诈骗等行为的发生。由于用户的隐私权得到了保护,对用户来说,更为安全,事实上可能会更进一步促进免费WAP网站的增长。

除了不再传送用户号码外,中国移动还要求合作伙伴不能在免费WAP站点上做内容的推广。从表面上看,影响范围要更广:收费SP少了一个推广途径;淘汰一些实力弱小的免费WAP网站。仔细分析看,收费SP少了一个推广途径,虽然可以减少用户的投诉,但是实际上是限制了收费信息的推广。淘汰一些实力弱小的免费WAP网站,则有助于减少免费WAP网站的无序竞争,能够促进无线互联网产业的繁荣和健康。

最终笔者认为,无线互联网几乎就是有线互联网的克隆。中国的用户已经完全习惯了互联网的免费大餐,无线互联网要大发展,必须要走有线互联网的免费道路,但是不能重复有线互联网免费—收费—免费的弯路。在无线互联网发展初期,不但流量费高,而且都是收费信息,用户根本就不买帐。无线互联网之所以困难重重,根本原因就在于缺少大量免费信息,缺乏吸引用户的资源。只有足够多的,大量的免费信息才能吸引大量用户,为运营商带来流量费收入,进而使一些信息收费成为可能,所以WAP免费,乃大势所趋,非人的因素所能阻挡。WAP信息构成应该是这样的:大部分免费,小部分收费,免费是主流。能够收费、用户愿意买单的信息应该以那些列入运营商体系的商务应用信息为主,而那些娱乐信息应该以免费为主。

WAP免费这一大势面前,我们要做的是顺应潮流,为它的繁荣、健康保驾护航。WAP,一路走好。

2005年11月21日

事件营销传播应有始有终

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事件营销是近几年来被不少企业所青睐的营销手段。所谓事件营销就是企业通过运作公关事件来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度,达到"一举扬名天下知"的目的。进行事件营销企业必须整合本身的资源,通过具有吸引力和创意性的活动或事件,使之成为大众关心的话题、议题,从而吸引媒体的报道与消费者的参与,进而达到营销的目的。

在事件营销的实施过程中,传播策略是非常重要的一个环节。事件营销的实施就是一个事件本身的传播过程,借助事件这一载体来传播企业所希望传播的关键诉求点。所以传播应贯穿于事件的策划、发生、进展和结束,事件结束,并不意味着传播的结束,从头到尾都要有事件进展相对应的媒体报道,特别是后续跟踪报道,做到有始有终,这样才能达到传播效果最大化的目的。

事件营销传播有始有终是如此重要,那么怎么样才能做到事件营销传播有始有终呢?

首先要对事件营销进行全面、细致、操作性强的策划,明确透过事件营销所要传播的主题,如公司形象、品牌理念等,企业内涵,品牌理念和事件要有合适的对接点,再根据主题制定完备的媒介宣传计划,从全局上把握宣传的关键点。完善的计划和周密的部署是事件营销成功的重要前提。蒙牛“航天员专用牛奶”的广告之所以能在“神五”成功落地的几个小时之内遍布大江南北,就是因为事前做了完善的计划,每一个细节都考虑得清清楚楚。

其次要发挥传播的主动性,深入挖掘传播资源,不就事论事,要将小事做大,挖掘传播的广度和深度,在保证稿件新鲜度的情况下尽量争取更多的发稿数量。福建移动在策划“橙色风暴动感地带2005巨星演唱会”时,就极力从多方面,多角度来宣传演唱会的不同凡响。演唱会之前,宣传“最民主的互动”、“最华丽的组合阵容”、“最迷人的音乐”;演唱会之后,则在主流报纸上采用连续整版专题的形式,对演唱会进行了全面系统的总结,突出亮点。

最后具体执行策划要迅速到位。事件营销力=策划力×执行力,再好的事件营销构思,一旦遭遇很差的执行力,结果也是不会令人满意的。事件营销的事件往往是具有新闻时效性的,因此广告、媒体报道如何在最快的时间内出来,随事件传播,甚至达到与事件同步传播的程度,也是一个关键因素。蒙牛无论是借势“神五”还是赞助超女,它的成功经验深刻地告诉我们,快速的反应和执行能力在事件营销中是多么重要。在瞬息万变的市场中,速度,有时候就是胜利。

事件营销传播有始有终还不仅仅体现在某一具体事件的传播上,还应该是一个长期的、连续的传播行为。事件营销要“花一分钱做事,花九分钱宣传”,同时更要保持事件营销的长期宣传效应。一时的传播建立不了品牌,长期的传播才有可能使品牌家户喻晓。单凭一次或几次炒作,企业很难将品牌的核心文化传递给消费者,并让消费者接受或认可,只有持之以恒的宣传,才能做到品牌理念真正深入人心。所以事件营销不应只是一个短期的战术行为,而应视为企业的长期战略,需要长期投入,进行系统的组织。

采用事件营销成功的企业无不把事件营销看作积累品牌的长期战略,通过长期、连续的事件营销传播,品牌得以持续积累。比如万宝路至今已赞助一级方程式车赛二十余年,作为对一项体育运动支持的责任,万宝路在公众中树立了美好形象。可口可乐从1928年9届奥运会开始,一直到签下2008年北京奥运会,如此不间断、大手笔的连续品牌传播,另人叹为观止,可口可乐因此成为全球最著名的品牌。再看电信行业,先看近的:3年多来,福建移动连续采用主办大型演唱会的形式来进行品牌的传播,如2004年的动感地带“飞跃百万”周杰伦巨星演唱会、刚落幕的庆贺福建动感地带用户突破200万庆典——橙色风暴动感地带2005巨星演唱会以及即将上演的庆祝福建全球通10周年庆典——蓝色盛典演唱会。通过主办这些大型活动,福建移动的品牌得以不断积累。在看远的:三星公司在上个世纪80年代还名不见经传,而且还负债累累。但是随着三星从1988年开始赞助奥运:先是成为汉城奥运会本地赞助商,同年的长野冬奥会,三星正式成为奥运会全球合作伙伴。接着经过2000年悉尼奥运会和2002年盐湖城奥运会的成功经历后,三星继续签约成为2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会的全球合作伙伴。通过持续的奥运赞助,三星品牌价值持续增长,在去年8月出版的美国《商业周刊》全球最有价值的品牌排名中,三星品牌价值达到125.5亿美金,排名世界第21位,成为全球品牌价值上升最快的公司之一。

反之,如果只把事件营销看作是一种“短平快”的战术、一块打响知名度的敲门砖或简单的促销工具,就达不到事件营销的效果。仅仅在电视上做几次广告,在报纸上吆喝几声,发几篇报道,以为就是可以摘得借势和造势的硕果,岂不知消费者还没有真正理解其中信息,就再也没有了下文。这种虎头蛇尾,有始无终的做法根本达不到提升品牌形象的目的。国内企业这样的例子不是少数。

由此看来,企业如果要使用事件营销,则应把它视作企业发展的长期战略,从战略的高度去重视它,无论是某一具体事件的传播,还是连续、长期的传播。都要做到持之以恒,有始有终,这样才能使传播效果最大化,营销回报最大化。

2005年11月17日

三大原因促使联通重拾手机补贴

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在联通CDMA发展的初期,受到手机终端量少价高的严重制约,联通不得已采用大规模的手机补贴政策来拉动用户数的增长。然而在拉动用户数增长的同时,巨额的手机补贴成本却使联通不堪重负,同时激烈的价格战使得用户AGPU值持续下降,收入无法弥补补贴成本,最终出现亏损。为了尽快使CDMA扭亏为盈,联通于年初开始实施CDMA营销模式转型,转型的一个重要策略就是逐步降低及至取消手机补贴。降低手机补贴政策很快于第三季度初见成效,由于CDMA手机补贴由第二季的14亿元人民币下降至第三季的8亿元,使得第三季度CDMA业务成功实现盈利,税前盈利达8400万元。正当人们认为联通会继续放弃手机补贴政策时,几天前在长沙召开的首次联通集团全国手机交流订货会上却传出消息,联通将重提手机补贴政策,手机补贴开始重新出现在联通的计划当中。

联通为何要重提手机补贴政策?联通是基于哪些方面的考虑?笔者认为原因有三。

第一、手机补贴是3G时代的通行做法,联通不会轻易放弃。在3G发展的初期,一样也会存在终端制约的问题,运营商通过手机补贴,可以大大降低用户使用3G手机的门槛,抢占市场先机。韩国信息通讯部曾颁发禁令,从2003年3月开始,禁止移动运营商向手机用户提供优厚的补贴政策,以防止市场上出现激烈的竞争。韩国SK电讯因其WCDMA发展不理想,曾于今年5月间以大额手机补贴吸引用户,结果被韩国信息和通信部罚款1020万美元。为了促进3G的发展,日前韩国政府考虑逐步取消手机补贴禁令,允许移动通信运营商对在网三年以上的老用户进行手机补贴。另外,香港和记3HK通过实施手机补贴政策,它的3G用户正以每日800户左右的速度飞速增长着,这样的发展速度,在香港这个弹丸之地实在不容小觑。正是基于巨额、持续的补贴投入,3G业务在香港已经有了良好开端。我国正处在3G牌照发放的前夜,今天最新的消息说,中国第一张3G牌照最早将在明年春节过后发出。在这样的时刻,联通重提手机补贴就不足为奇了。

第二、联通实际上从未真正放弃过手机补贴。手机补贴是一把“双刃剑”,应用得当,可以迅速扩大用户群,提高市场占有率,应用不当,则会背上沉重的成本压力,降低盈利能力。早期CDMA发展的首要任务是要迅速扩大用户基数,为此,联通实施的是只要入网就“零首付”、“预存话费送手机”等手段,而且实施的是大面积补贴,补贴力度很大。现在联通CDMA用户数已经超过3000万,联通已经不再片面追求用户数量的增长,发展策略由追求规模最大化转为追求利润最大化。策略的调整要求联通将过高的手机补贴降到一个合理的限度,而不是取消手机补贴。联通需要的是改变手机补贴策略,变手机补贴为话费补贴,改变此前不区分用户,一致对待的做法。正如联通华盛副总经理于英涛所说:“改为根据用户的话费贡献进行补贴。即对话费高的用户进行高额补贴,而低端用户则降低补贴额度,在保证利润的同时发展用户,并避免此前用户“入网即补贴”后带来的离网、转网等问题。”

第三、此手机补贴非彼手机补贴。联通早期实际上是被逼采用手机补贴政策,是无可奈何而为之。现在联通重提手机补贴,则完全是一种主动行为。联通希望在整合CDMA产业链的同时,通过实施积极主动合理的手机补贴政策,达到质量和数量同步发展的目的,同时也是为了即将到来的3G,积累更多的经验。

2005年11月11日

手机语音导航前景看好

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最近,联通“定位之星”品牌下多了一项具体的位置服务应用——手机语音导航。显然,联通及其产业链上的合作伙伴看准了导航市场这一未来几年有望迅速增长的巨大蛋糕,希望也能切得一份。根据有关机构的测算,到2005年年底,我国车载导航终端的市场规模将达到10万台,汽车导航产品的市场份额将达到75亿元~150亿元。而且在未来几年,国内市场对导航产品的需求,将以每年50%以上的速度递增。如此大的一块蛋糕,运营商自然不肯轻易放弃。

和传统的车载导航相比,联通推出的手机语音导航有其特有的优势。

首先是大大降低了用户的使用成本。GPS车载导航产品价格一直居高不下,动辄万元以上的价格将很大一部分消费者挡在了门外。而手机导航采用手机作为定位终端,不必额外购买GPS导航仪。手机是现代人的必备品,它的价位要比车载导航仪低很多,而且很快会有高、中、低端不同档次的导航手机可供选择。

其次是定位精度高、使用场合广、使用方便,便携性好。手机导航采用的是GPSONE定位技术,这是一种将GPS和移动通信网络相结合的混合定位技术,最高定位精度达5米,只要同时获得一个卫星和一个基站的信号就可以实现定位。在有阻挡的环境,如桥梁、隧道、地下车库等场合也能轻松使用。手机携带方便的特点使得手机导航不仅可以用在驾车场合,还可以在步行、打车等场合下使用。

再者解决了电子地图无法实时更新的问题。我国的城市建设日新月异,决定了电子地图需要及时更新。电子地图能否及时更新,决定了导航的质量。传统的车载导航产品需要逐个终端进行电子地图的更新,根本无法做到实时更新。而手机导航是将电子地图存放在服务器,在导航过程中才实时下载显示。更新时,只需在服务器上更新即可,确保了电子地图的及时更新。

最后需要指出的是手机导航能够实现一点接入,全网使用,轻松实现全国漫游,方便用户在旅游,出差时使用。手机导航还提供了强大的周边信息搜索功能,如寻找最近的加油站,餐馆、饭店等。

当然除了优势外,手机语音导航也有其不足之处,如作为新的导航产品,用户认知度较低;用户在使用过程中,还需支付使用费;目前能够支持的终端较少等。但是笔者相信,只要运营商在实际推广过程中,能够采取确实有效的措施,认真解决这些不足之处,采取正确的营销策略,手机语音导航是能够在导航市场中占有重要的一席之地的。

2005年11月07日

红色风暴何以搭上超女快车?

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超女全国巡演的第七场——由福建联通赞助的红色风暴UP新势力超级女声福州激情演唱会于11月5日在福建省体育中心圆满落下帷幕。这是福建联通首次以赞助的形式主办如此大规模的演唱会,也是福建联通采用事件营销进行品牌宣传的一次成功尝试。

这次福建联通赞助超女福州演唱会,一个重要的目的在于宣传联通的“UP新势力”品牌。在笔者看来,用赞助超女福州演唱会这一事件营销手段来推广“UP新势力”品牌,不失为一个好创意,非常具有针对性。为什么这么说呢?

众所周知,《超级女声》是湖南卫视打造的一个大众化选秀节目,从去年推出以来,就得到了全社会的关注。今年更是火爆,吸引了全社会的眼球,获得了空前的关注。“超女”事件无疑是今年最具有公众影响力的事件,是企业开展事件营销“借势”的首选载体。

而“Up新势力”是中国联通今年推出的专门针对15-26岁青少年的特点和需求量身打造的客户品牌,涵盖GSM、CDMA两网业务,主要面向学生、新上班族两大群体,提供贴近他们的产品、资费以及喜爱的行业联盟等特色服务。

有调研资料显示,崇拜超女的那些狂热FANS,25岁以下所占比例最高,达39.3%。而这些FANS,正是“Up新势力”的目标客户群体。受众群体的高度一致使得通过借《超级女声》的“势”,“UP新势力”完全有可能在目标受众中迅速树立良好的品牌形象。

除了受众群体的高度一致外,还有一个重要的因素是“UP新势力”和《超级女声》所要表达的品牌理念和情感诉求是基本统一的,表达出同一个理念。

“超级女声”的口号是“超级女声,想唱就唱”。《超级女声》是一项“平民造星”运动,只要你喜欢唱歌,不分唱法、不计年龄、不论外型、不问地域,均可免费报名参加;只要你想唱,敢唱,就有机会成为明星。《超级女声》所表达的是一种追求自我,个性张扬、敢于表现的个性。

UP新势力”的口号是“就要你最红”。只要你愿意,联通就会 “支持你——青少年成为最优秀的年轻势力”。“Up新势力”是支持年轻人成长、给他们向上的动力、成功的信心、快乐的源泉。“超级女声,想唱就唱”,唱了就会红,“就要你最红”。喜欢《超级女声》,也一定会喜欢“UP新势力”。

最后还需要指出的是,“UP新势力”能够为《超级女声》的短信互动提供最大的方便。“UP新势力”根据青少年的短信消费特点,量身定做短信套餐包,为FANS给自己最崇拜的超女投票提供了便利。

由此可见,红色风暴不搭上超女快车,那才怪呢!

 

 

2005年11月6日

2005年11月04日

建设农村信息服务平台—运营商开拓农村通信市场的利器

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长期以来,运营商把主要的市场精力放在城市,相对忽略了农村市场的开发。随着通信市场竞争的日益激烈,城市市场已趋于饱和,市场空间越来越小,运营商开始把注意力转向农村市场。农村通信市场虽然存在发展水平低下,消费能力不足,在短期内难以给运营商带来可观的经济效益的特点,但是不可否认的是,我国还是以农业为主的国家,农村人口占多数,农村通信市场具有极其广阔的前景,孕育着无限的商机

从国家层面看,农村通信对于促进农村经济发展,提高抗灾、减灾能力,以及促进民族团结和加强国防建设都具有重要意义。十六大报告中提出了"全面建设小康社会"的目标,以及"以信息化带动工业化,以工业化促进信息化"的伟大战略;解决“三农”问题,推进农业信息化是党中央国务院工作的重中之重。因此,积极、有效、合理地发展农村通信,以通信水平的提高带动和促进当地经济的发展是提高我国信息化建设整体水平,实现"全面建设小康社会"目标的必然选择。

从企业层面看,农村通信市场是一块巨大的蛋糕,是尚未充分开发的处女地。事实证明,农村通信市场具有极大的潜力,对电信运营商来说,只要开发适合农村市场的通信业务,建立合理的农村市场拓展渠道,农村通信市场就大有可为。

通过对农村通信市场的分析,我们知道,农民使用通信工具的根本目的在于希望能够方便快速地获取实用的信息,能够及时掌握社会及市场动态,为农业生产经营服务。信息化的基本要件由通信网络、终端产品和信息资源组成。信息是现代社会的重要要素,当前农村对信息的渴望比任何时候都显得更为迫切。信息已成为人们生活、工作、学习不可或缺的需求。所以我们不能简单地停留在为农民提供通信工具这一层面“授之以鱼,不如授之以渔。”,更重要的是要为农民积极开发有用的农村信息源,教农民利用通信工具获取信息的方法,为农民带来确确实实的利益。

农村通信发展缓慢的根源不在于缺乏通信网络、终端产品和信息源,最重要的在于缺乏一个运作流畅的农村信息平台,实现信息的有效收集、发布和交换,充分发挥信息的作用。农业信息化的本质不在于农村装了多少电话,而在于打了多少电话、电话内容是什么。

运营商通过建设农村信息服务平台,第一解决了农民获取信息难的问题;第二解决了政府发布信息难的问题,帮助政府解决“三农问题”;第三运营商通过信息服务的方式,能够建立起差异化的市场竞争战略,提高企业的市场竞争力,提升用户的忠诚度;第四除了经济效益外,运营商由此还可以带来社会效益,树立企业社会形象,提高企业美誉度。

值得高兴的是,四川联通率先找到了这一开拓农村通信市场的利器,推出了名为“天府农业信息网”的农村信息服务平台,取得了良好的社会效益和经济效益。“天府农业信息网”通过“企业主导、政府推动、农户参与、市场运作、规范管理”的政企合作“三赢”模式有效解决了信息的收集、发布和交换的问题,解决了农民信息使用难和用不起的问题,由于获取信息的时间短,传播信息的范围广,“天府农业信息网”以最低的成本、最快的方式,实现了农民增收。同时,还减轻了政府财政负担,推进了政府职能意识的转变,深化了政府服务意识。

 

 

2005年11月4日