2004年05月09日

如何提高网站在Google的排名(二)


作者: 车东  02/20/2003 16:21:26 





 
关键词:
Google PageRank internet advertizing Link Farm 互联网 广告 搜索引擎 Paid Inclusion Service


内容摘要:
如果说新一代搜索引擎Google所依赖的PageRank技术更真实的突出了超链接(hyperlink)在互联网中互联互通的本质,大型门户网站是否也应该反思一下“注意力经济”时代的广告投放/统计模式,也许顺应这个潮流让广告回归到最原始的静态链接形式,间接提升广告客户自身网站在大型搜索引擎中的排名也许更能突出大型门户网站自身的优势。


你也完全不必耐心的看完后面所有的内容,因为结论无非以下一句话:


互联网上链接就是一切:来自其他网站直接静态链接是唯一对提升自身站点PageRank有长期作用的广告形式


互联网广告业的发展历程回顾
DoubleClick对NetGravity的收购标志着传统门户网站面向“注意力经济”的广告模式已经发展的相当成熟了。当时的互联网广告的优势在于很强目标性投放和来自第3方的客观统计,但由于来自用户浏览器信息的局限性,广告投放要达到很高的目标性而且不影响投放效率的话,其投放成本也是非常高的,可以想象一下一个针对浏览者所在的地区(北京,上海)进行的广告投放的难度:投放系统需要在几十毫秒内针对浏览器的IP信息映射出用户所在的地区,并从几百个正在运行的广告中找到相应的内容进行投放。


同样的,由于来自用户浏览器的信息的贫乏,统计结果对于大多数客户来说除了投放总量控制外几乎没有更多的意义。而广告客户自身往往缺乏对其进行深度加工的知识和工具从而忽略了对投放统计的深度分析。之后的发展趋势大家也能感受的到:广告幅面越来越大,位置越来越扎眼,下载速度越来越慢……,可以说传统互联网广告模式已经陷入了广告形式越来越“霸道”,但广告点击率越来越低的恶性循环。毕竟广告幅面的增加和广告位的增加都是有尽头的。


点击率的不断下降也促使广告客户在考虑:与其为10万个根本不关心我产品的用户花钱,不如为100个真正有需求的用户花钱。搜索引擎的关键词无疑比用户的浏览器更直接的表达了用户的需求。以至于随后出现的以Oventure为代表的搜索引擎结果排名模式,以其更高的针对性投放机制和简洁的形式立刻成为整个互联网广告行业中的亮点。


而最近Yahoo!对Inktomi的收购,Overture对AltaVista的收购都说明传统门户日益感受到来自Google等新一代搜索引擎门户的威胁。而且从近2年Google的在用户使用的搜索引擎排名中的上升速度来看,2003年Google的用户将超过Yahoo!几乎是必然的。


因为如果最终用户越来越多的通过搜速引擎来主动寻找信息的话,那么对于大量急需推广自身的中小网站来说除了自身的UI设计要用户友好(User Friendly)外,对搜索引擎友好度(Spider friendly)也是一个必须考虑的问题。随着越来越多的广告客户重视自身站点在大型搜索引擎中的排名,只要看一下各个门户网站的新闻页面的源代码就可以知道:大部分门户网站的广告其实是通过DoubleClick的广告投放系统进行的,其内容是一小段在浏览器客户端运行的javascript脚本,而其中的javascript脚本及其运行后所显示出来的文字等是不可能被搜索引擎的Spider识别并收录到索引中的。而且大部分广告的链接都是要先经过统计系统然后才转向到客户页面,因此这种通过动态发布/统计的广告其实对广告客户自身站点在所有搜索引擎中的排名提升没有任何意义,如果搜索引擎的内容提取做的好的话,甚至页头页尾部分内容都根本不会进入到索引里,真正能够进入搜索引擎索引的只是新闻内容本身的部分。


反过来说:作为大型门户网站本身也应该意识到自己网站内容本身对Google的排名算法的极大影响力,如果对这种影响力加以充分的利用也许有可能成为一种很重要的广告资源。对于中小网站来说短时间内能大大提高自身站点在搜索引擎中排名的无疑是来自高PageRank的门户站点并且能被搜索引擎识别的直接链接。而门户站点目前所拥有的正是这些高PageRank,然而同时又大量浪费着广告投放资源而且广告投放率低下的内容页面(包括旧有的)。


如果中小广告客户认可:到被大型门户站点高PageRank的页面“直接链接”本身带来的搜索引擎排名提升的价值远比短期的用户点击统计有价值的多。那么基于静态链接的Link Farm式广告就可以彻底放弃以前的广告模式中需要大量资源进行的面向用户浏览的动态发布和面向点击统计的动态转向统计。


以下提出的基于链接工厂(Link Farm)的广告模式也许才是一个能够充分利用门户网站的资源优势的模式:
回归最原始的静态链接形式广告,门户站点利用自身拥有的大量高PageRank的页面成为制造链接的工厂(Link Farm),间接帮助广告客户自身网站迅速提高在所有搜索引擎中的排名。而搜索引擎网站反过来向门户网站要求


大型门户网站和中小网站在“面向用户的注意力”方面有的只是量的优势,但在“面向搜索引擎的注意力”方面则同时拥有质和量的优势:


在搜索引擎中大型门户网站的页面PageRank非常高:可能随便一篇文章页面的PageRank就高达3,这个值已经超过多很多中小型网站首页的PageRank值。
拥有更高的索引更新频率:如果Google对一般站点的索引更新周期是3个星期左右,那么对门户站点就是是每5天,甚至对门户首页甚至是每天更新。
内容管理优势:目前大部分搜索引擎对动态网页是不索引或者少量索引的。和中小网站内容大部分使用动态网页发布不同,大部分大型门户网站的页面都是通过发布系统生成的静态页面,并有长期的存储,非常适合搜索引擎抓取,
成本降低:充分利用原先广告投放率及其低的内容页面:考虑到目前大部分门户网站在底层内容页面上的广告投放率远远低于5%,却占用了带宽和管理成本的60%以上。而且链接工厂模式不是面向统计的:可以脱离目前成本极高的第3方动态广告投放量体系,大大降低了门户网站的广告运营成本。
从广告客户角度:无论从那个角度来说,DoubleClick的统计都是鸡肋


大投放量的首页客户:比如汽车,手机等是否真的很看重可怜的千分之5的点击率,而门户网站为了这千分之5的点击率,牺牲的是99.5%用户的下载速度。
中小投放量的广告客户是否认可在搜索引擎中长期的排名提升比短期的广告统计更有价值,客户是否愿意牺牲在门户站点的低点击率统计,换取在搜索引擎中结果中长期的排名提升。即中小广告客户是否真的相信“Google就是上帝”。


从最终用户角度最直接的感受:
早在2001的统就就显示:“比起富媒体(RichMedia),消费者更钟情显示速度快的网站”。如果门户网站不想浪费带宽资源,图片广告应该减少,同时由于静态文字链接广告可以作为内容的一部分直接包含在页面中,也减少了对服务器的请求次数,纯文本链接的形式会增加将大大提高用户的下载速度。


从搜索引擎服务商角度:
毕竟以上所有的依据都是搜索引擎的排名算法策略,门户会更加依赖于搜索引擎的权威性,而且搜索引擎服务商甚至可以据此要求门户网站为自己的索引服务“竞价”:比如增加索引更新频率,增大站点的索引范围等,以间接增加网页在结果中的出现几率和范围,在国外称之为付费索引服务:Paid Inclusion Service。


此外,门户网站和搜索引擎服务商对用户搜索关键词的日志也是一种非常有潜力的资源。比如对汽车经销商来说,也许能从搜索引擎的关键词历史统计中得到最近一段时间各种品牌车型的用户查询数,如果得到完整的WEB日志,甚至可以利用数据仓库工具对日志进行多维的分析挖掘,从而提前数月知道某种车型的销售潜力等。进一步的甚至可以通过日志中的IP地址得到消费者的地域分布等。这种分析对于面向最终消费的商业用户将非常有吸引力。

如何提高网站在Google中的排名(一)


作者: 车东   2003年01月07日 ZDNet 






  谁不想自己的网站在Google的搜索结果重排名靠前呢,但你的网站设计是Search Engine Ready的吗?本文介绍了网站设计中面向搜索引擎的优化注意事项。 


什么是PageRank
Google等新一带搜索引擎的优势之一在于不仅索引量很大,而且还将最好的结果排在搜索结果的最前面,具体的原理可以参考Google の秘密 – PageRank 徹底解説一文,PageRank简单的说类似于科技论文中的引用机制:谁的论文被引用次数多,谁就是权威。在互联网上PageRank就是基于网页中相互链接关系的分析得出的,由此引出第一个要点:


链接就是一切
在互联网的海洋中,最重要的就是互联互通,不被其他网站引用的网站就是“信息孤岛”。“酒好也怕巷子深”,也许这话说起来有点像垃圾邮件广告,但事实就是这样。所以如果做网站的目的不是孤芳自赏,就需要积极的推广自己的网站。


Blogger(Weblog简称Blog)们也许最深刻的理解了这句话的含义,Blogger之间有大量相互链接,因此最经常被引用的页面在搜索引擎中的排名往往比一些大型商业网站的页面还要高。


在推广自己网站之前也许首先需要自己网站在一些搜索引擎中的知名度,有一个小工具:link popularity check。原理可以参考:如何评价网站的人气一文。


例子1:不一定加入大型网站的分类目录才是网站推广,来自其他网站的任何反相链接都是有用的。
网站推广比较经典的方式就是加入比较大型网站的分类目录,比如:Yahoo!,dmoz.org等。其实这里有一个误区:不一定非要从大型网站的分类目录才是网站推广,因为现在搜索引擎已经不再只是网站目录的索引,而是更全面的网页索引,所以无论来自大网站任何地方的反相链接都是非常有价值的,只要是出现在新闻报道,论坛,邮件列表归档,关键是要多,而且是权重高的高层页面,我的网站没有加入任何分类目录,而是将一些文章投稿在了ZDNet中国上,相应网页和网站整体的PageRank过了一段时间后就有了很大的提升。


例子2:被PageRank高的网站引用能更快地提高PageRank。
被什么样的网站引用有时候比引用次数多更重要,我的文章被ZDNet中国引用以后,相应网页的权重升高非常快。这里我要特别感谢的是,ZDNet中国是唯一遵循了我的版权声明的要求表明了文章出处,并且有反相链接的网站。


例子3:投搜索引擎所“好”
Lucene简介这篇文章被Jakarta.apache.org的lucene项目引用以后,这篇文章就成为了所有页面中PageRank最高的页面(在Google工具栏上显示是6/10),而Google深厚的学院气氛让我一直怀疑他们对.org .edu等非功利站点有特别加分
 
   网站推广只是手段,如何突出内容,让需要相关信息的用户能够尽快的找到你的网站才是目的,第二个要点:


标题和关键词的重要性
不要空着标题:空着<title></title>;
传统的页面中,会有类似以下的信息:用于说明网页的主题
<header>
<meta name=”keyword” content=”mp3 download music…”>
</header>
后来由于这种人工添加关键词的方式被滥用,大量网页中为了提高被搜索引擎命中的概率,经常添加一些和实际网页内容无关的热门关键比如:“music mp3 download”等,所以新的搜索引擎已经不再关心页面头文件中的meta keyword声明,而页面标题在搜索引擎的关键词的命中命中过程中有着更高的比重,如果一个关键词在标题中命中会比在页面中命中有更高的得分,从而在相应的搜索结果排名中更靠前。
标题长度:不要过长,一般在40个字符以内;如果更长的标题搜索引擎一般会忽略掉,所以要尽可能将主要关键词放在标题靠前的位置。
标题内容:尽量用一些别人可以通过关键词找到的字眼;”Website search engine optimization” 会比”面向搜索引擎的网站设计优化”有效的多。
如果网页很多的话,尽量使用不同的网页标题,争取让自己网站的内容更多的进入搜索引擎索引范围;
我的猜测:搜索引擎会根据页面内容的相似度把一些内容当成重复页面排除出索引范围;
http://www.chedong.com/phpMan.php是我的网站上的一个小应用:一个web界面的unix命令手册(man page),在以前的设计中所有动态页面使用的都是同样的标题:”phpMan: man page /perldoc /info page web interface” ,Google索引了大约3000多个页面,后来我将页面标题改成了”phpMan:  [命令名]“这样的格式,比如:”phpMan: ls”,这样大部分动态页面的标题就都不一样了,一个月后Google从这个页面入口索引了大约6000个页面。因此,如果网站中很多网页都使用相同的标题,比如:“新闻”,“论坛”,这些页面中很大一部分就会被排重机制忽略掉。
除了<title></title>外,还可以用<h1></h1>标题行突出内容主题,加强标题的效果;
在我的网站设计中:我会把用<h1>[标题]</h1>这样的模板把标题突出显示,而不是通过改变字体的方式突出标题。
其他网站设计提示
表现和内容的分离:
网页中的javascript和css尽可能和网页分离,一方面提高代码重用度(也方便页面缓存),另外一方面,由于有效内容占网页长度的百分比高,也能提高相关关键词在页面中的比重,应该鼓励使用更规范的XHTML和XML作为显示格式便于内容更长时间的保存。
站点地图:让所有的页面都有能够快速入口,方便网页爬虫(spider)快速遍历网站所有需要发布的内容。提高网站自身的健康状态:经常利用坏链检查工具(比如:XENU)生成网站地图统计,并检查网站中是否有死链。
尽可能保持网页的持久性,保证引用你的网页能够被比较持久的稳定引用,如果网页中有链接更新时,最好能保留旧的页面并做好链接转向,保持内容的连续性。
 


知己知彼——站点访问统计/日志分析挖掘的重要性
 
    网站设计不仅仅只是被动的迎合搜索引擎的索引,更重要是充分利用搜索引擎带来的流量进行更深层次的用户行为分析。目前,搜索引擎关键词统计几乎是各种日志分析工具的标准功能,日志统计这个功能如此重要,以至于新的RedHat 8中已经将日志分析工具webalizer作为标准的服务器配置应用之一。相信商业日志统计工具在这方面应该会有更强化的实现。


以Apache/webalizer为例,具体的做法如下:


记录访问来源:
在Apache配置文件中设置日志格式为combined格式,这样的日志中会包含扩展信息:其中有一个字段就是相应访问的转向来源:HTTP_REFERER,如果用户是从某个搜索引擎的搜索结果中找到了你的网页并点击过来,日志中记录的HTTP_REFERERL就是用户在搜索引擎结果页面的URL,这个URL中包含了用户查询的关键词。
在webalizer中缺省配置针对搜索引擎的统计:如何提取HTTP_REFERER中的关键词
webalizer中缺省有针对yahoo, google等国际流行搜索引擎的查询格式:
SearchEngine yahoo.com p=
SearchEngine altavista.com q=
SearchEngine google.com q=
    通过这样设置webalizer统计时就会将HTTP_REFERER中来自搜索引擎的URL中的keyword提取出来,比如:所有来自google.com链接中,参数q的值都将被作为关键词统计下来,从汇总统计结果中,就可以发现用户是根据什么关键词找到你的次数,以及找到你的用户最感兴趣的是那些关键词等,进步的,在webalizer中有设置还可以将统计结果倒出成CSV格式的日志,便于以后导入数据库进行历史统计,做更深层次的数据挖掘等。


    以前通过日志的用户分析主要是简单的基于日志中的访问时间/IP地址来源等,很明显,基于搜索引擎关键词的统计能得到的分析结果更丰富、更直观。因此,搜索引擎服务的潜在商业价值几乎是不言而喻的,也许这也是Yahoo! Altavista等传统搜索引擎网站在门户模式后重新开始重视搜索引擎市场的原因,相信以后会有更多的利用互联网媒体做深层次数据挖掘的服务模式出现。

网站登录Google与网站设计




  对网友来说,没有比Google将自己呕心沥血建好的网站拒之门外更让人郁闷的事了。的确,就目前Google所处的地位来说,将自己的网站登录Google搜索引擎成了站主们心中的头等大事。可有时就是天不随人愿,花好大代价建成的网站,谁见了都被迷得五迷三道,而让对面的Google看过来,它却不理不睬,搞得站主们心里直犯嘀咕:我到底哪儿得罪Google了?
  其实在对待收录网站的问题上,Google还是相当宽容的,而且从扫描技术上说它也是最全面的,不过万一你的网站得不到Google的赏识,不仿从以下几个方面找找原因(请首先确认Google的确没收录你的网站):
 ● 网站设计是否搜索引擎友好
  1、纯Java网站
  如果你的网站是用纯Java设计的,那么就要小心了,因为Google曾在一些场合明确表示过不会收录用纯Java技术制作的网站。
  2、Flash网站
  如果你的网站大量使用Flash,例如首页为一个Flash动画,并且链接内嵌在Flash中,对这种网站Google是不太感冒的,而且一些搜索引擎(包括Google)虽然已能解读图象中的内嵌文字,但并未正式使用在对内部网页的检索上。
  3、纯图象首页
  目前许多网站(尤其是企业网站)将首页设计成仅包含图象的形象页面(splash page),加上网站内容太少,因此常常造成无法成功登录Google。听听
Google对死是怎么说的:”We want to point users to content pages, not to doorways or spiash screens”。
  4、网页框架(frameset)
  Google可以检索使用网页框架结构的网站,但由于搜索引擎工作方式与一般的网页浏览器不同,因此会造成返回的结果与用户的需求不符。这是搜索引擎所极力要避免的,所以Google在收录网页框架结构的网站时还是有所保留的。如果你非用框架结构不可,可以将相关内容放在<noframes></noframes>标签中。
  5、动态网页
  Google是较早支持动态网页检索的搜索引擎之一,但有一定限度。Google的解释是:“because our web crawler can easily overwhelm and crash sites serving dynamic content, we limit the amount of dynamic pages we index”。
  不过据我们观察,Google现在对动态网页的支持很好。但如果动态网页存在回路(loop),很容易将spider套住让它无法脱身。所以当你找不到其他无法登录Google的原因时,可以试着将动态网页改成静态html文件。
  6、网站内部链接
  网页之间的链接最好是文字链接,其次是图象链接。虽然Google已能跟踪和解析JavaScript和Flash中内嵌的链接,但从搜索引擎友好的角度讲还是不要大量采用JavaScript和Flash链接。
 ● 网站/网页访问是否正常
  1、网站访问速度
  你也许想不到,网站访问速度太慢也是影响成功注册Google引擎的原因。这方面我们是有“血”的教训的。如果发现网站响应速度过慢,建议你赶快换一个主机。如果你对登录Google是认真的,多花些钱还是值得的。
  2、网页大小
  虽然网页大小不是最关键的因素,但从搜索引擎友好的角度说,下载越快的网页被成功收录的几率也就越大。至于网页字节数多少合适没有一个正式的标准,一般说法是不超过50K,不过有一点是肯定的,如果你做一个100多K的网页,无论对搜索引擎还是普通浏览者来说都不是件好事吧?
  3、更改文件名
  对网站进行调整时要注意,不要对网页文件名做过多地更改。当Google探测到用户点击的多数是无效连接时,会将你的网页从搜索结果中摘除。如果你必须大面积更改文件名,可以使用主机的301转发功能,将原来的链接指向新的文件(切记不要在原页面设置META Refresh转发)。

中国搜索推六项高级搜索功能 用技术与Google抗争


2004-04-30 12:33:00 posted by Lela






   在“五一节”前夕,民族 搜索引擎产业的代表——中国搜索在搜索技术创新方面再传佳音,全新推出了六项高级搜索帮助功能,在国内的网络搜索市场竞争中赢得先机。


  这六项新增的高级搜索帮助功能在“搜索帮助”的高级搜索栏中体现。它们分别为计算器、量制转换、词典、IP查询、邮编、电话区号,根据技术需要,它们将分别连接到Advanced.htm的各个anchor上。在网页搜索状态下,网络用户只需要在搜索框中输入需要查找的请求,中国搜索的搜索引擎便会告诉用户相应的搜索结果。


  曾经豪言“我们不怕Google”的中国搜索总裁陈沛,在企业取得技术创新服务升级的优势之后,向记者介绍说,它们虽然并不像中国搜索的创新产品“网络猪”一样,对于网络搜索具有划时代意义,但是,新推出的这六项高级搜索服务功能,在国内的网络搜索服务中仍属首次。


  “在不断推出高级搜索功能之后,中国搜索将用实力证明,我们与Google的竞争是技术的竞争。”民族搜索引擎产业的引领者陈沛说,“同时,我们也相信任何一种行业中的竞争,说到底还体现为服务的竞争。


  一直以来,“中国搜索”致力于为网民们提供更全面、更具个性化的网络服务。在坚持人性化、智能化搜索方向的原则下,此次中国搜索推出的计算器、IP查询、量制转换等功能表现出网络搜索应用的务实倾向。


  中国搜索市场部人士说,此次中国搜索全新推出的六项高级搜索帮助功能,以及中国搜索“网络猪”升级版本的不断推出,都体现出中国搜索“服务理念追求卓越,产品应用求新务实是”的宗旨,并将充分实现中国搜索提出的“以用户为中心”的网络搜索服务方式。


  国内主要搜索引擎 百度日前也宣布将推出六大搜索新功能,并已初步内定上市时间表将在五一之后推出。这六大新功能分别是天气搜索、列车航班搜索、股票搜索、字典搜索、多文档搜索、计算器功能。 

Google 改变商标词语政策


2004-04-30 21:54:13 posted by brian_shi






 
  只要商标拥有者不同意,公司将继续限制商标词语在文本广告中的使用,但是对于最高竞价人商标关键词是可以用的。关键词项目允许个人和公司把广告投放到Google站点上,而且在有人就这个特殊的词语搜索时还可以显示出来。


  根据Google公布的商标程序,公司是广告空间的提供者,因此她提醒用户“请注意Google并没有处在广告发布者和商标拥有者之间对商标争议做出公断的位置…….广告发布者自身对于他们选择使用的关键词和文本广告负责。”


  Google鼓励商标拥有者与广告发布者直接解决他们的争议,尤其因为广告发布者可能在别的站点上具有相同的广告。公司称:“出于对商标拥有者的尊敬,我们愿意对合理的投诉进行有限的调查。”


  当Google在美国和加拿大收到商标拥有者的投诉时,如果投诉只涉及文本广告,她将只对问题寻址。根据这一政策,“当我们从商标拥有者那里收到投诉时,我们将只调查引发争议的广告是否在文本广告中使用了用于商标的词语。”


  “如果确实是这样,我们将要求广告发布者从广告文本中删除作为商标的短语而且防止广告发布者将来继续在广告文本中使用作为商标的短语。请注意我们不会关闭与商标使用相关的关键词。”


  Google的律师已经审阅了与政策修正后相关的法律问题,而且他们认为公司的行为是正确的,此举也给用户提供了更多的选择。公司认为在美国关键的问题是消费者是否对并不拥有商标权利的一方使用商标所混淆。
因为消费者看不到广告发布者所购买的关键词,Google认为应该不会存在什么混淆。


  在美国和加拿大之外的地区有不同的问题,而且Google对于广告发布者对用于商标关键词的购买要求已经相应地采用了不同的方法。在许多外国权限中,关键的问题不是客户混淆。因此,在美国和加拿大之外,Google一直都确保无论是关键词还是文本广告都不包含商标。


  Google的国外商标政策并不总是这样的。在2002年,公司的法国分部,Google France 就因商标侵害而被诉上法庭。Google France公布了到公司和其他组织的链接,而在其中包含某些用于商标的关键词。


  2003年,法国法庭给Google France以相当大的打击,勒令其停止用于商标关键词的销售并向拥有作为关键词商标的两家公司支付7万欧元。


  法庭认为她已经侵犯了知识产权法,认为:“法国法律禁止在未得到拥有者的许可下,使用与记录中同样的商标作为产品或者服务。”


  对于那些欲提高网络流量的公司,与互联网搜索相关的广告已经变得越来越重要了。关键词广告项目已经成为Google巨大的摇钱树。


  此项目也适用于广告发布者,因为他们可以掠食竞争对手的网络流量,而且他们只需在人们点击他们的链接时才向 搜索引擎付费。网络流量上升的重要性在过去的几年中已得到了极大地提升。


  在2003年,拍卖巨人eBay请求Google停止在其赞助连接搜索结果中向其广告发布者销售eBay无数的商标。EBay向Google提供了一份长达13页的她认为与她的商标有关的选择词语。在进行了一些非常严肃的磋商后,Google当时确实同意了来自于eBay的一些要求。


  而且Google近来还陷入了与美国Blind & Wallpaper 工厂的法律纠纷中,它坚持搜索引擎停止销售关键词短语,因为公司声称此举侵犯了它的商标。


  最后,Google确实对公司的要求做出了让步,她禁止销售那家公司拥有商标权利的确切短语。按照Google近期商标政策的变化,然而,公司在将来可能不会做出相似的让步。


  在相关的问题上,还存在这样一个问题:即搜索提供者在向商标拥有者提供应用他们的商标而产生搜索结果的可见度的责任及义务,无论商标拥有者是否对此可见度进行付费。


  去年一家名为Mark Nutritionals的公司就起诉了四家有名的搜索引擎,声称有商标侵害和不公平竞争。Mark Nutritionals认为搜索引擎出售与商标相关的关键词而埋没了公司自己的链接。在案件中公司寻求4.4亿美元的损害赔偿。


  这里的底线是需要公司们在设计广告计划时要极其小心。即使法庭最后判定在搜索引擎销售用于商标的词语关键词时搜索提供者对于商标拥有者没有义务,这样的决定并没有免除在线广告发布者在与它的广告相关的用于商标关键词使用的义务。


  有一个问题是肯定的,在公司们被起诉时,它们不能指望从搜索提供者那里得到庇护。Google公布的政策使得“广告发布者对于他们选择使用的关键词和文本广告负责”这一点更为明确。


  目前,在这一领域的法律是非常黑暗和模糊的。在具有众多的案例之前还需要相当的一段时间,这样公司们在做出与互联网相关的重大广告决策时将具有一定的确定性。在做出这样的决策时,公司们需要与具有这个领域知识和经验的律师协商。


关于作者:
Stephen C. Jordan 在波特兰的 Troubh, Heisler & Piampiano公司从事法律工作,主要涉及商业法、知识产权、技术、互联网、房地产和兼并重组。可写信至:sjordan@ thplaw.com联系作者。


本文原文出自于:http://www.pressherald.com/business/yourbusiness/040430jordan.shtml

Google将在中国大陆设立分部 先立足再收购


2004-05-06 15:52:03 posted by Lela







   互联网搜索巨头Google将在其27.1亿美元的IPO之后在中国大陆建立一个分公司,以帮助其提高在中国市场的普及率,增加广告收入。


  根据上海iResearch研究公司的调查显示,中国大陆30%的互联网搜索是在Google上进行的,这一数字落后于 百度的48%。去年该公司在中国大陆的销售收入为120万美元,这主要依靠与 新浪网合作向后者提供 搜索引擎,而去年占据公司9.6187亿美元收入95%的广告业务在中国大陆几乎是无所作为。一位投资银行家在与Google高层接触后表示,Google有着扩大公司规模的“历史性喜好”,希望在中国大陆建立自己的分公司,获取当地的经营经验,然后再收中国境内的其它竞争对手。这位不愿透露姓名的人士说:“我想在IPO之后,他们会在中国积极推进,但他们不会急于进行收购的。”


  建立一个全球性的公司将是Google在IPO后的重要目标,在上周的一份声明中,Google声称将利用上市后筹集的部分资金进行收购活动,对象包括一些海外公司。目前,国际业务仅占Google销售总额的26%,而其一半以上的搜索流量都来自于美国之外。在中国,诸如百度和Zhongsou.com(中国搜索)等国内外公司都对搜索市场极为关注,根据分析预计,这一市场将于2006年从去年的6200万美元迅速提高到2.77亿美元。去年11月,雅虎就收购了中文上网服务3721。中国大陆目前拥有6834万网民,这一数字将于2007年增加到1亿4175万人。虽然eBay和雅虎等国外公司都采取了收购行动进入中国大陆,但是Google似乎并不愿意走相同的道路。iResearch分析师指出,由于人们对Google已经耳熟能详,因此它没有必要寻找其它合作伙伴或是改变自己的品牌名称。值得注意的是Google已经在中国建立了相当的知名度,iResearch估计有70%的中国网民使用过这一引擎,尽管它并没有中国网址,所有www.Google.com.cn的访问者都会重新引入一个中文网站Go Ogle。


  PricewaterhouseCoopers的顾问Simon So认为Google会比百度更有前途,因为这家美国公司可以覆盖更多的中国网页,在Google网站人们可以搜索到中文简体和繁体的相关网页。Google正在采取积极的措施提高其在亚洲市场的收入,但直到目前为止其日本分部是该公司唯一一个亚洲机构。今年二月,Google的AdWords服务开始支持中文,这一服务将各种广告与关键词搜索联系在一起。对于竞争对手来说,它们更希望Google能够呆在美国老家,去年百度的搜索引擎获得大约1200万美元的收入,占市场的20%,而3721则占据了40%,达到2400万美元。另外,Google也认识到进入中国市场并非一路畅通,公司在报告中称由于语言和文化的差异再加上其它方面的限制,其建立海外分部的努力将肯定会遇到困难。

OneStat.com调查结果:Google仍是全球最常用搜索引擎


 
2004-05-08 10:44:00 posted by Lela






 
  智能网络分析数据提供商OneStat日前发布的调查报告显示Google仍然是全球最常用的 搜索引擎,其搜索站点为世界第一大搜索引擎。


  该报告内容涉及到了关于最常用搜索引擎 排名及用户利用率增长比例的调查结果;同时给出了前七大搜索引擎排名列表。


  根据报告结果显示Google全球利用率为56.4%,仍旧是最常用的搜索引擎,在过去五个月中其利用率比例上升了0.3个百分点。雅虎以21.1%的利用率排名第二。


  “我们的实时网络分析理论是衡量来自于搜索引擎的网站流量的最终解决方案。可以为每个网站及网站营销人士提供分析数据,得出用户是通过哪种搜索引擎及关键词找到目标网站的”OneStat.com创始人之一Niels Brinkman介绍说。


  前七大搜索引擎排名为:


  1  Google       56.4%


  2   Yahoo!      21.1%


  3  MSN Search     9.2%


  4  AOL Search     3.8%


  5  Terra Lycos     2.0%


  6  Altavista       1.7%


  7  ASK jeeves     1.7%


  以上排名是根据过去两个月中的平均数据得出。另外OneStat.com采用以下标准对调查结果进行汇总,从而得出准确数据:


  Y搜索引擎的全球利用率X意味着X%的网络用户通过Y搜索引擎访问过采用OneStat.com某项服务的站点。参与调查的网站成员水平均衡而且所有的测试按照GMT标准时间进行。调查数据每天从100个国家抽取20,000访问用户,总计200万用户汇总得出。(编译lela)