Google 改变商标词语政策
2004-04-30 21:54:13 posted by brian_shi
只要商标拥有者不同意，公司将继续限制商标词语在文本广告中的使用，但是对于最高竞价人商标关键词是可以用的。关键词项目允许个人和公司把广告投放到Google站点上，而且在有人就这个特殊的词语搜索时还可以显示出来。
根据Google公布的商标程序，公司是广告空间的提供者，因此她提醒用户“请注意Google并没有处在广告发布者和商标拥有者之间对商标争议做出公断的位置…….广告发布者自身对于他们选择使用的关键词和文本广告负责。”
Google鼓励商标拥有者与广告发布者直接解决他们的争议，尤其因为广告发布者可能在别的站点上具有相同的广告。公司称：“出于对商标拥有者的尊敬，我们愿意对合理的投诉进行有限的调查。”
当Google在美国和加拿大收到商标拥有者的投诉时，如果投诉只涉及文本广告，她将只对问题寻址。根据这一政策，“当我们从商标拥有者那里收到投诉时，我们将只调查引发争议的广告是否在文本广告中使用了用于商标的词语。”
“如果确实是这样，我们将要求广告发布者从广告文本中删除作为商标的短语而且防止广告发布者将来继续在广告文本中使用作为商标的短语。请注意我们不会关闭与商标使用相关的关键词。”
Google的律师已经审阅了与政策修正后相关的法律问题，而且他们认为公司的行为是正确的，此举也给用户提供了更多的选择。公司认为在美国关键的问题是消费者是否对并不拥有商标权利的一方使用商标所混淆。
因为消费者看不到广告发布者所购买的关键词，Google认为应该不会存在什么混淆。
在美国和加拿大之外的地区有不同的问题，而且Google对于广告发布者对用于商标关键词的购买要求已经相应地采用了不同的方法。在许多外国权限中，关键的问题不是客户混淆。因此，在美国和加拿大之外，Google一直都确保无论是关键词还是文本广告都不包含商标。
Google的国外商标政策并不总是这样的。在2002年，公司的法国分部，Google France 就因商标侵害而被诉上法庭。Google France公布了到公司和其他组织的链接，而在其中包含某些用于商标的关键词。
2003年，法国法庭给Google France以相当大的打击，勒令其停止用于商标关键词的销售并向拥有作为关键词商标的两家公司支付7万欧元。
法庭认为她已经侵犯了知识产权法，认为：“法国法律禁止在未得到拥有者的许可下，使用与记录中同样的商标作为产品或者服务。”
对于那些欲提高网络流量的公司，与互联网搜索相关的广告已经变得越来越重要了。关键词广告项目已经成为Google巨大的摇钱树。
此项目也适用于广告发布者，因为他们可以掠食竞争对手的网络流量，而且他们只需在人们点击他们的链接时才向 搜索引擎付费。网络流量上升的重要性在过去的几年中已得到了极大地提升。
在2003年，拍卖巨人eBay请求Google停止在其赞助连接搜索结果中向其广告发布者销售eBay无数的商标。EBay向Google提供了一份长达13页的她认为与她的商标有关的选择词语。在进行了一些非常严肃的磋商后，Google当时确实同意了来自于eBay的一些要求。
而且Google近来还陷入了与美国Blind & Wallpaper 工厂的法律纠纷中，它坚持搜索引擎停止销售关键词短语，因为公司声称此举侵犯了它的商标。
最后，Google确实对公司的要求做出了让步，她禁止销售那家公司拥有商标权利的确切短语。按照Google近期商标政策的变化，然而，公司在将来可能不会做出相似的让步。
在相关的问题上，还存在这样一个问题：即搜索提供者在向商标拥有者提供应用他们的商标而产生搜索结果的可见度的责任及义务，无论商标拥有者是否对此可见度进行付费。
去年一家名为Mark Nutritionals的公司就起诉了四家有名的搜索引擎，声称有商标侵害和不公平竞争。Mark Nutritionals认为搜索引擎出售与商标相关的关键词而埋没了公司自己的链接。在案件中公司寻求4.4亿美元的损害赔偿。
这里的底线是需要公司们在设计广告计划时要极其小心。即使法庭最后判定在搜索引擎销售用于商标的词语关键词时搜索提供者对于商标拥有者没有义务，这样的决定并没有免除在线广告发布者在与它的广告相关的用于商标关键词使用的义务。
有一个问题是肯定的，在公司们被起诉时，它们不能指望从搜索提供者那里得到庇护。Google公布的政策使得“广告发布者对于他们选择使用的关键词和文本广告负责”这一点更为明确。
目前，在这一领域的法律是非常黑暗和模糊的。在具有众多的案例之前还需要相当的一段时间，这样公司们在做出与互联网相关的重大广告决策时将具有一定的确定性。在做出这样的决策时，公司们需要与具有这个领域知识和经验的律师协商。
关于作者：
Stephen C. Jordan 在波特兰的 Troubh, Heisler & Piampiano公司从事法律工作，主要涉及商业法、知识产权、技术、互联网、房地产和兼并重组。可写信至：sjordan@ thplaw.com联系作者。
本文原文出自于：http://www.pressherald.com/business/yourbusiness/040430jordan.shtml
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