2004年07月05日

微软新搜索计划暴光 首页较Google少54字节
 
  据华尔街日报报道 本周四,微软新 搜索引擎首度揭开面纱。

  消息称,微软将MSN网站上的搜索页面改头换面,采用一个类似于市场领先者Google的更简洁的设计。但微软现在将继续依靠雅虎技术进行搜索并制作相关的文本广告。

  同时,从本周四开始,微软开始推出其自有搜索技术的试用版本。试用版是一个独立的网页,通过此网页人们终于可以初步了解这家软件巨头耗资不菲、已准备一年的搜索引擎。微软希望依此与Google和雅虎一争高下。微软计划到今年年底,在自己网站舍弃雅虎的非广告技术,转而使用自有技术。微软没有公布对该计划的投入金额,但是单给新MSN搜索网站就投入了1亿美元。

  标准普尔的证券分析师JonathanRudy说,“搜索将是他们总体战略的一个重要推动力。”他说,微软需要寻找新的增长领域,以补充其强劲的核心业务。

  微软拥有将包括将搜索技术与占市场主导地位的Windows操作系统和普遍使用的IE浏览器结合在一起的能力。此外,据研究机构Nielsen/NetRatings称,MSN是美国用户访问最多的网站,大约每月有1亿个唯一访问者。作为其具有深远影响力的一个例证,微软称其MSN的toolbar软件自从12周前推出以来,已经被下载了1,500万次--几乎与Google和雅虎类似的工具栏的下载次数相当,而后两者推出的时间较早。

  当然,Google和雅虎将会展开反击。两者都在扩大搜索的网页范围,并提供更多人性化搜索结果,比如针对用户地点给出搜索结果。Google已经宣布了推出免费电子邮件的服务,从而与微软的Hotmail展开直接竞争。规模较小的竞争者也在继续革新。ASK JeevesInc.最近推出了新功能,用户可以从搜索结果中预览网页,并能进行更有效的有针对性搜索。

  雅虎的一位发言人称,“竞争不可避免,我们将用最好的用户体验应对竞争。”该发言人补充说,雅虎早就知晓微软在这方面的雄心。

  迄今为止,微软在与这些规模相对较小、灵活的竞争对手的较量中一直处于下风。该公司承认许多消费者对它的搜索服务抱怨重重,微软高层承认存在缺陷。微软董事长比尔·盖茨1月份谈及Google时说,他们强于我们。

  在公开场合,微软的高层人士保持谦逊风格。MSN的副总裁YusufMehdi说,“我们有很长的路要走。”Mehdi说,他还没准备好宣布MSN的新搜索网站是现有最好的同类产品;他说,这个网站起初将是早已使用MSN其他服务用户的最好选择。

  所有搜索技术面临的一个重要挑战是对简单问题的理解,比如,当消费者输入“chips”(薯片、晶片)时,需要弄明白消费者是想了解小吃还是半导体。微软高层人士表示,其搜索引擎能够理解直白英语查询的能力将是相对于竞争对手的一个重要优势。

  通过这样一个“自然语言”系统,消费者可以输入“谁是美国第17任总统?”然后得到答案。ASKJeeves等一些搜索公司早已经接受了自然语言的搜索查询。但是微软本周拒绝提供任何其他细节。

  据研究机构comScoreNetworksInc.称,MSN的搜索引擎在美国 排名第三,处理了15%的搜索查询业务。但与Google和雅虎相差甚远,后两家公司分别处理了美国用户35%和30%的搜索查询。微软自己的研究显示,许多用户认为MSN的搜索网站缓慢,充斥广着告,而且搜索结果也难以令人满意。Mehdi说,一些页面有太多与关键字相关的广告,以致于用户难以发现搜索结果。

  他说,在新网站商在搜索结果上方不会出现超过3条广告--全都是文本格式,没有图片。搜索页面的上广告将会加以更明显的标识,以解决消费者抱怨的不能分辨广告和非广告的问题。Mehdi说,MSN不再使用“付费录入”,这一受到争议的做法是指网站付费让其信息在搜索引擎的主索引中获得更频繁的更新。新的MSN搜索网站允许使用者限制搜索,比如只在字典或在微软的Encarta数字百科全书中搜索。

  微软高层人士喜欢指出这一点:新MSN搜索页面首页的软件代码比Google少了54个字节。这一细小的差别可能为大多数人所忽略,但这是微软所追求的一个更简洁、更迅速页面设计的一个象征。梅赫迪称,大约5个月的测试显示,消费者较频繁的使用新设计页面,对结果满意度高于以往。

  这个重新设计的页面可能是吸引读者的一个有力工具。VividenceCorp.发布的一份消费者调查显示,Google的竞争对手可以通过复制其简洁风格缩短与Google的差距。Vividence是一家研究搜索引擎市场的研究机构。雅虎计划将推出一个经过重新设计了的搜索结果页面。研究人员称,大约有半数的消费者使用多个搜索网站。

  梅赫迪称,他预计MSN搜索页面的新设计将吸引更多的用户,尽管短期内对每页广告数的限制将会损失广告收入,但这最终意味著广告收入的增加。梅赫迪拒绝透露微软对搜索技术的总投资以及在这个领域工作的员工数量。

  该公司正在MSN的搜索网站Sandbox(sandbox.msn.com),对其搜索技术进行初步试运行,目的是从网站所有者以及其他人那里获得反馈。这一技术将从网上大约10亿个文件获取搜索结果,而Google和雅虎只从这些文件中的一部分获取搜索结果。Mehdi称,在MSN的搜索结果至少象雅虎授权的技术一样优秀之前,微软不会使用自己的搜索技术。

  美国互联网用户搜索工具使用状况:

  2004年4月 2003年4月

  Google 35% 31

  %雅虎 30% 29

  %MSN/微软 15% 14

  %时代华纳(Time Warner)

  /美国在线(AOL) 11% 17

  %其它 9% 9

以下是msn search 的地址:

http://search.msn.com/default.aspx

  %说明:按排名前25个搜索引擎计算

2004年07月03日

搜狐重塑搜索品牌之路 张朝阳称年底市场再洗牌 

 
   搜索引擎是互联网又一个神话的诞生者,因此他也成了众兵家的必争之地。在网民们逐渐习惯了搜索方式的时候,网络公司对搜索的争夺就更加激烈了, 搜狐重回搜索阵营,便是其中的信号之一。

  搜狐重塑搜索品牌之路

  虽然张朝阳最近多次在公共场合宣称,搜狐一直非常重视搜索业务,但是这种说法不能马上把搜狐的品牌形象从一个“矩阵门户” 转移到“搜索网站”上来。因为在互联网重新从泡沫中站立起来后,休闲、娱乐、新闻、服务等形象便附在了网站的身上。

  在国外,当Google以无以辩驳的事实证明单一的搜索门户也能支撑一个网络帝国时,以前持观望态度的大大小小的网站便加紧了追逐搜索的脚步。就连以电子商务起家的亚马逊也开发了独特的购物搜索引擎,而国内的8848电子商务网站也将自己的购物搜索引擎作为竞争力宣传的突破口之一。

  搜狐是以搜索起家的,这是搜狐重振搜索雄风的最大资本。“王者归来”,已经被重新开业的8848贴上了《指环王3 》的广告牌上。虽然搜狐没有用此语来向业界传达自己重回搜索的决心,但是搜狐搜索团队已经默默地取得了一个又一个进步。张朝阳在率领搜狐“彩信小姐”南征北战的时候,不忘为搜索业务鼓动宣传,他抛出的搜狐将在搜索领域有大动作的消息逐渐引起了业界的关注,由于搜索团队出色的工作,也使得张朝阳向媒体宣布消息时显得颇为自信:“国内搜索引擎市场在年底将重新洗牌”。而这一说法一出来就引来了业界一阵跟风似波动。

  几经沉浮

  今天的搜狐无疑是成功的,它不但成为中国三大门户之一,而且也铸就了一个响当当的互联网品牌。但是在这一系列的成功背后还存在着一个客观的事实,搜索业务的发展有些缓慢。实际上在搜索领域缓慢潜行的不只是搜狐一家而是中国一大批互联网企业,因为在第一次互联网泡沫破灭了之后,让他们重新站起的是无线增值业务和网络游戏而不是搜索引擎。

  2001年,由于很难找到合适的赢利模式,搜狐的搜索业务面临着很大的压力。率领搜狐搜索团队的副总裁王建军回忆说:“搜狐在2001年三四月策划搜索引擎产品,当时可以说是互联网处于低谷的阶段,我们当时想,搜索引擎有那么多网民用,对公司来说,对提供服务商来说没有任何收益,这是一个不正常的现象。很多网民使用,它的价值对于很多用户来说是存在的,我们推出收费登录,这也是当时的盈利压力,如果没有互联网低谷,盈利的压力可能会推迟,这是当时从免费过渡到收费大的环境。现在来看这个办法还是比较成功的,从结果来说,中国搜索引擎市场做到几亿人民币的市场,在短短的两三年时间里面,而且这种发展是健康发展,也并没有损害某一方的利益。”

  在赢利的压力下,搜狐搜索从免费转向收费。虽然初步实现了从搜索业务增收的模式,但是在激烈的搜索市场的大战中,搜狐并没有取得多么辉煌的战果,反而是 慧聪、 百度等后起之秀逐渐成长壮大成为中国搜索的代表品牌。

  当搜狐的股票成功地经受住了纳斯达克的浮沉洗礼之后,搜狐迎来了新的繁荣。搜狐也得以重新考虑怎样收复搜索市场的“失地”。说起来容易,做起来谈何容易。搜狐的搜索事业部开始了默默的耕耘期,这段时间搜狐更像是越王勾践的卧薪尝胆,表面上不动声色,行动上却是按部就班。

  在2003年的上半年,搜狐成功地推出了以点击收费的“竞价广告”形式,这一搜索引擎的创新形式得到了众多企业尤其是中小企业的欢迎,竞价广告也作为一个经典战役写进了搜狐重振搜索的历史之中。

  虽然竞价广告取得了不错的效果,但是它只是搜索形式的一种创新而已,并没有显示出多么蓬勃的发展力,搜狐要想重新夺回搜索引擎的战场高地,必须从核心技术上寻求突破,搜狐搜索团队又走在了长征的路上……

  以退为进

  在技术为王的时代,谁也不愿意看到自己在技术上落后于他人。Google之所以能够顶的住各方的挑战就是因为拥有先进的搜索技术,而 Yahoo 收购3721也正是看中了它在中文搜索方面的技术。而微软公司也把自己在搜索市场的低迷归咎为没有在技术上进行大的投入。巴尔默在一个微软组织的在线广告商研讨会上表示:“我们没有加大在搜索技术方面的研发力度,这很可能是过去几年里我感到最糟糕的事情。”他希望微软能加强这方面的发展。目前,微软正在与世界头号搜索引擎Google和互联网上最流行的门户往站雅虎公司紧密接触,目的就是增加对搜索市场的关注与投入力度。

  尽管搜狐刻意地保持了低调,但是搜狐将完全采用自己的新技术的消息不胫而走,当然这与张朝阳在一些重大公共场合的“放风” 有关系。在业界的多方追踪下,搜狐终于默认了他们的自有技术——“搜狐某搜索引擎技术”已经进入测试阶段,并计划于今年七八月份正式推出全新搜索技术。这一举动引起了强烈的反响,有些媒体已经将“国内第一家拥有自主搜索技术的门户网站”与搜狐划上了等号。很显然,搜狐在宣传方面的“以退为进”在市场上已经取得了不错的效果,很有“不鸣惊人”的味道。

  拥有自主的搜索技术固然可喜可贺,但是要重回世界之颠还要经得起市场的考验,毕竟,市场的竞争不单单是技术竞争那么简单。今年上半年,中文搜索市场的硝烟就格外浓烈。雅虎中国已经发出了争夺中文搜索老大的豪言,而百度似乎不以为然,他们认为雅虎中国不会对自己形成多大的冲击,理由是已经被有关调查评估为全球最大中文搜索门户的百度,在技术、用户体验认可度和使用粘度上的积累,都不是别人短时间内能完成的。面对两位都要封王的竞争对手,搜狐又做何感想呢?

  搜狐认为,今年搜索引擎市场的竞争还会非常激烈,有很多新的服务提供商已经加入了这个市场。不过最近虽然有七八家搜索引擎服务提供商进入市场,但市场总体格局应该不会出现太大的改变。搜索引擎市场最重要的特点就是大得很大,会有通吃。因此,今年年底搜索引擎市场会进入到重新洗牌阶段,有的提供商有可能被淘汰。而搜狐对于在今年的搜索市场笑到最后充满了信心。

  打造品牌

  品牌是综合实力的体现,是技术、服务、文化等多种因素的结晶,有了一个响当当的品牌就相当于拥有了一个可靠的“聚宝盆”。搜狐自然没有忘这一点。

  2004年3 月中旬搜狐搜索引擎改版,实现了人工编辑的分类目录搜索和机器自动抓取的网页搜索技术的整合。同时推出了搜狐搜索风云榜,对各个行业的热门关键搜索信息进行 排名,从而客观地反映出市场的动态,得到了非常广泛的关注。

  灵活地推出新的搜索形式外,搜狐不断在产品质量方面下苦工,同时还在多方面塑造推广搜狐搜索品牌。曾经深居幕后的王建军也开始走到前台对搜索产品宣传造势,去年年底,在搜狐十大新闻的颁奖晚会上,王建军就曾主持人物搜索环节为范冰冰测人气指数。而张朝阳在今年多次在重大场合为搜索业务做宣传。一种搜狐重塑搜索品牌的气息已经在业界弥漫开来。

  可以说,酝酿已久的搜狐已经吹响了大战搜索市场的进攻号角。这一次,搜狐厉兵秣马、来势汹汹,而他的对手们也绝非等闲之辈。如此看来,在搜狐重回搜索的道路中注定要经历几番激烈的拼杀和战火的洗礼,也许只有这样才能真正铸就一个亮铮铮的品牌。

Google面向中文用户推新服务 涵股票查询等五项

Google近日为使用简体中文的用户推出五种新的快捷搜索功能,从而使用户可以更快速地访问每天常用的信息。

新的功能将可使得利用Google进行搜索的中文用户快速连接到诸如天气、邮政编码和区号、股票报价、移动电话号码等信息以及英汉/汉英词典功能。Google将在搜索结果页面的顶部搜到此类查询的相关信息,或直接连接到相应的链接。这些快捷搜索方式可从Google搜索框中直接使用,从而使用户只需轻击鼠标即可立即访问此类信息。

对于中文搜索用户而言,这些新功能的推出使得Google成为可快速方便地寻找相关中文信息的更强大工具。 以下这些新的功能可以通过Google的简体中文界面使用:

* 中英文词典功能 用户只需要在Google搜索框中键入“翻译”,或“fy(“翻译”的拼音首字母)”和要查的相应的英文或中文单词,就可以实现中文到英文以及从英文到中文的翻译。用户可以立即在搜索结果页面的顶部找到相应的翻译信息或链接。

* 天气情况查询通过在Google搜索框中键入“天气”或“tq (“天气”的拼音首字母)”和所要查询的的城市或地区名称,就可以找到有关某个城市天气情况的信息。有关该城市或地区天气信息的链接将会显示在搜索结果的顶部。

* 邮政编码和区号查询通过键入“邮编” 或 “区号”以及城市或地区名称即可找到相应的邮政编码或电话区号。Google将会在搜索结果页面显示相应的邮政编码或电话区号。反过来,用户输入邮政编码或电话区号就可查到城市或地区名称。 * 股票信息查询在搜索框中输入“股票”一词,加上上市公司名称或六位股票代码,用户就可以搜索到该公司股票证券信息的金融页面链接。

* 移动电话号码查询要查询移动电话号码的归属地和服务供应商,用户只需要在Google搜索框中简单地输入11位移动电话号码就可以找到包含此信息的页面链接地址。

中文搜索用户可以从Google简体中文界面的搜索框中使用所有这些功能。找到Google简体中文界面的方法是:用户链接到Google.com,点击“Language Tools(语言工具)”,然后选择“Simplified Chinese(简体中文)”界面。此外,用户还可以通过Google的“Preferences(使用偏好)”页面将简体中文设为自己所喜欢的Google界面。

雅虎中国定制“不赢利”模式 拉弓放箭不求中猎物 

 
  近段时间以来,雅虎中国的动作之频繁前所未有。在把3721纳入麾下之后,很快便借势出击,6月21日,雅虎在中国推出了全新独立品牌、“中文搜索门户站”一搜网。作为全球互联网界的教父,雅虎此番重兵布镇中文搜索领域,引起业内的极大关注。一搜网的高调推出不仅被业界视为是对此前一周Google联姻 百度的有力回应,也是雅虎中国5年来碌碌无为之后的“而今迈步从头越”。

  但与业界的热烈期望相比,雅虎却出奇地冷静。在回答记者有关“雅虎中国对一搜网的业务有什么样的预期”时,雅虎中国总裁周鸿祎却表示,“没有明确的业务预期”。

  这种“重装上阵”的大动作却没有“明确的预期”,这显然不符合中国人“谋定而后动”的思维逻辑。其实在今年更早的一些时候,在雅虎隆重推出自己“专门为中国市场量身定做”的雅虎通6.0版本时,周鸿祎就已经表现出了雅虎中国这种看似“无为而治”的经营思路。这跟国内竞争对手们在推出某项业务时动辄“要在几年内做到业内第一”的口号式风格反差甚大。

  “这里面更深层次的原因其实在于商业模式的不同。”互联网协会一位资深业内人士表示,“甚至可以说是中国门户模式和美国门户模式的本质区别,而这一点,也正是中国门户概念在NASDAQ上屡屡被投资方误解的根本原因。”

  重装出击搜索赢利尚无时间表

  “雅虎仍然坚持的是要在一段时间内成为中文搜索市场中的领导者。”周鸿祎表示,“但雅虎没有对一搜网多少时间内要求实现多少盈利的数字指标。”

  进入2004年以来,随着Google上市计划和IPO的最终浮出水面,互联网产业内搜索的价值也越来越明显地体现出来。在中国,随着百度所创造的“竞价 排名”模式最终发展为搜索服务提供商的一种明确的商业模式,越来越多的从业者和投资人开始关注搜索并开始跃跃欲试。根据记者掌握的情况,目前中国的网络搜索领域内已经有包括百度、三大门户、雅虎中国、中国搜索联盟等多家力量虎视眈眈。而在并购了3721之后,雅虎中国已经成为新生一代中最不容轻视的一股力量。

  从耗资近30亿美元并购完Inktomi、Overtrue和3721之后,雅虎要在搜索市场内有所作为的野心早已路人皆知。“雅虎的目的是成为搜索市场内最大的玩家,不管是在欧美市场还是在中国市场。”去年宣布并购Overtrue之后,时任雅虎北亚区副总裁兼董事总经理的关重远对记者表示,“雅虎认为搜索市场最终决定竞争成败的将是技术积累的用户的体验,在完成并购之后,雅虎将有实力在全球任何一块市场内,选择任意的一个合适的时机推出自己的搜索业务,从而保证雅虎在这块市场内占据最大的市场份额。”

  但是雅虎的做法和百度、中国搜索联盟乃至即将上线的“so.sohu.com”比起来依旧是那么的不同。按照周鸿祎的设计,雅虎中国刚刚推出的“一搜网”也并不是按照百度等中国搜索门户所倡导的竞价排名的商业模式那样运作的,同时也照例没有在多长时间内实现多少利润的明确商业指标,只是从技术层面和用户使用的层面上有一定的要求。“雅虎仍然坚持的是要在一段时间内成为中文搜索市场中的领导者。”

  周鸿祎表示,“但雅虎没有对一搜网多少时间内要求实现多少盈利的数字指标。”

  中国互联网自创办以来,在门户发展模式上一直都是在模仿雅虎,但从2002年实现真正意义上的盈利开始,中国门户们开始和雅虎分道而行,发展至今,甚至连整个的商业模式和经营思路也开始朝着不同的方向发展。

  而在中国这块全球互联网最具潜力的市场上,雅虎中国悲惨地沦为“二流企业”也使得它的先前学生们开始怀疑老师的做法。雅虎明显不能接受这样的挑衅和侮辱。于是从去年底并购3721开始,雅虎开始了自己在中国的新一轮攻势,从免费电邮到一拍网到新版雅虎通再到一搜网,雅虎在不到半年的时间内在中国市场上所采取的行动比其进入中国以来任何一段时间都频繁数倍,甚至比国内三大门户在发展期内的推广力度都有过之而无不及。

  但雅虎在这段时间内所推广的业务线似乎全都没有自身明确的盈利目标和市场预期,这跟国内门户们在推广新业务时的做法存在着本质区别。“这其实体现出来的是一种经营理念的区别。”互联网业分析师表示,“或者说是一种企业的商业模式层面上的区别。”

  将免费邮件进行到底

  雅虎从来没有过做收费电子邮件服务的念头。周鸿祎表示,雅虎中国现在不会,将来也不会单独针对电子邮件服务进行收费。

  电子邮件是互联网这种技术最原始也是最基本的一种应用。在中国,只要某种应用达到一定的用户规模,就会有人站出来分析它的商业模式是否可行,并随之把它转变为一种确实可操作的收费服务。电子邮件也不例外。

  从2002年首都在线全面停止免费电邮服务开始,包括三大门户、TOM.com、21CN等多家国内的互联网内容服务商们纷纷在收费电邮的方向上迈出了力度不等距离不一的步伐。从目前的情况来看,更多的网站选择了在保留免费电子邮件服务的基础上,推出不同层次针对不同用户的收费电子邮件服务的模式。

  “免费电子邮件服务是我们用以提供给用户了解我们的一扇窗口,而收费服务则是针对要求更高的用户而提供的相对更专业并更加细致周到的服务。”在解释为什么要保留收费和免费两种业务时, 搜狐CEO张朝阳曾如此解释称,“一部分对服务质量和产品需求有着比较高要求的高端用户在选择免费和收费的时候更愿意服务商能通过收费的方式把自己和普通的低端用户区别开来并提供不同品质的服务,这也是收费电子邮件服务存在的前提条件。”

  张朝阳的表态从一定程度上似乎代表了国内绝大多数互联网企业的态度———既然有这样的市场需求,那么我们就去满足,去开创一种新的盈利手段,并发展成为一种独特的商业模式,或是把这样的模式并入现有的整体模式当中。

  但雅虎似乎明显不认同这样的做法。从进入中国到现在的几年内,雅虎一直坚持着自己的免费邮件策略,中间虽然屡次扩容、升级、甚至在去年底还推出了声势浩大的反垃圾邮件广告,但雅虎从来没有过做收费电子邮件服务的念头。而今年刚刚到任的雅虎中国总裁周鸿祎也表示,雅虎中国现在不会,将来也不会单独针对电子邮件服务进行收费。

  “因为我们认为,用户最终选择某种产品的最终原因是在于产品的质量和服务的质量,也许在一段时间之内确实会有部分用户为了区别于普通用户而甘愿选择收费的服务,但这无法构成企业最终的核心竞争力。”周鸿祎表示,“按照雅虎的经营思路,我们的盈利最终并不是依靠几条单独的产品线盈利的累计,而是通过各种不同的服务,让用户最终在雅虎的网络平台上寻找到最适合自己的任何服务,并最终为此买单。举例来说,当雅虎通过一定时间积累了一定数量的免费电子邮件服务用户之后,一旦雅虎把自己的搜索服务捆绑到电子邮件服务当中并进行针对搜索服务的收费,那么这一业务就能很快地被大量用户接受。我们更愿意把电子邮件看做是一种工具和一种互联网技术的应用,而不是一种单独的盈利手段,也不构成一条单独的业务线。之所以在电子邮件领域内做出这样或者那样的投入,完全是希望通过这种工具为雅虎吸引到更多的用户并推广雅虎的品牌,培养用户对雅虎品牌的信赖感,并最终实现把这部分用户转移到雅虎的其他业务当中。”

  在这样的思路指引下,雅虎中国2003年先是将免费邮箱扩容到50M,相当于国内提供收费电子邮件服务的主流门户网站的收费邮箱水平;随后,雅虎投入上百万元在传统媒体上打出“ Yahoo反垃圾反病毒”的免费电子邮件广告。

  这样的举措在2000年前后中国互联网产业还没能实现盈利,一切还为了眼球而奋斗的那个时代曾经非常多见,但到2002年之后,国内很少有门户网站还在进行着同样的动作。

  即时通讯———不求经济只求“眼球”

  “和我们做邮件的思路一样,雅虎通也只是一种吸引用户尝试并接受雅虎品牌的手段,本身并不存在直接实现盈利的商业模式,至少目前还没有。”

  和电子邮件一样,即时通讯也是互联网一种最基本的应用。从最早的icq开始,所有的从业者都在寻找着一种合理的商业模式将人气转化为具体的财务数据。

  在中国市场上,马化腾的QQ通过与电信运营商之间的合作,提供收费移动增值服务的方式如今已被证明是惟一比较成功的商业模式,甚至连试图将MSN捆绑进下一代浏览器中的微软也不得不承认,在中国做即时通迅软件必须面对来自QQ的强大竞争。

  随着腾讯在香港的顺利上市,包括微软、三大门户在内的多家IT产业内的力量开始把自己的目光聚焦到这一市场中来。雅虎也不例外,自去年推出雅虎通之后,今年早些时候雅虎再次宣布推出专为中国市场定做的“雅虎通6.0版”。但和国内其他试图在即时通讯领域内挖一桶金的互联网企业们不同,雅虎在该领域内的利益述求和商业模式同样和移动增值服务没有太大关系。

  在就雅虎通的问题接受记者采访时,周鸿祎表示:“和我们做邮件的思路一样,雅虎通也只是一种吸引用户尝试并接受雅虎品牌的手段,本身并不存在直接实现盈利的商业模式,至少目前还没有。我们的最终目的是凭借雅虎通将大量长时间在线的用户凝聚到雅虎的功能平台上来,并保留日后将搜索、广告、电子商务等各种收费业务捆绑到这一平台当中的可能性。从目前的情况来看,雅虎完全有这个技术实力,也完全有这样的用户基础。”

  周鸿祎这样的说法很容易让人联想起互联网曾经的“眼球经济”和“注意力经济”

  的提法。但和泡沫时期的狂热不一样,雅虎很明白要把眼球转换成确实的利润还需要更多的技术积累和明确的收费模式。

  “在这一层面上雅虎在全球范围内都已经深有体会,并已经通过多元化的战略成功地实现了人气和财气的转化过程。”周鸿祎介绍称,“在美国市场上,包括视频服务、电子商务等多种被捆绑到雅虎其他免费服务当中的收费服务接口如今已经帮助雅虎实现了数个财务季度的连续盈利。当然,广告收入仍旧将是雅虎最重要的收入支撑。”

  中国门户VS美国门户

  国内门户们坚持“打一枪换一个地方”,追求各条业务线齐头并进,雅虎则追求“一切团结到核心业务周围”的商业模式。

  和雅虎“一切团结到核心业务周围”的商业模式比起来,国内互联网产业似乎更加看重某一条具体的业务线未来能为公司带来多少明确的利润。从企业经营思路的角度出发,这恐怕是国内门户模式和国外门户模式之间最根本的区别所在。

  当然,商业模式本身是没有高下之分的,最重要的还得看能否适应企业自身的发展———毕竟雅虎再坚挺也没能演绎出 网易在NAS鄄DAQ上那种乌鸦变凤凰的传奇故事。

  但有一点是应该提出来的,那就是国内门户们目前所坚持的这种“打一枪换一个地方”的经营思路很容易造成重复投资和资源浪费,由于没有一个核心的业务平台,虽然看似满地开花各条业务线齐头并进,但一旦情况发生变化,当某一领域内的市场空间开始逐渐饱和之后,曾经投入的市场推广费用和人力资源成本就很难再维持同样高的利润率和投入产出比了。

  三大门户如今在短信领域内的萎缩以及 新浪搜狐在网络游戏领域内的不尽如人意就很明显地证明了这一点。而这一点,也正是国外资本屡屡误解中国门户的根本原因所在。

金山词霸网站变脸 正式试水专业搜索引擎领域 

 
  7月1日晚上11点59分,金山词霸网站全面变脸,整个页面仅仅剩下了一个类似于Google的搜索框,词霸搜索全面公测正式开始。此举预示金山正式涉足互联网搜索领域。

  金山CEO雷军表示,词霸搜索的发展方向是“知识型搜索”,是网络百科知识库、是专业多的多国语言互译,它将解决目前网民“专业搜索难”这一问题。据了解,金山将靠词霸2005推出的专业搜索服务向互联网大步迈进。继大型原创网络游戏剑侠情缘切入互联网之后,金山多条业务线又再次分兵挺进互联网。

  金山面对的将是互联网的机遇,在剑侠情缘以原创武侠网络游戏进入台湾与智冠联手之后,雷军强烈表示天天要念三字经,WPS、毒霸、剑网三条业务线要同时发展均衡,并暗示金山在7月份将会有大动作。词霸搜索试水互联网就是这个大动作,还是仅仅是个导火索?

  就在二周前,金山的旗帜性产品金山词霸2005在卓越网上热热闹闹的进行了首发。据金山内部人士透露,首发一周词霸在卓越上的销量就达到3000多套,金山大举推广网络营销手段其锋芒盖过同时在软件店面进行的任何促销行为。是金山对互联网营销有其独特的见解?还是有其他更多含义?在新品推出不久,词霸搜索网站推出,其功能更是涵盖了软件版本的全部。此举是否意味金山将把互联网业务作为重点?

  业内人士认为,随着互联网规模的急剧膨胀,一家 搜索引擎光靠自己单打独斗已无法适应目前的市场状况,因此现在搜索引擎之间开始出现了分工协作,并有了专业的搜索引擎技术和搜索数据库服务提供商。

  8848做过专业的电子商务搜索,阿里巴巴、淘宝网、易趣通过其自身的业务推出的商品信息、电子商务搜索都是其专业领域的服务。针对特定的人群与消息者,信息显得更加专业,市场从而也会明确细分。

  7月1日深夜,金山正式推出专业的搜索网站“词霸搜索”,定位于专业的市场需求。据金山总裁雷军介绍,其运营模式是通过互联网进行更加精准的查寻。目前了解到,词霸搜索将整合全世界几千部大词典与百科全书,并且可以整句互译中英文对照,在以后将会支持7国语言的互译和查寻。

  眼下的中国互联网市场,不仅拥有 百度、中搜等独立的搜索引擎,各大门户网站也开始动手。更让人眼花缭乱的是,雅虎在整合3721基础上日前发布“搜Q”,Google也参股百度。在搜索领域打的如火如荼的今天,相对进入专业搜索市场的“词霸搜索”来说能否开拓新的市场呢?正如金山人士表示“分一杯羹”还是有可能的。

  有迹象表明,金山会大举进军互联网领域,通过整合其各种产品线打造出一个全新的互联网平台。此前,有消息显示毒霸欲用剑侠点卡来进行付费,可能未来会把其营销策略转移到互联网。 来源: 新浪科技

  Google实施广告质量改进措施 提高广告的相关性

 
  昨天,Google向所有广告客户发出一封关于公司将改进广告相关性算法的通知邮件,旨在改善广告的针对性并提高客户的投资回报率。

  Google在邮件中解释道,此次广告相关性算法改革目的是为了“尽可能提供最具相关性、针对性的广告”。Google认为改进广告的相关性将有助于搜索用户找到最适合的服务,从而将提高AdWords广告的“粘性”。

  Google在AdWords介绍网页中已经新建了一个通告网页,并给出详细广告案例解释此次算法改革可能带来的影响。

  Google AdWords小组在通告中称“未来几天内,Google将实施一系列广告质量改进措施中的第一项措施,以便尽可能为客户提供相关性和针对性最强的广告。通过提高广告的相关性,我们可以帮助用户找到他们所寻求的产品和服务,鼓励他们重复浏览您的 AdWords 广告。”例如:

  “某广告客户专门从事阿拉斯加游轮旅游服务,他们已经为自己的广告系列选定了游轮旅游(广泛匹配关键字)。以前,该关键字因夏威夷游轮旅游等较常用的查询效果不佳而被停用。我们现在没有停用与游轮旅游相关的所有变体形式的广泛匹配关键字,而是根据阿拉斯加游轮旅游等相关性更强的特定变体形式的查询来显示相关广告。”

  改变AdWords广告的相关性算法将可能导致某些广告的点击率产生变化,或者会更高,也或许会下降。因此,Google提醒客户,在以后的几天内将会逐渐看到在“在点击率 (CTR)、每次点击费用或广告 排名等网站点击量和广告效果指标方面的一些变化。这些改进最初只会影响广泛匹配关键字,但以后的改进措施将会涉及其他的关键字匹配选项。”

  如果出现上述情况,Google建议客户优化当前的广告活动,并提供了相应的优化建议。

搜索引擎优化专栏—“自动转向”技术

编译:Karen

一:什么是自动转向技术(Auto-Redirecting)?  
 
 
自动转向,也叫自动重定向。自动跳转,指当访问用户登陆到某网站时,自动将用户转向其它网页地址的一种技术。转向的网页地址可以是网站内的其它网页,也可以是其它网站。
通常情况下,浏览器会收到一个网页,该页面含有自动加载一其它网页的代码。该页面有可能在服务器端被转换,这样的话,浏览器只收到一个页面,而自动转向往往意味着浏览器收到的页面具有自动将访问用户送至其它页面的功能。

对自动转向技术的合理应用包括:将用户转向到指定浏览器的网页版本;当网站的域名变更或删除后将人们转向到新域名下,等等。但现在这种技术却往往被搜索引擎优化人士用来作为提高网站的搜索引擎排名的一种手段。例如,先专门针对搜索引擎做一个高度优化的网页,也就是我们通常所说的“桥页”,然后把这个网页提交给搜索引擎来获得好的排名。但是,当搜索用户通过搜索引擎的搜索结果列表点击该网页列表进入后,将被自动转向到一个用户本来无意去访问的网站地址。搜索引擎常常认为自动转向的网页是对读者的误导,所以它会对这种网页或网站施以惩戒,不过对一些自动转向方法它目前还无法自动检测出来。

 
 Meta Refresh Tag自动转向法 
 
 
 
由于搜索引擎能够读取HTML,而Meta tags也是HTML,所以对于这种自动转向法,搜索引擎能够自动检测出来。因而无论网站的转向出于什么目的,都很容易被搜索引擎视做对读者的误导而受到惩罚。不过,如果跳转延迟时间设置合适,搜索引擎就不会视之为作弊。
页面定时刷新元标识(Meta Refresh Tag)只能放在HTML代码的< HEAD>区里。如下所示:
 
<meta http-equiv=”refresh” content=”10; url=http://domain.com/page.htm”>
 
其中的“5”是告诉浏览器在页面加载5秒钟后自动跳转到page.htm这个页面。
这种方法常可以在论坛中见到。如果在论坛上发信息,先会看到一个确认页面,几秒后会自动重新跳转回当前的论坛页面中。

从搜索引擎优化的角度出发,一般不希望自动转向有延迟。不过,如果是用Meta Refresh标识进行转向,一定要注意把延迟时间设定成至少10秒以上。
 
 “Javascript”自动转向法
 
 
 
由于不能解析Javascript,所以搜索引擎无法察觉(自动检测到)用Javascript脚本进行的自动转向。JavaScript自动重定向脚本可以放在网页的任何位置上,如果要求立即跳转,则可以将其放入网页源码的<head>区内的最上面。用Javascript实现跳转的范例如下:
<script language=”javascript”><!–location.replace(“pagename.html”)
//–>
</script>
 
其中的“pagename.html”指特定的重定向目标地址,用相对/绝对URL地址均可。
用Javascript实现自动重定向的好处在于:用户所访问的目标URL不会保留在用户浏览器的历史记录中,如果用户按返回按钮返回,则将回到跳转前的网页,而不是包含JavaScript自动重定向脚本的跳转页面,所以不会出现当用户点击返回按钮后返回至重定向页,然后该页自动跳转到用户本来想离开的那个页面的尴尬情形。

如果需要,可以把JavaScript自动重定向脚本存在一个外部文件中,并通过下面的命令行来加载,其中“filename.js”是该外部文件的路径和文件名:
 
<script language=”JavaScript” src=”filename.js”></script>
 
注意:若需实现即刻转向,或不希望人们看到转向前的那个页面,一般常用Javascript脚本实现。在这种情况下应将Javascript脚本放入HTML源码的<HEAD>区中。
 表单(FORM)自动转向法
 
 
 
搜索引擎的“爬行”程序是不会填写表单的,所以它们也不会注意到提交表单,因而可以利用表单来实现自动转向(重定向)而不让搜索引擎察觉。
对于表单,人们往往很少意识到:表单的Action参数中包含的URL地址其实正是浏览器向服务器所请求的URL。浏览器将会通过向请求的URL地址增加一些格式为name=value的参数给予它以特殊的对待。在什么都没有的情况下,浏览器仍旧会为该URL安排请求至服务器。

用Javascript脚本可让页面开始加载时即提交表单。下面是一个用Javascript实现表单自动提交,以及提交表单的范例:
 
<script language=”javascript”><!–document.myform.submit()
//–>
</script>
<form name=”myform” action=”pagename.html” method=”get”></form>
 
其中“myform”可以是任意名称,“pagename.html”用相对/绝对URL地址均可。
 小结 
 
 
 
如果访问用户最终看到的是他们想看到的,那么在搜索引擎优化中使用自动转向技术并没有什么不对,也并不是什么不道德的行为。但有些人往往会在利用“自动跳转”技术,利用“桥页”吸引访问者,然后把他们送到他们无意浏览的页面或网站,这种做法只会引起访问用户的反感,又怎么能够期望访问流量可以有效转化为最终客户呢?