Google实施广告质量改进措施 提高广告的相关性
昨天，Google向所有广告客户发出一封关于公司将改进广告相关性算法的通知邮件，旨在改善广告的针对性并提高客户的投资回报率。
Google在邮件中解释道，此次广告相关性算法改革目的是为了“尽可能提供最具相关性、针对性的广告”。Google认为改进广告的相关性将有助于搜索用户找到最适合的服务，从而将提高AdWords广告的“粘性”。
Google在AdWords介绍网页中已经新建了一个通告网页，并给出详细广告案例解释此次算法改革可能带来的影响。
Google AdWords小组在通告中称“未来几天内，Google将实施一系列广告质量改进措施中的第一项措施，以便尽可能为客户提供相关性和针对性最强的广告。通过提高广告的相关性，我们可以帮助用户找到他们所寻求的产品和服务，鼓励他们重复浏览您的 AdWords 广告。”例如：
“某广告客户专门从事阿拉斯加游轮旅游服务，他们已经为自己的广告系列选定了游轮旅游（广泛匹配关键字）。以前，该关键字因夏威夷游轮旅游等较常用的查询效果不佳而被停用。我们现在没有停用与游轮旅游相关的所有变体形式的广泛匹配关键字，而是根据阿拉斯加游轮旅游等相关性更强的特定变体形式的查询来显示相关广告。”
改变AdWords广告的相关性算法将可能导致某些广告的点击率产生变化，或者会更高，也或许会下降。因此，Google提醒客户，在以后的几天内将会逐渐看到在“在点击率 (CTR)、每次点击费用或广告 排名等网站点击量和广告效果指标方面的一些变化。这些改进最初只会影响广泛匹配关键字，但以后的改进措施将会涉及其他的关键字匹配选项。”
如果出现上述情况，Google建议客户优化当前的广告活动，并提供了相应的优化建议。
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