2004年09月23日

Google PageRank是否已成昔日骄子(I)

  编译:Karen
Google的PageRank,一直是SEO界较为敏感,也是极为关注的一个话题。PageRank曾经是主宰Google排名算法的一个主要因素,以至于看一个网站的排名,往往会先去分析它的PageRank是多少。不过现在人们正逐渐意识到,PageRank已难再唱主角。尤其最近有人发现在Google工具栏网站下,竟然没有我们熟悉的PageRank绿色显示条这一项(如下图示)。这一发现亦引发了不少有趣的猜测:有人说可能是Google不再考虑PageRank作为排名因素的先兆,也有人认为这表明了Google对PageRank没有原来那么重视了。 当然结果是虚惊一场,安装完新版本的工具栏后你会发现PageRank还是安装默认项,安装后会自动出现在工具栏中,但Google为什么要在图示里面把它拿掉,是有心还是无意,那就不得而知了。
 

Google旧版工具栏

Google新版工具栏
 
PageRank的命运究竟如何,它在Google排名中到底扮演什么样的角色,是否确实风光不再? 我们就这些问题摘选了两篇国外资深SEO专家对PageRank现状的一些看法和建议,以飨读者。
 
风光不再,PageRank将淡出Google排名算法
艾伦。华尔(Aaron Wall)
Search-Marketing.info(一家专业提供搜索引擎市场营销服务的公司)的技术工程师,也是SEOBook.com的站主。该站点为搜索引擎方面的博客站点,主要涉及SEO技巧及相关书籍销售,并提供搜索引擎新闻。
一直以来,PageRank就是SEO工作努力的主要方向之一。艾伦.华尔认为:PageRank如此受推崇的原因有二:
  1) 一个PR0的新网站在得到若干外部链接后的一两个月里,就可以观察到PR或多或少都会提高。PR的改变一般是网站优化后我们首先能够看到的一个效果。所以,人们往往容易把网站排名的提升和网站PR的提高理所当然地联系在一起,因而把全部注意力都集中在了网站PR的改变上。
  2) 许多链接经纪商和网站向别的网站出售文本链接时,都会将PR值作为定价因素之一。

他指出:其实相对于获得理想的网站排名,往往还是获得一个适中的PR值更为容易一些。大家可以直接观察到的SEO优化效果不仅仅体现在PR的变化上,网站外部链接的改变和网站的实际排名变化也是可以观察到的优化效果之一。

同时他还认为:PageRank并不象有些人深信的那样,与网站的相关性有着最为直接的联系。毋庸置疑,PageRank曾一度在Google排名体系中饰演着关键的角色,但时过境迁,PageRank已不再是Google骄子,它正慢慢淡出Google的排名系统。而且他断言,随着时间的推移,PageRank在Google排名中所占据的比重必定还会愈来愈小。

艾伦.华尔道:相关性是搜索技术的唯一目标。搜索引擎的任务是把与查询主题最为相关的网站呈现在搜索结果的最前面,所以即使一个网站经过了最优化,拥有最多的外部链接,但若缺乏对查询主题的相关性,一样得不到理想的排名。此外,就在人们不断探索搜索引擎的搜索算法的同时,搜索引擎也在不懈地改进其算法。而且人们对PageRank的无比重视只会让Google窃喜,因为这样的话,人们就不会注意到PageRank其实已经不那么重要。

艾伦.华尔认为PageRank不再重要的原因就在于它在概念上的易理解性造成了它容易被控制的致命缺陷。搜索引擎的价值和魅力就在于我们无法了解它幕后的排名技术。相反,如果我们了解了一个搜索引擎是如何对搜索结果进行排名的,那么我们就可以完全操控它,这样的话这个搜索引擎就没有什么意义了。拿Google来说,它不断推出新的阻滤工具,聚类及语义分类等技术,并随时将新开发的搜索技术糅合进其搜索排名算法中,从而使网管们望尘莫及,成功地保持了它自身的价值和魅力。

谈及PageRank究竟有多容易遭到操控,艾伦.华尔感叹道:太容易不过了! 他举了个例子:倘若我有一个PR6的网站,如果我创建了一个新网站,那么只要在PR6的网站上的所有页面上放上这个新网站的链接,过不了多久,这个新网站就可以自动获得至少为5的PR。而且,由于排名靠前的绝大多数行业站点,其PR普遍为5或者6,因而倘若PageRank是决定Google排名的关键因素,那么对新行业的恶意控制简直易如反掌。显然,这一点可是Google最不愿意看到的。

艾伦.华尔说:网络上不乏PR不低于4的免费“链接大餐”。他透露道:他一个朋友的网站上所有的外部链接均来自论坛,就是这些免费的链接让他朋友的网站得到了PR6。此外,随着PageRank热,叫卖高PR链接的买家也比比皆是。大规模的象Internet.com,价位在7,500美元/月,客户的文字链接广告将出现在Internet.com网络所属各站点中。这一款比较适合那些资金雄厚的大中型公司。一些网络分类目录提供的有偿收录价格一般较低,而且保证客户网站收录在至少PR5的页面中。所以资金比较单薄的小公司每个月只需花上最多几百美元也能遂愿。这也正是为什么在未来半年到一年时间内,网络目录的数量将继续增长的原因。当然,这就是题外话了。

不难想象,通过链接来控制PR非常之容易,Google也不会迟钝到不清楚这一点,所以在完善其算法的同时,Google肯定会继续寻求多种途径来不断削弱PageRank在排名中的份量。因而单凭PR来改善网站排名的做法已然行不通了。

此外,对搜索引擎而言,总是希望SEO(搜索引擎优化)越来越复杂,越来越需要耗费时间和精力,这样一来,客户就会把注意力转向其它两种网站推广选择方案:一种是购买搜索引擎所提供的搜索广告服务;另一种则是要求客户创建一个高质高量,从而能够自然吸引足够的外部链接的这样一个网站,以此获得满意的网站排名。

艾伦.华尔指出:就目前来说,要想在Google中取得理想排名的敲门砖是外部链接而不是PageRank。他建议大家把精力放在外部链接的发展上,不要去管PageRank是不是提高了,并为大家提供了发展外部链接的五条基本标准:
  1) 须有相当数量的外部链接
  2) 外部链接应与网站内容密切相关
  3) 这些链接应来自不同的C类IP地址
  4) 在这些链接的链接文字中应富含关键词
  5) 链接文字在内容上应灵活多变

艾伦.华尔提醒大家:对于一个网站上拥有内容完全相同而且数量客观的外部链接,Google可能会把这些链接当作自动生成的链接SPAM对待,所以建议大家最好灵活采用多种形式的链接文字免受无妄之灾。

编者注:最新动态:Google对网站外部链接的关注程度有增无减

WebPro论坛上有人指出:Google对网站的外部链接更为关注,而且48个小时之内就可以从Google的搜索结果中看出网站的外部链接上的变化(增减)对排名的影响。

该用户说:他的网站曾经有一个PR8的网站链接,可就在几天前该网站去掉了他的链接,并换上了另一家网站,他吃惊的发现:他网站的Google排名在当天就掉下来两位,而得到这个PR8的链接的“幸运儿”网站的排名则在当天内上升了6位。根据这些观察,很可能表明:Google极为关注网站的外部链接,并会根据链接指向的变化在当天对搜索结果进行相应调整。PR较高的网站,其外部链接上的变化在48小时内就可以在Google的搜索结果中体现出来。不过对PR较低或更新较为缓慢的网站,由于Google较少光顾,因而可能要过一两周才能在Google的搜索结果中看到链接变化造成的排名变化。但是至少可以肯定一点,我们无须再象以往那样等上一个月或更漫长的时间。

<待续>