搜索引擎排名优化的方向—链接还是内容?(一)

编译：Karen

最近，国外论坛和博客网站上，对于搜索引擎排名优化究竟该何去何从，是侧重链接优化策略呢，还是该侧重于网站自身内容的优化策略，在搜索引擎优化业界引起了不小的争论。下表对双方各执观点进行了详细比对：

	持链接优化策略论方	持内容优化策略论方
策略内容：	围绕较具竞争性的关键词语，建立和推广网站的外部链接，并对外部链接文字进行目标关键词优化，以增加网站在行业中的“权威性”及搜索引擎中的“重要性”，进而提高网站的搜索引擎排名。	围绕范围明确的关键词语，对网站内容进行建设和推广，保证内容的高度信息化和质量，并对网站内容进行充分优化来改善网站对目标关键词的相关性，从而获得较好的搜索引擎排名。
观点：	认为由于现今搜索引擎对链接文字越来越重视，因而可将目标锁定于竞争较为激烈或太过普通的少数目标关键词(查询结果一般多达上百万之多)，并建立大量外部链接，同时确保在这些链接文字中包含上述目标关键词，则目标关键词极有机会得到较好的搜索引擎排名。换言之，网站要想凭借竞争激烈的关键词获得理想排名，则须大力建设和发展网站的导入链接，并应确保在这些链接的文本内容中均包含目标关键词。	认为把目标锁定于那些极富竞争性或太普通的关键词并非搜索引擎优化的最佳目标。推荐使用一种被称作“搜索引擎优化文案策划”的方法来强化网站的信息内容，并将目标关键词的范围高度明确，进而在目标关键词的选择上更为拓宽，力求涵盖更多数量的关键词。虽然其中各关键词的竞争性有所降低，但由于关键词的高度目标明确化，所以很容易捕获高度目标化的客户群体。
目标关键词：	竞争较为激烈或极普通的查询词语	范围更为缩小和明确的查询词语
关键词数量：	一个或若干个	多个
支持根据：	2004年3月举办的“搜索引擎策略研讨会”上，Google首次公开肯定了他们对导入链接的重视。他们表示：虽然Google也会把URL中出现的关键词计算在内，但其重要性亦不如链接中所包含的关键词。	竞争极为激烈的关键词语想要获得并保持好排名十分困难。
		极为普通的关键词在市场定位及锁定上亦明显不足，例如查询“Computers”的网民不一定都是潜在客户，也有很多是在网上查资料写论文的在校生。
	长度为一两个单词的关键词在市场定位上未必就不如单词多的关键词的准确，例如查询“Web Hosting”的网民就绝对不会是奔着芝加哥干洗机去的。	由于一个全面广泛的链接优化策略所费不訾，所以大多数网站对那些竞争激烈的关键词还是有心无力，只能望而兴叹而已。
支持例证：	关于这方面的例子很多：排名在前十名，但打开后你会发现这些高踞榜首的网页中内容很少或者根本就没有什么实质性内容，甚至有很多排名很高的网页中压根就找不到查询词语。这种情况一般主要发生在Google身上。	支持者们也能举这样的例子出来：网站内容经过专业组织和构建，虽然并无将重心过分倾向链接策略，但对竞争性关键词还是获得了非常令人羡慕的搜索引擎排名。
相关名词解释：	什么是导入链接? 导入链接也叫后链，逆向链接，指从其它网站上指向你网站上某一页的链接，也就是我们一般所说的“外部链接”。
	什么是链接文字? 指链接的文本内容，例如“网址大全”，源码为：网址大全

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