09月 5, 2012

文/DoNews美女作家 孤鸿飘影

前不久,世纪佳缘与百合网两位高层在微博大打口水仗,互相揭底、彼此指责,不禁再次挑动起了公众的“交友“神经。从传统线下交友到线上网络社交,似乎我们的交友方式,社交渠道是愈发多样,但最终的交友结果似乎并不尽人意。在目前风起云涌的移动互联网时代,我们应如何交友?移动社交又将何去何从?

泛社交稀缺纽带,或成鸡肋

当年随着互联网的兴起,国内社交网站也随之不断涌现。然相比于传统线下交友,线上社交除了更为便捷、快速、选择范围更广之外,似乎并没有改变传统泛社交广撒网、多捕鱼的状态。

且这种纯陌生人的泛社交方式,往往因双方缺少共同爱好、没有共同语言,在毫无交集的情况下,交友的成功率、稳定性并不高。所以这种泛社交看似资源繁多,但稀缺纽带,已渐成鸡肋,或将不会成为未来公众交友的主要方式与渠道。

垂直社区兴趣为媒,凸显价值

在垂直社区中,有共同爱好的朋友聚集在一起,就某个话题、某个事件交流互动。用户以“兴趣”为触发点、引起交流互动,流露真性情,展现真自我,从而相互了解,相互认知。

所以相比于 “8分钟”这样的线下活动,虽然能在2小时里认识很多人,但是这种面对面单个交友时间很短暂,且只是建立在相貌、职业、身份等初步而直接的认识上,最后能真正进行深度沟通,真正成为朋友或者伴侣的几率其实并不高。但在垂直社区中,以兴趣爱好为载体贯穿整个交友过程或更为真实、牢固、精准与成功。

譬如,以宠物为主题兴趣的社交网络平台——【扑扑网】就是一家围绕宠物主人、动物爱好者等群体的垂直社交网站。在这个好玩、易用的平台,用户可以以“宠物”为媒,实现精准社交,很受追崇。

可见, 当通用的泛社交平台不能满足垂直人群对于垂直内容和特定文化氛围的需求的时候,垂直化SNS已凸显需求。如果能在满足用户需求方面精准定位并找准市场,在行业细分、内容细分的趋势下,垂直社区社交或将潜力无限。

移动时代精准交友或受追捧

现今,随着移动互联网的迅猛发展,人们的交友方式亦在朝着移动化、随身化迈进。传统的线下或线上交友或将不再是人们唯一的社交渠道。随时、随地、随心的移动社交或将在掌中尽显乐趣。

目前,因移动互联孕育而生的微信、米聊、陌陌等交友型APP软件时下非常流行,颇受年轻人的热衷与追捧。不过,像摇一摇这样的纯陌生人泛社交,或只是为了寻找一时的刺激与好奇。两人在没有任何关联或共同兴趣的情况下,这样的交友或不能长久牢固。

所以,在移动互联网的大浪潮下,移动社交应有广阔的市场潜力与庞大的用户需求。但那些带有很强交友目的性、纯粹性且不靠谱的“约泡”利器或不再被用户所热捧。而一种以某兴趣爱好为主题,且又融入了垂直社区概念,能提供潜在目标群,帮助用户实现精准交友的移动应用或将愈显价值。

诸如,一款名为【极游游戏】(m.ggg.cn)的移动客户端,在为玩家提供万余款安卓游戏的同时,还为用户搭建垂直化手游社区平台,鼓励UGC内容和玩家之间的互动交流。用户在此不仅能玩游戏,还能根据查阅其他玩家的地理位置信息、游戏签到历程、社区动态、地主荣耀等较客观地了解对方信息,以 “游戏”为媒介和载体,有效提升交友的精准度。

又例如,【网上厨房ecook】应用以“美食“为切入点,在为煮妇提供智能化烹饪方案,解决真实困扰的同时,亦为用户搭建垂直化移动社区,激发交流分享、互动交友。以其实用性、互动性颇受用户喜欢。

故此,这种专注于某一特定领域、满足某一类型需求的细分垂直化移动社区应用或能以其专属特性激发用户的交友欲望与交友意识。这种跨界的融合不仅能提升应用本身使用的用户黏着度,还满足广大移动用户的心头说好,在实现兴趣娱乐的同时,真正体验移动化、随身化、精准化的社交乐趣!

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