07月 8, 2013

iDoNews 小牛注:博客时代,能够写独立博客的人都被成为“大师级”人物,微博时代,人人都是作者。但当你花费太多时间在这些上面,外人眼中你就是“不务正业”或是“自我营销”。作者郭子威告诉你,其实,真没那么复杂。

我从2008年开始写博客,以互联网产品话题为主,至今大概写了300多篇文章。尤其当我困于产品低潮期的时候(资源匮乏,坐冷板凳),基本上全靠写博客来消化对产品的热情,有时候一周会写三四篇。

回头来看,以前的文章1/3是废话,1/3是蠢话,只有1/3还值得一读。它们代表了我在那个阶段的产品见解,从幼稚浅薄,到不那么幼稚浅薄。

在相当长的时间里,我写博客的名声远远大于做产品的名声,这尴尬直到创业之后才有所缓解。当然,为此而视我为喷子的人也不少。虽然我在博客里既不夸奖自己,也不批评他人,更不去作行业风潮之时评,但总免不了有人因文生厌。

另一种吊诡的逻辑则是,真正的牛人都不写博客,爱写产品文章的不仅半桶水,还是些沽名钓誉之徒……好吧,我只能“呵呵”作答。但有一次,有个我很信任的产品经理,在自己的博客里(没错,他也写博客)表达了对我写博客沽名钓誉的不屑,搞得我很难过,自此和他疏远。

我想提几个问题。

问题1:一个做产品的人,有些私人爱好,比如骑自行车,打羽毛球,健身锻炼,甚至是玩玩游戏,这合理吗?

问题2:一个做产品的人,如果他喜欢写一些产品笔记,记录平时的产品思考与见解,这合理吗?

问题3:一个做产品的人,如果把大量的业余时间花在了写产品笔记这项私人爱好上,这合理吗?

如果以上问题的答案都是“合理”,那为什么我把周末时间花在健身锻炼上,就是正常休假;把周末时间花在写博客上,就变成了沽名钓誉呢?

不合逻辑。

当然,他们的思路我大致能猜到一些。无非是不相信这个世界上有“写字为乐”的人,觉得我每周花十几个小时来写博客,必有所图。以功利之心看我的产品笔记,既然不是牛人大作,那可不是装腔作势么。

算了吧,呵呵。

最近,敝司正在接触融资事宜。偶然传来一些私底下的消息,有几家VC说,纯银这个人天天发微博,不像个创始人的样子,不投。

这消息并非直接对我的回应,而是在融资圈里流传,或许也有失真。但假定我较个真,便要再问他们几个问题。

问题1:我统计了一下,自己平均每天发4条微博,平均不足30分钟,这部分时间耗费对工作有影响吗?

问题2:如果有影响,我每天早上10点上班,晚上10点后下班,工作接近12个小时,能补偿发微博造成的损失吗?

问题3:如果我从不发微博,但把时间花在刷朋友圈,刷QQ群,跑会这些不公开的事情上面,会大大提升VC对我的评价吗?

本来也打算一笑了之,八字不合而已。结果我那条微博发出来,有人评价说“创业阶段需要的是全力做产品,而不是散心或推销自己或交友”,随后附和者众;也有不少人战栗道,创业者还是少发微博为妙。于是我觉得,起哄是件多么要不得的事情啊。

举个例子,创业者允许做爱吗?

如果允许,前戏过程加后戏,全长30分钟,会对他的工作造成影响吗?

如果影响不大,那么我现在一个人在上海创业,与老婆异地相处,把本来该是做爱的30分钟时间,用在了发微博这项私人爱好上面,更何况内容大部分是对产品的见解。为什么我就变成了不专注,不投入,不合格的创始人呢?

如果我不合格,那是不是应该调查创始人的性生活,凡每天拥抱亲吻性交超过15分钟,就以“分心”论处,给差评,不投资呢?

其中奥妙,正如鲁迅所言:“一见短袖子,立刻想到白臂膊,立刻想到全裸体,立刻想到生殖器,立刻想到性交,立刻想到杂交,立刻想到私生子。”

一看到我发微博,立刻想到“他成天都在发微博”,立刻想到“他一定花了3倍5倍的时间来看微博”,立刻想到“他哪里还有多余的心思放在工作上”。

这联想,我还真没法回答。

基本上,以己推人带来的错误是相当之多的。有人不擅长码字,便觉得发微博颇耗心神。有人自己花大把的时间沉溺微博,看见别人也发微博,便觉得他不专注不投入。有人不是跳跃性思维,理解不了跳跃性思维的人杂念丛生,便觉得怎可能一心两用。

呵呵。

谈逻辑,并不能扭转别人对我的成见,只是不吐不快罢了。如果我会因为取悦他人,把码字这项爱好给收敛起来,那才是真正可悲的事情啊。

最后,鸣谢大辉叔在“小道消息”里的声援。

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05月 21, 2013

iDoNews 小牛注:刚被雅虎收购,在国内拥有众多山寨版本的Tumblr话题颇多,因此,特别向大家推荐郭子威这篇关于Tumblr的问答分析。

以下观点,主要来自于对Tumblr 39个tag,以及超过100位用户主页的分析结果,即《坑爹的Tumblr研究》之续。

问:Tumblr到底是个什么东西,它更接近博客还是微博?

答:两边都不沾。虽然有着博客的个性主页,以及微博信息高速流动的特征,但Tumblr更接近个性化的图片主题站。用户之间根据“阅读口味”进行弱关系连接。其中65%+的内容为纯图片,90%+的内容为图文混排,纯文字比例不足10%。而绝大部分的图片为转载。

问:为什么Tumblr上的文字信息这么少?

答:第一是界面风格使然。Tumblr不同类型的内容模块采用了混搭风格,不像博客那样有着物理区隔,模块设计本身亦为图片进行优化,以至于图片为主的内容展示效果最佳,文字(尤其是长文)浏览体验却远不如博客,暗示用户多发图而不是撰文。第二是Tumblr轻评论,重转发,缺乏有深度的交流,更适合图片浏览而非文本阅读。

问:为什么Tumblr刻意压制评论?

答:我猜测Tumblr决定仿效Twitter,促进信息的高速流动,这就需要两个“极简”来提升使用节奏感。第一是信息本身的极简化,Twitter只有140字,而Tumblr以图片为主。第二是信息结构的极简化,如Twitter的评论与发推重合,Tumblr则用轻巧的like与reblog作为互动方式,不鼓励产生新的内容信息类型(内容评论)。此外,转载图片为主的内容构成实际上也没什么好评的,话题性弱,交流价值低,还不如“喜欢”和“转发”更能表达阅读者的情绪。

问:Tumblr的主要内容来自于哪些用户?

答:第一是设计师/摄影师/插画家等等,通过Tumblr建立自己的个站,作为个人的职业名片来展示,亦能带来不少商业机会。第二是某个主题下的发烧友,收集并展示自己的图片收藏,表达趣味与品味。第三是成分芜杂的低端用户,在这里发各种网络贴图,与国内的贴图灌水区无异。其中第一种人是Tumblr的脊梁,第二种是中坚用户,第三种则是主要的流量缔造者。

问:Tumblr靠什么来吸引它的目标用户?

答:第一,你可以用非常低廉的成本,维护极其华丽、个性的图片主题站,这对于上一问的前两类用户有很大吸引力。第二是你发表的作品具备较强的传播力,有助于扩大原创作者的知名度,带来商业机会(国外的freelance市场发达)。第三能看到各取所需的好图,内容丰富且不乏佳作。

问:Tumblr的产品核心价值在哪里?

答:高品质的图片主题站,即高端图博、个站,这就是它的核心价值。但这部分在Tumblr里所占流量比例极低(不足20%),更多的是低端贴图。若不单单看整体数据,而是分析这些数据的具体构成,就会觉得目前对Tumblr的追捧是小题大做,大砣大砣的泡沫浮起。一天3.2亿PV的贴图灌水区又有多大价值呢?潮水退尽,方见谁在裸泳。

问:目前Tumblr的热门tag几乎全被低端贴图占领(有人称之为“误用”),国内的山寨轻博客有没有办法扭转这一局面?

答:善用也好,误用也好,用户怎么用这款产品是一个自然生长的结果,只能说,我们怎样去引导使用习惯。这得看你是要面子还是里子。要面子就是要流量,不拒绝贴图型用户加入,甚至主动将他们聚合在一起,相互发现,带动流量增长。要里子也就是要品质感,人为控制公共展示区(Explore)的发布,让普通用户与低端贴图成为隐性内容,突出高品质的显性内容。只是曲高和寡,流量方面就别指望了,没可能财色双收。

问:国内公司争相山寨Tumblr,最大的机遇和风险分别是什么?

答:机遇嘛就是赶时髦,趁着Tumblr风头正劲,媒体争相报道,有这么一波声势把你托起来,方便立项/融资/拉人。风险则是国内并不具备Tumblr崛起的整个生态环境。一方面国内用户热衷话题,喜欢喧哗,很难为“看图”培养起独立、活跃的产品使用习惯,风头过去后,内容的长期消费群体并不大。另一方面“外包设计”在国外非常流行,国内则不然,缺乏商业价值来刺激高水准的内容原创者投入热情。

问:如果我们不拘泥于Tumblr的架构,能不能创新出一条新的轻博客之路?

答:现在Tumblr就是轻博客,轻博客就是Tumblr。要创新吗?先解释清楚你心目中的“轻博客”是个什么东西,服务于什么样的用户,有哪些独特的产品价值。这几个问题回答清楚之前,不要奢谈创新。

问:真的很难创新?

答:举两个例子吧。第一例是蚂蜂窝推出的“嗡嗡”,立志做旅游垂直领域的轻博客,我原本猜测它会成为发表游记的绝佳载体,过去一看,屁嘞,大部分是灌水和转帖。用户还是习惯用传统的日志方式来发表游记,然后把轻博客当微博客来玩,重后端而不是前端,个人主页一塌糊涂,全无图片主题站的气质。可如果只是站内微博的话,则投入产出比太低,还不如直接做微博更简洁实用。

第二例是图虫三个月前的改版,用户后端(个人中心)完全轻博化,遭到强烈抗议,很快又改了回去。因为图虫是一个以交流氛围取胜的,摄影垂直领域的慢社区,忽然强行切换到高速信息流,原本的交流习惯全被打破,就像是优雅的小沙龙忽然改成了动感迪厅,老用户一下子受不了。垂直社区的优势在于专业气场的营造,包括专业的展示与讨论,这种“毒,德味”的渗透恰恰需要以慢打快,用社区文化的沉淀来对抗流行,跟微博或轻博比赛速度却是以己之短搏人之长。

问:能不能评价一下国内的几家轻博客,点点、推他、新浪轻之类?

答:很难评价,因为耐不下性子去看山寨产品,浅尝辄止很容易闹笑话。我在这三家随机点击了100+用户,根据肤浅的印象写几条,说话不负责任哟。

1、绝大部分用户只是图个新鲜,把轻博客当作漂亮的博客、空间或微博来玩,但这种玩法很容易腻味。汉字比英文更密集,因此轻博客上大段大段的中文浏览效果比Tumblr差得多(Tumblr又比博客差得多),更加放大了图片的权重。而我观察到的用户多数没有适应以“个性读图”为主的产品定位。如此,则缺乏独特的产品价值与用户黏性。

2、超过七成用户延续了博客的排版习惯,单栏竖排,效果平淡,无从发挥轻博客华丽灵动的视觉优势,搞得与简洁风格千人一面的博客无异(仅仅皮肤不同)。说明内容作者还没理解轻博客在提升个人品牌方面的价值。

3、根据我对Tumblr的观察,每篇图博1-5张图,长文则是300-500字(多分段)的浏览体验最佳。而国内作者尚未适应这个节奏感,常见数十张图一字拉开,沾沾自喜。

4、很多用户看起来像是在玩博客或空间,仔细看内容构成,其实大部分是转发,羼杂了少量的生活状态、心情呓语,乱七八糟混搭在一起。这种弱关系连接的产品生态恐不能持久。

5、子博客在国内还是一个太奢侈的产品设计。如果再推多人协作博客神马的,那简直就是大炼钢铁了。

6、即便是推荐用户,收到的互动回馈也不高……我不知道他们能维持多久的热情。评论的加入(这算创新吗)对拉升互动只能说“聊胜于无”,数量很少,字数不及一个巴掌,仰头唤一声苦也。

7、Tag的使用情况比我预想中好,发现频道的强力引导功不可没——普及Tag唯一的路径果然是利益驱动。由于Editor机制不成熟,Tag被滥用的情况也不少见。

8、发现频道(Explore)人工干预后的质量尚可,下限比Tumblr高不少,上限又比Tumblr低很多。从显性内容引导的角度看,还算是不错的示范。

9、在像Tumblr那样时髦之前,轻博客不会招惹来太多的低端用户,国内几家轻博得以走高端品牌路线,毕竟对融资有利。不过,高端内容生产者与消费者的双亏,使得山寨产品无法复制Tumblr的成长历程。若不求新求变,迟早南橘北枳。

10、新浪轻与微博打通,过多文字短博汹涌而入信息流的默认页面,鸠占鹊巢。第一眼看过去,轻博客的气场全灭,非得再点一个标签页才能谒见真身。这基本上是卧轨自杀。

11、点点的Alexa排名已经突破了2000,但从发现频道的内容热度来看,还支撑不起这么高的排名。说明创造主要流量的用户,其行为与官方鼓励的行为并不一致。综合推他与新浪轻的观察结果,他们可能将以往玩微博、个人空间、人人(开心)八卦转帖的习惯完整地带了过来。由于点点的发现频道不提供“最新发布”(估计也不敢提供),所以我很难验证这点,也就随口那么一说。

业界报不道:雅虎扮“酷”收购Tumblr,瞎折腾

热点回顾:《华尔街日报》援引消息人士的说法称,雅虎已同意以11亿美元收购轻博客Tumblr,双方发言人对此尚未置评。

配图:http://upload.newhua.com/2013/0521/1369096294697.jpg

iDoNews 业界报不道83期 521日 小牛槽点(官方微信号:iLoveDonews)

近期的一系列收购和并购案中,充分说明了缺啥补啥这一原则以动作最为频繁的阿里来说,联手新浪微博,入股高德地图,在PC端的“大户”们开始讲眼光瞄准了社交媒体,或者说移动社交媒体。

收购Tumblr,可谓是梅姐主刀的收购案中的闪电战——昨天还在传闻,今天便已尘埃落定。昨天还哭着喊着要是雅虎真收了Tumblr自己立马停用相关账户的用户,今天恐怕是只能泪牛满面了。

之所以这桩收购案不被看好,iDoNews 小牛觉得实在是梅姐大刀阔斧的改革收购业绩太让人心灰意冷。

之前的MyblogLogGeoCities,还有My space,都是半死不活的样子。难怪消息爆料时,微博上一堆用户对汤不热(Tumblr)的前途表示担忧。

雅虎的股价曾于2011年涨至18.80美元,此后便一蹶不振。

再者,一把年纪的雅虎想跟年纪轻轻的汤不热结亲,在广告方面取得合作,让自己变得“酷”一点,只怕这两者的磨合期还长着。

我们来看看《财富》杂志编辑约翰·萨罗夫的说法:

第一,Tumblr首席执行官大卫·卡普(David Karp)不坚持使用传统显示广告的做法是正确的。

第二,如果传统显示广告不被用在Tumblr,那么新形式的广告必须以难以置信的速度增长。

第三,Tumblr本身并没有如此多的流量,流量首先应归属于博客。

第四,许多Tumblr博客主对广告并不友好。

第五,不清楚Tumblr是否拥有可持续性的竞争优势。

因此,对于刚刚卖身成功的Tumblr,小牛只能说:一路保重。


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