互联网正在发生巨大变革。全球最大互联网公司Google 最近完成一笔最大宗收购,以125 亿美元购入摩托罗拉手机业务,获得无线技术版权,并正式打入手机硬件市场。一夜间,“googarola”风靡网络。

与之相对照的是,一个硬件巨头的没落已经开始,惠普想借助WEBOS拓展软实力失败, PC与手机的融合,让没法控制生态系统的巨头纷纷陨落。而软硬通吃的苹果却直插云霄。

并非google对硬件领域情有独钟,也不是惠普战略失误,更不是苹果寸土必争,互联网企业进军硬件领域已经势不可挡,而单纯以硬件为主的发展模式渐显穷途末路。小米手机的发布、阿里云手机的推出,乐视TV云视频超清机的试商用,成为中国互联网企业向硬件领域进攻的信号。

这一信号对于视频网站来说,预示着一个新的洗牌期来临。目前的视频网站,不仅要完成资本上的蓄积和扩张,更重要的还将巩固内容和平台优势,并占据更强大的终端来应对产业变革。

资本洗牌:视频网站不超过5家

8月17日,土豆网在纳斯达克上市,赶上了资本市场的末班车。在乐视、优酷、土豆之后,国内外资本市场对于网络视频企业上市的准入标准将更加成熟,规模和行业地位使得其它视频企业止步。

在目前的上市视频网站中,优酷和土豆掌握着业内最庞大的免费用户群,和最具活力的原创力量;乐视网掌握着业内最大规模和最具影响力的影视剧资源,几乎覆盖国内热播市场;乐视网的60多万高清付费用户规模,成为行业发展收费模式的根基。

虽然搜狐、新浪、腾迅、百度等互联网企业均成为网络视频行业的生力军,但是在网站内容、商业模式、用户规模、运营模式、用户体验等很多方面无法与优酷、乐视、土豆等专业的视频网站同日而语,他们更多的是停留在追赶阶段。

无论是在国内资本市场,还是在国外资本市场,利润是永恒的目标。如果视频网站的整体盈利状况堪忧,国外资本市场就很难在接纳下一个“土豆”。而目前的网络视频行业中,大多视频网站拥有海外风投,在海外上市恐怕是不二选择。

未来生存下来的视频网站将不超过5家。一方面,当前全球资本市场“萎靡不振”,网络视频企业每天都要消耗大量的内容、带宽、人力等成本,没有上市,没有新一轮的融资,很快将难以为继。另一方面,国内网络视频行业中,只有乐视网和迅雷实现了盈利,其它视频网站仍然是坐吃风投,亏损严重,运营成本被缩减,逐渐迷失了发展方向。

外延攻略:云时代的“软硬兼施”

今年3月,乐视网发布云视频战略,标志着云视频从概念阶段上升到了试商用阶段,视频网站进入云视频时代,全面介入电视、计算机、手机、Pad以及其他终端。

今年6月份,乐视网收购从事iPhone/iPad等大型平台手机视频应用软件开发业务的易联伟达,为网络视频行业进入移动终端打开新的思路。此次收购完成后,乐视网对移动互联网的把控能力也进一步增强,成为国内最全正版影视剧内容、拥有硬件产品乐视TV、集合PC、手机、电视三大播出终端的重要平台。

无独有偶,今年7月,百度将在华数运营的数字电视机顶盒及互联网电视播控平台上嵌入百度搜索等核心应用。

这些收购对中国互联网具有参考意义,未来的互联网必然集合硬件、软件、内容和应用的全媒体业务。Google、百度和乐视网在收购后将加速整个产业链的整合,诞生更多伟大的互联网公司。对于网络视频行业来说,对硬件领域的深度介入,将主导行业发展方向。

乐视模式:平台+内容+硬件+应用

在视频网站成为媒体平台的基础上,内容和服务已经成为视频网站的核心竞争力。目前争夺激烈的《新水浒传》、《新环珠格格》等影视剧的争夺,还有各视频网站层出不穷的网络剧,以及各视频网站在用户体验和产品服务等方面层出不穷的“新花样”,使竞争格局更加明朗。

无论是已经上市的优酷、土豆和乐视网,还是未上市的迅雷、PPTV等,都在最大限度的巩固内容优势。优酷走的是门户路线,意欲囊括包括资讯、栏目、网络剧、自制剧和影视剧等所有视频资源;土豆网定位为Youtube、Hulu和HBO的结合体,网站的最大优势在于原创内容和移动客户端的建设。

而乐视网作为国内A股上市的视频网站,目前已经建成国内最全的正版影视剧平台,不仅在内容和服务上占领先机,还在业内率先推出硬件产品——乐视TV云视频超清机,使得乐视网成为拥有手机、PC、电视机“三屏合一”平台优势的互联网公司。

不仅如此,乐视网将为用户提供端到端的视频应用,如全家共享最新最全高清影视剧的服务,没有广告的干扰和碟片的烦恼;无论在任何地方、任何时间,使用任何设备都可以欣赏到最热的影视剧,真正体验内容的无缝式链接与多屏互动的乐趣;此外,3D高清视频、电视节目、VOD点播、网络冲浪、全高清体感游戏、视频通话、家庭KTV、在线教育、在线支付、娱乐、资讯、无限应用……

强者的模式就是行业的模式,“平台+内容+硬件+应用”的乐视模式将成为行业发展的风向标。视频网站已经到了制定行业标准的时刻,乐视网这种模式将为互联网平台建设,内容制作和引进、硬件创新、以及行业服务的规范提供参考。


1条评论

  1. 未来毕是平台加用户模式,大平台才能发展。

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