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(文/易方寒) 国家广电总局下发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(广办发网字[2011]181号)文件,正式将互联网电视机顶盒,即网络高清播放机终端产品,纳入互联网电视一体机的管理范围,此举将结束互联网电视机顶盒盲目发展、无政策可寻的灰色时代,也让产业各方看到了新的发展契机。互联网电视机顶盒的市场新格局即将形成,这里将是一个新的产业蓝海。

广电181号文件正式界定了机顶盒的合法性以及相关的播控平台监管政策。这项政策给产业链带来新商机,即有实力视频企业,可以与牌照方进行合作,来合法换取新的市场机会。

2010年开始,国内的机顶盒市场产品数量大增,机顶盒终端的销量也呈现逐年上升的趋势。然而产业内鱼龙混杂,单从内容合法性来讲,既有拥有大量影视剧网络版权内容的互联网品牌,也有大肆进行盗版的山寨产品。

一方面是拥有广电IPTV牌照的CNTV、上海文广、南方传媒、湖南卫视、华数传媒等,依托牌照资源,进入互联网电视机顶盒业务的运作;另一方面,视频网站依托其互联网运营优势和影视剧网络版权优势,开发互联网电视机顶盒业务;此外,还有一些技术驱动型公司,在不具备版权意识的前提下在该领域悄然布局。然而,国家针对互联网电视机顶盒业务的相关规定一直悬而未决。

181号文件出台后,明确了产业各方从事互联网电视机顶盒业务的准入条件,所有正在生产和已售的互联电视机、智能电视机、互联网电视机顶盒必须切换到现有牌照运营商的播控平台上,以保证运营可管可控。而目前拥有IPTV牌照的单位只有CNTV、上海文广、南方传媒、湖南卫视、华数传媒等6家。这会让不具备条件和资质的企业主动退出,也为有条件的企业提供了更广阔的市场空间。

事实上,在181号政策出台前,不仅牌照方对互联网电视机顶盒充满兴趣,乐视网、优酷网、PPTV等视频企业对该领域也是跃跃欲试,与牌照方、电视机厂商展开积极合作,探索产业发展之路。

易方寒认为,相对于一体机的产品形态,机顶盒拥有极广的用户群体,存量市场的用户优势明显。在得到政策的扶持之后,无论是平台运营服务还是终端厂商都可以大展拳脚,获得高速发展。

最新的数据显示,目前国内平板电视保有量达到1亿台,2012年的市场需求达到4000万台。对于互联网电视机顶盒来说,这是一个不小的市场蛋糕,按照每台2000元的保守价格计算,就已经拥有2000多亿的市场份额,比2011年整个网络视频产业的市场总量要大得多。

互联网电视机顶盒产业发展中,内容将成为核心资源,专业影视剧的IPTV版权被更加重视;而体育赛事的视频版权、综艺、音乐节目的视频版权资源,也将为IPTV版权价值链中重要一环。

此外,围绕互联网电视机顶盒将诞生一个庞大的服务体系,包括基于互联网的存储和分发体系,互联网电视机顶盒开发平台,以及支持产业发展的人力和物力资源,都将成为支撑产业发展的重要力量。

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