(文/易方寒)为利益而构建的体系,最终将因为利益而解体。09年盛大和搜狐的合作没有后话,优酷和土豆的合作也未结出果实……搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺的联合或许也面临这样的一个结局。
日前,搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺联合宣布共同组建“视频内容合作组织”(简称VCC)。合作形式包括三家视频网站各出资1/3,联合采购热门影视剧的版权;针对去年以来已经采购的独播剧,三家网站也会进行一部分置换。这在视频行业又引起不小的喧嚣,似乎整合之势不可阻挡。

联合是形式,或因利益瓦解

笔者认为,这种联合采购的方式,对于提高议价能力,或许有所帮助,但无法从根本上降低版权价格,他们的目标恐怕很难达成。三家虽少也算团购,“阔二代”的身份也不容小觑,卖家给予优惠情理之中;但是每家都以三分之一的价格购买是异想天开:就好比三个人到市场上买一件产品,始终是每人都要一件的,而不是三人合买,卖家不会善良到三件当作一件卖。

至于三家网站之间的置换,倒不失为一个降低成本和丰富资源的好主意,但这仅限于他们拥有独家网络版权的影视剧,如果这三家中哪一家的独家很少或者没有,那也没有置换的资本了。如果他们任何一家只有某部剧的非独家网络版权,那就无权置换。

三家联合采购版权,说明影视剧版权资源仍然是视频网站必不可少的战略性资源,用户、流量、广告的增长都要靠这种资源来实现。搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺同为以影视剧长视频为主的视频网站,针对版权只能是形式联合,与优酷土豆的合并完全不同,仅涉及版权采购利益,在技术、产品、运营、品牌、用户等方面的竞争依然激烈,这种合作一旦受到利益的蛊惑,抑或是外部的挑唆,很容易土崩瓦解。

行业发展亟待价格标准

三者结盟说明版权价格还将持续走高,应对价格上涨趋势,保证生存和发展,不得不与竞争对手握手合作。

其实,版权价格走向合理是整个视频行业的呼声,搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺联合推动了合理化的进程,随着行业整合趋势的加剧,一个规范化的网络版权价格标准亟待完善。

价值规律告诉我们,物以稀为贵。优质影视剧版权资源的稀缺性是价格上涨的根本原因。优质的热播剧、超高人气的电影,数量毕竟有限,价格偏高也属正常。再加入视频网站面临“剧荒”的不安心理,必然导致“疯抢”。

乐视网花2000万购买了《甄嬛传》的独家网络版权,搜狐视频花3000万元购买《新还珠格格》,爱奇艺斥资5000万元拿下电视剧《太平公主秘史》独家网络版权,腾讯视频更是耗费7000万元购买《宫锁珠帘》网络版权……虽然这样的价格是个例,但是却让他们不堪重负。视频网站已经承受不住如此高的豪赌,因为如此高价购买剧集,又不能很好的分销,广告收入远达不到购买独家的量级,却还要花许多推广的费用,这岂不是便宜了上游的版权方,让本来入不敷出的视频网站们更加手无足措。

让版权价格走向理性,行业应推动价格衡量标准的建立。让版权价格回归理性,要在行业树立公平竞争的共识,不冒进,不疯抢,不垄断;更要建立行业统一的价格衡量体系,将能够体现影视剧水平的指标进行考评,推动行业理性价格的形成。


12条评论

  1. 过来看下了。

  2. 感谢分享

  3. 结盟什么新的开始吧

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