09月 18, 2012

文/DoNews认证作者 黑焰十字

在互联网圈子里,要说有谁敢带着一家公司挑战一个行业,基本上也就只有周鸿祎、马化腾、刘强东等屈指可数的几人。在这群人身上的最大共同点,就是拥有强大的实力。因为没有实力就没有底气,还会很轻易被对手无视。不过这条铁律今天就这么被打破了。当初被周老大排挤得一把鼻涕一把眼泪的傅小哥,今天硬是突破了实力强横的先决条件,直接站在了一整个行业的对立面上。

谁在反对手机毒霸?

多盟、安沃等19家app开发商和广告代理商联合发布声明,直指金山手机毒霸拦截应用广告的功能将破坏android现有的生态环境,逼迫android开发者退出android平台。在这里先不讨论这样的推论是否有理,先来看一下联盟主要成员的背景。

联盟中被列举出来最多的就是多盟、安沃和触控科技三家公司。除了触控的本体是众所周知的捕鱼达人,其他公司基本上都是与多盟和安沃类似的广告SDK提供方,他们通过开发者安装自家SDK向app输送广告信息。国内android app广告代理市场,Google的admob是绝对的老大,然后就是多盟和安沃两家,各自手中都握有不少热门app,比如水果忍者、糗事百科、 weico、K歌达人、美丽说等,与这两家都有合作。

毒霸动了谁的奶酪?

app广告涉及四个方面的利益,广告主、广告代理商、开发者还有用户。开发者在app中加载SDK后提供给广告代理商广告位,广告主向代理商投放广告后向用户进行广告展示。

首当其冲的就是广告代理商。大型的SDK提供方,大多数的收入来源都依赖于app广告,拦截广告的行为等于直接动切断了输血管,所以他们肯定是最反对拦截广告的。

其次是开发者。众所周知android app的开发者比起iOS的开发者,完全就是屌丝。据今年2月的数据显示,android前百位收费应用的均价达到3.74美元,几乎是iOS app的2.5倍。但android用户的付费意愿要远远低于iOS用户。除了极少数的超级杀手级应用,android应用收费等于自绝于用户。屏蔽app广告后,没有盈利模式的软件开发者几乎没有收入。

然后就是广告主。现阶段对于app的营销方法比较有限,对于一家想要推广产品的企业来说,app广告至少是一个有效的选择,一旦广告被大量屏蔽,app推广也会陷入一些困境。

谁能笑到最后?

虽然四面楚歌,但恐怕毒霸应该会是胜者。在整个关系链中唯一喜闻乐见的人就是用户,而用户恰恰是最关键的一环。一款简单的棋类、牌类、Flash似的游戏或故事型应用竟然可以在其中植入20多个广告插件,已经突破了用户的忍耐底线,毒霸完完全全抓住了用户的痛点。

9月14日之前毒霸的在百度移动应用平台的下载量只有4000次不到。覆盖情况如此可怜的安全软件,能记起这么大的围攻,不外乎两个原因。

第一是担心金山系实力的实力,一旦手机毒霸坐大后期难以挽回,而且其他安全软件出于竞争的目的也会推出类似的功能。其实即使这些广告商联合起来,其能量依然比不过金山一家公司。

第二极有可能是因为没有反制措施。简单的SDK很难去对抗底层的安全软件,要造成与毒霸的不兼容,需要所有软件开发者改动源码。所以在《宗宁:金山要绝SDK活路,毒霸想当开发者的上帝》一文中提到的“你不让我弹广告,我就不让你弹小鸟”的情况基本不可能出现。

对于广告代理商最不利的情况是,虽然联盟看似庞大,实际上却是独木难支。即使毒霸这一手也把自己放在了开发者的对立面上,好的应用也总会有人使用。就算不收费,也可以有很多形式可能来形成收入,比如道具买卖、金币推广、免费功能限制、应用内品牌植入等。何况开发者除了骂几句过过嘴瘾,并没有有效的抗议方式。难道因为金山拦广告,就开始学习iOS然后再也不写android应用?至于广告主这边,你们打地再凶,他们也只是围观打酱油的,请忽略他们。

程序员们还是继续写着代码,只是有更多的应用需要收费,有更多广告会通过其他的方式展现。所以从根本情况来看,大规模地封堵app广告会或许会对行业产生一定影响,但远远不至于毁掉android生态。即使这些SDK提供方,也会在被打了闷棍之后找的新的生存方式。

其实从结果来看,这一次联合声明不但没起到打击毒霸的作用,反而是帮毒霸做了一次免费的宣传。9月17日,毒霸在百度移动应用平台的下载次数已经超过了8800次,三天的下载量超过了之前的总和。用户的态度已经非常明显,相信傅盛不会,也没有必要与联盟妥协。

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09月 11, 2012

文/非DoNews社区作者 黑焰十字

众所周知,9月12日苹果iphone5的发布会已经基本敲定了。国内外各大媒体及数以千万计的果粉想必已经纷纷瞪大了眼睛关注着这场盛宴。虽然还未正式发布,但基于一些现有的情况,在这激情似火的时期,我依然忍不住想给大家泼冷水。

先不论各种微博爆料的iPhone5机器真假,从苹果众所周知的三款新产品,Macbook air、iPhone 4S和the New iPad来看,有部分新产品的特点完全可以猜出来。

1. Macbook air主打轻薄;虽然the new iPad重量变重,但厚度确实变薄。所以iPhone系列全新产品的iPhone5轻薄化是必然的。

2. iPhone的输入速度已经很难跟上用户的应用需要。Gallaxy Note的全球热卖更是将这点充分地体现了出来。所以苹果理应加大屏幕尺寸以增加iPhone的通用性。

3. 增加摄像头像素和屏幕分辨率,历史经验告诉我们,毫无疑问这也是苹果新品必做的改动。

4. 扩大电池容量,使其可长时间使用。

这些改动是否能让人为之惊叹?此类机能上的提升,除非与其他智能机有量变形成质变的差距,就如iPhone4远超同时代智能机的工作效率,否则恐怕很难。

苹果从iPhone发布全球顶礼膜拜,到iPhone 4S和the New iPad发布后的质疑,已经逐渐走下神坛。iPhone系列虽然每款必火,但真正的革命产品就只有初代iPhone这一款。单键设计与当时其他手机形成了强烈对比,是一款颠覆并且领先时代的产品。之后的产品,只有iPhone4的高性能堆积才产生了这种令人震撼的级差。由于iPhone初代远远优于同时期产品,这样的改动足够支持发布后的热销。

但是现在的苹果产品,至少在机能上,已经不具备这样的巨大优越性。三星等竞争对手们的产品却也以其鲜明的特点和急速的进步,已经摸到了苹果车尾,甚至并驾齐驱。如果不能推出大幅度的革新,很难满足消费者对于苹果的期待。那么苹果是否有可能推出这样的革新?不可能。

1. 几千万apps充满app store,苹果几乎不可能在应用层上超越整个世界。

2. iOS6已经发布数月,经过数月完善iPhone5可能会预装,这个大家都已经猜到。

3. 据说iPhone5的原型机早于4S,如果是事实,在iPhone5上实现裸眼3D、360度成像、可变形硬件或其他科幻感很强的硬件功能也不现实。

其实最直接的证据,是iPhone5的推出时机和相应的营销方案。从iPhone发布至今,苹果从来没有做过谄媚消费者的举动。在iPhone5发布的前夕,推出“以旧换新”这样的策略,完全可以判断为对产品销售信心不足的举动,同时也是对iPhone4S街机化导致用户扩展困难的担忧。苹果已经深深感受到三星的威胁,iPhone5箭在弦上不得不发。可以预期iPhone5一定是一个优秀的,但不够革命性的产品,继续走着微创新的路线。但是这样的微创新,恐怕不足以支撑起苹果的未来。

创新型公司能够引领时代的浪潮,但却不可能永远立于大浪顶端。创新来源于创意,一家公司可以汇集最优秀的技术,但很难汇集最优秀的创意。苹果的创新会否随乔布斯离去,我不知道。可以确信的是,这种革命性的创新,如果诞生,一定会在一款全新的系列上诞生,绝不可能是来源于iPhone5。

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