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看过一故事,一个犹太人来到一个地方开了个加油站,生意很好,第二个犹太人来了,开了个饭馆,第三个开了个超市,这个地区就渐渐繁荣起来,如果是中国人呢?第一个加油站,第二个加油站,第三个还是加油站

人人发布“啵啵”与“美美”后,许朝军在微博上留下了上面这段文字。不知许朝军是怀着怎样的心情看老东家这条新闻的,不过可以预计到大多数互联网的从业者都会给出一个“囧”的表情。反正看到这条消息,我实在是没法忍住吐槽人人的冲动。

“啵啵”号称“首款带有声音滤镜的图片社交应用”,简单的说就是给许朝军的“啪啪”加了个wechat voice式的变声器。“美美”则是又一个本土化的Instagram,照片滤镜和社交分享。依稀记得陈一舟不久前刚说过要在2013年打“一场战役和三场战斗”,还掷地有声地说出要在4个月内推出一到两款“杀手级应用”。我现在基本不怀疑,他所指的杀手级应用就是“啵啵”和“美美”了。国内互联网圈虽然各种奇葩事件屡屡发生,但像陈一舟这样刚说要开炮,立刻就炸膛的例子还真的不多见。从原版应用来看,一日爆发的“啪啪”和价值10亿刀的“Instagram”或许的确可以称之为“杀手级应用”,不过像这样从头到脚copy一个出来的产品也号称“杀手级应用”,还真没见过敢夸这海口的。

前一阵子donews每天早晨邀我写段微评论,某天主题关于人人Q3季报看法,愣是没写出啦,因为看不懂人人想干嘛。回顾一下Q3,人人净收入总共5040万美元,其中人人游戏Q3收入2420万美元,人人广告收入1700万美元,糯米网收入460万美元。可以看到,除了专注刷榜5000年的移动端游戏,其他人人网收入基本都有赖于本身SNS平台的流量输入,用户增长和活跃度直接决定了人人的命运。可是,人人网在这两点上的情况也有点悬。人人网活跃度虽然很高,但用户增长逃不出“入学上人人,毕业say good bye”的校内定律,活跃用户数受限。另一方面又受到微博的挤压,用户时间被分流,特别是在移动端,几乎毫无竞争力。所以提高用户粘性、留住待流失用户和布局移动端应该是人人的工作重点。正如人人网所想所做,如果他们的移动应用在移动端够给力,那等于三个目标都达成了。但是人人并没有做到,所以陈一舟又是要打造杀手级应用,又是搞拆分合并,真的打算搞好移动端折腾些干货出来。

但是人人实在已经习惯了让大家失望。看看现在国内那些互联网巨头,如果只说产品水准,人人网无疑是可以压倒新浪勇夺倒数第一的。大家都知道人人是靠山寨facebook的校内网起家的,当时的校内能赢得市场,一方面是推广和策略的结果,另一方面也是因为校内本身要比其他网站易用。但那就是人人网的产品巅峰了,之后人人网的产品就越来越差。粗略回顾一下人人的产品线,当校内网变为“人人网”后,规模越来越大,功能越来越多,网站本身也就越来越烂。之后的“人人公共平台”,不知道用哭了多少多少运营人员,其难用程度只能说谁用谁知道。移动端的“人人游戏”,除了刷榜之外就是以换皮著称,只是靠主题和噱头骗用户,游戏本身几乎看不到任何新意和创意。踩着微信、陌陌这一波热门概念推出的“私信”,最近刚刚停止运营,简直连吐槽的价值都没有。那这次的“啵啵”和“美美”呢?我看同样没戏。

前面说了“啵啵”只是给“啪啪”加了个声音滤镜,并没有绝对的竞争力。一来“啪啪”之所以火爆,就是因为那种陌生人声音带来的想象空间,而不是变声器提供的同质化声音,所以这款产品的定位本身就有问题。再者,万一这个滤镜真的有用,“啪啪”随时可以把这个功能加上去。要用这个应用,抢“啪啪”的用户根本想都别想。

再说说“美美”。因为facebook收了Instagram,所以人人也就顺水推舟出了一款拍照滤镜。这类的产品其实已经出现挺久了,对于修片有需求的用户,不少都已经下载了Instagram、Camera360和Poco相机等。前阵子突然爆发的“画中画相机”,也是以因为突破性的滤镜才得以杀出重围,“美美”要火可不是啥简简单单的事。而且即使撇开不谈他的产品,照相工具对人人本身的流量帮助也不会很大。Instagram的火爆归根结底是因为能帮用户把更美的照片分享到facebook上,如果用户本身就没有在人人上分享的欲望,那给他这个工具也是白搭。

在我的常识里,“杀手级应用”都是非常火爆的,而且一般都是火爆之后反推出来的,而不是开发时预定出来的。在我的印象里,“杀手级应用”只有创新的、独树一帜的产品,没有一款是抄出来的。人人并非没有好的机会,但人人自身的产品能力不是一时半会就能提高好几个档次的。不出意外的话,人人在2013年上半年的移动端,依然将继续一蹶不振。


3条评论

  1. 一个山寨公司还谈何创意,山寨就走山寨路线吧,别做乔布斯的梦。

  2. 搞笑,啪啪也是个不火要死的东西,五十步笑百步

  3. 人人的创新还是有的,好奇影音看最新地那样排行榜2013权威及时更新

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