鱼戏莲叶东-何田博客

许多类型的网站，已经形成了信息呈现的常规模式，打破这些常规，也许可以取得差异性的优势。

 

在《互动性结构设计（二）：信息呈现方式影响访客的结构和行为》中谈到的淘宝社区将低组织化的社区用于高组织化的电子商务，以丰富客户的信息获得量和创造店主差异化，就是跳出常规信息呈现模式的一个典型例子。

再以论坛为例举些例子。对于信息获得者较多依赖版面列表的论坛：

1．  可以强势地发展论坛的门户和版区门户，通过精选过的推荐内容陈列来对抗水化；

2．  可以通过随机或加权轮播的方式，将一部分未过期的帖子自动顶起来，将完全的“位置决定”变为一定程度的“时间决定”；

3．  可以付费提将某些发帖者认为确实重要的帖子或信息提到前面来，增加一种“投资决定”的方式；

4．  可以设立一定数量的版主助理，对好帖进行推荐置顶轮播（时效内的好贴数量较多，置顶不足以放置，采取随机轮播的方式解决）。

 

思考：交友站过去较多是依赖主动检索和网站匹配的方式，有什么突破可能？分类信息站呢？

 

       何田觉得，最容易从重组信息呈现中获得优势的，是寄生性服务商。

       所谓寄生性服务，是依托其他基础服务商，通过集成、补充、变形等方式提供附加价值，游戏外挂、游戏设备买卖等是典型的寄生性服务，酷讯、bbmao.com、搜职网等垂直引擎也是典型的寄生性服务。

寄生性服务商，更容易跳出原来基础服务商所受的自我模式约束，重组信息呈现的方式方法，从而为访客提供新的价值。例如，在《互动性结构设计（一）：信息获取者和发布者的利益冲突》里提到的淘宝不敢提供高权威性的品牌选择指引和店主选择指引，寄生性服务商就没有这个障碍；又例如，对论坛信息进行采集集成的寄生性服务商，可以无须顾忌信息发布者的需求，而全力提高信息获得者的高价值、高效率体验。

       寄生性服务商机无限，细分空间无限，这里就不展开了。

 

       结论：突破本类型网站信息呈现方式的常规模式，能够带来竞争力和价值。