2006年04月14日

      WAPI和TD-SCDMA都是中国具有自主知识产权的技术标准。虽然中国对如何发放3G牌照到现在都还没有明确的表示,但从中国力挺WAPI来看,TD-SCDMA受到倾斜性支持是自然而然的事情。因为3G远比WLAN宏伟。

      我一直认为中国对无线局域网实施强制性国家标准是中国强力支持自有技术标准的一个标志性事件,虽然后来被无限期推迟,但中国已经参与到技术标准的协商和谈判中。此后,WAPI又经历了许多曲折的历程,最后申请成为国际标准的提议也被否决,但WAPI并不会因此而结束。WAPI产业联盟的成立可以促进WAPI的尽早商用,而政府在无线局域网产品采购上的政策支持也能够帮助WAPI产业破局。

      每个国家都会支持自己的技术标准成为国际标准,因为只有这样才能在世界经济的游戏中成为积极主动的参与者,实际上3G国际标准WCDMA 、CDMA2000和TD-SCDMA就分别代表了欧州、北美和中国的利益。最近,TD-SCDMA的产品开发和网络测试都在有条不紊的进行,政府方面也传来扶持TD-SCDMA的利好消息。待到TD-SCDMA商用条件成熟以及3G专利谈判结束,中国人必然会用上基于TD-SCDMA技术的3G手机。

2006年04月07日

      自从3721整出网络实名的概念,“XX实名”就被精明的商人利用到各个行业。短信火了,有人就搞短信实名;Blog热了,有人就搞博客网络实名;4008电话(也称“一码通”)多了,有人就搞电话实名。按照这种发展趋势,以后会出现更多的XX实名。

      不管是什么实名,说到底还是一种信息的搜索。因此,如果把这种服务做好了,确实可以帮助用户从浩如烟海的信息中找到自己需要的东西。而XX实名这种服务从一开始就给善良的用户留下了不好的印象。说到XX实名的鼻祖——网络实名,现在使用网络实名上网的网民恐怕没有几个,但被网络实名插件强奸过的用户倒是不少。说到短信实名,现在除了混战就是混乱,让人不得不担心是否还有明天。而博客网络实名才刚刚开始,并且它只是Blog化的网络实名。至于新兴的电话实名,用起来也不咋的。我说了一个“中国电信”的名字,最后给转接到一个传真电话上。而且电话实名使用主叫计费,光这一点就可以把最终用户吓跑。

      3721当初咋不把“实名”两字注册为商标呢,这样既可以增加3721的“品牌价值”,还可以避免越来越多的XX实名扰乱我们的生活。

2006年03月28日

      China Unicom New Logo

      在即将结束的三月,中国联通动作频繁。3月24日不仅发布2005年报,还发布了董事变更公告;而董事长常小兵在香港的发布会上高调表示要引入外资经营CDMA。今天中国联通在全国启用红黑新标志。这么大的动作难道真的会意味着中国的电信格局会发生什么变化?

      中国联通从成立开始就是以一个追赶者的姿态进入中国电信市场。拼GSM赢不了中国移动;寄予厚望的CDMA不仅没有带来丰厚的利润,反而成为公司盈利的累赘。就连一直风传不止的电信重组方案,中国联通也经常成为一个要被分拆的角色。

      现在中国联通高调换标志,至少说明中国联通被分拆合并的可能性小了一些。如果说换标志是为了迎接3G,这倒不是没有可能,而且估计会真的引入外资来将CDMA1x升级为CDMA2000。不管是3G还是开放电信市场,中国联通都是一个最合适的实验角色。

2006年03月27日

      今天看到新闻说“北京移动推110元神州行SIM卡 含100元话费”,而且还把这种销售行为说成是因为“信产部要求运营商提高服务质量、简化业务手续”而“简化神州行用户的入网手续”。其实,这只是运营商的捆绑销售行为,而背后的原因却是中国移动每年都在下降的ARPU值

      从中国移动2004年报2005年报中透露的ARPU值来看(如下图),虽然签约客户的ARPU值稳中有升,但预付费客户的ARPU值却是逐年下降,加上预付费客户的数量是签约客户的三倍(截至2006年02月28日),综合ARPU值也被拖累变成逐年下降。
 

      中国移动旗下包括“全球通”、“神州行”和“动感地带”三大品牌。其中“动感地带”是最年轻的品牌,它的推出本身就是为了提高年轻手机用户的ARPU值。“每月支付20元可发300条短信或者每月支付30元可发500条短信”的套餐虽然很诱人,但这意味着每个M-Zone人每个月都会向中国移动至少贡献20元;而一个神州行用户可能几个月也消费不了20元。

      全球通是中国移动的高端品牌,高昂的月租费和通话费以及较高的话务量支撑起中国移动巨大的利润空间。由于并不是每个全球通用户的月话费都能够达到185元,因此“话费换手机”和“99元套餐”便成为中国移动提高全球通用户ARPU值的有效手段。特别是“话费换手机”活动,它的举办频率越来越高(仅在2006年就两次[1月3月]),用户参与的门槛也越来越低;为的就是用合同的方式绑住用户在至少在1年之内不低于100元的月话费。

      神州行作为低端品牌,ARPU值一直很低。现在北京移动推出110元神州行SIM卡可以看作是中国移动刺激神州行用户消费的新举措。也许神州行用户入网确实简便了那么一点点,但真正获得方便的恐怕还是中国移动吧。

2006年03月26日

      中国移动于1995年正式开通GSM数字电话网,从这时候开始,中国移动就被其竞争对手如影相随的奋起追赶——中国联通在同年7月19日也开通GSM数字移动电话。

      面对中国联通的竞争,中国移动刚开始也没有清晰定位和目标。2001年底,中国移动的广告上第一次出现“专家品质 信赖全球通”的广告语。此举一出,得到业界人士的广泛认同。尝到“专家”甜头的中国移动开始思考自己如何树立‘领先的移动通讯专家’的形象。2002年,中国移动确定“移动通信专家”的定位,从网络建设、客户服务和市场宣传等方面展示其专家品质。

      除了中国联通觊觎移动通信这块肥肉外,中国的固网运营商也不甘寂寞。绝处逢生的小灵通成为固网运营商夺取移动通信低端市场的有利武器。2002年10月,全国已经有近300个城市开通了无线市话业务,系统总容量已达到2000万线,“小灵通”用户突破1000万户。

      对于使用落后技术的小灵通和拥有先进技术的CDMA(中国联通于2002年1月8日开通CDMA通信网)的夹击,中国移动又一次大打“专家牌”。2003年中国移动推出的“电信专家篇”广告以极其直白的语言告诉用户中国移动是“在中国大陆的电信运营商中”,“只做移动通信”的运营商。

      因此,“移动通信专家”这一品牌诉求帮助中国移动成为国内唯一具有鲜明性格特征的电信公司,并成功阻挡了其他电信运营商向移动通信业务的渗透。

      2006年初,中国移动提出“做世界一流企业,成为移动信息专家”的新战略定位,希望实现从移动通信运营向移动信息服务的转型。其实,当初给中国移动策划“移动通信专家”品牌的北邮教授王立新在2005年4月的一次聊天就透露了这样的意思。

      中国移动实施转型的行业背景是整个电信行业的战略转型,而且中国电信和中国网通已经走在了前面。2004年底,中国电信提出从传统基础网络运营商向现代综合信息服务提供商转变,随后“商务领航”、“号码百事通”等具体业务在全国范围开展起来。中国网通紧随其后,2005年初高调宣称将加快宽带战略、奥运战略和国际化战略的步伐,三大战略的实质也是企业转型。因此,从“移动通信专家”到“移动信息专家”的转变多多少少有些市场竞争的压力。

      随着3G日程的日益明朗,中国网通、中国电信和中国联通等三大公司的高管也谈及3G相关策略。当中国移动和其他电信公司以3G运营商的身份进行角力的时候,“移动通信专家”品牌显然不合时宜,但“移动信息专家”这样的品牌到底有多大竞争力以及中国移动能够将这样的竞争力保持多久都无法预测,而获得移动牌照的固网电信公司也许更能够满足用户对综合信息服务的需求。

2006年03月19日

      3月16日,中国移动(香港)有限公司在其官方网站上发表公告,董事会建议将公司名字由“China Mobile (Hong Kong) Limited (中国移动(香港)有限公司)”变更为“China Mobile Limited (中国移动有限公司)”,该项建议需待5月18日召开的股东周年大会批准。同一天,中国移动发布了2005年财报,净利润达到535亿元,同比增长28.3%。

      实际上,中国移动早在2004年就完成了对其剩余十省未上市移动通信公司的资产收购,成为第一家实现整体上市的内地电信企业。但在2004年11月,中国电信业三大运营商高层领导换班,原中国联通总裁王建宙调任中国移动总经理。高速发展的中国移动在新任总经理的带领下能否保持稳定的发展势头,行业所有人都在拭目以待。在2005年,中国移动不仅实现了利润的持续增长,同时还大胆的参与到国际电信市场的竞争中,并且成功收购香港华润万众电话有限公司

      据预测,中国政府将在2006年发放3G牌照。因此,中国移动更改公司名称表达了其希望公司能够在新的移动通信竞争中以全新的面貌脱颖而出的期望。

      中国移动从1997年在香港和纽约发行股票上市,到2006年完成企业整体上市和上市公司企业名称变更,用了十年的时间终成正果。现在中国移动既是一个财务稳健、能够产生稳定现金流的盈利性公司,又是一个充满发展潜力、具有发展前景的持续成长性公司。这对于中国其他已经上市和未上市的电信企业都是一个很好的借鉴。