最近写作完成了The Search一书的
John Bettelle在他的
Blog上面向读者征询书名的副标题。本来他是这样称呼他的新作：
The Search: Business and Culture in the Age of
（搜索：Google时代的商业与文化）
可是出版商的营销团队很快找到了他，提出要修改副标题的要求。按照John在文章中写到的：it didn't *sell* the book, it didn't declare how big a deal this search thing really is. Not to mention, it didn't say anything about money, or inside access, or any of the other things which seem to sell books these days. （它没有帮助销售图书，也没有说明搜索这件事到底是多大的一个事情，没有说关于钱，或者内部消息，或者其他的能够促进书籍营销的因素。）
John并没有直接表现对出版商的不满，因为他认为这是一个时代的氛围。他说在很久之前就已经习惯杂志封面上的标题并没有说明杂志的实际内容，而只是为了营销。无奈的John只好向读者征询合适的副标题。响应者很多，其中我比较感兴趣的有：
The Search: How
became the world's biggest lemonade stand
The Search: What Happens When URLs die?
I'M FEELING LUCKY: Risk and reward in the battle for
's crown
等等
[
link: http://battellemedia.com/cgi-bin/mt/tb-87.cgi/1162]
John的视角是从一个作者出发。对于更多的读者而言，这一“标题营销”的状况可能更为恶化，经常会在新浪体育网站上面发现一些很吓人的标题，可是正文中的内容却丝毫没有让人兴奋的感觉。作为营销手段的标题已经丧失了表义的功能，传播究竟在多大程度上是被动的信息媒体，或者还是主动的注意引力器。媒体越来越近似于一些狭窄弯曲的管道，通过它们，我们才似乎接近于时代的真理。而事实上，这些真理却往往依赖于我们经历的管道才能获得其真理性。而更为不幸的是，这些管道无非都争先恐后的通往利益的空间。
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