09月 24, 2013

  网络营销专家刘东明、《职来职往》明星嘉宾申晨来为中国电信江苏公司电子渠道2周年庆培训。2012年网厅、掌厅、短厅的服务量突破3亿人次,交易额达28亿元,网厅在线选号客户达172万户。这是江苏电信电子渠道运营中心贯彻电商化理念、试行电商化运营以来取得的电子渠道发展新突破。
  值中国电信江苏电子渠道2周年生日之际,清华大学总裁班网络营销授课专家、艾瑞学院授课专家刘东明为中国电信带来了精彩的全网营销兵器谱,利用微信、APP、移动互联网、网络硬广告、论坛、搜索引擎等一系列兵器,全方位提升中国电信电子渠道效能。《职来职往》明星嘉宾、新浪微博商学院首席讲师、新浪微博市场拓展总监申晨则结合他在新浪、富士康、中国电信、中国移动打拼的经历,将微博营销秘籍娓娓道来。
   反观2012年,江苏电信电子渠道有着诸多的新尝试,新惊喜。油价上涨,网厅买“小米”送油卡;寒潮来袭,网厅送触控手套;雾霾笼罩,网厅送口罩——借鉴国内电商成功营销案例,江苏电信电子渠道运营中心以电商化理念做好营销策划,借力事件营销逐渐扩大网厅的影响力。2012年12月,中国电信江苏网厅官方微博推出的一幅“iPhone 5卖萌手绘体宣传图片”,让客户从中体验到了运营商电子渠道释放出的浓浓电商味。江苏电信在打通天翼卖场电子商务销售流程的同时,对网厅的天翼卖场进行电商化改造,按照互联网客户使用习惯和偏好进行设计,楼层化、宝贝化、场景化、购置单等功能和应用全新呈现,形成了一套具有江苏电信电子渠道特色的电商化销售与服务体系。
   刘东明,清华、北大总裁班网络营销授课专家。腾讯智慧营销研究院专家、新浪微博内容营销奖评委、网易汽车中国汽车数字营销总评榜评委、搜狐营销堂专家、淘宝创想营销盛典评委、艾菲国际奖、台湾时报华文广告金像奖、金鼠标奖、虎啸奖、网标奖、中国新媒体节评委。中国第一届网络营销硕士专业——北京航空航天大学软件学院互联网营销与管理硕士专业特聘教授、上海交大客座教授,中国浙江大学EDP、中山大学MBA、西南财经大学EMBA电子商务授课专家。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任,中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任、中国十大网络营销专家 中国互联网金融大会组委会专家、中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国服装大会嘉宾。刘东明老师多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《中国经营报》《时尚》《销售与市场》新浪微博名人堂、搜狐营销堂、阿里巴巴受访专家 百度《简单》、腾讯《网道》、淘宝《卖家》、阿里巴巴《天下网商》、《互联网周刊》专栏作者。
   刘东明老师编著中国第一部网络整合营销畅销书《网络整合营销兵器谱》;主编中国营销史上第一部网络营销年鉴《中国网络营销年鉴》 ;清华大学出版社《微博营销》;清华大学出版社《蜕变——传统企业如何向电子商务转型》 (合著)清华大学出版社《网络营销其实很简单》(合著)
  申晨,《职来职往》明星嘉宾、新浪微博商学院首席讲师、新浪微博市场拓展总监,著有职场畅销书《练就职场功夫熊猫》、就职于新浪、富士康、中国电信、中国移动等知名公司。申晨老师为大学生所做的毕业指导讲座《饭碗》被誉为最受学生欢迎的讲座。尤其擅长为职场人的心理健康、职业生涯及职场中面临的种种困惑提供专业指导,被很多职场人亲切地称为“职场知音”。他点评选手时一针见血,往往会为他们打开一扇属于自己的门。
  在《职来职往》的舞台上,申晨给了求职者很多有用的建议。在这里,我们总结了申晨经典语录与大家分享。
  It is our choices that show what we truly are, far more than our abilities. (决定我们一生的,不是我们的能力,而是我们的选择–邓布利多校长)伏地魔和哈利都是半血,都从小失去父母,都在霍格沃茨学习,但一人选择报复社会一人选择拥抱美好。做什么样的事成什么样的人,取决于自己的选择。
  世界上最重要的事情,不在于我们现在在何处,而在于我们是面对什么样的方向。
  提出正确的问题,你已经成功了一半;问题只要能清晰表达,就已经解决了一半。很多时候我们不缺乏解决问题的方法和决心,缺的是能有人提出问题,并且清晰的表达出来。繁忙工作中能抬起头看路的人,才能提得出问题。
  更多的机会一定是在规则中的,潜规则更多的是给自己的借口和台阶。
  把自己看成最聪明的人,往往是最笨的。

09月 23, 2013

主办单位:上海交大继续教育学院
协办单位:DM网络整合营销机构
作为一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,微博契合了互联网时代以用户为中心、强调用户体验与互动的特点,成为企业与用户的沟通桥梁。而微信,改变了社交关系的模型,改变了二维码的关注方式,增强了社交圈的即时联系,也为企业定位精准客户了解用户需求搭建了窗口,但是如果没有清晰的营销模式,微信也一样难于聚合目标用户,传播效率低。……我们该如何搭上移动互联网的这班顺风车?
为帮助企业打开微信营销大门,抢占移动互联网高地,我中心应广大企业需求,经研究决定举办微信营销公开课程,本次课程邀请清华、北大总裁班网络营销授课专家刘东明讲授,将倾尽全部的智慧和努力,让企业借助移动互联网如虎添翼,诚邀您出席!
上海交大继续教育学院
2013年9月
【适应学员】
企业老板、CEO、总裁、总经理
【报名入学】
费用:12800元/人(含学费、教材费),食宿交通费自理。
咨询:18511891569 QQ:2211078108 微信号:dmhudong
联系人:张老师
证书颁发:统一颁发由上海交通大学印制的“微信微博特训营”结业证书
地址:上海市华山路1954号上海交通大学浩然高科技大厦7楼
【授课形式】
理论授课+经典实战案例分享+项目实操
【老师介绍】

刘东明,上海交大客座教授,清华、北大总裁班网络营销授课专家,腾讯智慧营销研究院专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委。中山大学MBA、浙江大学EDP、西南财经大学EMBA授课专家。中国第一届网络营销硕士专业——北京航空航天大学软件学院互联网营销与管理硕士专业特聘教授。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任,中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任。刘东明老师担任艾菲国际奖、台湾时报华文广告金像奖、金鼠标奖、虎啸奖、网标奖、中国新媒体节评委,中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国市场经济管理论坛、中国服装大会嘉宾。
刘东明老师为中欧商学院、香格里拉、上投摩根、建设银行、中国银行、中信银行、五粮液普什医塑、国家药监局、百度、腾讯、新浪、阿里巴巴、搜狐、微软、雀巢、IBM、通用、强生、百胜、金龙客车、美肤宝、优米学院等培训、服务。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。著有《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》、《微博营销》(清华大学出版社)、《蜕变:传统企业如何向电子商务转型》(合著)。
【课程大纲】
一、取势——八面微风
1、微信微博来袭
2、移动互联网下微经济模式大变革
3、传统企业转型升级微创新
二、明道——微言大义
1、微营销定位
2、微营销特点
3、微营销VS传统营销交融之道
4、微营销4I原则
三、优术——威力无边
微信,绵绵多情环
1、微信光阴的故事
2、微信操作篇
3、微信二维码推广,码到成功!
微信营销十大模式
1、微定位,联通微信定位解密
2、微信息,微花齐放:举贤网0成本600万点击神话
3、微服务,让客服飞:破拆小米手机神秘武器
4、微活动,保利首个微信看房团,当场成交破千万
5、微整合,创维微信营销第一弹震惊深圳
6、微电商,打通微信电商任督二脉:微信面膜如何热卖20万
7、微事件,飞路快导航派送神秘尿急器
8、微关系,圈子就是财富
9、微足迹,大数据
10、微助手APP:南航微信值机
微信5.0变化解析以及应对
1、微信支付
2、订阅号和服务号双行
3、自定义菜单功能凸显
4、扫一扫,横扫一切
微博营销,多彩孔雀翎
一、引爆微博事件营销
二、微博+视频>微视频
三、微信微博跨平台推广策略
四、合众——微众成城
1、规划:企业微营销人员架构
2、招聘:微博营销人员基本原则
3、管理:微营销团队二十二条军规
4、培训:打造能征善战之师
5、考核:如何实施绩效考核
6、留存:抓住微营销精英芳心
五、持诫——防微杜渐
1、微营销环境下危机N 大特点
2、危机公关黄金1小时
3、危机公关牛顿第三定律
4、乾坤大挪移,案例:卢美美拯救郭美美
5、十面埋伏:海量灌注法化解网络危机
6、危机公关最高境界——学习扁鹊的大哥
7、危机预警:构建企业舆情瞭望塔
微友汇,互动沙龙
【学习时间】
2013年10月11~13日(三天两夜)
10月1日前报名,享受三重优惠:
1、课程费用九五折折优惠;同一企业3人以上报名8折优惠。
2、独家微信运营管理手册ppt资料
3、企业微信公众号开通及认证增值服务
【汇款信息】
账户名:上海交通大学
账户号:454659250319
开户行:中国银行上海市港汇广场支行
用途:“上海交通大学微信微博特训营”
特别说明:学校确认收到款项后统一开具上海交通大学发票
微信粉丝报名长期9.5折优惠。

09月 22, 2013

来源: 威海晚报

2013年8月5日,荣成市政府对全市开展网络营销工作进行了部署,要求各镇区、相关经济主管部门和企业重视网络营销的重要作用,研究、开展电子商务,为全市相关产业拓展市场开辟新的渠道。当下,荣成的海洋食品企业正积极探索电子商务销售模式并取得了良好的经济效益。目前,全市已有80多家海洋食品企业建立了自己的门户网站,并在淘宝、天猫、京东、阿里巴巴等电子商务平台上注册开店,将高品质的产品销往全国各地。

酒香也怕巷子深。如今,电子商务这种新的营销方式已经越来越被企业所接纳。8月7日打开淘宝网的好当家刺参旗舰店看到,店里即食海参、冻干海参、鲍鱼等优质海洋食品一应俱全,客服人员正在线上与天南海北的顾客交流,已经成交的订单显示,在该网店购买过好当家集团产品的消费者来自全国各地。当天,在淘宝等电子交易平台上很轻松地搜索到海之宝、泰祥等荣成企业的各种商品。“上半年,通过电子商务营销,我们实现销售额5000多万元,占企业总销售额的30%。”荣成百合生物技术有限公司电子商务总监田四海介绍,该公司正积极探索电子商务营销模式,在淘宝、天猫、京东等国内一线电子商务平台上建起了自己的旗舰店。

中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明近日考察荣成海洋食品企业后表示,荣成一些非常成功的企业,已经具备了迈向电子商务的力量。

荣成海洋食品综合电子商务平台“海易网”自去年开通以来,为荣成40多家企业生产的10大类300多个品种的海洋食品提供了一个广阔的交易平台,填补了荣成市海洋食品综合电子商务平台的空白。

据了解,市经信局等部门正积极探讨与阿里巴巴、淘宝等知名电商进行合作,为企业开展网络营销提供更好的服务。荣成市海洋食品市场管理委员会主任陈士林介绍,荣成将以海洋食品展销中心为纽带,进一步加大电子商务的平台对接力度,加大电子商务人才的培训和引进力度,加大企业电子商务平台的建设力度,进一步拓展海洋食品营销渠道,扶持壮大海洋食品产业。

09月 16, 2013

主办单位:上海交大继续教育学院
协办单位:DM网络整合营销机构
作为一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,微博契合了互联网时代以用户为中心、强调用户体验与互动的特点,成为企业与用户的沟通桥梁。而微信,改变了社交关系的模型,改变了二维码的关注方式,增强了社交圈的即时联系,也为企业定位精准客户了解用户需求搭建了窗口,但是如果没有清晰的营销模式,微信也一样难于聚合目标用户,传播效率低。……我们该如何搭上移动互联网的这班顺风车?
为帮助企业打开微信营销大门,抢占移动互联网高地,我中心应广大企业需求,经研究决定举办微信营销公开课程,本次课程邀请清华、北大总裁班网络营销授课专家刘东明讲授,将倾尽全部的智慧和努力,让企业借助移动互联网如虎添翼,诚邀您出席!
上海交大继续教育学院
2013年9月
【课程背景】
谁让中国移动睡不好觉?
谁让新浪微博心惊肉跳?
谁用最短时间让用户数突破3亿?
谁扫扫二维码就把万千商户一网打尽?
微信凶猛,绝不唬人。
变革营销,微力无边。
【课程收获】
想用移动互联网(微信)打造你个人及企业的品牌吗?
想知道用一部手机微信营销卖水果1月收入8万的秘诀吗?
想保利微信看房团当场成交破千万的神话吗?
想把通过手机平台聚合更多的忠实粉丝吗?
想拥有高端的网络技术平台为您服务吗?
想了解什么是数据库资源精准营销、什么是微信营销吗?
如果以上都想,那恭喜你来对了!
【适应学员】
企业老板、CEO、总裁、总经理
【授课形式】
理论授课+经典实战案例分享+项目实操
【老师介绍】
刘东明老师,清华、北大总裁班网络营销授课专家、腾讯智慧营销研究院专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委。中山大学MBA、浙江大学EDP、西南财经大学EMBA授课专家。中国第一届网络营销硕士专业——北京航空航天大学软件学院互联网营销与管理硕士专业特聘教授。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任,中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任。刘东明老师担任艾菲国际奖、台湾时报华文广告金像奖、金鼠标奖、虎啸奖、网标奖、中国新媒体节评委,中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国市场经济管理论坛、中国服装大会嘉宾。刘东明老师为中欧商学院、香格里拉、上投摩根、建设银行、中国银行、中信银行、五粮液普什医塑、国家药监局、百度、腾讯、新浪、阿里巴巴、搜狐、微软、雀巢、IBM、通用、强生、百胜、金龙客车、美肤宝、优米学院等培训、服务。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。著有《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》、《微博营销》(清华大学出版社)、《蜕变:传统企业如何向电子商务转型》(合著)。
【课程大纲】
一、取势——八面微风
1、微信微博来袭
2、移动互联网下微经济模式大变革
3、传统企业转型升级微创新
二、明道——微言大义
1、微营销定位
2、微营销特点
3、微营销VS传统营销交融之道
4、微营销4I原则
三、优术——威力无边
微信,绵绵多情环
1、微信光阴的故事
2、微信操作篇
3、微信二维码推广,码到成功!
微信营销十大模式
1、微定位,联通微信定位解密
2、微信息,微花齐放:举贤网0成本600万点击神话
3、微服务,让客服飞:破拆小米手机神秘武器
4、微活动,保利首个微信看房团,当场成交破千万
5、微整合,创维微信营销第一弹震惊深圳
6、微电商,打通微信电商任督二脉:微信面膜如何热卖20万
7、微事件,飞路快导航派送神秘尿急器
8、微关系,圈子就是财富
9、微足迹,大数据
10、微助手APP:南航微信值机
微信5.0变化解析以及应对
1、微信支付
2、订阅号和服务号双行
3、自定义菜单功能凸显
4、扫一扫,横扫一切
微博营销,多彩孔雀翎
一、引爆微博事件营销
二、微博+视频>微视频
三、微信微博跨平台推广策略
四、合众——微众成城
1、规划:企业微营销人员架构
2、招聘:微博营销人员基本原则
3、管理:微营销团队二十二条军规
4、培训:打造能征善战之师
5、考核:如何实施绩效考核
6、留存:抓住微营销精英芳心
五、持诫——防微杜渐
1、微营销环境下危机N 大特点
2、危机公关黄金1小时
3、危机公关牛顿第三定律
4、乾坤大挪移,案例:卢美美拯救郭美美
5、十面埋伏:海量灌注法化解网络危机
6、危机公关最高境界——学习扁鹊的大哥
7、危机预警:构建企业舆情瞭望塔
微友汇,互动沙龙
【学习投入】
12800元/人 含学费、教材费。食宿交通费自理。
9月20日前报名,享受三重优惠:
1、课程费用九五折折优惠;同一企业3人以上报名8折优惠。
2、独家微信运营管理手册ppt资料
3、企业微信公众号开通及认证增值服务
【学习时间】
2013年10月11~13日(三天两夜)
报名咨询电话:010-82967970 18511891569
微信号:dmhudong。微信粉丝报名长期9.5折优惠,并赠送微信营销资料。

09月 13, 2013

  近日,南京理工大学紫金山EMBA特别邀请清华大学、北京大学总裁班网络营销授课专家、艾瑞学院特聘老师刘东明为南京理工大学EDP学院进行网络营销课程培训,来自中国石化、燕山石化、爱国者、金陵饭店、中国银行、徽商银行、雪花啤酒、江苏银行、新奥集团、金浦集团等几十家企业负责人参与了本期课程。
  对于大中型传统企业而言,如何将互联网、新观念、新课件引入到企业经营活动,提升企业运营效率和营销成果,已是不二之选。但是,受制于传统的组织体系、管理观念以及人才短缺等问题,传统企业的网络之路走得并不顺畅。如何将传统企业的优秀基因与互联网的优势结合起来,实现最优效果?本期南京理工大学紫金山EMBA网络营销课程班,刘东明老师从取势、明道、优术三个方面重点阐述了传统企业网络营销的重点、难点、策略方法和未来趋势。
  刘东明老师是清华、北大总裁班网络营销授课专家、腾讯智慧营销研究院专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委。中山大学MBA、浙江大学EDP、西南财经大学EMBA授课专家。中国第一届网络营销硕士专业——北京航空航天大学软件学院互联网营销与管理硕士专业特聘教授。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任,中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任。刘东明老师担任艾菲国际奖、台湾时报华文广告金像奖、虎啸奖、金鼠标奖、网标奖、中国新媒体节评委,中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国市场经济管理论坛、中国服装大会嘉宾。刘东明老师为中欧商学院、香格里拉、上投摩根、建设银行、中国银行、中信银行、五粮液普什医塑、国家药监局、百度、腾讯、新浪、阿里巴巴、搜狐、微软、雀巢、IBM、通用、强生、百胜、金龙客车、美肤宝、优米学院等培训、服务。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。著有《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》、《微博营销》(清华大学出版社)、《蜕变:传统企业如何向电子商务转型》(合著)。
  月光博客曾经发表一篇博文《传统企业电商为何屡战屡败》,剖析传统企业电商受挫的原因,包括电商态度不坚定、固执己见、急功近利、盲目跟风等,这其中的根本原因还是说的传统企业体质与观念的限制。刘东明老师表示,现在传统企业已经开始积极的心态迎接网络营销、电子商务,但不是谁都可以做成,谁都能一帆风顺,企业领导人必须摆正心态,不断学习交流,学会用网络、电商的思维做事,稳扎稳打,循序渐进,才能摸索出适合自己企业的电商网络营销之道。

09月 12, 2013

  随着信息时代的发展,新媒体越来越受到人们以及业界的高度关注,成为人们议论的热门话题,它是信息时代的趋势,从2008年至2012年,新媒体节已成功举办了五届,其影响力不容小觑,已逐渐成为中国新媒体产业界最具品牌号召力的标志性活动,是我国新媒体领域规模最大、层次最高、内容最丰富的新媒体产业盛会。
   那么新媒体大概是一个什么概念呢? 
  新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。
  清华、北大总裁班刘东明老师认为:“新媒体从狭义上定义是继报刊、广播、电视、杂志等传统媒体之后,基于网络技术发展起来的新型媒体,通常也被称作数字化媒体,包括互联网媒体、手机媒体、数字电视、机航媒体、户外液晶、移动电视、电子报刊等等,并且更多新的形式不断涌现。从广义层面定义,新媒体是相对传统媒体的big five,电视、杂志、报纸、广播、户外之外的所有媒体形式(媒介即信息,只要能传达信息的即为媒介),多元化、多渠道、多形式。新媒体发展速度远远超越传统媒体,并且呈现出融媒介、整合营销的大趋势。”
   那为何现在新媒体逐渐取代传统媒体更容易让现代人接受呢? 新媒体主要有以下几个特点。 
  1.迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快,人们的休闲时间呈现出碎片化倾向,新媒体正是迎合了这种需求而生的。
  2.满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言,消费者同时也是生产者。
  3.人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。
  4.媒体使用与内容选择更具个性化,导致市场细分更加充分。
  第五届新媒体节是中华人民共和国文化部、国家广播电影电视总局、中华人民共和国新闻出版总署、北京市人民政府主办的“第七届中国北京国际文化创意产业博览会”其中一重要创意活动。本届媒体节以“新媒体融合新世界”为主题,阐释新媒体将与世界融合,以新媒体改变世界,与世界发展与时俱进这一崭新概念,推动新媒体行业蓬勃发展,开拓创新而不断前行。新媒体节丰富多彩的内容,吸引了新媒体业界和社会各界的积极参与和支持,将重点围绕着移动新媒体、微电影、传统媒体新融合、微博社会化媒体及电子商务等热点议题进行深入探讨。第五届新媒体节由新传媒产业联盟、北京文博会组委会办公室、北京石景山区人民政府、新传媒网等联合主办、无微不至新媒体集团承办。
  新传媒产业联盟主席何加正、国家互联网信息办公室互联网新闻研究中心主任华清和文化部文化产业司副司长吴江波分别致辞。
  新传媒产业联盟秘书长王斌在新媒体节阐述了2013中国新媒体产业十大趋势,一是,2013年将是移动新媒体爆发的年份,是以智能移动终端为特性的移动新媒体元年;二是,微博、微信和APP将成为企业新媒体营销的三驾马车;三是,移动互联网浪潮到来,中国传统媒体再次迎来生死考验;四是,加快移动化布局将成为视频网站的一大增长点;五是,电子商务将进一步移动化、社会化和媒体化;六是,知识产权将成为新媒体战争制胜的“核武器”;七是,新媒体新力量推动社会变革;八是,移动投资从消费类转到企业级;九是,微电影将进入百花齐放阶段;十是,云计算催生大数据热潮。
  中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明老师发表《 新媒体整合营销》演讲并发布2013年网络营销八大发展趋势。
  无微不至新媒体集团-微至CEO李善明发布并介绍了微至APP云平台,中国电信天翼空间合作总监李旦以《行业应用的光荣与梦想》为题发表演讲,双方签署战略合作协议。
  新传媒产业联盟副秘书长吴渺宣布《2012中国新媒体领军榜》,榜单涵盖新媒体产业的11个子领域,腾讯微博、爱奇艺等获奖。
  《中国网络营销年鉴》(案例卷,2011-2012年)在新媒体节举办图书发布会以及新媒体节现场赠书活动。
  第五届新媒体节的成功开展为新媒体进一步融入社会,树立公众影响力,创造新媒体社会价值,提升新媒体品牌竞争力提供了渠道,新媒体节更成为社会及传媒的新热点,成为新媒体与世界融合的新起点。
  结合新媒体的市场发展需求,清华大学、北京大学网络营销总裁班授课专家刘东明老师专门研发新媒体整合营销课程(18511891569;QQ:2211078108),帮助从取势、明道、优术、持戒四大模块,帮助企业网络蝶变,网赢天下!

09月 11, 2013

  清华、北大总裁班网络营销授课专家刘东明
  摘选自《中国网络营销年鉴》(案例卷,2011-2012)
  曾经,各大微博以及视频网站上一组视频被广为流传,总播放量甚至高达4000多万。这就是桔子酒店的星座系列视频,内容就是拍摄十二星座的人住宿桔子酒店的情景,从不同的侧面展现桔子酒店适应和满足各种需求的优势。其视频画面精致,根据每一个星座的特点,刻画出12个男人在酒店内发生的各种小故事,让人忍俊不禁的同时进行自我联想。
  桔子酒店12星座男系列微电影以微博和视频网站作为核心传播阵地,并通过视频立体展示了客房的设施,包括浴缸放在落地窗前、高科技音响、绚丽的大堂以及优质的服务等。而新媒体时代的仔细研究与快速执行,使得星座电影系列在微博被网友自发进行疯狂病毒式传播,每周一集的播出频率也吊足了观众胃口,为桔子酒店吸引了无数潜在客户。(上海交大微博微信特训营10月11号至10月13号三天两夜:021-32502713,18612598525,QQ907212810)
  在2011第四届网络营销大会上,桔子酒店凭借此次“桔子水晶酒店星座微电影”案例获得“今典”年度最佳创新营销大奖。此次案例充分发挥当下最时尚的微博优势,利用植入知名品牌的营销策略,再加上诸多与网友互动的有奖活动,使桔子酒店成为互联网病毒营销成功队伍中的一员。
“花最少的钱,获取最好的效果”
  随着“微时代”的到来,营销嗅觉灵敏的各企业都紧紧抓住了微博这个全世界最便捷传播工具的营销机会:有大企业,如全球最大的电子消费品零售商百思买公司建立基于微博网站Twitter公司技术的营销团队;戴尔去年通过twitter的销售收入达到数百万美元;而其他知名企业,如星巴克和肯德基等等,也都纷纷加入到twitter的企业营销中来。
  微博的传播功能之强大士显而易见的,因此不光是大企业,一些中小企业也开始微博营销的尝试,比如美国的一家名为52tea的茶叶公司,即通过微博实现销售翻番……
 清华、北大总裁班网络营销授课专家刘东明老师表示,国外类似的实例数不胜数,但桔子酒店Smart marketing的实现却是依赖于中国的微博自身的特征。
(1)有Facebook的特征,有社交平台的特征。
(2)微博最重要的,就是信息流。短、平、快。所有信息很快分享出来,很快被很多人看到。尤其是最近很热的话题,会影响很多人,很快裂变,并且改变了传统的信息流向。
(3)没有门槛和终端的限制,只要你有手机、PC、平板等,任何一个可以上网的终端都可以。终端的多样化和随时随地发送、接收信息,使微博成为病毒营销的首选。
(4)微博有Youtube的功能,短视频直接上传、发布,发一条微博,相当于发一个视频。
(5)微博还有媒体门户的特征,因为微博媒体属性、信息流动的特性所以被更多的人熟悉和了解。很多网络媒体、财经杂志,只要是能生产内容的媒体,都会为微博贡献有公信力的内容,所以微博作为媒体的力量非常强大。
  正是基于这几点,结合微博、视频做微视频营销,操作起来非常方便,而且花费少,但效果却更为突出,这正符合桔子酒店营销的精髓所在。
“星座+爱情+奖品”,创意营销Hold不住
  星座与爱情放在一起给人的第一感觉就是神秘、浪漫和温馨。事实上,以“星座”为主题的营销并算不上什么新颖的创意,不过对于和星座几乎沾不上边的酒店企业来讲,应该就比较难得了。
  桔子酒店营销团队在选题之前针对微博进行了大量的研究,比如什么样的话题是大家愿意看的,并且愿意转、愿意分享、愿意进行病毒式传播。最后发现,跟星座、爱情相关的话题是人们最热衷的,从这一点来切入无疑最为合适。而且无论是什么人,都会对应一个星座,因此桔子酒店系列视频能够针对所有受众。
  以星座为表现形式,以爱情为传导主线,但内容方面表达的却都是桔子水晶酒店具有的各种设施及优势。不仅如此,桔子酒店还特别选择了几家知名品牌(奔驰、珂兰钻石、漫步者、麦包包等)一起进行植入营销。不仅避免了单一品牌的过多植入导致接受疲劳,同时还获取了多方品牌的传播资源,进一步扩大了传播力度。而另一方面,珂兰钻石提供了几十枚钻石吊坠;也买酒网提供了1000多瓶拉菲等知名品牌红酒;漫步者提供了上百套支持苹果产品的音箱,而这些奖品赞助对网友来说也都充满了诱惑,进一步增加了活动的吸引力。
  清华、北大总裁班网络营销授课专家刘东明老师认为,微视频营销,创意很重要。首先创意要出奇制胜,如果是千篇一律,那网友就会觉得没有意思,从而缺失关注的动力。但是光有创意也是不够的,后期的制作更新调整也同样不可忽视。此次十二星座男微电影,以四个视频为一个系列,每一个系列拍完后,桔子酒店的创意团队都要搜集网友的反馈,然后根据网友反馈调整下一个视频的内容。最后属于白羊座的那一季由于尺度过大被“主动”禁播,成为了一个遗留的噱头,反而获得了更大关注,而还未面世的十二星座女微电影自然也成为以后的焦点。与此同时,桔子酒店与新浪、搜狐、优酷、土豆、六间房视频网站进行资源互换,以尽可能少的成本获取了最大的影响力。
   把握微博特点,注重Details
  桔子酒店十二星座男微电影从5月31日开播第一季以来,每周一季,每周一上午10点播出,连续12周,让网友形成了强烈期待。自星座爱情系列微电影上映至今,桔子酒店的官方微博粉丝数量增加了10万名,而目前上映的十一支视频共获得了50万次的转发。截至目前,视频传播超过5000万次,微博转发累计超过50万次,百度搜索指数从0跃升到1000,客房入住率直逼100%,甚至造成客人抱怨无法预订房间入住的尴尬局面。而在传播环节,通过资源互换与合作,奔驰、拉菲、珂兰钻石、漫步者音响等十余家品牌植入视频,也起到了1+1>2的联合推广营销效果。(上海交大微博微信特训营10月11号至10月13号三天两夜:021-32502713,18612598525,QQ907212810)
  桔子酒店成功了!可是我们也不得不反思,微博从开始兴起到现在,利用微博进行营销的例子就不曾间断过。可是为什么最终成功的却没有几个呢?答案其实很简单,微博营销不能仅仅建立个微博,发两句广告就OK,而是要深入的研究微博的特点和优势,尤其还要注重Details的把握,也就是“细节决定成败”:
  (1)细节一,桔子水晶酒店的微博,其账户名字并不叫桔子水晶酒店,而是桔子水晶。一方面字数越少的短语越容易记忆;另一方面,企业做微博都涉及到与网友互动,因此,企业首先要把自己当作一个人。人和人之间才会有感情和共鸣,有沟通和交流。所以没有用桔子水晶酒店这样一个账号去发视频,减轻了桔子水晶酒店的商业化、广告化,从而更具亲和力。
  (2)细节二,微博有一个先天的致命弱点,那就是不断更新的海量信息迅速覆盖先前发布的信息。而桔子酒店利用微博特有的传播方式把先前发布的信息再分发出去,覆盖了更多的受众,延续了信息内容的影响力。比如发起有奖活动,诸如“上一个视频中女主角的腿上有几个包”等滑稽搞笑的问题,激起受众的兴趣回头再看一遍。而桔子酒店提供的奖品很丰厚,也许是一台支持苹果产品的价值3000块钱的音箱,也许是红酒、包,甚至是钻石吊坠等,完美克服了这一致命弱点。
   专家点评:
  桔子酒店的此次营销案例可谓是取得了相当不错的效果:从权威媒体传播来说,新浪,搜狐邀请分享桔子星座案例;从社交传播来说,微博这种先进传播方式达到了病毒营销的效果;从搜索引擎来说,星座电影已经成为网友热搜的关键词;从社区传播来说,全国各大论坛几乎都在自发传播每一季星座视频;从定性传播来说,目前已经有成功营销、21世纪广告、广告主市场观察、新营销、广告门网站等媒体对星座电影营销进行了专题报道。
  如此瞩目的成绩,谁又能想到,此次微电影营销计划的预算仅仅在百万元级别!桔子酒店通过微电影,巧妙的利用星座、爱情等公众热门话题宣扬酒店设施,并通过同知名品牌的合作,利用对方传播资源,成功的策划了一起微博病毒营销,堪称一大经典!(上海交大微博微信特训营10月11号至10月13号三天两夜:021-32502713,18612598525,QQ907212810)
  本案例摘选自《中国网络营销年鉴》(案例卷,2011-2012),辽宁科学技术出版社,刘东明主编。

09月 10, 2013

  Hold住数字营销的9堂必修课

  ——金鼠标·数字营销高端培训第九课

  亲爱滴小伙伴:

  您好!

  如今,智能化媒体全面包围了人们的生活。作为营销人,我们亟需重新认识数字化的中国,重新认识生活在数字空间中的消费者,重新制定数字时代的营销新法则……

  如何用更加精准的技术和手段涉猎更多的目标消费者?

  如何巧妙布局多元化的媒介形态,以实现品牌的无缝覆盖与互动沟通?

  如何引爆创意,以满足营销的个性化需求?

  如何让每一分成本花费都得到超值的营销效果?

  ……

  我们,不应停留在对数字营销概念的高谈阔论,而要学会如何用系统的、智慧的思维将数字营销真正的付诸于实践。

  金鼠标·数字营销高端培训课程,将全面提升您的品牌数字营销能力,并累积更多志同道合的高端人脉资源!

  金鼠标·数字营销高端培训的“Hold住数字营销的9堂必修课”技术应用篇课程,即将在9月13-14日(北京)开课,欢迎踊跃参与。

  此次课程将由悠易互通首席运营官郭志明、缔元信互联网数据有限公司CEO秦雯和Netconcepts China Founder& CEO 渠成,针对大数据与CRM、RTB以及SEM等领域进行深度的实例剖析讲解,以期让参与学员收获更多的应用实操要领。

  课程大纲如下(欢迎各位学员给到我们想听的课题和你们的疑问,我们将提前与讲师沟通,使其根据需求进行重点讲解)

  时间:9月13日(周五)14:00-17:00

  讲师:悠易互通首席运营官 郭志明

  课题:精准营销与实时竞价(RTB)广告

  − 如何通过技术帮助广告主精准找到目标受众(标签、定向)

  − 基于目标人群“定向”而进行的精准营销在国内的发展,有哪些新模式

  − 实时竞价广告与传统网络展示广告的差异,它的操作原理或运作链条是怎样的

  − RTB广告的赢利模式是怎样的?每个环节如何实现利润分配?

  − 广告主应如何避免实时竞价广告投放中的渠道冲突

  − 举例说明行业广告主对有RTB广告模式的积极应用

  时间:9月13日(周五)18:30-21:30

  金鼠标数字营销高端培训交流酒会

  时间:9月14日(周六)9:00-12:00

  讲师:缔元信互联网数据有限公司CEO 秦雯

  课题:碎片化媒体形态下的大数据洞察与CRM

  − 如何通过大数据实现网络营销洞察

  − 大数据在数字营销各个环节的广泛应用

  − 网络营销数据管理包含哪些方面

  − 如何做好以用户为中心的数据分析,以提升网络广告投放效果/品牌公关传播效果(实例说明)

  时间:9月14日(周六)14:00-17:00

  讲师:Netconcepts China Founder& CEO 渠成

  课题:搜索引擎营销:SEM/SEO实战案例

  − 国内外搜索引擎营销应用现状

  − 用户搜索行为的深度理解

  − 如何做好整合搜索营销

  − SEM优化策略和技巧

  − SEO优化策略和技巧

  课程优惠:

  凡在8月25日前,报名参加“HOLD住数字营销的9堂必修课”技术应用篇三堂课的学员,尽享五折优惠,即3000元/人(原价6000元/人);8月25日-9月5日期间报名,可享受七折优惠,即4200元/人;9月6日-9月12日期间报名,仅九折优惠,即5400元/人。

  如同时购买技术应用篇和管理篇课程(共计6堂课,详见附件全部课程介绍),更享折上八折优惠,即4800元/人(原价12000元/人,含培训讲师费、资料、茶点、午餐及鸡尾酒会等费用)

  电话咨询:张老师010-82967970 13401010636;QQ:2211078108;

  附录-讲师介绍

  吴晓波平成混媒集团董事长兼CEO,中国广告协会公司委员会副主任,中国广告协会学术委员会副主任,中国广告业广告职业技术水平评定委员会委员,第三、第九、第十、第十一、第十二、第十三届和第十四届中国广告奖评委。

  品牌营销的中国学术领军人,对广告行业的发展多次提出具有前瞻性的观点:第一个提出中国消费者认知的果壳模型,创造性地提出新广告的定义“广告的本质就是对消费者认知资源的调动与整合”;第一个提出“品牌三论”(创意产业“节点经济论”、品牌认知论、Inter-media混媒传播论);第一个提出“互联网不是第五媒体,而是超媒体”的中国广告人。这些观点都颇受国际同业的高度重视,是代表中国广告界向世界提出自己理论模型的第一人,也是目前国内打通传统行业与数字营销业的最具影响力的人物之一。

  平成混媒成立于1995年10月,连续被中国广告协会评定为“中国一级广告企业”。2010年更名为上海平成混媒营销管理公司,专注数字环境下的混媒营销业务。

  2012年起,平成着力打造数字大本营业务。用数字大本营集成碎片化的媒体平台、消费者注意力和传播内容,让数字大本营成为企业品牌资产最大的集成平台。平成也积极开拓手机媒体传播,运用数字大本营和手机互联的联动传播,让消费者得到即时、全方位的品牌体验。

  刘东明清华、北大总裁班网络营销授课专家、腾讯智慧营销研究院首批专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委。中山大学MBA、浙江大学EDP、西南财经大学EMBA授课专家。中国第一届网络营销硕士专业特聘教授、北京航空航天大学软件学院互联网营销与管理硕士专业特聘教授。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任,中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任。

  担任艾菲国际奖、台湾时报华文广告金像奖、金鼠标奖、新浪内容营销奖评委、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委、网标奖、中国新媒体节评委。

  为中欧商学院、香格里拉、上投摩根、建设银行、中国银行、中信银行、五粮液普什医塑、国家药监局、百度、腾讯、新浪、阿里巴巴、搜狐、微软、雀巢、IBM、通用、强生、百胜、金龙客车、美肤宝、优米学院、中国高校网络营销师资研修班、浙江天台山、ING、思科、TCL、长虹、诺基亚、杰士邦、中国移动、中国联通、中国电信、总裁网、中国培训网等培训、服务。

  多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。著有《网络整合营销兵器谱》《中国网络营销年鉴》《微博营销》(微时代营销大革命,清华出版社)、《蜕变:传统企业如何向电子商务转型》(合著)

  DM网络整合营销机构业务涵盖网络营销培训、网络营销咨询、网络营销服务、网络营销出版等。

  DM网络整合营销机构受到多家权威部门支持,包括中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任单位;中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任单位;北京师范大学公共治理研究中心网络营销研究部主任单位;中国市场学会文化创意产业委员会会员单位;中国电子商务职业经理人认证北京运营中心主任单位等。

  DM互动服务于中国移动、中国电信、中国银行、建设银行、中国联通、杰士邦、GE医疗、由我世界、布丁连锁酒店、3A环保漆、元洲装饰、东易日盛、中国财富、保兰德、纽约纽约、美诺彩妆、九阳豆浆机、浙江天台山、云南凤凰谷、8号公馆、清正净水器、宝瑞通典当行、汉芳国际等客户。

  2009年DM互动为杰士邦创作的心跳上市互动广告荣膺艾瑞中国最佳网络广告奖,杰士邦日全食网络整合营销案例荣膺易观国际最佳网民认知奖。策划推出动漫明星PP猪漫画,目前网络流量已超1亿,成为2010年最耀眼的动漫红星。

  DM互动致力于360°Digital Influence的延展,借助良好的媒体关系,灵活的互动营销战术和丰富的操作经验,将客户信息迅速有效地渗透到目标受众。

  祝伟 曾任职麦肯光明广告公司业务群总监和上海广告公司北京总经理。美国罗彻斯特理工学院MBA和首都医科大学口腔颌面外科专业医学学士。

  现任秒针系统公司首席执行,2008年加入秒针系统公司,负责公司整体发展和业务战略制定,并积极推动数字广告市场的繁荣与发展。

  积极推动数字广告效果评估在中国的发展,2009年带领秒针与全球领先的市场研究机构Millward Brown 共同面向中国市场提供服务。2011,秒针系统完成由KPCB领投的B轮融资。

  秒针系统是中国领先的第三方广告技术公司。成立于2006年,总部位于北京,在上海、广州和新加坡设有办事处,拥有超过280名全职员工,是国家级高新技术企业和“双软”认证企业。

  秒针目前日均处理数据超过2TB,拥有日均处理1000亿广告请求的数据处理能力,累计存储、处理数据超过2PB。秒针独特的 Moment Tracking 技术,可以帮助广告主及其代理公司、网络媒体有效评估和优化数字广告效果,提升媒介投资回报。包括宝洁、微软、大众、欧莱雅、可口可乐、YUM等众多国际知名品牌都在使用秒针的产品和服务优化其数字广告投入,提升广告投资回报。

  作为中国领先的第三方广告技术提供商,秒针为媒介投资者和行业提供中立、公正、科学、可靠的数据和有效的技术应用方案,推动广告行业的创新与发展。

  吴璇众趣COO,80后,孩子妈,曾就职奥美,服务多个行业世界五百强客户;对于品牌策略、销售驱动、客户关系管理、电子商务等领域有丰富经验。2008年开始探索社会化趋势下的商业传播模式,也短暂创业过;2011年加入时趣科技,开始领导众趣社会化营销工作,参与多个品牌的社会化媒体营销项目,在社交媒体管理领域有丰富的实战经验与深入的理论研究。

  丁宁中国传媒大学硕士,7年数字整合传播经验,3年社会化媒体管理经验。曾在WPP旗下奥美互动、mJoule(邑智)任客户总监,为多家世界500强企业提供专业服务。涉及快消、IT、3C电子、能源等多个行业。尤其在整合360营销、互动营销与移动营销等领域有丰富经验。加入众趣后,担任GAD一职。

  张吉思毕业于北京大学和美国宾夕法尼亚大学,分别获得政治学学士学位和跨文化传播硕士学位。于2012年10月加入Social Touch,担任AD一职,带领团队先后服务了壳牌、Olay、Dell等多个世界500强品牌,成功实现了壳牌合能和爱德王子的官微转型,搭建了HOO旗下三个子品牌的微信传播体系,创造了合能新品口碑传播、“Dell触手可及”和Olay微信营销等多个成功案例,得到客户的高度认可和行业媒体的报道。

  众趣社会化媒体管理系统(Social Touch),是时趣科技开发的中国首家SAAS社会化媒体整合管理软件产品。该管理软件能有效帮助企业搭建完善的“社会化聆听中心”、社会化客户关系管理系统、社会化数据管理中心、社会化内容管理系统、社会化数据整合。

  此外,众趣为品牌不断有效与消费者进行互动开发了大量通用与定制APP,目前超过20000家企业使用众趣开发的各种社会化APP进行营销,众趣APP开发经验覆盖新浪微博、淘宝开放平台、微信公共平台等,为企业提供了更加完善和个性化的营销手段。

  众趣的社会化大数据分析团队,通过对海量的用户社会化行为的分析,能够帮助客户监测来自社会化媒体的声音,分析社会化营销效果,预测用户社交影响力和商业兴趣,从而提升客户的社会化营销的精准性和投入产出比。

  在中国社会化媒体上具有创新精神的大品牌(戴尔、宝洁、IBM、中国平安、联想、壳牌、可口可乐等),都在与众趣携手,在社会化创新前沿不断拓展。众趣服务着超过30家大型品牌客户,其中7家世界500强企业,创造出多次经典的社会化营销成功案例。在国际上,被Salesforce以6.89亿美元收购的领先的社会化SAAS公司Buddymedia是众趣长期的战略合作伙伴,同时,众趣作为Salesforce Marketing Cloud的战略合作伙伴,能够帮助中国营销团队在营销自动化等技术领域的创新上与世界最领先的经验接轨。

  秦雯缔元信互联网数据有限公司CEO

  1995年进入互联网行业,在瀛海威信息技术有限公司担任信息总监,主持开发了当时国内最大的互联网信息服务平台“瀛海威时空”。

  1999年,作为千龙新闻网的创始人之一,参加了千龙新闻网的创建工作。之后,服务新浪网。2007年底,基于对互联网数据行业的全面和深刻的认识,秦雯带领缔元信公司团队,成功研发“缔元信互联网数据统计系统服务平台”项目,并为包括新浪、搜狐、网易、凤凰在内的多家网站提供互联网数据服务。

  缔元信•网络数据已经成为国内最大的互联网数据处理平台,能够为网络广告上下游企业提供全面的媒体数据解决方案和营销数据解决方案。

  凭借自主研发的超大型网络数据服务平台,缔元信以独有的全景数据服务模式,在网站运营效果、网络媒体价值评估、网络广告营销效果、网络公关舆情、电子商务等多方面为各类网站、品牌企业、公关及广告代理公司、政府部门等提供详实、专业的数据监测、分析及咨询服务。

  缔元信的数据产品包括网站流量监测系统SiteRating、网络广告效果监测系统AdRating、网络舆情监测系统BrandRating、用户点击统计系统ClickRating、页面价值精准评估系统RIA(Real Impression Analytic)、在线调查系统PanelRating等。

  由缔元信自主研发的DDMP数据管理平台,基于缔元信的数据统计业务,对中国互联网用户行为数据进行集中化、标准化、属性化管理。采用了云存储、云计算及智能语义分析技术,根据用户的网上浏览和消费行为,对用户进行消费倾向特征标识,并可通过多种API接口,将数据输出给各种应用领域。DDMP是网络数据挖掘分析的基础,是各种定向广告平台、个性化推荐系统、在线商务智能分析的支撑系统。

  郭志明悠易互通首席运营官

  自1993年于香港中文大学工商管理硕士(MBA)毕业后,就从事有关传媒领域的工作。在短暂于香港两大电视台ATV与TVB工作后,郭志明在1994年加入了盛世长城香港分公司从事媒介策划和购买工作。

  在1996年郭志明加入实力媒体,并于1997年开始常驻中国大陆,并分别在广州、北京、上海三大城市工作。2004年成为实力媒体中国区的董事总经理,2010年实力成为中国最大的媒介代理公司。

  2011年9月,加入中国领先的数字广告公司悠易互通,并在2012年3月发布了中国第一个需求方平台(DSP)悠选广告系统AIR (Audience Investment Returner),并为沃尔沃汽车投下中国第一单基于实时竞价 (RTB) 的品牌广告。

  他热心于行业发展的推动工作,并经常在各个大型论坛就营销传播、媒体趋势及广告发展发表演讲。同时积极参与有关营销、媒体、与广告的教育和培训工作,经常在北京大学、清华大学、中国传媒大学及香港大学等高校讲课。此外,还经常参与各大行业奖项的评奖工作,如金鼠标、金投赏、中国4A媒体金印奖等等。

  悠易互通是中国领先的受众营销传播平台,依托庞大的专有受众数据库和先进的广告技术,帮助广告主推送相关广告信息精准到达目标受众。2012年3月,悠易在中国推出第一家支持实时竞价(RTB)购买为主的需求方平台(DSP),命名为AIR(受众投资回报器),它对接所有广告交易平台,包括谷歌的AdX,淘宝的TANX和腾讯的AdX等。悠易为超过200家国际和国内客户提供品牌和效果解决方案。客户包括惠普,壳牌,奥迪,丰田,佳能,中国联通,中国银行,联想,海尔等。悠易总部位于北京,在上海和广州设有分公司。

  陈刚哲学博士。北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、现代广告研究所所长、新媒体营销传播(CCM)研究中心主任、教授、博士生导师。中国高等教育协会广告专业委员会副主任,中国广告协会学术委员会副主任,中国广告教育研究会常务副会长,中国广告主协会媒体委员会副主任。《广告研究》杂志编委会主任,名誉总编辑。

  2007年入选教育部新世纪优秀人才支持计划,曾荣获“2003 年中国广告业年度十大广告学人”和“北京大学十佳教师”称号。2008年荣获“中国广告30年30位突出贡献人物”,“推动中国户外广告发展功勋人物”等称号,2009年荣获中国电子商务协会颁发的“优秀电子商务专家”称号。

  担任中央电视台、新浪、招商银行、中国人保财险、中国人寿、青岛啤酒等多家媒体、企业的顾问。

  曾出版《大众文化与当代乌托邦》、《穿越现代性的苦难》、《新媒体与广告》、《当代中国广告史(1979-1991)》、《网络广告》、《创意传播管理》等专著,并发表《走向集团化:中国广告业的趋势研究》、《广告是否衰落?公关是否崛起》、《中国户外广告的问题与出路》、《对中国广告代理制目前存在问题及其原因的思考》、《自觉与反思:对中国广告学研究方法的分析与思考》、《媒介购买公司的发展、影响及对策研究》、《中国广告产业重新定位的四个维度》、《创意传播管理:新媒体营销传播革命》、《中国农村居民消费结构及其影响因素》、《什么是发展广告学》等上百篇广告研究学术论文。

  沈虹北京大学传播学博士,中央民族大学文学与新闻传播学院教师、硕士生导师

  目前兼任CMI校园营销研究院院长,北京大学新闻与传播学院客座教授、硕士生导师,北京大学现代广告研究所、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员,中国传媒大学MBA学院学术导师,《广告研究》杂志主编。

  具有20年广告营销传播实战经验和11年广告营销传播研究与教学经验。目前面向广告传播专业本科生和营销传播专业研究生开设整合营销传播、广告创意研究、广告文案创意、创意思维训练、当代广告前沿讲座、创意传播等课程。主要研究整合营销传播、广告策略与创意、创意思维、数字营销创意传播和90后营销传播。

  1992年作为广告文案创意进入广告传播行业,先后任职于盛世长城国际广告公司、恒美国际广告公司、精信国际广告公司、智威汤逊国际广告公司、北京阳光加信广告公司、北京合力阳光广告公司。沈虹是中国大陆第一位出任国际4A公司创意总监一职之人,20年广告营销传播实战经验,亲自参与过众多国内外品牌的传播。2001年沈虹受邀开始广告教学生涯,在北京大学客座为广告传播专业学生开设广告创意的专业课程,2004年成为北京大学传播学专业硕士生导师。

  其在广告传播领域的成绩获得了业界充分的肯定。曾荣获“中国当代杰出广告人”的称号,入选《广告人• 中国》大型系列丛书。2003年,评为首届“中国十大创意总监”。2005年11月,出任华语第一本广告学术研究期刊《广告研究》主编。担任国内外重大华文广告营销传播奖的评委,诸如:中国国际广告长城创意奖、艾菲实效营销传播奖、中国华文时报广告奖、金鼠标数字营销传播奖和中国经典营销传播虎啸奖等。

  她不断在实践中总结广告传播经验,将实践上升到广告理论研究,并回归指导实践,对整合营销传播、广告策略与创意、体育奥运营销、互联网等新媒体广告、广告营销传播发展趋势等重大广告理论问题进行深入研究。2012年1月出版合著《创意传播管理》,2012年7月主编的《90后的数字生活》出版。另有《互动网络营销创意传播服务模式和经营模式研究》、《协同创意–数字传播时代的品牌建构》两本专著即将于2012年内出版。

  ★培训总策划

  方立军北京智捷天成公关咨询有限公司总经理、中国广告协会学术委员会委员、网赢天下网首席架构设计师、金鼠标网络营销大赛创办人/总策划、中国方法论坛创办人/总策划。

  曾系《广告导报》和《现代广告》资深记者/编辑。2004年创办北京智捷天成公关咨询有限公司,主要从事网络媒体营销价值分析、公关策略制定及行业媒体公关传播工作。公司公开发表专业文章达300余篇,共计100余万字,为网络营销行业的发展起到了引导性作用。2006年他出版发行了《有法无天——18位广告界领军人物破解战略、管理、品牌、创意、营销谜局》和《中国方法论坛演讲集粹》光盘。2011、2012年、2013年,连续出版了三届《金鼠标网络营销大赛集粹》。

  长期以来,方立军致力于网络媒体的营销价值分析、公关策略制定及媒体公关工作,在网络媒体自身的营销推广方面研究颇深。服务过的客户有腾讯、网易、百度、搜狐、新浪、阿里巴巴、和讯等卓越的互联网公司。他全程策划、编辑制作的《网易Today》、腾讯《网道》、百度《搜索赢销》、百度《简单》等多次获行业殊荣,业已成为互联网公司所办刊物的典范,为行业发展起到了推波助澜的作用。

  2009年,嗅觉敏锐的他再次出手,创建了以打造“中国数字营销智库”为目标的“网赢天下网”,为广大网络营销研究专家和实战精英们搭建了一个集知识性和实战性为一体的智慧分享平台。他所创办的“金鼠标网络营销大赛暨金鼠标网络营销高峰论坛”,已成功举办四届,为促进行业的发展做出了积极的贡献。

  天成传播作为国内领先的营销传播机构,主要为互联网媒体公司提供行业公关传播策略制定、媒体关系的建立与维护、企业营销领导人形象包装与传播、企业内刊的策划编辑与制作、活动策划与执行等服务,致力于打造中国互联网企业的“网络营销首席传播顾问”。

  自2004年创办以来,天成传播先后服务于网易、腾讯、新浪、阿里巴巴、人人网、百度等知名互联网企业,得到了客户的高度认可。9年来,凭着坚持专业、实效、创新的服务精神,天成传播已经成为中国网络营销服务行业的卓越品牌。

  在数字营销发展的浪潮下,天成传播顺势推出网赢天下网、金鼠标·网络营销大赛两大营销平台,携手业界同仁以及企业品牌共赢数字营销时代。

  网赢天下网由天成传播机构独家策划、运营和管理,网站汇聚网络营销专业人士,报道国际国内网络营销最新态势,已经发展成为当前最专业、最权威、内容最为丰富的网络营销智库。“金鼠标•网络营销大赛”,旨在通过盘点和分享年度优秀的网络营销案例,从技术创新、传播创意、媒介组合、营销效果等多个角度,发掘和传播网络媒体的营销价值,探讨更加高效的网络营销新模式,表彰为互联网行业发展做出突出贡献的营销人物、网络媒体、代理机构、广告主,推动行业更好地利用互联网应对营销挑战。

  电话咨询:张老师010-82967970 13401010636;QQ:2211078108;

09月 9, 2013

2013年7月底,荣成市政府特别邀请到了清华大学、北京大学网络营销授课专家刘东明老师为荣成市海洋业、渔业、旅游业等众多传统企业讲授传统企业电子商务转型之道。中国海参第一股好当家、亚洲最大软胶囊产品加工荣成百合生物等600余位荣成市企业家领导参会,荣成市政府王洪晓副市长全程主持大会,并组织海洋局、渔业局、旅游局、商务局等重要负责人和刘东明老师一起展开主题讨论,探讨电子商务发展策略。荣成电视台还就企业如何结合自身情况布局电子商务对刘东明老师进行了采访。

电子商务的发展是技术创新和制度创新的并举,政府在电子商务中发挥着越来越重要的作用,荣成市政府积极营造电子商务创新氛围,组织地区间的电子商务交流展示活动、 举办电子商务贡献奖等选拔大赛、组织系列论坛、培训会以及给予政策鼓励和电子商务基础设施配套建设等,鼓励电子商务发展。作为全国重点渔业城市,荣成市是全国食品工业强市,“全国食品工业十大发展特色县”,拥有中国首家电子拍卖鱼市——北方鱼市交易中心。本期电子商务课程是荣成市委市政府为荣成市广大企业组织的第十一期月月大讲堂,刘东明老师受邀主讲电子商务主题《传统企业电子商务之道》部分内容。

出席此次《传统企业电子商务转型课程》的荣成企业有黄海造船有限公司、成山集团有限公司、赤山集团有限公司、西霞口集团有限公司、好当家集团有限公司(一品国参好当家,中国海参上市第一股,股票代码600467,国际知名影星蒋雯丽代言)、山东达因海洋生物制药股份有限公司(全国化学制药工业前200强,股东山大华特科技股份有限公司是山东大学控股的山东省高校唯一上市公司,股票代码 000915)、山东海之宝海洋科技有限公司(许晴代言,“山东三珍”品牌之一)、荣成百合生物技术有限公司(亚洲最大软胶囊产品加工企业),山东院夼实业集团有限公司、石岛集团有限公司、靖海集团有限公司、山东华力电机集团股份有限公司、寻山集团有限公司、荣成泰祥食品股份有限公司、威海航海食品加工有限公司、山东俚岛海洋科技股份有限公司、朱口集团有限公司、山东蚧口渔业集团有限公司、荣成石岛广信食品有限公司以及荣成市荣佳电机有限公司等数十家企业、六百余位领导。

  本期《传统企业电子商务转型课程》的主讲老师刘东明是刘东明是清华、北大总裁班网络营销授课专家、腾讯智慧营销研究院专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委。中山大学MBA、浙江大学EDP、西南财经大学EMBA授课专家。中国第一届网络营销硕士专业—北京航空航天大学软件学院互联网营销与管理硕士专业特聘教授。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任,中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任。刘东明老师担任艾菲国际奖、台湾时报华文广告金像奖、金鼠标奖、虎啸奖、网标奖、中国新媒体节评委,中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国市场经济管理论坛、中国服装大会嘉宾。刘东明老师为中欧商学院、香格里拉、上投摩根、建设银行、中国银行、中信银行、五粮液普什医塑、国家药监局、百度、腾讯、新浪、阿里巴巴、搜狐、微软、雀巢、IBM、通用、强生、百胜、金龙客车、美肤宝、优米学院等培训、服务。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。著有《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》、《微博营销》(清华大学出版社)、《蜕变:传统企业如何向电子商务转型》(合著)。
  课程中刘东明老师围绕取势:电子商务现状与趋势、明道:传统品牌企业如何开展电子商务、优术:电商网络营销实务操作以及合众:亮剑电子商务团队四个方面结合经典案例进行了丰富介绍。同时刘东明老师结合荣成市电子商务现状对电子商务“线上+线下”的新模式进行了生动阐述,O2O线上线下双互动卖海鲜是水产业未来发展大趋势。

09月 6, 2013

主办单位:上海交大继续教育学院
协办单位:DM网络整合营销机构

作为一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,微博契合了互联网时代以用户为中心、强调用户体验与互动的特点,成为企业与用户的沟通桥梁。而微信,改变了社交关系的模型,改变了二维码的关注方式,增强了社交圈的即时联系,也为企业定位精准客户了解用户需求搭建了窗口,但是如果没有清晰的营销模式,微信也一样难于聚合目标用户,传播效率低。……我们该如何搭上移动互联网的这班顺风车?
为帮助企业打开微信营销大门,抢占移动互联网高地,我中心应广大企业需求,经研究决定举办微信营销公开课程,本次课程邀请清华、北大总裁班网络营销授课专家刘东明讲授,将倾尽全部的智慧和努力,让企业借助移动互联网如虎添翼,诚邀您出席!
上海交大继续教育学院
2013年9月
【课程收获】
想用移动互联网(微信)打造你个人及企业的品牌吗?
想知道用一部手机微信营销卖水果1月收入8万的秘诀吗?
想保利微信看房团当场成交破千万的神话吗?
想把通过手机平台聚合更多的忠实粉丝吗?
想拥有高端的网络技术平台为您服务吗?
想了解什么是数据库资源精准营销、什么是微信营销吗?
如果以上都想,那恭喜你来对了,这堂课就是为您准备的!
【适应学员】
企业老板、CEO、总裁、总经理
【授课形式】
理论授课+经典实战案例分享+项目实操
【老师介绍】

刘东明老师,清华、北大总裁班网络营销授课专家、腾讯智慧营销研究院专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委。中山大学MBA、浙江大学EDP、西南财经大学EMBA授课专家。中国第一届网络营销硕士专业——北京航空航天大学软件学院互联网营销与管理硕士专业特聘教授。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任,中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任。刘东明老师担任艾菲国际奖、台湾时报华文广告金像奖、金鼠标奖、虎啸奖、网标奖、中国新媒体节评委,中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国市场经济管理论坛、中国服装大会嘉宾。刘东明老师为中欧商学院、香格里拉、上投摩根、建设银行、中国银行、中信银行、五粮液普什医塑、国家药监局、百度、腾讯、新浪、阿里巴巴、搜狐、微软、雀巢、IBM、通用、强生、百胜、金龙客车、美肤宝、优米学院等培训、服务。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。著有《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》、《微博营销》(清华大学出版社)、《蜕变:传统企业如何向电子商务转型》(合著)。
【课程简要】
一、取势——八面微风
1、微信微博来袭
2、移动互联网下微经济模式大变革
3、传统企业转型升级微创新
二、明道——微言大义
1、微营销定位
2、微营销特点
3、微营销VS传统营销交融之道
4、微营销4I原则
三、优术——威力无边
微信,绵绵多情环
1、微信光阴的故事
2、微信操作篇
3、微信二维码推广,码到成功!
微信营销十大模式
1、微定位,联通微信定位解密
2、微信息,微花齐放:举贤网0成本600万点击神话
3、微服务,让客服飞:破拆小米手机神秘武器
4、微活动,保利首个微信看房团,当场成交破千万
5、微整合,创维微信营销第一弹震惊深圳
6、微电商,打通微信电商任督二脉:微信面膜如何热卖20万
7、微事件,飞路快导航派送神秘尿急器
8、微关系,圈子就是财富
9、微足迹,大数据
10、微助手APP:南航微信值机
微信5.0变化解析以及应对
1、微信支付
2、订阅号和服务号双行
3、自定义菜单功能凸显
4、扫一扫,横扫一切
微博营销,多彩孔雀翎
一、引爆微博事件营销
二、微博+视频>微视频
三、微信微博跨平台推广策略
四、合众——微众成城
1、规划:企业微营销人员架构
2、招聘:微博营销人员基本原则
3、管理:微营销团队二十二条军规
4、培训:打造能征善战之师
5、考核:如何实施绩效考核
6、留存:抓住微营销精英芳心
五、持诫——防微杜渐
1、微营销环境下危机N 大特点
2、危机公关黄金1小时
3、危机公关牛顿第三定律
4、乾坤大挪移,案例:卢美美拯救郭美美
5、十面埋伏:海量灌注法化解网络危机
6、危机公关最高境界——学习扁鹊的大哥
7、危机预警:构建企业舆情瞭望塔
微友汇,互动沙龙
【学习投入】
12800元/人 含学费、教材费。食宿交通费自理。
9月20日前报名,享受三重优惠:
1、课程费用九五折折优惠;同一企业3人以上报名8折优惠
2、独家微信运营管理手册ppt资料
3、企业微信公众号开通及认证增值服务
【学习时间】
2013年10月11~13日(三天两夜)
报名咨询电话:010-80770219 18511891596 QQ:2211078108
微信号:dmhudong。微信粉丝报名长期9.5折优惠,并赠送微信营销资料。