08月 12, 2010

餐厅、钓鱼、菜园、农场、地产、医院各种生活气息浓重的社交游戏扑面而来,但毫无疑问,当下最火热的还是农场类游戏。《SimFarm模拟农场大 亨》是一款在Facebook发布的农场游戏,据该其负责人杨梦云先生透露,该产品在继承和浓缩了农场类游戏的 设计精髓外,还增加和提升了游戏的玩家发挥度和創建参与度,玩家创造能更好的把握游戏的玩法,其品牌软广告移植方式多样性增加了合作社交游戏公司的赢利 点。除了“种菜”“偷菜”,玩家可无限扩展超大土地,可以像模拟城市一样自由拼装出不一样的“自留地”。本期GameLook请来了杨梦云先生,来聊聊当下的社交游戏,以及席卷全球的 “农”卷风。

GameLook: 当前社交游戏中,到底有多少农场游戏?

杨梦云:目前国际比较知名和人气较高的农场游戏包括Farmville、CountryLife、开心农场、阳光牧场等。依据国际数据统计网站 AppData综合统计,至今不包含中国内地,全球累计各类农场用户已经突破2亿。

GameLook:你觉得农场游戏为什么吸引这么多的玩家及游戏厂商?

杨梦云:农场游戏作为社交游戏领域“传奇”,拥有不败的地位,美国知名社交游戏开发公司Zynga顶梁作品 《Farmville》在2010年上旬轻松突破8000万月活跃用户(MAU)大关,并保持良好增长势头,为开发公司带来过亿美金年收益。经行业人士共 同分析,相较其他社交游戏,农场类游戏具有简单易用、风格老少皆宜、弥补城市白领人口渴望乡村生活心灵的特征,不单一在中国拥有大量粉丝,在全球也有庞大 的粉丝群体在和中国用户一样每天享受着农场类游戏带来的快乐时光。

Gamelook:SimFarm实现更多的玩家的个性化得到体现,跟开心厨房异曲同工…

Gamelook:对于农场游戏,你觉得在玩法上,是否有了创新的模式?

杨梦云:目前国际趋势可以把农场游戏划分为第一代和第二代。第一代游戏强调是单机可玩点和好友基础互动,起到普及作用,第二代农场游戏则在此基础上突破玩家自创性和更丰富的用户互动性。第一代农场游戏虽然用户群庞大,但鉴于早期农场操作单调性、互动缺乏性、用户参 与度不高、玩家自创性缺乏、收费营收点因产品而受限、扩展性不足等问题,国际正在涌现一批互动性更强、用户参与度更高的农场类产品。《模拟农场大亨》正是 以此用户需求为设计理念应允而生的社交游戏产品。

Gamelook:对社交游戏而言,主要的收入获取方式有哪些?

杨梦云:中国本土社交游戏还处于发展阶段,依据美国部分营收数据分析,社交游戏除了虚拟道具营收外,在美已经实 现了多收益模式的拓展,其中包括IGA、移动增值、线下周边发行等多类方式,大大增加扩展了同类产品的收益比例,而伴随社交游戏产品类型多样化,更多收益 模式将逐步呈现令市场更加生气蓬勃。

第二代网页游戏(webgame,pagegame),是一个从运用联合运营策略获得快速爆发的产品阵营。虽然运营和营销策略还包含有不少传统客户端领域推广和运营影子,但这个不影响2008-2009年互联网快速渗透网络游戏领域并斩获高额利润。并成就了一批名气相当响亮的新型互联网游戏公司,诸如乐港、昆仑、九维、游族。

2009年,另外一个注定影响未来的Social Network领域故事一样精彩,诸如Facebook、Myspace、Hi5等通过运营Social-Applications快速疯狂席卷北美,并在2010年大范围辐射全球,深度影响着互联网娱乐的未来。在网页游戏横扫中国和周边国家的时候,Social network大亨的更加疯狂行为就决定了2010年下述文章所描述的局面-2010年网页游戏横扫Facebook影响行业未来。而这个故事在国内已经有一批老牌网页前沿互联网游戏公司感受到了危机感和必要感,诸如昆仑、乐港、九城都纷纷登陆海外Social Network斩获利润,特别昆仑在这块发力时间和斩获结果亮点十足。

 
Facebook最新全球TOP10数据(2010Q3Asia区域领涨Facebook数据)

Evony,一个在全部中国网页游戏开发、联运老板心目里王牌北美游戏产品,但在大家垂涎这个游戏的时候,Evony已经悄然登陆Facebook,并通过半年运作快速斩获了高额活跃(MAU)优秀结果。Social Network让Evony再次感受到百万用户的疯狂成就感。但Evony还不是这次最大的赢家。

 
Evony北美Facebook定制版MAU

总结,虽然故事看起来很花哨,但就用国内、国际相关数据统计分析机构所分析一样,Social Network将是老牌网页游戏领域自联合运营之后,点燃网页游戏爆发的最新发动机,也将因为Social Netowrk的Social特性,将更深层次的影响着网页游戏webgame开发、运营、营销策略的不同。

那么本专栏不在打扰各位看官的兴趣,下面奉送连夜翻译的热文,就如南非世界杯一样,让我们一起感受一下国际Social network网页游戏大亨们的超级蛋糕的狂热吧。

如果说2009年FACEBOOK是农场和鱼塘的时代的话,那么2010则是一个FACEBOOK游戏多元化的时代。其中的策略战争类游戏,在FACEBOOK得到了完全的复兴。

策略类游戏看起来似乎和Facebook上的其他游戏格格不入, 至少一般意义上认为,Facebook上的玩家不喜欢战斗,竞争,而是喜欢每次几分钟,这类对于传统类型的大型游戏不感兴趣。但是,这并没有阻挡策略类游戏在Facebook上的成功。Watercooler公司的策略战争类游戏Kingdoms of Camelot于去年11月首次上线,但是在经过2个月的蛰伏后,于今年一月才开始高速的增长,于今年六月到达峰值—-每月活跃用户超过370W。

Kingdoms of Camlot成功看起来非比寻常,因为这是一款特别复杂的游戏—–至少和仅仅以金钱为目标的十分简单的Facebook游戏相比是的。

该游戏的增长使得开发者对于Facebook上策略战争类游戏有了重新的关注。包括Evony, PoxNora, Nanostar Castles, Age of Ocean在内的,以及最近的Verdonia, The Settlers和Backyard Monsters.特别是Verdonia,已经开始高速增长期,6月中旬推出,现在已经快要达到300W每月活跃用户。


Kingdoms of camlot(卡米罗特王朝)DAU数据图


Kingdoms of camlot(卡米罗特王朝)MAU数据图

像我们的一些关于Verdonia的评论家所提到的,该游戏借鉴了一些EVONY的原理。EVONY, Regan Mercantile公司出品,该公司在香港注册。但是Verdonia开发商Playdom拒绝对于是否抄袭了EVONY做出回答。

不管情形到底如何,我们对于究竟何种复杂程度上的策略战争类游戏能够在Facebook上获得成功与多家公司进行了对话。

Playdom 公司由Social City和 Sorority Life等游戏被人们熟知,但看起来Verdonia也会成为其成功作品之一。公司希望在今后使得游戏的类型更加多样化以及更全面的产品线。首席财政官Christa Quarles发言如下:

“我认为真正让人感兴趣的是这里有着如此多的玩家”他说“这至少表面这其中有不少核心玩家在内,游戏最初艺术并不是大眼睛的宠物狗,而是中世纪佩剑的骑士,这证实了我们的观点,在Facebook还是有很多核心的玩家的。

在Facebook上一款策略类型的游戏的成功,很大程度上给予了游戏开发商很多可以参考借鉴的标准。“你们将会看到更大的产品价值,产品也将更具多样化,” Quarles表示:“当你们最后谈论FACEBOOK上4.5亿的玩家,其中2亿在玩游戏,每个玩家每小时会玩4款游戏—–在FACEBOOK上会有更多的游戏故事,这一切才刚刚开始,未来还有更多的赚钱机会。

Verdonia游戏的问题之一是游戏中对于新玩家缺乏持续的刺激。虽然新的月活动正在推出,每日活跃用户还是不断下降,下图所示是DAU所占MAU比列示意图:


Verdonia DAU数据


Verdonia MAU数据

Verdonia有着各种各样的问题。他可能能吸引对于策略类有兴趣的玩家,但是游戏中的bug也会使得一部分玩家离开。但是,Evony却有着很坚挺的18%的日活跃用户比例(DAU / MAU),EVONY还拥有网页版本,一些玩家访问游戏并不需要登录FACEBOOK。

令人惊讶的是,EVONY设法吸引了很大数量的女性用户。根据游戏开发者Darold Higa的说法,由于风格和玩法,虽然大家可能认为该类游戏仅仅以男性玩家为主,但是EVONY的用户中有高达3成的女性玩家。有些时候也可能有偏差,但是确实女性用户是一个很大的Social Network用户群体。

本文数据可以参考本专栏另外文章《Facebook应用平均68.2%用户为女性》

Evony是一个拥有较少量的玩家(相比农场类以及模拟类来讲)但却成功的例子。其玩家拥有比FACEBOOK上其他游戏玩家更多的游戏内可调配的金钱,大部分玩家每天玩很久,大约平均每天三小时。

这样的游戏听起来很像是多人在线的大型RPG,魔兽那样的,不是吗?但是Higa认为这两种游戏有在日后相互融合的趋势,如果你看看FACEBOOK的用户的话,并不是每个人都喜欢玩这种复杂的游戏的。他说,但是我认为你们会找到一个相当大的群体是希望这类的游戏的,即使一个骨灰级的玩家而言,这类游戏最大的门槛在于第一次的尝试。

混合FACEBOOK游戏与MMO类型游戏的概念对于众多的游戏开发商来说都是很具吸引力的。缺少的是两者之间的合并,例如大型游戏的长时间在线,FACEBOOK的短时间游戏风格,以及虚拟物品的付费。Evony应该给其他一些想做更加复杂游戏的开发商一些鼓励。

“这可能因为我的游戏背景,但是我认为像电影,电视和小说等,如果你使用原创,那你竞争的成本将最低,也最有可能在短期获得成功。人们总觉得那样会有太高的门槛,所以一再的削减游戏的内容,抄袭,以快速的进入市场。但是,如果你真的有一个好的游戏的话,把它投放市场,你所得到的的将是难以想象的惊喜。”

近期Facebook Top10榜单上领先榜首的是一款叫做Nightclub City的游戏,我们认为是之前曾经开发发行过MyTown 的游戏开发商Booyah发行的。

Booyah《NightClub City》MAU数据图(数据采集日期:july 17th,2010)

但是有点颇为令人不解,虽然该款游戏极为成功,但是Booyah却从未承认这是其开发发行的游戏。直到本月13日早晨Booyah公司才对外公开NightClub City为旗下作品。

Booyah《NightCIty Club》配图(1)

Booyah早已靠MyTown名声在外。乍看去NightClub City与MyTown风格完全不同。虽然MyTown是一款手机应用,Nightclub City是一款FACEBOOK社区游戏;MyTown的玩家购买虚拟土地,而Nightclub City则是要管理一家夜店。

Booyah《NightCIty Club》配图(2)

Booyah的CEO Booyah解释说两款游戏仅是外表不同而已,“关键在于虚拟与真实世界的交汇,平台并不是重点。”

在MyTown中,虚拟与真实世界的交汇相对明显,然而Nightclub City则需要你认真的研究些时间,Nightclub City游戏中音乐占了很大的比重,你可以从几种不同的音乐风格中选取你所喜欢的作为你夜店的音乐,当然,也可以随时变化,其与真实世界的交汇则在于其音乐均为我们在真实生活中PUB中经常听到的音乐。


Booyah《NightCIty Club》配图(3)

“我们对于音乐都怀有很大的热情—我本身就是个DJ,所以这也是我们公司的灵魂和精神所在”CEO表示:“我们并不想要把公司做到多大,我们只是希望把那些好的音乐带给用户,有些用户之前并不一定听过。”

音乐元素使得Nightclub City迅速的增长。CEO表示,当游戏刚刚开放的时候,我们不得不告诉玩家去播放音乐。

随着游戏用户的不断增长,音乐人们也有了新的FANS.这些音乐人在以前也许要花1周才能有5000歌迷,现在,这只需要一晚上。

 

Playdom酒吧经营游戏-《Bar Society》配图(1)

游戏迅速的在玩家和音乐人的努力下增长到了450W每月的活跃用户,然而,Nightclub City却从来没有鼓励玩家去邀请好友(除了屏幕下方那个必不可少的好友窗口)。这样没有随机的弹窗送礼,几乎没有发送信件邀请的任务,这一切,都值得我们好好思考。

CEO还说Nightclub City在其早期开放时期并不曾使用任何广告推广,最大程度上的节约了成本。所以,Nightclub City可以证明一个小型的开发团队,没有推广的游戏在FACEBOOK是肯定可以获得成功的。

至于为什么公司迟迟不肯宣布Nightclub City为其所发行,CEO解释这也是为了确认这样一款与公司品牌无关的游戏也是可以成功的,虽然他也指出了FACEBOOK上竞争的白热化,其他的公司很快就可以复制出一款同类的产品。

对于Booyah将如何整合其跨平台产品我们很是好奇。CEO表示开发实际上较为简单,MyTown 和 Nightclub City使用的是同一个后端,只是画面不同罢了。但是对于产品的整合还是有很多事情要去做的。

对于Booyah未来的计划CEO并没有表露,仅仅说单个平台的策略是不够的,现在,移动手机希望登陆FACEBOOK社区,而ZYNGA这类FACEBOOK大佬则想要登陆移动手机。

现在,Nightclub City的用户可以通过使用MyTown来赚取Facebook Credits—一种我们希望在更多公司的产品中看到的整合,FACEBOOK其本身也希望其货币快速推广。

Mentez是一家业务主要集中在Orkut的拉丁美洲游戏发行商,今日宣布其完成从Insight Venture Partners的融资,但是融资的具体数目仍未对外宣布。另外,著名亚洲游戏发行商6waves也从纽约某投资商手中获得了融资。

根据Mentez的数据显示,他们旗下有2200万的周活跃用户,21款在Orkut上的社区游戏,以及7款在Facebook上社区游戏。值得注意的是,Mentez在Orkut平台上发行了两款来自Playdom的游戏,分别是Bola以及Tiki Resort。

像其他的国际发行商一样,Mentez运作着其自己的支付渠道—- Paymentez,每日可以达到45,000笔交易。该支付渠道为多选择性支付渠道,在巴西有超过10W个的虚拟货币零售点。

该公司还和沃尔玛以及20世纪福斯影片公司等公司合作密切,游戏中也有一些相应的活动。

巴西是一个拥有530万facebook用户的高速增长的市场,但是这与其1.9亿的居民比起来,比例还是很小。由于巴西区域的市场潜力还非常之大,不难看出Mentez本年度也会收获更多的成绩。

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