2005年08月22日

 

南方日报第四次改版:在走向市场中赢得市场
2005-8-15 5:44:28
杨兴锋

  南方日报前三次改版回顾

  作为报业集团的主报和旗舰,《南方日报》恪守政治家办报的理念,牢牢把握正确的舆论导向,积极实践“三贴近”的办报方针,特别是2002年8月6日以来,《南方日报》三次成功改版,持续地积极推进新闻改革、报纸改革,用现代报业的运作机制和办报理念整合优势资源,坚持不懈地推动党报走向市场、做大做强,一直走在全国党报改革的前列,带动了全国省级党报改革的热潮。

  概括前三次改版,我们主要做了三方面的工作:

  1.2002年8月6日南方日报全面改版,以全新的思路抓主流新闻,打造华南地区权威主流政经媒体,提出“高度决定影响力”的口号,实行差异化竞争战略,明确读者定位,更权威、更国际、更广东,让新老读者为之一振;

  2.2003年8月6日再度改版,增加投资证券、IT通信、汽车、健康、成才及旅游六大专业周刊,更专业、更实用、更市场,进一步强化政经媒体的特色,培育有效的目标市场;

  3.2003年12月12日三度改版,实施梯次发展战略,增加珠三角新闻版块,常规计周一4版,周二到周五每天8版,强调做必读的民生新闻,更都市、更生活、更贴近。

  南方日报的全新改版是多方位的。从新闻产品的角度来看,是一次从内容到形式的全新改进和包装;从精神内核的角度来讲,是对党报办报理念的全新思考和定位;从组织运营的角度来讲,是对现代报业制度建设和营销组织的全新探索和实践。可以说,它几乎涵盖了党报改革涉及的所有问题,因此新闻界有人称之为“党报再造工程”。这样的全面改版,比创办一张新的报纸要难得多。

  三年来,在集团社委会的支持下,南方日报的全体员工如履薄冰,同心同德,团结拼搏,锐意进取,使报纸改版工作克服一个个重重困难,一步步走向成功,使“高度决定影响力”的办报理念深入人心,得到领导和读者的认可,得到市场的认可。2004年1月、2005年1月,广东省委书记张德江两次对南方日报做出长篇批示。在今年3月北京“两会”上,张德江书记高度评价说:“在全国省级党报中,南方日报绝对是第一流的!”

  在采编方面,大的策划报道一波接一波,高潮迭起。

  在做好新闻采编的同时,深化党报发行、广告等经营体制改革,进一步整合发行和广告营销渠道,以全新的理念拓展市场。在全国绝大多数省委机关报广告、发行继续滑坡的严峻局面下,南方日报逆风而上。几年来报纸发行持续稳中有升,到2004年,《南方日报》的发行量和经济效益已连续十九年位居全国省级机关报之首,特别是在广州、深圳以及珠三角城市群的市场覆盖率明显加强,使南方日报的读者构成、区域构成更趋合理,成长空间更大。2003年广告重上一个亿,2004年达到1.2亿,创造历史最高水平。从2004年起,经社委会研究决定,南方日报在集团内开始作为独立的经营单位进行核算,这不仅是南方日报报纸改革中的一个飞跃,也是集团从报办集团到集团办报的一个重大飞跃。

  报业市场的形势

  报业市场的竞争态势越来越激烈。就现阶段来说,报业市场呈现三个特点:

  1.平面媒体受到网络媒体、第五媒体的冲击,网民数量已超过1亿,不少年轻人已经不买报纸,直接从网络媒体中阅读新闻。手机短信、手机报纸等也陆续登场。

  2.国内媒体受到境外媒体的冲击,珠三角地区已经成为“传媒特区”。

  3.报业市场的区域化、分众化更加明显。

  今年以来,报业发展面临的形势更加严峻,不少平面媒体的广告投放量出现下降现象。

  1—4月份,省报、日报类,与去年同期相比下滑35%。

  晚报类与去年同期相比下滑1/3。有些都市类报纸也同比下降15%。

  就广告客户结构来说,汽车客户今年下滑比较严重,很多厂商目前的广告处于暂停状态;IT、通讯类客户,由于大环境的影响,其行业内部裁员精简,形势也不容乐观;奥迪、HP等,广告预算比去年同期下降幅度很大,有的甚至达到50%,尤其是日资企业。

  在全国报业广告一片下滑声中,南方日报却处于上扬的势头。南方日报1—4月份广告实收款较去年同期增长6.5%;广告应收款比去年同期增长13.2%。

  把这几个数字放在整个报业市场的大背景下考量,可见南方日报是多么不容易。

  南方日报第四次改版的内容

  南方日报这几年改版的成功,激活了市场,激活了对手,我们的很多招数也被同行拿去用了。市场在变,环境在变,我们必须以变领变,见招拆招,为党报的生存发展拓展更大的空间,积蓄更大的后劲,堂堂正正走市场,开拓创新谋发展,在走向市场中不断适应市场、赢得市场,永葆党报的先进性。

  精心酝酿一年多的第四次改版,经过反复研究、集思广益,将于2005年5月30日推出。这次改版,将延续前三次改版的总体目标和思路,用“有高度的贴近”进一步梳理整合资源,通过“高度+本土+整合”的思路,提升信息加工的档次,以更及时的时评分析、更权威的时政新闻、更专业的经济新闻、更贴近的民生新闻,以及更到位的行业观察、区域观察,服务于主流目标读者,以更坚定的步伐走向市场。为此,南方日报成立了呼叫中心,重新梳理了内部架构,修订完善了考评机制,在印力许可的最大范围内增加彩版,增厚周六、周日报纸。

  这次改版总的目标是,要让南方日报从过去简单的资讯提供者的角色转变为“资讯管家、时事顾问、意见领袖”这种智慧型资讯提供者的角色,使我们的报纸从可读到必读,从易读到悦读,更有用更有益;从新闻纸、信息纸变成观念纸、思想纸,继续领跑主流,主导舆论;使南方日报的品牌擦得更亮,继续走在全国党报改革的前列。

  具体来说,体现在以下几个方面:

  1.经过与印刷厂反复沟通,在集团各部门的大力支持下,南方日报的彩版增加,分叠分类更加清晰有序5谝坏?2版包括要闻、时政、观点、国际、文体等;第二叠南方财富8版自成一叠(包含各个专刊),彩版达到6个 ;第三叠珠三角新闻版块,也有4个彩版。在版式上,也做了进一步的强化和创新,使版块之间层次更清晰,版面大气、疏朗而不失变化和灵气。

  2.在保留广受好评的观点版的同时,在要闻二版开辟固定的时评栏目,评论委员会每天下午四点开会,确定当天的时评选题,争取以更及时、更权威的时评,发出党报自身的声音,凸显南方日报应有的高度。

  3.在经济新闻中心设立了专刊部,加强与广告的联动与对接,更好地集纳热门行业新闻、培育专业广告市场,吸引和扩大特定读者群。

  4.做厚周六、周日报纸,增强在假日报纸市场的竞争力。周六共发16版,其中全省12版,包括原来放在周五的对话/调查、一周、视界等,另外在珠三角区域增加一个《文化周刊》,以集中规模来做好文化热点、文化产业、文化消费的报道。周日在全省8版的基础上增加一个《生活周刊》,发行珠三角区域,反映生活热点和读者关心的生活话题。

  5.呼叫中心已经建成并投入使用,这一块可以补南方日报的一个短板。我们原来的优势一直在官方新闻源上,而来自报料的热辣、鲜活、生猛的新闻不多。呼叫中心试开通的这一两个月,效果十分明显,每天的电话数量从最初的十几条、几十条,已经增加到上百条。

  6.考评办法上的完善和调整。主要是在按数量计分的基础上,增加了质量分。对工作室主任,强调完成一定量的任务,同时要更多地发挥组织策划职能。在打分评等级的程序上,请各版面编辑、中心主任先打质量分,有利于调动各方力量来搞好考评,更好地发挥考评的绩效管理职能和提高办报质量的杠杆功能。

  坚持和发扬改版以来的成功经验

  南方日报在前三次的改版过程中,按新闻规律办事,用新闻手段做宣传,并且总结出一套行之有效的经验:一是强化信息意识;二是注意概念包装;三是加强新闻策划;四是发挥组合报道的威力;五是强调版块的整合;六是介入社会生活;七是吸引读者参与互动;八是突出服务性。这些好经验在第四次改版中要坚持和发扬。

  改版,是为了更好地服务我们的目标读者、主流读者,但需要强调的是,不管南方日报如何改,我们始终要明白党报的优势和核心竞争力所在,即她的权威分析、深度调查、典型宣传、舆论监督、独家新闻、政策解读。

  通过第四次改版,南方日报将进行更合理的资源整合;将高度贴近实际、贴近生活、贴近读者;将更好地引导读者从爱读、易读到必读、悦读;将更好地实现采编、发行、广告三者的良性互动。

  我相信,只要大家同心同德,奋力拼搏,南方日报必将闯出一条走市场的新路!

  (此文系南方报业传媒集团总编辑杨兴锋在2005年5月30日南方日报第四次改版动员大会上的讲话)

来源::《青年记者
2005年08月20日

http://www.fotolog.com.cn/future/cooperate.html

2005年08月18日

  我们切实地感到了社区的“傲慢”了。我们的发行小组进入一个高档住宅进行宣传征订时,保安指着我们说,你们就在这里做宣传吧,给你们一个钟头,不准派传单。过了一个钟头,我们赖着不走,他们来说了,说你们怎么还不走,再不走我们就怎么怎么啦。让人想到了城管在赶街头小贩。

  更大的“傲慢”来自小区的住户。现在想起来,或许我们平时在街上的时候,是应该对派传单的那些人好一点的。那种冷笑确实让人不好受。不少冷漠是针对党报的。不管是不是误解,他们在面对党报的促销时候的那种夹杂着惊愕,冷漠,不懈,或者干脆就是“根本和我没有关系”的态度,不管是礼貌地,还是不礼貌地表现出来,都怪打击人的。

  就像是身体里嵌进去一块硬生生的异己之物,我们构造的所有话语规则就像一面劣质装修的墙一样剥落,这不是我们的地方,我们甚至会怀疑,我们以往受到的某些礼遇是不是一种幻象?

  有人开始怀念一个我们并没有经历过的时代。一个党报在绝大多数人心中占有理所当然的高地位的时代。如果是以前的居委会,至少党报摆个摊不算难吧。

  但是公道地说,小区的傲慢有一百个理由。在一个逐渐承认了私产的社会,“我的社区”,“我的房子”理应成为一个充满尊严的不可侵犯之地。传统的“单位”瓦解后,社区不可避免地变成了社会的基本结构,而“新社会”的希望也在此。这里有一个前提,就是社区的尊严。只有社区不可侵犯,在社区内居住着的公民才是“骄傲地独立着”的,为了“我的利益”和“我们的利益”的固执和合作,着眼于公民利益的契约社会,才有可能形成。

  这种独立性不单是物权的范围,自然也包括了思想的范围。

  这样看来,“天下变了”,就不仅是一句调侃式的感慨了。天下确实变了。一个理直气壮地对某些行政命令说不,一个可以对一党的宣传保持冷淡的区域出现了。这就是为什么我们遇到了难以忍受的冷落。

  我们有一种惯性的退缩,每当我们看不到明天的时候,往往抱怨,为什么要搞那么多东西呢?红旗不倒,党报不倒。至少现在还能靠行政订阅,我们为什么要发展个人订户,受这个苦呢?

  但是无论是从我们担任的宣传任务(有效的宣传),还是经营的压力(总不能光荣地亏欠吧),还是我们追求的影响力,我们都回不去了,我们只有前进。

  基于单位的高度组织化社会慢慢瓦解后,一个高效,高度组织的宣传方式也在慢慢失去阵地,未来在这些“新贵族”手中,我们必须进去,才能避免一种可怕的大溃败。消费力在他们手中,我们必须在他们面前出现,才能套出钱来。我们面对的是一个让人足以悲观的局面,圈子圈起来了,门关起来了,“首领”被无情地关在外面了。我们做的一切只是让我们这些“祭师”们活得尊严一点而已。

  我们总得活得有尊严一点。而在今天的规则里,一个能变的,脱离了懒洋洋气儿的人,才是值得尊重的。 

  

2005年08月13日

  我突然发现一个有趣的问题:周杰伦在《头文字D》里做了些什么?他的台词没有“傻强”的1/3,基本上没有表情。一个最经典的姿势就是赛车的时候,睡眼朦胧,一手靠在车窗边,和坐在桌子边没什么区别,我怀疑这些镜头是否都是在室内补的。即使不是,这也是周天往能做到的最本色的表演了,想一想,如果赛车的戏都是在晚上拍的话,这样半睡不睡的,是最舒服的状态了。
  而片子经常用跳画的方式,明目人一看就是到就知道是演员功力不够,后期来补的。这也是歌手型演员的一半缺点。他们平时拍的多是MTV只要摆几个动作,后面的就等剪接了,王非也属于这种情况。而《头》一片的跳画大概也是因为周天王的表演没有连续性,只有靠后期叠画等这些手法来补了。

  但是无论如何,这部由一位老戏骨――黄秋生(中枕套不算戏骨,他的出现让这部电影更像一次慈善救灾,大家都知道他的财政状况吧。),一位中戏骨――陈小春,和几位新一辈演员合作出来的电影,还是能更人惊喜的。

  片子的张力不在于那句拾人牙慧的“找到属于自己的世界”这样的励志话,而是那些痴迷而有才华的年轻人表现出来的,已经超越了疯狂的平静――因痴迷而疯狂,但是在赛车方的才华让他们超越了这种疯狂,驶入平静的地域,我们看到,在赛车的时候,最优秀的车手,表现出来的是一种心无杂念的淡然,高手境界。同时,几个年轻人,新老车手之间暗语般的情谊,也让片子充满了味道。这是一部面向青少年的片子,但是就像《无间道》一样,里面充满了很多只有年龄更大的人才看得出来的韵味。


  在这里我们顾不上再讨论和挖苦周杰伦的演技了,我们说的拓海,不单是周所演绎出来的拓海,也是导演想给我们表现出来的拓海(总是有差别的),或者原著想表现出来的拓海。
  这个年轻人真是太纯了。只有当他开起车来的时候,周围世界缠绕着他的那些困惑才松绑,他仿佛是进了一片大海,而这边大海时明月高悬的平静。在这方面,杜文泽正好做了一个强烈的反差。那些大喊大叫,穷尽表现欲的人,无论是杜文泽的角色,还是那个职业车手(不是陈小春)都只能是二流货色。
  其实,有过成功经验的人都能感觉得到这种高速前景中的平静。当一个人认真,并   出色地干一件事的时候,仿佛是将自己的储备(在这方面,天才的储备就是他的才华)像抽一样慢慢地抽出来,这种畅快地输出的感觉是非常受用的。而这时候,由于精神的高度集中,心智一方面专注于“任务”。另一方面近似于一种“内视”,是将自己完全打开,和任务完全对接。这时候是一种完全的平静状态。甩手翻飞,却内心空明,像面对一堵墙的般的复杂数据和开关按钮,但是了然于心,在这发面,如果周杰伦有足够的悟性,它是能体会这种感觉的。音乐创作对节奏,对距离的,时长的直觉并不比车手差,周杰伦在自己的世界里编排音符,搭钩了自己的音乐天地。一个乐谱的形成并不是便弹着乐器编写出来的,大多是写之前早已有了一个大概,甚至在心中都能听到那段旋律。这是一种更需要心智的劳动,也更需要一种无我两忘的平静状态。
  不过也无所谓,即使周杰伦悟性不高,大不通这个界线,也没有关系,反正所谓的“天才的平静”也不过于接近睡觉的状态,倒也好演。
  陈冠希也把这种高手的状态演出来了。同样是“半个鬼佬”,黄秋生已经是成了精的老戏骨,吴彦祖也已经成长起来的,这次陈冠希的表现,也让人看到些希望。我一直认为,演员的成熟是从学会内敛开始的。黎明的内敛做得好,所以在演戏上便算有了造诣,刘德华还是改不了走路时的扭捏,所以总是距离早已几公里远,郭富城在《三岔口》里不得法的努力只能让人感慨:都快过气了,还不会演戏。
  黄秋生说陈冠希开始有演技了,我们看到,他演绎出了和角色正好相符的了无生息的傲气,那就是一种淡然。如果我是女孩子,我会更喜欢陈冠希的角色,那才是戏里最完美的人。有才华,心胸开阔,有策略。


  我最喜欢的一幕戏在电影的最后。当周杰伦打电话给杜汶泽说对不起的时候,老爸黄秋生靠在墙上一场痛苦,他明白了怎么回事,父子两辈子的人都被女人给搞了。但是当周杰伦给陈冠希打电话说同意加入车队的时候,黄秋生开心地笑了。这是出于一种血缘的情谊,更是一种战友般的情谊。
  这种战友般的情谊在片中也是一条明线。余文乐开车时,陈冠希给他指出缺点,周杰伦跑第一时,余文乐为他欢呼,而被打败的陈冠希邀请周杰伦加入车队。
这种情谊在现在极限运动广场上也随处可见,足球明星之间的惺惺相惜也是一样。这是一种高手和高手间的“高级别神交”。
  当黄秋生笑起来的时候,爷俩两个人也战胜了两个搞了他们的女人。或者用超越更好一点点。黄秋生酗酒成性,不能说他已经摆脱了痛苦,但是当他将自己的孩子抚养成人,并让他有可能成为顶尖车手的时候,他超越了那个从来都没有在银幕上露过脸的女人。超越,就是远远地跑在下面,你飞到更高的地方,靠到更远更多的东西,而被超越的人只能在下面,享受他们第一个级别的幸福。
导演让日本人演那个什么树真是太好了。“贱女人”的名分让日本人来背也算能被观众接受。
  其实这是一部非常男人的戏,那段甜腻的感情戏最后证明是是一种假象。当几个男人为了他们的任务高速前进的时候,当他们相互理解,一两个手势就足以沟通的时候,当他们进入一种天才的平静的时候,这时候不需要女人。

2005年08月12日

     麦克鲁汉在《跳芭蕾的卢斯》里提到《时代》周刊的时候说到,它也是“反对媒体的匿名性和非人格性”,只不过其手法“不如赫斯特报系的手法那么粗糙而已”。

换一个角度来理解这句话就是,“手法”之别,可以让一张报纸究竟是赫斯特报系的产品,还是《时代》这样的宠儿。

对于以传播为己业的媒体来说,选择一种适当的“手法”来讲述自己的故事,显得非常重要:什么样的“手法”让你的报纸像《时代》而不是黄色小报?

这是我们在推介“高度决定影响力”的时候需要考虑的。

一个“高度”的形象应该如何被营造并且有效地讲述出来?

确定了“高度决定影响力”的分众思想是一种党报办报思想上的醒觉(且不论成功与否),而形成党报形象经营,并用于广告销售,也是一种品牌意识的醒觉。

突然的醒觉,最常见也最忌讳的是用力过猛而不得法。在很多事上,技巧是多么重要。

一个“高度”的形象是不用也不能被“证明”出来的。

贵族之高贵,神秘,并不是因为他们滴血认亲来证明其血统的高贵,反而关于贵族的奢华,风流甚至混乱,这些共同制造了他们的高贵形象。一只黄金马桶比任何逻辑推理来得直接和具有说服力。最具成效的说服或许就是“渗透”一些只言片语的信息,让受者自己加工。

当我们通过一些将信将疑的数据,通过天上的雄鹰,珠穆朗玛峰的顶尖这些意向,吃力地推征者我们的“高度”和影响力的时候,我们的基调其实是“你不信我们很高端吗,你看,我们其实是如此如此有高度啊”。

不管这一推证是不是有说服力,这种潜藏的不自信(我知道你不相信),总是不符合一个具备高度的媒体的气质的。这出现的是一种甚具悲剧色彩的结果:宣传越出力,说明我们对“不相信”的恐慌越深,而这种不自信暴露得越多,越远离我们吃力地营造的“高度形象”。

高度不是被证明出来的,是被描述出来的。

我们怎么能通过透露一个人的信用卡里的钱,来证明他的富有?这不是任何一家时尚媒体的手法,他们做的是,不厌其烦,用一种高精度的笔法,细致地迷恋于细节,这些奢华的细节像催化剂,让每个人的想象力疯狂发酵,构造了一个想象中的富人。

我们应该怎么讲我们的故事?这才是最重要的。

2005年08月10日

魔鬼歌手Marilyn Manson要结婚了,他的未婚妻透露,婚礼将不会以黑暗哥德式的仪式来举行,虽然Marilyn Manson的歌迷都认为他会以黑暗魔鬼的撒旦形象来举办婚礼。免费收看最新MV收听最新单曲

  Marilyn Manson计划将在今年过后迎娶和他爱情长跑多年的舞者女友Dita Von Teese,Von Teese说婚礼将不会一片黑暗,也不会出现蝙蝠取代鸽子的画面,也不会有黑色婚纱礼服,但我们希望有雪和烟雾。

  Marilyn Manson虽然对整个婚礼相当有兴趣,但是他全权交由未婚妻处理,因为他相信未婚妻的审美观。

2005年08月09日

13G及现状

3G,全称为3rd Generation,中文含义指第三代数字通信,是相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、TDMA等数字手机(2G)而言的。3G手机是指结合了无线通信与互联网等多媒体通信的新一代移动通信系统,它能够处理包括声音、图像、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务,而且更为安全可靠。

1995年问世的第一代数字手机只能进行语音通话;而1996到1997年出现的第二代数字手机便增加了接收数据的功能,如接受电子邮件或网页;第三代与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升。

一般来说,3G手机提供了不同的数据传输速度,在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps (兆字节/每秒)、384kbps(千字节/每秒)以及144kbps的传输速度。[1]

至今为止,3G的应用并不成熟,其商用历程的困难也超乎人们想象,但是就像互联网的BLOG、RSS等技术层出不穷,让其保持持续的惊喜一样,3G在正式商用前,各种相关技术就相继登场,最近推出的HSDPA(High Speed Download Packet Access,高速下载分组技术),使得WCDMA下载速度由384Kbps提升到14.4Mbps,“简单的说,手机的上网速度可以和ADSL的速度相媲美。”高通(中国)有限公司总裁孟ゃ打了个形象的比喻。[2]此外,HSDPA还将使一系列的快速移动应用成为可能,例如高分辨率的交互式游戏、多媒体音乐、DVD质量的电影和视频、大容量附件的电子邮件等。[3]

本文讨论的3G,在不同地方,分别有3G网络、3G媒介、3G媒体的意义。

23G是“超级媒介”

当我们讨论3G在媒体方面的应用时,必须面对一个问题,3G是什么,作为一种新媒介,它和报纸、电视、收音机以及互联网比较,有什么新特点,新优势,只有搞清楚这个问题,谈论3G的新媒体可能性才有根据。

在这方面,马歇尔·麦克卢汉的理论能给我们很好的帮助。在《理解媒介――论人的延伸》一书中,他提出了“媒介是人的延伸”的理论。麦克卢汉认为,任何发明或技术都是人体的延伸或自我截除,他甚至把技术直接称之为“经过多种延伸的人体” [4],而对媒介的称呼,他常常用“人的延伸”,“人感知的延伸”等代称。在他看来,任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸:文字和印刷媒介是视觉能力的延伸,广播是人的听觉能力的延伸,电视是视觉听觉和触觉能力的延伸。

2.1媒介对人的延伸的四种方式

麦克卢汉对媒介的定义是比较宽泛的,他在他的《理解媒介--论人的延伸》里,考察了26种媒介,其中包括住宅、服装等。但是从媒体的角度来看,本文认为媒介对人的延伸主要体现在对人的视觉、听觉等感官的延伸,以及互动和移动等感知机制的延伸上。

2.1.1视觉的延伸

视觉的延伸让人类拥有了千里眼。

“书面词”被麦克卢汉称为“眼睛代替耳朵” [5],而“印刷词”被称为“视觉器官的强化和延伸” [6]。文字的发明让人类的传播活动突破了时空的限制,扩展了语言传播的功能,同时也开辟了漫长的视觉统治时代。印刷术的发明,特别是欧洲的约翰·谷登堡的印刷机的发明更强化了这个时代。在以视觉、文字、图画为主要方式的文明传播背景下,报纸这一第一媒体产生了。除了报纸外,照相机、电子摄像机等媒介都让人类的眼睛看得更远,而且轻易穿过时间之河。

2.1.2听觉的延伸

声音传播源远流长,而19世纪的两个伟大听觉器材即电子型的电话和机械类型的留声机的发明,引起了这种方式的复苏。耳朵的疯狂生长来得晚,但无论如何,人类终于可以听见更远的,更久以前的声音了,因此留声机也被称为发声的“柯达机”。[7]

北美洲延绵不断的洲际高速公路和汽车的普及,促进了两种东西的发展:摇滚乐和车载收音机[8]。到了1948年贝尔电话公司的贝尔实验室发明了晶体收音机,其便携性让这种声音媒介更受欢迎。广播媒体也在视觉雄霸的时代让声音媒体有了一席之地。

值得注意的是,浪漫主义地看,从贝尔公司里走出晶体管收音机,可以看作是3G的一个遥远的寓言,3G作为综合性极强的媒介,同样来自电话公司。事实上,是否存在一个听觉文化对人类的重新主宰一直是一个争论的问题,麦克卢汉把广播称为“部落鼓”,在“地球村”、“部落化”的背景下,由一种声音媒介催生新的媒介,似乎非常合乎情理。

2.1.3互动机制的延伸

电视的出现迎来一片欢呼,我们的眼睛和耳朵终于可以长到一块了。但是互联网的出现让我们知道,其实我们需要的更多。除了可以完全复制电视的影音功能,互联网带来的最大冲击是他的互动性。
如果确信媒介是人的延伸,那么人类的感知模式是怎么样的?我们之所以能感知,

除了拥有中枢神经、感官系统,还因为我们有一套感知机制。互动就是其中的机制之一。没有反馈,感知变得没有意义。

事实上,在互联网时代之前,媒介对互动机制的延伸一直存在。纸媒上的读者来信显得笨拙,特别是在杂志期刊上,一次历时一个月甚至更久的反馈,站在今天的角度来说,几乎难以忍受。而广播电台的热线电话确实实现了不小的进步。而在点对点的交流方面,电话的互动也是对人的这种互动感知机制的良好延伸。

2.1.4移动机制的延伸

互联网实现了一个“完整的人”,通过它,我们能听、能看、能互动交流,利用互联网传输气味在技术上已经可以实现[9],电子味觉技术也已经得到突破[10],也许我们以后还可以嗅到遥远的味道和尝到遥远的味道。

我们还需要的什么?

人类从树上下来,用双腿走路的一刻,堪称这个星球上最伟大的时刻,这代表人类的双手被解放出来,兴盛的人类文明才被建立起来。这同时也决定了,从那一刻起,人类的交流沟通,都处于移动的状态。如果我们已经能复制出一套完整的人类感知系统,我们需要做的是让它移动起来,毕竟,对于人类的传播来说,脚这最脏最累的器官,并不比最被精心打理的头部的作用小。

反观人类的媒介史,其实绝大多数的媒介都是移动媒介。聪明的摩西把“十诫”刻在石板上带下山。于是“十诫”不仅能够在他们穿越沙漠时随身携带,而且最终被带到了全世界。而书籍是负载信息的猫,印刷机把猫从口袋放出来后,它再也不能把猫抓回来了。[11]

人类这种移动的需要几乎与生俱来,所以显得如此强烈,广播电台的兴起某种程度上因为他满足了人的移动需求,在汽车统治世界后,人们呆在这种不能阅读的机器上的时间越来越多,收音机刚好解决了这个矛盾。即使是互联网,也蠢蠢欲动,笔记本电脑和无线上网必定成为未来的方向。英特尔公司的“迅驰”广告语就叫做:“无线你的无限”,一个人类无限可能的未来,怎么能忍受一线之困?

2.2前3G时代媒体的缺陷

然而,很难说悲观的麦克卢汉对媒介唱的是一首完全的赞歌。麦克卢汉经常把“截除”一词和“延伸”一起用,他同意这样的看法:人的任何一种延伸都可以看成是一种“自我截除” [12]。确实,回顾人类的媒介史可以发现,这是一个“自断其臂”的过程。这种回顾有利于我们更好地把握3G的优势。
基于文字和图片的报纸,张扬了视觉,却切除了人类的耳朵。罗密欧的“DEAR  JULIET”客观地说,只是9个字母的排列,而在另一个更苛刻的媒介――电报――里,我们经常不得不把“DEAR”去掉[13]。而中国传统的说书通过电台,延续了它的生命力,在《水浒传》里,天才的艺术家们用声音,而不是用文字给每位梁山好汉命名。

报纸同时是移动的,但是正如上文所述,报纸的互动性让人难以忍受。

广播电台让听觉茂盛地生长,同时收音机的移动性非常良好,互动性也有所进步,但是无论如何,视觉的缺失让我们信心大减。互联网在我国兴起之初,一种新的交友模式是:在OICQ或者文字聊天室认识,然后通电话,这显示了声音相对于文字更大的魅力,但是无论如何,这种交往下一步总是不可避免地产生见面的愿望,从而实现了见面,这一方面显示了触觉在面对距离时的无助,另一方面也说明,一个完整的视觉检验,比听觉的判断更让人信服。

电视实现了视觉与听觉的联合,但是如上文所说,电视是一种孤独的独白,而且更重要的是,电视把我们困在家里,它是一种移动性极差的媒体。车载影碟机解决了电视的移动性,但是它几乎完全断绝了电视仅存的一点点互动性。

互联网似乎解决了所有的问题,但是我们不得不沮丧地承认,在解放我们的双腿方面,互联网做得并没有电视的多。这种缺陷正在被重视并在解决中,互联网正在动起来,但是这时候,一种在移动着的耳朵――手机开始长出了眼睛。3G来了。

2.33G:全面的“超级媒介”

通过上面的考察和回顾,我们已经发现了,媒介对人的延伸体现在四方面,而3G以前的媒介,包括报纸、广播、电视和互联网等媒体在这方面都或多或少地存在着不足。而就像互联网的出现,整合了很多传统媒介的优点一样,3G很好地实现了四个方面的延伸,显示出了其综合性的“超级媒介”优势。从媒介的意义上来说,它是人类对自身感知模式复制中,至今最完美的产品。

3G首先是一种电话。在声音媒介中,就点对点的交流来说,电话还是最佳的,当然3G完全可以成为收音机。

3G其次是书信。书信无疑会让路易斯·芒福德这样的理论家感到安全,他担心瞬间完成信息传递的收音机会助长匆忙、情绪化的判断与回应[14]。文字短信的迟滞性,让人们心计更多,这一方面让人们冷静,也让人们炮制更多的甜言蜜语,它让我们回到一个有情书的年代。当然,3G完全可以是报纸。《中国妇女报》已经开发了手机版。

手机已经成为相机、摄像机,3G会让这些相机、摄像机变得更加激动人心。这样,3G成为电视顺理成章,事实上,在手机上看电视一直都是3G宣传的噱头。

3“超级媒介”将成为新媒体

一个“全能”的新媒介,能不能成为新媒体?

已经有人在行动,手机报纸,手机电影,手机看球……与互联网出现之初普遍的技术浪漫主义相比,3G从一开始就显出了良好的商用意识,而且,这种商用明显地指向3G的媒体应用。

但是疑问和犹豫同时存在。

3G成为新媒介这个命题至少包括两个问题:第一,3G能不能成为一种媒体?第二,这种媒体是新媒体呢,还是传统媒体的新形态,特别是只是互联网在手机上的应用?

3.1 3G能不能成为一种媒体?

并不是每种先进技术都会被选择。

讨论3G能不能成为一种媒体,包括了两个层面的问题,第一,3G有没有机会成为媒体,这其实是外部因素的问题,第二,3G自身有没有成为媒体的素质,这是内部素质的问题。

3.1.1外部因素

问题在哪里?

互联网已经能够逐渐移动起来了,我们还需要另一个能移动的综合性媒体吗?是移动互联网,还是3G?

在这方面,3G的处境明显比互联网差。互联网出现并一跃成为第四媒体,最大的优势在于其互动性。电视媒体并不是没有发展,但是其互动性能怎么发展也跟不上互联网,所以互联网在这发面的优势显得非常明显。但是当3G作为一种“移动媒体”的定位出现的时候,遇到的问题是,互联网经过改良,也可以拥有同样的优势。

3.1.1.1战胜PDA的经验

是互联网还是3G,或许PDA手机化和手机PDA化的竞争过程能给我们一些启示。

PDA是个人数字助理(Personal Digital Assistant),主要提供记事、通讯录、名片交换及行程安排等功能,随着技术的发展,PDA也发展了图像、录音等功能。从某种程度上看,PDA可以看作电脑实现移动的初期产品。“通常,数码世界只会将这类的掌上电脑才会称为是PDA,也正代表了PDA的真正含义。因为它几乎有一般家用电脑的所有功能。” [15]X而用于PDA的其中一种操作系统WINCE就是MICROSOFT出品。

在上世纪90年代末期,出现了一个选择。通讯功能和图文处理功能的融合是市场的走向,但是这是由PDA来实现,还是由手机实现呢?著名的PDA公司快译通曾经出品过一款手机,可以看作是PDA的“在线化冲动”的体现,但是这是一款受尽嘲笑的产品。而摩托罗拉等公司把PDA融入手机的努力最终取得了成功。PDA最终没有预想的市场规模,2003年第一季度中国PDA市场缩水比例更是超出50%。事实是,PDA消失了,手机吃掉它。

手机在这场竞争中凭什么取胜?

手机更小巧,更便携。虽然我们今天已经习惯了越来越大的手机,但是在当时,捧着一个硕大的PDA打电话显得异常滑稽。方便性是人们永恒的爱好,人类所有的技术都可以看作是为了让人类的生活变得更简单和方便。
另一个原因在于,和PDA相比,手机和人的关系更亲密。手机让人在走出家门后,随时随地能“被找到”,当我们打算找某个人的时候,我们首先想到的是他的手机号码,在这个意义上说,手机是我们自己的替身,我们掌心里的这块小东西已经成为我们身体的一部分了。

手机的这种亲密身份无疑在它和PDA的竞争中有占尽优势。一般来说,在这种“成为我们身体一部分”的东西上发展出更强大的功能更容易让人接受,而PDA手机化的意义是,把一个“异己之物”――PDA大于手掌的造型简直就是“难以把握”的最直接演绎――变得与自己更亲密,当然难度更大。如果让我们装上一支机械手,我们不如改进我们自己的手,让它们能做机械做的事。
手机和电脑又来到了第二次较量。

毫无疑问,笔记本电脑有更大的屏幕,更激动人心的图像,但是手机却更轻便。需要厘清的一点是,站在媒体的角度看,信息传播是第一位的,手提电脑相对于手机的优势并不体现在信息接收上,而是影音娱乐功能和软件处理上,所以很多人在比较笔记本电脑和手机的时候,会不假思索地作出偏向前者的判断,而不是首先考虑在哪个层面来比较。其实,笔记本确实有很多手机不能企及的优势,但是这些优势是不是在媒体方面的优势,有必要划清这个界线。
当接收信息成问题的时候,“得到信息”比“优质信号”重要得多。接受信息成问题的时候并不少见,当你走在路上,当你在厨房做一道菜……这时候笔记本精美的显像能为你做点什么吗?移动起来的互联网能填补人类更多的接受信息盲点,而3G能填补所有的盲点。

就亲密性来说,笔记本电脑真的让互联网呆在我们身边了吗?索尼公司的产品体现了东方人对精致的追求和岛国人的对小的偏好,他们能把笔记本电脑作得精巧玲珑,但是它依然是不可“掌握”的,它和人体永远有距离感。而且手提电脑经常被SHUT DOWN,被关掉,而能上网的手机是24小时在线的。手机也会被关掉,但是这个周期更适合人的周期,我们睡觉的时候,我们不想接受信息的时候,我们关掉手机,就像我们睡觉的时候闭上眼睛,不想看的时候闭上眼睛。我们不必要在走路的时候关掉手机,就像我们走路的时候,不必把眼睛闭上。

3.1.1.2从“超级终端”角度看

我们把眼光放得更宽一些,更能看到3G手机被选择的可能性。正如上文所说,3G是一个更全面的“超级媒介”,这只是站在媒介的角度来看,站在更高的角度看,3G同时是一个“超级终端”。

3C,即计算机(Computer)、通讯(Communication)和消费类电子产品(Consumer Electrics)的融合问题,在2001年就提出来了,在3c的产业融合中,“数字家庭”的3c融合无疑是重中之重。目前,“数字家庭”的3c融合分为三个部分,以桌面电脑为中心的“电脑互连区域”、由家庭视听娱乐设备组成的“家用电器广播区域”和以笔记本电脑为中心的“移动设备区域”。其中移动设备区域则主要包括笔记本电脑、掌上电脑(PDA)、手机等便携类产品。从目前的状况来看,在各个区域内部不同的电子设备处于高度协作关系,但各个区域间,尤其是家用电器与其他两个区域之间几乎不产生任何应用关联。

中国联想提出了“关联应用”在个人信息终端层面的关联应用战略:要实现家电、通信、计算等多种个人信息终端通过一定的协议标准实现智能互联、资源共享、协同服务。这不单是技术人员的异想,它为我们勾画了激动人心的未来生活图景,这更符合我们以前对“21世纪梦幻生活”的想象。
而这时候选择什么终端显得异常重要。谁被选择,谁就是强势终端,就更有机会发挥自己的性能。

上面提到“移动设备区域则主要包括笔记本电脑、掌上电脑(PDA)、手机等便携类产品”,但是联想在2004年10月的2004年中国国际高新技术成果交易会上展示“关联应用”时,选择了手机ET280。其实联想早就选择了手机,这也是为什么他们不遗余力地进军手机行业。而手机进入3G时代后,这一“超级终端”对“关联应用”的推动更大。

“只要再加上一点点想象力,我们不难在脑海里描绘出用ET180构建起来的美丽新世界:清晨驱车上班,ET180会告诉你最佳的行车路线,以及用语音播放出你所需要的各类信息;下班回家路上,用ET180监控家中情况,并提前打开空调等电器;出差在外,用ET180随时随地和公司保持文件往来,并实时查阅各种资料;外出购物,只需通过ET180就可完成银行转账付款;在外旅游休闲,随时可以和朋友保持联络,与网友在虚拟世界中决战……未来只需要这样一部手机,生活、工作、娱乐,一切便可“尽在掌握”。这不过是联想所倡导的“关联应用”——我们未来生活的模式——中的一小部分而已。” [16]

“新浪科技”的这段畅想其实已经部分实现,它给我们的启示是,当我们对未来的数字家庭和数字敞开联想的时候,我们开始从比尔 盖茨式的基于电脑、互联网,转变为基于手机。其实我们已经把手机当成强势终端了。
当我们用手机打开微波炉烘烤一只美妙的烘培鸡的时候,我们更乐意用手机来看新闻、听音乐,看电视,虽然这些在笔记本电脑上、甚至在一台捆绑在身上的台式电脑上也可以实现。

以上喋喋不休的文字试图论证的是,3G是有竞争力被选择的。

3.1.2内部因素

是的,选择手机,为什么不呢?

现在的问题是,3G能不能被选择,是否能担其任。
这里需要界定的是,这里所说的媒体指的是大众媒体,我们讨论的是3G媒介能不能成为继报纸、广播、电视和互联网之后的“第五媒体”。事实上,大众媒体有两个层面的意义,一个指的是在大众传播中担任传播媒介的信息载体,比如报纸,收音机等,另一个指的是传者,即大众传媒机构及其产品,比如我们说《南方日报》是一种媒体,说的其实是南方日报这一传媒机构,以及《南方日报》这份报纸。这样看来,讨论大众媒体,涉及的其实是“传者-媒介-受者”这一最基本的传播公式中的传者和媒介两个元素。3G使用者的广泛性是可以预见的,即“受者”不成问题,这样我们的问题就转化为,3G媒介能不能聚集起有组织的、大规模生产信息的大众传播组织,另外3G媒介作为一种媒体有没有担任大众传媒的素质。

3.1.2.1第一个问题  有没有传者

第一个问题其实是3G有没有内容提供商的问题。互联网和3G媒介相对于传统大众传媒的一个特点就是其内容提供商和媒介运营商是分离的。作为一种传媒机构,报纸提供内容和报纸本身,广播提供内容和网络,电视虽然有了制播分离的做法,但是大体上也同任内容和网络提供者的角色。而在3G媒介中,运营商负责手机网络的运营,当然它可以提供内容,但他不必定要提供内容,所以有可能出现一种情况,运营商提供了一种3G网络,这种网络用于通话,图文通讯以及娱乐游戏,但是没有内容提供商提供大众信息生产,最后3G成为新媒体命题不成立。

那么3G能不能吸引这种内容提供商呢?这方面,中国移动公司的“移动梦网”的经验可以给我们信心,同时运营商正在实施的一些做法也可以看到这方面的可能性。

“移动梦网”的经验  中国移动公司率先在中国推出手机短信业务,担任的是运营商角色。此后,基于短信业务的内容增值服务市场就浮出水面,但是当时内容提供商屈指可数。中国移动公司作为运营商开辟了“移动梦网”,率先提供短信增值服务。由于满足了新市场的需求,这项业务非常火爆,引来很多商家被引进来了,最大的成功就是tom.com和网易等互联网企业加进了内容提供的行列。到了今天,人们不是为有没有内容提供商发愁,倒是为经常受到内容提供商的骚扰而烦恼了。
梦网给我们提供的经验是,在一个预期的市场下,运营商牵头,“筑巢引凤”,聚集一批“传者”的模式是可行的。由短信服务以及2.5G――CDMA的运作经验可以预期,潜在的提供商包括传统媒体(事实上,现在有电视、报纸提供的新闻短信并不少见),互联网内容提供商ICP(正是短信业务让个别门户网站最终找到盈利的门路,在已经拥有一批固定用户的ICP,在进入3G时代后,自然地转化为3G内容提供商),另外,在增值服务的市场,也成长起了一批专门的公司,除了这批公司的直接进入3G,在新技术的推动下,新资本进入这个市场也是可以期待的。

运营商的自觉    事实上,现今3G运营商运营商在推动3G发展的过程中,争取内容提供就是他们行动的一项重要举动。在全球力推3G最卖力的当属香港和黄,他们在香港推出的3G服务包括19个娱乐频道,提供体育、音乐、视频讯息、电子邮件以及股票和外汇信息等内容。更重要的是,路透社及多家主要音乐公司包括环球唱片、华纳唱片等成为和黄的供应商,解决了长期的内容提供问题。[17]

坦率地说,现金3G的推进并不顺利,内容提供商的观望是其中的一个因素。但是运营商对从一开始对内容提供的自觉重视让我们有理由相信,在3G运行起来后,内容提供并不成问题,一个成组织、成规模的“传者”群体是可以预期的。

3.1.2.2第二个问题    有没有潜质

3G媒介作为一种媒体有没有担任大众传媒的素质?我们在上面已经对3G媒介的特性进行了论述。如果还存在疑虑的话,互联网可以给我们提供一个参照系。可以说,如果互联网能成为媒体,3G也能,因为3G在技术上能复制互联网。

3.2新媒体新在哪里

剩下的问题是,3G即将成为的媒体是新媒体吗?

这并不是一个小疑虑。好吧,手机能看新闻,能看电视,能复制互联网,但是为什么说3G是新媒体,不是电子版的报纸,移动版的电视,甚至干脆就是互联网本身?

“新媒体”身份受到质疑,互联网也受到过如此待遇,其实每种新技术的产生总免不了受到怀疑并不奇怪,在这个问题上,我们必须作出两个回答,第一,3G对传统媒体和技术的依赖能不能说否认它的新媒体可能性?第二个,3G作为一种媒体,新在哪?

3.2.1第一个问题    依赖和创新

这小玩意儿真的能成为媒体吗?

即使我们怀着美好的心愿展望3G的未来,也会发现,3G更像一个恶意的“坐享其成者”,他从报纸“盗取”文字报道,从电视盗取影像,当人们炫耀3G的时候,甚至直接就说:“看,它能上网呢。”

3G的“狡猾”同时也引来了3G是否是一种独立媒体的争议。

在这方面,保罗•••莱文森有他自己的争辩。

他回顾说,19世纪电话出现的时候,是依靠电报的线路的,但是就像我们今天看到的,电话完全摆脱了电报,而且疯狂地压缩了电报的业务空间,电报反而变成了电话的一种补充。同样100年后,互联网出现的时候,电脑还要依赖电话线,靠一种中国人叫做“猫”的调制调解器来上网,很多早期的网虫就是通过“猫”上BBS,然后炮制文章来诅咒这种“动物”带来的如蜗牛一样的网速的。然而今天,宽带互联网已经拥有了自己的线路,而且QQ这类的即时通讯软件也让远距离的人们有了更多的沟通方式,新浪UC的“高保真宽带语音”广告词更加直接“通话如此清晰,我们还要电话吗”,技术新贵显得如此咄咄逼人。而手机现在对于互联网呢?我们注意到,在移动上网技术尚未成熟的现在,人们反而更经常地用手机GPRS来上网,电脑成为手机的配件了吗?

莱文森的结论是:“手机不仅成为性能更好的电话,而且能成为更好地互联网”。也许莱文森预言的手机“消化”掉互联网未必会出现,但是但是他的论证逻辑不无道理,因为新技术对旧技术的暂时依赖而否定新技术的独立性,有可能是一种短视。

互联网的经验  其实在“出身”这个问题上,互联网作为一种媒体并不比手机来的光彩。互联网出现之初,其新闻内容绝大多数都是来自转载的,直到今天,在中国这种免费的复制还是“丧心病狂”地继续着,但是很快像YAHOO、AOL这样能独立提供新闻内容的网站出现了,而且这种YAHOO的新闻竞争力并不见得小。

即使是并不光彩的“复制新闻”,现在看来,也并不影响互联网的新媒体气质。美国的DRUDGEREPORTS.COM就是靠转载的半个人网站,他们依靠报道克林顿新丑闻案一举闻名,至今都保持极高的知名度,更重要的是,这个由几个人组成的网站,充满了互联网的独特魅力。“新浪新闻”虽然渐渐加强了采访能力,但是依旧是“复制新闻”的典型,但是当初嘲笑这种“复制粘贴型”新闻制作方式的人现在可能要重新审视“新浪新闻”,当成规模的新闻信息聚集到新浪新闻上的时候,产生的效果不但是简单的数量相加,由此产生的“新浪评论”让人侧目,同时它更让人看到了“内容为王”背后的“渠道为王”。这无疑是互联网带来的新鲜之风。

在3G媒体能不能产生新闻生产商?即使在新闻管制严格的国家,依靠“复制新闻”,3G也能引发更多的想象,这一“拇指媒体”会不会引发人们更高的评论热情?“复制新闻”引入语音元素后,会不会有一种“化学性”的变化?“移动媒体”会不会新造出“新闻印证”、“新闻追踪”的新方式?这些或许都是3G新方式。

3G媒体有能力形成自己的方式。我们可以花上好几天来做这种不花成本的想象,然后伸出手接一张业务宣传单,发觉你的设想已经被某一家公司实现了。

3.2.2第二个问题    新特质

我们必须靠想象力来完成最后一个问题的论证。当然,前面的论述会给我们以佐证,而避免成为胡言乱语。这部分的论证重要性在于,我们看看,3G新媒体将如何体现出其“新”来。由于是一种列举性的,我们并不企图穷尽3G媒体的可能性,只是提供“以此为例”式的论述。

永远在线:传播无时差  媒体的更新周期似乎是越来越短,日报让人们只能在24小时后才知道发生了什么,而报纸的一天内多次出版某种程度上弥补了这种遗憾,但是永远比不上广播和电视的更新速度,在繁华的香港,快速的新闻更新让电台记者成为最繁忙的工种之一。互联网的速度也很快,很多人习惯于首先从互联网上得知重大新闻。

新闻更新越快,传播时差越小。传播时差除了受到媒体更新周期的影响,也受到媒体特性的影响,这种影响更体现在对接受者的影响上。我们可以感受得到媒体跟我们的距离感,常常处于“离线”状态。视觉媒体在移动的时候受者被强迫“下线”,正如上文所言,视听综合的电视较差的移动性还是让人易于“离线”,至于互联网,即使是移动电脑的出现,还是会有离线的出现。
手机上网从2.5G的GPRS技术开始就开始为他们的“永远在线”而自豪。其实永远在线在技术上并不难实现,你把电脑一直开着,网线一直连上,然后不断交网费就实现了,这种自豪其实更是一种对手机的自豪,互联网的“挂在网上”其实更多的是设备挂在网上,而当你的手机作为随身之物连上网络之后,更大意义上地实现了人的在线。在这个意义上说,人接受信息的机会也可以是全天候的。

加上3G的综合性和移动性,让人接受信息的方式更多样化,能适应在各种环境下的信息接受,受限于媒体特性的下线能减到最小。

在媒体内容采集能力越来越高,更新越来越快的背景下,信息接受方面的极大便利,也将刺激传者将新闻的播报做得更及时,我们正在向一个无时差传播的时代迈进。

个人媒体更具条件  在军事新闻受到管制的情况下,一些不满足现今军事信息的军事发烧友有组织有分工地操着笔记本电脑去军舰下水的河段组织报道,冒着被国安局发现的危险的这种自发性行动也可以看出我们对个人媒体的需求冲动。
事实上,在柯达相机时代,相机已经成为了一种信号采集与信号传播于一身的媒介。互联网推动了个人表达的热情,并提供了一种新方式。早期的个人网页浪潮鼓动人们将自己推向公众,后来出现的博客除了让这种个人展示的技术门槛边的更低,更衍生出了一个个人媒体的高潮。第二次伊拉克战争可以说是媒体直播战争的新水准,但是就在世界各国许多媒体巨鳄的注目下,一个“媒体”却几乎是以最小的成本引起了世人的注意,那就是来自伊拉克的战争博客。之后,博客媒体出现在不少重要场合。

3G同样是一种能传播同时能采集信息的媒体。“非典”时期的手机短信谣言还让人后怕不已,但是也让我们看到了,在由个人发布的信息在手机网络的平台上产生的影响力是以往难以达到的。在手机3G化后,文字、录音、摄影、摄像等多种手段能给那些“在场”的人能以更丰富全面的方式去向大众发布其信息。这种情况下,个人媒体的发展会更加快。

诚然,个人媒体的可信度比不上媒体“正规军”,但是它丰富了媒体的内涵,也丰富了我们了解世界的方式。


致  谢

这是读书以来写过的最长的论文,也是学生时代写的最后一篇论文。再过几个月我就要去工作了,父母终于可以舒一口气了,供一个孩子读16年书,他们很辛苦。是他们给了我名字、启蒙和思考的习惯。
希望以后能在更公开、更体面的时候和场合,再次念起他们的名字。

林如鹏老师给我的论文作了指导,选这个题让我忐忑不安,但是师长的信任让我撰写的时候多了很多勇气。这种信任很熟悉,师长在《新闻学生》的小样上大笔一挥,赐字“OK”的情景,至今难忘。
四年来,没少让师长操心。以后为人处事,当以师长为榜样。

如果没有好伙伴梁朗然,这篇论文的完成会更艰难。他受我的种种不成熟的“怪论”的“迫害”久矣,我们有一样开放的心,一样的创新癖好,和一样的被思考折腾的经历。


注  释

[1]   据WWW.163.COMWWW.OK3G.COM等网站的信息整理。
[2]   据天极网。
[3]   据塞迪网。
[4]   麦克卢汉《理解媒介  论人的延伸》第一部分,第4节。
[5]   麦克卢汉《理解媒介  论人的延伸》第一部分,第9节。
[6]   麦克卢汉《理解媒介  论人的延伸》第一部分,第18节。
[7]    保罗  莱文森 《手机  挡不住的呼唤》p22
[8]    保罗  莱文森 《手机  挡不住的呼唤》p23
[9]    
http://www.pconline.com.cn/news/nw/0402/318885.html报道:2004年2月21日,据《新科学家》网站消息,英国一家名为Telewest的宽带ISP正在测试一种气味发生装置。这种装置将很快允许用户通过互联网传输他们选择的气味。
[10]   
http://www.ntem.com.cn/kjjx1/0917_kf_1.htm称:最近开发的电子鼻是由美国加里福尼亚工学院研制的,这是一种手持式的由32个传感器组成的单元。经过“培训”,它能嗅出特定种类的稻米,不但能说出其种类,而且可指出其产地。
[11]    《手机  挡不住的呼唤》保罗  莱文森  P18
[12]    麦克卢汉《理解媒介  论人的延伸》第一部分,第4节,
[13]    在《手机  挡不住的呼唤》中,保罗 莱文森 对这种情况作了更详细的论述。
[14]    在《手机  挡不住的呼唤》中,保罗 莱文森提到了芒德福的这一观点,并作了反驳。
[15]  见《数码世界》刊登的《什么是PDA》,
http://it.sohu.com/08/72/article210497208.shtml转载
[16]   
http://tech.tom.com/1126/2919/2005131-157471.html新浪科技
[17]   据《财经时报》的《深度评论:3G说与做 实施需要“李嘉诚的勇气”》作者王煜全,搜狐网
http://it.sohu.com/2004/02/07/99/article218969924.shtml转载