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      2005年03月02日

      花了几天的时间,终于把http://www.zhanbin.com整好了,以后那里就是我的新家了。
      ■ 詹膑 ■ homepage

      两次挪窝,给一些朋友带来不方便,非常感谢你们捧场,也敬请挪步到我的新网站,而且尤其烦请尽可能多地留言和评论:D 。

      新blog一分为三了:

      你可以看“摩顶放踵·personal blog”,这是我的个人网志,会比较随意,在这里可以了解horse更多;如果你对“传播”感兴趣,可以看horse的“广泛传播·media blog”,这是horse对“传播”领域的一些看法,有不少“关键词”,包括:传播理论、传媒、营销、广告、网络、公关、新闻、杂志、品牌等等,horse在这里将会花费更多时间,包括一个“广泛传播日报”。此外horse的职业是教师,在一高校任教,他很看重这份工作,是以会发表些感慨,如果你是教师或者学生,也许可以在“亦言亦行·edu blog”和horse分享些东西。每个页面右侧都有所有blog的最新文章列表,方便阅读。

      感谢一直以来各位的支持 :D


      2005年02月23日

      如果方便,大家帮我列一些类似的词吧:

      qq
      msn
      skype
      (IM的够了)
      blog
      social network software
      flash广告
      关键词匹配广告
      在线视频广告
      p2p
      personal portal
      rss
      聊天室
      论坛
      email
      搜索引擎
      wiki
      人际圈 网站(orkut uuzone等)






      2005年02月22日

      2005-2-22

      • 面对blog商业应用的挑战 #
      • Flog the blogger? #
      • 电信运营商两手准备网络电视 #
      • McConaughey to Write 'Sahara' Tour Blog #
        有人要去撒哈拉大沙漠,然后写个blog~
      • 传媒巨头轮番出拳 #
      • 一个中国私人传媒巨头的诞生与挑战 #
        我也比较偏向认为并购sina与影响舆论有关。
      • [视点] 以时间战略赢得出版优势 #
        社会发展促进流行加速,流行很快生发又很快散去,所以要抢时间;图书行业策划人越来越多,竞争越来越激烈,时间给你先发优势,所以要抢时间;图书行业盗版越来越厉害,必须抢时间,迅速铺货和宣传,抢前三个月的黄金期,过了就是盗版市场了。
      • 企业家营销浮出水面 #
      • 破壁重生 放眼世界 报纸:我的“金山”在哪里 #
        04年不仅互联网很热闹,而且传媒行业任何一个部分都很热闹,比如报纸里面中青、北青,比如“分众传媒”的崛起等等。未来很好看。
      • 做有新闻权威性的报纸 #
        报纸天生就和“大众传播”更紧密,尤其和杂志比较。所以,报纸不仅追求新闻权威性,它更像一个混杂体,它还有追求新鲜、轰动、话题等等很多东西,而这种混杂如果能各自做到好处,反而真正能够促进一个报纸的发展。理想要转化为现实的理想。
      • 寄语《申江服务导报》7周年 #
        精品购物指南的模式在几年前是遍地开会,结果的似乎并不多。这个模式是“消费社会”促进的。
        广告、发行部门不是单纯意义上的业务部门,而是一个营销战略部门。他们将更多的精力放在大客户的沟通.媒介新产品的创造.大型公关活动的策划,自身品牌规划,市场数据的监测和管理,广告公司从业人员的培训。
      • Cape's top tourist magazine hits the Internet #
        在国际传播中更适合使用互联网;提供丰富翔实而且没有太多时间限制的信息,互联网比杂志更合适,比如搜索;将互联网当作单独的部门运作而不是太隶属于杂志,这就是方法问题了,显然这样要好得多。
      • 2004年最具活力的广告公司 #
        对这些公司我最关心的传立,我一直好奇他们的媒介购买是基于什么标准,而又是如何做媒体组合策略的。
      • 点击品牌传播的“硬伤” #
        企业在所有传播(言)、营销活动(行)中必须形成Whole communication(整体联系),即所有的营销行为如产品研发、包装设计、广告传播、渠道架构、终端展示、促销活动等任何一次与公众沟通中都要围绕品牌的核心价值进行演绎。只有这样,才能使消费者在任何一次接触品牌时都能感受到核心价值的存在和对品牌的美好联想。从而使企业每一分的营销投入都在加深消费者对核心价值与品牌识别的记忆,使每一分营销投入都最大化促进品牌的增值,从而达到低成本锻造品牌的目的。
      • 当红女星广告定价揭秘 #
        对于大牌企业而言,付给明星的酬劳是其次,重要是让明星的形象与自己的品牌形象相符,能够找到“内涵”、“气质”的一致性,这需要一点运气,但也就需要对整个流行文化有一个把握,甚至需要一些民意测验来了解明星在人民心中的印象。
      • 提高营销执行力的实战总结 #
        执行力就是将人员流程、战略流程、运营流程相互并合理进行运用,以达到战略规划的实现和改进。从营销上讲,就是如何把总部制订的市场计划、销售计划贯彻下去,并产生最大效应,达到预期目的。
      • 从4P到4C 家电业面临营销大破局 #
        是文不错,均用具体的案例说话,阐明4C的重要性。
        1990年美国市场营销专家劳特朋提出的整合营销概念,认为企业的全部活动都要以营销为主轴,相应的他把营销要素进行了全新调整,并以沟通为核心,主张用“4C”(Communication,Consume,Convenience,Cost)取代传统的“4P”。  在这种转化模式中,可以看出一个显著的对比变化:传统以“产品”Product为起点的营销及营销传播,主动权掌握在生产商手中,所以营销传播就是促销,然而现在一切改变了,核心的概念只有一个,那就是沟通(communication)。沟通就是以消费者需求为中心,每一个环节都是建立在对顾客认同之上。它的一个突出特点是改变了传统营销传播的单向传输方式,通过传播过程中的反馈和交流实现双向的沟通,沟通进一步确立了企业、品牌与消费者之间的关系。稳定的关系是营销价值实现的基础,所以整合营销传播在很大意义上,就是试图通过沟通确立关系。
      • Blog Vs. 日记本:记录载体对意识形态的影响 #
        将publishing与blogging、trackback并列,强调了“开放”,我是基于这个认识blog并开始进入的,但是在后来的认识中却逐渐忽视了这一点,很好的提醒。也是很好的文章哦~
      • 商道中国:布朗访华做'公关' #

      365Key-天天网摘自动生成




      从Google Adsense那里看到一个广告即grokAds,该简单描述是“Online advertising marketplace for web advertising”——在线网络广告集市。

      这个网站的模式简单、清楚,在这里,你可以登记你的网站出售广告位,也可以通过这里找到那些出售广告位的网站进行购买,通过这种分散式自由买卖的方式吸引小型顾客,不知道算不算small business的business to business。

      它的口号十分明确表明了它的优势:simple,affordable,effective。通过google adsense来发布自己的广告对于这个网站而言实在太有效了,那些在自己网站上投放了google adsense的人都是该网站的潜在用户,而显然,很迅速地扩散开来,卷到一批用户,它就有可能让这个没有什么壁垒的经营模式获得先发优势。




      2005-2-21

      365Key-天天网摘自动生成



      2005年02月21日

      2005-2-20

      365Key-天天网摘自动生成



      2005年02月19日

      2005-2-19

      365Key-天天网摘自动生成




      传媒与娱乐是未来最大的产业,这个大家都认定了。

      民营传媒首次排出英雄榜,新浪排第一,盛大排第三。

      按总资产,盛大排第一,新浪排第三;

      按销售额,新浪排第一,盛大排第三;

      按纯利润,盛大排第二,新浪排第三。

      如果盛大收购新浪? 不太敢想象,是有一次AOL与时代华纳,还是说两家都是互联网企业更能整合好,再考虑民营传媒紧密的关联交易……



      2005年02月18日

      2005-2-18

      365Key-天天网摘自动生成




      整了好一阵子还是不好看,主要我想把信息之类放在左边,文章放到右边,这样,google adsense才能出现自己的....   左边不够宽,而且firefox支持不好  ,俺又不会。who 有好的自定义css可以给我使啊..............多谢!




      2005-2-17

      365Key-天天网摘自动生成



      2005年02月17日

      插图身体终于被明码标价了,额头广告,月赚6万里的这个小伙子卖出了自己的额头作为广告位,服务于治疗打鼾的药品;接下来有人继续发掘身体的广告价值,找到了另外一个不错的广告位:孕妇腹部,比如新西兰孕妇网上拍卖腹部刊登广告以200美元成交或者美孕妇出租大肚做广告。下一步,在广告位上,身体还有什么潜力可挖?

      “身体”在文化视野里已经成为一个重要的研究亚领域。春风文艺出版社出的一套很长进的书“阅读身体系列书目”有14本书,很有趣味。传播学、符号学里对于身体的肢体语言研究也颇多,更不用谈人际交往里的身体之重要性了,虽然这部分的研究相对乏味一点,但还是会比其它理论显得有吸引力。

      人通常都是通过“发现身体”而长大的,幼儿刚出生的时候,对“身体”是缺乏概念的,而在慢慢成长过程中,开始有了“自己”的概念——这个概念先是基于身体,而后才是基于意识的。随后,儿童都要经过无数次受伤来长大,通过身体的破损、刺痛从而进一步进行自我认知,并且不乏通过伤害身体来发泄情绪的事情——这时身体和意识逐渐紧密,而这种紧密在其后被进一步加强。

      人的最重要的一次成长是伴随身体发育,性特征开始出现,人通过认识自己的性特征获得进一步的成长——而性特征随后进入社会与交往领域,成为一种可能的资本,比如漂亮的姑娘有机会获得更多的工作机会等。但是经济社会,让身体被“资源化”,即人们意识到身体(外貌)可能成为一种资源时,它就被有意识地加以开发和利用,于是服饰产业和化妆美容行业迅速发展,身体直接促进了产业出现和壮大,并且早就了庞大的市场利润。尤其是大众文化与明星机制,更进一步加强了身体与名声、富有的紧密关系。

      这种趋势被进一步加强,当通过外在和后天的努力,能够改变先天的“资源”匮乏时;当身体(外貌)资源成为社会激烈竞争的外加筹码时——一切不可逆转,身体被越来越多的赋予各种各样的交易与价格,美容行业发展到如今已经进入了更高阶段即整容。

      和所有的其它经济行为一样,身体的经济行为也需要创新。你未必需要为它付出很多钱,相反,你有机会利用他赚回很多钱。将身体这种资源用到极致的莫过于“裸奔”,在体育竞技场上裸奔已经被明确证实是一个好的生意,很容易获得赞助了。

      如果你没有这样的勇气,如今,你可以出卖你的额头,或者你孩子孕育期间最紧密的外部环境。经济社会的规律将“身体”作为一种广告位逐步普及和深入,谁也不知道它最后会走到哪里。

      没关系,我们还有卢浮宫,还有大大小小无数本画册,看到西洋古典裸女画时,你不用考虑构图和技法艺术的问题,不用考虑观看与被观看的文化问题,你只用考虑钱,除了计算它本身的价值,你还可以计算,这个美女的腹部变成广告位,乳房上标上logo,应该会有怎样的广告价值。



      2005年02月16日

      2005-2-16

      365Key-天天网摘自动生成




      2005-2-15

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      2005年02月15日

      2005-2-14

      365Key-天天网摘自动生成



      2005年02月14日

      其实是续着“门户、个人门户”一文的,同样是MSN聊天的记录和感想。

      我说的“个人门户”概念是它带有很强的个人性,虽然是“私领域”与“公领域”的交叉地带,但是毕竟私人性更强,而且主要是扩展到他的social network的弱联结方面,或者是“个人性”和“社会性”的结合,也可以按照我在“blog:互联网和你、入口和界面”来深入。

      但很容易误会“个人门户”是指keso的blog那样,虽然不乏很多blogger雄心勃勃地想将自己的blog打造成为一个影响面广泛的媒体,但keso还是纯属特例。他的blog已经不再是“自己的个人门户”,而是成为了“别人的个人门户”——很多人说“可以不看sina新闻,但是要看keso的blog”。从某种意义上说,这已经不再是上面的“个人门户”概念,而是一份纯粹的“公众媒体”了,尽管它带有很多私人特征,但是因为广泛阅读造成它已经进入“公领域”成为一部分。

      这是一个值得研究的显像。虽然blog这种工具本身就包含了它可以成为一个“媒体平台”的特质,但是这种“私人性”和“公众性”仍然会带来或多或少的问题,而一旦公众化以后又不得不承受更多的期待甚至压力。像keso的blog已经每日的浏览量到了4k到5k,而且读者都是主动阅读、深入阅读、阅读习惯良好,已经远远超过了市面上一半杂志的效应——别看市场上杂志都号称多少万,但是其中水分太多,很多印数都是一两万,实际发行减一半,而能够获得blog这样的有效读者更少而又少,也之所以这样,杂志的一个订户含金量超过10本市场零售。

      为此,keso说他“搞不清楚为什么会变成这样”,“不知道是好事还是坏事”,“获得太多关注显得对他人不公平”,并感到“诚惶诚恐”——为了减轻他的压力,建议大家都来看我的blog.....晕,你别扔鸡蛋啊!我真的是好心....

      让keso总结一下好让我学习,不知道他真是不知所以然还是羞答答......只好我自己来随意分析一下keso的blog成功要素:

      • 算是IT行业的要人和资深者,能够提供一手的信息和快速深入的评论
      • IT行业受众众多,而且很容易接受blog这种媒体形式并rss订阅
      • 很好的pose:公开、独立的评论立场,敢于批评,具人道主义关怀等
      • 专业领域而且超级勤奋,坚持了一年多平均每日2~3篇的post
      • 昨日新闻在资讯爆炸的时代起到了很好的筛选机制,并且团结了一批blogger(某帖子被选中意味浏览量狂增)

      亦或有别的?比如外部因素,如donews.com社区支持,donews.net的用户支持,365key带来的用户……



      2005年02月13日

      2005-2-13

      365Key-天天网摘自动生成




      翻了一下昨天的聊天记录。

      2004年的网摘潮一直潮到2005年,“搜狐网摘”已经开始测试了,大致浏览了一下,没有注册使用,但已经发现小问题了,网摘首页点击“首页”或者“我的网摘”都是弹出新窗口......“中国特色”没有必要在什么地方都保留,更没有必要成为“标准”,因为在很多时候还是会给阅读带来麻烦的。

      随后和搜狐的朋友聊天,建议他们做http://smallbusiness.yahoo.com的生意,每笔单子不大但加在一起就不小了。前几天注册域名和申请空间的过程中就觉得这个生意基础很好,竟然有无穷的“代理”,而且都乐此不疲,而域名注册与空间服务商也能够在大大小小无数的网站上投放广告...何况申请的空间自己觉得很不错了,但依然速度明显不够。也许让搜狐做这个带有玩笑性质,但是感觉上搜狐确实是完全固守3年前的门户概念活着的,没有什么进步和创新,而且也没有重新改变自己的“门户”定义,补充更多的东西进去。

      我觉得应该立刻做“my msn”或者“my yahoo”那样的东西,作为个人在大门户里面的小门户,而他们做“网摘”意思大概是给提供给用户更多的服务,先提供这种服务多了,然后再整合在一起,也许能有新的东西,或者是“my sohu”出现——因为需要基础应用的支持。但是我觉得“来不及了”....如果我e文更好些,我会完全利用my msn,因为他有msn messager,msn space,msnbc news,而且msn messager7.0那里还整合了很多娱乐内容服务,基本上解决了所有的问题除了“封闭性”强了一些以外,而且msnbc news里面增加了blog this和print this、email this并列(参看昨日的传媒相关)。my yahoo的rss定制很多人使用,看上去开放性要好得多,而且email也很稳定……只是yahoo中国让人不太相信而已..大家已经传了很久,google的发展趋势肯定会出现类似my google出来,因为有了gmail、groups、blogger等等。提供分散的应用,可以很方便地定制整合在一起,形成个人在互联网上的“门户”看上去是大家公认的未来了。

      如果还有其它可能性,就是稍微高端一点的用户,利用blog和其它开放的应用程序集成自己的个人门户。

      如果个人门户是未来,那么区别就在于谁做得更快,谁做得更好了——尤其从“好”的角度入手,现在的门户都有机会。而且,有优势,因为有更好的内容、稳定的服务、更旺的人气以及相互作用和相互作用背后可能的social network system——就像很多人都发现自己独立弄一个blog不如在一个blog服务商那里人气足,而且后者更容易串连产生多和好的弱联结。对大门户而言,以前的频道是很多个纵向的内容,而为普通用户搭建一个“my ××”的门户,则能够产生大量横向和交错的连接,形成更良好的网络结构。网易部落与新闻等的整合似乎就包含了这样的理念在内。

      可以肯定的是目前的大门户没有办法在粘着用户了尤其网民的上网经验越来越多以后。那些所谓“个人门户对旧门户的利益冲突以及盈利模式”等都是有更多更好办法来解决的,不用现在杞人忧天,着急的有紧迫感的事情应该是立刻给自己增加新的内涵,立刻开始搭建“my ××”的底层构架,以找到机会粘着网民,尤其是高端用户,他们更能产生价值。如果还担心什么低端用户是网民的主体,那更加是方向错误,因为上网经验丰富以后大家都会进步,并且最关键的是,搜狐这样的门户网站已经不缺乏低端用户了,而且这么大规模的低端用户早就超过可以产生价值的基数了。和杂志一样,报摊上卖的远远不如订户值钱,所以,抓高端用户已经显得很重要了。

      所以做“网摘”一点都不着急,而且根本没有必要做。等“我的搜狐”底层构架好以后,直接买365key——晕,他们还不卖呢,呵呵——是最合算的,为什么呢?因为一下子买了一大堆高端用户啊!bloglines有很多很多优点,但是没有什么技术壁垒,值钱的是它的用户而已,而买了bloglines不能把这些用户价值深化,也有些浪费。

      至于普通用户则可以选择,是去依赖大型门户建设自己的互联网家园,还是利用blog这样的工具建设自己的个人门户。



      2005年02月12日

      2005-2-12

      365Key-天天网摘自动生成