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2005-1-31

• 苹果取代Google成为世界最具影响力的品牌 #
  horse：我们喜欢有创造力的东西。所以苹果和google能够成为我们喜欢的事物。google的创新服务精神更强，但是苹果的创新更能把脉或者创造流行趋势，而且它天生占有优势，因为产品具有更好的手感，可视可触，所以亲和力和忠诚度自然要好一些。
   
• 刘翔开拍可口可乐广告 #
  horse：运动员明星化是因为越来越多的企业要搭“体育营销”的车，而运动员显然代表了体育项目以及体育精神，所以让他们做代言人是最简单的方法。刘翔最近形象有改善。田亮我很不喜欢，好像什么广告都要做的样子。姚明我比较喜欢，越来越有型。营销体育明星则还需要一段时间来走上健全的道路。相比，体育是存在风险的，因为唱歌演习无第一，比赛竞技却有输赢名字，而且一般运动员的运动寿命比较短，所以，持续发展会成为一种考验。
   
• 博客blog赈灾不落后 #
  这篇报道有它自己的特殊角度，主要着重于blog产生的重大影响，这是由一系列事件组成的。传统媒体关注的，以及人们乐于传播的就是这些“大事件”，而非深入到blog的日常之中。horse的blog的故事4就是要记录这些大事件然后阐明日常的意义，但没找到趣味，所以还在酝酿之中
   
• 宣传图书出新招 宁新华书店摆开了锅碗瓢盆 #
  horse：单本书的图书营销花工夫不小，这样的案例已经很多了，但是特别好的整体经营却尚不够，不知道有没有这方面的案例。广西师范大学出版社算好吗？
   
• 如何选择服装营销渠道 #
  
• 中国营销20年：猛药催熟的青春期(上) #  
• 中国营销20年：猛药催熟的青春期(下) #
   
• 美国公司为何一掷千金？ #
  horse：天上不会掉下来“慈善”，企业的“慈善公关”是值得表扬的，这是成熟社会的成熟商业，所以“慈善公关”也就成为一种机制，希望这种机制能够一方面起到社会自救的作用，一方面促进企业的良性发展。在这个社会，一切背后都有潜在的商业味道已经没法更改了，可以更改的是，让这些味道不是那么难闻难以忍受，所以，讨论“慈善”的运营机制以及运营慈善本身就成了产业或者说行业。
   
• 中国互联网协会在京成立网络版权联盟 #
  horse：有人说“偷食者”吃饱了，富足了，开始防止别人来“偷”了。blogchina偷晚了一点。。。
   
• 直面网络时代的分众传播 #
  horse：很好的文章。但是我觉得网络时代已经极大地推动了传统的“分众”概念，也许用所谓“合众”这个词能略加说明，更多的人创造内容，更丰富可资利用的媒体技术加上更主动的聚合内容以及内容与内容之间的紧密关联，未来的传播状况已经非“分众”所能概括了……
   
• 韩国电影迅猛崛起 产量质量挤进世界前列 #
  horse：在电影产业、流行文化产业以及时尚设计等，我们需要向韩国学习不少东西。他们的年轻人形成了很强的消费潮流。
   
• 中国城市观众电影消费理念逐渐在发生变化 #
  horse：影院建设是电影产业发展一个很重要的环节，而且是终端环节，和其它营销系统一样，这些终端聚合在一起就形成各种各样的渠道，也就出现了“院线”，丰富的终端将会促进“院线”的多样，最终使得电影营销变得有针对性、易组合和具备创新的可能。
   
• 北京蓝皮书称外来人口认为北京是宽容城市 #
  horse：宽容、容纳、多样，这是北京的性格，北京的特质，而所谓的准入，凡一旦制度，就势必削弱上述性格，而追求均质。更何况完全是违背社会进化，没有基本道德立场呢？张惟英后来接受媒体采访有示弱，但反省不够彻底。
   
• 许可Email营销新的困境——用户和搜索引擎方面的误解 | 博客中国 #
  horse：看上去，“email营销”已经让人深恶痛绝，作者有这样的数据支持“当问及对零售商采用Email营销进行产品推广的感受时，有60％的被调查者回答会立即删除有关的推广邮件，27％的用户从那些发送电子邮件频率过高的邮件列表中选择退出，23％的用户会利用ISP电子邮箱系统中的“这是垃圾邮件”按钮将这些推广邮件作为垃圾邮件进行举报。”，但是，email营销又具备有效性，“35％的被调查者认为Email营销信息影响了他们的购买习惯；30％的用户反映Email营销信息对购买礼品具有参考价值；有8％的被调查者甚至反映他们只到收到电子邮件信息的网站购物。”没有解决办法，要想让email营销变得可行，只有让使用者自己订阅邮件才是可能的未来出路……“订阅”是整个互联网的未来，网络营销必须面对这个现实，而“订阅性”的网络也自然催着网络营销进行变革。当广告是信息时，它就不会那么让人讨厌。
   
• 黄河电视台将组建国际传媒集团 #
   
• 诗歌专版重现大众传媒 #
  horse：以前有人和我这么说过，曾有谁不读诗？曾有谁不写诗？每个人年轻的时候都会有文学梦，而诗歌自然曾读也曾试写过。文艺刊物的暮钟敲了很久，而市场化的媒体又开始试图捡起它。其实，“诗”意在当下以其它的形式表现，比如几米的画佩带的小文，而《向左走向右走》难道不是“视觉的诗”吗？而且属于叙事诗那种，《地下铁》则抒情、朦胧一些。在视觉时代考虑视觉诗歌，也许会是更好玩的事情。 
   
• 媒介营销案例之《城市画报》 #
  horse：这篇“营销”案例主要围绕《城市画报》是如何打造自己的品牌进行的，利用了一下4ps理论的分析。只能是一个大面上的参考和了解，并没有深入到杂志运作之中。城市画报经常有些好玩的东西，但至于定位是否足够明确以及执行得是否充分，我一直抱有疑义，不过很久没看了……
   
• 刘云山：舆论监督要有利于问题的解决和社会稳定 #
   
• 搜狐的危机、新浪的第一、及网易的新闻（三） #  
• 搜狐的危机、新浪的第一、及网易的新闻（二） #  
• 搜狐的危机、新浪的第一、及网易的新闻（一） #
  horse：这一组文章不错，尤其是对sina新闻编辑遇到的问题以及网易新闻内容方面的创新的讨论，后者讲得尤其精彩。我也觉得一个社区力量很强的门户网站，要善用这种社区，利用人和人的力量进行主动性的、多样性的传播，进而结合网络变化的趋势，中心与分散结合，多点多向传播。这确实依赖于创新者的想象力以及技术人员的能力——有良好“联系”思维的技术人员往往能促进创新。  

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中·共中央国务院关于进一步加强农村工作提高农业综合生产能力若干政策的意见

“一号文件”给农民送厚礼

陈锡文：2005年中央一号文件突出5大政策看点

2005中央一号文件：国家财政再向农村倾斜

用“PDA”作为关键词在google中搜索，至少中文内容里面，“Hi!PDA | Mobile & Wireless”这个网站高居榜首，这是一个很好的专业网站，而它的核心内容就是一个blog。前阵子上去看过一段时间，真是让人啧啧称赞。

它完全是一个小团体的媒体平台，blog在这里被用到极致——而显然，就像传统媒体领域一样，将你的内容和读者都细分到一个足够小的领域，你就可以很快地成为这个领域内的领头羊。而恰好你这个领域是充满商机的，那么你就有机会获得很多机会。比如这个blog上就有正式的广告，客户是“多普达818”。既然“blogger赚钱5招”里面的招数是如此无法调动人们的积极性，那么你可以考虑一样，是不是成为一个专业领域的blogger，能够推动你的知识积累、工作以及业内权威，并且，给你带来广告收获，这应该是“blog赚钱第6招”——只是，相应要求高多了。

让我喜欢的是，这个blog提供了在行业内撰写blog，或者和媒体一样来一个b2b的blog的良好前景。

2005-1-30

• Blogger赚钱5招 #
• 标价是营销利器 星巴克中国市场定价逻辑 #
• IT陌生市场营销策略 分清“明星、金牛和老狗” #
• 休闲服 揭穿虚拟品牌的八大陷阱 #
  horse：这是一篇很好的文章，讲的是品牌经营里面的具体问题，需要练内功，以及细节等。可惜是和休闲服的直接结合还不够充分。
• “活版权”大开跟风绿灯 “安徒生”纷呈图书市场 #
• 报纸不该被这样的新闻充斥 #
  horse：由一篇新闻报道开始，作者对媒体的一些做法提出了批评。恰好horse今天和朋友讨论“媒介批评”的问题，我们缺乏足够多的渠道去批评媒体的做法，而对媒体自身的批评和监督和媒体对社会的批评监督一样重要。blog应该是多提供了一个渠道，只是影响力还暂时不够。
• 新女报跨媒体打造《假日时尚》杂志 #
• 没人能抵抗电视 #
  horse：作者说皮克萨电影公司的动画片尤其是《超人总动员》受到“电视文化”的影响，与现实发生了更紧密的关系，而不想迪尼斯的其它动画片还停留在纯粹的梦幻世界里——而电影被称为“造梦”的。
• 木水文化：魔高二丈，博客的作者与编辑关系 #

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（写到第6了，这节有点匆忙……前5节是最科普的，这节开始有点点拔高）

六、blog与人际关系：基于写作与阅读的社会交往

blog也可以这样描述：它是互联网上一种基于写作与阅读的社会交往方式。

我们称blog是网络继Email、bbs和IM（即时通讯如qq等）之后的第四种重要的交流工具，那是因为：

• blog是一种开放的自我呈现方式，通过阅读能容易地深入了解网志作者；
• 而且blog这种工具在技术形式中就包含了“联系”的概念，即blogger们以及他们的读者可以利用评论、反馈、友情连接等进行多样的联系；
• 进一步，大部分网志作者在自己的blogger上留有Email或者qq、msn以及skype（语音即时通讯软件）。

在你的兴趣范围内，找到志同道合者，这成了blogger们的一件重要事情。现在流行的社会性网络（Social Network）已经有了良好的理论基础比如“六度间隔（将任意两个人联系起来，他们之间的关系不会超过6个人）”，但是相关的社会性网络系统（Social Network System）比如orkut等网站却还缺乏实质性的发展。而blogger们认为，blog本身，是最好的社会性网络，通过上述介绍的连接方式，我们很容易与他人建立准确、亲密和信任的关系——因为我了解对方关注什么，他的志趣乃至性格和品质。这样，我们可以紧密地联系在一起，我们创造一个网状的世界而不是每个人像孤岛一样漂浮在网络之中。

社会是通过交往存在，通过交往发展的，而且社会形态往往与她的交往方式直接相关。生活在信息社会中的人们，应该去领略、尝试甚至习惯信息交往，网络交往，或者说，blog交往——新的交往方式总是会我们打开一扇新的窗户，新鲜的东西会扑面而来。

所以，blog能够成为你建立自己新的社会网络的基本单位，而这样一个网络，一方面会找到志趣相投者，比如分享音乐、电影以及社会观点等。但另一方面，blog的相互连接，还能为你聚集一个专业人才库，这个新的人机网络充满了专业知识与行业信息，从而极大拓宽了个人知识管理——blog能创造一个基于知识（或者“内容”）的关系网络。

在人际关系理论中，blog能为你带来所谓人与人之间的“强联结”和“弱联结”，它能印证六度间隔或者150度法则（每个人经常保持联系的人不超过150个）等等，这里充满了各种可能性，而一切，才刚刚开始。

2005年年初，网络舆论的发展史上增加了一个新的重要名字：张惟英！

google里的“张惟英”；baidu里的“张惟英”。

（故事4写不出来……，暂缺）

五、开始写作blog：坚持就是胜利

不管是深思熟虑还是一时冲动，你是有可能开始写作blog的，尤其是当遇到一些网志与你产生共鸣，或者，你想支持、反对、记录某些东西。网络成为一种能被个人充分利用的日常媒体，而blog则深化了这种可能性，只要我们有记录或者表达的欲望、需要——这是人的天性，并且表达还成为社会交往的必须途径。所以，写作blog是一件值得尝试的事情。

高阶的网志作者可能会考虑自己注册域名、购买虚拟空间，然后利用通行的某些软件自己架构blog写作平台，这些软件种类繁多，各具特色，而在个人blog里较为流行的包括MovableType、WordPress——它们基本都是免费的，而且网络上有教程，并且很容易得到其它blogger的帮助，所以，自己架构写作平台并不是一件特别困难的事情。

当然更简单的是去申请一个免费的blog服务，10分钟内开始自己的blog之旅。这样的blog服务商，国内比较知名的包括blogcn.com、blogbus.com、blogchina.com、donews.net、blog.edu.cn等等，但远远不止这些，你可以挑选合适你的速度与界面和功能的服务。在这些网站里，你需要做的只是：注册申请－>设置blog名等基本属性－>开始写作。

尽管大家都认为blog的写作是随意和充满各种可能性的，但是，人们仍然会归纳出一些写作技巧、注意事项等，比如：

• 不要泄漏自己供职企业、公司的商业信息，包括不要随意谈论你的上司、同事。
• 最好能有一个或者少数几个坚持讨论的主题。
• 要融入到blog世界来，多阅读其它网志，找到志趣相投者，并且与他们链接。
• 发表评论、回复评论；链接文章；在自己的blog上评论他人日志时发出反馈（trackback）。
• 内容并不需要深思熟虑，但要坚持写作，最好保持一个紧密的频率，比如每日更新或者每周更新一定次数。
• 发表你自己的观点，人们来你的blog是分享你对事件的看法，所以不要老生常谈。
• 提供新的东西，包括观点，或者事件，这样会得到更多关注。

但上面这些技巧并不适合所有的blog，尤其是你想让blog按照你自己的想法去做点什么，那就开始吧，然后自由地去做——如果担心可能的后果，你可以匿名，如果没有特殊的担忧，你也可以实名写作。凡坚持写作的网志作者们都认为他们收获颇丰，甚至有人为此彻底改变，获得朋友和机会，它给写作个体带来的意义往往超乎预料——当然，也包括你影响公司形象或者泄漏商业信息而被炒鱿鱼。但记住，blog只是一个很容易产生影响的，由技术形式规范的个人在线出版平台，怎么利用他，完全取决于你自己。如果你还没有想好写blog干吗，那，看看这些能否有帮助：

• 给你热恋的爱人“每天”、“大声”地写情书……
• 为你自己的学习做笔记、分类存档，进行知识管理。
• 分享你工作心得或者你在某方面的专业知识，以在该领域获得影响。
• 当网络摘抄本。
• 把它当成你的新闻平台发布新闻。
• 把blog变成写作练习本。
• 将你每天拍的照片放上去。
• 怀孕了？开始记录和分享育儿心得吧。
• 为你刚领养的小猫建立一个带图像的日志。

坚持就是胜利。但，或者你可以只是申请一个blog，让它空着，表明你的存在……瞧！我无所不在。

(en，有点面熟是吗？……呵呵)

三、什么是blog：技术形式规范的个人在线出版平台

“定义”总是一件乏味的事情，但是我们的老习惯是如果作者、编辑和读者找不到“定义”，他们都会诧异：天了，怎么回事！或者怀疑：怎么会这样？blog服务商blogger.com给出了这样的定义：

“blog 可以是个人日记、每日道坛、合作空间、政治讲坛、特发新闻集散地、各种链接的汇集地、您的个人想法、世界大事备忘录等。

您可以完全按照自己的意思来制作 blog，blog 有无数的形式和大小，而且没有任何实际的规则。

简单地说，blog 是一个网站，您可以源源不断地往里填充内容。新内容显示在顶部，以便访问者能够阅读到最新内容。然后他们可以发表评论、进行链接或给您发电子邮件；也可以什么都不做。”

即便这是最知名的blog服务商的说法，还是不够，因为它不够严谨，或者，不够干瘪……

一种技术它会具有自己的呈现形式，技术或许有壁垒比如电视显像原理，但是技术形式往往十分直观比如电视屏幕。而blog首先就是作为一种网络媒体技术存在的，因此，它是由系列技术形式加以规范的——现在人们早就不在简单以“工具论”地方式对待技术了，而是更加关心技术形式以及它所带来的可能性。如果多阅读一些blog，你会发现blog的技术形式至少包括：

• 按时间倒序排列（在网页上呈现的形式）；
• 自助网络写作与出版；
• 评论（读者可自由针对某篇日志发表意见）、反馈（其它网志的意见能反馈到你的页面上）和超链接（写作者会提供资料来源和相关参考）；
• 支持RSS（Really Simple Syndication，一种用于共享新闻和其他Web内容的数据交换规范）或者Atom（另外一个新的聚合和资源交换的规范）聚合。

也许就这么多，也许还有更多，但这些是经过了数年发展过程形成的：技术与应用的相互促进，使得blog呈现出这种稳定的形式，但是，谁也没法界定它的未来——因为，可能性仍然存在，潜力仍在被发掘。我们能简便的定义“报纸”和“杂志”吗？所以，我们也不要简单地圈定blog。定义，暂且严谨到这样的程度吧：

blog是由评论、反馈和超链接以及方便聚合等一系列技术形式规范，按时间倒序排列，具有多种应用可能性的个人在线出版平台。

还是看看更加简单而有意味的介绍吧，一个叫Rebecca Blood的人曾这样描述blog：以文字呈现，并提供参考链接的咖啡馆式交谈（A Weblog is a coffeehouse conversation in text, with reference required）。

所以，blog是一个不乏悠闲的事物。

相关：
blog的故事2：blog的流行——开始阅读和写作
blog的故事1：blog的译名——请称呼它为“网志”
什么是blog：由技术形式规范的网络发表形式(blog的定义)
与刘一赐喝咖啡：Blog是什么？
与洪波喝咖啡：什么才是blog？

（“科普”写起来还是有些麻烦......）

二、Blog的流行：开始阅读与写作

Blog的热度是可以用实例和数字加以说明的：权威的美国韦氏辞典打算收录blog这个新词是因为他们在2004年对互联网上查询的热点词汇进行排名时，发现“blog”高居榜首，它对blog的简短介绍是：“blog is a Web site that contains an online personal journal with reflections, comments, and often hyperlinks provided by the writer”，即“日志是包含反馈、评论和超链接的在线个人日记”。同样，大型搜索引擎百度的“十大什么是”中，“博客”排行第三。

另外，美国一家公司Pew对2004年blog发展的调查表明：美国有3200万网络用户阅读网志，而写网志的人达到了800万。

如果怎么追问“blog为什么会流行”呢？至少包括这样三个重要的原因：

首先自然是门槛极低。Blog作为个人出版工具，具有低技术、低成本和方便易用的特点：你只需要去blog服务商那里登记注册帐号，就可以利用傻瓜式的在线写作界面开始撰写文章，文章会按照时间倒序排列地呈现在阅读页面上，而且，blog的页面编排具有良好的可定制性——这个属于你的个人网页或网站能够在数十分中完全建立，你可以立刻开始写作。

第二是blog强大的影响力。Blog有些潜在的特点，比如分享，开放，原创和发表个人意见等，这样，人和人之间高质量的沟通很容易进行，而且，网络已经不在停留在发展之初的“浏览”和“冲浪”阶段，人们更加关心“深度内容”。Blog在技术设计上，非常容易将网志作者们联系起来，而且网志的内容得到google等搜索引擎的高度支持，所以，一个认真写作的blog必然不会寂寞，而一个优秀的blog则可能如媒体般影响成千上万的人。

第三是blog开放性决定了它有丰富的应用可能性。你可以将它变成你的个人新闻平台、摘抄本、发泄情绪的地方、专业学习笔记、讲坛、流水帐或者一切你能想到的。而在实际应用中，它用于陈述意见、发表新闻、团体交流以及公益和商业用途，很具潜力。Blog这个技术平台赋予了写作者最大的应用空间，而且，它是如此自由随意，所以，人们乐于尝试，即便放弃也犹有挂念。

你还是网络上的闲逛者吗？阅读者和写作者正在越来越多，blog让你很容易地成为其中一员。

相关：
horse最近要blog on blog一阵子……
blog的故事1：blog的译名——请称呼它为“网志”

前阵子因为和朋友讨论、自己总结以及网络争论等，一直打算清理一下思路。再加上对blog的商业应用感兴趣，也想做一些整理。于是，打算趁放假的这阵子清理一些。凑巧帮别人写点介绍blog的东西，于是很快整理一个没链接的快速版本出来，然后再花时间细细整理。回头的整理，大致会分为这几块吧：1是关于blog本身，包括一些从传播学方面的研究，比如我比较关心的话题blog与公共领域，blog与人际互动，blog与公民新闻等等。2是一些blog应用方面的，一些普及和提高的简单教程。3是blog的商业应用探讨。至于具体的阅读大概会浏览一下cnblog.org的历史文件，以及看看国外blog商业应用咨询的进展问题。

虽然不少人认为多写blog，多用blog更实际些，而不是花太多时间讨论blog本身。但是对于新事物，这种讨论恐怕不是那么容易平息，更何况一个要大众化的事物。再就是，多讨论些，也许对于探讨blog的可能性会有帮助，或者促进更多的人关心和写作blog。

这样，能让horse享受的第一个教师假期有些意义，另外的计划就是多深入下营销尤其是服装营销方面的东西。

续：为什么广告、营销和公关的专业人员应该blog（上）

Blogs are empowering。blogs是可授权的(?)。今天的消费者对商业促销并不敏感——他们已经听到和看到太多了。一些人甚至认为这些来自邪恶，最近的盖洛普调查显示人们认为广告人员的诚心和道德感较低。至少，我们会意识到这一点：我们失去了更多的控制能力。但是，blog是一个如此开放和草根的媒体，未经装饰，不经筛选，它的可信任因素要高得多。这种独一无二的格式是迷人而且可授权的，利用Rss，读者能够决定他们想读什么和什么时候读——他们站在优势位置。通过赋予收件人权威以发表他们的评论，能够容易地帮助公众向广告、营销和公关专业人员伸张他们的权利。

Blogs are enjoyable。blogs是愉快的。有非常多重要的商业理由支持blog，但是别忘了blog给作者和读者带来了多么多愉快。我说真的，娱乐因素不应该被低估。blogger们不仅仅是作者，也是出版者，意见领袖，承担风险者和企业家。他们也是那些倾向及时行乐的生活着的人们。他们对他们的稿件充满热情，相信自己的内容是“福音”，并且在一些例子里，他们的读者也同样狂热。

Blogs are authoritative。blogs是权威的。我们不是讨论那些由喜怒无常、随意的小毛头们发泄心情的日记，我们讨论的是blog世界里那些久经世故，拥有或者运营商业的人们。这些blog由行业内的重量级选手写作，这种形式对于将作者的知识、视野和全部范围内的影响加以形式化大有帮助。理想地说，你的blog应该提供读者大量足够新鲜的、优质的内容——这些并不是随处可见。如果你没有完成作业，你的读者会毫不犹豫地说出来。如果你始终如一地进行中肯的评论，你的blog将很快变成一个频繁访问的目的地，将你的产业利益提升到一个新的，没有预期的高度。

Blogs are valuable。blogs是有价值的。blog能够量体裁衣地存储和管理你的智力财产。它是经验和技能的中心仓库，它以一种难以置信的轻松方式将关键、及时的信息传递给那些已经对你提供的内容感兴趣的读者。建立一个blog的成本几乎为零，但是回报却可能是无穷的。就像一个商业和技术blog“Ensight”的作者Jeremy Wright所说：“你可以将正确的信息在正确的时间送达正确的人，能够促进你的公司变成一个观念领导者，让你及时了解你的消费者和你的行业如何看待你，有时这意味着巨大价值。”

Blogs are popular。blogs是流行的。在过去的5年，确实没有很多blog存在，但是今天blog世界正在迅速生长——新媒介已经突破的临界点。如果你运用媒体发布会、新闻信和标题文章等来推广你的产品和人，现在blogs是另外一个更好的选择。2004年，blog这个词成Merriam-Webster's的10大流行关键词之首，并且blog受到纽约时报等广泛的赞誉。blogs正在这儿，那儿，所有的地方发出声音。

（翻译得比较够戗，随便看看吧。原文未经授权，仅供参考，请勿转载。）