续：为什么广告、营销和公关的专业人员应该blog（上）
Blogs are empowering。blogs是可授权的(?)。今天的消费者对商业促销并不敏感——他们已经听到和看到太多了。一些人甚至认为这些来自邪恶，最近的盖洛普调查显示人们认为广告人员的诚心和道德感较低。至少，我们会意识到这一点：我们失去了更多的控制能力。但是，blog是一个如此开放和草根的媒体，未经装饰，不经筛选，它的可信任因素要高得多。这种独一无二的格式是迷人而且可授权的，利用Rss，读者能够决定他们想读什么和什么时候读——他们站在优势位置。通过赋予收件人权威以发表他们的评论，能够容易地帮助公众向广告、营销和公关专业人员伸张他们的权利。
Blogs are enjoyable。blogs是愉快的。有非常多重要的商业理由支持blog，但是别忘了blog给作者和读者带来了多么多愉快。我说真的，娱乐因素不应该被低估。blogger们不仅仅是作者，也是出版者，意见领袖，承担风险者和企业家。他们也是那些倾向及时行乐的生活着的人们。他们对他们的稿件充满热情，相信自己的内容是“福音”，并且在一些例子里，他们的读者也同样狂热。
Blogs are authoritative。blogs是权威的。我们不是讨论那些由喜怒无常、随意的小毛头们发泄心情的日记，我们讨论的是blog世界里那些久经世故，拥有或者运营商业的人们。这些blog由行业内的重量级选手写作，这种形式对于将作者的知识、视野和全部范围内的影响加以形式化大有帮助。理想地说，你的blog应该提供读者大量足够新鲜的、优质的内容——这些并不是随处可见。如果你没有完成作业，你的读者会毫不犹豫地说出来。如果你始终如一地进行中肯的评论，你的blog将很快变成一个频繁访问的目的地，将你的产业利益提升到一个新的，没有预期的高度。
Blogs are valuable。blogs是有价值的。blog能够量体裁衣地存储和管理你的智力财产。它是经验和技能的中心仓库，它以一种难以置信的轻松方式将关键、及时的信息传递给那些已经对你提供的内容感兴趣的读者。建立一个blog的成本几乎为零，但是回报却可能是无穷的。就像一个商业和技术blog“Ensight”的作者Jeremy Wright所说：“你可以将正确的信息在正确的时间送达正确的人，能够促进你的公司变成一个观念领导者，让你及时了解你的消费者和你的行业如何看待你，有时这意味着巨大价值。”
Blogs are popular。blogs是流行的。在过去的5年，确实没有很多blog存在，但是今天blog世界正在迅速生长——新媒介已经突破的临界点。如果你运用媒体发布会、新闻信和标题文章等来推广你的产品和人，现在blogs是另外一个更好的选择。2004年，blog这个词成Merriam-Webster's的10大流行关键词之首，并且blog受到纽约时报等广泛的赞誉。blogs正在这儿，那儿，所有的地方发出声音。
（翻译得比较够戗，随便看看吧。原文未经授权，仅供参考，请勿转载。）
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