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传媒相关050223：美国报纸的“运作细节”

发表于 @ 2005年02月23日 9:41 PM | 评论 (1)

传媒相关050222：2004年最具活力的广告公司

2005-2-22

• 面对blog商业应用的挑战 #
• Flog the blogger? #
• 电信运营商两手准备网络电视 #
• McConaughey to Write 'Sahara' Tour Blog #
  有人要去撒哈拉大沙漠，然后写个blog～
• 传媒巨头轮番出拳 #
• 一个中国私人传媒巨头的诞生与挑战 #
  我也比较偏向认为并购sina与影响舆论有关。
• [视点] 以时间战略赢得出版优势 #
  社会发展促进流行加速，流行很快生发又很快散去，所以要抢时间；图书行业策划人越来越多，竞争越来越激烈，时间给你先发优势，所以要抢时间；图书行业盗版越来越厉害，必须抢时间，迅速铺货和宣传，抢前三个月的黄金期，过了就是盗版市场了。
• 企业家营销浮出水面 #
• 破壁重生 放眼世界 报纸:我的“金山”在哪里 #
  04年不仅互联网很热闹，而且传媒行业任何一个部分都很热闹，比如报纸里面中青、北青，比如“分众传媒”的崛起等等。未来很好看。
• 做有新闻权威性的报纸 #
  报纸天生就和“大众传播”更紧密，尤其和杂志比较。所以，报纸不仅追求新闻权威性，它更像一个混杂体，它还有追求新鲜、轰动、话题等等很多东西，而这种混杂如果能各自做到好处，反而真正能够促进一个报纸的发展。理想要转化为现实的理想。
• 寄语《申江服务导报》7周年 #
  精品购物指南的模式在几年前是遍地开会，结果的似乎并不多。这个模式是“消费社会”促进的。
  广告、发行部门不是单纯意义上的业务部门，而是一个营销战略部门。他们将更多的精力放在大客户的沟通．媒介新产品的创造．大型公关活动的策划，自身品牌规划，市场数据的监测和管理，广告公司从业人员的培训。
• Cape's top tourist magazine hits the Internet #
  在国际传播中更适合使用互联网；提供丰富翔实而且没有太多时间限制的信息，互联网比杂志更合适，比如搜索；将互联网当作单独的部门运作而不是太隶属于杂志，这就是方法问题了，显然这样要好得多。
• 2004年最具活力的广告公司 #
  对这些公司我最关心的传立，我一直好奇他们的媒介购买是基于什么标准，而又是如何做媒体组合策略的。
• 点击品牌传播的“硬伤” #
  企业在所有传播（言）、营销活动（行）中必须形成Whole communication（整体联系），即所有的营销行为如产品研发、包装设计、广告传播、渠道架构、终端展示、促销活动等任何一次与公众沟通中都要围绕品牌的核心价值进行演绎。只有这样，才能使消费者在任何一次接触品牌时都能感受到核心价值的存在和对品牌的美好联想。从而使企业每一分的营销投入都在加深消费者对核心价值与品牌识别的记忆，使每一分营销投入都最大化促进品牌的增值，从而达到低成本锻造品牌的目的。
• 当红女星广告定价揭秘 #
  对于大牌企业而言，付给明星的酬劳是其次，重要是让明星的形象与自己的品牌形象相符，能够找到“内涵”、“气质”的一致性，这需要一点运气，但也就需要对整个流行文化有一个把握，甚至需要一些民意测验来了解明星在人民心中的印象。
• 提高营销执行力的实战总结 #
  执行力就是将人员流程、战略流程、运营流程相互并合理进行运用，以达到战略规划的实现和改进。从营销上讲，就是如何把总部制订的市场计划、销售计划贯彻下去，并产生最大效应，达到预期目的。
• 从4P到4C 家电业面临营销大破局 #
  是文不错，均用具体的案例说话，阐明4C的重要性。
  1990年美国市场营销专家劳特朋提出的整合营销概念，认为企业的全部活动都要以营销为主轴，相应的他把营销要素进行了全新调整，并以沟通为核心，主张用“4C”（Communication，Consume，Convenience，Cost）取代传统的“4P”。　　在这种转化模式中，可以看出一个显著的对比变化：传统以“产品”Product为起点的营销及营销传播，主动权掌握在生产商手中，所以营销传播就是促销，然而现在一切改变了，核心的概念只有一个，那就是沟通(communication)。沟通就是以消费者需求为中心，每一个环节都是建立在对顾客认同之上。它的一个突出特点是改变了传统营销传播的单向传输方式，通过传播过程中的反馈和交流实现双向的沟通，沟通进一步确立了企业、品牌与消费者之间的关系。稳定的关系是营销价值实现的基础，所以整合营销传播在很大意义上，就是试图通过沟通确立关系。
• Blog Vs. 日记本：记录载体对意识形态的影响 #
  将publishing与blogging、trackback并列，强调了“开放”，我是基于这个认识blog并开始进入的，但是在后来的认识中却逐渐忽视了这一点，很好的提醒。也是很好的文章哦～
• 商道中国：布朗访华做'公关' #

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发表于 @ 2005年02月22日 10:00 PM | 评论 (0)

传媒相关050221：房地产广告营销内幕

2005-2-21

• 企业危机管理必须考虑blog策略 #
• The blog squad can add another notch to its belt #
• Blogging Tools (Some Free!) #
  国际互联网营销协会给出的blog工具集。
• Fashion magazine sets its sights on global A-list #
• 图书出版越来越怪？ #
• 当代文化趋向与图书出版 #
  服装和流行趋势有什么关系？服装要把脉、体现和引领流行趋势。出版与文化趋势有什么关系？出版要把脉、体现和引领流行趋势。
• 网络涂鸦：新世代令人爱恨交加的即兴艺术 #
• 联想收购悬而未决 IBM用广告战回抢PC客户 #
• 行业大探索：房地产广告营销内幕 #
• 中央电视台酝酿与国家地理频道筹建合资公司 #
• 广告商不懂电视互动 #
  “真正的挑战并不是怎样才能更加互动，而是怎样让观众将互动当作日常生活的一部分去接受，当作电视体验的又一个部分去接受”
• 默多克王朝图谋互联网江山 #
  互联网太热了最近，会是新一波泡沫还是真的挺过来了走向未来？至少这个行业现在越来越好看了，并购重重，大公司们重新投入……
• 商人、新闻人和新闻学核心 #
  新闻的职业理想和职业要求是中立、平衡、社会责任、追求真相等等，这些理想恰好像一个光环制成新闻从业者。但是传媒、传播术等却是商业化的，追求利润是必然的。问题是，“经济成功”是一个比“职业成功”更加伟大的光环，对于我们而言，所以我们的新闻人越来越少几乎没有，而我们的传媒人越来越多几乎泛滥。

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发表于 @ 2005年02月22日 1:31 AM | 评论 (0)

传媒相关050220：如何利用意见领袖加强广告效果

2005-2-20

• 经营blog在线媒体的一些想法（三） #
• Blog Talk Transparency Leads To Genuine Debate #
• 外资深入电视传媒第一线? 旅游卫视欲借壳上 #
• 套现星美国际 民营第一传媒富豪覃辉南水北调 #
• 奥斯卡开出巨额广告价 30秒广告160万美元 #
• 如何利用意见领袖加强广告效果 #
  “人际传播”的营销应用是值得研究的领域。
• Couple build startup into blog powerhouse #
  Six Apart公司创始人夫妇的故事，不错～
• 营销日记大片篇:缺乏营销功夫档期电影饥饿度日 #
  八部电影赶情人节，确实好笑...
• 色情大亨古乔内盛衰沉浮 走过人生《阁楼》(图) #
• [视点]2005年财经图书的第一次交锋 #

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发表于 @ 2005年02月21日 12:33 AM | 评论 (2)

传媒相关：央视广告市场份额又创新高

2005-2-19

• Happy ending for fired book shop 'blogger' #
  这个家伙因为blog被一家公司解雇，也因为blog被另外雇佣。
• If I Had a Blog - I'd write more columns like this one. #
• 经营blog在线媒体的一些想法（二） #
• 消费群体渐成熟 运动品牌瞄准'领航者'中国 #
• 如何建立大中型企业的营销情报部门（MKIS）？ #
• 今天，80后作家集体“mook” #
  靠！真晕。mook这种高信息量的手册式东西竟然演变成为80年代孩子们的文学创作集萃……我们真是会乱搞概念。相反，mook本身这种很好的模式反而尝试者甚少。
• 中国：全球最大报纸消费国 #
• 想靠电视手机发财为时尚早 #
  手机功能那么多，用得上吗？手机真的看电视舒服吗？这个使用能发展起来吗？如果这样，电视节目直接copy能适合手机吗？
• 央视广告市场份额又创新高 #
  把央视拆了吧...
• 瑞典电视广告挖苦意总理遭抗议 #
  昨天看到盛大收购新浪时，其实我想到的就是，网络媒体的影响力如果足够大，足够大，已经穿过报纸、电视时，谁会对政治产生更具决定性的影响呢？
• 纽约时报：将收购About.com 布局网络广告市场 #
  about.com是个很有意思的网站，weblogs,inc.看上去很像利用blog这个更好用的工具来copy了about.com。about上面内容有效率很高，而且有专门的专家作为向导，颇有“专栏”的特点。而且广告也不少，文字链接广告有效性极高。
• 赛迪传媒拟购赛迪网12%股权 寻求新利润增长 #
• 公众舆论上扬与精英舆论下落的中国 #
  对public opinion的研究经常和外交相关的研究结合得较为紧密。
• 被网易笑掉大牙了 #
  说了一些关于网络新闻操作的手法等，比如快速，比如如何写作未确定的消息，如何做预测报道等等。

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发表于 @ 2005年02月19日 11:12 PM | 评论 (1)

传媒相关050218：手机短信在广播节目中的应用及其影响

2005-2-18

• 入世后传媒应如何深化经济新闻报道（上） #
• 入世后传媒应如何深化经济新闻报道（下） #
• Don't Fear the Blog and the Fury #
  starting your own blog, it's the only way to future.
• 日本杂志出版业举步维艰 #
• 龙头老大的地位难保？《纽约时报》未来难卜 #
• 竞争加剧 #
• 手机短信在广播节目中的应用及其影响 #
• 企业危机公关传播管理的21条建议 #
• 极限营销－－让品牌传播如虎添翼 #
• A服饰品牌的营销之路 #
  是江南布衣吗？不确定，但至少江南布衣已经有了很好的设计、研发、终端、pop等，已经有了营销和文化，也就有了不错的品牌，用不少忠实客户了。。。算是国产品牌难得的成功案例。
• 网络营销已成中小企业的“商机引擎” #
• 美国企业“折中营销”欧洲市场 #
• 开发商推出Blog与企业用Blog工具 #
• 《凤凰卫视新闻总监手记》在京出版 #
• 新闻出版总署公布两个管理办法 #
  第二条规定应该基本都是针对党报党刊的吧。
• 网络视频广告3年内将崛起 归功宽带连接普及 #
  普通网民又多了一个需要斗争的对象。
• Google Adsense的童话 #
• RSS for Journalists #
• 民营传媒首次排出英雄榜 #
• 企业成功执行媒介公关的五个环节 #

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发表于 @ 2005年02月18日 11:51 PM | 评论 (0)

传媒相关050218：纸张成本压力增大杂志价格普涨

2005-2-17

• 企业成功执行媒介公关的五个环节 #
• 身体被标价了 #
• 北京出版发行和版权行业利润年增31.9% #
• 柏林电影节“真人”故事多 #
  人物传记的生命力是不可估量的，所以这类杂志都有生存空间和发展余地，同样放在电影屏幕上，立体展现，同时勾勒社会背景和历史发展，自然更加好看。“记录”和“再现”的精神一旦屏幕化以后，就可以走得很远。
• 明星与媒体的互动——试析“帕帕垃圾”现象 #
  那明星八卦最能娱乐自己和他人，先得分析这种社会心理的成因。
• 国内女性时尚杂志“号脉” #
  杂志内容做得好的实在太少，我觉得这个问题才是关键，所以才会出现每月买2～3本，但买哪些本却不一定的情况。另外赠品对于入市半年的杂志还经常使用该策略，基本上很失败...大家都会抢长期购买者和订户，但你就是没办法搞定，因为内容没法持续看啊，只能凑巧某期好卖，导致印数难确定或者发行成本增高。
• 纸张成本压力增大杂志价格普涨 #
  靠发行，对于绝大部分杂志而言是没有前途的...
• 如何控制你的营销渠道 #
• 报纸赠阅能否实现价值提升？ #
  咦？这篇文章很牛诶，分析得详细周到。我一点不看好这种阳光普照的全北京配送方式，因为这个年头还看发行量，不懂得读者细分和数据库定向之类的，纯属浪费钱。这个报纸的发行人应该好好学学广告的基本原理，所有的广告商都在减少那“不知道丢在哪里的50%无用付出”，结果这个报纸要把这50% 变成90%，还有冤大头吗？
• 乌拉圭报纸谈亚洲青年 #
• 中国服装经营几个不能视而不见的大问题 #
  好像国内很多行业都是这样，原创和品牌精神很难提倡......
• 经营blog在线媒体的一些想法（一） #
• 麦当劳乱了！？ #
  我不喜欢麦当劳，东西不好吃，扩张过度，而且全球化战略，东西利润很高等等，相比肯德基好些，做的是本土化战略，东西也好吃些，呵呵。
• 中国公关策划界缺乏专业权威 #
  可以没有权威，真的，但是不能没有专业，这也是真的。
• 品牌的放大镜效应 #
• 跨省连锁 图书分销格局大变动 #
  如果图书市场能够像电影市场那样出现“院线”就好玩了。现在是新华书店主渠道和民营二渠道两条“院线”，但是二渠道因为政策和资金限制一直无法跨越式发展，来自二渠道的所谓“连锁书店”敲锣打鼓了好几年了没有特好的成功包括席殊连锁也问题重重。如果新华书店体制改制，从一家分成多家，每家都进行省内跨省等经营，一下子就可以多出很多条“渠道”，然后就很有可能极大刺激图书市场，导致可能的规范。呵呵，纯属遐想。
• 中国第一个因Blog而起争议事件情人节爆发 #
  blog的故事才刚刚开始......此类案例在美国也已经有了，并且来自传统媒体的批评就是公信力的问题。这类事件不是因为blog这个媒体而产生的，虽然这个工具可能放大了这类事件。
• 新西兰孕妇网上拍卖腹部刊登广告以200美元成交 #
  美国有个guy把他的额头广告位卖出去，这个孕妇将腹部广告位卖出去了。广告进入到大众文化领域以后已经十分深入了，于是人们重新以“广告位”的方式来看到自己的身体。除了这个角度看这条新闻以外，我们还得为他们的创意折服，不仅仅是提供身体部位作为广告位的人，还包括在这位妇女那投放广告的创意设计，比如T恤或者那句广告语。

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发表于 @ 2005年02月18日 12:12 AM | 评论 (0)

传媒相关：英国数字电视发展的解析与启示

2005-2-16

• 营销应该透过品牌来整合 #
  强调品牌的人认为消费者购买且只购买品牌，所以营销实质就是塑造和销售品牌，这里，品牌不仅是营销“销售”出去的，也是营销“生产”出来的。或者这样的视角更重要。
• 英国数字电视发展：解析与启示(下) #
• 英国数字电视发展：解析与启示(上) #
• Intel blog: what the boss thinks #
• 纽约时报撒钞票牋旗下报纸免费看 #
  抢夺读者的大战尤其是年轻读者，看样子他们胜利的机会不是太大...我好久没有读《新京报》了，晕，最近状态有点走火。
• 《华尔街日报》出版人：如何锻造媒体信誉 #
  良好的商业运作背后是对于编辑、新闻理念的严格把关，只有这样才能获得信任，以前接触过的老外杂志出版人也很强调这个，即便b2b商业杂志也严格采编分离——我们的不少媒体则是一团粥……
• 柏林电影节性主题升华 性纪录片引发万人空巷 #
  这个产业，咱没法做啊，无数擦边球满天飞舞。
• Xbox游戏《光晕》有望即将电影化 #
  以前有说到，从媒体经营策略上而言，进行跨媒体开放是最合适的，游戏也是一种媒体，还有漫画，他们都已经进入到“跨媒体开发”的平台里来了。这种策略的好处在于已经有了庞大的受众群，已经有了良好的品牌认知和归属，已经具备成熟的内容资源，需要的是另外一种媒介的原理以及操作思路和专业人员——容易犯的错误是浪费现有资源进行其它项目的多元投资，或者进行跨媒体操作时忽略需要新的媒介原理、思路和专业人员。另外，游戏已经是不可逆档的“媒体”形式了，那些致力于打造跨媒体娱乐平台的人不得不开始筹备。
• Marketing a Business Blog - Part 1 #
  一个网络营销老兵开始自己的business blog站点以后一个月的总结。
• Q & A on Corporate Blogging #
• Microsoft's Employee Guidelines for Successful Blogging #
  微软公司对雇员写作blog的建议，不是新闻了，存档一下:D
• 报纸让你变成更有趣的人 #
• 把blog彻底当作媒体（在线杂志）来经营 #

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发表于 @ 2005年02月16日 10:08 PM | 评论 (0)

传媒相关050215：电视后频道时代经营的主要策略

2005-2-15

• 招工潮催生“马扎师爷” 探访为人代写广告牌的新行当 #
  原生态的广告行为与广告职业......可以很好进入“广告与社会”的讨论话题。
• 布兰妮广告色情意味太浓七点半前被禁播(图) #
• 网志族密切监督　美国主流媒体饱受压力 #
• 南师学生自拍DV电影《四级爱情备忘录》欲闯市场 #
  很敢有想法，而且有市场的想法。
• 打造华文传媒新品牌 《欧洲联合周报》即将创刊 #
  外国的华人报纸和中国的报纸联合办报办刊是一个常见好用的思路。
• NYTimes continues to puzzle over 'Web logs' #
  blog是“the growing power of rampant, unedited dialogue.”潮水般未经编辑的对话成为不断增长的力量。 Look out! Readers are writing! Citizens are talking! 当心啊！读者在写作了！公民在交谈了！
• 谢进川：电视后频道时代经营的主要策略 #
• 移动电视产业让你欢喜让你忧 #
  电视屏幕无所不在，广告和广告里面兴奋地尖叫以及以及傻乎乎的大喊也会无所不在，让生活变得极为...一方面从这个角度考虑问题，一方面从移动电视受众的观看习惯比如站立、短时、无聊等情况出发设计移动电视的内容资源，应该被重视。所有的媒体形式都会有自身的特点进而对媒体内容产生约束。

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发表于 @ 2005年02月16日 12:26 AM | 评论 (0)

传媒相关050214：情人节－中国媒体竞争的一个高地

2005-2-14

• 美国营销协会的blog商业应用研讨 #
• 电视业务带来良好贡献 首要媒体债务逐渐改善 #
• 我国“网游”年销售收入近25亿元 #
• Got something to say? Get a blog. #
• 男人们的小玩意儿和女人们的小玩意儿 #
• 情人节的人文关怀需求与大众传播的对策 #
  是一个不错的选题，但是不够操作化，“对策”往往比较虚，要能转化为“操作指南”就实质地产生价值。
• 情人节——中国媒体竞争的一个高地 #
  很多东西大概都有类似的传播过程，先是社会文化和潮流出现一个小苗头，被传媒抓住了，于是开始传播，接着里面的商机出现了，就被更加有力地加以传播。于是商业机制与传播机制共同早就了一场盛大的情感与物质流通。搜狐从博客中国论坛扒东西？呵呵，爽，黑吃黑..?

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发表于 @ 2005年02月15日 9:05 AM | 评论 (0)