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杂志封面永远是很好的话题，尤其是时尚类的杂志，这是对于读者而言。当杂志在报摊书店里陈列并且依赖于零售时，杂志封面就成了杂志从业人员的心病，他们往往一群人面对几个预选封面犹豫不决，甚至争论起来——有时候，杂志里面会告知有哪一两个备选封面，那经常是有人妥协了但是又不甘心，最后大家为了友谊和读者只好把备选封面放在扉页或者版权页，以免过于遗憾。
我一直觉得章子怡不漂亮没有什么气质，但是某一期04年《时尚cosmo》好像还是什么纪念刊上的章子怡非常漂亮，而且气质出色，有一种内敛的成熟和平静，让人觉得颇有国际大牌的风范，遂改变了印象。昨天一朋友也是看了《卫视周刊》杂志封面上赵薇说，原来赵薇还满漂亮...
如果是真正追潮流的大牌时尚杂志，它们的封面在一段时期内能成为流行的记录，而将众多杂志放在一起，则可以分析出明星们的人气指数，进而成为娱乐文化的表征——这些是很好玩的事情，所以某某某上了大牌杂志封面，代表着什么什么，这样的报道成为了网络和报纸的材料。
章子怡荣登《名利场》杂志“十美”封面（附图）这篇报道里有说，《名利场》杂志每年的“十美”封面表明杂志对明星流行程度的观察，近似于一种观点表达。性感舒淇登杂志封面 成'君子'最爱(图)里则通过对《君子》杂志的封面人物统计来分析舒淇是众多“君子”们的梦中人。王心凌上ELLE girl杂志封面 坦言爱聪明男生(图)里《ELLE girl》首次出现华人形象不知道是否意味我们的流行文化力量扩张以及这个市场的潜力...猜猜看，谁是下一个兔女郎--新京报最好玩了，《花花公子》的封面女郎人选竟然给博彩业提供了素材。上面都是最近的新闻，如果要去拨拉拨拉这种例子，则不可尽数。长时段来说，明报周刊的封面，则基本记录了很长一段时间香港流行文化。
杂志封面为什么会这样重要呢：1、封面是最体现杂志从业人员的美学上和传播价值上的倾向的，所以它既是杂志从业人员创造力的表达，也是他们杂志观点（社会观点、杂志哲学）的表达。2、从市场的角度来考虑，要在众多杂志里脱颖而出，封面的醒目性、可识别性以及抓住眼球的能力决定了杂志零售的成效。3、在一个常时态和宏观效果来看，杂志封面能营造话题，形成长期深入的营销力量，并体现杂志文化。
关于杂志封面有很多成功和失败的案例，但是它也许只有原理而没有任何绝对性的规则。《i-D》杂志的封面一直为人津津乐道，因为封面女郎永远是创作的新作品，而却又共同的特征，即闭一只眼睛（i）睁一只眼睛（D），每次你都觉得新封面涣然一新而担心下一期封面是否能够创新时，下一期则再让你眼前一亮。但是这并不影响下一期杂志与前一期杂志的明显区别——《青年视觉》2004年的系列封面是创新的结果，但是不同月份的杂志封面彼此区别性太小，对于其销售应该是负面因素。所以，你会发现，一致性和可区别性两者同样是封面的要求。
这种情况在《时尚》等一大群这样的杂志里不会出现，因为每期杂志封面的图片都会很不一样，进而主色彩在最近几期内都不会出现重复。区别性是可以保证的。而一致性则主要通过杂志名称的字体设计得以确保——通常为了达到长期的一致性，杂志名称都像企业LOGO一样是进行设计作为标识系统之一的，所以具有高度固定性，这种固定性进而延伸到整个杂志封面上1/3位置的设计——因为在报摊上容易看到的是上1/3，进一步说是上1/3的左1/2部分，这个位置的醒目性、高度识别性以及一致性对杂志零售具有更直接的决定性，尤其是对杂志的长期读者而言。所以，它通常至少会在一年内保持不变，而每一次变化都是精心设计的结果——有些杂志会寻求每年一次的变化以给读者提供新意。这一部分的设计是基于字体的LOGO设计，和其他的标识并没有太大的差别，只是需要结合杂志特点来设计而已。
但是这也并不是绝对的。有杂志（忘了名字了:(，以后有机会再查询）的封面就是杂志名称的字母变化，整个封面都是基于名称字母的平面设计，也是通过每一期的不同来创造新意，成为人们津津乐道的话题。所以它违反了规则即固定不变高度识别的杂志名称，但是却又符合这些原理，因为它的变化都基于平面和色块，具有一定的相似性，依然促进了杂志被人记忆和传播。
我是支持杂志封面设计考虑一个长时段计划的，比如《读书》的每年度封面十分细腻精巧而且内敛，符合阅读人群的口味；而韩..什么来着？为《天涯》杂志设计的一系列封面得到了业界很高的赞誉；还有就是上面《i-D》的例子。
最后就是封面的其它文字：通常封面会有一些文字提供提示和阅读参考，相应的杂志内容也会有“封面文章”或者“封面话题”，它通常体现了这一期的精华内容或者最眩、最吸引人、最原创的那些部分，这些问题应该精心挑选。有些人认为应该简短有些人则认为应该提供足够或者稍多一些的导读信息；有人认为文字应该于正文的标题一致有些人则认为可以变化以更吸引眼球；有人认为文字的位置摆放应该参考封面图片以融入到平面设计之中有人则认为应该保持一个固定的位置与格式以形成一致性方便识别。这些都不是绝对的，虽然horse都相对支持前一部分的意见。但是在文字的颜色应该精心选择使其突出而又不与整体平面对冲，这应该是意见一致的。
在杂志封面设计以及封面图片挑选中，需要整个集体的参与，它需要编辑、美编、广告和发行人员提供各自的意见以及不同人群和部分的反馈，从而不断细微调整，这是最重要的注意事项。第二个参考上述提到的一些原理，它们只是原理而不是规则。第三是需要有人长期盯着这一块，责任到位，并进行研究，因为杂志业人员流动是如此之快，后来的人觉得是创新的东西可能以前已经尝试过了甚至被证实是不合适的，它会伤害读者的记忆进而伤害杂志。最后，一定记住，封面的印刷如果出了问题，你最好对你的印刷厂说：见鬼去吧！
你会发现有很多杂志都会将自己的封面汇聚在一起，用小方块印在一个大纸张上，这是因为他们对他们的封面感到十分得意，你也会得意吗？这样做还有其他好处，一是它是一种自我宣传，因为封面体现了杂志的观点和文化；二是它能成为一种反省，去方便地检讨自己杂志封面的成功经验与失败教训。
第一财经日报曾经有过这样一个报道：《一个人的杂志》，是介绍ESOPUS的：
“我只根据自己的喜好来做这本杂志，它不被其他任何东西局限或束缚。”托得认为他要做的是一本兴趣广泛的杂志，这个杂志表达自己的观点，不随波逐流。
Esopus关注美国当代文化，尤其喜欢选择一些别出心裁的视角来作报道。杂志中所用的文章来源广泛，观点锐利新颖。艺术家、作家、电影人、剧作家、摄影师、建筑师、设计师、音乐家等等，几乎所有从事带有创造性色彩的职业人都有机会在Esopus上崭露头角。每期的Esopus除了有艺术家的作品展示、艺术批判、小说、访谈之外，还随刊附送一张CD，里面是特别委托一些乐队制作的音乐。这些音乐也很特殊，因为它们都是原创的———这是托得为杂志做的一种委婉的公关战术，他把杂志的广告语和介绍词嵌入歌词里，由乐队来完成全新的演绎。
Esopus一年双刊，分别在春天和秋天发行，目前已出版了三期，发行量是5000份，每本售价10美元。它曾被美国的《图书馆杂志》（libraryjournal）评为2003年美国十大新杂志之一；《纽约时报》的读书版曾经以《一个人做杂志》为题，大篇幅地介绍过这本纯艺术的杂志，文中这样写道，“说它是一本杂志，倒不如说它更像是每半年举行的一次神圣的文化仪式。”
这本杂志听起来十分精彩，也让我颇为心动。杂志封面体现了它对视觉的独特要求：
独立杂志因为年轻人而变得有各种可能性，而他们在视觉和内容以及形式上的创新也往往让人诧异。我们因为有很多的限制，所以想要出印刷本的独立杂志或者个人杂志很不容易，但是网络降低了门槛，提供了可能性——“自媒时代”：风格派独立网刊 日渐成型。
似乎上面三张图片，黑白的更好看……
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相关连接：一些国外前沿杂志的网址
Amei在“让杂志的照片像诗”里留言推荐了一些国外前沿杂志的网址，如下：
◎colors杂志，12年前贝纳通现任掌门人Luciano Benetton和Oliviero Toscani策划而成。非常文化。刚从意大利搬到纽约
http://www.colorsmagazine.com
◎i-D杂志，英国，创办了24年的老牌先锋时尚杂志。但是已经太有名和被熟知了。
http://www.i-dmagazine.com
◎Visionaire杂志，美国，超级霸气的杂志，一年3期，每期限量发行不超过6000册，每本都手写上编号，售价数百美元。有许多超级大腕担任过客座编辑，曾经有川久保玲、tom ford等，还和很多超级品牌合作每期不同的主题。
http://www.visionaireworld.com
◎Tank杂志，英国，有人说它是世上最嬉皮的刊物，比i-D更自由随性。
http://www.tankmagazine.com
◎surface杂志，美国，这是我认识的一位意大利杂志人Luca（label杂志主编）非常推崇和喜欢的杂志。
http://www.surfacemag.com
◎index杂志，美国。
http://www.indexmagazine.com
◎purple杂志，法国
http://www.purple.fr/magazine.php/
◎spoon杂志，英国。我个人很喜欢。spoon除了汤勺的意思，还要调情的含义。
http://www.spoontv.com/
◎self service杂志
http://www.selfservicemagazine.com
◎hint杂志，网络杂志
http://www.hintmag.com
◎big杂志，美国，我挺喜欢他们拍城市的影像感觉
http://www.bigmagazine.com
◎Dazed&Confused杂志，another杂志，都是confused旗下的杂志。英国
http://www.confused.co.uk
◎beople杂志，比利时。我很喜欢比利时style。
http://www.beople.be
Amei还基本算是一个杂志动物，感觉不错。她blog上有去意大利都灵做选题时回来写的日记。
因为工作原因和爱好，Amei最近对一些时尚杂志或者独立杂志很感兴趣，在看了很多图片以后，她很有感叹地说：这些照片还是有些共性的，趋势是，要把照片拍得像诗一样。
众多独立杂志或者个性杂志的特色都建立在自己的照片和版式上，而这些照片确实像诗，或者像梦境或者故事行进中的一个场景。这和那些带有梦幻特质，能够放纵情绪的年轻人一样，用视觉、片断去呈现头脑中的碎片，去描绘自己的情绪，去用“不可能”冲击套路化的视觉，从而进行自我表达。
那里确实会有一个奇妙的世界。
今天在我的365key里面加入了一条低俗内容：MAXIM杂志性感内衣写真，那些美女拍摄得确实漂亮。MAXIM是一本很好看的男性杂志，去年还是前年有看过排行，是全球第一男性杂志，其次好像是FHM，Playboy排在第五，还有GQ等。MAXIM是一个定位十分准确而且板块划分明确的杂志，所以，在它封面的最上面明确标出了它内容的6个部分：SEX、SPORTS、BEER、GADGETS、CLOTHES、FITNESS，在图片风格上，美女一般都十分有运动感而且健康。
之所以提到它是因为按说年初就有风声说要出中文版，而且通过《南华早报》集团进入中国云云，但是一直没有出刊。前几天听说很冤的事情，大概就是刊号、政策这些东西没有解决好，从5月份起他们就在做杂志，每期都做，但是都没有出刊……估计够郁闷的。
相比《花花公子》并没有MAXIM或者FHM发行大，但是在中国却知名度极高，而且也是有明确说禁止在中国出版的，前阵子闹腾的说要在上海设立俱乐部，有新闻说是谣言。我这里还有一个帖子是《男人帮》即FHM出刊的时候，一个朋友欢跃的文章。总体上，2004年是男性杂志颇为热闹的一年，只是巨头们并没有凑齐，而且“本土化”过重失去了一些东西，所以应该还是有遗憾的。什么时候中国的期刊环境能够让巨头们一起闹腾呢？
《明报周刊》历年封面（一）
《明报周刊》历年封面（二）嗯，看起来很过瘾，这些封面，记录了明星的历史，也记录了香港娱乐业的多年历史。