两条线索多重声部:以主语的姿态记录历史

 

 

一张报纸需要一个性格,一份专刊需要一个特色。主语在地产传播过程中,自觉沉淀和挖掘属于自己的新闻报道观,最终形成了被业界称为主语式叙述的独特风格。主语式叙述就是强调声音的力量。影响客观世界的方式,除了实践的,还有认识的、话语的。作为媒体,需要倾听,思考和发出自己的声音。这里涉及两个主语独有的概念:“人”是主语(Concepts of Humanism News)和历史拼图(History Puzzles),这也是其记载新闻历史的主要线索。

在地产传播报道中,“人“的因素始终为主语所强调。主语认为,人是主语,是行为的发出者,也是对象的施受者。主语的新闻观就是,以人作为新闻报道的核心线索,关注事件中人的动作,人的感受和人的作用。这就打破了固有的报道模式,不再拘泥于符号数字等枯燥的信息,而将“主语”放在了叙述的最重要地位,使得报道更鲜活,更丰满和更人性化。

主语“人”的哲学落实到地产传播中,需要采编和策划系统的通力协作执行。对记者的要求是,注意新闻事件中的人物因素:采集人物的行为和言论,分析人物之间的关系,探讨事件对人物的影响。比如在阅读上海地产、18年史记等众多的新闻报道案例里,对人物观点的记录都占到过半的篇幅。对编辑的要求是,在版面中放置更多的人元素,让报纸看来更有“人气”。比如05年终盘点、06南方出品等专集中出现了众多人物头像和人物事件照,甚至在05年主语登陆上海的首次亮相——《上海地产皇马》专辑报道的封面就是巨幅人物群像。对策划人员的要求是,创意和策划更多读编交流的机会,变信息单项灌输为互动产出新闻。在《十大期待》和“百万大赢家”活动中,我们可以看到大量这样的运用。读者已经不再是单纯的阅读者,在巧妙组织下,读编双方都成为了能够发出话语的“主语”。

另一个主语所独有的报道概念是历史拼图。历史是立体和多棱角的,固有的第三人称无法完整的再现历史真相。只有发挥主语(人)的能动性,通过整合不同见证人、叙述和记忆片段,来不断接近新闻事件,最终组合成完整的历史拼图。这里强调了多角度多方位叙述的重要性。典型的例子就是《上海房地产十八年史记》。这个专辑一共X个版,没有采取粗线条第三人称一通到底的叙述方式。而是将新闻素材拆碎后重组,囊括观念、事件、人物、思想、记忆、新闻、创新、品牌等,全方位采写上海房地产18年精彩之旅,形成了慰为壮观的地产报道“回音壁”。在这样的报道思路指导下,新闻人物和事件摆脱了“宾语”的被动地位,一跃成为具有高度参与性和能动性的“主语”。专辑刊出后在上海地产业界造成了巨大的影响,业内人士被主语的专业水准所折服;此次精心策划的报道后,主语迅速拉进了与陌生市场的距离,确立了自己在上海地产界的话语权高度。

主语在报道中植入人的因素,以多形态新闻素材重组历史拼图,成功塑造了多个新闻群像,忠实记录了多重观点声部。更重要的是,通过推出一系列重大报道,实现了地产媒体与地产领域各个关联单位的话语对接;通过话语对接,加强媒体影响力,缔造领导话语权,催升市场热度,深刻影响行业。正如主语所宣称的那样:我们记录历史,也终将被历史所记录。

 

 

案例介绍——上海地产声音、上海地产18年史记、05年终盘点、06南方出品

 

 

阅读上海地产  

         在中国的地产版图上,上海理所应当的位列一线。上海地产拥有全中国均好性最强的产品,国内开发量和消费量最大的市场,也拥有辐射范围最广的影响力,但是长期以来却没能形成有特色理论体系,在业界罕有清晰的地产声音。主语传媒于新民晚报《上海地产》以“构筑上海地产主流文化”作为初衷,致力于将上海地产的理念和精神淋漓尽致的表达,推出《阅读上海地产》专辑。

         在中国的地产版图上,上海理所应当的位列一线。上海地产拥有全中国均好性最强的产品,国内开发量和消费量最大的市场,也拥有辐射范围最广的影响力,但是长期以来却没能形成有特色理论体系,在业界罕有清晰的地产声音。主语传媒于新民晚报《上海地产》以“构筑上海地产主流文化”作为初衷,致力于将上海地产的理念和精神淋漓尽致的表达,推出《阅读上海地产》专辑。

解读上海地产,需要从纷乱嘈杂的城市背景中解脱出来,还原地产行业的本色观点。观点需要代言,《阅读上海地产》专辑以专业筛选与读者投票的方式,甄选出最具实力,最富特点的典型地产企业,为它们搭建舞台,让上海第一次发出清晰的地产声音。

 

 

 

 

上海地产18年史记

 

 

 

 

《上海房地产十八年史记》是为了纪念由上海市房地产行业协会,上海市房地产经纪行业协会,上海市土地学会共同主办的“上海房地产18年大型活动”所推出的特刊,全面回顾了上海房地产的发展里程,展望未来几年上海房地产发展规划,力求推进上海房地产向更健康、更理性、更规范的道路上发展。

特刊包括推介榜,上海土地、住宅、商业地产、营销中介、城建的回顾介绍,以及问卷、数字综述。主语传媒24个版的篇幅,对上海房地产从传承、发展到繁荣的18年进行了详尽总结。报道不仅汇集了较多珍贵历史资料,更收录了大量见证人的感言话语,展现了上海房地产最清晰的声音。

 

 

年终盘点

2005年是上海地产的梳理和转折年——上海地产迈入专业化之年。主语传媒在与上海地产精英频繁的沟通和交流中,逐渐对上海地产的崭新认识。在20051230日年末时分,主语传媒推出《2005上海楼市年度盘点》专辑。

不仅公布了2005年上海楼市年度光荣榜,楼市流行词汇,十大营销事件,十大地产新闻等,对2005年上海楼市进行了总结回顾;还推出了“2006年上海房产大考”,听取知名的开发商、代理商、研究机构对来年楼市走势的分析和预测,具有极高的阅读和收藏价值。

 

 

南方出品

 

 

 

 

 

 

20063月,新民晚报“星期四地产”推出2006年大型系列专题报道“品牌地产商会战上海”,“南方出品”则为第一个专题,聚焦中国地产力量的重要分支“粤商”。在4个版的报道当中,分别介绍了深圳系和广州系各4个品牌开发商的情况,包括产品特点、扩张战略和核心竞争力,力战上海市场的经验和感触等;推出“南方兵团”进军上海的时间表,约请评论员从纵向和横向多种角度,分析总结广东地产商入沪带来的理性和创新思维。

 

 

理论链接——主语叙述、“人是主语”、历史拼图、回声壁

 

 

主语叙述

就是强调声音的力量,强调媒体需要倾听、思考和发出自己的声音。

人是主语

主语新闻观点之一:人是主语,是行为的发出者,也是对象的施受者。强调以人作为新闻报道的核心线索,关注事件中人的动作,人的感受和人的作用。

历史拼图

主语新闻观点之一:通过整合不同见证人、叙述和记忆片段,来不断接近新闻事件,最终组合成完整的历史拼图。

回音壁

就是重视舆论互动机制。主语通过专辑、史册、盘点等形式汇集业界声音,通过版面组织让众多零散的观点交汇碰撞,使得声音互动共振而形成多声部合唱。

 

 

思考题

 

 

A、地产新闻报道是否需要形成自己的风格?主语式地产新闻报道的特点是什么?

B、媒体如何运用专业建立自己在特定行业中的影响力?


评论

该日志第一篇评论

发表评论

评论也有版权!