01月 8, 2013

我们都知道昨日豆瓣旗下音乐类产品豆瓣FM推出付费版本“豆瓣FM Pro”,每月收费10元,提供最高码率为192kbps的高品质音乐及去除广告的功能。从笔者身边朋友的反映来看,似乎没有取得大多数人的支持,下面我们来解读一下。

原作者认为,豆瓣FM里,记录了我上万首音乐播放记录,相信在这些数据的基础上,豆瓣推荐的歌曲也会越来越准确,而这也是其他音乐服务难以做到的。并引用了K.K在《技术元素》里的一段话:

“在不久的将来,很可能我将不再“拥有”任何音乐、书籍、电影。相反,支付了订阅费或税款,我就能通过在线服务器获取所有的音乐、书籍、电影的直接使用权。我不会买(也就是说下决心去拥有)任何的音乐或书籍,因为只要我提出请求,就能观看、收听所有的作品了。我可以为它们付很多钱,但我不会拥有它们。”

“对于许多人来说,这种类型的即时普及权限比拥有它更好。没有照料、备份、整理、分类、清洗、存储的责任。一旦这些东西变成公共使用之后,书籍、音乐和电影就将成为社会商品,尽管它们可能不以盈利为目的。但不难想象,大多数其他的无形商品,也将成为社会商品。游戏、教育、卫生信息也在朝这个方向迈进。”

同时,作者也引用了国外的先例:亚马逊、iTunes、Spotify、Rhapsody、Netflix都成功了走了付费模式,“这些服务商的推荐系统,通过更多协作和分享而不断改进升级,那么它们的推荐将比单本书更有价值。”

笔者也是一个有付费习惯的用户,iOS平台上常用的一些应用都会主动付费升级,所以也非常认可上面提到的付费是未来的大方向,当一个产品的体验做到用户能感受的诚意,为什么不付费呢?而且笔者也是豆瓣FM多年的用户了,豆瓣的一系列产品都有保持着稳定的使用周期。

只是这一次豆瓣这一步迈稍大了点,先不说10元每月这个超过大多数人心理预期的SP付费模式,就是豆瓣FM这个产品本身,虽然付费版把广告去掉了,还是有一些自身的缺陷:豆瓣的推荐曲算法会让用户的维度越来越窄,用户使用久了会发现推荐的都会偏向一类歌曲定向循环,这与雷锋网早前采访过的JingFM的情绪化定制是不一样的路,此外192kbps的码率,相信也是不少用户的吐槽点,付了钱,不是无损也至少是320kbps吧?

这实际不是一个消费行为转变、商业模式的讨论,10元坦白说对于一个成本极高的影视消费行业是不过分的,但是对于一款用户体验未能完全满足用户期望的产品,还在一个未形成付费习惯与影视消费成本观念的国度,有点过早了。

当然豆瓣FM这款用户过千万的产品,开发者都是资深的产品经理了,相信这个付费版本也是他们在做的一次增值服务模式的市场试验,因为免费版的依然可以使用,不满意还能退货嘛。上文提到的音乐无损格式问题,实际也是一个悖论,音乐格式太大了,对于移动端的体验是很受影响的,此次部分升级过后的用户也有反馈,收听过程中出现卡顿的情况多了。

总的来说,这款主要卖点为高音质和无广告的收费版FM还是一个积极的尝试。毕竟此前一直以广告合作的方式盈利一方面对公司的收入有局限性,而作为电台产品所需的带宽服务和版权成本是非常高的。另一方面已经产生了些负面效果:大家看看豆瓣FM上面的频道在加入各种品牌专题后,是否逐渐脱离了最初的简约风格?

下面豆瓣电台要做的,也许是向国外同类产品靠齐,进一步的完善自己的曲目库,对于核心功能的推荐算法的改进,统一用户体验。借助平台优势拓展更多的合作方式。产品做好了,才是真的好。

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01月 7, 2013

在经历了2012年的低谷洗牌之后,2013年开始,PC互联网以及移动互联网行业都将迎来大规模的行业整合机会。预计在2013年下半年,全球经济及资本市场将逐步回暖,PC互联网以及移动互联网的行业整合将开始加速。

到2014年,经过两年低谷期生存下来的将会是有核心竞争力以及现金流充沛的优质公司。2013年将会是各家公司生存发展至关重要的一年。

PC互联网:实时竞价的自助式平台投放比重迅速增加

2012年,中国互联网行业迎来了新的购买形式——RTB(实时竞价)。在过去的一年里,多家公司的倾情参与及市场教育,已使不少广告主及媒体主对这些在年初看来还略嫌生涩的英文缩写有了基本认知。2013年,中国的RTB市场将迎来进一步的发展。

在美国,RTB正高速发展。根据市场研究机构eMarketer发布的报告,RTB广告占全美显示广告市场的支出比重逐年增长, 2012年美国的RTB广告支出占整个显示广告支出的13%,这一比例是2010年的3倍多。预计到2016年美国的RTB广告支出将达70.6亿美元。在中国,RTB市场规模目前接近于0%,2013年有望达到2%,五年之内有望达到15%-20%。

未来的互联网广告投放,将更偏重于基于核心技术、海量优质资源、数据积累及科学算法的在线实时竞价的自助式投放,而这种投放行为必须倚仗平台化的公司来进行。未来哪个平台能把握技术、资源和算法的优势,就能走得更远。

移动互联网:增速大大超过2012年

从开始的火爆关注,到之后的一片看衰,2012年,移动互联网广告似乎经历过山车。经过过去几年的发展,广告主对移动广告的认可度和接受度大大增加,预算投入也有很大提高。在2012年移动广告投入约占广告主总体预算的2%左右,2013年有望达到5%。同时,移动互联网广告行业应该同心协力,抓住机会,建立广泛认可的行业标准。只有建立起有效机制来衡量移动广告的效果,移动广告行业才能够获得突破性的增长。

最后,值得关注的是PC互联网与移动互联网广告平台正呈现整合的趋势。同时拥有二者的广告平台将拥有巨大优势。

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