11月 23, 2012

文/ifanr作者 黄龙中

11 月 14 日小米盒子发布之后,相关报道消息铺天盖地而来,这种传播效果是一般公司 PR 部门可遇不可求的。苹果玩得比较转。

但出头鸟的日子不好当,尤其是与权力部门玩刀口舔血的游戏,风险很大。

小米盒子昨天深夜发送的一条微博,证实自己得到普罗大众关注的同时,也得到有关部门的关注:

【小米盒子系统维护通知】@小米盒子 因系统维护,从 11 月 23 日起暂停所有视频内容服务。我们将会尽快恢复,具体日期届时另行通知。给您带来不便,深表歉意。

无论是这条微博下面的 952 条评论,还是转发出去的 2483 条微博及由此扩散的数万条微博,以及这条微博附带的链接所指向的小米论坛里 978 条回复(以上数字截止 23 日 12 时 17 分),都倾向于认为小米盒子是被主管宣传的广电部门封杀。

从微博撰写的时间来看,20 点 28 分发布这条“通知”的前 20 分钟,小米盒子还在火热地推广自己:

小米手机最发烧配件——#小米盒子#基于本土的丰富视频资源,手机能和电视之间进行深入互动,支持目前几乎所有格式的视频。

这条微博提到“暂停服务”的起始时间,但没有预计何时结束维护,这与一般“停机维护”通知格式不符。无论从时间的仓促,还是行文所预留的想像空间,把这条微博解读为权力部门的干扰,是比较正常的。

小米盒子为什么会被封杀?

先来回顾一下 11 月 14 日发布会当天的情况,当时雷军只强调小米盒子有 8 家视频合作伙伴,而没有提到 OTT TV(互联网电视)牌照商杭州华数。会后的提问环节,当现场有人提到小米如何解决牌照问题时,雷军也只是说“小米公司的一切产品和服务一定会保证符合国家政策”。由此可以推测,华数只是一个借壳下蛋的那个“壳”。

来了解一下杭州华数的角色。根据流媒体网的描述,“华数在资本层面运作很多,其最初与家电厂商的是朋友关系也多由资本绑定,只叹最后牌照发的多了,终究未能保持钢铁联盟。而与电信、联通的合作,某种意义上应该就是华数 IPTV 了,也算弥补了其有 IPTV 牌照却未曾大力动作的遗憾”。

后来有媒体采访杭州华数,请求置评与小米盒子的合作关系,华数方面表示“不方便透露相关消息”。

据爱范儿了解,小米盒子的 8 家视频合作伙伴均没有通过华数的播控平台接入,而是直接进入小米盒子。这是广电总局政策所不允许的。国家广电总局在去年颁发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(181 号文),扶正互联网电视和机顶盒产业,扶植 OTT TV 产业与运营商渠道的 IPTV 抗衡。今年年初有报告称截至 2011 年底 OTT TV终端用户数量超过 1400 万,“一举超过发展了六年的 IPTV 的 1350 万用户”。

广电“181 号文”的另一规定是:

互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品,只能唯一连接互联网电视集成平台,终端产品不得有其它访问互联网的通道,不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。

这里所指即是类似于小米盒子的机顶盒只能通过牌照商在电视机上接入互联网内容。目前广电总局许可的“互联网电视集成平台”共有七家:CNTV、百视通、南广传媒、华数、中国国际广播电台(CIBN)和中央人民广播电台(CNBN)。小米盒子所借壳的杭州华数即是牌照商之一。

但是,根据这位人士的介绍,如果八家视频合作伙伴确实跳过杭州华数的播控平台,小米盒子被监管部门盯上只是早晚之间。杭州华数作为一个牌照商,对于它来说最大的益处是牌照本身,而非拿牌照去挣钱。在面临政策风险的时候,华数放弃为小米盒子背书,明哲保身,那么牺牲的便是小米盒子。

为什么视频商们(不只是小米盒子的合作伙伴)希望跳过牌照商?因为牌照商向他们收钱。这在商业社会比较奇怪:视频商花钱购买视频版权,他们希望通过向渠道商授权视频内容,以收回购买版权的成本,按道理,应该是牌照商给视频商付费。但这是一个政策主导的产业,所以视频商们对于给牌照商授权完全没有动力,如果有人带领他们跳过牌照商直接到达用户,那么他们非常高兴——事实上,不少牌照商也在购买视频内容,向智能电视合作伙伴们输出内容。只是,视频商们在互联网时代的视频牌照也是由广电总局颁发,如果主管部门不允许他们向小米盒子们提供内容,他们必须遵守规定。

没有内容之源的小米盒子,不再是可以“免费看网络电影电视剧”的美妙盒子,只是一个单机“手机/电视配件”。

小米盒子什么时候回来?

官方微博声明中没有说明小米盒子“维护”结束的时间。爱范儿向小米公司请求置评,小米公关部门在电话中表示“需要视多看工程师维护进度而定”。而对于“封杀”传闻,这位人士的答复是“小米盒子目前还是测试版,软件维护升级是正常程序。我们在昨天就收到一些用户的反馈,其后我们就对系统作出升级处理”。当我问到微博是否仓促发布时,对方称是计划之中的安排。

据一位业内人士向爱范儿透露,像小米盒子这样绕过监管部门生产互联网电视机顶盒的深圳山寨厂商不在少数。“小米盒子肯定是被封杀了,雷军太高调了”。

小米盒子如果果真被封杀,对于深圳山寨盒子厂商们是一个好消息。据一位知情人士透露,多看原本计划由深圳山寨厂商来生产小米盒子(目前确定由富士康来生产),“他们的硬件工艺是没有问题的,但价格不干净”。所谓“不干净的价格”,是指深圳产出的盒子定价普遍在 350-650 元,这个区间的机顶盒利润都是可观的。原先传闻小米盒子定价 499 元,即是多看根据深圳行情定出的价格。

“雷军有做大事的魄力,一下子就看出来这是一个不干净的价格,把小米盒子价格定到了 299 元”。这位知情人士认为小米盒子将来核心的用户将会是小米手机用户,而非普通手机/电视用户。不过他也不排除有部分人士会花 399 元去买小米盒子。这个目标用户群与周鸿祎投资的快播所生产的“快播大屏幕”不一样,后者只是一个类似 U 盘的硬件配件。快播 CEO 王欣多次在媒体采访中表示他们想让更多的人更方便地看网络视频,所以他们只做硬件。但事实上,快播除了其搜索结果的内容存在监管风险外,广电监管部门对于任何投放到电视屏幕上的内容都非常敏感,管得非常严。“王欣想卖掉 500 万个‘大屏幕’,到这个量级,即使它没有在线视频,没有牌照风险,广电也会盯上他们”。

据前面这位业内人士介绍,小米盒子转向 CNTV 阵营可能会获得一线生机,“因为 CNTV 的背景更加强大”。但小米一开始就没有选择 CNTV,一是它可能不想太过于官方,二是 CNTV 的胃口也更大。而前述知情人士认为,即使转身 CNTV,小米盒子也未必安全,因为从根本上,小米盒子的内容源违反了广电的规定。

一个可能的结果是,小米盒子忍痛解除与 PPS、PPTV、风行网这样的合作,仅与获得视频牌照的五大门户视频网站合作;另一个结果是,小米盒子删除部分内容。当然,这些前提是小米盒子遵守广电规定,投入牌照商怀抱。这些措施的结果,都将减少小米盒子的视频数量,到时可能会低于 10 万。

最糟糕的,应该不至于小米盒子被洗干净,只是一个纯粹的本地“手机发烧配件”?

一天一分钟,业界在听你回声。如果你有更加丰满、个性化的互联网点评视角,欢迎奔跑加入iDoNews业内点评团,私信@沸话小欧 即可。

转载请注明 ifanr作者/黄龙中

Tags: ,,.
11月 21, 2012

文/ifanr作者 黄龙中

如果你在大街上随便逮一个小米用户,问他小米手机用的什么芯片,90% 的情况下他会告诉你是“双核”(小米 2 用户回答“四核”的比例应该比这还高)。这 90% 里面,我相信至少有一半的人能够告诉你它是“高通双核 / 四核”。按 500 万小米销量计算,这一下子就有 200 万人知道了高通。

如果说雷军通过精湛的营销手段,通过捆绑“国际品牌”高通双核 / 四核芯片,再加上超低价格在手机产业平地起惊雷,成功杀出一条血路。那么一荣俱荣的,便是高通的手机芯片了。

今年 3 月 6 日高通将 Snapdragon 处理器命名为“骁龙”的时候,按照消费电子产品发布会的套路,高通设置了邀请微博网友、央视主持人、激光秀、美女捧芯片、抽奖送手机等环节。从传播效果来看,远远比不上 8 月 16 日出现在雷军的 PPT 上。不过与八个月前“走向台前”的强烈欲望不同,在沟通会上,高通携靓丽财报、优秀产品、手机芯片光辉史而来,自信满满,俨然已经成为舞台上的明星

市值历史性超过英特尔

根据高通 11 月 7 日发布的财报,高通 2012 年四季度营收 48.7 亿美元,净收入 12.7 亿美元;2012 年全年收入 191 亿美元,净利润 61.1 亿美元,均超出分析师预期。在财报发布之后,11 月 8 日高通股价暴涨 8.1%,创一年最高单日涨幅。在 11 月 9 日上午 11 点 09 分(美国东部时间),高通股价一度高达 62.24 美元,市值一举超过英特尔(INTL)。几经调整,高通股价目前稳定在 62 美元左右,市值达到 1058 亿美元(截止北京时间 20 日 22 时),已经稳超英特尔市值(1007 亿美元)。这对于高通来说,绝对是历史性时刻。也是“后 PC 时代”的最好注脚。

高通三季度(2012 财年 Q4)财报的优异表现很大一部分原因是上半年产能释放的结果,以及世界智能手机出货量的快速增长,新兴市场智能手机迭代升级。据彭博社报道,今年上半年,由于高通芯片生产商台积电(TSMC)产能不足,导致高通芯片供应不足,甚至影响到了高通客户的新产品发布。这些客户需求在台积电的产能得到改善后得到了释放,创造了高通优秀的财报。

高通收入主要来自销售芯片(应用处理器和基带芯片)和进行专利授权(CDMA 和 LTE)。其中高通在 2010 年推出支持 Android 手机的 SoC 芯片 MSM 8×60,抓住 Android 发展浪潮。

高通芯片主要分为两种,一是从 ARM 获得指令集,自行设计芯片;二是直接从 ARM 获得授权的完整 CPU 解决方案。前者针对中高端产品,后者面向入门级产品。我们看到众多高端产品,如 HTC One X(北美版)、诺基亚 Lumia 920T、三星 Galaxy Note、摩托罗拉 Droid RAZR HD 等等产品均使用高通芯片。另外由于高通长年在 LTE 方面的积累,高通目前几乎是 LTE 4G 网络的唯一授权方,在竞争对手研发出相关产品之前,这方面的收入将随着 4G 技术的发展水涨船高。

新产品 MSM 8×30 面向千元机

根据高通财报,过去的三季度之所以表现优秀,一大重要原因是世界智能手机普及。尤其是中国 1000-1999 元价位的价格战,给高通带来巨大机会。为了适应用户的需求,高通发布 MSM 8×30 系列,用高通全球高级副总裁 Raj Talluri 的话来说,是面向“价格 1000 左右的终端”。

所谓 MSM 8×30,主要是指高通 MSM 8930、MSM 8230、MSM 8630 三款骁龙 S4 Plus 芯片,它们与 MSM 8×60、APQ 8030/APQ 8060A 共同构成高通 S4 Plus 家族。另外几大家庭是 S4 Play(45 纳米)、S4 Pro(如小米 2 使用的 APQ 8064 和 Lumia 920 T)、S4 Prime。除了 S4 Play 系列产品使用 45 纳米技术外,包括 MSM 8×30 在内的产品均使用 28 纳米芯片)。

根据 MSM 8×30 的参考设计(相关:英特尔 Medfield Z2460 参考设计)。高通骁龙 S4 Plus MSM 8×30 将采用双 Krait CPU、Adreno GPU、28 纳米制程技术。Krait 是备受“高频低能”质疑的 Scropion 架构的后续产品,为 Cortex-A9 架构产品。双 Krait 支持主频数为 1.2 GHz 和 1.4 GHz。而 Adreno GPU 是高通自己研发的 GPU 产品,从最初的 Adreno 200 开始,MSM 8×30 已经搭配 Adreno 305 GPU 芯片。

MSM 8×30 包含三款产品:8930/8230/8630。MSM 8×30 系列产品的调制解调器,如官方所言,可谓行业领先,可以实现“单一平台支持中国全部三个运营商网络”。其中 MSM 8930 是世界上首款集成 LTE 调制解调器、针对大众市场的单芯片解决方案,通吃 UMTS、CDMA、TD-SCDMA、TD-LTE、FDD-LTE 网络制式。这显然为中国移动打造。MSM 8230 支持 UMTS 网络,是为中国联通定制产品打造;MSM 8630 支持 UMTS/CDMA 网络,为中国电信定制产品打造。

其他方面,MSM 8×30 支持 1080P 高清视频播放、录像和视频流,摄像头最高支持 1350 万像素,支持 GPS OneGen 8A,支持蓝牙 3.0 技术。

高通预计骁龙 S4 Plus MSM 8930 将在 2012 年底向客户出样,商用终端将在 2013 年一季度上市。在沟通会上,高通宣称从产品出样到正式商用,时间已经压缩为 60 天以内。比如目前有 15 家 OEM、19 家运营商在使用的 S4 Plus MSM 8960 从商用出样到获得首家运营商验收仅用时 52 天。

在沟通会上,高通官方宣称 MSM 8×30 的性能“在各方面比肩 8960”。目前使用 MSM 8960 的芯片商多为高端产品:诺基亚 Lumia 920、摩托罗拉 Razr M、三星 GS3(北美版)、HTC 8X。这意味着 Adreno 305 GPU 芯片(原为 Adreno 225),面向“千元智能机”的 8×30 产品将获得与这些旗舰机一样的性能——在 2013 年一季度。

高通光辉手机芯片史

在下午沟通会的开场,从美国圣地亚哥前来高通全球副总裁 Raj Talluri 首先从介绍高通的光辉成绩开始:【引用符】

应用处理器销售第一名

GPU 占有率第一名

DSP 占有率一名

3G/4G/LTE 基带芯片第一名

射频芯片第一名

根据 Forward Concepts 今年 10 月公布的数据,无论是从收入还是出货量来看,高通都是应用处理器(applications processor)第一名厂商。今年上半年,高通卖出了 9650 万颗应用处理器,占市场份额的 36%,领先于苹果和三星;上半年高通卖出的基带芯片(baseband chip)数量是 1.318 亿颗,占据 50% 市场份额。基带芯片得益于高通多年在 3G、4G 技术方面布局,全球市场份额占比规模大。

Raj Talluri 提到高通的各项业界第一:第一款 1.0 GHz CPU、第一款异步双核、第一款集成 3G/4G 多模的处理器、第一款采用 28 纳米制程的处理器。刚刚发布 MSM 8×30 处理器,则是首款全网通吃的芯片。

比较有意思的是,作为 ARM 高端芯片厂商的竞争者之一,高通反对拼核数的“核战争”,这一立场竟然与英特尔相似。个中原因,也是因为高通今年上半年受 nVIDIA 四核轰炸困扰。高通全球高级副总裁 Raj Talluri 在沟通会上讲到高通要把四核做实,“从 CPU 角度来讲,优秀的核,核数越多,性能越好”,他说高通要做“优秀的核”。高通全球副总裁沈劲同样也认为明年八核将会只是概念性炒作。

在沟通会之前我问沈劲对英特尔 Atom Z 系列移动处理器的看法,他只是简单地回答“我们应该向英特尔学习营销的方法”。他们“学”得很快——在下午的沟通会上,现场资料除了新闻资料、Raj Talluri 的介绍外,还有两页跑分工具的介绍。高通方面对此解释是 CPU 和 GPU 跑分需要用专业评测工具,非专业评测工具有诸多不足,如软件开发者经验不足、设计中采用较差编码、针对过时 API 等等,不能真实跑分。为此,高通特别推荐了 9 款跑分软件:

JavaScript:Sunspider 0.9.1、V8 基准测试

系统级:Vellamo

系统和 CPU 性能:Linpack、Quadrant、CaffeineMark

GPU:Basemark ES 2.0 – Taiji、OpenGL ES 2.5、Electopia

这一措施明显是冲着英特尔的跑分来的。11 月 19 日摩托罗拉 MT788 发布会上,摩托罗拉方面介绍英特尔的 Z2480 芯片性能的时候,用安兔兔跑分,结果使用英特尔单核芯片的 MT788 跑分、响应时间比四核的 GS3 要快。高通想告诉人们英特尔错了。

根据 Raj Talluri 公布的数字,目前使用高通骁龙处理器的厂商超过 70 家,发布的终端超过 500 家,另外还有 400 多款终端正在开发设计中。高通 CPU 也经常出现在明星产品中,如现在的明星机器 HTC Droid DNA、小米 2、Nexus 4、HTC 8X……高通的 Turnkey 模式(即由高通设计生产完整 CPU)也发展迅速,目前已经有超过 40 家 OEM 厂商使用高通 Turnkey 方案,发布了超过 100 款终端,有 100 款终端还在设计中,尤其是高通 Turnkey 推出市场的周期小于 60 天。高通预计到 2016 年,全球 3G/4G 连接数将由 2011 年的 8 亿增长到 27 亿,年增长率超过 50%。这正是高通的机会。

目前高通已经占据 ARM 阵营的半边天,如何维持增长?高通副总裁 Raj Talluri 在沟通会上多次提到扩大投资。比如在回答上半年产能不足缺货的问题时,他的回答是“S4 MXM 8960 太成长了,工厂没有准备好”,他说将来要加大投资;而高通得以成功的优势,则是“在所有组件领域(CPU、GPU、DSP、3G/4G/LTE、定位、射频等)都在做投资,并保持领先地位”;在回答关于 MTK 发展的评论时,他说高通的 QRD(参考设计)在不断进步,不断被采纳,有越来越多的 OEM 基于 QRD 生产终端,“只要高通持续 QRD 投资,就会看到成果”。

而高通的挑战,Raj Talluri 说是来自芯片行业的挑战:

随着(芯片)性能和速度的提升,电池技术的发展没有跟上节奏。在低功耗、高效率方面我们要实现突破。高通正在这方面着力投资。

您正在阅读的是iDoNews业内人说

一天一分钟,业界在听你回声。如果你有更加丰满、个性化的互联网点评视角,欢迎奔跑加入iDoNews业内点评团,私信@沸话小欧 即可。

转载请注明ifanr作者/黄龙中

Tags: ,,.
11月 16, 2012

文/ifanr作者 黄龙中

三星从去年 7 月开始就不公布手机销售数据了。根据 IDC 的估计,三星在 2012 年三季度卖出的手机数量是 5600 万台,这几乎是里程碑数字:没有智能手机厂商可以在两年之内达到这个速度

如果说 8 月 24 日美国加州地方法院判决三星赔偿苹果 10 亿美元是三星的失败,那么苹果为捍卫创新付出的代价更高:产品创新受干扰,市场被抄袭者挤占。三星虽然呐喊要上诉,但回过头来看过去两年的发展成果,它应该感到“赔有所值”。而苹果即使得到的不是 10 亿美元赔偿,而是一开始要求的 80 亿美元,也无法改变这个事实了——三星成为全球最大智能手机厂商,销量是苹果的数倍,利润正在追赶苹果。这是诉讼的恶。

下方是 Asmyco 整理的三星野蛮成长史,以图表来看,简单直观。一将功成万骨枯。当然,三星的成功并非偶然:扎实的本土化视野,公司上下普遍的危机意识,强大的执行力,以及长期积累的对产业链的整合,是三星抄袭之外获得成功的必然因素。

图一是过去五年间全球智能手机的出货量变化。2010 年 6 月三星发布 Galaxy S 之前,三星在 Windows Mobile 平台挣扎,那时还是诺基亚 Symbian 的天下;2010 年 6 月三星发布 Galaxy S 之后,三星一路凯歌,机海战术与精品战略并重,两年间季度出货量就超过 5000 万台。如今三星战略完全被联想照搬,机海战术加 A/S/P/K 四大品牌,执行力也足够强大,公司上下一心,很快就成为中国市场上第二大智能手机厂商,与三星只有 1% 差距。

图二是各大手机厂商智能手机所占出货量份额的变化。也是从 2010 年二季度开始,三星 Galaxy S 发布之后,三星手机出货量中智能手机的比例越来越大。一个显著的变化是,2010 年 Q1,智能手机只占三星手机出货量的 3%,到了 2012 年三季度,这个比例已经达到 54%。在下表中,我们看到 RIM、苹果、HTC 是 100% 的智能手机厂商,不生产功能机。摩托罗拉则从 2009 年底壮士断腕,投入 Android 怀抱后,智能手机的出货量占比越来越大。而诺基亚智能手机的出货数量占总量的比例则从 2010 年底 Android 崛起后逐年下降。

图三是近五年来各大手机厂商平均售价(ASP)变化曲线。三星手机的平均售价在 Galaxy S 正式发布之后,平均售价直线上升,从 115 美元上涨到 234 美元。是各大厂商中涨幅最猛的。索爱(索尼)的 ASP 也在上涨,但利润率低。苹果的平均售价则一直位处高位,在 2008 年发布 iPhone 3G 以后蹿上 600 美元高位,其后基本没有跌下来,摩尔定律在这里失效。

图四是八大手机厂商的利润率(profit margins)变化情况。苹果当然是最大的,除了之外,唯一的亮点是三星,其他手机厂商的利润率全部表现为下降。LG、诺基亚、摩托罗拉、索爱、RIM 则都处在亏损状态。三星五年间的利润率从 12% 上涨到 21%。目前它已经跟苹果共同攫取了智能手机行业 99% 的利润。

图五是 Google 和三星运营收入的比较。同样地,以 2010 年 6 月发布的 Galaxy S 为分水岭,三星从那以后来自手机业务的运营收入直线上升,从 10 亿美元上涨到 50 亿美元以上。三星来自手机业务的运营收在今年一季度正式超过 Google,并在今年三季度卖出 5000 万部智能手机后,与 Google 进一步拉开距离。

Asymco 在文章后面提出疑问:三星的成长可持续吗?为什么其他 Android 厂商没有与三星一直成长?为什么 Google 没有与三星一块成长?如果以三星这么强大的盈利能力,它会不会控制 Android 平台的成长轨迹?三星会不会收购 Google?

在 Horace Dediu 文章后面有一个读者评论,一定程度上解答了 Google 不能共同成长的原因:

Google 只是把移动平台当作其电脑端搜索业务的延伸,而非全新打造的一个战场。此外 Google 一直无法在 Android 平台找到好的货币化(monetized)变现方法,付费习惯不成熟,无法从几百亿的下载中获得运营收入。但手机屏幕与 PC 屏幕太不一样,广告并不好挣钱。

======带个自私自利的小AD=========

只需你花一分钟,让业界听到你回声。如果你有更加丰满、独特的个性化点评视角,欢迎奔跑加入iDoNews点评团,私信@沸话小欧 即可。

转载请注明ifanr作者/黄龙中

Tags: ,,.
11月 15, 2012

文/ifanr作者 黄龙中

全球范围内,手机出货量已经超过了电脑的出货量。在刚刚过去的第三季度,IDC 统计全球卖出了 4.445 亿部手机,其中智能手机出货量为 1.797 亿台。Tim Cook 也在 10 月 iPad mini 发布会上宣布 iPad 的销量超过了 1 亿台。手机(尤其是智能手机)和平板电脑越来越成为人们的生活伴侣

手机业的蓬勃发展改变了商业社会的各个角落,饮食、医疗、卫生、教育、公共系统等等。其中影响最明显的莫过于人们已经习惯了从“第一屏”——电视屏中解脱出来,从手机上获得曾经在电视上无奈地等着广告才能获取的新闻、电视剧、电影和自己喜爱的电视栏目。你可以回想一下,伦敦奥运会的时候,相关的资讯你有多少是从电视上获得的。

事实上,现在仍然“坚守”看电视的人群中,他们也在领受来自第二屏——手机屏和平板电脑屏的冲击。Confused.com 根据公开的数据制作了一份信息图,揭示第二屏带来的冲击,以及人们在第二屏上做什么。这些数据来自尼尔森、爱立信、好莱坞报告和 TV Guide 等调查结果。

美国人看电视比英国人更“分心”

根据尼尔森的调查,美国拥有平板电脑的人群中,有 86% 的人在看电视的时候会使用他的平板电脑,而英国人的比例是 78%,稍微“专心”一点。在拥有智能手机的人群中,喜欢看电视的同时使用第二屏的,美国人占到 88%,英国人则为 80%。

在另一项调查中,在看电视的时候多次使用第二屏的人群比例,也是美国大于英国。26% 拥有平板电脑的美国人和 27% 拥有智能手机的美国人会在一天中多次看电视时使用第二屏。相比之下,英国人对第二屏的迷恋稍微轻微一点,平板电脑人群和智能手机人群都是 24% 的比例。

使用第二屏做什么事情?

在 ABI Research 的一个调查中,揭示了人们使用第二屏做什么事情,依照频次如下排列:

上网

网上交流(邮件、即时通讯等)

使用社交媒体

购物

查找资料

做与电视内容相关的事情

根据爱立信一份全球性的调查,以周来计算,全球 62% 的人在看电视的时候都会使用到第二屏。比 2011 年增长了 18 个百分点。——这里可以吐槽的是爱立信的报告显然没有统计到中国 8 亿农民和非洲、印度数十亿穷人。报告数据应限定为城市人口。

作为社交电视产品,它主要的驱动力来自于四个方面:与其他观看者交流,寻找更多信息,与意见领袖交流,分析或谈论后面的剧情。

哪类电视内容更能激活第二屏

在《好莱坞调查》(Hollywood Reporter)的一份调查中,显示 51% 的看电视又玩第二屏的人自我感觉良好,认为自己发布的内容能够到达那些需要这类信息的人群那里,即他们有很好的“被满足感”。

以下正是能激活他们兴趣的节目排行:

喜剧,56% 的人在观看的时候会使用社交媒体

正剧,46% 的人在观看的时候使用社交媒体

体育节目,38% 的人会分享

新闻资讯,26% 的人会分享

这说明电视在社交媒体时代依然只是一个娱乐化产品。

在另一项调查中,社交媒体已经改变了人们观看电视的习惯。71% 的人会在社交媒体上讨论对电视节目的感受。而有 17% 的人会因为社交媒体的印象而观看一部电视节目。这对于电视节目制作者来说,社交媒体是一个新的品牌传播平台,应该重视。

======带个自私自利的小AD=========

只需你花一分钟,让业界听到你回声。如果你有更加丰满、独特的个性化点评视角,欢迎奔跑加入iDoNews点评团,私信@沸话小欧 即可。

转载请注明ifanr作者/黄龙中

Tags: ,,.
11月 8, 2012

文/ifanr作者 黄龙中

高德跟随苹果 iPhone 5 的光芒,在后者 9 月 21 日正式上市后由幕后走向台前。9 月 25 日,高德正式授命金俊为公司 CMO,同时负责公司公关事务。事实上,金俊 8 月 13 日就已经到任,是她顺势组织了 iPhone 5 上市前后高德公司的媒体采访。以至我们看到 9 月下旬或 10 月上旬出现高德的密集报道。

继 9 月底的集中公开亮相后,金俊11 月 6 日再次邀请媒体前往高德位于北京北部昌平区的数据生产基地参观,了解地图生产的过程。对于高德来说,这一访问本身就显示自己足够强大的实力——其他地图类 App 并没有数据生产基地,而是使用第三方数据。而高德是数据采集、数据开发、应用封装一条龙服务。有自己的车辆在外面采集 POI 信息,有自己开发的数据采集系统,并拥有 8500 万(昨天官方更新数据,并以月增 600 万用户递增)“高德地图”App 用户、2000 万“高德导航”App 用户。

在 9 月底我们对高德的采访中,了解到高德昌平数据生产基地的员工数量大约为 1500 人,占到高德公司 2800 名员工数的 50% 强。在昨天的参观中,我们了解到高德地图数据生产基地的约 1500 名是这样分工的:约 500 名“外业”员工,他们外出作业,负责实地数据采集(“实采”);约 1000 名“内业”员工,负责地图绘制、校正地图信息、更新 POI 信息、更新互联网用户报错及开发汽车厂商的前装应用等等。“外业人员与内业人员的比例差不多是一比二”,高德数据生产基地总经理易雪峰说。

(左为高德数据生产基地总经理易雪峰,右为高德联合创始人姜德荣)

在参观开始前,高德联合创始人、资深副总裁易雪峰在沟通会上介绍了地图的生产流程:

(高德地图生产过程)

简单来说,分为三大环节:数据采集,数据生产,数据应用。

数据采集

数据采集可以分为车辆采集,步行采集,企业用户,互联网采集,航空摄影测量及卫星影像,呼叫中心。目前高德有“几十辆”数据采集车跑在地面上,每辆车配备 3 人:1 名司机,2 名数据收集员。采集车上的摄像头由人工控制,需要采集的道路信息包括:交通规则,电子眼,方向信息,道路名称,车道数,行车标线等(如下图)。这些采集后的数据并不实时处理,而是带回数据基地由“内业”人员编辑处理。根据目测,采集车录制的视频接近 720P;对于爱范儿的提问,参观过程随行的易雪峰没有正面回答,只是说“比相机的差一些”。

步行采集也是原始地图数据采集的重要来源。由工作人员手持 PDA 和相机(普通相机+特定软件)前往商厦、学校、商场、银行等场所拍摄照片,再录入到数据采集系统。步行采集更多的是对静态物体的内部信息采集,如商场的商户分布(楼层、铺位、电话等)。目前这支团队规模为 200 人左右。据易雪峰介绍,即使高德拥有国家甲级导航电子地图测绘资质,但他们在进行 POI 实采的时候仍然会面临“轰出门”的遭遇,“比如银行,他们以为你想打劫银行呢”。

企业用户的数据采集,主要是指物流公司运输车辆上的 GPS 导航仪发回的数据。“这一块数据主要是辅助矫正作用,只传回 GPS 信息,没有视频或图片”,易雪峰介绍说,“目前有 30 多万辆物流车在给我们回传数据,这可以让我们及时更新数据,地图数据更加准确。”据爱范儿了解,北京 6 万辆出租车也是使用高德导航服务,他们也能给高德传回大量数据。

互联网采集,是指上网用户的报错反馈。由于腾讯搜搜地图、新浪微博、阿里巴巴等均采用高德地图数据,通过这张撒在互联网上的“网”,高德可以收到来自大量的用户反馈。高德把用户的反馈称为“工单”,下图显示,高德“增值事业部”员工的工作能力是一天可以处理 150 条左右工单,每日则可以处理约 2300 条工单。

此外,高德还租借飞机进行航空摄影测量。具体租借的航拍飞机数量不明,易雪峰说航拍测绘同样会遭遇步行采集时的尴尬,“空管局不让你飞也没有办法”。航拍项目主要为政府和企业服务,根据高德 2012 年上半年财报,政府和企业服务上半年收入 750 万美元,占公司总收入的 9.9%。下图中,高德已经为 56 个城市绘制了 7500 平方公里的三维模型,精度为厘米级别,由航拍和实采共同完成。

数据生产

数据生产分为导航数据生产和增值数据生产。导航数据生产有几个内容:道路生产,POI 生产,背景生产,图片生产,实时交通,三维城市。

在参观前的沟通会上,高德几度强调自己是民营企业,白手起家,所有道路数据都是自己一个一个跑出来的。根据上面的信息,高德已经采录了 356 万公里导航道路数据,以及 1120 万个实采 POI 点、2000 万个应用级 POI。也是多年的积累,在拥有自主知识产权的编辑系统中,已经细分了 320 多类道路属性信息。我们问四维图新的数据,高德工作人员回答说“他们是国企啊”。

地图数据处理的术语中有一个叫“背景”,是指除了道路和建筑之外的山、河、湖、水等“为导航作作背景衬托”的物体。与“背景部”同处四层的还有“星天地”部门,即制作三维地图产品的部门。与 3D 电影的双机位一样,3D 地图也是由两张 2D 图片叠加处理生成,如果不戴 3D 眼镜则有重影。下图中,制作 3D 地图的工作使用的鼠标也是 3D 的,右侧是 3D 测试眼镜。

增值数据生产,主要分为运营 POI 和深度动态信息。所谓运营 POI 是指给相关 POI 信息做专页,比如在地图上集中展示北京的中国银行,这可以帮助 POI 更直接地展示信息。而深度动态信息,则指详细展示 POI 点的信息,比如对于一家酒店,不仅仅是导航到这里,而且展示其文字介绍、房价、电话等;同时也展示基于位置的优惠信息,提供 O2O 服务。高德把这些运营数据库包装为“定位信息生活”。在高等地图 App 中已经集成相应的“吃喝玩乐衣食住行”服务。

数据应用

高德数据应用包括几大市场:车载/前装,无线位置服务,移动导航,互联网位置服务,政府及企业应用。根据高德今年 8 月发布的二季度财报(三季度财报 11 月 15 日发布),几大业务上半年的收入和占比分别如下:

汽车导航,营收 2490 万美元,占总收入 4020 万的 61.9%

移动及互联网位置服务解决方案,营收 1100 万美元,占比 27.3%

公共及企业应用,营收 390 万美元,占比 9.7%

其中移动导航方面,主要是面向消费级的移动 App,目前有高德地图、高德导航两个应用。前者免费,后者收费 98 元。根据昨天沟通会公布的数据,高德地图的用户数量已经突破 8500 万,比 9 月 27 日爱范儿高德时的 7900 万数据增加了 600 万,高德称“高德地图”的月增长量为 600 万,估计在年底前用户数能突破 1 亿,顺利踏入“亿级用户俱乐部”——之前采访高德地图总经理彭川的时候,他说这是他加入高德的梦想。

在为政府的服务中,高德 3D 地图模型已经做到了厘米级别的清晰度。在演示杭州西湖一座寺塔的 3D 模型图时,镜头可以迅速地从寺塔远景切换到寺塔上的碑文。

除了流畅外,清晰度也非常高。易雪峰说这是由航拍和实采共同完成的,“原始数据在我们这里,但数据量太大了,就先做了 3D 模型”。易雪峰说明年将推出比目前市面上更清晰的消费级 3D 实景地图。由于安全的问题,高德并不能把厘米级清晰度的地图提供给民用。而高德的开发实力,也并未完全发挥出来;据介绍他们目前主要是跟着政府项目走——比如去年上海世博会场馆的 3D 导览——开发速度是每月制作 100 平方公里 3D 模型地图。目前高德总共已经绘制了 7500 平方公里的城市 3D 导航模型地图。下图是高德与企业和政府的合作。

互联网位置服务,即是大家所熟知的高德与苹果中国地图的合作,以及此前高德与新浪、阿里巴巴、腾讯、京东在基础地图方面的合作,向赶集网、搜房网等 12 万家网站和第三方开发者提供地图 API 服务。金俊除了 PR 事务外,还需要继续推进高德应用开发大赛,说服更多的创业者接入高德 API 服务。这对于高德来说,与其说是拉拢创业者,不如说是为了获取更多 GPS 信息反馈,完善基础地图数据。

倚重第三方开发者

在沟通会快结束的时候,易雪峰谈到高德的优势:高德是互联网企业中的地图数据服务提供商,地图服务商中的互联网企业。回过头来看,成从武带领高德从 2010 年开始布局移动互联网战略,虽然当时看来“有点早”,却也让高德得以“春江水暖鸭先知”。在车载市场和前装市场,高德慢慢赶上原先最大的竞争对手四维图新,根据 2011 年年报,高德来自汽车导航业务的收入已经达到 5.5 亿元,领先四维图新半个身位;而 10 月底传出凯立德 IPO 计划流产的消息,高德在导航类软件中的最大劲敌可能迎来资金瓶颈,未来一段时期内阻碍其发展。对于上市公司高德来说,这无疑是一大利好消息。

在年底顺利踏入彭川所梦想的“亿级用户俱乐部”后,对于高德来说,最重要的任务将变成加快打造自己的生态圈。因为从数据积累来看,高德已经完成的原始数据积累,接下来是不断地完善数据,这是互联网和移动互联网最擅长的事情——众包。另一方面,唯有不断扩大 API 的用户规模,高德才有可能在移动互联网找到基于地理位置的商业模式,从而为自己超过 1 亿的移动互联网用户(高德地图+高德导航)找到变现的出口。无疑,如果这一模式探索成功,高德股价可能从现在的 11 美元跃上新台阶。

从今年二季度财报来看,高德已经在做尝试。——今年二季度高德营收 4020 万美元,收入同比增长 18%,利润却同比下降 8.1%。高德在财报中解释利润下降的原因主要是运营费用大幅增长所致。包括 5 月冠名赞助行业论坛、6 月举行的第二届“高德杯”中国位置应用大赛等。这些费用支出的增长,再一次证明高德走向台前的决心。

======带个自私自利的小AD=========

欢迎向DoNews投递关于互联网业界的热点类、观点类、趣点类、分析类、爆料类稿件。地址:tougao@donews.com

转载请注明ifanr作者/黄龙中

Tags: ,,.