02月 25, 2013

Facebook COO 离开 Facebook?

这个谈资,本来只是《纽约时报》报道桑德伯格(Sheryl Sandberg)将在 3 月 11 日发售的新书《Lean In》的文章时,提到的一句话。纽约时报文中称“有人怀疑《Lean In》一书是桑德伯格迈身自己新的职业生涯的第一步,这个新生涯可能是政界”。

这个小细节,经过《纽约》杂志 Kevin Roose 的一番咀嚼,他煞有介事地认为桑德伯格将在明年离开 Facebook。他的论据如下:

桑德伯格完成了使命:帮助公司建立成熟的商业模式

桑德伯格依靠 Facebook 发财了(一如她在 Google 履历一样)

桑德伯格不只想做成功的商业女性领袖,她还要致力于推动女权运动(《Lean In》一书内容是女性职场经历)

桑德伯格曾经为政府部分工作,她将返回政界

桑德伯格在 Facebook 已经没有发展空间(扎克伯格无疑将牢牢把控 CEO 职位)

对于 Roose 的几点分析,除了第五条,我觉得基本上比较在理。2008 年扎克伯格(Mark Zuckerberg)招聘桑德伯格的时候,鼎鼎大名的 Facebook 的首位风险投资商 Accel 合伙人吉姆·布雷耶(Jim Breyer)就已经告诉桑德伯格“Mark 是我们永远的 CEO”,桑德伯格接受 Facebook 的邀请,本来就是接受了甘当二把手的事实。如今五年过去了,这陈年旧账没什么好翻。

对于桑德伯格未来的职业方向,向“政界”发展是很自然的猜测。1984 年至 1991 年,桑德伯格为美国财政部工作,担任办公室主任一职,这是一个很有权力的位子,桑德伯格表现很好。扎克伯格当初招聘桑德伯格的时候,还用“Facebook 像一个政府”来诱惑她。另外,从政也有助于推动其女权主义运动。

只是对于桑德伯格离开 Facebook 的时间,还存在疑问,BI 的博客作者 Henry Blodget 也注意到了这个问题,他认为桑德伯格在 Facebook 待的时间不少于 1 年,因为目前 Facebook 股价目前低于发行价 30%,桑德伯格还有未竟事务,她要让 Facebook 高于 IPO 价格,让她自己所率领的 Facebook 商业之路是“没有瑕疵的成功”(unblemished success)。

我认为与其用股价来衡量,不如用趋势来衡量。桑德伯格离开 Facebook 之时,应是 Facebook 移动广告业务瓜熟蒂落之时。以目前的形势来看,这个时间至少还有 2 年时间。

Facebook 在 2012 年才开始涉足移动广告业务,仅一年时间,就攫取了美国移动广告业务的18.4% 份额。同时根据 Facebook 今年 1 月公布的去年四季度财报,Facebook 每月有 10.6 亿活跃用户(MAU),其中移动端 MAU 达到 6.18 亿,占比超过一半;而移动端带来的收入,在去年 Q4 达到了 3.06 亿,占总收入 23%。而在一年前这一数字还是零。

如果说 2008 年 3 月桑德伯格加入 Facebook 以后,通过精准的订制式广告,为 Facebook 找到了成熟的商业模式。那么 Facebook 在移动广告业务的强势成长,则是桑德伯格在移动(Mobile)浪潮下带领 Facebook 打通的另一片江山。而且由于现在时机尚早,另外几大竞争者 Google、Yahoo!、苹果等都处于摸索期,这种先发优势会更加明显。

根据市场调研公司 eMarketer 的预测(上图),Facebook 将在 2013 年攫取 25.2% 移动广告市场份额,高于 Google 19.6% 和 Pandora 的 10.3%。但到 2014 年竞争会加剧,Google 的份额会上升到 23%,Facebook 份额则将相应减少。为了迎接这些可能的战役,桑德伯格无法立刻放下 Facebook。如果说桑德伯格用了整整 4 年时间把 Facebook 带领到上市,那么通过移动广告证明自己,至少需要三年时间——移动领域瞬息万变,需要商业化桑德伯格留下来应对市场机会,比如日后越来越重要的视频广告和富媒体广告,Facebook 都还没有布局。

另外,根据 eMarketer 的预测,在数字设备展示广告业务方面(非移动),Google 的份额将会越来越大,2013 年会达到 18%,2014 年达到 21.2%。而相应的,Facebook 份额将缓慢增长,从去年的 14.4% 增长到 2014 年的 15.5%。Facebook 在传统的 PC 在线展示广告业务中有落败 Google 的风险,Facebook 都应该严防死守。

如果在线展示广告业务,尤其是移动平台的展示广告业务 Facebook 能获得良好的收入,那么华尔街显然是乐意给 Facebook 炒高股价的。所以与其守着桑德伯格何时离职 Facebook 的谈资,不如关注 Facebook 接下来的 10 个季度来自移动平台的广告收入水平和占比。这才是决定桑氏能否脱开身的关键因素。

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