04月 29, 2013

导言:在小说改编搬上大银幕受到原著粉丝吐槽的大风潮下,倚靠原作者的发力,“有一种感情叫赵薇黄晓明”的病毒传播,天后王菲的低吟浅唱,《致青春》却做到了口碑和票房的双丰收。

iDoNews 业内人说 122期 4月29日观点(官方微信号:iLoveDonews):

背景回顾:赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》上映三天票房已经过亿,首日票房4520万超过了中国票房神话《泰囧》,延续着“青春文艺片”的票房奇迹。

【原作者推波助澜,脑残黑减少到最低】

自从《倾世皇妃》《甄嬛传》等网络小说相继被搬上银幕后,不少华语导演也将视角投向了网上大热的小说,如陈凯歌的《搜索》,滕华涛的《失恋33天》。然而,改编原著小说,尤其是青春文学,极易遭到原著粉丝的吐槽和诟病,如郭敬明的《梦里花落知多少》没少受到原著党抛出的“狗血”骂声;明晓溪的《泡沫之夏》更是从演员年龄到剧情几乎是每处都成了“槽点”。

对比来看辛夷坞的《致我们终将失去的青春》,改编成电影后,也迅速分流出脑残粉和脑残黑。如何将原著粉大量转变为影迷,是亟需解决的问题。

导演赵薇在接受采访时说:“小说就是小说,电影就是电影,千万别拿小说过来‘看图说话’,那我们干嘛呢?别拍电影了”。赵薇的《致青春》侧重于对青春岁月的怀念,而原著的《致青春》,则更为强调“逝去”这一点。

原著小说曾连续畅销七年,总销量已突破300万册,在背景上已然为电影积累了受众基础和口碑沉淀。针对原著和电影删节和改编部分有着大量不同,原作者的态度就显得至为重要。

电影上映后,原作者辛夷坞的观点在第一时间得到了传达:“电影和原著相似度有五分。作为一个小说者,明白电影是对小说的一种再创作,这是最起码的,从文字到影像,不可能是生硬的照搬。所以必须说,我很高兴遇到的是赵薇和她的团队……我觉得电影展现了很多人物小说以外更多的命运,它让《致青春》变得更有脊梁,也更有力量。”

当电影的负面宣传失去了原作者的支持,面对票房一路飘红的成绩,对电影的期待和好奇召集了更多的粉丝,从而通过社交网络传递开来,将小说改编电影的负面性掩盖下去,反而成为了推动电影持续高温的动力。

【“有一种感情叫赵薇黄晓明”的病毒传播,为青春加油打气】

电影上映前夕,新浪微博、人人网等社交网络上纷纷扩散着一个“有一种感情叫赵薇黄晓明”的段子。一幅长微博中,赵薇和黄晓明的所有互动细节全部被一一记录:同喝一瓶水,接过水瓶拧盖子,双方默契凝视,赵薇生日黄晓明拄着拐杖赶节目为赵薇庆生,黄晓明忍着腿伤公主抱赵薇……

长微博源自鲁豫的《说出你的故事》,而之后这条图文结合,煽情备至的长微博受到了大量微博大V转发,在微博和人人等掀起一阵传播高潮。而充当该条微博的二次传播乃至N次传播的,正是电影《致青春》的潜在目标受众群体。

据一些事一些情loveq.cn品牌策划曾思敏的统计:“截止目前为止,在几个含#有一种感情叫赵薇黄晓明#的原创微博中,@新浪综艺 转发13194次,@精彩电影转发9917次,@壹周猫眼秀 转发4082次,这3个十级到百万级的微博文案完全一致,可以基本假设为同一营销推广出口投放的产物。早在3月12日,当事人黄晓明祝赵薇生日快乐并同时“致青春”的微博,共转发52359次。”

《致青春》电影本身的目标观众锁定在十来岁的学生党到二三十岁的白领群体,即之前宣传的“生在红白机、住集体宿舍”的一代,而这一群里,又恰恰构成了社交网络中最为活跃的成员。

“有一种感情叫赵薇黄晓明”本身说的也是属于赵薇黄晓明的青春故事,与电影《致青春》有着某种程度上的重合度。病毒传播的受众加上赵薇和黄晓明的粉丝群体,构成了为电影买单的大头,而关于改编原著“青春”的负面影响,则以大量的粉丝加以转化。

【圈内好友助阵,使原著与电影区别开来,为电影营造正面力量】

电影上映前十天,王菲主唱的《致青春》通过电影官方微博@致我们终将失去的青春movie 在微博上发布,转发量迅速突破6万。

天后亮嗓,将电影的受众即赵薇的粉丝群体扩展至王菲的粉丝上,同时,这首歌也被原著者辛夷坞转发:“良辰美景奈何天,为谁辛苦为谁甜…作为天后歌迷必须转一个。”在微信等社交朋友圈中,这首主题曲被网友自发性地大量转发,其评论都是褒扬赞赏。

构成主题曲正面传播的第一批受众及扩散受众,自然也成为了为电影买单的又一群体——即“进影院听原音”。

因此,我们可以说,通过微博、人人、微信等社交平台和工具,电影《致青春》消除了其他小说改编遭到负面评论扩大化的危机,并通过大量相关话题的病毒传播,达到了推动电影票房正面上涨的目的。

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导言:春天的派对即将狂欢,在草莓音乐节的舞台上,互联网公司开始展示它的魅力,一轮跨界新营销战争上演了。

iDoNews 业内人说 121期 4月29日观点(官方微信号:iLoveDonews):

背景回顾:春天,万物复苏的季节,音乐,来叫醒你的耳朵。草莓、迷笛两大音乐节开幕,互联网公司偏爱草莓,在这个营销新战场上开秀了。

互联网公司的偏爱

五一假期,最火的当然是草莓、迷笛两大音乐节。年轻人欢聚的场地,互联网公司怎么可能放过这个营销的好机会。豆瓣、人人网、虾米音乐每年都会出现在这两大音乐节的合作名单里,而今年出现了更多身影,但它们都选择了一样的目标:草莓音乐节。

比较一下草莓和迷笛的区别,就不难发现为什么草莓音乐节会更得到互联网公司的青睐。

迷笛音乐节是国内第一个原创音乐节,也是现代音乐的一个响亮品牌,老牌、专业、摇滚是它的代言词,而草莓音乐节更为多元化,时尚、青春、流行是它的风向标。迷笛更专业纯粹,草莓更注重时尚大众。

既然是场营销战争,最重要的当然是受众人群,从两大音乐节的定位来看,很明显草莓的多样风格让它的受众更广更匹配。从年轻的文艺青年,到热血的忠实乐迷,再到活跃的城市白领,无疑都是互联网公司的目标人群。

迷笛音乐节的专业让它有很多死忠乐迷,他们更纯粹地放在音乐上,而要专业就必定会牺牲热度,草莓的大众、时尚、多元注定了高热度,吸引了互联网公司

线下活动绝对是让品牌增值的最有效手段之一,如今国内互联网公司争相在音乐节上亮相,对草莓音乐节表现出的浓厚兴趣,预示着活动营销正在成为又一股新的潮流。

草莓,互联网营销秀

今年的现场感受3D打印服务是草莓音乐节的一个噱头,它的规模和影响力也成功带来了垂直电商、各类应用开发产品的注意力,今年各方互联网公司已经准备好战斗,果断开秀。

乐蜂网在和360合作之后,这次和草莓音乐节的跨界合作也将成为美妆电商未来营销的趋势之一。说到时尚,无论是受众人群,还是品牌风格定位,乐蜂网选择和草莓音乐节合作无疑是精明的决定。乐蜂网相关负责人也说:“草莓音乐节在时尚圈是较有影响力的,更重要的是音乐节在特色、展现自我个性上与乐蜂网有所契合,双方用户实现交叉影响将是最好的局面。”

草莓在哪里,高德导你去。作为高德移动互联网核心产品之一的高德地图,自然不会错过音乐节这个营销的好机会。高德地图是这次草莓音乐节官方指定的位置服务提供方,它特别在新版高德地图及网页版推出了草莓音乐节专题频道,不仅为用户规划出行路线,还通过”周边查找”,给大家提供音乐节附近的吃喝玩乐信息。不得不说,高德地图让音乐节更有”位”道。

除此之外,易到用车旗下的微信平台打车工具“打车小秘”也入驻草莓音乐节,以“草莓出租车”的身份让音乐节观众的出行更科技更便捷;音乐节的“搭讪广场”自然少不了陌陌科技的身影,作为一个社交软件,人们绝对乐于用它在音乐节上结交更多好友;以电子商务为载体的设计品牌裂帛,也会以它鲜明的东方民族特色与摇滚音乐擦出火花。

从国外到国内,营销新潮流

美国的SXSW大会可能是世界上规模最大的音乐盛典,今年的SXSW大会上3D打印、谷歌智能鞋等都向我们展示了创新。Twitter在2007年的SXSW大会上赢得网络博客类大奖,之后火红起来,Foursquare、GroupMe也都是在SXSW上流行推广,创新性活动营销是在竞争厮杀中脱颖而出的秘诀。

在互联网行业高速成长的今天,各家公司在营销手法上都渐渐同质化,想要在这个激烈竞争的行业中杀出一条路,就必须出奇制胜。差异化竞争是国内互联网公司必须面对的,用创新性的营销策略为用户提供个性化产品和服务,才是王道。

互联网竞争从来都很激烈,想要在全网之中挤得一席之位,品牌突围很重要,创新的活动营销,将带来又一股战争浪潮。

音乐节,在音乐的渲染下,我们也将看到一场互联网公司活动营销的饕餮盛宴。

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04月 28, 2013

热点回顾:五一音乐节,草莓迷笛提前预热,众多垂直电商及应用开发者也递来橄榄枝。只是两大音乐节同城打擂,互联网公司为何偏偏都青睐于赞助草莓音乐节?

iDoNews 业界报不道71期 4月28日 小牛关注(官方微信号:iLoveDonews):

五一音乐节草莓迷笛对阵,对众多乐迷来说,iDoNews 小牛问:

准备好适合一起去现场又摇又滚的服装了吗?

出行路线攻略做好了吗?

想到采取什么交通工具了吗?

最最重要的,约到妹子了吗?

小清新乐迷们看演出,互联网企业看商机。随着草莓音乐节的规模和影响力的增加,互联网公司纷纷瞄准于此,前来采摘草莓。

以电商为载体的设计品牌裂帛加入草莓音乐节,推广旗下非池中、所在等品牌,摇滚音乐搭配东方民族服饰,想来贴合了这几年复古、时尚、潮流、森女系等流行元素。

作为赞助商之一,高德地图也将亮相草莓音乐节,为用户推送美食、汽车、购物推荐等服务。有了高德地图,你就不用担心带着妹子在音乐节迷路啦。

这周居于热门话题榜的打车APP自也不甘寂寞,打车小秘在草莓音乐节上推出体验草莓出租车的活动,放出口号称“这个草莓音乐节不再为打车烦恼”。

没有妹纸?不用担心,草莓音乐节现场有个搭讪广场。亲,掏出手机用陌陌摇个妹子吧。这才是陌陌的最佳使用场景啊。

为什么这些互联网企业都选择了草莓作为赞助对象舍弃了同期的迷笛?最关键是两大音乐节受众定位不同。单看川子去了迷笛,宋冬野去了草莓就能见些许端倪。

再看草莓的赞助商,有电商类网站宣传乐蜂网,其代言人“不美不活”的尚雯婕也将开场,足见两者的受众定位不同。
迷笛的定位是狂野摇滚范的小众音乐,从迷笛的场地从朝阳公园到海淀公园再到这次的渔阳滑雪场,迷笛的定位是远离大众,完成一场音乐狂欢。这对于大部分电商和推应用的互联网公司来说,其乐迷不一定完全是其目标用户。

而草莓的定位则是年轻有活跃度的文艺青年和白领,有移动互联网依赖症,是各种应用的最直接用户。

仅以打车小秘举例,迷笛的场地属于大郊区,打车极不方便,这对于打车小秘的产品推广来说,有着操作上的不便。

所以你是想去音乐节听音乐还是约妹子呢?小牛就不多提醒了哦。

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导言:社交化平台项目一直是阿里所稀缺的,新浪微博拥有庞大用户量却无法套现,在社交化电商平台趋势到来时,两者的联姻,是对自身短板的审视和弥补。

iDoNews 业内人说 120期 4月28日观点(官方微信号:iLoveDonews):

背景回顾:继传阿里巴巴入股新浪微博由来已久,近日传闻阿里将入股甚至全盘收购新浪微博的谈判已进入尾声,或将五一前后公布结果。

【阿里缺乏强大的社交媒体平台,社交化平台项目是其短板】

社交平台对于阿里巴巴来说,一直是弱势。微信的异军突起,帮腾讯拿到了移动互联网的船票,对于阿里而言,拓展社交媒体平台,是迫在眉睫的事情。

阿里为弥补这一短板,加强了在社交和移动互联网等领域的布局,从其陆续投资的公司,如UC优视、美团、丁丁地图、陌陌等,均可见端倪。

从新浪微博的官方公布数据来看,用户数已超过5亿,可以说,新浪微博是目前“中国最活跃的社交媒体平台之一”。

阿里巴巴业务增速正常,据估计,2013年Q1增加的现金流不少于10.7亿美元,持有现金可能超过50亿美元,换言之,阿里不差钱(iDoNews 注:相关文章请参阅虎嗅成员阳淼的相关文章《阿里巴巴缺钱吗?手握50亿美刀!》)。

现金流的强劲,加上陆兆禧新官上任三把火的态势,开展较大规模的并购或投资是可能的,而新浪微博对于阿里来说,算得上一块肥肉。

【社交化电商平台是未来的趋势】

社会化购物不是一个新概念,不仅在最近几年各式各样的社会化购物网站提出,并且阿里也数次尝试构建社交网络。在2011年,阿里内部测试类微博产品“来往”,最终沦为阿里内部应用。

新浪微博已和淘宝合作上线了一款“橱窗推荐”的产品,是基于微博用户社交关系和兴趣图谱来进行商品推荐。对于不断尝试商业化道路的新浪微博来说,这是新浪微博较大的一个对外合作项目。

蘑菇街和美丽说这样的弱关系属性网站,用户基于相同的兴趣和关注话题等聚集,有利于商品的推荐和分享,也利于精准化营销。iDoNews 资深作者葛甲认为:“既然要把电子商务社交化,为什么阿里巴巴不去收购市值仅有13亿美元的人人网,却要去收购估值达30亿美元的新浪微博的20%股份呢?这是因为,强关系社交网络的特点是小圈子分享,人人和Facebook这类产品不太适合做商品,倒更适合于做生活服务。”

新浪微博此前的商业化尝试,如推出粉丝通等,最终目的都是为了品牌营销,这一点与阿里有着利益重合之处。两者的结合,将能带来1加1大于2的结果。

【新浪微博缺乏盈利模式,与阿里结合,切下市场蛋糕】

虽然新浪微博用户数据庞大,但拿着这样一块蛋糕却始终不知道如何下口。新浪微博的商业化尝试一直是业内津津乐道的话题。据新浪微博财报显示,2012年新浪微博总营收约6600万美元,但相关支出却在9300万美元,可见新浪的头疼。

新浪微博是新浪现有的核心产品,其社交自媒体属性正好与新浪门户业务是互补作用,全卖给阿里恐怕不大现实。如果出售部分换来和阿里的合作,借助阿里数据分析的优势和电商渠道,想来是新浪微博商业化道路最好的方向。

从公布五一前后阿里将收购新浪微博的消息后,新浪的股价便从周一的46.3美元上涨至目前的50美元左右,涨幅在一周内便超过10%。到时候淘宝店家和微博小秘书的对话或许就变成了:“亲,到新浪微博淘宝吧!”

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导言:记者,贴近群众,贴近生活,贴近实际,拥有敏锐的新闻触角,发现并采写新闻。自媒体,私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,很多人开始选择走这条路,它的崛起是大环境变化的产物。今天iDoNews 小牛(以下简称iDoNews)特地采访了《时代周报》的首席记者李瀛寰老师(以下简称李),与我们谈谈记者和自媒体。

iDoNews 业界报不道70期 4月28日 小牛采访(官方微信号:iLoveDonews):

iDoNews:作为一个从业多年的IT记者,至今仍在报道一线,是什么样的动力,让您坚持至今呢?

:每个人都不同,我喜欢有趣的事物,也喜欢文字。这两点的结合起来正好就是科技记者。

我最早当记者是在《中国计算机报》,做了十年,以技术产品报道为主之后到了《时代周报》,这是一家偏财经的综合类媒体,开始从产业趋势、市场格局甚至商业故事、人物的角度来报道科技。

某种意义上,我的记者生涯其实也见证了科技产业的发展历程。科技的迅速变化,不断涌现的新技术、新产品、新应用,让我每天都要处于学习状态,有人可能认为这会很累,但对我而言,我每天都感觉新鲜、有趣。

我学的是电子工程专业,但我从小更喜欢文学。我一直有个观点,不能拿自己最热爱的事物当饭碗,所以我高中文理分班时,选择了理科。而且理科更能培养逻辑思维。

我毕业后还曾经做过一段销售,但营销方面的成绩,并不能让我欣慰。当我成为记者,第一篇文章在报纸发表后,我这才有了深深的满足感。这时我才知道,我真正喜欢的是什么。这其实也是一个寻找自我的过程。

对科技领域的熟悉以及对文字的喜欢,这两点让我记者这个职业上找到了真正的归属。所以,中间我曾经有机会走上管理岗位,但也被我拒绝了。我更喜欢在一线,接触更多有趣的科技、更趣的人,同时坚持下来做更深入的思考,并形成文字。

时至今日,当我能超越自己,有了更好的文章角度,写出了自己满意的文章,我仍有着巨大的成就感与满足感。

让我坚持至今的理由其实很简单,两个字:热爱。

另有一点,早年我对科技并不是真的热爱,但做久了,我一直以来追求的纯粹在科技领域也落了地,因为我更发现了科技领域的好玩之处,比如让自己也具有极客气质,比如我非常喜欢的技术牛人、极客张小龙,比如我对黑客这种技术高手也充满了好奇。

iDoNews:中国头号Blogger keso老师说过:“记者是一份永远保持好奇心,保持怀疑的良心职业。”那么您觉得做记者的根本是什么?

:我同意keso这句话,但他说的另外一句:“记者的根本就是对真相的无止尽的追寻。”这句更本质。

一说到真相,似乎就是指社会、时政行业的记者,但其实科技记者同样也需要有对真相的追寻。比如新技术的前景、产品的未来,一家科技公司的商业价值,这些都需要不断去观察、思考。

记者的第二个根本是学习,也就是keso所说的好奇心。前面说到对科技领域本身的学习,这里要强调的是对其它学科的学习。记者应该是个杂家,杂家之上的思考者。我非常喜欢的KK,他也是记者/编辑出身,但他还是写出了《失控》这样的科技哲学著作,很有启发。

记者的第三个根本是态度。一定要以新闻本身为重,而不能刻意让自己成为新闻的主角,注意“刻意”两个字,指的就是态度。

iDoNews:人民网总裁廖玒说:“即时新闻在这个时代已经不值钱了,这在国外《纽约时报》等大的媒体中也可以看的出,观点和看法才是未来新闻的核心。”您认为未来的新闻核心趋势是什么?

:这种说法,大致上我同意。但我认为,未来的新闻会两极分化。

一,还是即时新闻,但这些会更多地通过微博、微信等网络媒体、社交媒体的方式呈现,所以每个人都可以是记者。这些有没有价值?当然有。

二,除了这样突发即时新闻之外,其它的都要算深度新闻。而深度新闻拼的就是观点和角度。当然也有一种情况,比如有的杂志派记者调查采访两个月,写出一个完全独家的报道,这是另一种更深入的报道方式,但这种可能性会越来越小。

以前,人们划分传统媒体时,总是说报纸、杂志,其实在微博、微信面前,门户等网络新闻平台也是传统媒体了,人民网就是这样。

iDoNews:从国外的波士顿爆炸案到国内的雅安地震,社交媒体报道的优势越来越凸显,您怎么看社交媒体和传统媒体的未来?

:微博近来的活跃度下降比较多,但在这次雅安地震中,微博充分发挥了社交媒体的作用。微信与微博不同,微信是个大平台,本质上是通信工具,同时兼有媒体属性。但由于微信团队以及张小龙刻意降低微信的媒体属性,更突出通信这一功能。所以,微博和微信各有优势,但都发挥得很好。

看未来,我认为,从目前的产品形态来看,微博、微信以及传统媒体都会有自己的生存空间,逐渐发展到一个动态平衡的过程。初期,微博过热,但随着真假信息的泥沙俱下,也开始回归理性。微信呢,是这其中一个变量。如果张小龙进一步增强微信的媒体属性,会更冲击微博。但微信的媒体属性也是一把双刃剑,如果信息过于泛滥,会导致用户的流失。

传统媒体受网络的冲击的确比较大,发展空间受挤压很厉害,但还是有可为。当即时信息太多、世界变化太快之时,人们反而更需要看传统媒体的长文章,通过深度解读的方式看新闻背后。而能提供有观点和看法的、有自己独家角度的深度文章,更多还要靠传统媒体提供。有这样能力的传统媒体,会有更长一点的生命。

微信有很大的发展空间,也有很多的想像力,同时,也存在着诸多变数。如果微信能更好地平衡通信工具与媒体之间的关系,同时商业化进一步成熟的话,它下可以挤压微博,上可以进一步冲击传统媒体。

iDoNews:您当初为什么想要去运营现在这个微信公号?

:说来也很简单。两个原因。一是,我是科技记者,我对我所报道的产品以及技术,得先有了解才行。为了了解微信公号,我就必须用一下。比如,博客、微博,我都有参与、体验,从中观察这些互联网产品的发展、变化以及生命周期。其实,我既是用户,体验者,同时也是观察者,这样才能写出更令人信服的文章。

二是,作为一个传统媒体人,在这个行业观察久了,其实有很多自己的观点和想法。但报纸毕竟有出版周期,再加上报道文章的体裁所限,我有很多自己的想法和观点,但在报纸上不方便呈现。而博客、微博以及现在的微信公号,则可以更灵活地呈现自己的看法和观点。

iDoNews:您对您的微信公号定位是什么?您对微信号的运营有什么经验和想法与大家分享吗?

:我的微信公号运营比较晚,正式推出到现在才一个月。在正式推出之前,我已经先观察了大量的公号,从媒体人的到生活类的,看了很多。所以,我的第一篇公号文章里就写到:“在我看来,生活类以及专业细分的公众账号更有‘钱景’。而媒体人的账号反而难以淘金,程苓峰同学得到XX万元广告费更多还是过去资源及面子的延续。”

关于我的公众账号,我继续我的独特:站在科技、财经、历史、人文的交叉点,与您分享独特视角下对科技产业的独家解读。我想强调的一点就是,我的角度或许与别人不同,但这却正是我力求的独特视角。

我一直相信,如果想做一个好记者,那一定要在一线。这个行业仍很给我很多乐趣,观察、思考以及写好一篇文章,这样的激情仍能带来我巨大的满足感。如果能得到你们的认同,我更高兴。唯此,足矣。

至于微信号的运营,我目前的经验有两点,一是内容的独特,这个无须多言了,任何时候,独特内容都是价值。二是与平台合作推广公号。写出一篇重量文章后,在虎嗅网和搜狐新闻客户端上先推出,在文章末尾属上自己的微信公号,借助网络公开平台推广。

iDoNews:新浪微博的活跃度下降,而微信与读者的互动更真实更直接,那么关于微信公号的互动您怎么看?相比微博的互动呢?

:的确是这样,微信与读者的互动更直接。因为微信公号上的互动是私密的,不像微博的留言是公开的,而且留言方式也多样,还有语音留言。我每天都会收到大量的读者互动,我几乎每条必复。最重要的是,每条留言都很有见地,都是看了文章之后的思考和想法。

作为一个观察者,很多读者的留言给我不少启发。我认为,应该用做产品的心态经营微信号,让读者得到他们想要的。下一步,我会更细分读者的职业分布、阅读习惯,做更精确的读者样本观察。

微博互动比较少,最重要的是,微博是媒体属性,不是必达的。同样发了微博,但很多人当时不在线,就看不到。相比之下,微博的互动已经很少了。

iDoNews:现在这个时代信息泛滥,微博渐渐被一些不好的信息“污染”,而微信是不是也在受影响?您对微信公众账号未来发展怎么看?

:微信当然也有这个可能性,被各种信息污染。比如,已经有很多人抱怨,朋友圈里有人就在刷屏。但其实这是任何一个社交工具不可避免会出现的问题。但好在,无论是微博还是微信,都给大家提供了“保护措施”。

公众账号,也有可能出现信息泛滥的局面,但对普通读者来说,投票权就在自己手上,不想看,立刻取消就可以了。但碍于好朋友的面子加了对方的公号,但自己又不想看,这时也可以选择不点开这个人的文章。

我觉得,虽然微博、微信会绑定一些社交上的不得己,但大多数情况下,一切还是要靠实力说话。

微信公号目前处于发展初期,大家都比较兴奋,而且也在探索线上线下结合的多种可能性,以及移动互联网的新发展模式,这些都值得关注。但慢慢的,会逐渐发展到一个平稳的阶段。相比之下,因为移动互联这个因素,我个人认为,微信公号的生命力会比博客、微博更长久一些。在商业化方面,定位准确的生活服务类公号会有价值,而有独特内容的媒体人的公号,虽然不会有商业上的前景,但会找到自己的话语空间。

iDoNews:自媒体这波热潮一浪接一浪,很多人跑来微信注册个公号,举着自媒体大旗,您怎么看自媒体?

:自媒体这个词,并不是今天才有,早在博客时代就有人专门写博客,号称“自媒体”。其实,无论是博客、微博还是微信公号,都只是一个工具,再说得更直白一点,其实就是一个机会。

科技产品,是一个工具,也是一个机会。真正实现商业价值的,还都是通过传统方式。靠这个工具本身赚钱的,有,比如微博营销,但随着微博式微,这个方式不长久。但有些人通过微博这个平台火了,有了知名度,于是去做线下的生意去了。比如,微博时代的杜子健。

微信公号时代同样如此。微信公号是一个机会,很多人借此造势,有了知名度后再去其它方面赚钱。

自媒体本身赚钱很难,下面这个小故事或许可以说明问题:“小白兔爱上了大灰狼,苦于无法引起注意。她每日遥望大灰狼在原野奔驰,每夜聆听大灰狼在苍穹间嘶吼,相思成疾,万念俱灰,终于她点起一堆篝火,留下一封情书,投火自焚。大灰狼循着肉香找到了烤焦小白兔,读着情书,嚼着兔肉,满眼都是泪光。”

这个故事,其实讲的是媒体与商业的关系,其实历来如此,也不是今天才这样。其实大家都是聪明人,都明白这个道理,但为何还有人要做这个事呢?

我还是以积极的心态看待微信公号自媒体,这个世界的发展进步就是需要有人带动的。比如青山老贼的《微信公众平台从入门到精通》我是每期必看的,他的产品经理思维、对微信公号的普及教育很有价值。那么,他的时间花到了,他的努力做到了,他在微信公号时代脱颖而出,也是必然的。

如果你说,微信公号将来也有可能没落,是的,不否认,甚至会有更好的应用以及工具替代它,这是必然的。纵观科技发展的历史,每一波技术浪潮来袭,总有企业或者个人借助机会,找到属于自己的商机,获得自己的发展空间。而对自媒体来说,这个空间更有可能是在自媒体之外。

至于我呢,如我之前所说,我的想法很简单,一没想商业价值,二没想别的发展空间,因为我的兴趣仍在写字上。

面对移动互联的读者,微信公号让我必须得有新的写作方式,这是一个有趣的挑战,也让我收获了新的读者互动方式,更直接、更有效、更有趣。如此足己。

最后再表达一点,微信自媒体是新生事物,对新事物更多地包容去看。同时,自媒体时代,任何人都可以随意发言,但正是这个原因,每个人却应该守住底线,写文章说话更应该慎重。

无论别人怎么看,我绝不打乱自己的节奏。我可以包容、学习,但我不会改变自己做人做事的根本。

喜欢的事自然可以坚持,不喜欢的怎么也长久不了。这句话也可以用于产品上,用户喜欢的产品自然有生命力,不喜欢的也长久不了。

(完)

被称为“中国第一个真正现代意义上的记者”黄远生曾说过记者应该具备:能想,能奔走,能听,能写。李瀛寰老师作为一个从业多年的IT记者,她将事情的真相及其代表的意义传达与呈现。如今兴起的自媒体,众生喧嚣,很多人参与进来,但反倒容易迷失方向,该做的,是认清自己,因为自媒体唯一重要的资源正是自己。

@关于李瀛寰:《时代周报》首席记者科技行业知名博主、TMT领域评论人。曾任《中国计算机报》网通信版主编。从业多年,至今仍在报道一线。

微信公众账号:李瀛寰 微信ID:yinghuanlee

微博ID(新浪、腾讯):李瀛寰

站在科技、财经、历史、人文的交叉点,分享独特视角下对科技产业的独家解读。让我们一起激荡智慧,享受思维的乐趣!

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04月 27, 2013

导言:周鸿祎这周接连面对腾讯和百度的败诉,反而越挫越勇,一边对腾讯提出上诉,一边积极推行360战略级产品“良医搜索”,对抗百度,做好了在硝烟弥漫的战场上持久战的准备。

iDoNews 业内人说 119期 4月27日观点(官方微信号:iLoveDonews):

背景回顾:百度起诉360不正当竞争案在北京一中院判决360败诉,360被要求停止不正当竞争行为、连续15日在首页道歉声明,赔偿损失45万元。

【3Q大战继续,周鸿祎力保扣扣保镖】

360与腾讯之间的战争终于暂时落下帷幕,500万的赔偿金额达到了国内互联网诉讼案的最高金额,但对于靠诉讼案来宣传产品的周鸿祎来说,这只是一笔大额的广告支出而已,毕竟,当初奇虎360支付给CCTV的广告费用也高达700万美元。

追溯周鸿祎此前的几次败诉经历,赔偿金额最低5000元,最高40万元,败一次为产品做一次宣传。正如周鸿祎自己的微博备注:曾经的程序员现在的产品经理。

之前的败绩没让周鸿祎担心过,这次却在案子宣判后第一时间召开记者发布会,说案子存在地方保护主义,准备向最高法院起诉。以前败诉后周鸿祎说要起诉,却远没现在这么激动。为何?

判决书中认定了扣扣保镖破坏了QQ的交易机会,360更借修改QQ搭售自己的产品。这两条对于360扣扣保镖的进一步推广有着极大的负面影响。以往周鸿祎败诉的原因多是因为对对方公司名誉权的诋毁,然而这次败诉的原因却是360自身产品扣扣保镖的问题,难怪让周鸿祎着急。

当《360黑匣子之谜——奇虎360“癌”性基因大揭秘》这篇文章在网上流传甚广,人人谈360色变之时,PingWest联合创始人骆轶航就曾撰文《为什么中国互联网从业者都喜欢“白痴”用户?》来哀叹这种舆论容易被煽动的现象。

周鸿祎显然明白,败诉的矛头如果只是针对他当然无所谓,但如果指到产品扣扣保镖本身,就与自己发动3Q之战的初衷相违背了。

【周鸿祎公开“喊冤”,宣传“良医搜索”】

面对百度的诉讼,周鸿祎十分淡定,自陈冤情,说自己在名人堂的节目里批评百度的虚假医疗广告,被百度起诉,说是自己诋毁其名誉。

指责百度的虚假医疗广告,曝光百度推广的钓鱼网站,实则周鸿祎是为自家新产品“良医搜索”做推广(iDoNews 注:请参看著名评论人洪波的相关文章《360上市后会抢谁的钱罐子?》)。

不信?请看周鸿祎的微博:“我们之前发布了360良医搜索,用户可以一步直达真实的医疗信息。我们也不接医疗广告,这个产品也没什么商业价值。但它可以尽量减少虚假医疗信息的危害。”足见周鸿祎对该产品倾注的心血。

对战李彦宏时这般镇定自若,说明周鸿祎已进入备战状态。从去年开始涉足搜索领域,360搜索以10.5%的市场份额位居搜索市场第二。当时360总裁齐向东在与即刻搜索的合作发布会上表示,希望360搜索在2015年达到40%的市场份额。

【增加用户数量,周鸿祎的下一个晴天】

在导航网站方面,PC端上360浏览器的占有率和覆盖率保持在国产浏览器第一的位置,按其发展,2013年360在导航广告收入上势必也是稳步上升。

周鸿祎在接受采访时曾说“360还未获得移动互联网入口门票”,故而现在要做的,便是积累用户基数,优化用户体验。

因此,无论是同以微信取得互联网门票的腾讯开战,还是对抗用户数量庞大的百度,周鸿祎的下一步将走得更远更细致。

之前关于360安全的负面传闻不了了之,因此周鸿祎更加没有后顾之忧,现在要做的,就是挽起袖子,做好打持久战的准备,迎来久违的晴天。

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导言:周鸿祎的江湖从来不缺少战争,败诉腾讯之后的巨额赔偿虽然让他尝到了苦果,但似乎仍不能制止他在互联网里的轮番恶战。

iDoNews 业内人说 118期 4月27日观点(官方微信号:iLoveDonews):

背景回顾:4月25日,在腾讯诉360扣扣保镖不正当竞争一案中,360败诉,这是“3Q大战”周鸿祎的第三败,而在判决后奇虎公司当庭表示要上诉到最高法院。

360以高尚之名做卑贱之事

2011年9月29日,腾讯诉“360隐私保护器”侵权案,360败诉;2013年3月28日,360诉腾讯滥用市场支配地位案,360败诉;2013年4月25日,腾讯诉360扣扣保镖不正当竞争案,360再次败诉,而后周鸿祎表示将继续上诉。360屡战屡败,战败又再战,500万的赔偿的确让周鸿祎损失惨重,但仍不能阻止他继续搅乱互联网。

判决当天下午,360立刻召开媒体发布会,而周鸿祎在会上充分宣泄了他的愤怒:“这个案子可能会成为中国互联网历史上一个非常著名的判例,法律究竟是保护垄断还是打击垄断?到底是支持创新还是打击创新?我们就是想通过这个案例的剖析,让大家意识到中国互联网行业的发展真的是需要一个公正、公平的司法环境。”

中国头号Blogger洪波老师在微博对周鸿祎一系列行为表示:“他一定认为H7N9禽流感病毒也是创新,也应该保护。”中国互联网的环境正是周鸿祎搅乱的,他注入了坏的风气,却在喊着公平,贼喊捉贼。

当年360一面在自己的平台上投放广告、设立弹窗等增值服务,另一方面又冠着保护用户安全的大帽子误导用户从而破坏腾讯的增值服务和功能,真的是只许周家放火,不许腾讯点灯。同时360协用户隐私为名,指责腾讯窥看、泄露用户隐私,用“扣扣保镖”诱导用户一键修复去破坏QQ的产品和服务,便是给QQ打了100分,真是想给周鸿祎这种诋毁他人、塑造自己的做法打个分:负分,一边去。

360开发“隐私保护器”和“扣扣保镖”矛头直指腾讯泄露用户隐私,以保护用户隐私的高尚名义,自己却做着卑贱的事,2010年那次中国互联网历史上大规模泄密事件正是360造成的。360通过客户端在私下秘密收集用户信息,由于服务器的配置问题,导致360将记录了大量用户信息的日志文件被Google收录索引,造成大规模外泄。360的这种行为是借着对用户的保护去伤害用户,弃用户的信任于不顾。

3Q大战已经三败,周鸿祎仍然坚持自己有理,他的字典里从来就没有道歉、错误这些词,任何不利于360的事,都是对方的错,这种行为就如当年的3721一样令人不齿。

屡战屡败,营销方式无底线

周鸿祎从未想过停止战火,哪里有硝烟哪里就会有360,除了坚持一切都是竞争对手的错以外,现在要再说地方保护主义,说腾讯是占了地方保护主义色彩的便宜,广东高院偏心。那么我们来回顾一下周鸿祎的十连败。

百度诉360不正当竞争,金山诉周鸿祎捏造事实诋毁金山,腾讯诉360不正当竞争,金山诉360不兼容,金山李铁军诉360侵犯名誉权,金山诉周鸿祎名誉侵权,腾讯诉“360隐私保护器”侵权,360蓄意诋毁金山不正当竞争案,360诉腾讯滥用市场支配地位,腾讯诉360扣扣保镖不正当竞争。十场战争,却都是一个结果:周鸿祎败诉。前8场都是北京市法院判决,只有最后两场是由广东省法院判决,而360的总部在北京,怎么周教主不受地方保护了。

经历了十连败,周鸿祎似乎并没有吸取教训,仍要继续上诉,其实他已然并不在意输赢,充分引起外界的注意,为360带来高关注度,在媒体上自我扮演了反击垄断的形象,他的目的已经达到。几场战争的费用除了最后这场500万的巨额外,其它的相比去做大幅的广告来说,简直是小数,同时相比宣传的效果来说,周鸿祎一如既往的强公关与市场能力实际上赚到了。

卑鄙是卑鄙者的通行证,高尚是高尚者的墓志铭。江民、瑞星曾经是中国执着于技术的杀毒软件,最终却不如一个公关能力、市场能力好的360,是悲哀、惋惜,还是可恨。

行业树敌挑衅,扰乱风气

周鸿祎在互联网行业内四处树敌,不断挑衅,恨不能见一敌一,金山、腾讯、百度、卡巴斯基等等,都见过其招,雷军曾在微博上说过:“既然某人想做手机就好好做,用产品说话,如果产品真的过硬,就不用天天靠嘴巴到处骂人活着了。”周鸿祎一直在作战,却从未被阻止。如今他不仅忙着和腾讯作战,另外一边还乐此不疲地和百度火拼。

4月23日,360正式推出“良医”搜索直击百度,之前周鸿祎就一直拿着百度的医疗广告说事,360一直说医疗搜素网上的医疗欺诈多,诈骗成功率非常高,这是360推出医疗类搜索的原因,可是很明显,周鸿祎并不如他说的那么替用户着想,360也从来不是在做公益。

360公司总裁齐向东说过:“搜索引擎是当今世界上或当今互联网上人们所能发现的最能赚钱的一个商业模式,360的搜索推出以来,半年多的时间,市场份额现在已达到15%左右,尽管现在网络上的假医药广告占比相当的大,但对搜索引擎公司来说,放弃这块业务也不会太影响公司的收入,钱是赚不完的。”而周鸿祎的目标是更多的搜索市场份额,乃至更大的野心,必定不会放过搜索巨头百度。

4月27日早上周鸿祎发了一条微博:“前几天我在名人堂的节目里,批评了百度的虚假医疗广告,展示了百度推广的充值钓鱼网站是怎样骗钱的。结果,百度把我给起诉了,说我发布虚假事实,诋毁原告名誉。我展示的是公证的资料,百度虚假医疗广告媒体也早有曝光,我们也有公证。24分36秒,那是嘉宾骂贵司流氓,不是我。”

周鸿祎喊冤的行为却更多地像是为“良医”搜索站台推销,看似为自己正名,实则是在对百度宣战。虽然周鸿祎是抱着“光脚的不怕穿鞋的”态度,但是百度也是很坚决不怕战火,即使烧到自身也要把这火灭了。

也许对周鸿祎的惩罚还是太轻,让他有喘息之力树敌挑衅,继续恶战,用这种战争的形式去营销,靠骂人吵架做推广,靠诋毁抹黑上位,搅乱了互联网江湖的安宁,互联网需要的是良性竞争,不是无底线疯狂。

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槽点回顾:昨天知识产权日,国内提供美剧及电影字幕翻译和下载的知名影视站点人人影视暂时关闭,站方没有说明原因。不少网友根据昨日国内知名高清论坛思路网被取缔,其CEO周某被警方抓获,30名员工因发布资源超过5万次面临拘留进行猜测,人人影视可能为暂避风险而临时关站。

iDoNews 业界报不道69期 4月27日 小牛关注(官方微信号:iLoveDonews):

昨天是第十三个世界知识产权日,视频界动静颇大,以盗版为主要内容的PPS被百度收购,高清下载付费网站思路网被取缔,以提供美剧及电影字幕翻译和下载的人人影视也突然关闭。iDoNews 小牛想说,不让看美剧也就算了,但昨天网上盛传的郭美美17.2G视频你让我上哪儿去看?!

人人影视并未明说是因为知识产权日的风声而暂时闭站,但闭站前的一条微博“大家要养成会自己外挂字幕观看海外影视的习惯了。人人影视逐步的关闭资源下载,但是外挂字幕下载和影视介绍还会继续的,当然字幕组翻译字幕肯定是得继续的”已暗示人人影视的转型,此轮闭站或许是为暂避知识产权日的风声。

人人影视不是第一次关闭网站,早在2010年8月就曾被关停。正版化趋势的加强,作为非营利性的视频下载网站,人人影视也在逐步转向,比如翻译耶鲁大学的公开课等。

与人人影视相同命运的,包括早在2011年就已经被迫关站或整改的种子资源网站BTchina、电驴资源网站veryCD,均因为版权问题无奈跟网友say goodbye。

昨晚23:34人人君宣布归来,之前关站原因是因为国内Web所致机房排查停止服务,现在已经租到机器,网站已逐步开放访问,部分地区调整好后会放开。

作为非营利性组织,人人君非常谨慎,闭站期间尽管有网友呼吁“人人为我,我为人人”希望为人人影视提供经济援助,进行付费下载观看,但人人君十动然拒,表示“不会发起任何捐助,也不会有付费下载或付费会员等任何形式的收费活动”。

小牛想说,这是当然,不进行付费阅读还只是视频资源共享网站,如果进行相关收费,那么人人君的性质就彻底变了,那时候,就不是为了机房还是啥别的原因东躲西藏,而是直接被扼杀于摇篮。

但换个角度来想,人人君提供的福利我们这些伸手党又能享受到什么时候?这样稍微有风吹草动便小心翼翼,人人君的道路走得有些艰难。

或许,没钱没背景的人人君或许只能寄望于视频版权商谈合作,然后将购买版权的费用均摊到用户身上这样的方式。不然,没有干爹的后台撑腰,人人君说不定哪天就进小黑屋了。

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04月 26, 2013

导言:PPS终于花落爱奇艺,PPS的移动客户端数量和百度的流量,都让人相信:这是一段美好爱情的开始。

iDoNews 业内人说 117期 4月26日观点(官方微信号:iLoveDonews):

背景回顾:虽然之前PPS曾傲娇否认收购传闻,但PPS投资方已达成共识,百度收购PPS基本落定,这桩视频行业的洗牌案对于收购双方而言,都是互惠互利。

【移动客户端,百度的新布局】

增资爱奇艺,收购PPS,再加上昨日百度旗下百伯网调整纳入百度大搜索,种种迹象表明百度将在移动互联网上有新布局,李彦宏呼吁的“狼性”终于开始显露出来。

优酷土豆把控了浏览器入口,那么在移动客户端寻觅一个搭档对百度来说,是当务之急。百度的儿子众多,然而在移动客户端拿得出手的恐怕就只有百度地图。

爱奇艺凭借高清的优势抢占相应的市场份额,但与优酷土豆相比,终究还是差那么一截(iDoNews 注:请参阅新闻网站主编葛甲的相关文章《谁敢打开视频大战的潘多拉匣子》)。

就艾瑞的数据显示,拥有5000万移动客户端用户的PPS紧随在排名第一的PPTV之后,这笔嫁妆对于百度而言,自是不小的诱惑。

再者,在视频行业整体不景气的前提下,PPS早已走上了盈利的道路,PPS公司CEO徐伟峰透露过,PPS的营收除了广告之外,还来自网页游戏和用户付费。试图进军游戏领域却不得法的百度,收下PPS可以进行相关的战略部署。

PPS、奇艺、百度影音、视频搜索、百度视频聚合,囊括了所有形式,视频这个战场上,百度已经具备了最多最有力的筹码。联合发力下,以搜索+视频这样的形式同优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频进行抗衡,让人长线看好。

收购消息一放出,百度股价便盘涨4%,足见业内对这桩收购案的喜闻乐见。

【PPS恋上百度,上市之心不减】

其实,PPS早在去年便已与国内基本所有视频网站谈论过合并,连番接触下来,最终还是到百度碗里去,选择了百度作为靠山。

艾媒咨询CEO张毅认为:“其实视频行业的用户粘度非常低,内容决定了一切,而如何从版权方获得优质的内容,关键就看你的钱包够不够硬了。”这话直接指出了PPS加盟百度的两大好处。

被百度接盘后,PPS会得到来自百度的流量和奇艺的内容支持,对于之前被诟病自家网站内容都是盗版有着洗白的正面意义。

不同于爱奇艺这样的“富二代”出身,PPS一直在视频行业第二阵营徘徊。在“拼爹”的视频行业,PPS虽说是处于盈利阶段,但收入是以版权方面零投入这样来换取,并不是长远之计。

李彦宏发力爱奇艺时曾说过,“爱奇艺干好上市,干不好百度兜着。”干爹当年这句窝心话,让错过上市最佳时机的PPS怦然心动。

联系之前赴美后中概念股遇冷的遭遇,PPS加入百度想解决的,便是寄望百度能助其尽快上市。

【增量市场前景不明显,联手冲击优酷土豆】

就当前的视频行业来看,并未形成真正的规模,早在传出爱奇艺收购PPS时,资深互联网评论人醒客便提到:“目前模式下的增量市场并不太大,如果想要进一步提高效率,合并是唯一的选择。”

毕竟,就爱奇艺和PPS当前依靠点播这样的传统模式,独立发展,在视频市场分得一块大蛋糕的可能性不大,参考优酷土豆的合并,抱团才是大道理。

结亲后的PPS和爱奇艺来说,如何快速融合,扩大百度在视频行业的市场份额,是完婚后的第一要事。

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导言:虽然正主一直未公开亮相,但百度终于算是揭开了PPS的面纱,迎娶美娇娘。想要左拥右抱,一手掌握,恐怕这回百度的如意算盘难打响。

iDoNews 业内人说 116期 4月26日观点(官方微信号:iLoveDonews):

背景回顾:尽管百度收购PPS的消息当事人尚未正式宣布,但收购事宜基本已经水到渠成了,收购完成后,爱奇艺将负责进行整合。

PPS寻出路,百度上钩

一个月前爱奇艺通过百度收购PPS的消息就已经传出,当时PPS联合创始人张洪禹第一时间出来否认消息不实,但这个表态在外界看来更多的不过是释放烟雾。PPS无非是想借媒体的炒作来推波助澜,在出嫁前为自己争取更丰厚的嫁妆。

PPS之前曾获得数轮一共数千万美元的投资,现在,PPS若想要继续扩大在市场的份额则必须要持续“烧钱”,同时PPS想要独立上市也很难,理所当然把自己出售当然是最好的选择,而PPS自然要找个大靠山,于是乎引起百度的兴趣,使之成为自己的目标。

现在的视频行业,优酷土豆是领头羊,处于第一阵营。而PPS等视频行业的第二阵营现在的情况是自我运营能力匮乏,并且又没有新资金注入,那么出售就成为最好,或许也是唯一的出路。在谈及百度收购PPS时,风行网副总裁佘清舟曾表示:“现在第二阵营的独立运营的视频网站都在积极的寻找出路,因为上市无望,运营又存在困难。”

PPS看明行业的形势,认清自身的情况,很聪明地向百度撒了个娇,吸引了百度,而百度也似乎看出了PPS的一些自己需要的优势,只是这个优势是不是真的适合百度,是不是真的能够发挥效应,恐怕百度并没有很好地想清楚。

整合难度大,互补不可行

当百度收购PPS事成后,爱奇艺将负责进行整合,爱奇艺与PPS将采取双品牌运营模式。一位视频行业CEO对爱奇艺和PPS的整合并不看好,他认为:“客户端和网页是两种不同模式,看起来互补,彼此却拥有不一样的DNA。在整合初期,PPS高管团队和骨干员工的离职或许也是不可避免的阵痛。”百度想要快速将两者融合,所谓心急吃不了热豆腐,整合难度大,二者也未必能形成互补。

百度看上PPS的原因很大一部分是看中它的客户端,想弥补爱奇艺的短板,但PPS客户端的产品体验并不好,爱奇艺和PPS的APP客户端方面重合度也高,怎样有效整合分配是个问题。同时广告收入是视频行业的一个重要收入,而这点PPS却并无优势,合并之后,两者必须转变业务模式,否则发展空间会变狭隘。

另外,PPS的盗版问题一直是个硬伤,也是行业诟病,尽管PPS之前一直称其已经盈利,版权基本没有投入恐怕是其主要原因之一。中国广播电视协会导演工作委员会副会长郑晓龙就曾对PPS的盗版问题很是愤恨,他说:“视频网站PPS是大盗版网站,PPS上存在大量盗版资源。PPS盗版问题严重,很丢中国人的脸,希望借助媒体让该公司注意。”百度收购PPS之后,版权问题必然需要大整改,而这也将对视频内容造成大的损失。

资深 iDoNews 作者醒客认为:“爱奇艺和PPS都处于视频行业第二阵营,合并后在用户拓展方面效果并不明显,更何况整合后还要面临业务模式转换的风险。”

目前大部分视频网站都尚未实现盈利,所以视频行业之间的并购整合似乎成为大势所趋,但优酷和土豆合并之后的效果一直不明显,也一直被外界质疑,前车之鉴,百度想通过爱奇艺和PPS整合,快速融合,抢占视频行业的第二把交椅,恐怕前景令人担忧,没有那么容易。

百度移动互联网野心难成

百度收购PPS的意图很明显是想在移动互联网方面动脑筋,优酷土豆合并已经牢牢掌控住浏览器入口,这无疑是百度心中的一根刺,百度自然不甘心放弃,爱奇艺在移动客户端的表现不理想,于是百度想通过收购PPS来增强这方面力量,但结果并不会乐观,优酷收了土豆之后虽然市场份额占头,但盈利一直看不到希望,爱奇艺这边仍然在亏损,自身问题还未解决,收了PPS,或许并不会有效果。

百度在移动互联网领域一直未有所作为,也错失了发展的最佳时机,2012年360和搜狗的崛起让百度危机四伏。百度想要当老大,可是依靠现有的发展态势,单凭收购一个无望上市的客户端产品去实施扩张,并不能挽回其发展的颓势。

当年傲视国内互联网的霸主百度,现在的市值也不如腾讯,并且腾讯还拥有微信这样的精致产品,百度也急了,于是想靠收购来争取移动互联网的赢面,耀点100、乐酷天、去哪儿网、百伯等等数家网站被百度投资收购,可是却并不能帮助百度实现移动互联网霸主的野心,而这次对PPS的收购更多的只是跟风,缺乏创新,急切地想要通吃,在没有清晰布局自身战略的情况下,劝百度还是别心急,思考好自身定位。

互联网分析师迮钧权认为:“百度对PPS的收购改变不了视频行业第一阵营的格局,这些现金不如给自己旗下的视频公司来花价值更大,除非百度很在意时间,要在短期内迅速扩大视频业务的规模。这次收购逻辑,实在很难在台面上拿出足够合理的说法。”

作为中国最有技术开发实力的互联网巨头,百度几年来的表现确实让人失望,李彦宏呼吁的“狼性”在哪,移动互联网无为,百度曾经在PC互联网的霸主地位恐怕岌岌可危。

百度和PPS这段绯闻算是尘埃落定,但这段姻缘会不会帮助百度在移动互联网方面打出一番天下,恐怕只是又一场新人变旧人的闹戏。

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