06月 11, 2012

文/DoNews博客作家 anxious

腾讯旗下电商平台QQ网购已经正式接入阿里巴巴集团旗下支付工具支付宝,在QQ网购上购物的用户可选择支付宝进行支付。腾讯方面表示这是其开放的表示,但向竞争对手阿里电商体系开放真的有必要、或者说值得吗?

腾讯电商为什么要支持支付宝? (from:anxious)

支付宝的流量中,有大部分来自淘宝,而他们又和网购的用户群体有很大的重合。

按交易笔数算,支付宝占第三方支付8成左右,财付通的个人用户量大大的落后于支付宝。

现在腾讯的电商要发力,而网购中一个很大的门槛在于支付,电商不希望用户受制于财付通的用户群体,必定会接支付宝。

而且电商独立成为一个公司,在兄弟部门的情面上,还是从对外的协议上,接入支付宝都相对于之前的电子商务部要自由许多。

有匿名用户则认为腾讯电商支持支付宝是一记昏招,理由如下:

从用户覆盖率看,财付通的个人用户与支付宝的个人用户不会差距太大(毕竟QQ帐号的覆盖率在那里)

从支付习惯上来看,财付通的流程基本也copy了支付宝的体验

从成本上来看,貌似接入支付宝需要支付的费率为万分之9?(忘了是万分之还是千分之)

从用户体验上,腾讯的流量将转换成支付宝的用户增长,然后再通过返利、折扣等手段转换成淘宝的忠实fans,经此一役,腾讯电商踏上了京东、当当之流的价格战。

放弃自己的优势,将优势均分给对手,从全产业链平台降格做卖场,这些都可以算得上瞠目结舌!或许我们可以3年后来看看,这是否可以成为中国互联网历史上的一大经典昏招

不得不说,认清自己是最难的,认清对手相对简单一些。但是如果做电商还想着偶居一角,还想着做个市场第二第三赚点小钱,那么就太可笑了。腾讯级的电商如不能与淘宝、支付宝决一胜负,那不如裁员合流,与淘宝战略合作,流量共享。甚至可以考虑战略入股阿里集团,省的清静,图个休闲,真正给用户一站式的互联网生活体验

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