06月 20, 2013

背景奇虎360宣布推出随身Wi-Fi设备,售价19.9元。利用这款产品,用户可以通过连网电脑提供无线Wi-Fi,供其他设备连接使用。

iDoNews 业界报不道 第97期 6月20日 槽点:(微信号 iLoveDonews)

这是360在硬件领域的第二次尝试。

2012年,在老“战友”雷军的刺激下,周鸿祎高调推出360系列特供机。与小米手机软硬件结合的模式不同,360采用与硬件厂商合作的模式,厂商提供硬件,360捆绑销售软件。360先后发布了三款智能手机,为了达到“未售先热”的宣传效果,周鸿祎还掀起了与雷军的“口水战”,引起围观。但由于缺乏亮点,360分别与阿尔卡、华为、海尔合作的三款定制机并未在销售上取得预期效果。

此次360涉足随身Wi-Fi设备,在初衷上则更简单实际。

据360内部人士介绍,“Wi-Fi设备的最初想法来自于360手机助手”。用户通过手机助手连接PC端获取手机资源时往往需要复杂的操作过程,用户体验不流畅。随身Wifi的主要亮点在于可替代数据线,连接无线更方便。

这只是一款简单的功能性设备,但被传的神乎其神。神马抢占入口、布局移动的战略性产品。拜托,这只是几个产品经理头脑风暴中YY出来的小创意,却被赋予这么多假大空战略和阳谋,太他妈的扯。这是创新战略性产品么,豌豆荚上这功能早已实现了。

依 iDoNews 小牛看,这就是周鸿祎忽悠人的一个小把戏,为啥这么说呢?

看看周总最近的出镜率,自从与百度搜索一战后,360既无新产品推出,周总微博也没什么槽点,口水战没得打,再不弄点动静出来都快被媒体遗忘了。所以,360 随身Wi-Fi适时出现。

不管怎样,这款售价19.9元的随身Wi-Fi还是很具实用性,抛开连接360手机助手不说,提供免费的无线网络对用户是个不错的选择。有调查显示,中国70%的网络还不具备无线上网功能,移动设备通过随身Wi-Fi连接无线,用户使用网络将更加方便。

相比于做手机,这个更讨好。

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06月 8, 2013

背景:据传,阿里巴巴已经完成收购搜狗,双方即将对外宣布此项交易,具体交易细节不详。但搜狗予以否认,阿里不予置评。

iDoNews 业界报不道 第91期 6月8日 槽点:(微信号 iLoveDonews)

先说周鸿祎14亿美金收搜狗,后来有百度搅局,现在又来了阿里。等等,有点乱。

如果消息属实,那么阿里巴巴就快成互联网界的动物王国了。雅虎,天猫,菜鸟,搜狗,下一个是啥呢。难道是企鹅?

总嚼着这事儿不靠谱,阿里又乱花钱了。

阿里早在2005年就收购雅虎中国进军搜索领域。但结果是,这只“虎”被养在了笼子里,渐渐失去了野性,头上的“王”字也不再耀眼。紫色的梦褪去直至被遗忘。

2011年,阿里又推出购物搜索引擎“一淘”,主要解决用户购物前后的价格疑惑,虽然开放搜索,但主要服务对象还是阿里旗下淘宝和天猫用户,和百度搜狗等搜索引擎定位差别较大。

阿里终归是一家电商服务平台,搜索只是辅助业务。收购一家与自营业务完全无关的公司,难道只为上市讲一个更好的故事?

联想到目前搜狗现状:搜索搜索的市场份额不断被蚕食,浏览器也不见起色,输入法变现能力差。相比于360对搜狗的强烈欲望,阿里对搜狗并无需求。

而且,阿里此前曾持有搜狗10.88%股份,2012年7月被搜狐以2580万美元回购,搜狗当时估值约为2.37亿美元。若按此前传出的360以14亿美金收购搜狗的金额来计算,此次阿里并不会出资比360少。仅一年而已,就要高出几倍的价钱买回曾经被自己卖掉的东西,怎么算这都不是笔好买卖。

若果真如此,iDoNews 小牛想来想去只有一个原因,阿里对动物情有独钟,有雅虎、天猫和菜鸟了,但又考虑到猫狗是一家,得收一个作伴。但又不能收购死对头京东(京东LOGO是狗)商城,那就搜狗呗。

当然,最伤心的还是王小川。问问张朝阳,张总,不是说搜狗不会被出售么,说好的承诺呢?

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05月 23, 2013

背景奇虎360与阿里巴巴旗下的比价网站一淘联合推出垂直搜索服务“购物搜索”。这个位于360搜索首页的一级服务,并未与地图、软件、音乐等一样采用360的二级域名,而是将域名直接指向一淘网。

iDoNews 业界报不道 第85期 5月23日 槽点(微信号:iLoveDoNews)

阿里和360合作?iDoNews小牛终于知道马云为什么退休了。

2006年8月,阿里巴巴集团曾发表声明称,阿里巴巴集团旗下所有子公司及业务部门自即日起永远不和周鸿祎投资及有关联的公司发生任何业务往来。

如今,为了共同的敌人,他们,和好了。没关系,马云退休了,声明已过期。

为什么用“和好”这个词,共同的敌人又是谁?

周鸿祎和马云怎么杠上的?这个故事要从3721说起,很久很久以前…

周鸿祎开发了3721,一款流氓软件,被雅虎以1.2亿美金收购,并入雅虎中国。后来雅虎10亿美元投资阿里巴巴,雅虎中国归阿里。之后周鸿祎又创办了奇虎,开发了360安全卫士,专杀3721这种流氓软件,雅虎损失上亿。相互封杀,马云和周鸿祎就杠上了。

“除非马云雇杀手把我干掉,否则我有决心让轻视我决心的人一个都没有好下场”,周鸿祎曾对马云放出这样的狠话。这是得有多狠?都玩命了。

至于百度和阿里之间,其实就是互相侵占地盘,一山难容二虎。

2007年,百度宣布将进军电子商务市场,这明摆着是在阿里头上动土。就在百度C2C内侧之时,淘宝杀了个回马枪,宣布将屏蔽百度搜索。但理由却是冠冕堂皇:“百度的竞价排名为不良商家的欺骗活动提供了便利。”恩,是马云的风格和高度。

之后一淘独立,挑战百度。对此马云的解释是,“要让百度睡不着觉。如果百度睡得着觉了,中国互联网网民就睡不着觉了。”小牛一直以为,此处的桥段应该是,“百度没有做好的事儿,阿里来帮它做好。”

周鸿祎和李彦宏那点事儿大家都知道,不说了。

周曾说过,“敌人的敌人就是朋友”,眼下最大的敌人无疑是百度。这次,周鸿祎放下了身段,将流量导给了一淘。这就是传说中的“相逢一笑泯恩仇”?

我们没有永恒的朋友,也没有永恒的敌人,只有永恒的利益。丘吉尔说的,太赞了!

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05月 15, 2013

导言:过去的几年里,王小川和周鸿祎的生命里有很多交集, 近日的收购传闻再次把二人捆在了一起。二人性格品性完全不同,相同的是,他们做着差不多的事情,他们都是天秤座。

iDoNews 业内人说135期 5月15日观点(官方微信号:iLoveDonews)

星象上,天秤座男的性格特征是富有魅力、温文尔雅、性格平稳、目光敏锐,具有合作精神。

周鸿祎显然不属于,他霸道、狡猾充满攻击性,业内皆知。外界对王小川的评价是,温和内敛却禁得起琢磨,并不缺乏质感。这两个性格完全不同的男人,在过去的生命中却有着千丝万缕的联系。

先从一个人说起,他叫马占凯,被称为搜狗输入法之父

【马占凯出走】

2005年,还是无名之辈的马占凯曾向百度和搜狗抛出了同一句豪言壮语:给我一次机会,让我成就你!不同的是,百度的回复是,谢谢关注百度。而时任搜狗副总裁王小川的回复是:三天后约见。这一见,诞生了搜狗输入法。成就了马占凯,也成就了搜狐。搜狗输入法成功之后的2009年,他转投了360。在虽然马对外宣称离开搜狗是发现搜狗输入法已经没有多大的产品突破空间,但各种缘由只有当事人知晓。要知道,对方是周鸿祎,不按常理出牌的人。当时的王小川是什么心情?没人知道。

【浏览器之战】

2008年,王小川提出了“三级火箭”模式。通过输入法导入浏览器,再通过浏览器带动搜索的流量,这既是产品逻辑,也是商业模式。王小川向张朝阳建议,开发搜狗自己的浏览器,为搜索提供入口。尽管张极力反对,但王小川仍坚持做起了搜狗浏览器。此时,另一个人也在做着同样的事情,周鸿祎推出了360安全浏览器,并依靠360安全卫士的数亿用户迅速抢占了市场份额。这一刻,他们是对手。

【小川拒鸿祎】

时间再追溯到2010年,谷歌中国退出中国后,360掌门人周鸿祎就找到搜狐董事局主席张朝阳,欲联合挑战百度,条件是:360以流量入股,占搜狗30%股份,搜狗将浏览器给360运营,张朝阳表示同意。但王小川拒绝,据称是因为“看不上周鸿祎的流氓气”。之后王小川飞到杭州找马云,为搜狗引入阿里这个战略投资者。2年之后,搜狐以2580万美元回购阿里巴巴所持有的全部搜狗股份。这次,王小川摆了周一道。

【借力3B大战】

2012年8月3B大战打响,百度的一连串反击让周鸿祎这个身经百战的老男人有点蒙了。深谙攻坚战术的周为啦不背腹受敌,不仅与雷军握手言欢,更与王小川商谈“熄火”。之后虽然张朝阳明确表示搜狗必须参战,但搜狗始终没有参与狙击360之战。毕竟360抢占的是百度的搜索份额,搜狗没有损失。相反,王小川更乐于“借势”这场战争获利。如果成功,从某种程度上,他该感谢周鸿祎。

如今,360收购搜狗的消息甚嚣尘上,这两个天秤男的命运又被联系到了一起。如果消息属实,悲情的那个无疑是王小川,这个年少成才的天才将何去何从?而周鸿祎为此的代价是360控股权,对两个男人来讲,看起来都不完美。

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05月 10, 2013

导言:身为搜狐的盈利重头,在搜索市场位居第三,360收购搜狗,用王小川的话来说,确实是“不靠谱”。

iDoNews 业内人说 127期 5月10日观点(官方微信号:iLoveDonews):

阿里巴巴入股新浪微博,百度收购PPS才刚尘埃落定,昨日晚间业内又传出360收购搜狗谈判进入尾声的消息,难道这年头互联网都流行在一起了?

爆料称360、腾讯、百度三家同时竞购,360态度最为积极,百度出价最高。360拟出价14亿美金,将现金加换股的形式全盘收购搜狗,百度方面则在现金上更加充足,腾讯的参与则是因为不希望搜狗被360拿下。

作为新闻当事人,周鸿祎没有任何回复,继续在微博上推广360“良医”搜索,王小川对此给了三个字评价:“不靠谱”。

从搜狗的股权背景来看,周鸿祎买不了。

2010年10月,搜狐视频旗下搜索业务搜狗独立运营。公开资料显示,联姻后,阿里巴巴、云锋基金、张朝阳旗下私人基金,分别持有搜狗约10.88%、5.12%和16%的股权,其余为搜狐持有。

2012年7月,搜狐集团旗下搜索业务搜狗独立运营两年过后,搜狐宣布回购阿里集团所持有的10.88%股份。

搜狐集团在SEC文件中表示,已与阿里集团达成协议,回购阿里巴巴集团持有24,000,000股搜狗优先股股票,耗资2580万美元。按照此对价,搜狗当时估值约为2.37亿美元。

根据搜狐2012年财报显示,其总收入、品牌广告、搜狗业务及在线游戏等业务均创历史记录。张朝阳闭关一年,刚说了自己还要在公共舞台上蹦跶,就指望他把搜狗这下蛋的鸡给卖了?

360收购搜狗的目的何在?

这次传言中收购搜狗的三方,百度在搜索市场占第一地位,腾讯在移动端有微信当主力军,百度有百度输入法,腾讯有QQ输入法,只能说难道360收了搜狗做输入法?

杭州木叶软件科技有限公司董事长说:“输入法门槛不高,360完全可以自己做;浏览器嘛,在中国360一家独大同行难有超越者,搜狗搜索和360搜索的市场份额不可能叠加,弄不好360不360,搜狗不搜狗。14亿美金真不是个小数目,鄙人觉得加个小数点才够合适。”

在今年初的时候,曾有消息称搜狗正在洽谈全盘收购腾讯搜搜。当时有业内人士透露,所谓的“搜狗收购搜搜”的消息,其实就是腾讯入股搜狗。将入股变成收购,在无形当中会扩大整个事件的影响力,既为搜狗扣了一个高帽,又能给3B造成不少压力。不过该消息最终并未得到确认,后来也就不了了之。

照此看来,如果说360要收购搜狗,或许是为搜狗背后的搜狐。传言竞购搜狗已经一年,周鸿祎的算盘是打算跟搜狐联合,是他开给张朝阳最大的让渡和筹码。但两者文化确实差异太大,即便说联盟成功,也是路途漫漫。

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04月 27, 2013

导言:周鸿祎这周接连面对腾讯和百度的败诉,反而越挫越勇,一边对腾讯提出上诉,一边积极推行360战略级产品“良医搜索”,对抗百度,做好了在硝烟弥漫的战场上持久战的准备。

iDoNews 业内人说 119期 4月27日观点(官方微信号:iLoveDonews):

背景回顾:百度起诉360不正当竞争案在北京一中院判决360败诉,360被要求停止不正当竞争行为、连续15日在首页道歉声明,赔偿损失45万元。

【3Q大战继续,周鸿祎力保扣扣保镖】

360与腾讯之间的战争终于暂时落下帷幕,500万的赔偿金额达到了国内互联网诉讼案的最高金额,但对于靠诉讼案来宣传产品的周鸿祎来说,这只是一笔大额的广告支出而已,毕竟,当初奇虎360支付给CCTV的广告费用也高达700万美元。

追溯周鸿祎此前的几次败诉经历,赔偿金额最低5000元,最高40万元,败一次为产品做一次宣传。正如周鸿祎自己的微博备注:曾经的程序员现在的产品经理。

之前的败绩没让周鸿祎担心过,这次却在案子宣判后第一时间召开记者发布会,说案子存在地方保护主义,准备向最高法院起诉。以前败诉后周鸿祎说要起诉,却远没现在这么激动。为何?

判决书中认定了扣扣保镖破坏了QQ的交易机会,360更借修改QQ搭售自己的产品。这两条对于360扣扣保镖的进一步推广有着极大的负面影响。以往周鸿祎败诉的原因多是因为对对方公司名誉权的诋毁,然而这次败诉的原因却是360自身产品扣扣保镖的问题,难怪让周鸿祎着急。

当《360黑匣子之谜——奇虎360“癌”性基因大揭秘》这篇文章在网上流传甚广,人人谈360色变之时,PingWest联合创始人骆轶航就曾撰文《为什么中国互联网从业者都喜欢“白痴”用户?》来哀叹这种舆论容易被煽动的现象。

周鸿祎显然明白,败诉的矛头如果只是针对他当然无所谓,但如果指到产品扣扣保镖本身,就与自己发动3Q之战的初衷相违背了。

【周鸿祎公开“喊冤”,宣传“良医搜索”】

面对百度的诉讼,周鸿祎十分淡定,自陈冤情,说自己在名人堂的节目里批评百度的虚假医疗广告,被百度起诉,说是自己诋毁其名誉。

指责百度的虚假医疗广告,曝光百度推广的钓鱼网站,实则周鸿祎是为自家新产品“良医搜索”做推广(iDoNews 注:请参看著名评论人洪波的相关文章《360上市后会抢谁的钱罐子?》)。

不信?请看周鸿祎的微博:“我们之前发布了360良医搜索,用户可以一步直达真实的医疗信息。我们也不接医疗广告,这个产品也没什么商业价值。但它可以尽量减少虚假医疗信息的危害。”足见周鸿祎对该产品倾注的心血。

对战李彦宏时这般镇定自若,说明周鸿祎已进入备战状态。从去年开始涉足搜索领域,360搜索以10.5%的市场份额位居搜索市场第二。当时360总裁齐向东在与即刻搜索的合作发布会上表示,希望360搜索在2015年达到40%的市场份额。

【增加用户数量,周鸿祎的下一个晴天】

在导航网站方面,PC端上360浏览器的占有率和覆盖率保持在国产浏览器第一的位置,按其发展,2013年360在导航广告收入上势必也是稳步上升。

周鸿祎在接受采访时曾说“360还未获得移动互联网入口门票”,故而现在要做的,便是积累用户基数,优化用户体验。

因此,无论是同以微信取得互联网门票的腾讯开战,还是对抗用户数量庞大的百度,周鸿祎的下一步将走得更远更细致。

之前关于360安全的负面传闻不了了之,因此周鸿祎更加没有后顾之忧,现在要做的,就是挽起袖子,做好打持久战的准备,迎来久违的晴天。

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导言:周鸿祎的江湖从来不缺少战争,败诉腾讯之后的巨额赔偿虽然让他尝到了苦果,但似乎仍不能制止他在互联网里的轮番恶战。

iDoNews 业内人说 118期 4月27日观点(官方微信号:iLoveDonews):

背景回顾:4月25日,在腾讯诉360扣扣保镖不正当竞争一案中,360败诉,这是“3Q大战”周鸿祎的第三败,而在判决后奇虎公司当庭表示要上诉到最高法院。

360以高尚之名做卑贱之事

2011年9月29日,腾讯诉“360隐私保护器”侵权案,360败诉;2013年3月28日,360诉腾讯滥用市场支配地位案,360败诉;2013年4月25日,腾讯诉360扣扣保镖不正当竞争案,360再次败诉,而后周鸿祎表示将继续上诉。360屡战屡败,战败又再战,500万的赔偿的确让周鸿祎损失惨重,但仍不能阻止他继续搅乱互联网。

判决当天下午,360立刻召开媒体发布会,而周鸿祎在会上充分宣泄了他的愤怒:“这个案子可能会成为中国互联网历史上一个非常著名的判例,法律究竟是保护垄断还是打击垄断?到底是支持创新还是打击创新?我们就是想通过这个案例的剖析,让大家意识到中国互联网行业的发展真的是需要一个公正、公平的司法环境。”

中国头号Blogger洪波老师在微博对周鸿祎一系列行为表示:“他一定认为H7N9禽流感病毒也是创新,也应该保护。”中国互联网的环境正是周鸿祎搅乱的,他注入了坏的风气,却在喊着公平,贼喊捉贼。

当年360一面在自己的平台上投放广告、设立弹窗等增值服务,另一方面又冠着保护用户安全的大帽子误导用户从而破坏腾讯的增值服务和功能,真的是只许周家放火,不许腾讯点灯。同时360协用户隐私为名,指责腾讯窥看、泄露用户隐私,用“扣扣保镖”诱导用户一键修复去破坏QQ的产品和服务,便是给QQ打了100分,真是想给周鸿祎这种诋毁他人、塑造自己的做法打个分:负分,一边去。

360开发“隐私保护器”和“扣扣保镖”矛头直指腾讯泄露用户隐私,以保护用户隐私的高尚名义,自己却做着卑贱的事,2010年那次中国互联网历史上大规模泄密事件正是360造成的。360通过客户端在私下秘密收集用户信息,由于服务器的配置问题,导致360将记录了大量用户信息的日志文件被Google收录索引,造成大规模外泄。360的这种行为是借着对用户的保护去伤害用户,弃用户的信任于不顾。

3Q大战已经三败,周鸿祎仍然坚持自己有理,他的字典里从来就没有道歉、错误这些词,任何不利于360的事,都是对方的错,这种行为就如当年的3721一样令人不齿。

屡战屡败,营销方式无底线

周鸿祎从未想过停止战火,哪里有硝烟哪里就会有360,除了坚持一切都是竞争对手的错以外,现在要再说地方保护主义,说腾讯是占了地方保护主义色彩的便宜,广东高院偏心。那么我们来回顾一下周鸿祎的十连败。

百度诉360不正当竞争,金山诉周鸿祎捏造事实诋毁金山,腾讯诉360不正当竞争,金山诉360不兼容,金山李铁军诉360侵犯名誉权,金山诉周鸿祎名誉侵权,腾讯诉“360隐私保护器”侵权,360蓄意诋毁金山不正当竞争案,360诉腾讯滥用市场支配地位,腾讯诉360扣扣保镖不正当竞争。十场战争,却都是一个结果:周鸿祎败诉。前8场都是北京市法院判决,只有最后两场是由广东省法院判决,而360的总部在北京,怎么周教主不受地方保护了。

经历了十连败,周鸿祎似乎并没有吸取教训,仍要继续上诉,其实他已然并不在意输赢,充分引起外界的注意,为360带来高关注度,在媒体上自我扮演了反击垄断的形象,他的目的已经达到。几场战争的费用除了最后这场500万的巨额外,其它的相比去做大幅的广告来说,简直是小数,同时相比宣传的效果来说,周鸿祎一如既往的强公关与市场能力实际上赚到了。

卑鄙是卑鄙者的通行证,高尚是高尚者的墓志铭。江民、瑞星曾经是中国执着于技术的杀毒软件,最终却不如一个公关能力、市场能力好的360,是悲哀、惋惜,还是可恨。

行业树敌挑衅,扰乱风气

周鸿祎在互联网行业内四处树敌,不断挑衅,恨不能见一敌一,金山、腾讯、百度、卡巴斯基等等,都见过其招,雷军曾在微博上说过:“既然某人想做手机就好好做,用产品说话,如果产品真的过硬,就不用天天靠嘴巴到处骂人活着了。”周鸿祎一直在作战,却从未被阻止。如今他不仅忙着和腾讯作战,另外一边还乐此不疲地和百度火拼。

4月23日,360正式推出“良医”搜索直击百度,之前周鸿祎就一直拿着百度的医疗广告说事,360一直说医疗搜素网上的医疗欺诈多,诈骗成功率非常高,这是360推出医疗类搜索的原因,可是很明显,周鸿祎并不如他说的那么替用户着想,360也从来不是在做公益。

360公司总裁齐向东说过:“搜索引擎是当今世界上或当今互联网上人们所能发现的最能赚钱的一个商业模式,360的搜索推出以来,半年多的时间,市场份额现在已达到15%左右,尽管现在网络上的假医药广告占比相当的大,但对搜索引擎公司来说,放弃这块业务也不会太影响公司的收入,钱是赚不完的。”而周鸿祎的目标是更多的搜索市场份额,乃至更大的野心,必定不会放过搜索巨头百度。

4月27日早上周鸿祎发了一条微博:“前几天我在名人堂的节目里,批评了百度的虚假医疗广告,展示了百度推广的充值钓鱼网站是怎样骗钱的。结果,百度把我给起诉了,说我发布虚假事实,诋毁原告名誉。我展示的是公证的资料,百度虚假医疗广告媒体也早有曝光,我们也有公证。24分36秒,那是嘉宾骂贵司流氓,不是我。”

周鸿祎喊冤的行为却更多地像是为“良医”搜索站台推销,看似为自己正名,实则是在对百度宣战。虽然周鸿祎是抱着“光脚的不怕穿鞋的”态度,但是百度也是很坚决不怕战火,即使烧到自身也要把这火灭了。

也许对周鸿祎的惩罚还是太轻,让他有喘息之力树敌挑衅,继续恶战,用这种战争的形式去营销,靠骂人吵架做推广,靠诋毁抹黑上位,搅乱了互联网江湖的安宁,互联网需要的是良性竞争,不是无底线疯狂。

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04月 9, 2013

槽点回顾:奇虎360董事长周鸿祎在3个月内一共3次接洽乐蜂网创始人李静,疑似染指服装电商领域,联手乐蜂网开发自有品牌服装。

iDoNews 业界报不道 58期 4月9日 小牛槽点:

周鸿祎要联手李静推出自有品牌服装,安全卫士牌还是红衣教主牌?让361度将口号SLOGAN改成“比360多一度的热情,勇敢做自己”吗?

小牛听过这样一个段子:一程序员骑着一辆很酷的自行车到公司,另一程序员看到问:你是从哪搞到的这么酷的车?骑车的那个说:我从那边过来,有一漂亮姑娘骑着这个车停在我眼前,把衣服全脱了,然后对我说,“你想要什么都可以”。另一个程序员说:“你绝对做了一个正确的选择,因为她的衣服你穿不了。”

同理,对应到周鸿祎可能联手李静,开发自有服装品牌这件事上,怎么看都像的玩笑。

爆料里说360已从传统的安全软件转型到浏览器/搜索/电商/移动互联网公司,周鸿祎参加湖南卫视《天天向上》的节目录制也让他尝到了娱乐跨界的甜头。事实上,前面半句说的是实话,从发动3Q大战,保护360安全卫士;到向百度宣战,推出360搜索,周鸿祎确实在各方面都掀起了动静。而电子商务作为互联网领域的一块大蛋糕,周鸿祎没理由不去涉及。

同时,360的竞争对手百度近日上线了百度微购,引起了一定反响。与百度不同的是,360有自身产品和平台的优势,倚靠360搜索将用户流量转化为订单,这是业界看好360涉足电商的地方。

但即便说是与乐蜂网合作,恐怕也仅限于双方资源交换而已,360应该不会涉足运营方面。更何况,周鸿祎的胃口也远不是垂直电商服装品牌就能满足得了的。

再者,乐蜂网通过以明星达人来吸引粉丝,进行产品营销,但在“桃花节”期间乐蜂网和聚美优品的PK,双方的白热化价格战并未让消费者享受到足够的福利。相反,先不说聚美优品3月1日活动时主页频繁出现宕机、无法打开的现象,“假货难索赔”,“差评不显示”,向来以正品的乐蜂网频繁被爆出售假货的新闻。

即便说乐蜂网通过360搜索导入流量,进行推广活动,但有化妆品的前车之鉴,iDoNews 小牛不禁想问一句:二者合作制作的自有品牌服装是否还有钱途?

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04月 7, 2013

导言:那些年,马云的N封内部信不仅为其奠定了阿里巴巴的精神领袖地位,更在对外宣传上获得了更多的认同感。周鸿祎、刘强东等互联网大佬,也似乎都从这看到了对外公关的另一种手段。

iDoNews 业内人说 102期 4月7日观点:

背景回顾:4月1日一封疑似周鸿祎给360全体员工的信被360官方鉴定为愚人节赝品;京东CEO刘强东则在4月3 日向公司全体员工发送内部信,强调积极应对禽流感,要求各地向员工宣讲保护措施,并停止各地食堂的猪肉供应。

【马云:首席公关官,天生的演讲家】

以CEO的内部信件来达到公关宣传的,恐怕互联网里当属阿里巴巴了。从B2B公司部分客户存在欺诈行为,一些直销团队员工涉及其中,马云致信说自己“很痛苦、很纠结、很愤怒”;到2012年9月,马云在内部邮件里公布了阿里云OS独立运行;到2013年1月15日下午,马云宣布自己将于2013年5月10日辞去CEO一职,基本上阿里巴巴的每次大变动都是先由所谓的内部邮件流出。

马云的这些内部邮件,是否是公关部有意为之就不清楚了,不过2012年阿里巴巴集团直接用官方微博公开马云的内部邮件,并带上了标题,很明显,这已经成为阿里巴巴的一种对外宣传策略(iDoNews 注:请参看《福布斯》中文版副主编尹生的相关文章《中国互联网2013:或开启三人联合执政时代》)。

一方面,这些内部信比普通枯燥而干瘪的新闻稿更富有CEO的个性,也更容易受到传播。再者,马云富有感染力的演讲使得这些信件在另一程度上奠定起马云的精神领袖地位,也宣传了阿里巴巴的企业文化。

另一方面,作为邮件当事人,马云相当于业内人爆料中的内部第一爆料人,这一事实使得业内对阿里巴巴种种变动不会产生过多负面传言,为阿里巴巴建立起一层相当牢固的保护层。

【周鸿祎:不需要“热心人”写内部邮件】

愚人节时一封《周鸿祎给360全体员工的一封信》在微信上疯传,事后被第一当事人周鸿祎在微博上否认:“微博上流传着我写给中高层的所谓内部邮件。360的竞争对手好几个,不知道这是谁替我写的。每次360进入一个新领域,就有这样的‘热心人’替我写内部邮件。去年9月份,有热心人替我写内部信。细心人可以发现规律:每次360有新突破的时候,就会出现伪造的内部信。话说了,您写得手累不累?来,留个地址,我给您寄一份稿费”。

两条微博,先是否认了这封邮件的真实性,接着对360进行了宣传,称“有新突破的时候,就会出现伪造的内部信”,接着回击开玩笑者“寄一份稿费”。可以说,周鸿祎不是以内部邮件进行公关宣传,而是以伪造的“内部邮件”进行宣传。

从做客天天向上推出自家产品,到打口水战抢占产品市场份额,可以说,周鸿祎不是最佳公关宣传官,而是最佳网络策划师。

【刘强东:真情流露,表态第一】

从西红柿事件, 到四十个感叹号的内部邮件,到京东新LOGO,去电商化打造大平台,再到到近日刘强东关于流感的内部邮件的流出,可以说,刘强东在对外营销,博取眼球这一方面,是从来不缺手段的。

在这封内部邮件中,刘强东说:“每个管理人员都必须充分。高度重视起来,就像钟总所说——对生命要充满绝对的经纬。对同事的生命安全切实负起责任来”,表达出一种与员工共同创业,一同为梦想努力的意愿。

四川商通实业公司副总经理杨竣认为:“在利用内部信这种互联网公司惯用的一种低成本营销手段,满足人们想知道内部秘密的诉求,特别在微博这样的新兴媒体上,这种低成本高回报,高关注度的传播方式是一种不错的选择。但这种宣传也是有时效性的,过段时间便会让人对其产生审美疲劳。”不论是关心员工的致信还是对外的宣传,这一事件都为京东树立了良好的正面形象。

这点倒是同新浪网友劲涛的观点有部分相同:“做有责任心的企业和企业家,这是值得提倡和肯定的,但如果只是以善举作为宣传的手段,就有点过度消费社会大众本来就不多的对善举的信任和兴趣。”即便说是在非典时期,许多人被“非典恐慌”所扰。刘强东的这一做法一方面为京东树立了正面的形象,但另一方面言语间也显得有些危言耸听。

微信公众账号“道哥的黑板报”曾提及:“我估计再怎么困难你也不会停止营业,就是在这里占占口头便宜;有员工感染了,你应该承担的是管理责任,而不是耻辱。当然喊口号只是表个态,老刘带了个头,还是传播了一些正能量的。”刘强东的这封邮件在情真意切上做足了功夫,在网络上传播并未显露出太多刻意宣传的痕迹。但如果所有企业内部邮件都以此为范本刻意编织宣传,财新传媒资深记者龙雪晴认为“很容易弄巧成拙”。

【马化腾:首席产品官,内部邮件较少】

相对于其他爱通过内部邮件进行新闻宣传的策略,腾讯帝国董事长马化腾则显得异常低调。纵观网上有关马化腾的新闻,提到其内部邮件的较少,多是以对话马化腾这样的新闻字眼出现,可以说,马化腾走的是按常理出牌的乖乖路线,埋头做产品。

提到马化腾的致员工信,我们不妨以腾讯12周年马化腾的《打开未来之门》来进行解读。整篇文章马化腾提到“作为公司领导人,我个人有必要在此进行反思,并把这些反思分享给大家”,文章语言平和,“让我们放下愤怒”,“让我们保持敬畏”,一种不言而威的气魄自在其中。

iDoNews 资深作者炳叔认为:“马化腾讲话的风格仍然一贯的碎片化,这与他长期以来的用户和产品中心导向有关,比如微信、O2O,LBS,二维码,手机安全,APP等”。马化腾的产品动向基本上要靠在这些碎片化的信息中进行筛选和梳理。

通过马化腾的信件和讲话,均显示了腾讯关注产品,员工齐心构建腾讯帝国的事实。

因此,可以说互联网大佬通过自身企业邮件这一方式,为对外宣传做出了卓越的贡献。

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02月 28, 2013

一朋友是单身,过年时被家人安排去和一360员工相亲,几经交谈后还是觉得不合适。后来家人问为什么不合适,那姑娘随口答了句:“没有安全感。”

iDoNews 业界报不道29期 2月28日 小牛看点:

《每日经济新闻》是摊上大事了,昨天刊出的《360黑匣子之谜:奇虎360“癌性基因大揭秘”》引来奇虎即将诉诸法院的回应。《每日经济新闻》倒是很淡定,以“知情,但不回应”来应对。

纵观360的危机公关,都已形成了自己的一套路数:管你说什么,一句话:“诬蔑”!说你是诬蔑就是诬蔑,没有为什么。

第一步,360是对的,对于360的负面攻击都是恶意中伤,360是为了用户多次躺枪。

第二步,360没有错,那么错的只能是竞争对手。360做杀毒软件,负面消息肯定是金山散布的;360做隐私保护器,负面消息肯定是腾讯传播的;360做搜索,同期的任何负面新闻肯定是百度散播的。

最后,起诉媒体。今天360官方微博上直言:“谢谢你们,聘用召集大量人才帮助360研究360的产品,让360成为国内唯一独享百度、腾讯、金山、方舟子7×24小时监督的安全企业”!一句话,就给这几位建立起了基友情谊。

但想到360从2010年至今连败8场官司这样的“辉煌”战绩,360要起诉《每日经济新闻》,胜算想来是堪忧。

今日报道:百度推杀毒软件

360拉了即刻搜索做搭档,百度也拉着药监局做靠山,接手安全用药产品数据。消息还热乎着呢,就传出百度要做杀毒软件的消息。

百度在杀毒软件上偃旗息鼓好一阵,现在又要卷土重来?BaiDu Antivirus低调上线,一看,艾玛,仅面向泰国市场?

还以为百度要杀出来跟360相爱相杀来着,结果BaiDu Antivirus走的是高端洋气的国际化路线,那就期待去新马泰旅游的各位填写用户反馈了。

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