01月 16, 2013

距离上次访华不足一年,苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)又来了。分析人士指出,库克此行重要目的是与中国移动洽谈,中国移动率先启动4G运营,苹果与其合作已经迫在眉睫。

国外媒体BGR报道称,中国移动发言人证实,库克在上周四与中国移动董事长奚国华商讨合作事宜。库克称,他非常有信心,不久的将来中国将成为苹果最大的市场。同时,库克表示,还将在中国开设更多的门店。此事代表什么?库克来华,是否体现了他对大陆市场的重视?

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对于库克担任苹果的CEO曾经有个判断,只要库克萧规曹随,苹果的竞争优势短期内不会被削弱。但是现在看来,这个观点需要修正。美国斯坦福大学教授谢德荪在他的著作《源创新》一书中提出,“波特的竞争理论使企业家把战略思路都放在产品上即“流创新战略”上:降低生产成本、增加供应链效益、提高产品质量、创造产品的差异化、设计产品来迎合细分市场的需求;而“源创新”的着眼点在于开拓市场,从无到有建立一个新生态系统,系统内成员通过相互网络来提升各自的价值。”库克在担任CEO时期,恰恰是从乔布斯的“源创新”蜕变到“流创新”,推出了iPhone5,mini ipad等一系列改良型产品,而在苹果生态体系中则缺乏大的举措,如推出互联网电视等。因此,库克来华是必然的,除了和中国移动修好关系,库克还需要找到新的增长点支撑苹果公司的高股价。但库克的供应链背景让其把工作重点放在了渠道,本地化服务等方面。但更重要的是和消费者互动,苹果最主要的竞争对手在抓住年轻人的需求上下足了功夫。这对苹果公司是真正的威胁。库克这次来依然把重点放在拜访商业客户上。在一定程度上,苹果的太强大,会让苹果忽略用户内心的需求。

当然,不用为苹果过于担心。因为三星并不是一个好的领跑者。过于分散的产品线和硬件为王,让三星成为一个名符其实的重资产公司。而苹果只要坚决的执行单品战略,库克来华依然会有强大的号召力。看看成都市中心某通讯一条街的海报处处都是苹果产品,就知道苹果还是得到了商家的认可和支持。——林海(iDoNews著名作者)

库克来华就三个目的:1、评估与中国联通、中国电信的合作现状并就下一步策略进行沟通确认;2、审视与中国移动的合作可能性;3、观察中国政府相关主管部门的态度。——沈拓(智信创元咨询有限公司总经理、电信及互联网行业管理咨询专家)

与其前任乔布斯生前从未踏足中国不同,蒂姆·库克俨然已经成为了中国的常客,在不到一年的时间内就多次来访。频频光顾的背后,是库克对中国市场的高度关注。当然,中国果粉旺盛的购买力,也一直未让苹果方面失望。只是,希望库克能对中国市场做到一视同仁,而这不仅仅体现在产品上市时间上,更应在定价、售后以及回购条款上,让中国的用户感受到苹果这家大公司的诚意。 ——任芬(京华时报记者)

如果与三大运营商均展开合作,苹果在华市场整体占有率将进一步提高;与此同时,中国移动已经在香港运营TD-LTE,并有望在内地实现4G,“苹果的iPhone5用户迫切需要更好的4G网络体验,库克显然不想失去这一先机。——项立刚(通信观察家、飞象网总裁)

库克来华无非是为了打通运营商渠道,给些小甜头,让苹果产品使用率更高。具体谈了什么不知道,但是iTunes的布局肯定有,这才是苹果的未来。估计是想和运营商合作打开iTunes在中国的局面。苹果的产品是可以替代更新的,唯有iTunes和App Store才是苹果发家的本钱,iPhone5卖得出去卖不出去对苹果来说根本不重要。苹果想做便宜的iphone也是冲着市场覆盖,很多人买iPhone并不是冲着iPhone如何NB才去买的,而是因为iPhone上可以用很多App。廉价版本的iPhone的价值在哪?不是拿出去装逼,而是能用App。App Store和iTunes才是一本万利的买卖。只要用户多了,iTunes就能用了,唱片公司电影公司才能上门。iTune之所以在国内推得不好,就是因为过不了版署这门槛。借运营商的影响力打开这个缺口,iTunes就可以咸鱼翻身了。——宋睿(四叶草信息咨询有限公司总经理)

美国智能手机的占有率已经超过50%,增速放缓,发展中国家将成为苹果业绩增长的驱动力。所以中国极有可能成为苹果的最大市场。而且由于境外互联网公司在中国大陆的运营更为复杂,库克完全有理由亲自来到这个庞大和复杂的市场,会见政府和运营商高层。至于和中国移动的合作,由于中国移动的3G网络制式较为特殊,我想苹果可能在4G网络上与中国移动展开合作。——李喆(学生)

苹果是全球最赚钱手机厂商,中移动是全球用户最多的运营商。但现在双方都面临着考验。苹果的股价一直在下跌,创新能力屡受质疑;3G之后,中移动的用户却多集中赢利贡献很差的2G。因此,苹果需要通过开拓更大市场来稳定收入预期,中移动需要借助一个好的产品在智能机上获得翻身的机会,双方合作的空间很大。库克在接受中国媒体采访时提出:中国是苹果最大的市场,希望能够在中国发布最新的苹果产品。而中移动方面,现在最大的利好是4G商用。此前中移动方面披露:将在5月份前后和苹果达到合作,这和国内传说的4G牌照的发布时间是基本吻合的。因此,苹果在中国发布的这款智能手机应该是一款支持4G的产品。——谢言俊(元器件交易网总编辑)

略谈六点:1他必须来,中国占他全球15%份额;2他主动来,说明苹果过去曾怠慢过中国;3对中国用户及潜在市场而言,苹果掉点身价、降些价格是明智之举;4对中国运营商而言,谈判桌上多了份主动;5特别对中移动,他必须答应此前在美国乔布斯未能答应的事项;6未来,比如3-5年内,苹果将很难入前三。——中国通信业(中赛传媒电信事业部经理)

对于iPhone公司而言,苹果公司销量急剧下滑状态已经是不争的事实,而中国这个手机用户数亿的市场一直是各类智能手机商家的兵家必争之地,库克此次来华,个人认为基于以下几个方面:一是极有可能与中国移动展开合作拉拢2G市场份额,二是会在供应商以及渠道商方面有示好性动作,三是针对大陆的Apple Store 进行考察及委任。——徐水东(浙江话机世界集团 3G高级智能讲师)

其实,库克来华的目的很明显。就是因为中国市场越来越重要了,销量在那摆着。苹果最大的代工企业,及苹果产品最大的市场均在中国。库克做为苹果的新领航者如何能放过如此重要的一块土地呢?——MoonMonster(百度MUX上海分部负责人)

苹果和中国移动两家公司的谈判始于2007年,但目前双方仍未达成协议;一旦与中国移动合作,将给苹果带来1亿甚至更多的潜在用户。——某通信业资深人士

个人对苹果CEO库克来华的看法:1、苹果当然想和移动合作,7亿用户群谁都不想放弃;2、但是TD制式公版研发成本较高,苹果需要移动提供千万量级全款预付;3、谈判是妥协的艺术,双方都有让步就会有奇迹出现;4、未来苹果会更重视中国市场,全球同步首发不是苹果不想,而是审批程序太多。5、苹果需要创新。——李建昆(C114通信人家园3G版主、专栏作者)

他这次来,主要是表明对中国市场的重视,因为在世界范围苹果在走下坡路,而中国市场是最大的增长点,而且运营商对苹果的推动不遗余力,加上公众对3G的需求越来越大,合约机目前已经占据主导,因此可以说运营商是苹果最好的渠道,所以加强和运营商合作是继续做大中国市场的关键,而且无需投入太多市场推广成本。至于和移动的合作,我觉得短期还不会,除非推出4G后才有可能,因为苹果要保证客户的使用感受。当然,如果苹果股价一直下跌到大股东无法接受的程度是,苹果也许会抛出和世界最大运营商中国移动合作的重磅炸弹来提振股价,毕竟移动的采购能力太强。——柳杰(通信人)

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