06月 21, 2013

背景节操手机是近期由橙品公司推出的一款低端价位手机,节操手机价格仅为799元。

iDoNews 业界报不道 第99期 6月21日 槽点:(微信号 iLoveDoNews)

节操手机,多么没节操的名字。

定位低端市场,价格仅为799元。再往下看,4.5英寸屏幕,内置四核处理器,后置800万像素摄像头,带硬件HDR拍摄功能,可双卡双待。这配置有节操。

有少林修女和谷大白话的名人效应,加上无下限的卖萌宣传,“节操”火了。

虽然火了,但对于这个硬件产品本身,外界毁誉参半。“再高端的包装手段也掩饰不了山寨货的气质,炒作的再高明,也要用硬件说话”。虽然定位“屌丝机”,但并不是所有屌丝都买单。

小米成功之后,国产小众手机品牌开始崛起,虽功能和卖点各不相同,但名称都很奇葩。诸如大可乐、小辣椒、节操…光看名称眼球就被夺去了一半。

目前,国产手机想要获得市场,除去价格优势外,噱头式营销必不可少。比如,小辣椒手机创办人谭文胜向刘强东叫嚣,开着奔驰拉着一大车的大葱和红辣椒游走于苏州街京东商城楼下,构成一道风景线。也因与京东商城的战争,小辣椒手机赚足眼球。

节操手机的卖点在哪里?除去先前提到的配置和价格外,iDoNews 小牛印象最深的还是手机名称“节操”。如果不小心把手机摔碎了,就是“节操碎了一地”;手机不见了,就变成了“我的节操呢”?太可乐鸟。

请看下面的问答:

为什么这么有塑料感?

答:因为它是用塑料做的。

橙品定制机和节操有什么区别?

答:配色配件不一样,其他都一样。同一个机器,不同的包装。

节操掉了,怎么捡起来?

答:建议用手。

节操碎了/节操坏了/节操碎一地/节操死了怎么办?

答:找售后。保修期内节操碎了包退换,如果是人为的则不予赔偿。

现实问题是,这种无下限的炒作方式能够维持多久。微博红人,无节操文案,当“屌丝”们对这种炒作失去新鲜感,节操手机的未来在哪里?

Tags: ,,,,,.
05月 11, 2013

导言:入股新浪微博,联合高德地图,马云为阿里巴巴的移动互联网战略布下最后一颗棋子。

iDoNews 业内人说 129期 5月11日观点(官方微信号:iLoveDonews):

从9日晚上传出阿里将注资高德地图的消息,到10日高德地图和阿里巴巴官方微博的互动,阿里巴巴正式发布消息:阿里巴巴将注资高德地图2.94亿美元,并持有高德约28%的股份,成为高德的第一大股东。

这是马云卸任前为阿里巴巴敲定的最后一笔重大投资。

纵观阿里这半年:

1)领投陌陌。阿里是陌陌B轮融资的领投人,传言此次的投资金额为4000万美元(另有消息称为2000万美元)。

2)收购虾米网。今年1月,阿里集团收购音乐网站虾米网。虾米网成立于2006年,其五位创始人中四人皆来自阿里巴巴。阿里集团成立25个事业部,其中的音乐事业部就包括虾米网的团队。未来淘宝和虾米会推出专门的数字音乐类目,移动端的合作也在其中。淘宝搜索也将整合虾米网的音乐艺人搜索。

3)投资快的打车今年4月,阿里投资了快的打车数百万人民币。快的打车拥有超过30万用户,覆盖近3万司机,每天成交近2万单,已覆盖杭州超过70%的出租车,并计划在北京进行推广。

4)收购友盟。消息称,阿里已经收购移动互联网统计分析公司友盟。目前,有10多万个APP正在免费使用友盟的统计分析服务,友盟笼络了3万多名APP开发者,在APP统计分析领域占据领先地位。

5)再次投资丁丁网。4月25日消息,丁丁网宣布,阿里巴巴集团再次投资丁丁网,但未公布具体金额。丁丁网是国内电子优惠券提供商之一。去年11月份,丁丁网曾经获得过阿里巴巴的投资。据媒体报道,丁丁优惠将会与支付宝进行深度整合。

6)投资旅游APP“在路上”。根据媒体报道,旅游APP“在路上”已于3月份完成与阿里资本的百万美元A+级别投资。与阿里巴巴的此轮投资由阿里资本掌门人谢世煌主导,并将为“在路上”引入支付宝和航旅产品(淘宝旅行)等战略级资源,同时,“在路上”也将成为淘宝旅行重要的移动端入口。

7)增持UCweb。近日有媒体爆料称,阿里巴巴增持了UCweb、原UCweb投资机构晨兴投资退出,从而导致百度收购UC的计划落空。在晨兴投资退出后,阿里巴巴将会成为最大股东。

8)入股新浪微博

正如马云发表的卸任演讲中提到:“我们大家都认为电脑够快,互联网还要快,我们很多人还没搞清楚什么是PC互联网、移动互联网来了;我们在没搞清楚移动互联的时候,大数据时代又来了。”

频繁的投资,可以看作是马云为阿里在不断铺路。移动互联网时代,单一的APP入口已不能独占市场,对比百度靠百度地图在移动互联网浪潮中占一席之地,注资高德地图,弥补自身不足,通过UC入口,加上新浪微博的数据,友盟的移动数据分析,线上线下有聚划算和美团的对接平台,加上自身支付平台支付宝,阿里的O2O闭环搭建完成。

马云在告别演讲中说“未来我不会再回阿里巴巴做CEO,要我回我也不回来”,因为马云为阿里铺的最后一条路已经完成,可以安心过“生活就是我的工作”的时光了。

Tags: ,,,,,.
04月 29, 2013

导言:在小说改编搬上大银幕受到原著粉丝吐槽的大风潮下,倚靠原作者的发力,“有一种感情叫赵薇黄晓明”的病毒传播,天后王菲的低吟浅唱,《致青春》却做到了口碑和票房的双丰收。

iDoNews 业内人说 122期 4月29日观点(官方微信号:iLoveDonews):

背景回顾:赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》上映三天票房已经过亿,首日票房4520万超过了中国票房神话《泰囧》,延续着“青春文艺片”的票房奇迹。

【原作者推波助澜,脑残黑减少到最低】

自从《倾世皇妃》《甄嬛传》等网络小说相继被搬上银幕后,不少华语导演也将视角投向了网上大热的小说,如陈凯歌的《搜索》,滕华涛的《失恋33天》。然而,改编原著小说,尤其是青春文学,极易遭到原著粉丝的吐槽和诟病,如郭敬明的《梦里花落知多少》没少受到原著党抛出的“狗血”骂声;明晓溪的《泡沫之夏》更是从演员年龄到剧情几乎是每处都成了“槽点”。

对比来看辛夷坞的《致我们终将失去的青春》,改编成电影后,也迅速分流出脑残粉和脑残黑。如何将原著粉大量转变为影迷,是亟需解决的问题。

导演赵薇在接受采访时说:“小说就是小说,电影就是电影,千万别拿小说过来‘看图说话’,那我们干嘛呢?别拍电影了”。赵薇的《致青春》侧重于对青春岁月的怀念,而原著的《致青春》,则更为强调“逝去”这一点。

原著小说曾连续畅销七年,总销量已突破300万册,在背景上已然为电影积累了受众基础和口碑沉淀。针对原著和电影删节和改编部分有着大量不同,原作者的态度就显得至为重要。

电影上映后,原作者辛夷坞的观点在第一时间得到了传达:“电影和原著相似度有五分。作为一个小说者,明白电影是对小说的一种再创作,这是最起码的,从文字到影像,不可能是生硬的照搬。所以必须说,我很高兴遇到的是赵薇和她的团队……我觉得电影展现了很多人物小说以外更多的命运,它让《致青春》变得更有脊梁,也更有力量。”

当电影的负面宣传失去了原作者的支持,面对票房一路飘红的成绩,对电影的期待和好奇召集了更多的粉丝,从而通过社交网络传递开来,将小说改编电影的负面性掩盖下去,反而成为了推动电影持续高温的动力。

【“有一种感情叫赵薇黄晓明”的病毒传播,为青春加油打气】

电影上映前夕,新浪微博、人人网等社交网络上纷纷扩散着一个“有一种感情叫赵薇黄晓明”的段子。一幅长微博中,赵薇和黄晓明的所有互动细节全部被一一记录:同喝一瓶水,接过水瓶拧盖子,双方默契凝视,赵薇生日黄晓明拄着拐杖赶节目为赵薇庆生,黄晓明忍着腿伤公主抱赵薇……

长微博源自鲁豫的《说出你的故事》,而之后这条图文结合,煽情备至的长微博受到了大量微博大V转发,在微博和人人等掀起一阵传播高潮。而充当该条微博的二次传播乃至N次传播的,正是电影《致青春》的潜在目标受众群体。

据一些事一些情loveq.cn品牌策划曾思敏的统计:“截止目前为止,在几个含#有一种感情叫赵薇黄晓明#的原创微博中,@新浪综艺 转发13194次,@精彩电影转发9917次,@壹周猫眼秀 转发4082次,这3个十级到百万级的微博文案完全一致,可以基本假设为同一营销推广出口投放的产物。早在3月12日,当事人黄晓明祝赵薇生日快乐并同时“致青春”的微博,共转发52359次。”

《致青春》电影本身的目标观众锁定在十来岁的学生党到二三十岁的白领群体,即之前宣传的“生在红白机、住集体宿舍”的一代,而这一群里,又恰恰构成了社交网络中最为活跃的成员。

“有一种感情叫赵薇黄晓明”本身说的也是属于赵薇黄晓明的青春故事,与电影《致青春》有着某种程度上的重合度。病毒传播的受众加上赵薇和黄晓明的粉丝群体,构成了为电影买单的大头,而关于改编原著“青春”的负面影响,则以大量的粉丝加以转化。

【圈内好友助阵,使原著与电影区别开来,为电影营造正面力量】

电影上映前十天,王菲主唱的《致青春》通过电影官方微博@致我们终将失去的青春movie 在微博上发布,转发量迅速突破6万。

天后亮嗓,将电影的受众即赵薇的粉丝群体扩展至王菲的粉丝上,同时,这首歌也被原著者辛夷坞转发:“良辰美景奈何天,为谁辛苦为谁甜…作为天后歌迷必须转一个。”在微信等社交朋友圈中,这首主题曲被网友自发性地大量转发,其评论都是褒扬赞赏。

构成主题曲正面传播的第一批受众及扩散受众,自然也成为了为电影买单的又一群体——即“进影院听原音”。

因此,我们可以说,通过微博、人人、微信等社交平台和工具,电影《致青春》消除了其他小说改编遭到负面评论扩大化的危机,并通过大量相关话题的病毒传播,达到了推动电影票房正面上涨的目的。

Tags: ,,,,,.
01月 18, 2013

2013年1月15日晚,腾讯微信宣布,已达到3亿用户,自2011年1月21日发布第一个微信版本的发布,耗时不到两年。这个结果虽然大家早就猜测到,却比想象之中来得更快。

去年3月底,微信用户破1亿,耗时433天。去年9月17日,微信用户破2亿,耗时缩短至不到6个月。截至今日,微信用户达3亿,时间进一步缩短至5个月以内,而且仍在加速普及中。微信用户在如此短的时间内突破3亿,为什么能有这么多用户?下一步该怎么走?如果微信真的如传闻所说推出游戏平台,会带来怎样的变化?好多小商家营销从微博转战微信,微信是否比微博更好走商业化道路?

带着问题,iDoNews小牛采访到了各家观点。详情请看第54期业内人说

听,iDoNews业内人说

微信为什么如此短时间内能突破3亿用户?说一下个人看法。1,基于QQ庞大的客户群。2,基于手机APP的在移动互联网前期手机应用中的普及和市场推广,让微信无需太多教育成本,客户对移动手机端的应用已经接受应用性的安装。3,基于关系链的结构性引导,QQ好友,通讯录好友这样的强关系互动式营销使传播更有效。4,微信本身的功能性模块强大,应用用体验超强。下一步趋势:取决于腾讯对微信的定位及先后发展策略及侧重:1,媒体属性(传播)。2,平台属性(数据)。3,渠道属性(电商)。4,社交属性(关系)。

微信用户增长迅速,有人认为跟微信平台的点对点服务有直接关系,个人认为:点对点不会对量增有直接影响。点对面的和面对面的协同是形成目前局势和客户数的根本原因。上面已经说了微信增量的原因。还有一点,微信增量本身不是一个重要问题,在哪里找增量或是为什么要找增量是个问题。目前看微信把增量和有效增量还是放在第一位的。这个判断在昨晚发布的最新版本的内测功能上得到觉察。就是:微信志存高远。客户基数和质量是近期目标,而先手会在数据的基础之上,先去掉社交属性。这样做是有前瞻性的。一,可以以社交对抗传媒属性上的不足。二,可以在关系属性上更进一筹。三,数据和平台是腾讯的天然优势,那么再加上社交这个属性。最终,另外一个渠道(电商)属性很强的阿里,也将形成强对抗。简单说:微信今日之策略是“即抵新浪,又制阿里。”——玩客丁子(中国玩客集团有限公司 董事CEO)

个人关心的是微信的变现问题。其实有了用户,不担心变现的问题。我担心的是,微信为了这3亿用户的成本有多少,要到什么程度才能支撑这个成本。而短期内,很难看到微信的商业模式,也就是变现的能力问题。——杨艾祥(前商界传媒新媒体事业部副总编)

从文字通信、手机图片分享开始,微信不断跟进用户和市场反馈,依托语音对讲奠定的用户基础,微信创新性地提供了“查看附近的人”和“摇一摇”功能。紧跟着的公众平台,更是一种平台级的创新,为所有社交主体提供了一个平台级的交流工具。——戴欣paul(沈阳国仕园林绿化工程有限公司总经理CEO)

微信 4.5 爆出语音提醒功能后,很多讨论都集中在了「某某语音助手要被挤死了」。我并不认为这次微信新功能针对的目标他们,如前文,微信这次的目标是「历史悠久 」的日历。不过即使没有微信,语音助手类应用也会有很大可能糊里糊涂的死掉。语音助手们根本都没有认清自己是个什么,该干什么。苹果 Siri 一出来,国内的语音助手类应用只花了极短地时间就从萌芽到了繁荣,都力争「大而全 」,别人有的功能我也要有,别人没有的功能我也要有,却从来没有想过为什么要存在某些功能。大而全的助手就像当年的山寨机,宣传着一大堆的功能,这在早期由于用户的好奇心驱使似乎还能看到一片繁荣景象,但当市场饱和用户的好奇心满足过后,用户要的绝对不再是那些哗众取宠的「强大功能 」。微信背后这么大的团队产品增加功能的速度却非常之慢,每一次微信版本更新、每增加一个功能无疑都是经过深思熟虑反复推敲的,这一点值得所有产品人学习。——yaozuo3292(极客公园产品观察家)

如果研究一下微信4.5这个新版本,你会觉得3亿这个数字也只是个短暂的停留,这次新版本推出了语音聊天室,可以看出微信在沟通效率上不断提升,陌陌拥有的一些小优势现在看在微信面前不堪一击,庞大的用户量让任何一款同类产品都不得不敬畏。至于微信推出游戏平台,我们其实没有必要探讨,因为他是企鹅。个人感觉微信会做的比较纯粹,游戏会有另外的平台。微信是否比微博有更好的商业化前景,这个很难说,微信拥有LBS特征,这对小商家必定会有帮助,但最终会如何,要看微信的商业化产品功能是否人性化,不让人反感。最后一个问题,个人认为微信的功能不只是点对点,它已经是全能的沟通传播工具,一对一的功能大家都很熟悉就不多说了,微信还有面向所有人的公众传播平台,类似微博的个人动态信息发布,还有一对多人的群组聊天,以及4.5版本即将推出的公开语音聊天室,甚至会有类似Siri的语音提醒功能,总之微信会引领新一轮的互联网变革。——孙冰(大连报业集团记者)

微信产品成为互联网新宠与大家最爱,3亿用户数据大家也都认可:我身边的人都在用了,特别是一些传统企业老板不会用微博,但用手机上微信还是会用的、几乎所有海外留学生都用微信和国内父母保持联系,微信使得国际长途电话基本处于快要消失状态。但微信是否过早打击草根微信大号,目前微信还处于早期的“放”养阶段,过早的收(严厉监管与打击互推等行为)会不会来的太猛烈。反正收与放的尺度最考腾讯微信决策层的智慧。——龚文祥(深圳触电电子商务有限公司创始人)

在我看来微信实现了最忠实的营销结点,给营销划句点,也就是说实现了闭环。对于企业来讲,是完美的保存,战斗力的精锐留存。对于个人来讲,它是QQ,是微博,是自我展示的舞台,最重要的是它是一种通讯手段。免费通信,这是运营商迟早要站立的位置,微信等不过是基因于互联网先行了一步。微信的营销,是忠实用户的集中营,在这里可以得到最精确的客户体验和实现最好的营销效果,而不费劲。——IT追影饭(世纪全景(北京)商务有限公司 职员)

微信在这么短的时间内突破3亿,很大一部分用户是QQ的用户,把原来的PC用户转到了智能手机上而已。下一步相信随着智能手机的普及,用户会随之增长。微信推出游戏平台,如果方法得当会在游戏方面有可观的盈利。微信相对微博而言比较环闭,在商业化道路方面更容易针对特定的用户群进行营销。—— 淇淇(IT商业新闻网网站编辑)

1、微信是通讯工具是基础工具满足基本需求,加上强大的推广和良好的口碑,3亿不奇怪。2、我不了解游戏平台的计划,目前也不是很看好。3、商业化方式还要耐心探索,我觉得在微信本身上商业化不是特别容易,不如微博容易,因为通讯的目的和明确。4、我看好微信国际化,腾讯综合实力很强,微信的需求国内外差异很小。——张一鸣(Bytedance创始人、CEO;九九房创始人)

对微信来说,约炮是一个很好的营销噱头,但单纯做约炮的应用,用户在过低的成功率面前慢慢退缩。当缺乏足够的刺激让用户活跃,整个社区的用户活跃度过低,使得社区环境越来越糟糕。 ——周春(热心iDoNews网友)

对微信和张小龙成功的直观感受:1)七门会不如三门精,三门精不如一门绝呀;2)工作激情实在太重要了,要学习;3)遇见一个对的老大很重要,才有进步的机会跟发展的平台;)老话说得好,思想的高度决定了事业的高度;5)讲成功,再傻逼的过程都能变成牛逼哄哄的神话传说啊。——磊大锅(热心微信网友)

微信一人玩儿多号的可能性小,智能手机一共才多少,即便如李开复说的明年能达到五亿,那所有智能手机用户全都注册微信?四亿都是个坎儿,别说到五亿了。再者微信siri确实是个好功能,人工智能也必然是个方向,微信结合自己的特色深化语音系统,未必就想了那么多,又是搜索、又是社区。微信本身基于“摇一摇” 的时候目的就是为了让操作更加简化,包括二维码也是为了同样的目的,让用户使用上更加傻瓜式,语音功能自然可以让这个目的更进一步。不要想着把所有功能添加到一款应用上,不现实,未来几年通过微信实现这种绝对占有也完全一片迷茫,技术差的太远,相比起来,苹果之于siri的开发反而更为靠谱的太多了,届时可能更多的是绑在硬件上的应用,而不是微信这种~~对微信而言,能做好语音通讯、强化社交,并在这个基础上做好商业化就已经足够了。——画竹米白(iDoNews新锐作者、互联网观察者)

功能在完善,不过希望微信不要越来越臃肿。对于普通用户来说,他们只有最基本的语音需求,微信是一个充满光芒的产品,希望他在张小龙的手里不要因为走得过快而扯着蛋。——薛永锋(易观智库分析师)

微信4.5 的变化和可能的影响:手机上的YY、语音会议、跨平台的Siri、开放的Siri和算法运营商?同样,人人、开心网这些曾经火爆的社交平台,正在受“微博和微信”的颠覆性影响!一个已经3亿用户的产品无论增加多大或者多小的功能,估计都得死掉一批相关的创业公司甚至是大公司产品。——yujianfeikong(热心网友)

微信语音助手的功能实现仍然是通过公共账号的方式来实现的,包括之前人人出现的小黄鸡微信中也出现类似的公共账号。所以微信做语音助手一是对微信功能做一个扩充,二是做了一个很好的示范,相信腾讯会把这个平台进一步规范化和开放的,所以腾讯不是想做一个功能强大的微信,二是做一个优秀的平台。微信发展良好的情况下不需要PC版,像朋友网、腾讯微博这种面临很大竞争压力并且表现不佳的产品腾讯才会祭出大招:QQ客户端上添加个面板,更不用说QQ输入法和电脑管家了。所以眼前情况下PC版应该不会,最多后面和QQ进一步打通和融合。——emouse(互联网观察者)

新浪微博和微信用户都破3亿了!虽然目前这两款产品的商业化道路都才刚刚开始,但是只要掌握了足够多用户,怎么赚钱只是手段的选择而已。——浪客剑2011(早安深圳《平板新视界》杂志总编)

微信用户突破3亿仅耗时不到2年时间,此后腾讯QQ原有的营收业务必将会受到来自微信方面较为明显的影响。不过,由于微信目前尚未明固定的盈利模式,故微信项目仍具有较大的发展及盈利想象空间。腾讯的自我革命已初见成效,“腾讯在自己革自己的命,勇于变革,应向腾讯致敬。”自我革命螺旋式发展!——沪宁路人(互联网爱好者)

Tags: ,,,,,,.
12月 10, 2012

微博是发给天下人的短信。它在改变信息传递的路径,由单向变成了万向,由私语成为宣言,因此引发了信息的革命。我们生活在历史的重要节点上,微博算是个有力的证据。由于微博的出现,每个人都可以成为一家新闻通讯社,尽可能地阐述个人的观点,宣泄情感。

我们开始注重个人隐私,但又希望说话有影响力,微博让我们纠结在矛盾之中。生活在这个时代,微博既新又好,让个人在公众面前撒娇,撒气,撒谎,撒赖,撒泼,撒野,肆意而为,享受着时代的恩赐。

凡事两面。博客是写文章。构思严谨,目的明确;微博是说话,随意轻松,容易断章取义。古人云:言多必失。此话有理,大凡知名微博主人都遭遇过突如其来的围剿,能突围的总是少数。盖因今天的社会价值观大不相同,对事物的看法也层次不一,山顶山腰山底的人隔空对话,视野视角不同,每个人都认为自己看见的是一个真理,因而蔑视对方的话语。

我之所以迟迟未开微博顾虑在此。谁也无法保证每一句话单独抽出来都是颠覆不破的真理。微博空间虽大,但不给人们解释的空间,我看到试图在微博上做出被动解释的微博主最终都落荒而逃,所以知难而退。

中国的网民(微博及粉丝也算网民吧)攒聚了一个超出个人智慧的大脑,这颗组织起来的大脑袋无所不能,聪明绝顶。他们站在一个万向的角度看待这个复杂的时代,呼风唤雨,并让其闪烁光芒,只是时而阳光灿烂,时而萤萤之火,不管何种情况,微博让我们告别了黑暗,也告别了茫然。

作者:马未都   来源:作者博客

Tags: ,,,.
11月 7, 2012

文/中国青年报 冯雪梅

一位音乐人的微博,引起了风波。

他从老家“抵制”折迁归来,发了一条微博:“回到北京的第一天,就是清查一些人近期的微博……没有声援的一律销光,划清界限,仍然没被销的主儿愿好自为之……不要说最起码的原则与判断,给你一次做人的机会都不要,从内心蔑视你!”

这让很多人反感。“既没关注,也没转发,主动和你划清界限”之类的评语中,夹杂着谩骂。像惯常类似的事件一样,支持者和反对者们,很快“打”成一片。支持皆朋友,反对皆敌人——常见的“帮派”之争,又一次爆发。

好在当事人意识到了问题,随后致歉:“今早我发表了下面的微博,话糙理不糙,但言辞偏激,跟我这个人一样。这话只针对我的一些私人朋友,在微博吐槽很不合适,造成了很大误会……我向你们道歉!”

毫不夸张地说,社会生活的很多方面,正因微博而改变。社交平台的定义,已经很难涵盖微博的作用。很多人倾向于把它当作前途无量的“自媒体”,期待它与传统媒体“一争高下”。相对较小的外部约束,网络本身的便捷,数以亿计的用户,确实让微博不容小觑。

而正是这种日渐强大的传播力和影响力,弱化了微博作为私人社交平台的“自”属性。当我们考虑“我的微博怎样才能让人关注”时,它就不再是简单的“自媒体”,而进入了公共舆论领域;微博上的发言,也不再是私人话语,而具备了公共性。尽管发言者无法控制微博的传播效果及影响,却必须对它可能造成的后果负责——你可以在家里肆无忌惮地骂人,但在公开场合,却会因“诽谤”而获罪。

没错,你可以在微博上宣泄情绪,表达不满。但是,作为公共领域的一种传播形态,你要守规矩。虽然是“自媒体”,却不意味微博能容纳所有的“吐槽”。就像那位音乐人所言,“一些话只针对私人朋友”,在微博里“就很不合适”。较少的约束,也不代表你想说什么,就能说什么。我们对“因言获罪”保持高度警惕,将言论自由视为不可侵犯的权利。可是,从来都没有绝对的自由,言论也有边界和底线,尤其公开发表的言论,应当不侵犯法律和他人。

网络的舆论生态,让我们遭遇微博传播的“逆淘汰”——越是冷静,越没人理;越是极端,越吸引眼球。于是,时常会被偏激、冲动,被莫名其妙的情绪发泄所包围。原本以为,多了一个公共交流和对话的平台,没想到,在微博上根本无法讲理。

说实话,我们的社会还不善于包容异己和异见。如果你细看微博上的一些争议,便会发现,论争的双方,都在自说自话,他们想要的不是“共识”,不是对错是非,甚至不问事实,而只要“站队”。其实很多时候,我们需要的,并不是统一思想——也不可能有绝对的统一,而是对不同意见的包容和尊重。

所谓的“共识”,不过是在彼此妥协之后,大家所能接受的最大公约数。它并不是各自理想的终极目标,却是双方都可以接受的一种不坏结果。你有表达意见的权利,别人也一样有。谁都不可能永远正确,所以,请认真倾听,不要一见“异己”,就打翻在地。哪怕对方的观点无比荒谬,不值一驳,他也有“说”的权利。

可以说,微博是当下中国的一个缩影。从中,可以看到矛盾冲突,可以看到社会心态,更可以看到民众素养。微博的兴盛,让很多人欢喜,它到底应该带给我们什么?一定不是偏激愤怒,打杀声一片;不是毫无遮拦的“吐槽”,不负责地转发;不是按立场站队,划清界限。

======带个自私自利的小AD=========

欢迎向DoNews投递关于互联网业界的热点类、观点类、趣点类、分析类、爆料类稿件。地址:tougao@donews.com

转载请注明中国青年报/冯雪梅

Tags: ,,.
10月 11, 2012

文/DoNews投稿

商业类

@禹晋永:他毕业于著名的“野鸡大学”——西太平洋大学,唐骏校友;他擅长“空手套白狼”,他大口吃飞禽走兽肉,微博秀公司员工年终奖最少六位数,他自称自己公司背后有13家海外基金,还准备收购5家上市公司;他最有爱心,称斥资一亿元成立慈善基金

由@吴法天 终结

企业高管类

@唐骏 这个大家都懂得,都被忽悠过…

互联网类

@许单单-互联网分析师 许多大佬也中招了

@互联网才子

不少行业PM也曾经被他忽悠,只能说这个和许单单一样,挺聪明的,但没用对地方。

营销类

@杜子建 此人毁了“社会化营销”这个词,给这个行业抹黑。

@立二拆四 发的揭露

传媒类

@传媒老王 内容都是照搬@报纸观察

打假帖

投资类

著名天使投机人,新浪第一公知@薛蛮子

我没写错你没看错,就是投机人。

@传媒人苏见 打假

虎嗅网的整理:

@张不同:

有个年轻人,去对世界银行总裁说:“我想当世界银行副总裁”。

“滚吧。”

“可我是盖茨的女婿啊!”

“欢迎!”。

他又去对盖茨说:“我想娶你的女儿”

“滚吧”

“我是世界银行副总裁”

“闺女你出来一下”。

这个笑话很多人都看过,很牛逼的案例,很可耻的行为。

假如这个事情是真的。(因为我并不了解,所以不敢肯定,稍后去观察一下)

有个年轻人,对各公司高层说:“我想与你们直接对话”

”滚吧“

”我可是无数年轻人的偶像,手里有无数优秀毕业生资料“

”你好,请坐,请喝茶“

他又去对所有网民说:”关注我吧,把资料给我吧“

”滚吧“

”我可是能够与无数高层对话“

”教主!“

就是这个道理。互联网时代管这个叫微博营销(赚钱也是营销,赚人气也是营销),经济学管这个叫投机。

这个世上永远不缺骗子;有骗子不可怕,只要没有傻子,骗子无法得逞。

问题是,有些骗子活得很滋润,这是谁的悲哀?

呵呵。

======带个自私自利的小AD=========

欢迎向DoNews投递关于互联网业界的热点类、观点类、趣点类、分析类、爆料类稿件。地址:tougao@donews.com

转载请注明 DoNews投稿/

Tags: ,,,.
09月 13, 2012

文/非DoNews社区作者 李书航

上个月新浪微博迎来三周年,也头一个获得了摘掉“测试版”帽子的殊荣。围绕微博的一系列分析评论,总结起来就是一句话:微博改变了世界,自己却活得不怎样。其实微博的作用也不仅是宏大的改变世界,它还为正在路上的中国互联网创业者们提供了意料之外的丰厚资助。

以下我提到的地方,有些是大家之前就注意到的,有些可能是我自己的一家之言,仅供参考。

“微天使”和“微招聘”

著名的互联网投资人和分析师们把微博当成他们自我宣传的平台,不管是作为新闻发布平台,还是个人影响力的储备基地,他们都觉得通过微博,自己的声音获得了更加自由的流动。相对而言,不怎么出名的人们——包括抱着项目的创业者和上述投资人分析师的粉丝,要想获得注意则变得越来越困难。但相对以前而言,他们毕竟有了一种新的可能来接触之前碰都碰不到的精神导师们,还有可能通过微博融到钱,或是获得工作机会。最近的一个例子恐怕就是那个通过电话拨号音破译了周鸿祎手机号的大学生。

这种被称为“微天使”和“微招聘”的手段,似乎只有通过微博这样收放自如,既面对全体公众,又有私人交流的载体才能实现。而微博去伪存真的功能同样适用于互联网创业领域——如果你没有真才实学,只会忽悠,总有人会站出来揭露一切,而“是金子到哪都能发光”的天才们,更加容易被大家注意到。

创业者交流活动上的微博大屏幕

创业者们这几年很深的感触就是会越来越多了。大型的峰会,小型的沙龙,甚至是咖啡馆里每天都进行的谈话,都在帮助他们搭上彼此的触角。而这些活动的举办无一例外都需要资金支持。这个领域是没有活雷锋的,提供赞助的厂商其实比较固定,而且有针对性,一般都是投资机构、BAT这样的巨头以及各大科技门户。

而在它们中间,还有一个角色容易被人忽略,这就是新浪和腾讯微博。二者以大屏幕的方式提供赞助,并且越是出名的会,两家就越要血拼最好的展示位置,并为此疯狂砸钱,这些钱都成了会议的赞助费,保障这些会开成“团结的大会,胜利的大会”。

某一年的中国互联网大会,腾讯财大气粗的采取了包场策略,到处都是腾讯微博,甚至会场无线都要通过腾讯微博登录,为此其他几家门户还组团宣布取消会议专题报道,因为腾讯都包圆了,跟着玩没啥意思了。反正对于参会者而言,这会本身能开就行,其他的无关紧要。

招募种子用户,防止国外“本尊”进入市场

大家都知道知乎是一款在运营上很牛逼的产品,知乎吸引了一大批牛人最早使用,带起了这里严肃认真,轻松活泼的社区风格。而这些用户的邀请过程也和微博密不可分。

我在知乎看到过这样一个问题:“黄一孟推出「脚印」山寨 Path,腾讯推山寨 Draw Something,这两者行为之间有何异同?”

这个问题吸引了黄一孟同学本尊解答,但他说的显然没有挠到痒处——他说,国外的用着不爽,我就自己做了一个,有什么不妥么?

真正的问题肯定不在这里。因为理论上,一个东西做得足够好,其他的模仿者生存机会其实不大,更何况有些山寨是100%高仿,毫无本地化和微创新。

我想引用一下自己在那个问题的回答:

看到一直有人说中国互联网环境特殊,畸形,挡住了外来应用,我觉得这是造成一系列连锁反应的开始,并非直接原因,而促成这些反应最重要的一环是你身边好友都在用国内的社交工具,微博,QQ,人人网。

举个例子,我现在习惯用街旁,不用Foursquare有两个关键原因,一是fs慢,有时候连不上,二是街旁能同步到包括Facebook、Twitter、微博、人人网等国内外的9个社交网站,而我恰好有这个需求。这两点都和外来应用被挡住有关,但第二点更加根本。

可以想见,假如国内从一开始访问Facebook、Twitter、Youtube啥的都是畅通的,那么让它们自然形成优势,接下来我就不需要另一个fs去同步国内微博了,因为fs本身可以同步到fb和推,当你的同学朋友都在fb和推的时候,这已经足够了。

所以说了这么多就是想说,一系列基于国内特殊环境起来的中国版copycat,他们产生的根源是微博、QQ、人人网上聚集着中国的社交圈,而这一现象才要归结到中国互联网环境特殊畸形。

我想,在微博能够起到的所有作用中,这应该是对国内创业者们起到最大帮助的一项。

======带个自私自利的小AD=========

欢迎向DoNews投递关于互联网业界的热点类、观点类、趣点类、分析类、爆料类稿件。地址:tougao@donews.com

转载请注明 非DoNews社区作者/李书航

Tags: ,,.
09月 6, 2012

文/非DoNews社区作者 王臣汉

新版新浪微博进入倒计时。9月4日,拥有33万粉丝的新浪微博账号“互联网的那点事”上传了一张新浪微博改版后的截图,并为旧版本留了一个遗嘱。当晚,新浪发放的升级邀请已逐步传播开来。

8月16日,在新浪2012年第二季度财务报告的例行电话会议上,新浪CEO曹国伟表示,将在第三季度发布新版新浪微博。

新版新浪微博什么样子?据笔者了解,新版微博的最大特征是复制了Facebook的“Timeline”(时间线)中的“封面”设计,以及谷歌社交产品Google+“圈子”功能。Timeline由Facebook在2011年秋发布,用户可以通过该界面将自己的信息进行结构化展示,其中微博照搬的“封面”设计可以使来访者迅速了解自己的个性。Google+的“圈子”则能让用户向不同分组的关注者发送不同的信息,这在新版微博被称为“定向发布”。目前,Facebook和Google+在中国大陆均不能正常访问。

新版新浪微博确实在向Facebook和Google+靠近;而新浪在微博推出之初仿照的却是Twitter。这种改变不仅仅是增加了“封面”、“定向发布”这样的功能,核心是新浪微博在从媒体向社交方向转型。Twitter时代的微博讲究的是信息的快速传播:用户要在140个字符内表达清楚一件事情;图片和视频被转换成一条几个字符的短链接。而在Facebook和Google+上,任何文章、图片和视频都会被直接呈现,这是为了更好地了解信息的所有者。

新浪微博初期选择Twitter模式是个必然。2009年5月新浪在成都的战略会议上,新浪CEO曹国伟和CFO余正钧都提出要做类似于Twitter的微博客想法,并认为其具有的媒体特性与新浪的基因是一致的。这也可以理解为何新浪微博能迅速切入并拉开与后来者的距离。

实际上王兴在2007年创立的“饭否”才是国内微博客概念的先行者,但因涉及2009年7月的“新疆暴动”事件受到政策审查而被迫关闭。同期受影响的还有“嘀咕”、“做啥”等一系列Twitter的模仿者和相关社区。这使得原计划跟进的中国互联网巨头们转而持谨慎态度。

新浪却在“饭否”等被关闭2个月后介入“微博客”领域,到2011年4月6日启用weibo.com域名时已成为国内微博服务的代名词。张朝阳在近期也承认:“过去两年间,我们确实输掉了微博之战。”根据其最新财报,新浪微博注册用户已超过3.68亿;据中国互联网信息中心(CNNIC)2012年6月的数据,中国网民的总数量为5.28亿。 据美国《时代周刊》报道,2012年春节新浪微博每秒产生32312条信息,打破了Twitter创下的峰值记录。

Twitter的自我定位是成为互联网上“信息流动的高速路”,之后更将自己形容为“全球信息的脉搏”;“信息能否快速传递”是其所有产品设计的出发点。它也确实领先传统媒体传播了迈克尔·杰克逊的死亡、拉登被击毙等事件。新浪对Twitter的产品设计做了本地化,并配合多年的媒体运营积累、博客社区的名人资源以及应对审查的丰富经验,也在玉树地震、甬温线动车出轨事故等诸多事件中发挥了重要作用。例如玉树地震刚刚发生时,中国国际救援队通过微博发布现场救灾报道,每隔十多分钟、高峰时每隔一分钟更新一次,这为后方的救援工作提供了及时的信息依据。甬温线事故发生两小时后,新浪微博上首先发布献血的动员和号召,1700多名市民自发赶到临近医院献血。

但作为媒体的微博同样会有“饭否”们曾面临过的内容审查,据笔者了解,新浪在天津的运营有一部分的职责就是“删帖”。但这并不是其逐渐偏离“媒体”属性的主要原因,更重要的是这个过程只赚眼球不赚钱,看不到未来。

新浪微博尽管独领风骚却一直没能找到有效的盈利方式,这从四大门户2012年第二季度财报的对比中可见一斑。新浪的总收入仅为8亿人民币,这个数字是搜狐的一半;相比网易的20亿、腾讯的105亿差距更加明显。在新浪的收入结构中,广告营收1.031亿美元,非广告营收2850万美元。微博所贡献的广告收入仅为1000万美元,占新浪集团广告收入的10%。更重要的是新浪微博并没有吸引到足够多的客户,据曹国伟的介绍,其80家广告客户中75%-80%是原有客户。但新浪已经为此做了庞大的投入。研究公司Maxim因此将新浪目标价由45美元下调至44美元,并重申对其“卖出”评级。作为上市公司,新浪必须寻求新的增长点以延续资本市场对自身的信心。

大洋彼岸的Twitter也有着同样的困惑。Twitter的解决方案是寻求与媒体公司合作成立媒体制作“中心”,并先后参与报道了北美房车赛(NASCAR)及伦敦奥运会。Twitter联合创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)曾认为数据服务的营收在未来会比广告收入更有想象空间。早在2010年8月,Twitter就与社交媒体数据分析公司Gnip达成协议,后者将以每年36万美元的价格出售用户在Twitter上所发布信息的一半。但自迪克·科斯特罗(Dick Costolo)上台后则更倾向于从广告中赚钱。

在中国以出售用户发布的信息实现盈利依然困难重重。新浪微博也尝试过威廉姆斯提及的”针对企业用户推出收费帐号”、“网络广告”等潜在的盈利方式,2012年推出了收费会员服务;并增加了广告推送的数量和力度,不仅在web端的页面上增加了广告位,手机客户端的广告位置在奥运期间甚至从一条变为多条。这些尝试并未能带来令人满意的效果。沃顿商学院教授菲德尔曾分析认为,Twitter这种平台在许多人看来非常轻浮,很多内容都是流言蜚语以及名人间的嘴仗。企业和普通消费者都很难将其视为一款严肃的商业工具。

反观社交网络,其“虚拟交易和投放广告”的商业模式更清晰也更容易实现。于是新浪向“社交网络”转型的探索成了必然选择。这表现在其弱化了信息在页面展示上的优先级,并着手挖掘用户的关系链条,逐步向社交网络靠近。

去年底新浪微博在手机客户端的私信中加入了语音功能、随后推出桌面客户端,意图借力微博已有的人际关系打造类似于QQ的即时通讯产品;今年上半年集中发布了多个新产品,如模仿Flipboard(一款ipad应用,可以将用户喜欢的Twitter消息和网站以杂志的形式输出)的新浪视野、模仿Pinterest的微刊、模仿Tumblr的轻博客等;在社交领域试水微吧、微相册等;近期在时间线上添加智能排序功能、用户发布的信息可设置为公开或私密以及推出和人人网直接竞争的新浪“校园微博”。但这些产品没能实现微博式的增长状况,也没有帮助新浪获得广告之外可行的盈利渠道。

这次改版中,新浪微博转向社交网络的意图则更明显、更彻底,其想享受从微博概念到社交概念带来的估值提升。“我不能不说,这是贪心在作祟。”中国知名互联网观察者洪波(Keso)曾对新浪向社交方向的尝试持悲观态度:“新浪微博应避免介入用户的私生活,避免让自己成为社交通信工具。因为在这方面对手很强,新浪毫无经验和资源。相反过多的私生活公开化,必定冲淡微博的核心媒体价值。”

洪波的担忧不无道理。新版微博的一个细节是他人可以查阅到别人关注了谁。过多公开用户行为会带来反弹:Facebook在2006年推出newsfeed(动态信息汇总)功能时,就曾遭到大规模的用户抵制。

问题还在于向社交方向的转型能否解决新浪微博的商业化问题、能否解决新浪的盈利问题?

微博的模仿对象Facebook自IPO至今市值剧烈缩水,很大程度上是由于其广告的变现能力受到质疑。转型之后的新浪微博,还要与腾讯正面竞争。后者是中国社交领域绝对的王者。据腾迅2011年第四季度财报,QQ空间活跃账户达到5.521亿。庞大的QQ用户支撑着这个帝国的巨大营收,根据其财报,2011年腾迅总收入为284.961亿元,毛利为185.678亿元。其中移动及电信增值服务收入也达到了32.708亿元,同期增长20.4%。这背后是微信正极为快速地成长为一个新的平台,截至2012年3月底,腾迅的这款移动社交产品用户已经突破1亿。

面对腾讯,新浪以何胜出?

======带个自私自利的小AD=========

欢迎向DoNews投递关于互联网业界的热点类、观点类、趣点类、分析类、爆料类稿件。地址:tougao@donews.com

转载请注明 非DoNews社区作者/王臣汉

Tags: ,,.
07月 25, 2012

文/DoNews博客作家 开饭同学

谈及社会化媒体估计大家第一时间都会想到微博,而社会化营销就理所当然就被认为是微博营销了。事实上,社会化媒体不只有微博这块,还有排名第一的QQ空间、人人小站、豆瓣网、开心网等偏社交属性的网站;当然,还有现在趋势良好的移动社交APP微信也正卷入社会化营销的大浪潮。

面对如此繁琐,名目纵多的社会化媒体,是否每一个平台都值得品牌去经营?如果样样都做的话,你能确保每一个平台都有效果?或许只是捡了芝麻丢了西瓜,到头来没有一样能起到实际作用。那么,作为一个社会化的品牌,应当怎么样去挑选合适的社会化媒体呢?

品牌在进行社会化媒体账号规划或者社媒形象定位前可以从以下几点考虑,从而筛选适合自身的平台。

1、和你有关联吗

考察一个平台是否适合自己的首要标准就是要知道这个平台是否和自己有关联。试问一下如果你是一个卖男士内裤的,想跑到美丽说去推广你的新产品,估计你连注册都成问题。所以在筛选合适的平台前需要了解平台的一些基本信息,例如都有些什么类型的人使用,而不是说看着这个平台火就一窝蜂地冲进去。

其次,可以从竞争品牌的使用情况去考察一个平台是否适合自己,和自己的关联有多大。如果这个平台上已经有成功的同行商家营销案例,不妨先展开研究,然后再有针对性地去规划运营。那样才不会想着跑到淘米网去推广安全套了。

2、有多少用户量

用户量的多少可以看出一个平台的规模大小。同时,用户数量越大,意味着你的潜在客户可能就越多,品牌推广的方式就可以更加广泛,互动的形式也更加多元化。

如果一个平台的注册用户数量是1万左右,那么这个网站可能还是处于起步发展的状态。除非这个平台极度垂直,用户都是专业性比较强的细分人群,品牌营销才可能会相当匹配;否则对于一些用户群体比较分散,注册用户数量又少得可怜、没有细分的平台而言,品牌入驻的价值都不大。

3、用户活不活跃

根据中国互联网络信息中心2012年头发布的报告显示,截至2011年12月底,中国网民规模突破5亿,达到5.13亿。在选择社会化媒体的时候,就可以根据这些数据去了解平台在国内的用户使用比例。倘若一个平台自称用户达数8亿,那你就要考虑一下每个用户后面真实的使用者比例了。

如果一个平台有注册用户千万,但是活跃用户只有少得可怜的几百人,想来你想举办活动也没多少人会和你互动。而这些个把活跃用户中,又没有多少和品牌关联的话,你还是把钱给我帮你投几个展示广告可能会更靠谱些。

可能有人会问,那应该怎么去评判一个平台的用户是否活跃呢?除去技术层面的东西,一般情况下只有平台官方或者第三方数据分析机构能提供这些数据。大家不妨可以多点留意艾瑞、尼尔森、CIC和CNNIC等这些比较权威的分析机构发布的一些报告。如果连这些机构都从来没有提及的社交平台,估计你也可以不必理会了。

4、未来发展如何

平台的未来发展情况,意味着品牌的投入是否能获得有价值的回报。一个平台如果发展两三年后倒闭了,而品牌在其倒闭前都没有获得什么实质性的回报,最后喊冤都没用了。

未来是一个比较飘渺的话题,没人可以准确预测或者打包票自己未来会怎么怎么样。现在就连微博这种相当火爆的社会化媒体也因为其盈利模式不清晰而遭到投资者和商家的质疑,随时面临倒退的危机。

如何判断一个平台未来发展前景如何呢?不妨从平台的一些背景去看,例如简单了解一下:平台创始人靠谱不?有没后台(国家因素也可考虑进去)?平台的相关新闻如何?平台融资规模多大?这些都不是什么机密,网络上随处都可以搜寻到。综合评估一下,也就大致可以了解是否适合品牌长期入驻发展了。

品牌加入的社会化媒体平台数量可以不用多,最重要的是平台是否具创新意识,和品牌的契合度是否够大。平台不在乎新潮或者庞大,最重要的是能在上面找到你想要找的人。

微博,可以说是目前社会化媒体中最为热门的平台,所以很多品牌都二话不说涌入其中。有没有想过你的品牌真的适合在微博发展吗?是否有更好的平台可以考虑?3亿多用户的确是一个相当吸引的数字,但是数字背后又有多少真正是你的潜在客户呢?
涌入微博,请三思。

转载请注明 DoNews博客认证作家/开饭同学

Tags: ,.