05月 30, 2013

背景:新浪微博本质上是个社会化媒体,媒体属性注定了其在商业模式上的限制。虽然坐拥5亿用户,但依然是赔钱赚吆喝。最近,新浪微博开始了移动化布局

iDoNews 业内人说 149期 5月29日 观点:(微信号:iLoveDoNews)

PC端的厚重,用户层级单一化,对名人过于倚重,导致新浪微博在PC端的商业模式并不成功,而在移动战略上,新浪微博打出的牌是Page化。

类似于豆瓣的物品索引,让用户与物品产生互动,产生分享行为,最终产生购买行为。将媒体做成社区,这是新浪本意么?但新浪微博似乎忘记了二者的根本性差异:用户的不同。

微博活跃度依靠的是名人效应和热点事件,而豆瓣是依靠兴趣小组和文艺小青年

用户的微博关注列表不是豆瓣的兴趣小组,用户与名人是仰视的关系,是不得已的关注,因为他们掌握着话语权。多数情况下,我们关心的是名人的几件事,几个观点,几个言论,而不是他的吃喝拉撒,励志和段子。当新浪微博的用户群关系从明星粉丝转变成社交化的平等关系时,这将与原有的运营模式和产品形态差异较大。在转变用户习惯和思维方面,实施起来并不容易。

豆瓣的兴趣小组关系,是靠长期的摸索运营和用户定位,在持续不断基于共同兴趣的信息流的潜移默化影响中逐渐形成的,这是一项持久战,短期内难以模仿。而且这种不断通过链接的转换而产生的模式,在PC端更容易操作。最重要的是,基于共同兴趣的小组推荐,更容易产生最终购买行为,商业化效果更强。

普通青年和文艺青年的区别是什么?网络流行段子是这样的。

以翻译“I love you”为例,普通青年只会说“我爱你”,文艺青年会说,“我已经很久没有坐过摩托车了,也很久未试过这么接近一个人了,虽然我知道这条路不是很远。我知道不久我就会下车。可是,这一分钟,我觉得好暖。”

显然,相比于赤裸裸的表达,隐晦更显艺术。通常情况下,用户对直白的推荐有种本能的反感,而经过加工的广告更容易让人接受。没有一句我爱你,但胜过我爱你。所以文艺青年总是比普通青年受欢迎,更容易被接受。这是豆瓣的法宝,显然新浪微博不具备。

iDoNews小牛总结,在PC端,新浪微博既想当裁判员又要做运动员,过重。在移动端,想学豆瓣社区化,但新浪微博上没几个王家卫。还是先搞清楚产品定位吧!

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05月 17, 2013

背景新浪门户整体裁员10%,一些边缘化的小频道将被裁撤,而留存下来的频道部分编辑将根据具体情况分摊广告任务。

iDoNews 业界报不道82期 5月17日 小牛槽点(官方微信号:iLoveDonews):

替新浪做个广告:想兼职么,来新浪吧,包邮哦亲!

阿里刚战略投资新浪微博,这边门户就要裁员。小牛有个疑问:小浪,阿里不是刚给完钱么,5亿多,而且,是美金哦,咋就开始裁员了?

感慨:内容时代,即使腾讯依靠强大的QQ用户资源强推内容,依然无法撼动新浪的“中国四大门户”之首地位。即使在社交网络崛起的2.0时代,仍有很多人每天习惯性的打开新浪首页浏览新闻。靠内容起家的新浪今天竟然让内容编辑卖广告?新浪,你肿么了?

仔细想来,也算正常,在移动领域,新浪客户端的后知后觉似乎已经是一个兆头。看看老牌门户们,搜狐客户端的下载量已经超过一亿,而腾讯正集中发力微信。至于网易,丁磊早就去卖猪肉了,已退出门户江湖。只有新浪,像个害羞的单恋菇凉,想出手,却总是有所顾忌,最后把机会让给别的妹子。现在微博都嫁给阿里了,真着急!

想象一下,新浪编辑妹子一枚。浏览着网页搜索者新闻素材,整理好思路,开始敲键盘,这灵感如滔滔泉水连绵不绝一泻千里的。突然,一个电话进来:“您好,我是某某公司的,想在您这投放广告,请问…”。妹子怒了,思路没了,对着手机回一声“你妹”之后,挂掉。客户没了,不过没关系。姐是码字的,不是搞销售的。

其实,这也不算什么问题。中国十大苦逼行业中,编辑位列其中,亲们,知道小牛们每天的工作是啥不?就是每天坐在电脑前,码字,删,再码,再删,外加点ctrl+c、ctrl+v神马的。真苦逼!兼职卖个广告,增强与外界沟通能力,扩大交际圈子,顺便赚点钱,或许还能解决个人问题,一举好几得。

所以呢,新浪编辑们,想开点,多一个技能,曹国伟是为你们好!

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05月 15, 2013

热点回顾:诺基亚全键盘直板新机Asha 210已拿到工信部入网许可证,采用2.4英寸QVGA屏幕,配备200万像素摄像头,支持2G网络和Wi-Fi,使用塞班系统,内置微博,售价72美元,待机时长46天。


iDoNews 业界报不道80期 5月15日 小牛槽点(官方微信号:iLoveDonews):

准备买阿傻了吗?别误会,iDoNews 小牛说的是诺基亚刚拿到工信部门票的Asha 210直板新机。

没有大尺寸触摸屏,没有双核驱动,不能上微信、刷微博,没有Wi-Fi,但是谁也不能阻挡诺基亚169元的1050神机爆红。支持12.5小时的连续通话或长达35天的待机,让用户迅速将其纳入备用机必选。

如果说靠待机时间长、价格低、塞班机怀旧风在2012年上一季财报中打了个胜仗,但继续以这样的风格一条道走到底,埃洛普的如意算盘恐怕是有点问题。

Asha 210的色彩比较讨喜,五种颜色可供选择,同时又配备了许多喜闻乐见的功能。但诺基亚Asha 210 的专用键被换成了Facebook功能,而不是现在我们看到的WhatsApp。而这按键不能根据个人喜好更改,且手机上的SNS按键不能支持自定义。

在专业方面,更是被人吐槽:

“一个完整的键盘,更出色的设计以及一个WhatsApp的专用按钮,而这款诺基亚Asha 210手机非签约版的价格只要72美元(不含税,折合人民币444元)。这样的产品和如此低廉的价格,能让诺基亚Asha 210成为吸引入门级社交群体的产品吗?至少在中国市场非常艰难,由于系统限制,Asha 210注定无法安装微信、微博等客户端,所谓社交无从谈起。”

而行货版与国际版的差别正在于WhatsApp键被改成了新浪微博键,小牛不禁想吐槽:说好的微信呢?!你让小马哥费尽心力去美国办微信分部却换来这么个结果吗?

如果是走中低端机路线,打全键盘塞班系统怀旧牌,那不如就用之前推出的1050。毕竟,在当锤子敲核桃,长时间待机方面,两者区别估计是不大。多花几百块再买块砖,谁家里那么缺锤子?CC罗永浩

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05月 3, 2013

热辣回顾:新浪宣布阿里巴巴通过其全资子公司,以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股,占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。

iDoNews 业界报不道73期 5月3日 小牛关注(官方微信号:iLoveDonews):

最近关于阿里收了新浪微博18%股权的讨论如此热闹,iDoNews 小牛不禁想,等阿里浪成为所谓的“社会化电商平台”,我们能在微博上做些什么呢?或者说微博能带给我们什么呢?

设想一下:

登陆个人微博页面,微博应用阿里浪植入广告,当点开视频或者长微博时,将附带一条广告。

输入框“有什么新鲜事想告诉大家?”变成了“今天双十一,还不来天猫参加满三百减一百吗”的热门微博。

每日热门话题榜最后一条不定期变成“阿里入股新浪尘埃落定”,“马云退居幕后阿里梦想继续”,“京东苏宁价格战消费者吐槽连连”等等。

将博客和微博同步,撰写一篇《阿里巴巴宗教》或者《阿里做了好买卖,微博结了差亲事》,一分钟不到,咦,微博怎么没了?然后消息提醒:“根据新浪微博相关规定,您刚才所发布的信息有违实之处,请核实后再发布。如有疑问,请咨询@微博小秘书”。小秘书,小牛又没说你坏话,凭什么河蟹我的文章?!

再写一篇《淘宝有毒》,然后就收到小秘书的私信:“用户您好,您的账号涉嫌违规操作,登陆出现异常,将自动封号一个月。”(然后小牛的账号就再也不见了)

爱使用微博街旁签到的好友微博都变成了淘宝购物分享:“我去年买了个表”,“我今年买了个包”,分分钟置身淘江湖。关注好友如果妹子居多,或许就成了阿里浪版的美丽说和蘑菇街,根据姑娘们晒的图提供相应的淘宝链接。

顺手晒晒自己家里的小宠物,“胖乎乎的小萌货”!刷刷刷来三条评论,“您还在为减肥烦恼吗?快来试用我们家的产品XXX吧,一月瘦十斤不反弹,用了才知道好。”愤怒向微博小秘书举报,“亲,您所举报的用户是淘宝皇冠店家,故您的此次举报无效。”

随手点开密友微博提醒:“(上班时间)淘了条裙子,这个周末就能安心收快递啦!”

再扫了一眼微博上的大V们:

@李开复:【神奇健康冰淇淋】美国最近流行神奇Yonana机器,用新鲜水果切成了,然后压入机器,出来就成了又滑又软的冰淇淋,下图是我们做的香蕉凤梨草莓冰,100%水果。不必放不健康的白糖,不破坏维他命C,孩子都愿意吃水果了!(然后万能的淘宝就出现了同款冰淇淋机)

@薛蛮子:【生活精选】30岁前应该吃过的50道美食。

@留几手:这些年烂大街的“波西米亚长裙”,你们来感受感受(附带图长微博)

正准备关闭微博时,收到微博小秘书的私信:用户您好,您的好友@XX、@XXX在#随手拍分享购物#活动中发布了随手拍照片,您可以通过点评照片赢取各类大奖。点评越多中奖机会越多,手机、相机等你拿!立即参加。亲,欢迎给好评哦!

然后该名用户卸载了新浪微博。

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05月 2, 2013

热辣回顾:新浪微博PHP攻城狮徐佳辞职改行卖水果,眼镜摘了,人变白了,头发都长出来了。小伙子重新焕发青春。

iDoNews 业界报不道72期 5月2日 小牛关注(官方微信号:iLoveDonews):

最近赵薇导演的处女作《致我们终将失去的青春》火热上映,目前为止票房已突破3亿,微博、人人上更是刮起一股“致青春”的热血怀旧风。

赵导的片子是“终将逝去的青春”,iDoNews 小牛没想到,还有重获青春的,而且还是在咱们IT界,由攻城狮GG完成这一伟大逆袭。

徐佳的微博原文是:“做程序员做了五年,由于头儿的栽培提拔,也由于几分运气,终于评上了相当于架构师的职级。看着职级上面的title,不禁热泪盈眶。这么多年的愿望终于实现了。奈何物随心转,境由心生,我却想追寻一下另一个自己。现在我辞职了,在卖水果。”

微博上还附带了他在水果店的近照,年轻又有活力。随后徐佳的朋友@叉小包贴上了一幅对比照,前者是2011年徐佳加入新浪时的合照,后者是徐佳自己在微博发布的水果店近照。这一对比引来大量业界人士吐苦水:“不做IT果然青春焕发!”

仔细看两张照片,2013年的徐佳摘了眼镜,皮肤白了,身体看上去更壮实了,甚至是连头发都长了不少,前后完全判若两人。果然是一次青春的逆袭。

这次小牛也跟着大V们一起发个心灵鸡汤吧:久坐电脑屏幕前,气血不运行,肌肉松弛;屏幕吸附的粉尘和污物又会导致皮肤毛孔堵塞;再者,加班熬夜会导致皮肤提前老化。所以珍爱生命,远离IT,大家多多保重!

好了,插播的小牛鸡汤结束,我们回到正题来。徐佳虽说是离开了新浪微博,却没有忘记新浪微博的媒体属性。不会利用互联网卖水果的工程师不是好商贩。

利用自身独特的经历加以营销宣传,同时通过团购网站、淘宝等电商渠道进行水果销售,这才是徐佳的最想做的事。

生鲜电商、团购O2O、致青春这一热门话题,都为徐佳的水果店攒足了噱头。

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导言:阿里的三大诉求通过新浪微博实现还有一定距离,微博通过阿里实现精准数据挖掘不易,两者的合作,并不完全是“探索社会化电商模式,建立微博开放生态体系”。

iDoNews 业内人说 123期 5月2日观点(官方微信号:iLoveDonews):

背景回顾:阿里巴巴5.86亿美元入股新浪,持股18%,未来有权增持到30%。这笔交易中新浪微博估值达到32.6亿美元。

【阿里的三大诉求好梦难圆】

入股消息一落实,新浪开盘价达59.51美元,较上一交易日上涨18.3%,阿里IPO进程似乎可以加快,不过别急着高兴,阿里对新浪微博的需求真能通过这笔买卖实现吗?不尽然。

1)移动端远在云端

相比腾讯通过微信拿到移动互联网的船票,百度凭借百度地图也能分得杯羹,阿里巴巴也急需在移动端寻找突破口。毕竟马云最近玩笑式地提到见到微信压力很大。

最近腾讯窗广告最多的就是财付通和商城广告,更直接地,马化腾手里拽着微信这张王牌,正努力借此搭建电商平台,将数据套现。微信商业化的路程加速,给阿里的压力自然不小,阿里和新浪谈了这么久,最终达成协议从侧面看出微信对阿里的紧迫度。

但正如互联网分析师葛甲提到的:“阿里巴巴能上船吗?我认为还不能,即便全部收了新浪微博也不能,何况还只是18%。不大相信电子商务需要全面移动化,淘宝的移动端必然会有一个份额上的阀值。”

完善移动生态链,提升整个移动交易比例对于阿里来说,还是一大挑战。

2)社会化电商看起来很美

阿里尽可能多地增加IPO筹码,寄望新浪微博将流量全部导向淘宝和天猫,实现大号美丽说的愿望,甩开京东商城和苏宁。

但事实上,据分析机构Global Web Index发布数据报告称,新浪微博的活跃度在大幅下降,半年活跃度下降了四成。最直接的事情只能是淘宝卖家可以放心大胆地在微博上发小广告了。

3)阿里收买媒体,打造自己的公关团队?别扯了!

马云2011年曾开通过新浪微博,却因支付宝VIE模式的道德争议和淘宝商城遭到“十月围城”,在微博上遭遇大量网友痛骂后,马云直接退出新浪微博,不跟你们玩儿了。

然而退出社交网络平台后,马云发现阿里仍需要一个媒体渠道来发表一些阿里的“正能量”。从善用微博进行自我推销的雷军和周鸿祎身上,马云看到了新浪微博的价值。

其实早在2012年年初阿里便开始竞购社交网站,红火一时的开心网本来是其目标之一,只可惜被腾讯抢了先,现在找新浪微博下手。管你什么传统媒体、新媒体、自媒体,哥统统揽到旗下。

但效果呢,靠微博小秘书在微博上删除阿里的负面评价和指望微博大V们发布阿里的正面消息?这事还有点悬,搞不好又跟当年一样被公众舆论群殴。毕竟新浪也不至于以一己之身沦为阿里巴巴的代言方。

【病笃乱投医,新浪微博的手忙脚乱】

从粉丝通,到微任务,再到同阿里合作推出的橱窗推荐,新浪微博一直握着数据却不能变现,其东家新浪去年第四季度的全部利润(1500万美元),被调侃为“只能在北京买套两百平米的房子”,紧迫之下微博仍未能找到较好的商业模式,只能是找个会挖掘数据的大头。

这笔交易对于新浪微博最直接的好处便是5亿多的现金到账,但如果通过所谓的大数据打通电商平台,那么新浪微博离自身最早的媒体定位将是越走越远(iDoNews 注:请参看国信安达信息技术有限公司社会化媒体营销总阑夕的相关文章《阿里做了好买卖,微博结了差亲事》)。

曹国伟提到微博可以从社会化媒体平台,变成社会化商务平台,中间多了两个字“同时”。iDoNews 资深作者炳叔说的:“如果阿里巴巴招商不力,引发更大争议和众怒,那就再引资呗。”即新浪微博同阿里的合作不过是个开始而已。

阿里与新浪微博的合作,现在不过是看个热闹尽情YY,在这起资本游戏中,“阿里浪”八字才刚落下一撇,现在就开始唱赞歌还为时过早。

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05月 1, 2013

热点回顾:阿里巴巴5.86亿美元拿到新浪微博18%的股份,消息公布当晚,新浪微博上对这桩交易好评如潮,但部分业界加V大号同一时间出现了相同内容的好评。

iDoNews 业界报不道71期 4月28日 小牛关注(官方微信号:iLoveDonews):

五一劳动节第一天,业界就出现了一桩绯闻落实的消息——阿里入股新浪微博,让iDoNews 小牛只能接着劳动了。

如果你在消息公布当晚登陆新浪微博,会发现从新浪管理层,到IT评论人,到各路大V、媒体人都在说这事,原来大家都不过节集体刷微博发长评?

BAT博得头筹,微博商业化模式,社会化电商……各种赞美声包围了这桩交易案。新浪微博拿了钱有了商业化模式运作的可能,套了现还有了数据和方向;阿里获取了媒体平台,拿到了移动互联网的船票,嗯,这是一桩稳赚不赔的双赢的好买卖。

然而仔细刷下微博,却发现N多大V针对这条新闻发出的好评不但态度相似,更是连内容都是字字相同。当中,刘兴亮与申音对此的观点内容相差无几,甚至是连发布评论的时间都是近似。

啧啧,原来这是IT圈的大概八点二十分发啊。

小浪你跟阿里好上后第一件事学的就是阿里家的淘宝刷好评么?

结果小牛辛勤的记者同事在我们官方微博DoNews中截图并@当事人,希望有个说法,却未收到任何回应。

随后,新浪微博官方账号微博管理员未进行任何沟通便公然对DoNews 官方微博进行了删除操作。咦,小秘书你好歹联系下小牛,然后再编个系统升级部分用户微博可能暂时性不见这样的借口呗。招呼都不打就删微博,当事人都不好帮你圆谎。

随后,据说我们社区作者阑夕一篇《阿里做了好买卖,微博结了差亲事》被新浪河蟹了,因为其观点对这笔生意持略负面评价。

相关爆料也不断涌现,针对这桩交易,微博管理员在接受采访时透露说目前新浪微博与阿里巴巴刚签订战略合作协议,目前在网络上不适宜传播有关此次合作的负面言论。

原来,阿里不是买了个新浪微博,是买了个媒体声控平台啊。

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04月 28, 2013

导言:社交化平台项目一直是阿里所稀缺的,新浪微博拥有庞大用户量却无法套现,在社交化电商平台趋势到来时,两者的联姻,是对自身短板的审视和弥补。

iDoNews 业内人说 120期 4月28日观点(官方微信号:iLoveDonews):

背景回顾:继传阿里巴巴入股新浪微博由来已久,近日传闻阿里将入股甚至全盘收购新浪微博的谈判已进入尾声,或将五一前后公布结果。

【阿里缺乏强大的社交媒体平台,社交化平台项目是其短板】

社交平台对于阿里巴巴来说,一直是弱势。微信的异军突起,帮腾讯拿到了移动互联网的船票,对于阿里而言,拓展社交媒体平台,是迫在眉睫的事情。

阿里为弥补这一短板,加强了在社交和移动互联网等领域的布局,从其陆续投资的公司,如UC优视、美团、丁丁地图、陌陌等,均可见端倪。

从新浪微博的官方公布数据来看,用户数已超过5亿,可以说,新浪微博是目前“中国最活跃的社交媒体平台之一”。

阿里巴巴业务增速正常,据估计,2013年Q1增加的现金流不少于10.7亿美元,持有现金可能超过50亿美元,换言之,阿里不差钱(iDoNews 注:相关文章请参阅虎嗅成员阳淼的相关文章《阿里巴巴缺钱吗?手握50亿美刀!》)。

现金流的强劲,加上陆兆禧新官上任三把火的态势,开展较大规模的并购或投资是可能的,而新浪微博对于阿里来说,算得上一块肥肉。

【社交化电商平台是未来的趋势】

社会化购物不是一个新概念,不仅在最近几年各式各样的社会化购物网站提出,并且阿里也数次尝试构建社交网络。在2011年,阿里内部测试类微博产品“来往”,最终沦为阿里内部应用。

新浪微博已和淘宝合作上线了一款“橱窗推荐”的产品,是基于微博用户社交关系和兴趣图谱来进行商品推荐。对于不断尝试商业化道路的新浪微博来说,这是新浪微博较大的一个对外合作项目。

蘑菇街和美丽说这样的弱关系属性网站,用户基于相同的兴趣和关注话题等聚集,有利于商品的推荐和分享,也利于精准化营销。iDoNews 资深作者葛甲认为:“既然要把电子商务社交化,为什么阿里巴巴不去收购市值仅有13亿美元的人人网,却要去收购估值达30亿美元的新浪微博的20%股份呢?这是因为,强关系社交网络的特点是小圈子分享,人人和Facebook这类产品不太适合做商品,倒更适合于做生活服务。”

新浪微博此前的商业化尝试,如推出粉丝通等,最终目的都是为了品牌营销,这一点与阿里有着利益重合之处。两者的结合,将能带来1加1大于2的结果。

【新浪微博缺乏盈利模式,与阿里结合,切下市场蛋糕】

虽然新浪微博用户数据庞大,但拿着这样一块蛋糕却始终不知道如何下口。新浪微博的商业化尝试一直是业内津津乐道的话题。据新浪微博财报显示,2012年新浪微博总营收约6600万美元,但相关支出却在9300万美元,可见新浪的头疼。

新浪微博是新浪现有的核心产品,其社交自媒体属性正好与新浪门户业务是互补作用,全卖给阿里恐怕不大现实。如果出售部分换来和阿里的合作,借助阿里数据分析的优势和电商渠道,想来是新浪微博商业化道路最好的方向。

从公布五一前后阿里将收购新浪微博的消息后,新浪的股价便从周一的46.3美元上涨至目前的50美元左右,涨幅在一周内便超过10%。到时候淘宝店家和微博小秘书的对话或许就变成了:“亲,到新浪微博淘宝吧!”

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03月 27, 2013

导言:自推出粉丝通正式拉开微博商业化之路后,新浪微博又紧接着开始了消息通的内测。不同于外界认为的逼宫微信,新浪微博推出“消息通”更大程度上是新浪微博证明自身发展方向的一个信号。

iDoNews 业内人说 96期 3月27日观点:

背景回顾:继上线“粉丝通”之后,新浪微博将再度推出针对电商营销的新工具“消息通”。该产品虽尚处于内测阶段,但其主要功能已初见端倪。购买好偶,电商企业可每天定向为粉丝推送两条私信,从而达到商品营销、品牌推广的目的。

【生成内容平台,开展多种形式的品牌合作】

拥有高流量和庞大的用户数据,但变现方式一直不明确,使得业内对新浪微博的商业化充满期待,并做出过各种分析。

对于微信的异军突起,其商业化前景被看好,新浪微博被业内普遍看衰,此时推出“消息通”,最大的意义是在于新浪微博想借此证明自己的发展方向:转向平台。从内容转向生态。

我们应该看到腾讯的核心优势在于社交关系链,而新浪的门户效应造就了名人效应,从早期的重头博客,到现在的微博,都承载着这一任务。

对比微信而言,其最大的优势在于熟人社交关系链,这一点除了在陌生人社交方面挖掘得以发展的陌陌,其他产品的竞争力暂时还不能相比。但微信本身在腾讯内部,同手机QQ就存在竞争关系,而且在陌生平台、公众账号方面,活跃度并不高,微信最近推出的公众账号自定义菜单也是自身的一个尝试。

微博则拥有大量商业用户,诸多成功的营销范例也由此诞生。新浪微博网友象牙塔里的忧伤或快乐也提到:“微博的企业认证帐号要比微信的公众平台数量多得多,活跃度也高的多。”

微信商业化的突围方向基本上公认为是在游戏和O2O方向(iDoNews 注:请参看新浪科技张楠的相关文章《微信三方向探索商业化 如履薄冰博弈运营商》),而微博的方向则是通过其自身优势,同电商结合,形成平台,拓展多种形式的品牌合作。新浪微博之前推出的粉丝通也是从这一前提出发。

【推送相应信息,充当群发助手】

从用户的角度而言,微博信息是自己主动获取,而短信、微信则是属于被动接收。微博消息通则是类似微信公众账号,为特定用户推送消息。联系之前的粉丝通,我们可以将其简单定义为Google Adsense,而消息通,则可以看做是用户主动订阅后定期推送的群发助手。

iDoNews 资深作者葛甲认为:“在首先将信息流商业化这一点上,Facebook和Twitter早几年就开始做了,Facebook近期甚至还推出了新版信息流广告,将品牌广告的精美图片植入其间。新浪微博现在所做的,只不过是跟随,亦步亦趋,这是一种风险较低的行为。因此,鉴于新浪微博的媒体属性,其商业化的第一步肯定要从信息流开始,从大方向来看,是可以乐观的。”微博商业化的方向,是如何利用好庞大的用户量,挖掘精准的信息数据。

【消息通推出时间过早,电商尚需时间准备】

按北京优个网信息技术有限公司市场部总监老纪的说法:“电商最需要功能是:基于标签关键词匹配的图片广告,像百度搜客那种。比如,这边标注了“羽毛球拍”,优个网和京东商城都选择了羽毛球拍,那就竞价。最后优个网出价高,那微博的顶部广告就是优个网的广告。但新浪还在采用包月、包年。”要达到电商最大的效果则应扩大其活跃粉丝量,而不是简单增加广告曝光度。

微博增加了“阅读数”功能,也是为让用户及商家看到,微博的用户活跃度远高于人们的既定观念。

微博推送可以利用好自身的私信功能,将内容推送放入链接,微信客户端中则不能打开链接跳转到相关页面,只能将内容都堆砌到一起。

综合来看,可以说微博此时推出“消息通”,对于其商业化进程,其最大的意义在于,彰显自身平台化进程的信息。

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03月 19, 2013

iDoNews 业界报不道43期 3月19日 小牛槽点:

这两天微博上又有人在感慨网络原创越来越少,起因是华尔街日报网站援引香港大学2012年一项研究的数据称,微博有超过半数的注册者为非活跃用户。在调研的7天时间里,86.9%的用户从未撰写一篇原创,88.9%的用户也未曾对其他账号的原创进行转发。

一时间一种对于创新精神已死,互联网缺乏原创的言论四处扩散。小牛不禁就好奇了,根据这么一份七天调研的报告,就能断定互联网原创精神缺失了?那剩下三百来天的情况呢?

数据提到仅0.5%用户七天中发布超过20条信息,那剩下的用户就完全是所谓的营销账号或者僵尸粉了吗?按小牛这种每日发了删,删了发的频率,七天微博总数量也就十来条的样子。难道小牛是僵尸小牛?小牛从自己的角度说一句,出于信息洁癖,阅读消化后的信息小牛会视情况再转发。相信大家也有和小牛相似的心路历程。

说到原创精神已死这种话,就拿前两天的“大概八点二十分发”来说吧,整个315晚上微博上最热闹的莫过于各种层出不穷的调侃何润东的段子了。看到这些还能说微博没原创?

因此,小牛觉得不是原创精神少了,而是大家懒了,依赖感增强。平时刷个微博,看看李开复的心灵鸡汤,瞄瞄陆琪的每日晚安,时间就这样被打发了。等到某个吸引人的话题掀起,才会引起大规模的原创段子爆发。

微博XX体的频率间隔越来越短,从当初百度贴吧的“贾君鹏你妈妈叫你回家吃饭”,到后来“白岩松体”、“元芳体”,这些话题红得快,但被人淡忘的时间也快。比如你现在还在说“我为自己带盐”,肯定会被混微博的人鄙视。

要在140字内突出最好的意思,同时还要避免被其他人特别是公知们抄袭,原创的成本变得越来越高,用户自然选择大部分时间用来消化信息而不是原创内容。因此,保护原创者,在做伸手党的同时更加遵守原创,或许不失为一种解决方案。

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