08月 24, 2012

文/非DoNews社区作者 Julius Hui

在评价前想大家先知道,事实上branding当中涉及的工序极为复杂,其中跟Microsoft这类传统巨无霸公司工作更加重重困难,要过万重关卡、还有新logo要跟microsoft旗下所有产品线连结,才可以得出这个结果。所以以下都只是个人对logo的感想,并不代表意见抹煞了branding团队内任何人的努力。

从感觉上来说,现在Microsoft是想Apple化,却有捉不到当中的用神。

旧有的logo很属于80, 90年代的设计-Helvetica斜体,这东西很早已经没有人在用,因为Helvetica斜体并不是真正的Italic,不过这选材也就很Microsoft重建设、但每项计划也没有全盘考虑清楚的企业态度。这个logo也很突出的,粗度够显得重份量,斜体并加上刻意收窄了的字距,感觉上行气够,力度有,并有前进的速度,因此成为一代经典logo。

我说新logo Apple化,因为这十年间它一直向大众教育简约、form follow function、无味道的美意识,除了成功提升一部份人深藏内心对美和实用性的要求外,更造成了一股「无性格」,「简约」的喜好风潮。而Microsoft的logo无论从由四个正方形组成的视窗、以至字体选材Segoe,也是这个趋向。

我说捉不到用神,因为新logo的成像做不到跟Apple一样对细节的考虑-正方形四边相等,在图像心理学上是最令人最没有幻想、最沉闷、最没有想法的一类。然而正方形在视觉却会造成高度较高的长方形,这四个没有任何性格的图像所组合出来的窗子就是一个没有想像、没特别的成像,感觉保守,比塬有logo少了一种态度,感觉上像极Microsoft现在失了大方向。试想像若果这个窗子学习苹果一样在windows loading的画面出现,分别就有。

至于Segoe,我并不是这字体的粉丝。它跟Myriad一样,明显受到西洋书法的影响,其中Segoe的切口(如c, r, s, t)更带有一点Gill Sans的味道,这类字型在追求中庸,「pleasing every party」的态度,跟Myriad同出一辙,适合大公司使用。但看来这logo欠了一个「copyright」标记,或者一个令人更有印像的字重,令整件事画龙点晴。现在看上去的确很欠缺味道,像平常写字一样写下去。

总之,新logo始终未做到在「没性格的表层上包着充满想法内心」的闷骚,大有改进余地。

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