08月 27, 2013

背景:近日,京东商城内部通发邮件,要求所有员工在交流业务时,统一使用“易信”,不再允许使用其他移动即时通讯工具。

iDoNews 业界报不道 第134期 8月27日 槽点(微信号 iLoveDoNews)

此前阿里巴巴也用同样的理由禁用了别家通信工具只许使用自家IM软件沟通。不同的是,京东并没有要求使用自家产品,而是要求统一使用同样为别家的易信。很显然,京东是以“安全”之名, 行封杀“微信”之实。

危险品“微信”

注册用户已过4亿的微信着实让不少人深感“危机”,尤其是5.0版本之后,商业化前景日趋明朗,已是个不折不扣的“危险品”。有人怕了,并开始合力围剿。

阿里怕了,所以阿里巴巴切断了与微信的数据接口,并开始内测移动社交产品“来往”。运营商怕了,所以中国电信和网易合作推出了“易信”。张朝阳怕了,所以他为易信站台并表示“不应该让微信一家独大”。

过于强大的东西总是容易引起“反感”,因为强者一旦掌握了话语权,垄断也就伴随而来。所以易信出现,24小时下载量超过百万,尽管易信上线之初出现了这样那样的小Bug,但并没有招来骂声一片。相反的,易信官微的致歉还引来众多的转发和力挺。从某种角度看,并不是所有的人都喜欢微信。

亲近易信 只为私交?

丁磊和刘强东私交不错,据说易信发布的时候刘强东本来是要参加的,后来改为CMO蓝烨。但私交归私交,生意归生意,想来强哥犯不着因为好朋友的拉拢而公开“站队”表明立场。生意场上,没必要到处树敌。

京东这么做有原因的。

近日易迅在PC网页、手机客户端上线了微信支付功能。由于主营B2C的易迅与微信同属腾讯旗下业务,微信在支付、接口、数据等方面难免会给予“兄弟”易信以优惠和特殊关照,这是同以B2C业务为主的京东所担忧的。况且,易迅与微信的合作不止于此,未来还会有更加深入的细节,比如微信接口给易迅,可直接在微信场景下完成购物和支付。这对京东是个不小的威胁。

但是,iDoNews 小牛认为,相比于阿里直接切断接口,京东只是员工在交流业务时对微信“屏蔽”,恐怕动作过小难成“气候”。之后,随着“借力”微信的易迅不断发展壮大,京东面对微信,是合作,还是排斥?这是个尴尬的问题。

当然,丁磊已经将张朝阳和刘强东拉入易信阵营。不妨猜测一下,下一个“站队”的大佬会是哪位?

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08月 19, 2013

背景:Keso在instagram上分享了一张图片,是“易信”的发布会现场。从图片上看,人头涌动,氛围热烈之程度,犹如今天网络上关于这款产品的讨论:火爆了。

iDoNews 业内人说 203期 8月19日 亮点(微信号:iLoveDoNews):

易信的名称来自于合作方,网易和电信,各取一字,成“易信”。合资公司为“浙江翼信科技有限公司”,董事长和总经理双方各出一人,算公平。

发布会上重量级人物都在场,这包括电信老大王晓初,网易大佬丁磊,观摩方阵中还有张朝阳、齐向东以及一些列高管,如此重量级的人物,看来这场发布会赋予易信的使命并不轻松。

易信的角色是什么?是即使通信领域中的搅局者,是已经称霸的微信的挑战者,或者是运营商革自己的命的试验品?

说说易信

六个月内注册用户过亿,活跃用户超过五千万,这是双方赋予易信的短期目标。从发布会信息来看,易信和微信的差异化主要体现在:首先,用户定位不同,易信主打年轻女性市场。再次,主打免费策略,流量免费、跨网免费短信、免费电话留言。最后,开放,比如微信不待见的自媒体,易信夹道欢迎。

对于“免费”这道杀手锏,小牛身边的朋友有话说,“要是易信可以打电话免费,我立马就下载。能不能跟微信一挣高下,就看你有没有拿出诚意,有没有跨界限的战斗能力!”

易信,你有这个战斗能力么?

下个试试

从下载易信APP到注册,小牛只想说这是一次糟糕的用户体验,整个就卡在了第一步,注册码都不能发,现在还显示着…正在加载。无奈之下,咨询了已经开通的朋友,得到的回复是:耳目一新,感觉不像是电信做出来的东西,UI美观,交互简单。唯一不足的是所谓的电话留言和短信太滞后,好友太少了。

对此,无体验,不发言。

电信在自宫,丁磊呢

运营商与互联网企业联姻,不少人认为这是电信革自己的命。尤其是短信和电话留言功能,更是打通了电信与即时通信的鸿沟,是一次不折不扣的“自宫”行为。但自宫是为了“长功”, 效果如何,还待观察。而丁磊呢,曾经仿佛已经消失在了互联网世界,重出江湖做了两件事儿,做音乐和客串歌手,这次用易信和微信正面交锋。想当年,马化腾和丁磊在深圳大排档谈论梦想的时候,没设想到这一桥段吧。

如程苓峰所说,“丁磊这么做,既有妥协,又有担当,有勇气”。毕竟微信都已经那么大了,选择正面与之交锋,不容易。

免费,自宫,妥协…博弈背后效果如何?六个月内注册用户过亿,活跃用户超过五千万,半年后看数据。

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