04月 29, 2013

导言:在小说改编搬上大银幕受到原著粉丝吐槽的大风潮下,倚靠原作者的发力,“有一种感情叫赵薇黄晓明”的病毒传播,天后王菲的低吟浅唱,《致青春》却做到了口碑和票房的双丰收。

iDoNews 业内人说 122期 4月29日观点(官方微信号:iLoveDonews):

背景回顾:赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》上映三天票房已经过亿,首日票房4520万超过了中国票房神话《泰囧》,延续着“青春文艺片”的票房奇迹。

【原作者推波助澜,脑残黑减少到最低】

自从《倾世皇妃》《甄嬛传》等网络小说相继被搬上银幕后,不少华语导演也将视角投向了网上大热的小说,如陈凯歌的《搜索》,滕华涛的《失恋33天》。然而,改编原著小说,尤其是青春文学,极易遭到原著粉丝的吐槽和诟病,如郭敬明的《梦里花落知多少》没少受到原著党抛出的“狗血”骂声;明晓溪的《泡沫之夏》更是从演员年龄到剧情几乎是每处都成了“槽点”。

对比来看辛夷坞的《致我们终将失去的青春》,改编成电影后,也迅速分流出脑残粉和脑残黑。如何将原著粉大量转变为影迷,是亟需解决的问题。

导演赵薇在接受采访时说:“小说就是小说,电影就是电影,千万别拿小说过来‘看图说话’,那我们干嘛呢?别拍电影了”。赵薇的《致青春》侧重于对青春岁月的怀念,而原著的《致青春》,则更为强调“逝去”这一点。

原著小说曾连续畅销七年,总销量已突破300万册,在背景上已然为电影积累了受众基础和口碑沉淀。针对原著和电影删节和改编部分有着大量不同,原作者的态度就显得至为重要。

电影上映后,原作者辛夷坞的观点在第一时间得到了传达:“电影和原著相似度有五分。作为一个小说者,明白电影是对小说的一种再创作,这是最起码的,从文字到影像,不可能是生硬的照搬。所以必须说,我很高兴遇到的是赵薇和她的团队……我觉得电影展现了很多人物小说以外更多的命运,它让《致青春》变得更有脊梁,也更有力量。”

当电影的负面宣传失去了原作者的支持,面对票房一路飘红的成绩,对电影的期待和好奇召集了更多的粉丝,从而通过社交网络传递开来,将小说改编电影的负面性掩盖下去,反而成为了推动电影持续高温的动力。

【“有一种感情叫赵薇黄晓明”的病毒传播,为青春加油打气】

电影上映前夕,新浪微博、人人网等社交网络上纷纷扩散着一个“有一种感情叫赵薇黄晓明”的段子。一幅长微博中,赵薇和黄晓明的所有互动细节全部被一一记录:同喝一瓶水,接过水瓶拧盖子,双方默契凝视,赵薇生日黄晓明拄着拐杖赶节目为赵薇庆生,黄晓明忍着腿伤公主抱赵薇……

长微博源自鲁豫的《说出你的故事》,而之后这条图文结合,煽情备至的长微博受到了大量微博大V转发,在微博和人人等掀起一阵传播高潮。而充当该条微博的二次传播乃至N次传播的,正是电影《致青春》的潜在目标受众群体。

据一些事一些情loveq.cn品牌策划曾思敏的统计:“截止目前为止,在几个含#有一种感情叫赵薇黄晓明#的原创微博中,@新浪综艺 转发13194次,@精彩电影转发9917次,@壹周猫眼秀 转发4082次,这3个十级到百万级的微博文案完全一致,可以基本假设为同一营销推广出口投放的产物。早在3月12日,当事人黄晓明祝赵薇生日快乐并同时“致青春”的微博,共转发52359次。”

《致青春》电影本身的目标观众锁定在十来岁的学生党到二三十岁的白领群体,即之前宣传的“生在红白机、住集体宿舍”的一代,而这一群里,又恰恰构成了社交网络中最为活跃的成员。

“有一种感情叫赵薇黄晓明”本身说的也是属于赵薇黄晓明的青春故事,与电影《致青春》有着某种程度上的重合度。病毒传播的受众加上赵薇和黄晓明的粉丝群体,构成了为电影买单的大头,而关于改编原著“青春”的负面影响,则以大量的粉丝加以转化。

【圈内好友助阵,使原著与电影区别开来,为电影营造正面力量】

电影上映前十天,王菲主唱的《致青春》通过电影官方微博@致我们终将失去的青春movie 在微博上发布,转发量迅速突破6万。

天后亮嗓,将电影的受众即赵薇的粉丝群体扩展至王菲的粉丝上,同时,这首歌也被原著者辛夷坞转发:“良辰美景奈何天,为谁辛苦为谁甜…作为天后歌迷必须转一个。”在微信等社交朋友圈中,这首主题曲被网友自发性地大量转发,其评论都是褒扬赞赏。

构成主题曲正面传播的第一批受众及扩散受众,自然也成为了为电影买单的又一群体——即“进影院听原音”。

因此,我们可以说,通过微博、人人、微信等社交平台和工具,电影《致青春》消除了其他小说改编遭到负面评论扩大化的危机,并通过大量相关话题的病毒传播,达到了推动电影票房正面上涨的目的。

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11月 21, 2012

文/i美股主编 梁剑

目前$人人(RENN)$市值13亿美元,现金9亿。也就是说,在扣除现金后,市场只给予人人公司业务总价4亿的估值,而这些业务包括: SNS(人人网)、团购(糯米网)、网游(部分自主研发+Webgame平台)、视频(56.com)、商务社交(经纬网),另外还有一大批不错的域名。

人人为什么没成为中国的Facebook呢?为什么学生用户不像Facebook那样,毕业后仍留下来? 为什么为什么?

下面是汇总雪球网友之前的讨论,欢迎继续探讨:

@段郎 :

就我的观察提几点想法:

1、FB能够提供跨国的交流,显然人人这一点还很弱。认识的泰国、韩国&印度的同学这一点对他们很重要。

2、FB上“圈子”内的讨论很活跃,如果订阅邮件通知的话会被刷屏。这一功能人人也有,但据我所知用的人并不多。我想一来是某种文化原因,对圈子的认同不是很强(如校友会、社团、同事神马的),二来QQ的群组讨论已经提供这个功能了。

3、前面有人提到的,人人建立的时候就以大学生群体为主,主要就是晒晒幸福,比比人气,后来职场人士多被分流到开心网,公众人物分流到微博去了,目测人人想把这些人拉回来存在较大的难度。

@aimang :

因为大人很少出现在人人网上,光看同学转发的心灵鸡汤,人会啥的。如果方叔叔,段叔叔什么的也都上人人发言,学生毕业也不会离开人人。FB就不一样了,我的某些70,80的朋友,通通都在上面。像不丹的朋友傻的,估计这辈子也就用FB互通点消息了。

@碧波 :

社会因素,即使FB可以入华我也觉得未必能火。中国人讲关系但很少国外那种纯粹的朋友圈,中国人并不喜欢分享而且攀比心理重,这些都是SNS在中国社会发展的障碍。单说毕业生的话,国内校友毕业后的关系也没有国外校友毕业后稳固,很多时候就是不联系一阵然后就散了,一个可能是在工作后发现中国生活下去压力太大,另一个就是教育问题,不管高中还是大学都是读书第一,社团这类增强凝聚力的活动支持太少。

归根结底,还是中国人压力太大,FB就是一个社交娱乐场所,大部分人在上面分享的是自己工作外的生活,linkedin才是职业社交。国内大学生大学的时候没有压力,工作后才发现压力山大,这个和QZONE的用户群主要集中在低年龄段一个道理吧,现在我的人人上还会经常发布点信息的就是几个还在国外读博士的朋友了

的确不是糯米团不行,而是人人不行,如果有一天新浪微博能和美团或者点评合作,对双方都会是一个好生意,团购不是一个很大的市场,但是是可以赚钱的。国内团购的主要营收来自餐馆和电影票,这两个都是可以被SNS的用户关系拉动营收的生意,前提是微博能够做好信息流的分离,人人现在这种用户主页推糯米团的方式用户体验极差。

@virushuo :

把Fb对应qq看就清楚了。人人在中国不是必需品,qq才是。其他所有信息源都会被更新的更专业更垂直的分流,正如雪球对微博。只有工具的qq不会。

@裘然 :

我觉得所谓社交无非就是建立自己的圈子,圈子建立无非就是身份认同,所以人人主打大学和刚工作的,只是非固定身份;这个比较尴尬!

@枼小卡 :

人人最近很流氓(各种无端冒出的好友申请以及莫名其妙的出现一些奇怪的关注);新改的板式有强迫使用的嫌疑,并且用户体验较差。PS:昨日已经注销人人账号。

@kyth :

人人过去两年给我发的所有站内通知都是骗人的奖品或者垃圾游戏,无一例外。这种网站除非有特殊需求,平时根本不可能再把SNS的时间分给它了

@linan :

人人这家公司真是奇葩。早上看app store,top 20,他家有多个游戏一个糯米团在列,现在谁还下糯米团这种应用?

其他原因,欢迎大家分析。

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10月 24, 2012

文/非DoNews社区作者 ahxxm

“这是第一次出现:这一代人与他们的父母在工作,娱乐,思考,学习的方式大相径庭。与此同时,他们也是毫不惧怕科技的第一代人。社交网络对他们来说就像空气一样不可或缺。”

——加拿大知名商业策略师、作家、演说家唐·泰普斯科特(Don Tapscott)

艾瑞克森(Watch Ericsson)目前已经发布了网络社会微电影系列, 这次主题聚焦“人类未来学习方式“。

这部影片开头从介绍一家瑞典通信巨头说起,《思考城市:网络社会中的都市挑战》,旨在探索生活在都市里的人们在网络化世界中面临的挑战和机遇。

这部新电影触及教育、科技领域的先锐思维,迅速地展示了人类目前在教育领域所处的位置,以及未来朝哪个方向迈进的现实缩影,二十分钟的观影体验让观众大受裨益。

“你会发现,我们在每次课上会教授二、三十个小孩,这种一次性分批处理就像一个工厂的处理方式一样;如果你面对三年级学生的时候失败了,你会怎么做?”赛斯·高町(Seth Godin)作为一名企业家、作家、社会名人,如实反问道,“我们会向你隐瞒,然后我们会重塑你。所有的这一切和一家工厂的正常运作方式毫无二致。我们带着固有的目的去建造这个体系,因为这个步骤对于实现它的功能相当重要。但是现在,我们已经不再需要‘工人’这个媒介。”

这个观点确实有违这部微电影的初衷:见证现代技术如何改变孩子们的学习方式,透露出目前整个教育体系正站在一个巨大的十字路口处。

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“可能我们现在面临的问题是,教育正处在垂死边缘线上,”斯蒂芬·希佩尔(Stephen Heppell)继续接过话题说,他是伯恩茅斯大学的一名教授,也是被公认的现代教育技术领域最有影响力的专业学者之一,“我认为,学校的教育结构过于狭隘,从九年大学前教育到三年大学高等教育,在我看来,那种做法正处于消亡的边缘。而且,我认为,学习在任何时候都只是一个新的开始。”

所以……准确地来说,究竟现代科学技术是如何改变学习过程的?

“实际上,现在‘获得信息的途径’和‘学校’存在着很大的区别,”高町解释说,“但是它们在过去往往是同一种方式。现在,对于那些经常接触互联网的几十亿用户来说,信息总是以在线网络形式呈现。所以,这也意味着,如果我们允许4岁、8岁、12岁年龄的孩子同时接触互联网,他们终会得到他们想要的任何信息。”

问题的关键点在于——互联网是以何种方式将信息向每个人开放?有的人提出,这种传播模式实际上和一名教师在教育过程中发挥的功能如出一辙——如此一来,这些教师更像是一些信息指导者,而不是信息持有人。

“懂得某些事情可能是一个过时的想法,”苏伽特·米特拉(Sugata Mitra),一名英国纽卡斯尔大学的一名教育工程学教授坦言道,“但你也无需了解所有事情。因为你会发现,你只需要在某种程度上去了解它。教师的工作就将年轻人的思维导向正确类别的问题。教师自己不必给出任何答案,因为答案并不是唯一的,答案无处不在。我们现在都知道,根据多年的调查经验,学习者们会自己找到答案,这样的效果好过直接被告知答案。”

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10月 16, 2012

文/非DoNews社区作者 魏英杰

我们无法完全放弃新沟通工具,但并非随时都需要使用它。当亲友团聚的时候,当和孩子们相处的时候,不妨把手机放到一边,好好享受亲情、友情。

近日,有媒体报道,张先生与弟弟妹妹相约去爷爷家吃晚饭,饭桌上老人多次想和孙子孙女说说话,但面前的孩子们却个个抱着手机玩,老人受到冷落后,一怒之下摔了盘子离席。

不由想起一句流行语:“世界上最遥远的距离莫过于我们坐在一起,你却在玩手机。”上述这幕场景,俨然成为这段话的精确脚注。通过这件事,让人看到了社交网络时代的脆弱一面。在这样一个时代,人们并不缺乏沟通工具,然而许多人却患上了沟通匮乏症。

换在20年前,多数人恐怕难以想象互联网会给社会带来如此深刻的变化。特别是随着智能手机的推出,互联网与手机紧密结合,人类更是进入了一个崭新的社会化媒体时代。智能手机就像一部随身携带的笔记本电脑,让人们得以摆脱过去的种种社交障碍。

沟通手段如此多样,人与人之间的距离也应越发近了才对。然而,事实并非如此。社交网络时代带来的一个严重问题是,人们越来越孤立,越来越不愿意和其他人面对面沟通交流。大量宅男、宅女的出现,真实反映了这一现象。如今在饭桌上,许多人除了不得不应酬几句外,恨不得立刻埋头玩手机,和网上朋友交流。有时候,和你在网上交流的人其实就坐在对面。社会交往方式的革新,却让人际关系结构变得越来越脆弱,这或许让互联网发明者也想不到。

这造成的一个结果是,那些没有掌握新技术的人们被无形地排斥在社交网络圈外,成为一座座“孤岛”。像报道中提到的这位老人,他既难以进入后辈们的新世界,也难以接受被冷落的现实,即便他没有离席而去,实际上也已被排斥在外。话说回来,那些热衷于埋头玩手机的人,自己也已变成了一座“孤岛”。当他抬头看看四周,所能看到的只是一片热闹的人际荒漠。每个人都看似很忙,每个人却都很孤独,这就是社交网络时代产生的“孤岛效应”。

如果我们乐于享受新技术的极大便利,就不得不接受因此带来的一连串负面效应。但是,当看到人们沉溺于网络互动而日渐丧失现实沟通的能力和乐趣,望着老人们因难以融入新时代而黯然离席,也许该对这一现象加以重视。尤其是,随着智能手机、平板电脑使用人群日益低龄化,面对家里孩子越来越沉迷于与机器对话(如何让孩子安静下来?只需给他一部iPad),现在该是正视和解决这些问题的时候了。

解决这些问题的方式很简单,就是减少对新技术的依赖和迷恋,不被新技术所奴役。处于这个时代,我们无法完全放弃新沟通工具,但并非随时都需要使用它。当亲友团聚的时候,当和孩子们相处的时候,不妨把手机放到一边,好好享受亲情、友情,并让对方真切感受到这一点。

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08月 21, 2012

文/非DoNews社区作者 比孔明出山晚3年

本人在互联网营销行业混迹多年,自认为深谙互联网规则,五年前我曾在博客上发表《“智联和英才”——你为什么陷入困境 ?》一文,算是我早期对于网络招聘行业的一点看法。如今五年过去,在这五年中,网络招聘行业发生了一些变化,看到有所谓的“社交招聘”冲击传统网络招聘行业的“传闻”,在这里我再提笔写一写我对这个问题的看法。

之所以时隔五年又重提网络招聘这个行当,是因为最近看到这样一条软文《大街网透露将逆市融资数千万美元》,不得不说这是一篇质量很差的软文,也许是报社的实习生练笔之作吧。

文中提到的几点内容,我来抛出我的一些观点和看法,也希望大家都能就这个问题讨论讨论。

(1)中国版的LinkedIn还是中国版的爱忽悠?

文中用LinkedIn详尽的财务数据想要说明,商务社交、社交招聘前途无量,是的,LinkedIn的强劲表现确实值得称道,但是LinkedIn的表现跟大街网有毛关系?LinkedIn是在美国的互联网环境中成长的,而中国的实际情况却是,商务社交、社交招聘这一套中国用户不买账。早期的若邻网、天际网,近期的优士网,没有一个能在商务社交上创造出中国式的成功,都是半死不活的状态。而看看前程无忧最近的财务报表,前程无忧2012年第二季度总营收为人民币3.604亿元(约合5670万美元),同比增长8.4%;净利润为人民币1.146亿元(约合1800万美元),比去年同期的人民币8350万元增长37.3%.这样的财务表现,证明了网络招聘在中国的模式还是前程无忧等传统招聘网站的模式,前程无忧作为中国唯一在美国上市的招聘网站,它的表现才是代表了中国网络招聘的现状。

在商务社交和传统网络招聘的交锋中,有的人喜欢用智联招聘、中华英才网的表现来鼓吹社交招聘是如何优于传统网络招聘,但是从来没有人用前程无忧的表现来做例子。为什么?因为前程无忧的表现证明了,在中国的环境下,传统网络招聘从来没有给过所谓商务社交、社交招聘任何机会,因为一旦中国人有老外那样的所谓商务社交网络的使用习惯,前程无忧这样的招聘网站拥有的资源可以迅速的做出一个中国版的LinkedIn,千万别低估了传统网络招聘网站的创新性和行动力。

喜欢用国外成功的模式来包装自己的,一般是出于忽悠投资的需要,拿到投资后,能不能做成功那就另说了。这就是所谓“一个人缺什么,就喜欢去表现什么”。

(2)数据公司还是购买数据的公司?

文中提到大街网注册用户数达到1500万,是第二名的至少3倍。不知道这个第二名是指谁,但是我知道的是这个第一名至少应该是人人网。当然,有人会说人人网不是商务社交这个概念,不能算在内。我们姑且相信这1500万是真实的数据,但是这1500万的含金量却是低得可以,因为多数用户属于僵尸用户,这个跟其用户积累的方式有关,根据我之前一个刚从大街网离职的朋友向我透露的,大街网的所谓用户积累是通过以下方式来完成的:

第一种方式:通过人人网获取到的大量用户,这个应该是其用户来源的主要渠道。大街网创始人王秀娟原先是从千橡互动(人人网的实际东家)的CMO,通过人人网的渠道向人人网的注册用户发送具有诱惑注册的站内信和邮件,从而获得大量的注册用户不是一件难事。但是这样获取的用户,活跃度可想而知的低。(其也在新浪微博做相关应用来获取微博用户信息,这里归为一类吧)

第二种方式:用户注册的时候诱骗其相关的同学、朋友注册。当用户在大街网上注册的时候,大街网会要求用户再填写其同学、朋友的邮箱,邀请其同学朋友来进行个人评价(懂招聘的人都知道,这样的评价没有一个HR会认可的,但是很多学生并不知道),这样又获得了一层用户的关系。但是你我都可以想象的是,这样被诱骗注册的用户很难成为网站的忠实用户,顶多就是“一次足迹用户”。关于这种方式的弊端,有网友在博客中进行了披露《Darren求职记》。

第三种方式:通过招聘校园大使,让校园大使收集该校学生个人信息。据我所知,校园大使只需要获取学生个人的姓名、手机、专业即算完成一个用户的收集。而这种方式必然导致很多用户根本不知道这样一个网站拥有了他们的个人信息。

第四种方式:通过发布名企的校园招聘信息获取注册用户,据我观察,大街网真正拥有的通过大街网接收简历的名企很少,多数是通过转载前程无忧等网站的名企校园招聘信息,然后将有些企业的实际接收简历的邮箱或者网址隐藏,迫使个人用户注册。

那么为什么我会得出多数用户属于僵尸用户的数据?我们可以通过大街网的网站信息流来获取。如果不是僵尸用户,按照正常逻辑,按照现有1500万注册用户的数据,我们假定其有30%的活跃用户(这里活跃用户的定义为至少三天访问一次网站),那么每天应该至少有40万左右的用户访问。我们来看一段数据,大街网所转载的一条招聘信息《欧莱雅(中国)销售管培生2012招聘补招》,2012年06月11日 至 2012年07月11日期间的参与者人数只有1847人(这里的参与者的意思实际上就是注册用户登录以后点击“网申地址”按钮的实际计数)。

那么看到这条信息的用户平均每天62人左右,这样的信息浏览量和注册用户1500万的数据不符。

另外,我们再来看看大街网的所谓公司交流区的用户活跃度。这个公司交流区的作用应该是给学生用户求职交流、企业与学生互动上的。但是我随便在大街网上找两个传统校园招聘的热门公司交流区,其用户贡献的内容少得可怜:

欧莱雅交流区:从2011年9月1日至2012年5月31日,总共只有不到100个主题,这其中还包括了其网站自身马甲从其他网站拷贝的内容以及转发的公司招聘信息。

普华永道交流区:从2011年9月1日至2012年5月31日,总共只有不到160个主题左右,这其中还包括了其网站自身马甲从其他网站拷贝的内容以及转发的公司招聘信息。

其另外两个功能频道:职业圈、校友圈,也都是属于这种情况,有华丽的僵尸注册用户数据,但是缺少真正的互动交流。

(3)收入在增长还是成本在增长?

文中提到了大街网的2012年的收入比2011年增长了10倍, 2013年收入将达到1亿元人民币,也将扭亏。拜托,这样的描述给傻子看才会相信。至少得告诉人家你2011年实际收入是多少,2012年的收入是多少,给出具体数字,我们大家会计算到底是不是十倍。2013年收入将达到1亿元人民币,拜托,没人看得见你的财务报表但并不表明就可以胡扯乱造。

(4)号称占领学生占白领,实则两头都不占

文中引用了全球雇主品牌调研机构Univer-sum中国区副总裁吴刚透露的信息,根据该公司对中国100所高校的多年调研,大街网已经成为高校招聘的第一平台,其基于社交关系的互动性和粘性都非常高。不过据我所知,这两年Univer-sum对中国大学生雇主品牌的网络调研问卷并无学生获取招聘信息渠道这一项的调查,那这个结论是怎么来的。适度的媒体公关宣传是可以的,但是请靠谱一点,现在这个阶段你就敢说你是第一了,也不看看背后的逻辑是否走得通。

(5)一直在融资,每次千万美金,到底是多少美金?

文中最后提到“大街网上一次融资是在2011年7月,获得了富达、新东方、和通三家机构的千万美金级融资,这也是当年来国内商务社交网络一笔大的投资,也是美国上市公司新东方涉足互联网领域的初次投资。那个时候大街网的用户只有600万左右,而此次融资大街网的用户数已经翻了不止一倍。”

熟悉投资的人都知道,这样的所谓千万美金级融资,没有报具体数字,都是猫腻大大的。我只能说新东方做投资还是处于积累错误经验的阶段。现在又报出来要融资,还要逆势IPO,能不能找靠谱一点的角度来写软文啊?

转载请注明非DoNews社区作者/比孔明出山晚3年

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08月 14, 2012

文/DoNews博客作家 王崇旭

数据,大量的数据,在这个时代俨然是“大杀器”。

打造“理想主义收费社交网络”这种事会得到关注,实际上更从反面印证了“用免费来套数据”才是主流做法。以 Google、Facebook 等为首的互联网公司从不会在基本服务上标价格,因为大量数据比少量会员更具潜力。除此,我们还能看到 Fizziology 这样依托于社交网络数据的公司。

于公司,大数据是盈利手段;于大众,大数据可以影响生活。

据 GigaOM 介绍,在印度,每个周末的早晨,有成千上万的人会守在电视机前观看一档电视节目—— Satyamev Jayate(意为“真相大过天”,国内已经有中字版本,译为“真相访谈”)。该节目如此受欢迎的原因,一是因为主持人是宝莱坞明星阿米尔·可汗(热门印度电影“3 idiots”的男主角兰乔),二是因为它谈论的都是印度当地比较受关注的社会话题,比如女性堕胎、虐待儿童等。

正因为这些话题都比较有争议性,每期播出之后都必定能在网络上引发激烈讨论,在此期间你甚至都能在 Twitter 上的话题排行榜看到这个节目的身影。节目组预想到了这一点,因此他们决定更进一步,让这个节目发挥更大的社会影响力。

节目组找到了 Persistent System,一家印度 IT 咨询公司来帮助管理和分析“大数据”。在节目开播的一天半前,节目组会将节目话题提前告知 Persistent System。之后该公司会安排人员利用分类法设计出一个系统,系统会帮助搜集网络上与节目话题的相关信息,并对其进行分类,打标签,评分(根据兴趣水平和情感指数)。

这些数据都会以信息图的形式公布在 Satyamev Jayate 的官网上。比如在 Satyamev Jayate 的数据页面上,我们看到该节目已经被提及 12 多亿次,观众提交到节目组的回应有将近 1500 万条,参与人数突破了 800 万。不仅如此,每一项数据都会在地图上相应的地区标记出来,你可以清楚地看到该节目在不同地区的热度。另外,每一期节目也会有专门的数据页面。

更重要的是,这些数据并不只是作展示之用。在以女性堕胎(将未出生的女婴作流产处理)为话题的第一期节目播出后,有 99.8% 的观众认为执行这类手术的医生应该受到惩处。阿米尔·可汗将这份结果提交给印度政府之后,据节目组的人称,政府“几乎立即就同意了改善审判系统”。

在阿米尔·可汗的明星效应以及大数据技术的帮助下,一档电视节目竟能够影响整个社会,影响每个人的生活,这真是件了不起的事。

DoNews博客认证作家/王崇旭

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08月 8, 2012

文/DoNews博客作家 阿尔沙文

Facebook上市已经四月有余,市场表现却并不像股评家想象的那般出色,当然衡量一个企业的标尺不能只是股票价格特别是对当下的互联网企业来说。

我对社交网络研究了8年了,也曾经想做过这个项目,但终究还是没有成功,我想其中必然有它的问题,现在看这似乎就是一场依靠所谓朋友关系的“旁氏骗局”一个近似于传销的网络,现在几乎所有社交网络平台都是基于Stanley Milgram所提出的“六度分隔理论”相信这一理论大家已经很了解了就不再赘述,但是这个理论只是看上去很美罢了。

在此就不得不提如今在资本市场表现很好的LinkedIn这也是一家基于所谓的关系网而产生的网站,不过其表现却好过Facebook,究其原因就是两个字有用。在LinkedIn上我们可以找到工作结交到更高层次的人脉为自己工作打下一个相对较好的基础,在当下谁会在乎我和美国总统之间差几个人呢?

这也正是单纯的社交网络速度增长放缓的原因之一,就是它的无用,Facebook更像一个牢骚发声器,另外社交网络普遍存在用户资料真实程度不够这样一个问题,这也是为什么广告主并不喜欢在其网页上登载广告的原因没有更精准的目标客户群,这一点LinkedIn做的就相对成功一些。正因为其有用在这上面的人的目的相对明确不会出现资料造假这样的问题。

社交网络在产生之初更多的是打着娱乐的旗号,这些通过在网站上的游戏应用我们就可以得出结论,但这样的内容是否能够长久这就值得怀疑了,像现在的开心、人人包括Facebook,当然在日本这是个例外,像Gree、DeNA上面的社交游戏还是很吸引日本人的,并且付费率不低哦,这是题外话了。

开心网之前推出的好友买卖,抢车位的确风靡过一段时间,连新浪这样的巨头都模仿其做法,但是当更多的网站直接抄袭开始后这些游戏明显就被淘汰了。还有当年火爆一时的偷菜现在想想其实也没什么意思只是一种虚荣心罢了,我们的用户对这种社交游戏的依赖程度并不高,这也就造成了游戏不可能成为网站盈利的重要一环。

当下的社交网络更多是依靠广告赚钱,这也正是本文开头我提出的“旁氏骗局”甚至是传销网络的原因。现在整个行业似乎更像是网站坐庄依靠所谓的朋友关系来吸引用户注册,然后再去寻找广告投放,不断的吸引下家(新注册用户)再去引入广告商投放广告。这也产生了问题如果哪一天网站增速减缓,还会有那么多的广告主来网站上投放那本来就效果很差的广告吗,显然这不是一个好模式。

有人也一直在说社交网站可以转成电商啊,至少现在看并不现实,喜欢社交网络的人们是想寻求一种朋友间的交流,并且这种交流显然是无障碍的轻松的,试想这个时候突然出现一名销售员,就好比一群朋友在酒吧喝酒却突然出现一名商家进行商品销售,这显然会给用户带来相当糟糕的体验。但是社交平台依然可以作为导购出现,不过这种导购更应是自然的,不过分商业化的,比如你的一位朋友推荐一种产品或服务,这种产品或服务更多的是出于对这款产品或服务的喜爱并且亲身体验过单纯的分享给朋友们这样的目的。

当然社交网络的出现必然有它存在的道理,我始终相信存在既是合理,只是目前看似乎过度的商业化使之变了味道,也可能是我们的眼光太过苛刻,谁知道呢,在这里只想说未来无限好,社交网络要珍重。

DoNews博客认证作家/阿尔沙文

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08月 6, 2012

文/DoNews博客作家 陈永东

今天看到一张信息图,是关于B2B社会化营销宇宙的,觉得有一定价值。其将国外的主要的社会化媒体用“天文学”的方式进行了分类,以下分享给大家。

这张信息图自上而下提到关于B2B社会化营销宇宙以下几个方面:

一、博客——命脉

博客是你的命脉,博客里发生的事情将决定所有在轨星体的成功性。一个精心管理、布置的博客将是你的面包及黄油。你应该通过以多种形式的媒介形式建立有用的、有趣的及可涉入的内容,从而为你的读者提供价值。

你的博客就是你进站营销的飞船,发出去精彩的内容,收获新的潜在客户。

你应该搞清楚:谁是你在社会化媒体的目标对象?为了获得可测量的成功,你怎么部署你的社会化媒体战略?你想完成什么样的目的或目标?

二、社交网络——太阳系

你需要通过有创意的营销努力与社会化宇宙交融。要让你在社会化媒体上所有的内容经常保持活跃、有目标及有相关性。

在已知宇宙中,最大的社交网络是Facebook(34.6%的B2B企业在上面很活跃),它可以推广你的博客内容,可通过提醒粉丝们行动而与他们交融,可为粉丝们更新公司的新闻,可建立品牌大使。

排第二的社交网络是Twitter(25.6%的B2B企业在上面很活跃),它可以推广你的博客内容,可和你粉丝相交融,可和你的客户或潜在客户快速互动,可在你的领域中确立你的公司成为专家。

排第三的社交网络是Linkedin(25.3%的B2B企业在上面很活跃),它可以推广你的博客内容,可以锁定高知名度影响才并到达他们,可增加品牌的可见性——在搜索时获得更高的排名,可列出新产品并将观众与其他社会化渠道连接起来。

三、可视内容——彗星

可视化内容可以改进SEO,产生引导,让你的公司成为思想引领者。你应该通过有创意的视频(及其他形式)与这个宇宙交融。

彗星一:Youtube:如果用的好,那么视频是最强力的营销工具。利用它可以建立促销视频,并可展示用户创建的内容,用户的证明,以及视频博客的入口。

彗星二:Flickr:利用照片分享网站,通过发布行业事件或发布会的照片,你可以提高你公司的可视性。

彗星三:Instagram:这是一个美妙的照片与社交的混搭,但它还有那么一点儿神秘。用好它可以确立你的公司在Instagram营销方面是专家。

彗星四:Slideshow:使用文件分享网站去上传并分享你企业的演示片。

四、社交新闻及消息板——小行星带

利用社交新闻网站可以达到更大的范围,从而获得更多的流量及客户。利用社交新闻网站可以推广你的病毒性博客内容。搞清楚每一个社区喜爱什么样的内容,然后为他们裁剪定制。

社交新闻及消息板应用主要有:Stumbleupon, Pinsterest, Reddit, Delicious, Digg。Stumbleupon有红巨星的力量,明智地使用它将围绕你的品牌产生就不停歇的能量。Pinsterest是时髦的、流行的且强大的——按自己的判断使用它吧。有些人认为Reddit是互联网的首页,但如果不正确的使用,你可能会会被这个超新星所灼伤。

五、营销分析、自动化及分享按钮——深太空

通过社会化分享按钮及分析,你可以跟踪你的社会化营销努力。把你的技术工具要规划成你进站营销的引擎,使用它们来衡量你的社会化营销活动的成功性。

使用有目标性的分享按钮以鼓励观众去分享你的内容。用分析方法测量每个内容的到达情况及成功率。

为了让与你在社会化媒体内容交互的每个人都漏到你的管子里,需要实施营销自动化。

这是一个社会化的宇宙。对于B2B企业而言,这个信息图不仅告诉我们博客的重要性,也提示了各类社会化媒体的不同作用,并强调了分析、自动化及分享按钮的重要作用。这些内容对非B2B也有一定的参考价值。当然,对于国内企业而言,需要分析国内不同社会化应用的特征,选择合适的社会化战略。

来源:Marketo

DoNews博客认证作家/陈永东

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07月 27, 2012

文/DoNews博客作家 小摩羯-Daniel

Capstone 投资公司的一份报告显示,Facebook的用户量在过去的几个月内下降了很多,你是否也改变了你的上网习惯?

在过去的几个月里,我的一票朋友都告别了Facebook,以下是我了解到的他们决定离开社交网络的原因:

“最初我告别Facebook就是因为腻了:我感到不再登录Facebook的感觉真是棒极啦,因为之前过分频繁的依赖它。远离社交网络的原因是我发现我话费了太多的时间泡在Facebook上,看看朋友的照片并且这种消遣方式确实太浪费时间了。还有,我不喜欢强迫式的感觉,就是我不得不去上传我在干嘛或是有趣事情的帖子;有的时候,这种感觉就像是一种无形的竞争,看看谁玩的最开心,谁的假期过的最好,或是类似比拼的东西。

我的这位朋友最近又回归Facebook了,而且他给我了一下几个原因:想要跟老同学保持联系;因为他现在搬家了,她发现Facebook可以很容易的跟新认识的朋友互动交流。但是,她说她现在一周只登录几次而已,在周末的时候也不会泡在里面而且把手机里的Facebook的App也删除啦。

我的另一朋友离开Facebook是因为她最近正在找工作“

“我可不想让招聘主管通过Facebook找到我的资料,并且泡在Facebook上真的很浪费时间。我会继续在班车上用Facebook打发时间或是在看电视的时候瞄几眼。然而,两个小时后,我就会意识到我花费了这么多的时间在网上却什么也没干。”

告别Facebook的这位朋友说她一点也不怀念Facebook,她甚至说她可能都不会再登录Facebook了。“当然,能够知道我的朋友和家人们在干什么这很好,但是有时候Facebook的一些方面有些过头。目前我没有一个Twitter的帐号,但是我在想是否要开通一个,也许Twitter是Facebook很好的替代产品,可以随时知道朋友的更新。”

如果你发现你的朋友们在Facebook上话费的时间变少了或是完全告别了社交网络,他们只是这股潮流的一部分而已。昨天Capstone 投资公司的一份报告显示,Facebook的用户量在过去的几个月内下降了很多。Facebook公司的股价也因此降低了0.6%只剩38.09美元。

报告还显示:在过去的六个月里,美国本土用户量降低了1.1%;在23个Facebook占据50%的市场份额国家中有14个国家用户量的增长微乎其微,甚至在近3个月里降低很多。

这样看来,Facebook的用户们正在对社交网络失去兴趣。

你在Facebook上花费的时间降低了么?为什么?

转载请注明 DoNews博客认证作家/小摩羯-Daniel

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07月 26, 2012

文/DoNews博客作家 余晓光

今年在新浪微博的用户突破三亿的同时,在线用户活跃度也下降了1%,从10%下降到了9%。虽然只有1个单位的下降,但是直接把活跃用户从两位数降低为单位数。我作为长时间使用微博的用户,明显感觉到信息流通不畅,活跃度除了营销大号和骨灰级微博用户还能保持在一定水平,个人用户活跃度明显下降。而其中的因素看似无奈,但也是一个自然演变的过程。

平台用户活跃度不超过10%其实是国内主要互联网企业的通病,腾讯,开心网,人人网都保持在这样的水平。相比FACEBOOK的50%,PATH 2的20%活跃用户,国内的平台肯定是羡慕嫉妒恨,但是又显得无能为力。我曾经多次向各方求证,包括对SINA内部人士就活跃度为什么只有9%,远低于FACEBOOK的50%?都没有得到一个满意的答案,或者干脆避而不谈。这里边除了僵尸粉泛滥的影响之外,肯定还有别的原因。

近期因为想写一篇文章关于FACEBOOK和新浪微博的对比,我也翻过高墙,登陆上了自己FACEBOOK的账户,通过“频繁”的使用,也成为58万中国FB用户的一员(台湾2300万,香港700万),在成功的与海外的朋友相互关注之后,体验慢慢的也越来越丰富。

新浪微博本质上没有脱离新闻平台的属性,无非是在新闻的流通和传播上,相比第一代门户网站有了很大的效率提高,但是相对于“社交”网络的属性不但没有随着时间而减少距离,反而越来越远。如果FACEBOOK可以进入国内,用户会像从开心网“叛逃”到微博平台一样马上逃之夭夭也不奇怪。

而这其中除了架构上的差异,与中国人的国民性也有直接的关系。之前在网上看到中国人对比德国人行为习惯的图片,很好的说明了中国人与西方的差异,(如下图);西方的聚会是散的,人群自由流动,可以和任何其他人互动交流,无论是话题,谈话时间,对象都是自由、随机、可变动的。而中国人的聚会往往是围成一桌,人只能与左右两边的人交流,信息的流通哪怕在一个环境下,也是需要左右两边的人起到流通和传达的作用。

而这样的差别主要是西方人和中国人在个体人格认同感上的差异。西方人格独立,尊重个体的差异。讲求人人平等,教授和保洁员在人格上并没有高低之分,无非是职业的不同,收入的差异也并不会到离谱的地步。而中国人对自我的认同,更多的是来源于对比别人的参照,中国人的幸福与不幸往往不是对自我状态的认同,基本都是参照别人的状态对比得到的结果。每个人都在极力让自己显得高人一等,成功的标志就是脱离初始的社会阶层,用各种手段体现出自己的优势与不同。这也是为什么国外奢侈品卖场挤满了中国人,而西方社会对自己生产的奢侈品并没有中国人那么热衷。在社交上,如果不强行把中国人组成一个固定的圈,那么不同的人群,会马上通过嗅觉等手段,与自己气味相投的人聚集起来,然后成为牢固的堡垒凸显自己的优势和与圈外隔离以凸显自己的差别。

所以在社交上,硬性的圈结构看似公平的安排,但其中凸显的是中国人对自我人格认同的等级化,社交关系的非平等化。所以在社交网络时代,也并不能产生一种信息公平流通,平等交流的环境。

因为中国缺乏一个信息自由发布的现实环境,微博的出现,造成每个人都是信息的发布者和传播者,所以在信息的管理上,有一定的滞后,而这种滞后给予了微博平台在中国环境下罕有的自由信息交流的环境,任何稀缺的资源都自然成为人们争夺的对象,在微博平台上无论是大V还是营销账号,都在极力的聚拢自己的粉丝,为了迎合粉丝,传播那些具备爆炸力的信息,因为只有不停地制造热点,才能持续的吸引公众的注意力。自己的影响力和粉丝才能持续的增加。在某种情况下,大V看似垄断了话语权,但也同样被信息所绑架。

而这种情况在FACEBOOK等西方环境并不必要,西方环境下,各种报纸和电视媒体已经把政客和社会热点充分的暴露和分析,信息在各大传播平台都实现透明及时的流通,民众不需要通过网络平台获知什么“不可告知的内幕”,所以在FACEBOOK等社交平台上,才可以实现真正意义上的基于个体之间信息的流通。人们分享更多的是自己日常生活,而不是对社会热点的意见。从数据价值分析的角度,个人生活信息的价值远大于你对新闻看法的价值。个人信息可以很好的转换成广告营销计划,而个人意见无非就是“左、中、右”罢了。

在内容的分享上,信息的发布者也在有意无意的制造信息的“高低”之分。这种高低可以站在道德层面,知识层面,消费能力,品味高低等。中国人极喜欢用各种方式凸显自己处于凌驾者的位置。如果在你的社交关系中,一天到晚有个人发布各种救助信息,对社会不公现象无情揭露,对无保障人士慷慨解囊。那无论是有意无意,这都在树立起自己的道德优势。同样如果有个你关注的人,每天都发自己在各大酒店,高档场所,与各路“精英”品味着波尔多的红酒,爱尔兰的生蚝,新西兰的鲍鱼,太平洋小岛上的水果,那这无非是在树立自己消费能力的优势。而当有人以各种不同的信息树立自己与众不同优势的时候,那些真正社交化的信息就被有意无意的屏蔽掉了。

当你的社交关系中,有个人在不停的树立自己省吃俭用,帮助有需要的弱者,树立起自己的道德优势的时候,你发起一个假期旅行的话题会不会显得无情无义?当大家就某种社会热点发表自己的看法,群情激奋的声讨有关单位,而对受害者表示出无限同情的时候,你发布你孩子在幼儿园的图画,会不会显得你不问世事,封闭在自我世界中与社会格格不入的怪胎?

因为人们有意无意通过信息的发布树立自己的各种优势,导致了普通大众用户活跃度的降低,哪怕对生活再不满意,也不能持续的抱怨和声讨吧?哪怕再感性的人,也不能每天都在心灵鸡汤,感悟人生吧?微博信息越来越远离普罗大众的日常生活而向着精神层面,解决社会的矛盾点直奔而去,而这些问题作为拥有完整架构的政府机构都不一定可以有效解决,但为了保持自己的活跃度和影响力,那些早就不为日常柴米油盐担心的大V们义无反顾的投身到话语权的争夺战中。

信息的来源无论出自何处,最终都会集中在那些活跃的大V手里。因为在话语权这种中国稀缺的资源争夺战中,他们以各种各样的方式,树立起了自己区别于普通大众的优势,从而让那些不具备优势的大众信息逐步的边缘化,以至于消失。以自己的意愿有意无意的从新定义了社交媒体的“秩序”,让自由流通的信息以自己的方式去运作。越是重口味爆炸性的新闻越是多人追捧,而个人心情或者生活上的分享除了显得自己很傻很天真以外不会带来任何正面反馈。

上图本身是说明“领导”在人群中的比重。在西方,领导只是在工作上比个体稍大一点,而中国的领导,要在工作,生活,甚至道德情操方面全面的超越一般大众才行。

微博经过三年的发展,信息的流通也不是早年的那种宇宙大爆炸后个体漂浮,流通随机的状态。大V粉丝积水成湖,信息的流通同质化现象严重,大V的影响力好像蓝色部分成长为今天的红色部分。嗓门也越来越大,能覆盖的人群越来越多。在粉丝眼里,大V不但社会阶层比较高,而且在知识,智力,道德,品味上也非自己可比,不但领导着众粉丝对社会问题的判断力,甚至让粉丝产生自己的生活状态也越来越接近偶像的幻觉。最终沦为一个不比僵尸粉好多少的活体僵尸粉罢了。

微信正是看到了其中的空缺,推出“朋友圈”功能,让用户可以不怕人肉搜索,肆无忌惮的分享自己生活中的各种信息,尤其是对于男性用户简直是了解身边女性友人的利器。从早餐吃什么一直到夜晚睡觉前的床头自拍。而这种距离的拉近并不是微博上那种与毫无交集凑热闹粉丝的距离。微信上的分享更接近FACEBOOK那种朋友社交关系的互动。产生的信息是深层次的个人喜好。具有很强的商业价值。但基于隐私的关系,微信上的社会关系并不是FACEBOOK那种毫无障碍的,完全自由的信息传播。微信只针对彼此相熟的关系。这样的优势是信息的发布者更愿意去分享隐私程度大的信息,不会出现外国那种从婚人士两个老婆通过FACEOOK找到对方的情况。但本质上微信还是跟QQ一样,线上关系是线下关系的翻版。而微博的社会关系与线下的关系可以完全不同。

中国互联网的悲哀就在于不同平台之间各自为政,互相拆台,并没有把现有的客户体验最大化,都在忙乎自己平台利益最大化。微信的内容某种程度上很好的弥补了微博关于个人化内容的不足,但是当我想把微信的分享同步到微博的时候发现,只能同步到腾讯微博。我们都知道哪怕是再好的服装品牌都不可能把一个人从出生到生命尽头全部的置衣需求都满足,但是中国互联网公司却恰恰都在试图这么做,并且做的都有滋有味。

无论是中国的社交网络还是其他的互联网模式,最初虽然都是C2C(COPY TO CHINA)的模式,但是在发展的过程中,不断的受到中国宏观环境的影响,加上中国互联网内部竞争的独特性。在最终的演变过程中都走出了独特的中国模式。这其中有依靠政策一家独大的,有在市场竞争中拼搏取胜的,有曲线救国绕了一大圈最终流量变现的,有相互吞并雄霸市场的。唯独没有多方合作,优势互补,分享用户,提高体验的。无论是大的商业环境,还是社交网络这种虚拟环境,每一个参与者都是市场的组成者同时也是领导者。中国社交网络承载了西方社交网络并不需要承担的社会责任。在发展的过程中,虽然最终目的都是用户的货币化,但在这个货币化的过程中,肯定会产生很多独属于中国的“附加价值”。

转载请注明 DoNews博客认证作家/余晓光

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