01月 18, 2013

2013年1月15日晚,腾讯微信宣布,已达到3亿用户,自2011年1月21日发布第一个微信版本的发布,耗时不到两年。这个结果虽然大家早就猜测到,却比想象之中来得更快。

去年3月底,微信用户破1亿,耗时433天。去年9月17日,微信用户破2亿,耗时缩短至不到6个月。截至今日,微信用户达3亿,时间进一步缩短至5个月以内,而且仍在加速普及中。微信用户在如此短的时间内突破3亿,为什么能有这么多用户?下一步该怎么走?如果微信真的如传闻所说推出游戏平台,会带来怎样的变化?好多小商家营销从微博转战微信,微信是否比微博更好走商业化道路?

带着问题,iDoNews小牛采访到了各家观点。详情请看第54期业内人说

听,iDoNews业内人说

微信为什么如此短时间内能突破3亿用户?说一下个人看法。1,基于QQ庞大的客户群。2,基于手机APP的在移动互联网前期手机应用中的普及和市场推广,让微信无需太多教育成本,客户对移动手机端的应用已经接受应用性的安装。3,基于关系链的结构性引导,QQ好友,通讯录好友这样的强关系互动式营销使传播更有效。4,微信本身的功能性模块强大,应用用体验超强。下一步趋势:取决于腾讯对微信的定位及先后发展策略及侧重:1,媒体属性(传播)。2,平台属性(数据)。3,渠道属性(电商)。4,社交属性(关系)。

微信用户增长迅速,有人认为跟微信平台的点对点服务有直接关系,个人认为:点对点不会对量增有直接影响。点对面的和面对面的协同是形成目前局势和客户数的根本原因。上面已经说了微信增量的原因。还有一点,微信增量本身不是一个重要问题,在哪里找增量或是为什么要找增量是个问题。目前看微信把增量和有效增量还是放在第一位的。这个判断在昨晚发布的最新版本的内测功能上得到觉察。就是:微信志存高远。客户基数和质量是近期目标,而先手会在数据的基础之上,先去掉社交属性。这样做是有前瞻性的。一,可以以社交对抗传媒属性上的不足。二,可以在关系属性上更进一筹。三,数据和平台是腾讯的天然优势,那么再加上社交这个属性。最终,另外一个渠道(电商)属性很强的阿里,也将形成强对抗。简单说:微信今日之策略是“即抵新浪,又制阿里。”——玩客丁子(中国玩客集团有限公司 董事CEO)

个人关心的是微信的变现问题。其实有了用户,不担心变现的问题。我担心的是,微信为了这3亿用户的成本有多少,要到什么程度才能支撑这个成本。而短期内,很难看到微信的商业模式,也就是变现的能力问题。——杨艾祥(前商界传媒新媒体事业部副总编)

从文字通信、手机图片分享开始,微信不断跟进用户和市场反馈,依托语音对讲奠定的用户基础,微信创新性地提供了“查看附近的人”和“摇一摇”功能。紧跟着的公众平台,更是一种平台级的创新,为所有社交主体提供了一个平台级的交流工具。——戴欣paul(沈阳国仕园林绿化工程有限公司总经理CEO)

微信 4.5 爆出语音提醒功能后,很多讨论都集中在了「某某语音助手要被挤死了」。我并不认为这次微信新功能针对的目标他们,如前文,微信这次的目标是「历史悠久 」的日历。不过即使没有微信,语音助手类应用也会有很大可能糊里糊涂的死掉。语音助手们根本都没有认清自己是个什么,该干什么。苹果 Siri 一出来,国内的语音助手类应用只花了极短地时间就从萌芽到了繁荣,都力争「大而全 」,别人有的功能我也要有,别人没有的功能我也要有,却从来没有想过为什么要存在某些功能。大而全的助手就像当年的山寨机,宣传着一大堆的功能,这在早期由于用户的好奇心驱使似乎还能看到一片繁荣景象,但当市场饱和用户的好奇心满足过后,用户要的绝对不再是那些哗众取宠的「强大功能 」。微信背后这么大的团队产品增加功能的速度却非常之慢,每一次微信版本更新、每增加一个功能无疑都是经过深思熟虑反复推敲的,这一点值得所有产品人学习。——yaozuo3292(极客公园产品观察家)

如果研究一下微信4.5这个新版本,你会觉得3亿这个数字也只是个短暂的停留,这次新版本推出了语音聊天室,可以看出微信在沟通效率上不断提升,陌陌拥有的一些小优势现在看在微信面前不堪一击,庞大的用户量让任何一款同类产品都不得不敬畏。至于微信推出游戏平台,我们其实没有必要探讨,因为他是企鹅。个人感觉微信会做的比较纯粹,游戏会有另外的平台。微信是否比微博有更好的商业化前景,这个很难说,微信拥有LBS特征,这对小商家必定会有帮助,但最终会如何,要看微信的商业化产品功能是否人性化,不让人反感。最后一个问题,个人认为微信的功能不只是点对点,它已经是全能的沟通传播工具,一对一的功能大家都很熟悉就不多说了,微信还有面向所有人的公众传播平台,类似微博的个人动态信息发布,还有一对多人的群组聊天,以及4.5版本即将推出的公开语音聊天室,甚至会有类似Siri的语音提醒功能,总之微信会引领新一轮的互联网变革。——孙冰(大连报业集团记者)

微信产品成为互联网新宠与大家最爱,3亿用户数据大家也都认可:我身边的人都在用了,特别是一些传统企业老板不会用微博,但用手机上微信还是会用的、几乎所有海外留学生都用微信和国内父母保持联系,微信使得国际长途电话基本处于快要消失状态。但微信是否过早打击草根微信大号,目前微信还处于早期的“放”养阶段,过早的收(严厉监管与打击互推等行为)会不会来的太猛烈。反正收与放的尺度最考腾讯微信决策层的智慧。——龚文祥(深圳触电电子商务有限公司创始人)

在我看来微信实现了最忠实的营销结点,给营销划句点,也就是说实现了闭环。对于企业来讲,是完美的保存,战斗力的精锐留存。对于个人来讲,它是QQ,是微博,是自我展示的舞台,最重要的是它是一种通讯手段。免费通信,这是运营商迟早要站立的位置,微信等不过是基因于互联网先行了一步。微信的营销,是忠实用户的集中营,在这里可以得到最精确的客户体验和实现最好的营销效果,而不费劲。——IT追影饭(世纪全景(北京)商务有限公司 职员)

微信在这么短的时间内突破3亿,很大一部分用户是QQ的用户,把原来的PC用户转到了智能手机上而已。下一步相信随着智能手机的普及,用户会随之增长。微信推出游戏平台,如果方法得当会在游戏方面有可观的盈利。微信相对微博而言比较环闭,在商业化道路方面更容易针对特定的用户群进行营销。—— 淇淇(IT商业新闻网网站编辑)

1、微信是通讯工具是基础工具满足基本需求,加上强大的推广和良好的口碑,3亿不奇怪。2、我不了解游戏平台的计划,目前也不是很看好。3、商业化方式还要耐心探索,我觉得在微信本身上商业化不是特别容易,不如微博容易,因为通讯的目的和明确。4、我看好微信国际化,腾讯综合实力很强,微信的需求国内外差异很小。——张一鸣(Bytedance创始人、CEO;九九房创始人)

对微信来说,约炮是一个很好的营销噱头,但单纯做约炮的应用,用户在过低的成功率面前慢慢退缩。当缺乏足够的刺激让用户活跃,整个社区的用户活跃度过低,使得社区环境越来越糟糕。 ——周春(热心iDoNews网友)

对微信和张小龙成功的直观感受:1)七门会不如三门精,三门精不如一门绝呀;2)工作激情实在太重要了,要学习;3)遇见一个对的老大很重要,才有进步的机会跟发展的平台;)老话说得好,思想的高度决定了事业的高度;5)讲成功,再傻逼的过程都能变成牛逼哄哄的神话传说啊。——磊大锅(热心微信网友)

微信一人玩儿多号的可能性小,智能手机一共才多少,即便如李开复说的明年能达到五亿,那所有智能手机用户全都注册微信?四亿都是个坎儿,别说到五亿了。再者微信siri确实是个好功能,人工智能也必然是个方向,微信结合自己的特色深化语音系统,未必就想了那么多,又是搜索、又是社区。微信本身基于“摇一摇” 的时候目的就是为了让操作更加简化,包括二维码也是为了同样的目的,让用户使用上更加傻瓜式,语音功能自然可以让这个目的更进一步。不要想着把所有功能添加到一款应用上,不现实,未来几年通过微信实现这种绝对占有也完全一片迷茫,技术差的太远,相比起来,苹果之于siri的开发反而更为靠谱的太多了,届时可能更多的是绑在硬件上的应用,而不是微信这种~~对微信而言,能做好语音通讯、强化社交,并在这个基础上做好商业化就已经足够了。——画竹米白(iDoNews新锐作者、互联网观察者)

功能在完善,不过希望微信不要越来越臃肿。对于普通用户来说,他们只有最基本的语音需求,微信是一个充满光芒的产品,希望他在张小龙的手里不要因为走得过快而扯着蛋。——薛永锋(易观智库分析师)

微信4.5 的变化和可能的影响:手机上的YY、语音会议、跨平台的Siri、开放的Siri和算法运营商?同样,人人、开心网这些曾经火爆的社交平台,正在受“微博和微信”的颠覆性影响!一个已经3亿用户的产品无论增加多大或者多小的功能,估计都得死掉一批相关的创业公司甚至是大公司产品。——yujianfeikong(热心网友)

微信语音助手的功能实现仍然是通过公共账号的方式来实现的,包括之前人人出现的小黄鸡微信中也出现类似的公共账号。所以微信做语音助手一是对微信功能做一个扩充,二是做了一个很好的示范,相信腾讯会把这个平台进一步规范化和开放的,所以腾讯不是想做一个功能强大的微信,二是做一个优秀的平台。微信发展良好的情况下不需要PC版,像朋友网、腾讯微博这种面临很大竞争压力并且表现不佳的产品腾讯才会祭出大招:QQ客户端上添加个面板,更不用说QQ输入法和电脑管家了。所以眼前情况下PC版应该不会,最多后面和QQ进一步打通和融合。——emouse(互联网观察者)

新浪微博和微信用户都破3亿了!虽然目前这两款产品的商业化道路都才刚刚开始,但是只要掌握了足够多用户,怎么赚钱只是手段的选择而已。——浪客剑2011(早安深圳《平板新视界》杂志总编)

微信用户突破3亿仅耗时不到2年时间,此后腾讯QQ原有的营收业务必将会受到来自微信方面较为明显的影响。不过,由于微信目前尚未明固定的盈利模式,故微信项目仍具有较大的发展及盈利想象空间。腾讯的自我革命已初见成效,“腾讯在自己革自己的命,勇于变革,应向腾讯致敬。”自我革命螺旋式发展!——沪宁路人(互联网爱好者)

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