08月 13, 2013

背景:国外报业机构被收购,国内报纸销量下降,传统媒体人纷纷转行,面对这样的惨淡状况,不少人说纸媒已死

iDoNews 业内人说 第198期 8月13号 亮点(微信号 iLoveDoNews )

纸媒已死,报纸已老,这是小牛最不想听到的。

不知道有多少人像小牛一样对纸质书籍“情有独钟”,家里的书已经堆满,每次搬家都是不小的负担,但仍忍不住点击“下单”。看着街边的报刊亭慢慢变少,那些特色的书店接连关门,我们老了,报纸也老了。

1、还是那个“内容为王”时代?

把时间倒回到十年前,那还是门户时代。“内容为王”被当成真理样的字眼儿被信奉,大篇幅的可读性,周期性的精雕细琢,经推敲的深刻内容…这正是纸媒在面对网络媒体时不可一世趾高气昂的本钱。

而如今,它的优势却成了阻碍纸媒前进的绊脚石。对于此,多看副总裁胡晓东曾写文章分析,纸质形态消亡是必然的,所有的媒体都愿意说“内容为王”这句话,但真的能做到吗?

“你需要考虑篇幅、发行周期;每一期你都面临着库存与经营风险;你连文字上犯个错都没的改,每一期都成为“遗憾的艺术”。在纸张的限制下,你有多少内容发挥的空间呢?”

如今,面前的残酷现实是,好内容难敌社交化网络时代,获取内容成本降低,自媒体时代,人人都是记者。即使它不是最好的,但却是最快的。报纸,太慢了,也太贵了。

2、媒体人转行,优越感不再?

在内容时代,纸媒从业者是一份令人艳羡的职业,套用今天时髦的话说,那叫高端大气上档次。曾经传媒界的老人刘春在转投搜狐视频后曾有疑问,网媒从业者为什么没有传统媒体人的底气?

这种情况正悄悄的改变,越来越多的传统媒体人转行投身网络大潮。最近的,淼叔加入人人游戏,徐洁云和夏勇峰投入小米麾下,此外,选择出来创业或投资的也不少,网络对传媒人的吸引力凸显。

有些人离开透露着无奈,报业不好混了。许多媒体人无奈慨叹道:网络异化了中国大陆的纸媒,纸媒是用自己的内容资源喂养大了网络门户媒体——自己所属行业的掘墓人。

3、纸媒,路在何方?

贝佐斯对华盛顿邮报的收购,对于一些出境日益尴尬的报业机构来说是个福音。被收购,不失为一条出路。但在国内,传统报业多被官方把控,他们没那么容易死去,只是在慢慢凋零。

纸媒的路在何方,在iDoNews 作者吴国辉的眼中,报纸的出路只有两个字:开放。主要体现在两个方面:

1)、信息“量”的让渡,办一张内容丰富、信息量大的厚报曾是读者市场对报纸的基本要求,但进入互联网时代,这一情况已发生根本性变化。以量取胜,不可行。

2)、信息“快”的让渡,在信息的即时传播上,纸媒无法与新媒体比拼,但可在“准确”、“权威”、“有效”上一展我们的优势。

除此之外,拥抱互联网,转变广告投放路径,更是必不可少的“转型”之路。正如李光斗在FT中文网上发表的《纸媒的窘境》中所述,“惨淡经营之下,纸媒转型,傍上网络势在必行。”

其实,纸媒尚未死去,只是在慢慢凋零。

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07月 26, 2013

虽然微信不待见自媒体,但并不代表自媒体没人追捧,还有像360这样主动送上门来的。

 

iDoNews 每日热评(7月25日) 小牛总结:

微信5.0即将推出,由于对公共账号推送信息进行了限制,以微信为主要渠道的自媒体们难免陷入推送困境。虽然目前自媒体营销可依靠多种传播渠道,但相比于微信的快速及时与直接,微博、客户端以及传统博客“逊色”许多。

魏武挥在《自媒体的推送渠道是个问题》中回顾了自媒体兴起以来主要的推送渠道,主要是博客、微博、微信再到客户端的发展历程。

“早期自媒体们运维的一个内容,以原创为主,有强烈的个人风格。主要使用的工具是博客。微博出现后,自媒体出现内容碎片化的特征。微信公众账号的出现,让习惯长篇大论写上1-2千字的内容创造者看到了兴奋之点。现在是新闻客户端开始抢夺微信貌似要放弃的市场。”

对比以上几种推送手段。博客已经过时,信息承载过重;微博本身活跃度下降而且对字数有限制,长微博又不利于搜索;客户端社交缺乏社交属性不利于互动且活跃度较低;相比之下,微信最为快捷,到达率也最高。

那么除了以上几种手段,自媒体还能依靠别的么?当然还有,360来了。

7月8日,360上线自媒体平台,开始抢夺被微信抛弃的自媒体。有很多人提出疑问,360为什么要拉拢自媒体呢?

iDoNews 作者邓文博一语中的:因为今天360的公众形象不佳,他们亟需拉拢各种媒体。

“360今天拉拢自媒体与百度当年如出一辙,现在自媒体最大的痛点是粉丝增长非常缓慢。360现在以自己还不错的流量给予了这些自媒体一个曝光的机会,影响力不好说,但自媒体心理应该大部分还是挺开心的。”

若按此理解,360仅仅是为了利用媒体人的笔杆子来为360做点口碑?要知道自媒体人都是媒体人中的精英,他们会甘心为别人当枪手么?或许,我们可以从商业角度去解读,360做出这个选择跟当下自媒体概念的火热一定是有关系的。

寻空早前在《360开始捧“自媒体”的臭脚了》中这样解读360,“这显示了互联网公司一贯的灵敏嗅觉。紧跟时代的前沿才能不被“后浪拍在沙滩上”

但问题是,360并不是一家内容型公司,仅仅为跟风“自媒体潮流”而变得盲目,那就太糟糕了。

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05月 9, 2013

自媒体这事儿,时不时就被人们拿出来嚼一嚼,有些人不一定能嚼出个所以然来,也跟着别人说甜,个中滋味,自己深知,如人饮水,冷暖自知。

iDoNews 每日热评(5月9日) 小牛总结(官方微信号:iLoveDonews):

如今兴起的自媒体,众生喧嚣,很多人参与进来,但反倒容易迷失方向,该做的,是认清自己,因为自媒体唯一重要的资源正是自己,靠自媒体实现商业变现,纯属白日梦。潘欣说认清自己才是自媒体最大的难题

“对于现在很多醉心于自媒体的人来说,商业经营上大概三条路。其一,因自媒体而收广告费,那如何保持自己文章观点的独立性是一个难题;其二,因自媒体而收公关费、咨询费,独立性依然是一个难题,只不过隐藏的时间相对会长一点;其三,因自媒体而被企业招聘上岗,那就变成业余自媒体了,可持续创作必然受影响。”

自媒体,私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,它的崛起是大环境变化的产物,它与博客时代不同,知名网络评论人五岳散人老师所希望构建的完全是全新的媒体形态:

“自媒体的概念就是以个人身份做传播的工作,也就是说个人就是一个媒体。自媒体想要建立自己的信用,必然需要抛开传统媒体的各种陋习,以便以全新的方式开始一段媒体发展的历程。自媒体必然会找到自己的盈利方式,这种盈利方式也必然不同于记者个人那种工资、红包、车马费、走穴的收入,这些东西是自媒体从一开始就应该避免的,而且要大张旗鼓的告诉受众,我们与传统媒体不同。”

自媒体这个私人化的传播面是否真的那么广,而影响力是否真的那么大,其实很多时候是和这个自媒体本身的影响力相关。如果不是本身就具有大的影响力,邓文博质疑这个媒体的个人是否真的具有高价值:

“Fenng的小道消息之所以有价值,是因为撰写者是资深从业者,真正能挖掘出‘小道消息’,我不明白一个媒体从业者,脱离机构一般地自己来做‘媒体报道’有什么价值 —— 除非他报道的是媒体这个行业,或者他的个人影响力比机构媒体还要大。”

闻佳认为自媒体做到了传统媒体一直想要的影响力:

“自媒体不会是大众媒体,因为自媒体内容必须个性鲜明,它会始终以一种小众面貌出现,即使它的实际发行量也许早已达到大众媒体量级。它的发行永远是‘影响力发行’,即只影响最想影响的那一部分人。这是传统媒体梦寐以求的,如今的自媒体利用新媒体介质很轻松地做到了。”

自媒体这波热潮带来了很多人,很多“自媒体”人,他们给我们带来了思考。从他们身上,我们看到的或许是一种不一样的形式,不一样的路,但很多事不是单纯的认为就可以成事,你怎样让受众或者你希望影响到的人对你有认同感。小欧这么说:

“这也是自媒体人天真无邪下的一种异端妄想,他们总是认为:我只要用很个性、很牛逼的表达方式把信息群发给听者,就万事大吉了,只要我能坚持下去,我就可以是自媒体了。一个只会表演的媒体人,拿什么让我相信他的话语权是货真价实的呢?不客气的再带一句,一个给听者带不来信任的媒体人,还能蹦跶多久呢?对自媒体来说,信任大于表演。”

「自媒体」如何界定?又与传统媒体有哪些区别?罗振宇老师这样看待:

“传统媒体的价值枢纽是内容,自媒体的价值枢纽是人格魅力,自媒体是从传统媒体的卵壳中孵化出来、破体而出的,自媒体不在传统媒体的‘外面’,更不在它的‘对面’。它在传统媒体的‘上面’。”

自媒体人,说到底终究是个人,再神化它也不能脱离这个实体,宫传良在文章《自媒体与普通人(一)》中反问罗老师将普通人放在了哪里:

“所谓的自媒体,更多的是否决了原本‘广播的’信息传播方式,取而代之的是一种更为平等的‘互播’的交流方式。这其中普通人的作用被放大,他们不再是一个看客,而成为新闻的参与者,甚至是创造者,这是自媒体的重点,也是普通人在这互联网的世界中所处的位置。普通人皆有可能成为传媒中的创造者。”

自媒体火了,有人看热闹,有人真做事,有人盲跟风,无论怎样,敢于走自己的路,勇气值得钦佩,但是你需要真正找准自身,做实事,别将自己绕进自媒体这个迷阵中无法自拔。

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04月 28, 2013

导言:记者,贴近群众,贴近生活,贴近实际,拥有敏锐的新闻触角,发现并采写新闻。自媒体,私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,很多人开始选择走这条路,它的崛起是大环境变化的产物。今天iDoNews 小牛(以下简称iDoNews)特地采访了《时代周报》的首席记者李瀛寰老师(以下简称李),与我们谈谈记者和自媒体。

iDoNews 业界报不道70期 4月28日 小牛采访(官方微信号:iLoveDonews):

iDoNews:作为一个从业多年的IT记者,至今仍在报道一线,是什么样的动力,让您坚持至今呢?

:每个人都不同,我喜欢有趣的事物,也喜欢文字。这两点的结合起来正好就是科技记者。

我最早当记者是在《中国计算机报》,做了十年,以技术产品报道为主之后到了《时代周报》,这是一家偏财经的综合类媒体,开始从产业趋势、市场格局甚至商业故事、人物的角度来报道科技。

某种意义上,我的记者生涯其实也见证了科技产业的发展历程。科技的迅速变化,不断涌现的新技术、新产品、新应用,让我每天都要处于学习状态,有人可能认为这会很累,但对我而言,我每天都感觉新鲜、有趣。

我学的是电子工程专业,但我从小更喜欢文学。我一直有个观点,不能拿自己最热爱的事物当饭碗,所以我高中文理分班时,选择了理科。而且理科更能培养逻辑思维。

我毕业后还曾经做过一段销售,但营销方面的成绩,并不能让我欣慰。当我成为记者,第一篇文章在报纸发表后,我这才有了深深的满足感。这时我才知道,我真正喜欢的是什么。这其实也是一个寻找自我的过程。

对科技领域的熟悉以及对文字的喜欢,这两点让我记者这个职业上找到了真正的归属。所以,中间我曾经有机会走上管理岗位,但也被我拒绝了。我更喜欢在一线,接触更多有趣的科技、更趣的人,同时坚持下来做更深入的思考,并形成文字。

时至今日,当我能超越自己,有了更好的文章角度,写出了自己满意的文章,我仍有着巨大的成就感与满足感。

让我坚持至今的理由其实很简单,两个字:热爱。

另有一点,早年我对科技并不是真的热爱,但做久了,我一直以来追求的纯粹在科技领域也落了地,因为我更发现了科技领域的好玩之处,比如让自己也具有极客气质,比如我非常喜欢的技术牛人、极客张小龙,比如我对黑客这种技术高手也充满了好奇。

iDoNews:中国头号Blogger keso老师说过:“记者是一份永远保持好奇心,保持怀疑的良心职业。”那么您觉得做记者的根本是什么?

:我同意keso这句话,但他说的另外一句:“记者的根本就是对真相的无止尽的追寻。”这句更本质。

一说到真相,似乎就是指社会、时政行业的记者,但其实科技记者同样也需要有对真相的追寻。比如新技术的前景、产品的未来,一家科技公司的商业价值,这些都需要不断去观察、思考。

记者的第二个根本是学习,也就是keso所说的好奇心。前面说到对科技领域本身的学习,这里要强调的是对其它学科的学习。记者应该是个杂家,杂家之上的思考者。我非常喜欢的KK,他也是记者/编辑出身,但他还是写出了《失控》这样的科技哲学著作,很有启发。

记者的第三个根本是态度。一定要以新闻本身为重,而不能刻意让自己成为新闻的主角,注意“刻意”两个字,指的就是态度。

iDoNews:人民网总裁廖玒说:“即时新闻在这个时代已经不值钱了,这在国外《纽约时报》等大的媒体中也可以看的出,观点和看法才是未来新闻的核心。”您认为未来的新闻核心趋势是什么?

:这种说法,大致上我同意。但我认为,未来的新闻会两极分化。

一,还是即时新闻,但这些会更多地通过微博、微信等网络媒体、社交媒体的方式呈现,所以每个人都可以是记者。这些有没有价值?当然有。

二,除了这样突发即时新闻之外,其它的都要算深度新闻。而深度新闻拼的就是观点和角度。当然也有一种情况,比如有的杂志派记者调查采访两个月,写出一个完全独家的报道,这是另一种更深入的报道方式,但这种可能性会越来越小。

以前,人们划分传统媒体时,总是说报纸、杂志,其实在微博、微信面前,门户等网络新闻平台也是传统媒体了,人民网就是这样。

iDoNews:从国外的波士顿爆炸案到国内的雅安地震,社交媒体报道的优势越来越凸显,您怎么看社交媒体和传统媒体的未来?

:微博近来的活跃度下降比较多,但在这次雅安地震中,微博充分发挥了社交媒体的作用。微信与微博不同,微信是个大平台,本质上是通信工具,同时兼有媒体属性。但由于微信团队以及张小龙刻意降低微信的媒体属性,更突出通信这一功能。所以,微博和微信各有优势,但都发挥得很好。

看未来,我认为,从目前的产品形态来看,微博、微信以及传统媒体都会有自己的生存空间,逐渐发展到一个动态平衡的过程。初期,微博过热,但随着真假信息的泥沙俱下,也开始回归理性。微信呢,是这其中一个变量。如果张小龙进一步增强微信的媒体属性,会更冲击微博。但微信的媒体属性也是一把双刃剑,如果信息过于泛滥,会导致用户的流失。

传统媒体受网络的冲击的确比较大,发展空间受挤压很厉害,但还是有可为。当即时信息太多、世界变化太快之时,人们反而更需要看传统媒体的长文章,通过深度解读的方式看新闻背后。而能提供有观点和看法的、有自己独家角度的深度文章,更多还要靠传统媒体提供。有这样能力的传统媒体,会有更长一点的生命。

微信有很大的发展空间,也有很多的想像力,同时,也存在着诸多变数。如果微信能更好地平衡通信工具与媒体之间的关系,同时商业化进一步成熟的话,它下可以挤压微博,上可以进一步冲击传统媒体。

iDoNews:您当初为什么想要去运营现在这个微信公号?

:说来也很简单。两个原因。一是,我是科技记者,我对我所报道的产品以及技术,得先有了解才行。为了了解微信公号,我就必须用一下。比如,博客、微博,我都有参与、体验,从中观察这些互联网产品的发展、变化以及生命周期。其实,我既是用户,体验者,同时也是观察者,这样才能写出更令人信服的文章。

二是,作为一个传统媒体人,在这个行业观察久了,其实有很多自己的观点和想法。但报纸毕竟有出版周期,再加上报道文章的体裁所限,我有很多自己的想法和观点,但在报纸上不方便呈现。而博客、微博以及现在的微信公号,则可以更灵活地呈现自己的看法和观点。

iDoNews:您对您的微信公号定位是什么?您对微信号的运营有什么经验和想法与大家分享吗?

:我的微信公号运营比较晚,正式推出到现在才一个月。在正式推出之前,我已经先观察了大量的公号,从媒体人的到生活类的,看了很多。所以,我的第一篇公号文章里就写到:“在我看来,生活类以及专业细分的公众账号更有‘钱景’。而媒体人的账号反而难以淘金,程苓峰同学得到XX万元广告费更多还是过去资源及面子的延续。”

关于我的公众账号,我继续我的独特:站在科技、财经、历史、人文的交叉点,与您分享独特视角下对科技产业的独家解读。我想强调的一点就是,我的角度或许与别人不同,但这却正是我力求的独特视角。

我一直相信,如果想做一个好记者,那一定要在一线。这个行业仍很给我很多乐趣,观察、思考以及写好一篇文章,这样的激情仍能带来我巨大的满足感。如果能得到你们的认同,我更高兴。唯此,足矣。

至于微信号的运营,我目前的经验有两点,一是内容的独特,这个无须多言了,任何时候,独特内容都是价值。二是与平台合作推广公号。写出一篇重量文章后,在虎嗅网和搜狐新闻客户端上先推出,在文章末尾属上自己的微信公号,借助网络公开平台推广。

iDoNews:新浪微博的活跃度下降,而微信与读者的互动更真实更直接,那么关于微信公号的互动您怎么看?相比微博的互动呢?

:的确是这样,微信与读者的互动更直接。因为微信公号上的互动是私密的,不像微博的留言是公开的,而且留言方式也多样,还有语音留言。我每天都会收到大量的读者互动,我几乎每条必复。最重要的是,每条留言都很有见地,都是看了文章之后的思考和想法。

作为一个观察者,很多读者的留言给我不少启发。我认为,应该用做产品的心态经营微信号,让读者得到他们想要的。下一步,我会更细分读者的职业分布、阅读习惯,做更精确的读者样本观察。

微博互动比较少,最重要的是,微博是媒体属性,不是必达的。同样发了微博,但很多人当时不在线,就看不到。相比之下,微博的互动已经很少了。

iDoNews:现在这个时代信息泛滥,微博渐渐被一些不好的信息“污染”,而微信是不是也在受影响?您对微信公众账号未来发展怎么看?

:微信当然也有这个可能性,被各种信息污染。比如,已经有很多人抱怨,朋友圈里有人就在刷屏。但其实这是任何一个社交工具不可避免会出现的问题。但好在,无论是微博还是微信,都给大家提供了“保护措施”。

公众账号,也有可能出现信息泛滥的局面,但对普通读者来说,投票权就在自己手上,不想看,立刻取消就可以了。但碍于好朋友的面子加了对方的公号,但自己又不想看,这时也可以选择不点开这个人的文章。

我觉得,虽然微博、微信会绑定一些社交上的不得己,但大多数情况下,一切还是要靠实力说话。

微信公号目前处于发展初期,大家都比较兴奋,而且也在探索线上线下结合的多种可能性,以及移动互联网的新发展模式,这些都值得关注。但慢慢的,会逐渐发展到一个平稳的阶段。相比之下,因为移动互联这个因素,我个人认为,微信公号的生命力会比博客、微博更长久一些。在商业化方面,定位准确的生活服务类公号会有价值,而有独特内容的媒体人的公号,虽然不会有商业上的前景,但会找到自己的话语空间。

iDoNews:自媒体这波热潮一浪接一浪,很多人跑来微信注册个公号,举着自媒体大旗,您怎么看自媒体?

:自媒体这个词,并不是今天才有,早在博客时代就有人专门写博客,号称“自媒体”。其实,无论是博客、微博还是微信公号,都只是一个工具,再说得更直白一点,其实就是一个机会。

科技产品,是一个工具,也是一个机会。真正实现商业价值的,还都是通过传统方式。靠这个工具本身赚钱的,有,比如微博营销,但随着微博式微,这个方式不长久。但有些人通过微博这个平台火了,有了知名度,于是去做线下的生意去了。比如,微博时代的杜子健。

微信公号时代同样如此。微信公号是一个机会,很多人借此造势,有了知名度后再去其它方面赚钱。

自媒体本身赚钱很难,下面这个小故事或许可以说明问题:“小白兔爱上了大灰狼,苦于无法引起注意。她每日遥望大灰狼在原野奔驰,每夜聆听大灰狼在苍穹间嘶吼,相思成疾,万念俱灰,终于她点起一堆篝火,留下一封情书,投火自焚。大灰狼循着肉香找到了烤焦小白兔,读着情书,嚼着兔肉,满眼都是泪光。”

这个故事,其实讲的是媒体与商业的关系,其实历来如此,也不是今天才这样。其实大家都是聪明人,都明白这个道理,但为何还有人要做这个事呢?

我还是以积极的心态看待微信公号自媒体,这个世界的发展进步就是需要有人带动的。比如青山老贼的《微信公众平台从入门到精通》我是每期必看的,他的产品经理思维、对微信公号的普及教育很有价值。那么,他的时间花到了,他的努力做到了,他在微信公号时代脱颖而出,也是必然的。

如果你说,微信公号将来也有可能没落,是的,不否认,甚至会有更好的应用以及工具替代它,这是必然的。纵观科技发展的历史,每一波技术浪潮来袭,总有企业或者个人借助机会,找到属于自己的商机,获得自己的发展空间。而对自媒体来说,这个空间更有可能是在自媒体之外。

至于我呢,如我之前所说,我的想法很简单,一没想商业价值,二没想别的发展空间,因为我的兴趣仍在写字上。

面对移动互联的读者,微信公号让我必须得有新的写作方式,这是一个有趣的挑战,也让我收获了新的读者互动方式,更直接、更有效、更有趣。如此足己。

最后再表达一点,微信自媒体是新生事物,对新事物更多地包容去看。同时,自媒体时代,任何人都可以随意发言,但正是这个原因,每个人却应该守住底线,写文章说话更应该慎重。

无论别人怎么看,我绝不打乱自己的节奏。我可以包容、学习,但我不会改变自己做人做事的根本。

喜欢的事自然可以坚持,不喜欢的怎么也长久不了。这句话也可以用于产品上,用户喜欢的产品自然有生命力,不喜欢的也长久不了。

(完)

被称为“中国第一个真正现代意义上的记者”黄远生曾说过记者应该具备:能想,能奔走,能听,能写。李瀛寰老师作为一个从业多年的IT记者,她将事情的真相及其代表的意义传达与呈现。如今兴起的自媒体,众生喧嚣,很多人参与进来,但反倒容易迷失方向,该做的,是认清自己,因为自媒体唯一重要的资源正是自己。

@关于李瀛寰:《时代周报》首席记者科技行业知名博主、TMT领域评论人。曾任《中国计算机报》网通信版主编。从业多年,至今仍在报道一线。

微信公众账号:李瀛寰 微信ID:yinghuanlee

微博ID(新浪、腾讯):李瀛寰

站在科技、财经、历史、人文的交叉点,分享独特视角下对科技产业的独家解读。让我们一起激荡智慧,享受思维的乐趣!

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04月 22, 2013

导言自媒体这波热潮带来了很多人,很多“自媒体”人,他们给我们带来了思考,带来了希望,带来了一个不同的出口。从他们身上,我们看到的或许是一种不一样的形式,不一样的路。今天iDoNews 小牛(以下简称iDoNews)特地采访了安全宝联合产品副总裁,前阿里巴巴集团高级安全专家吴翰清老师(以下简称道哥),了解一下他这个“自媒体”。

iDoNews 业界报不道66期 4月22日 小牛采访(官方微信号:iLoveDonews):

iDoNews:首先八卦一下,您江湖人称“刺”,别号“道哥”,这些名号的由来是什么?还有您当初为什么会选择用“道哥的黑板报”这样一个名称呢,有什么特别的含义吗?

道哥:1.“刺”的由来:那年我还只有15岁,还处于一个有着憧憬和幻想的年龄。那些年接触到了互联网,接触到了黑客技术,也崇拜起各种大牛和故事里的传奇。后来上网在一些社区里活跃,在网上混总是要取个ID的,本来想取名叫:xxx刺客,后来发现当时这个圈子里叫啥xxx刺客的太多了,而且俗。最后就挑了个酷一点的,干脆叫 “刺” 吧。别人叫我“刺总”的时候总是浑身不舒服,总感觉这是个贬义词,我也没啥值得被大家叫“总”的,所以还是请去肿(总)吧,叫“刺”就行了。另外我用的头像可是我亲笔手书——用鼠标在画图里画出来,然后用软件生成,可不是啥山寨货。

2.“道哥”的由来:我在网络中的ID是“刺”,但我当时在注册公众账号时,想不出注册什么好。如果叫“刺的黑板报”感觉很别扭。后来想起我还有个外号是“道哥”,会大众化很多,所以就用在这里了。结果后来就被小道君鄙视了,因为他也是“道哥”啊,哈哈。我当时取的时候完全没意识到。我这个“道哥”的外号,是被圈子里的朋友们叫起来的。那是08年我去北京参加xkungfoo的会议,当时刚下飞机,主办方打电话来说还差议题,问我能不能临时客串下去讲一个。我想那就客串下吧,然后就临时写了个PPT跑上去讲了。在讲这个议题的时候,我提了句:“做安全要上升到道的高度”,结果就这么被朋友们喊开了,我估计和《疯狂的石头》有一定原因。

3.为什么叫“黑板报”:小时候上学时都要出黑板报,大家都很熟悉,这是一个展示内容的窗口。我希望能在这个公众号里写一些和安全无关的东西,因为我身上被打上“安全专家”的标签过重了,但其实还有很多别的东西是我希望和大家分享的。所以我用了“黑板报”这样一个大众化的标题。

iDoNews:您当初是抱着什么心态去运营微信号的呢?出于兴趣?

道哥:当时只是想测试一下微信公众账号,因为作为一个互联网从业者,需要对新事物,特别是有极大潜力的新事物保持关注。所以我注册了一个公众号,想近距离体验一下。玩了几天后,突然有几百个读者了,而且还有读者在期待我每天写的东西。这时候就觉得该对这些信任你的读者们负责,所以就这么一直坚持写下来了。同时写着写着也能让自己找到一些乐趣,还能逼着自己每天都有所提高,不懈怠。

iDoNews:您之前也写过关于《我是如何运营微信公众号的》,您说是尝试把微信号当做一个产品来运营,那么对于这个产品的运营您有什么经验和大家分享一下吗?

道哥:在文章里写了一些,然后也在不断的探索公众号的玩法。

简单来说,就是用做产品的心态来经营一个微信号,让你的读者在这里得到他们想要的,关注用户价值。所以我会去关心读者的职业分布、阅读习惯、阅读时间,以及读者们的喜好,并重视读者的反馈。

在每一个细节上都要做的很到位。

比如字体的大小,经过反复测试,应该是以18px的大小能让读者们在手机屏幕上获得最好的阅读体验。而微信默认的字体太小了,有的读者阅读时会不舒适。所以为了照顾到这部分读者,得到一个更舒适的手机阅读体验,我每篇文章都把字体设置成了18px的大小。

再说说签名档。每篇文章的末尾都附带上签名档,注明文章的来源,这样当文章被转载后,有更大的机会让读者根据签名档找过来。在以前,是把版权信息放在签名档的第一行,但后来发现其实应该把最希望让读者做的事情放在第一行,比如“请分享到朋友圈”之类的话。

这些细节,都是用做产品的心态来做公众号。

iDoNews:很多人都在说自媒体,尤其微信自媒体,而您之前也说您被“归类”其中了,那么您怎么看自媒体?

道哥:现在的“自媒体”,大多数是一些媒体人在玩。他们很多是出自传统媒体,有着丰富的媒体经验。以前是跟着组织玩媒体,现在自己出来单干了。

“道哥的黑板报”具有媒体属性,但我很认同“小道消息”的观点,“自媒体”的说法把公众号的作用说小了。我从没做过媒体,以前坚持写了很多年的博客,提供博客的网站服务都写挂了3、4个,所以现在运营微信公众号虽然累一点,但还能坚持。

但博客作者和媒体人比起来就像是泥腿子和正规军的区别一样,比写文章的水平是很难比得过的。好在我暂时也没想转行做媒体人。公众号未来的发展绝对不止是变成一个媒体,正如我前面所述,我没有媒体人的经验,也不想单纯做成一个媒体;我倒是希望把公众号运营成一个产品,至于还能做些什么东西出来,我也还在摸索中。

iDoNews:您说过微信上的读者活跃度很高,比例在1/10到1/5,而微博已经廉颇老矣,那么您怎么看待微信公众账号未来的发展?

道哥:这个比例可能都过于保守了。我可以透露一个数据,我的微信文章打开率基本在50%左右,比如1万个人里可能会有5000人打开手机阅读你的文章。而微信阅读的形态相对于微博来说要“重”很多。读者可以快速的扫过一条微博,但在微信文章里停留的时间可能会更长。

所以就阅读效果和黏性来说,微信更具优势。小道消息曾经在文章中推荐过我的公众号,我估算过,大概所有读者数的10%会根据他的推荐来添加我的账号。这个转化率高的可怕,也就是说十个人中大概会有一个人按照微信号的想法来做事。

微博是媒体属性,微信是社交属性。而微信推出公众账号平台后,也具有了媒体属性,微博的地位岌岌可危了。我个人估计,腾讯微博会先倒下,这从不断下滑的活跃度也可以看出来。互联网只需要一个微博,所以新浪微博会苟延残喘几年,但用户的碎片时间会被微信抢占几乎是不可逆转的潮流了。

iDoNews:您写的关于黑客传说系列文章引起了不小的反响,很多读者看过之后都大呼震撼,表示膜拜,作为一个安全专家,您怎么看待网络安全呢?

道哥:互联网攻击很猖獗,很多黑色产业都比较隐蔽,不看不知道,一看吓一跳。但这些东西是很少被大众所熟知的。

另外网络安全产业发展的很不健康,开拓这个产业的先驱公司们没有把这个产业做大,所以导致了安全行业从业者普遍待遇不高,没有成就感。优秀的人才越来越少,优秀的公司越来越少。

所以我希望能够尽我有限的力量,让互联网的普通网民们能够更了解这个行业,了解网络安全的一些真相,促进整个行业的健康发展。

iDoNews:您曾说用产品经理的心态去看待生活中的任何事情,也许会发现更多的奥妙。您对产品方面是不是也有所涉及和研究?

道哥:一些小玩意就不好意思说了。

在阿里时做过一个反钓鱼的产品,当时支撑了中国80%钓鱼网站的识别,包括360、金山、趋势、Chrome、Firefox、IE等用户熟知的产品的背后都直接或间接的集成了我这个产品产出的数据。不过比较底层,也没拿出来做大的宣传。

现在在安全宝做云安全产品,目标是为中国80%的网站提供一站式的安全保护,还在起步阶段。

“人人都是产品经理”这句话是错的,也是对的。产品经理需要有丰富的经验和熟练的技能才能做出好产品;但另一方面,每个人其实都有对“好用”、“美观”、“体验”的一种感知,能把这种感知表达出来,甚至进一步提炼总结,就有可能成为优秀的产品人。所以产品的感觉可以从生活的方方面面去找,而不一定局限于某个专业领域。

iDoNews:您说过在安全行业的某些领域里,中国的水平是世界领先的,因为有像黑哥这样的人,有些开发人看不起黑客,而很多人觉得黑客很酷,那么您怎么看待黑客?

道哥:一个专业的人看不起另一个专业的人是非常可笑的事情。任何专业领域研究到极致后,都是非常伟大的。

我认为黑客伟大的地方在于对权威的挑战,不被既定规则所限制,勇于打破现有规则,做出突破。我在以后的文章里也会继续写一些黑客的故事。

(完)

其实,像道哥这样有影响力的自媒体人还有不少,他们都从中找到了他们真正需要的,乐于做的,也体现了他们的价值。自媒体的崛起是大环境变化的产物,而微信自媒体是现在很多媒体人去尝试的一个平台,自媒体火了,有人看热闹,有人真做事,有人盲跟风,无论怎样,敢于走自己的路,勇气值得钦佩,但是你需要真正找准自己。

@关于道哥(吴翰清):江湖人称“刺”,别号“道哥”,互联网安全砖家,不是叫兽。在阿里打杂7年,目前创业中。

微信公众账号:道哥的黑板报

微信ID:taosay

微博ID(新浪、腾讯):aullik5

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03月 27, 2013

无组织、无纪律的自媒体近日又引人关注,这次不是峰哥的十三万,也不是小潘乱谈,此次焦点是自媒体广告。

前几天,鬼脚七在一篇文章中谈到了自媒体广告如何定价的问题,且采用了字段定义、数据推导、类比等方法进行论述,虽说定义、数据恐受大家异议,结论亦见仁见智,但小编认真读下来,还是有几分道理在。(查看原文请点击>>这里

鬼脚七列出目前广告几种常见的计费方式,如 CPT(按时间付费),CPM(按千次展现付费),CPS(按成交或者效果付费),CPC(按每次点击付费)。

“自媒体广告,目前无法归纳到其中任何一种。倒是目前有两种推广方式和自媒体很类似。这两种方式虽然一直被人鄙视,但非常经典。那就是 EDM(大部分为邮件推广)和短信推广,部分邮件和短信甚至被人列为垃圾邮件和垃圾短信。因为这种推广都是直达到用户的手机或者电脑,而且每个邮件或者短信的主题都只有一个,非常明确。”

第二日,黄维针对此文也写了​一篇文章《也谈自媒体怎么评估广告价值:不走微博老路》,开头便评价说“鬼脚七写了篇很干很干的干货”,同时也提到说:

“自媒体靠单打独斗,鬼脚七理论上计算的这些价值是无法实现的……一方面自媒体暂时无法系统性、规模化和标准化运营广告,另一方面,大量自媒体主个性化、自主化,很难被规则所约束,因此这个行业也许像不少联盟一样,最后还是一片散沙,或者透支自己的未来,在混乱中走向边缘。”

另外,对于鬼脚七以云科技为例推算结论,资深作者赵勇认为,对于这个价格倒没有特别的疑议,一个愿打一个愿挨,只要广告主愿意买单,自媒体广告卖多少钱都是ok的,但对于自媒体或微信公众账号卖广告,这个形式还是有一些疑问的:

1.公众账号操作起来还是蛮难的,那么在页面底部放置广告的目的和意义究竟有多大?如果用KPI来量化考核的话,广告应该是放置在最上面才是有效的,对吧;

2.仅就目前看,试水自媒体广告的广告主们,肯定是没有注入转化率之类的考量的,象征意义大于实际意义;

3.所谓影响力,其实是自媒体的影响力和内容的影响力,转载又或者神马的,广告是会自然消灭的,而底部广告能否被关注和订阅者看到都要打疑问?

4.如果是软文性质的投放,必然会侵蚀自媒体的声誉,而声誉是自媒体吸引广告主目前最直接的原因吧?

5.其实是我想太多了,总是对自媒体或者微信账号抱有很好的想法,毫无疑问,有少部分总是能够赚到钱的,无论是通过博客还是微博还是微信,但多数人只能是那个打酱油的,就好像网上写小说的那波人一样,唐家三少十年赚钱几千万有几个能比上?姚晨发一条微博传闻的价格是10万,这又有几个能比上?

6.所以,赚钱很重要,但要能坚守静默期发展用户塑造品牌和影响力才是个人通过新技术赚钱的难点所在;

7.写段子买粉丝赚钱,要比认真做自媒体赚钱多,这点,微博的大账号们证明了;但为什么还有更多的人没有走这条路?

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03月 1, 2013

如今媒体营销又出新玩儿法,峰哥云科技两个半月13万真金白银收入,让苦逼的撰稿人看到了冬日的阳光。有人急着喊着脱离传统媒体投入自媒体的怀抱。

渺小的我,也许是先驱,也许是先烈,但我至少现在可以很假装潇洒地说一句:兄弟们,小的先走一步咯。因为,我和许多自媒体的先行者一样,坚定地认为,自媒体是这一波的浪潮。(摘自潘越飞《告别辞:你好!(自媒体!)再见!(传统媒体!)》)

为什么大家如此向往自媒体,真的是被峰哥13万雪花银所勾引吗?

自媒体是一个圈子,圈子必然有不同的人,一旦你进入这个圈子,你就会发觉很多你在墙外看墙内的时候很高大的人,在墙内其实是很小,他们都是很少,很容易接触,无论你以后是否依然如此坚持做自媒体,他们都会是你的财富,人脉中什么最重点?中国人很相信同期,无论是同期培训、同期上学、同期工作,一旦听到同期信任度会立马飙升,信不信由你。自媒体有来自各行各业的人,你会了解很多行业人的思维与行事,这是用钱,用时间也是买不了的。你在传统媒体能够这么容易获到这些,如果有人告诉你,绝对是扯谈。(摘自黄嘉榔《自媒体,我们重新认识一下好吗?》)

先别高兴,有鼓掌的自然也少不了泼凉水的,

你可以连续一个月用你牛逼、鲜明、说人话、接地气、有标签、带情绪、让人拍手称快的观点收罗一特定人群服膺于你的“话语权”下,用你的原话说,这叫拓宽你的范围经济。同时,你再用一个月的时间,只看、只听、只说,就是不写。看一个月后还有多少人会鸟你?还有多少人还在原地不动惦记着你?(摘自小欧《最自不量力的人才会做自媒体》)

以前博客时代的好多博主都封笔了,也许是年龄长了,不乐意再玩儿啦,像丢弃玩具一样放下了,还有一种可能就是找不到博客商业化的路口,每天吭哧吭哧撰稿,起初可以是兴趣使然,时间长了,没个三瓜两枣的哄着,谁还能坚持。现在自媒体主的疯狂与当年博客时代很相似,自媒体的发展会不会旧路重行?看看云科技,峰哥已经帮我们找到出口了,也许有人担心自媒体卖广告,会影响自媒体主原本的公信力,从而失去广告价值,产生恶性循环。

回应:这话又犯了绝对性的错误。我更喜欢“灰度”这个词,事情很少有非黑即白的情况,大部分情况下都是模糊的。我觉得自媒体主完全可以在公信力和商业之间做一个平衡,他会设置一些底线,某些广告给多少钱都不会接,或者说他愿意接的,一定是他个人比较认可的。如果他真的愿意为了钱而给魔鬼代言的话,那么他会受到惩罚,粉丝们会离他而去,这种惩罚会让他不敢越线。其实,做广告会让自媒体更加独立,如果不允许他做广告的话,那他很有可能写软文,那个危害性不是更大吗?(摘自许维《别用传统的眼光审视自媒体》)

目前自媒体平台主要是微博和微信,新浪方面:

新浪微博这套自媒体广告系统具有一定程度的开放性,甚至支持广告主与用户之间的双向挑选,这吸取了Google Adsense的最大优点。尽管尚不看好新浪微博在数据挖掘方面的能力,但是大数据这块金矿,却是货真价实的储存在微博这座山头里,其他的互联网企业面临的是“有”和“无”的问题,新浪微博坐享的却是“取得出来”和“暂时还取不出来”这般幸福的烦恼。(摘自阑夕《自媒体广告系统,新浪微博的自我救赎?》)

微信方面:

微信自媒体本身就是大环境变化所带来的产物,微信本身才刚刚起步,今后的发展时间还有很长,因此自媒体短期内也看不到被新技术变革替代的可能性。综上所述,我真的认为自媒体是很靠谱的。如果一个产品,用户喜欢、合作伙伴喜欢、自己愿意做而且能做好、竞争对手又不能搅局、大环境又比较有利,为什么就非说它不靠谱呢?微信自媒体本身就是大环境变化所带来的产物,微信本身才刚刚起步,今后的发展时间还有很长,因此自媒体短期内也看不到被新技术变革替代的可能性。(摘自许维《微信自媒体其实相当靠谱》)

最后,小编说一句,既然新媒体的出口已经找到,请勇士们大胆地向前走吧,先行的人有肉吃。

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老夫聊发少年狂,BBS衰,牛博亡。脸书Twitter,墙外好风光。饭否重开豆瓣火,贴吧乱,猫扑杂。

酒酣胸胆尚开张,微博兴,微信忙!爪机随身,来往好匆忙。传统媒体泪汪汪,自媒体,正疯狂。

iDoNews 业界报不道30期 3月1日 小牛看点:

新近有个热词——自媒体,也有人翻译成“We Media”或者“Self Media”。先后发生了两件事,程苓峰的微信公共账号云科技试水微信广告,一万元一天,两个半月十三万银子;前《钱江晚报》记者潘越飞写了篇《告别辞:你好!(自媒体!)再见(传统媒体!)》。不管是眼红峰哥的十三万,还是跟风追随潮流,越来越多行业人士开通了微信公众账号。

毕竟,会写字儿,想写字儿的人那么多,写的好的也不少。具体运营一个微信公共账号有什么实际好处,还不是很明确,不过就同炳叔说的:“早起的鸟儿有食吃。早干自媒体的有肉吃。(这就跟艺考一样,绝大多数人都是悲剧,但肯定有明星种儿。)”

当年博客火时,泡论坛码字灌水的人纷纷开设了自己的博客,勤奋更博,四处呼朋唤友。好不容易,点击量噌噌噌上百万了,就开始了卖广告位。今天,一堆人一窝蜂涌来开通微信公共账号,想来也是如此。

然而想真正运营起来一个微信公众账号,一方面要有自己的硬实力,如现在个人公共微信账号运营得比较好的,像冯大辉的“小道消息”,听众一方面是从冯大辉的新浪微博粉丝转过去;一方面是因为冯大辉常有可靠的业界新闻爆料;最重要的,是他坚持更新。

古龙说:“武功与名气,有时候绝对是两件事。在江湖上有名气的人,武功未必会比一个没有名气的人高。”

赢得听众就像当年的博客名人一样,风光一时,然而最后大家各奔天涯,四处离散,剩下的是荒芜的码字现场,有的个人博客连域名都过期了。

念念不忘,难成回响。

赶明儿,小牛也去注册个微信公众号,求大家来关注。

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02月 28, 2013

最近,自媒体可谓真正火了一把,人人都谈论自媒体,这其中有看热闹的,也有玩真格儿的。

为什么自媒体会如此之火?

有人说这是受了程苓峰峰哥13万雪花银子的刺激,先不论这个法是否是主因,但相信只要和钱占边,多少会有那么点影响吧,如果能靠着自己几年光阴积攒的那点“文字老底儿”和这张“老脸儿”,写几个字就能赚钱养家,谁还想朝九晚五劳碌奔波挣口粮。

昨日,小潘童鞋大胆宣言:(摘自潘越飞:《告别辞:你好!(自媒体!)再见!(传统媒体!)》)

渺小的我,也许是先驱,也许是先烈,但我至少现在可以很假装潇洒地说一句:兄弟们,小的先走一步咯。因为,我和许多自媒体的先行者一样,坚定地认为,自媒体是这一波的浪潮。对于新媒体产业来说,靠规模经济(对媒体来说,就是简单的流量、点击率、粉丝数、订阅量、开机率等)已经是工业时代的过气玩法了;最新的方向是范围经济,即满足某个特定人群的需求,在电商领域就有裂帛和阿芙精油两个典型案例,与自媒体有异曲同工之妙。

而为什么这么多人要做自媒体,iDoNews 作者朱晓鸣在其博文《微信自媒体是个半成品》帮我们分析出三点:

一、为了出名,或者隐晦点说叫体现自身价值;

二、为了赚钱,或者隐晦点说叫口碑营销;

三、为了跟风,因为貌似身边人都在玩这个。

想出名的最后结果基本上精英依然是精英,草根还是草根,上演草根逆袭的那得是在互联网或者互联网之外某领域里有一技之长的,或者能通过互联网折腾成网络红人的;想赚钱的我劝你还是考虑做做SEO,弄几个垃圾站,用流量换现金比码字好使;至于跟风的就不去说啥了,你坚持不了太久。

如果说做自媒体为博出名,也许有人要跳出来有异议了(摘自许维:《别用传统的眼光审视自媒体》)

自媒体的前提是什么?就是作者本身要有一定的影响力,谁说过“人人都是自媒体”这样的话吗?没有名气的人当然就不具备做自媒体的条件了。不过,名气这个问题也要拆开来看,不是说必须要在公众当中有名气,一个人只要在特定人群中有名气,就可以做自媒体了。自媒体的价值,就在于他对一小撮人的深入影响力。

自媒体,我们暂且把其当作一个新的职业,对于个人出来做媒体等同于创业,不论别人对其存在的前景是否看好,对自媒体主们如何质疑,小编依然佩服他们的勇气,走自己的路让别人说去吧。为名?为利?真的无所谓!

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02月 27, 2013

iDoNews 每日NB片段(2月27日)精彩文章摘录。

庄帅:未来在开放平台电商的竞争环境和教育下,在各个平台因为定位的不同、运营水平的不同、消费人群的不同等均会在各个平台上出现差异化的品牌,这些平台也会不断扶持属于自己死忠的品牌商家,如天猫原创(原来的淘品牌)以及京东在2013年初刚刚宣布要培养和发展自己的“京品牌”,或许这些才是开放平台不会导致同质化竞争的根本所在,开放平台的发展标志着中国电商业从价格竞争转向了产业链的全面竞争!——摘自《开放平台使电商从价格竞争转向产业链的全面竞争

陈粲然:倘若各互联网公司如他们所说的那样恪守职业道德,那么就请在提供服务时为用户提供透明的说明并让他们有选择的权利,尊重用户,才不至于陷入窘境。——摘自《抓取隐私不可怕,但请把知情权和选择权留给用户

青龙老贼:关于自媒体靠不靠谱这个事情我不想再去发表什么意见,什么不自量力啊什么七个困境啊,都太虚头八脑!要我说,那么多人开公众账号做自媒体,不就是受了程苓峰峰哥13万雪花银子的刺激,以为写几个字就能赚钱了,纯粹是不理智的跟风,完全是在重复当年博客鼎盛时期的景象。——摘自《微信自媒体是个半成品

宋睿:像打发要饭的一样对待媒体的态度肯定是不行的。不是所有媒体都是冲着这几百块的车马费而来,如果他们得到的信息足够吸引人,那么即使付钱他们也愿意来参与报道。至少在这一点上,媒体的节操还是有的。——摘自《不是所有媒体都是冲着这几百块车马费来的

郭昂:不管怎样,CNZZ的搜索统计做为一个免费服务,帮助很多搜索爱好者、从业者及站长了解搜索份额,是一个很好的参考工具和风向标。也希望其能够不断的完善统计方法,让其的准确性和公信力越来越高。——摘自《深入分析CNZZ搜索统计的奥秘

赖真:当大家都走在“流量换广告”的道路上时,微软已经开始在道路的入口处——操作系统上“劫持”流量。如果没有意识到微软在做什么,如果轻信MSN中国穷途末路的传言,可能再一睁眼,就会发现数字营销的世界已经不同!——摘自《对话刘振宇:MSN兴衰真相

赵国栋:他们利用这些数据,开发新的商业模式和服务类型,是社会之福。但是如果他们滥用先发优势,加剧的数据割据现象,并危害到创新型企业的成长,这将是产业之悲,经济之殇。——摘自《什么将阻碍大数据时代的数据治理

王淮:利用好已经被你转换的付费客户,让他们自愿帮你去推广。不要让他们认为自己在为你推广,而是认为在为他们的朋友们提供好的建议和帮助。我称之为“无意识推荐”。——摘自《一个工程师对营销的理解

许维:对于同时拥有线上渠道和线下渠道的零售商来说,整合渠道是一个不得不做而又非常难做的工作。中国这种同货不同价的情况我就不涉及了,这简直就是无解。——摘自《用失控思维破解线上线下整合难题

付亮:现在运营商最大的恶俗就是PPT。PPT已经成为一种新的八股,极尽禁锢思想降低效率之能事。这东西比八股文还坑人。移动终止PPT日,家祭无忘告乃翁。——摘自《移动终止PPT日,家祭无忘告乃翁

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