07月 25, 2013

苹果发布了2013财年第三财季财报。财报显示,2013财年第三财季,苹果营收为353亿美元,略高于去年同期的350亿美元;净利润为69亿美元,同比下滑了22%。

 

iDoNews 每日热评(7月24日) 小牛总结:

尽管这份答卷并不能尽人意,但相比于分析师的预期,这已经算是“超常发挥”了。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克对于在他带领下的这份成绩感到很骄傲:“我们对iPhone销售量在第三财季中创下3120多万部的历史纪录感到特别骄傲,此外公司来自iTunes、软件和服务的营收也实现了强劲增长。

各方人士也对苹果这一财季的财报进行了解读。

在知乎问答上,有投资人士分析,造成本季度利润同比下滑22%的原因主要有二:

1、正常因素:消费者持币待购。消费者愿意为了新一代的iOS设备发布而推迟自己的换机计划,他们在等待新产品。

2、特殊因素:新兴市场宏观经济转差。大陆去除贸易造假后同比仅为5.5%的第二季度GDP增速,苹果亚太地区营收放缓。

虽然利润下滑,但是在这一财季,苹果通过硬件的业务运营活动仍然创造了78亿美元的现金流。在这一点上,竞争对手无法与之匹敌。这也从侧面发映出,苹果目前依然是一家财务现状非常健康的公司。

Jackey Jiang 则通过《苹果2013 财年三季度财报解读》一文对上述观点表示认同。并对苹果Mac 笔记本未来增长趋势进行了预测:

“相比上个财季,Mac销量变化不大,个人感觉新的MBA会刺激销量的增长,也许在下个季度就能看到。”

值得注意的是,本财季iPhone在部分新兴市场的销量非常强劲,在印度增长了400%,在土耳其和波兰也分别增长了60%。但在苹果一向看好的大中华区,营收却下降了14%。

对此种现象,Jackey Jiang认为 ,这可能与苹果产品逐渐成为“街机”,对很多消费者吸引率下降导致。

iDoNews 作者邓文博在分析苹果在大中华区营收下降时,也表疑惑。

“苹果在大中华区营收下降14%令人惊奇,有分析师认为在大众化地区,受到三星的Galaxy系列持续刺激,以及Nokia Liuma新品发布的影响,可能蚕食了部分新增市场。另一方面,iPhone逐渐在一线城市变为接机,吸引力下降,而三线或以下城市重视性价比、对苹果产品缺乏足够兴趣也是原因之一。”

有趣的是,或许苹果交出的“答卷”高于分析师预期,股价当日上涨5.17%。这也算个利好吧。

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06月 24, 2013

背景:21号在伦敦举行的新品发布会上,三星一举推出了9款新设备,其中3款为Galaxy S4的不同版本,虽然配置低于原版S4,但售价更低。

iDoNews 业内人说 第162期 6月24日 观点:(微信号:iLoveDoNews)

苹果将发布廉价版iPhone的消息虽未得到官方确认,但已基本敲定。三星此举意图明显,即与苹果在中低端智能手机市场展开新的较量。

三星发布Galaxy S4之初曾创造了28天出货量突破1000万的记录,这一度令苹果恐慌。但两个月后,与刚发布Galaxy S4时的火爆销售状况不同,最近欧洲和韩国市场对Galaxy S4的需求和追捧已经开始降温。销量减少、股价下跌、削减订单,三星已经感到了危机。

在高端智能手机市场,苹果与三星竞争激烈。面对日趋饱和的市场,苹果采取了回购策略,利用旧iPhone回购,可以带动新机型的销售,这也为苹果的下一款iPhone 5S 新品开拓了市场,二者目前的发展都处于瓶颈期,但按此发展,苹果在新产品方面的领先优势已经可见,而三星在这一领域尚无作为。

据报道,新版S4分别名为Active、Zoom和Mini,相比于原版S4,它们的配置更低,售价也更低,但增加了更多颜色。这与苹果策略一致,在低端领域,苹果也将摒弃单调的黑白二色,加入更多的色彩。

无疑,相比于苹果针对低端手机市场的“一锅出”策略,三星则更用心。三款产品相对细分,每款定位不同,有非常明确的针对性。如S4 Active采用的是LCD屏幕,Mini使用了4.3寸Super AMOLED屏,而Zoom则采用了配置更低的1.5GHz 处理器。用户可根据个人需求不同购买相应产品。

这种相对细分的策略虽然定位清晰分工明确,但它们都头顶着Galaxy S4家族的旗号,差别只在配置方面,这样容易对用户造成混淆,在缺乏精准营销定位的情况下,被迷惑的往往是消费者。所以,iDoNews 网友的疑问“三星的这种以牺牲配置来主攻细分市场的产品策略,消费者最终能够埋单吗”。这是有道理的。

当然,与苹果不同的是,三星在低端智能手机领域早有作为。甚至更准确的说,三星从低端手机领域起家,之后通过Galaxy 系列才开始真正的步入高端。而此次发布Galaxy S4三款不同配置的版本,只是为了针对苹果的廉价版iPhone。若抛开Galaxy的光环,三星若想用其他型号的手机与苹果在低端市场一决高下,几乎无胜算可能。

从表面看,三星的最大对手是苹果,但这也仅仅是表现在高端手机领域。但三星市场下滑的更深层次原因是什么?有相关人士分析,三星的最大痛点在于对android系统的过度依赖

苹果之所以成功,除了有乔布斯外,重要的是ios系统和app应用,虽然封闭,但却在页面设计和个性化需求方面有极好的体验,既酷又炫。而三星搭载的android,应用范围过广,在页面和设计方面过于普通,难以形成差异化。

或许,对于三星来说,像苹果一样研发一个属于三星自有的操作系统,比发布几款新产品,更加有看头。

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06月 4, 2013

背景诺基亚1050系列功能手机自4月份上市以来,销售火爆,不少地区已出现“供不应求”的局面。

iDoNews 业界报不道 第88期 6月4日 槽点:(微信号 iLoveDonews)

诺基亚1050最近挺火,35天超长待机功能,坚固似砖头,售价162元,大品牌有保障,防尘防泼溅。这种种卖点带来的结果是多地断货。

虽然是傻瓜机,但由于坚固机身和超长待机时间,1050发布后迅速成为网友关注的焦点,还引发了网友的膜拜,一度被封为“神机”。iDoNews小牛猜测这可不是诺基亚官方希望看见的:要知道现在是智能时代了,网友疯狂关注一款售价162的傻瓜机,这让我们倾力打造的Lumia720和Lumia520情何以堪?

给诺基亚算算账,如此低价的功能机,利润能有多少?诺基亚官方说了:“别看这款产品定价低,其利润率并不比智能手机低。功能实用,价格便宜,货会走得非常快,庞大的销量背后是较低的原材料采购成本,因此能够显现良性循环,在走‘量’中获取利润。”记住,是量中取胜!

是的,看看诺基亚在智能手机领域的尝试,从N9到Lumia再到Asha,产品更新换代比苹果三星神马的快多了,但销量也比他们少多了。这是为啥?好听的解释就是:产品系列太多,销量分散了。

不过,自从有了诺基亚1050,销量好多了,利润也上去了。功能机,就是强!

抛开吐槽,不少人有疑问,现在都智能时代了,诺基亚咋还做功能机呢?

据悉,全球有27亿人没有使用过手机,这么看功能机还有很大的市场前景。而且,现在的智能手机虽然使用方便,但耗电量巨大,待机时间短,虽然有充电设备,但携带不便。最好的办法是随身携带一款待机时间持久方便接听电话短信的功能机做备用,若综合选择,诺基亚绝对是首选。

看看身边,有没有人随身带两部手机,一部是苹果或是三星神马的,另一部一定是诺基亚。要知道,功能机时代,是诺基亚的天下。

一部1050都能引发网友的追捧,若按此策略走下去,专攻27亿没使用过手机的用户,从功能机入手,诺基亚的逆袭,指日可待!

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05月 16, 2013

这边诺基亚刚拿到Asha 210的门票,黑莓Q5就正式对外发布。一直期望看到惊喜的黑莓粉儿们,可能要失望了。有惊,但无喜。

iDoNews 业界报不道81期 5月16日 小牛槽点(官方微信号:iLoveDonews):

此前外界猜测黑莓将要发布的型号是黑莓R10,但出乎意料,此次新型号手机定名为“Q5”。这的确是让人感觉吃惊之处。

Q5,搭载黑莓10.1操作系统的这款新手机定位于高性价比,面向中低端手机市场。与Q10规格一样,3.1英寸屏幕,720*720分辨率,优点是是外形更厚实,更具质感。虽然有媒体强调:“该机的真正核心不在于外表,而在于内在的表现”。但小牛仍忍不住想吐槽,只是个廉价版Q10,玩什么内在美啊!

在颜色方面,Q5跟诺基亚Asha 210倒有所相同。红色白黑粉色四种颜色可选,旨在吸引更多女性用户。小牛真想替Q5呐喊一声:软妹子们快来,黑莓出骚气粉啦!但又有点伤心,想起曾经的经典黑白色所透着的商务气息,只能感慨黑莓时代的一去不复返。

虽然黑莓Q5没有对外公布售价,前面已提到,定位于中低端市场。业界猜测价格可能在300—400美金之间,相比于之前的600美金可谓大幅降低。做低端机,靠价格赢得口碑,这是苹果的套路,小牛被感动了,感动的内牛满面,这是用绳命在学习苹果啊!用网友吐槽苹果的话就是:“拿奔驰当奇瑞卖,把LV当麦包包卖”。请问奔驰们怎么想,LV们怎么想?话虽夸张,但黑莓粉儿们,真的会桑心。最怕的是他们无奈的来一句,你变了,之后黯然离去拥抱苹果三星神马的。

有趣的是,黑莓CEO海因斯在会上表示:“去年有人说当时的BlackBerry Live将是黑莓的最后一次大会,但现在我要高兴的说,他们都错了。”听,多么侥幸的自嘲!透露给外界的信息就是我还活着,这是黑莓的目标。是的,活下去。

如iDoNews 网友阿土所说:“系统不对OEM厂商开放,要封闭起来做“第二个苹果”,何谈容易?”众所周知,黑莓的问题在于其封闭性,如果黑莓继续“执迷不悟”,只专于自身系统。若想期待它华丽的逆袭,那就真如这款手机名称。

Q5,第五季度,或许会看见!

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05月 8, 2013

槽点回顾:《京华时报》持续28天,使用74个版面,创历史地猛烈抨击农夫山泉,指责“农夫山泉的标准不如自来水”。农夫山泉则自证清白,宣布向京华时报索赔6000万元名誉损失费。

iDoNews 业界报不道75期 5月7日 小牛槽点(官方微信号:iLoveDonews):

上海的鸡鸭给集中销毁了,浙江的死猪也漂了大半条河,家禽不能吃了,猪肉不能吃了,iDoNews 小牛发现现在连矿泉水似乎都不能喝了。京华时报跟农夫山泉死磕上,农夫山泉最近不是有点甜,而是有点烦。

头版头条,连日抨击,创下负面报道历史记录,这场景是不是有点熟悉?

库克抱着他们家的苹果委屈地刷新网页:这不是《人民日报》的做法嘛?感情这坑爹的招还有人在用啊。

何润东说,这次还是跟我没关系,大概八点二十分发也别算我头上。

刚开始农夫山泉采取一贯的冷淡处理,而随着事态的发展,农夫山泉看起来有些自乱阵脚,回应京华时报的指责,新闻发布会上的失态,宣布永久退出北京桶装水市场,开出天价诉讼的砝码等等一系列做法。

似乎农夫山泉是挥舞着农夫三拳,乱打一气,乱了章法。于是乎,一堆所谓的公关专家纷纷跳出来,说农夫山泉危机公关应付失败,“经济利益和企业声誉双双受损”。

然而擅长打太极拳的马云在当年的VIE事件中还闹得狼狈退出新浪微博呢,临危不乱,迅速化解危难,就像互动营销专家赵勇形容的“当狼真的来了的时候,又有谁真的拥有‘百炼钢成绕指柔’的功力”?

小牛想说,你们还真当农夫山泉是“农夫”么?公关危机的应急的惊慌说明农夫山泉并未碰上这样死磕的例子,侧面说明企业的心在产品而不是在公关上。2009年年底,农夫山泉曾面临过“砒霜门”的危机,不过最后农夫山泉凭产品质量顺利过关。

再者,京华时报的穷追不舍,让这场口水战有着沦为笑话的趋势,京华时报咬定的“国家级标准”和“地方标准”,没有真正的质量报告,你让消费者相信谁?

微博上不断有人爆料,京华时报之所以下这么重的黑手,是因为利用自己的发行体系做物流生意,与第三方合作做卖水的生意,而农夫山泉则是最直接的竞争对手。这一消息爆出,京华时报的支持者又少了不少。

农夫山泉以暂时的失利换来口碑和潜在市场,将企业与消费者的矛盾转化成企业与京华时报的矛盾,或许,农夫山泉不会烦太久了。

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04月 25, 2013

槽点回顾:诺基亚 105 (行货1050)这种神器,一定得一个颜色买一个,一个用来敲核桃,一个用来防身,淘宝预售价格70元(全价一百多元),我买了俩,你呢?via:@数字尾巴


iDoNews 业界报不道67期 4月25日 小牛关注(官方微信号:iLoveDonews):

当当当,不是敲核桃,而是诺基亚新款低价功能机1050来了。

面对苹果的冷艳高贵,三星的大屏炫目,诺基亚被吐槽除了耐摔再无其他亮点功能。防震抗摔,堪比板砖,常年被调侃是居家敲核桃,出外防色狼的必备佳品。

罗永浩的锤子手机算什么,业界早就有诺基亚这样能钉钉子的锤子手机了。总部卖了,旗舰店关了,诺基亚迎来了自己的迟暮时代,但看到诺基亚的1050和Asha 210的推出,iDoNews 小牛觉得诺基亚或许迎来了翻盘的机会。

诺基亚105行货在中国上市,发布Asha 210,都是廉价的功能机。小诺要推中低端手机时,被人诟病为在大屏智能机占主导的潮流背景下,发布“老人机”没什么市场。但试想在智能机续航能力较弱的前提下,支持12.5小时的连续通话或长达35天待机时间,近170元左右的诱惑,这样高性价比的备用机,作为商务人士的你,舍得拒绝吗?

有人反驳说,使用移动电源便能解决智能机续航能力的问题,诺基亚35天待机的优势不算什么大优点。但依靠于此,手机自我标榜的超薄便携性这一特点岂不成了笑话?

业界评论家认为,iPhone也将进入发行中低端机的队伍。然而苹果自身的形象定位或许说服用户从心里上接受自己购买的是中低端机而不是廉价机还有一段路要走,诺基亚则有着相反的优势。
如果你说小诺定价太低,照顾中低端市场,这样反而会被高端市场淘汰。小牛只能摇头,NO NO NO,君不见iPhone早已成街机,没钱才用苹果来装逼?正如网友熊QvQ猫吐槽的:“造型这么文艺就该走小资范儿,让人觉得拿着是个态度。那些装逼小情调们肯定会入手。”
再者,2013年第一季度诺基亚的财报显示,其净营收增加了三成,主来便是靠低价手机带动销量增长。

因此,从市场需求和前景来说,诺基亚似乎是找到了新的出路。完成逆袭,迎来当初功能机的盛况,似乎有路可行。

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导言:从苹果换帅的传言,到刚刚发布的财报,很多人质疑库克,担忧苹果,但苹果的优势依旧存在,库克或将带着新产品给苹果带来新的转机。

iDoNews 业内人说 115期 4月25日观点(官方微信号:iLoveDonews):

背景回顾:这边库克被下课的传言还在传得沸沸扬扬,4月24日凌晨苹果发布了第二财季财报,营收上涨,净利润下滑,很多人等着看库克如何应对,但也许结局并不如传言人所想。

库克下课传言,难成事实

换掉库克的传言主要是指责库克治下的苹果股价下跌,从2012年9月的每股702美元下跌到2013年4月的390美元,创下52周以来新低。将股价下跌全部归咎于库克身上未免有些偏颇,同时只知道一味指责,却没有提到这个股价最高点是库克造就的,而库克接任苹果时的股价甚至比现在最低点还要低,如果只是因为股价下跌就要换掉库克,显然传言并不能站住脚。

当年的史蒂夫·鲍尔默在接替比尔·盖茨之后,微软的股价也曾一度下降,当时几乎所有人都要求解雇鲍尔默,而现在的微软在他的领导下,过去13年,年度营收增长了 221%,利润上升了80%,很好打击了外界的质疑。库克领导苹果的时期,苹果年收入增长了45%,利润也上涨了61%,可是营收和利润的上涨不能得到投资人的青睐,这并不完全是库克的罪责。

库克接任苹果CEO以来,对苹果也做出了不小的贡献。他提拔了对消费类电子产品具有独到眼光和鉴赏力的艾维,除了产品,他还注重公司的对外,尽力为苹果树立良好的形象,并且在财报会上他宣布了大幅提升资本收益,苹果的实际表现都超出了预期,所以财报会后也推动了苹果股价的上涨。

从IDC的数据得出智能手机市场规模在下滑,而苹果下滑情况好于市场平均水平,整个行业出现放缓,财报中苹果整体营收上涨,只是净利润下降,倒也无可厚非。

艾媒CEO张毅认为:“并不是库克做得不好,而是苹果已经告别过去靠单一产品支撑的时代,现在这家科技公司更需要慢下来用一整套完善的体制去运行。”乔布斯是时代的记号,很难超越,但客观来看,至少目前库克仍是苹果CEO的最佳人选。

竞争激烈,苹果优势依旧

智能手机的市场竞争从来就很激烈,谷歌阵营对苹果进行围剿,而谷歌和三星更是极具威胁。但谷歌阵营在盈利上却与苹果相距甚远,2013年苹果占全球应用商店收入的74%,而谷歌却只有可怜的18%,虽然谷歌阵营占据了大部分的市场份额,却很难供给庞大的生态链。

库克也对自己的产品很有信心,他认为苹果拥有最佳的智能手机生态系统,这的确不可否认,只要苹果接下来在新产品方面将自身优势扩大,不断完善,相信竞争也只会是苹果的助动力。

同时,随着移动互联网的发展,安全需求已然成为人们非常关心的,而在这方面,苹果的IOS显然比Android更具备技术和管理上的优势,这会大大提高用户的忠诚度。

硅谷著名投资人马克·安德森认为:“库克比乔布斯更注重市场份额,而且试图积极与谷歌和三星等竞争对手展开直接较量,从而尽可能多地吸引和留住用户。”财报中iPad的表现非常抢眼,这很大部分得益于iPad Mini,iPad Mini已经成为市场上最流行的平板电脑,充分捍卫了苹果在平板电脑市场的份额。

现在大屏手机流行,而库克认为大屏手机的质量、分辨率、色彩、功耗等方面会受到折衷,iPhone 5 的屏幕是目前业界最好的,如果苹果技术成熟推大屏手机,再如果传说中的低价iPhone推出,苹果必然会扩大用户规模,抢占市场份额,那么Android等竞争对手或许更难有出路。

中国市场是块难咬肥肉

从这次的财报中可以看出,作为苹果第二大市场的中国市场成绩突出,库克也早就懂得中国市场的重要性,他说:“未来,我们认为中国市场将大有机会,目前我们在中国有11个直营零售店,预计两年内数量将翻番,目前的数量明显太少了。”

不同于从未来过中国的乔布斯,库克不仅几次访华积极释放合作的信号,也在被指责歧视中国消费者之后发布了致歉信,随后更是在雅安地震后捐款5000万元救灾,可是这些举措换来的结果却并不如意。不来访,是傲慢,来访,却被质疑;不道歉,是歧视,道歉,却是没诚意;不捐款,被指责,捐款,却被称造噱头。库克可能也很无奈,或许像乔布斯一样高高在上才是正解?

乔布斯时期的苹果更像是在天上,高处不胜寒,库克想将苹果带来人间,接地气,而中国市场或许对库克太苛求,至少库克想要加强与中国市场联系的行为是正面的。

新产品,新开始

苹果股价下跌的时候,库克说过:“我们所有人都对过去几个月苹果股价的下跌感到沮丧,但苹果依旧强大,苹果最重要的任务永远是开发最具创新力的产品。”创新遇到瓶颈是人们一直担忧苹果的原因,库克也懂得只有创新性的产品才是对质疑者最好的回击。

在回答分析师问题时库克也说将继续投资以提供更具创新性的产品,他表示:“我们的团队正在努力研发一些非常酷的硬件、软件和服务,我们已经迫不及待地想从今年秋季到明年来发布这些产品。对于我们未来的产品规划,我们依旧充满信心。我们也将为消费者带来更多的惊喜。”

通信业微博联盟成员陈志刚认为:“过去的几年,有关苹果的利空已经释放完毕,新的需求环境将会给苹果封闭的技术体制带来新的机遇,拥有1300多亿现金流的苹果依然占据产业链的高端无人企及,苹果将开始进入新的上升通道。”新产品,或许是苹果全新的开始。

面对外界的质疑,竞争对手的压力,库克充满信心,已然准备好迎接挑战。

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04月 19, 2013

槽点回顾:315事件刚过,苹果公司再次出现在《人民日报》版面上。最近连番“黑”苹果的新闻让人不禁猜测这是对苹果公司的柔和劝退策略。

iDoNews 业界报不道64期 4月18日 小牛槽点(官方微信号:iLoveDonews):

还没等到八点二十分,苹果又摊上事儿了。继上次接连三天在头版头条对苹果进行批评被网民吐槽后,《人民日报》这次低调了许多,只是刊登了一篇待整治和被查处的涉黄网站和应用程序商店的新闻。“苹果应用商店”的字眼被小心翼翼地镶嵌在几家应用程序商店中。

即便如此,果粉对于苹果的偏爱还是一如往昔。苹果涉黄的消息一爆出,舆论几乎是往苹果一边倒。至于说天津果粉欲就此起诉苹果,索赔一元精神损失费的新闻,怎么看怎么像是笑话。仅仅是“得知‘苹果’涉‘黄’”,便准备起诉苹果?似乎看到了315晚会上定时对苹果的批评重现。没有了何润东,也没有了段子手的欢乐,苹果公司的不回应,官媒将自己置于了尴尬地位。

苹果Siri被指涉黄不是一天两天了,不过这一事实是由网友发现并提供的截图,证据确凿,令人信服。苹果应用商店被指涉黄,却无相关证明,加上不到一个月时间集中火力对付苹果的经历,iDoNews 小牛认为,很难不让人浮想联翩。

单独因为应用涉黄被点名批评被果粉指责的另一原因是,苹果应用中有打擦边球却非涉黄的应用,并且标注了年满17岁方能下载,而Android的应用里Sex Tube这样的应用也不少,为何单单把苹果拎了出来?

李开复在微博里转发了这条新闻,评论为“Déjà vu”(似曾相识),恐怕是想起了当初谷歌退出中国的无奈之举吧。

2009年6月,掀起的互联网整治之风将谷歌推到风口浪尖,谷歌被谴责其传播淫秽色情和低俗信息,接着谷歌又遭到黑客攻击,为拒绝公开搜索引擎信息,谷歌就此宣布退出中国市场。

退市两部曲放在苹果身上,似乎已经开始了第一步。接下来要求苹果公开App store的审核权便是顺理成章的事了。

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04月 11, 2013

导言:iPhone这次升级的传闻越来越多,并且许多传闻都体现出本次升级可能会有大量的改变。通过汇集当前传闻与业内人士的看法,我们解析5S出现不同机型的可能性。

iDoNews 业内人说 106期 4月10日观点:苹果不做彩色机型并非耍酷,而是因为在生产工艺上来说难以制造高质量的彩色外壳,会造成较高的废品率,但这是苹果必须面对的问题,不然他就没法满足更多的细分市场。

关于 iPhone5s 的传闻越来越多,并且似乎越来越真实,从前段时间权威媒体《华尔街日报》曝出未来 iPhone5s 将会有原版与廉价版两个版本,今天又再泄露出两条重磅信息:第一是苹果 5S 将有七个颜色的版本,第二是将提供两三种显示尺寸。

这些信息混杂在一起,会给人带来一种感觉:“总会有一个是真的。”并且,这些信息同时也是相互印证的,如果没有双版本的new iPhone,就不会有不同屏幕尺寸。似乎多种颜色与不同尺寸的组合是业界所期望的。

iPhone单一产品策略

笔者与一位手机市场品牌经理沟通此问题,对方说了苹果的独特之处:“一直以来苹果在做一件非常古怪的事情,就是通过单一机型去满足市场,在以往的市场营销教科书中,总会告诉我们为了在细分市场做充分的定位,厂商需要推出不同的款式去满足不同的市场。有些人喜欢大、有些人喜欢小,有些人喜欢古典,有些人喜欢现代,你很难做出一款产品让所有人都喜欢,所以市场细分是必要的。没有市场细分的产品往往是中庸的,它似乎看起来像那么回事,但实际上却不能唤起在某一细分人群中的消费欲望,所以我们可以从世界各巨头中看到不同的彩电型号、不同的笔记本型号、不同的手机型号…… ”

这一切直到苹果来打破,他在很长的时间内采用 iPod 获取了大量的市场,并且在长达五年多的时间内仅仅依赖一部 iPhone 便横扫了整个手机市场,尽管诺基亚曾经有相当多款式的机型,但在iphone发布后的这几年中,诺基亚已经蒸发了接近90%的市值。这实在有些不可思议。

但到了今天,iPhone的盘子已经太大了,全球的保有量达数亿,在这样的情况下,单一产品策略触碰到增长边界只是一个时间问题。而在比起乔布斯而言,更注重商业的Tim Cook 的眼里,或许更加会注意到这些商业逻辑。推出新的机型便也非常合理。

一年前的新机型传闻

早在2012年5月份,笔者就收到某业内人士的两条相关的新闻,第一是可能会有小一尺寸的iPad发布,后来在10月份的时候发布了iPad mini,另外一条消息是iPhone的颜色将有改变,当初5发布之后曾经被认为是一个错误信息,但是现在看来,完全有可能是真的——只不过他推迟到了苹果5S。

这些新闻串联起来,在5S推出其他颜色版本就更有可能。至于是不是七种颜色的外壳,我保守地认为这个有点激进了,或许是果粉们也认为苹果的产品策略也到需要改变的时候了,以iPod的形态为其进行了多颜色设计,反正,老外总是喜欢干这样的事情。

对此,笔者采访了熟悉生产工艺的朱子丹,了解到金属外壳的颜色是通过阳极制成完成,而相关的工艺有一个条件,即需要以铝作为金属外壳,但是在最近几代iPhone中一直放弃了以铝作为外壳的金属。但是否苹果或其代工厂在工艺方面有了新的突破,这就很难说。

言下之意是,苹果对彩色外壳的态度,非不为也,是不能也。但随着市场的扩大,我相信并非所有人都喜欢黑白两色,毕竟,彩色的iPhone看起来会更有活力,也能满足更多的市场,这让我们有理由相信,在苹果5S或者6中,颜色与尺寸都会有新的变化。

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04月 8, 2013

导言:苹果将发布廉价iPhone虽被副总裁席勒再次否认,但根据《华尔街日报》的爆料和苹果想在中国市场上进一步扩张的情况,还有库克对华的频繁示好来看,苹果推出发行低端机是有可能的。

iDoNews 业内人说 103期 4月8日观点:

背景回顾:《华尔街日报》近日给出消息称,苹果的确在研发一款廉价终端机,由于成本限制,其机身材质为塑料,配备的也是4寸屏,预计最快今年下半年跟大家见面。

【中国市场这个新兴市场即将成为苹果最大的销售市场】

我们从苹果2012年的财报可以看到,除第一季度同比有所增长,剩下三个季度均比前一季度出现不同程度的下滑。同时,自2012年9月21日iPhone 5开始上市销售首日,苹果股价上涨至历史最高位702美元后,苹果股价便以同样的速度迅速下跌,在此后一个月的时间里,出现了下跌近20%这样的大幅波动。这样的情况对于想长期吸引投资者的苹果来说,无疑是不利的。

再者,作为苹果最大营收和利润来源的产品iPhone和iPad的第四季度销量不同程度地下滑,更不及预期,华尔街更是一片唱衰苹果的声音弥漫。在这种压力下,库克推出重磅新产品的趋势是迫在眉睫,甚至昨天刚曝光谍照的iPhone 5S也在之前冠以乔布斯生前遗作这样的讯息。

无论如何,这在某种程度上都宣告着iPhone在欧美市场面临着饱和的局面。这对急于改变现状的库克来说,如何开拓新市场,破除眼前的困境,极为重要。

中国庞大的果粉和消费群体,对于苹果公司来说,都是巨大的利益诱惑。美国摩立特集团合伙人托斯滕·斯托克尔在2012年曾说过:“苹果当前在中国的零售店数量显然无法满足庞大的需求”。这些,都让亟需改变的苹果看到了方向。

从库克今年1月访华,在315晚会后发布致歉声明这一系列友好举动,均说明新兴的中国市场将是苹果公司的下一步目标(iDoNews 注:请参看福布斯中文版主编周建工的相关文章《既然苹果只能如此,也是说再见的时候了》)。

【发行中低端智能手机,为其他苹果产品进军中国打下基础】

苹果目前的主营业务是以智能手机为主的硬件,而其供应链也部署在中国,发行低价iPhone,在供应链的生产上势必要做出调整,以富士康为代表的生产商将为苹果提供可靠后援。

此外,将推出低价iPhone,短期内势必对直接竞争对手三星造成冲击,在量的层面上拓宽市场。再者,如果同中移动合作,按数据统计,中国近10亿手机用户中,中移动占6.5亿,其中3G用户不足6000万,这样苹果便能轻松拥有上亿用户。想想库克一月访华时见了谁?答案:工信部部长苗圩,此中的意味不言而喻。

联系到国内智能手机市场,小米、诺基亚均发行低端智能手机,并取得了良好的市场反馈,苹果的软硬件实力推出合适的低价手机,无疑是具有极大竞争力。此外,从长期来看,苹果在以中低端智能手机盈利后,培养的用户习惯以及良好的用户体验建立起的新的用户关系为其他苹果产品打下基础(iDoNews 注:请参看新东方副总裁潘欣的相关文章《低价iPhone会让苹果掉价么?》)。

【苹果公司转型的必经之路】

如果说库克把苹果手机卖到99美元,势必会引起一大批乔布斯的粉丝愤怒,但是不能不客观地承认:从高价策略向低价市场进军,丰富产品线,扩大市场份额是苹果的必经之路。

福布斯中文版副主编尹生认为:“智能手机的高速增长时代即将结束,苹果不想错失扩大用户规模的最后机会,但又不想通过直接降价的方式伤害在中高端用户中的品牌形象,过快降低盈利水平,所以差别化产品和定价可能是相对稳妥的选择。除此之外,似乎没有太好的选择。”如何以新的工业设计来说服消费者,苹果推出的是低端机而非廉价机,这恐怕是库克将面临的下一个问题。

从苹果产品推出的循环周期从侧面说明苹果公司所面临乔布斯去世带来的公司震荡。如何从以乔布斯为主打的创业公司转变为服务型公司,同时并不丢失其为人追捧的苹果文化,这是苹果推出低价iPhone的必然性和面对的问题。

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