01月 24, 2013

昨天,iDoNews新锐作者潘越飞发表文章《暗黑微博史》,随后个人新浪账号被系统黑掉,科技媒体的文章链接在新浪微博被屏蔽,文章关键词被微博屏蔽。多家科技媒体表示,这是新浪没有过的做法。

2年前,我还是小白鼠,还以为“资本家的第一桶金都是带血的”是洗脑用的废话。

今天,当我因文“获罪”,账号被黑,文章被封,我才明白,你的懦弱是伪装、你的幽默是营销、你的人气是股价、你的自由是虚妄、你的爱心是曝光,你要赚钱才是真相。

当我一注册,新浪微博给我推荐了一堆热门微博账号时,我以为你很体贴。

当我一登陆,看到李承鹏、李冰冰、李敖都在这里,我以为你霸气十足。

当我一翻粉丝,发现家人、同事、同行都在这里,我以为你是网上的真实世界。

……

然后,我混it媒体圈了,我跟新浪微博的人直接打交道了,开始接近真相了。

原来,那些账号推荐位是你的交易筹码,多少人因为打了招呼、送了礼物、请了大餐,靠着你的强行关注名额,在媒体、草根、旅游、财经、娱乐风云榜上一夜蹿红,多少公司因为你拍胸脯保证一天至少1万粉丝而上了微博的贼船。所谓的“让用户玩微博时不会无从选择”是不攻自破的假话。

这是潘越飞今早所发博文中的一段,此文在互联网迅速传播开来。其中所涉及到的新浪现状也引发了小牛的思考。新浪现在为了盈利不择手段,不惜牺牲用户体验,衰落的速度是不是可能比想象快?新浪现在的广告营销越来越厉害,削弱了其社交和媒体属性,长期以往,新浪会不会成为下一个MSN?带着这些疑问,小牛得到了一批业内人的反馈。→点此阅读iDoNews第59期业内人说

听,iDoNews 59期业内人说

微博的变化:我觉得是草根的衰败,不一定是微博的衰败。草根是嗅觉敏感的物种,抓住了第一波。随着广大媒体、自媒体的杀入,草根优势不在。微博毕竟是内容为王。——金错刀(爱乐活副总裁、总编辑)

关于所谓“新浪微博的衰落”,要从两方面来看:1、会员活跃度:相比过去,新浪微博的网友活跃度确实有下降,一方面是收到微信等新的互联网产品的冲击,另一方面纯粹跟风好奇玩微博的那一批用户很多已经转为僵尸用户。但这还远没到衰落的状态,现在沉淀下的用户会驱动微博进入一个良性的发展循环,所以我更偏向认为微博进入了一个稳定发展的状态。2、内容运营端:最近比较火的一篇《暗黑微博史》,文章提到草根大号离场的现象。但我估计很多微博用户跟我的看法一样,以@冷笑话精选 为代表的这一类垃圾营销微博早该滚蛋走人,内容同质化严重、抄袭微博、生硬的转发广告,这跟早期站长圈里挂些联盟广告的站群、采集站做法没什么两样,他们的离场对微博的内容生态是好事情。反过来,我们看看@暴走漫画 @天才小熊猫等等这一批有优质自有内容的微博现在活得非常不错,最关键的是  别人站着把钱赚了!垃圾营销账号被淘汰,其实与平台无关,这类账号在微信上一样会被抛弃。3、关于新浪微博的商业化:最近新浪微博有两个大的动作:信息流广告测试,官方任务平台对草根大号开刀,微博的用户积累已经到了足够的量级,在商业化方面做一些探索无可厚非,但新浪在这个探索上应该谨慎,探索的前提是不伤用户体验!个人感觉微博应该在面向企业微博用户的增值服务以及互动营销方面做多一点尝试。——长沙西卡卡(互联网观察者)

对于微博用户来说,营销草根大号的离场究竟是好是坏?不过我感觉,只要用户在,营销大号就会一直在下去。问题在于用户活跃度降低,是因为营销大号的离场还是恰恰因为三教九流?——赵乐米(钛媒体创始人)

新浪纵容营销ID营造虚假繁荣,搬起营销ID砸了自己的脚,微信如果不从一开始就严格限制营销ID的行为,一样会自食其果。微博一直在放纵虚假信息的传播,没从技术上让普通人变得活跃,结果有用的、有趣的信息越来越少,反之,各种谎言、营销信息泛滥,普通公众自然弃之而去。从一开始我就认为水军最终会毁掉微博,3年多过去了,事实在证明这一点。——李铁军(反病毒工程师)

相信粉丝量与转发数量的客户,究竟做广告做微博是满足消费者还是满足自己或上面的领导? 但说回来,在中国,谈”品牌”似乎是笑话,因为只在乎销量。能卖就好,管他喜欢不喜欢。——廖伊森(台湾4A广告公司业务经理)

微博草根大号通过营销能够赚钱是肯定的,但急需盈利的新浪微博如果眼红这一渠道则完全是舍本逐末。完全以赢利为目的的营销号为了吸引关注度而无底线地消费一切,甚至比街头小报还要恶劣很多倍,这对微博社交环境和微博的社会形象会造成严重伤害,事实上已经使微博处于负面舆论漩涡并面临官方沉重压力。新浪对他们的正确态度既不是合作开发(否则就成了同流合污、饮鸩止渴),也不是粗暴驱赶(否则伤害言论自由原则),而只能是通过诚信规则严厉处罚造谣传谣、抄袭等行为,尽量使之规范。这样做的好处:净化环境,强化认同,使微博更有生命力,新浪微博的一切赢利策略会获得更坚实的根基。另外我对目前强插入微博列表里的“推广”微博真的感到齿冷,这是最低级弱智的手法,因为微博显示区是个人选择权利的范畴,是新浪微博一开始就与用户达成默契的——没加关注的就不会显示出来,对这一默契必须充分尊重。新浪真的需要这么猴急吗?——射星人(前媒体人士)

新浪只是需要让草根大号在自己的交易平台上接广告,从而赚取交易费。这部分利润原来被微博易这样的交易平台拿走了,现在只是收回来。作为平台要有收入是完全可以理解的。从博客时代开始,这种第三方博主交易平台就没有做起来。究其原因还是社交媒体的一家独大,博客(新浪,腾讯),微博(新浪),作为第三方的交易平台确实价值不大。——黄京皓(蜂鸣互动创始人)

微博是一个以内容为核心,弱关系的社交平台,微信则是一个以关系为核心,强关系的社交平台。新浪微博,一直在纠缠社交网络还是社会化媒体,从媒体弱关系到社交网络强关系的转型中,挑战很大,竞品也很多。——侯少锋(金山西山居游戏服务经理)

名人是最没感情的,Ta们要的只是影响力!营销大号要钱。所以原创博主和围观屌丝出力最多,但地位最低……现在要新浪命的是一般用户在微博上找不到事做而倒向微信,而名人和大号又纷纷在微信上驻扎。等这两件事差不多了,微信叠加上微博机制,新浪的大麻烦就来了!——王冠雄(资深IT经理人、FT中文网专栏撰稿人)

江湖之大,难有大号立锥之地,社交的飞速发展,使得人民群众的眼睛越来越雪亮。这也是互联网发展过程中的必经阶段。希望熬过了僵尸粉丝猖獗已造成虚假繁荣假象的新浪能回归互联网本质。希望张小龙的微信挺住。为了微博,少发微博!说的就是你。——毕朝晖(业界知名博客博主)

新浪微博的本质是媒体,就是单纯的媒体,既不是社会化媒体,更是不是社会化网络服务(SNS)。新浪微博借鉴了Twitter的创意,但是新浪微博把Twitter的传递和获取、关注内容的平台,给改造成了一个传递、获取和关注数字(粉丝数、回复数和转发数)的平台。也许对于生存来讲新浪微博模式更符合我朝国情,但是对于商业模式来说,新浪微博这种比较起Twitter形似而神非的全新产品,为它寻找商业模式不亚于进行一次全新的创业。——零零发(前猫扑科技主编 媒体人)

长期内不看好新浪的微博商业化,只有新浪找到利益分配的最佳契合点时,才会成功,显然目前新浪的作法还不是。微任务的推出急需解决的是诚信问题,目前有太多关于微任务的暗箱操作的负面新闻,如果将此问题解决,完全支持官方平台的微伤务。淘宝因为有抬门槛的资本,有利于天猫对商家的约束,对最终用户是好事,微博显然还没有淘宝的资本,用户完全可以放弃新浪而投奔腾讯微博或者微信。——老李面馆(iDoNews热心网友)

对于新浪微博的现状,我没啥说的。就希望新浪的商业策略能明确,现在的商业策略还很模糊,盈利模式不清晰,才会导致广告满天飞,草根大号全是营销号。——赵勇(《市长》杂志执行主编、互动营销专家)

新浪微博不会成为下一个MSN,因为微博是新浪目前的核心与救命稻草。虽然新浪会尝试各类微博盈利手段,但是新浪一定会做一定平衡并在广告的精准性上下功夫,否则微博用户不会买账。——陈永东(iDoNews著名作者、新媒体创意与营销副教授)

要盈利,新浪微博只能把目标放在广告上,要么挖掘用户的剩余价值,用会员制来绑定消费,要么将网络广告渗透进微博之中,让流量变现,新浪双管齐下之后,本来已经变得不太活跃的用户不受用了,而这种情绪才会以新浪山寨腾讯的方式宣泄出来。新浪也在同时打开了一个潘多拉魔盒,短期的赚快钱可能将会引发更大的反感,而失去用户和失去广告来源,对于其实并没有真正找到盈利之道,正在回归其本身最不乐意进入的单纯广告格局的新浪微博来说,将是一个噩梦的开始。——张书乐(iDoNews著名作者)

新浪一贯纵容,当初想让注册数拉升提高影响力,到最后却和草根大号抢食物。没有良性循环,新陈代谢早就不正常了。没有足够创新,再早就腻歪了。——李凌杰(新媒体营销观察者)

对做营销的来说,这些只是广告投放的工具,你这里不行了换地就行。对于新浪微博来说,做雷锋的事情做的太多了,想不做雷锋做黄世仁难啊。现在的杨白劳,喜儿都难以控制。平台太多,你不要我,我换地行不行,不都是做草根大号的嘛。——凭海菱风(热心网友)

微博的衰落很明显,内容逐渐无趣化,广告营销无创意,让人感到乏味,现在刷微博的频率降低很多了,对我来说微博变成可有可无的东西了。有点象当年的开心网。——潘勇(3G门户文化中心总监)

微博本来就处于产品的衰落期,如今新浪的急功近利非但解决不了盈利的强烈需求,衰落的速度比想象中快也在情理之中。新浪的广告营销变现只能说是亡羊补牢,抓错了一个盈利的时间点。假如在微博火爆时期就把盈利模式布局好,就不至于沦落到今天饱受压力而不得不霸王硬上弓。至于微博会不会成为下一个MSN还得看新浪经过内部换血之后,运营能力有没有提升。——马佳彬(iDoNews著名作者、新媒体营销研究及实践者)

Tags: ,,,,,,.