06月 28, 2012

无论是Youtube与Hulu的模式之争,还是围绕价格与盗播争议不休的版权市场,视频行业从来都是互联网业界争相关注的焦点。如今随着优酷和土豆的“联姻”、以PPTV为首的视频巨头团购版权,二三线视频网站已彻底在竞争中失位,寡头竞争的格局形成,行业龙头大哥的争夺便愈发令人期待。

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(各视频企业综合服务日均流量对比图 来源:艾瑞网)

近日根据艾瑞提供的最新数据显示,PPTV综合服务日均流量首次跃居行业头名,给业界带来不小的轰动。

由图可见,大多数主打视频社区、UGC模式的视频网站在榜单上不复存在,长视频成为引领行业发展的唯一指标。UGC模式为主的视频网站由于视频质量参差不齐,精准营销的效果不明显,导致缺乏品牌广告主投放,运营与发展愈发艰难,也成为专业对阵草根的一大胜利。而以PPTV为首的以长视频影视剧为主要内容的视频企业,则通过热播剧、自制节目与体育娱乐等内容,通过品牌效应的积累,用户流量得到领先。

目前视频行业主要依靠电视、电影版权等方式进行营销,其无论在宣传力度还是内容上各自的水平相差无几。因此对于视频网站平台而言,打造自身独特的影响力便成为营销重点。由于联合版权团购模式的出现,降低版权成本与合作共赢已成为行业重要的发展趋势,内容差异化便成为视频企业的首选良药。

在笔者看来,PPTV作为长期处在第一阵营的企业首次攻占头名的宝座与其坚持打造体育直播平台的方针是分不开的。时下,大多数视频企业纷纷制作自制影视或者综艺节目增加自身内容亮点,却忽略自身与传统电视台制作水平的差异,综艺节目生搬硬套海外模式,自制影视则粗制滥造,难以在用户群中产生波澜。相较之下,国内电视台在体育直播内容却处在十分薄弱的阶段,除了北上广等城市外,其他地方电视台频道的体育内容少之又少,电视台甚至出现无台直播英超、中超等大热联赛的尴尬情况。而PPTV则将各个英超直播、NBA直播、赛事直播等一网打尽,在内容差异化的角度率先发力。事实证明,视频网站专注于一点机会更大,也更利于今后整体的发局, PPTV依靠体育赛事在直播流量数据领先行业也并不让人感到意外。

PPTV豪取首位,新的视频网站格局形成,但格局也并非一成不变的,纵观上图数据分析,未来腾讯和搜狐还是前三甲的强大对手,而搜狐一直在布局视频业务,相信在未来还会有更大的动作。而根据目前季节性质考虑,暑假期和奥运会即将来临,PPTV兼具直播和在线点播等节目,其领先地位还将继续保持,保守预计未来三个月内遥遥领先应该不是问题。

视频网站新格局出现,视频网站是否出现新转机,视频网站盈利模式是否得到了发展,这些问题在目前看来在逐渐解决, PPTV快速成长也是其战略布局的胜利,期待在今后看到更大的进步,视频网站走向更理性化发展。