最近突然觉得，互联网好像成了google的天下，到处是google的广告，大大小小的网站都成了google的附属网站似的，google给点小钱，这么多站就把自己献了出去，大家得小钱，都帮着google赚大钱。
这里不是有篇文章说世界就要大同了吗？我看互联网也要大同了。
欢迎大家回复讨论。
2004年12月10日
2004年12月04日
一向都觉得，新浪早就变成了一家由机器人组成的，以赚钱为目的的，间或发生些权力斗争的平庸的公司，除了考虑钱和权力，那里面的人应该都不再需要其他的脑子。可是，他们竟然弄出了一个iAsk。所以，不免要问一句：怎么会是新浪？
iAsk是一套游戏，一套用户帮助用户的游戏，新浪是游戏规则的制定者。一套游戏好不好玩儿，在很大程度上取决于这套游戏的规则是否简单，是否能激发游戏者的兴趣。比如，一群人，分成两队，一只皮球，大家只能用脚踢，踢进对方大门的球多的一方获胜——这就是足球，很好玩儿。iAsk的规则也很简单，提问的一方悬赏，回答问题的一方领赏金。iAsk的规则，很容易就把参与者的积极性调动起来了，之前没人想到，所以很新颖。
iAsk的出现，对我的观念的打击是致命的，就好像一个哑巴忽然说了一句话。我得承认，iAsk，这一定是个聪明人想出来的东西，可要命的是，这样的东西居然是新浪的人想出来的，居然真的被新浪高层批准了，而且真的做出来了。
如果是Google想出了这主意，我一点儿都不奇怪；如果是微软做出了这东西，我也不会太纳闷。可无论如何我都想不出，这东西是新浪弄出来的，是那个玩玩儿选美，弄弄诉讼，搞搞邮箱缩水的新浪弄出来的。新浪，怎么可能？
其实，原先新浪也曾经有过让我惊奇的时候，那是1998年。
新浪跟华渊合并，没让我惊奇，我知道这将有利于新浪融资、上市，除此之外，我想不出还有其他价值。事实上，到现在为止，我仍然不知道那个合并到底有什么其他的价值。不过，新浪猛不丁地推出了新闻中心，着实让我大吃一惊，那是1998年底。在新浪之前，中国互联网上也有一些零碎的新闻网站，比如人民日报网络版、光明日报网络版等等。但新浪一出手，就把那么多新闻集中到了一块儿，做成了一个新闻超市，比CCTV的“新闻联播”可牛B多了。
实际上，是新浪培养了中国网民在网上读新闻的习惯，以至于后来大家都以为，做新闻就是做门户，做门户就是做新闻。所以，当Tom隆重宣布自己要跻身门户行列的时候，采取的行动就是招了很多人去Copy/Paste；当方兴东宣布要做全球博客门户的时候，也是弄了一帮人去Copy/Paste。追究起来，是新浪把大家的观念从一开始就弄偏了，这个历史责任新浪是无法推托的。Google没人Copy/Paste，所以Google怎么都不可能成为门户。
新闻中心之后，基本上新浪就再也没什么让我惊奇的举措了，除了王志东下台、吴征下台、茅道临下台。一些面孔在新浪的台子上上来下去，非常正常，大家都习惯了，老没人下台反倒不习惯。
新浪现在挣很多钱，它的利润要不了多久，就要超过联想了。说新浪是中国赚钱效率最高的公司之一，应该不算过分。不过我不知道这个iAsk能不能赚钱，因为我不知道它能不能赚钱，所以就很奇怪这个项目怎么就居然被通过了。
在互联网上，中国人不缺少小聪明，但似乎很少有大智慧。而且，公司越大，就越机械，大到新浪这份上，基本上也就机械到头了。从来没指望，它能有什么新创意。所以，当iAsk摆在我面前，我只有张大了嘴，不停念叨着：
怎么会是新浪？
此图来自Coolid在Flickr中的收藏。图中标出了365KEY.COM页面中充斥着的准成人内容。Jan在他的Blog为此写了篇“国人都在收录什么”的日志。
恐怕谁也没想到365key.com现在会出现这种状况，这算是中国特色吧。
不过coolid和jan用了“国人都在收录什么”的标题有些不妥。如果仔细观察的话，会发现不少收录成人内容的用户本身就是所收录内容的站方人员。他们策略的把365key当作一个宣传自己借以提升流量和人气的踏脚石了。这让我想起在许多公共场所看到的小广告。
当然，不排除的确有用户收录成人内容性质的页面。不过这些纯粹属于用户的私事。既然365key.com提供了服务，而这些内容又没违反协定，那我们不能妄加指责。把365key.com总页面的状况归咎于“国人”这么大的外延。
个人认为，365key的问题不在于个人用它来收藏什么，而在于365key.com自身对服务的认识。其实，不只是365key，比如blogdriver、blogcn以及其它很多的内容网站都有类似的通病。对此，我们可以和国外同一类型服务的网站如livejournal、blogger.com、flickr、furl.net等等对比。
国外这些类型网站首页都非常的简单，想比之下，国内上述网站的总页面内容异常丰富。这种表面上的差异体现了背后的经营策略的差别。
国外的这些个网站注重的是为用户提供服务本身，实际上这也是他们经营的目的。所以在首页面上强调的是所提供的服务的介绍。对于用户的最新内容，则不在首页面上直接显示，而是通过链接到了次一级的页面，有些甚至没提供最新的内容。他们把社群联系的功能是被融合到了产品中，由用户和访问者自己串联起一个个的独立的相互联结的社群。
相反，国内的网站并不那么看重自己为用户提供的服务/产品，而是假借这种服务，吸引用户为自己的网站提供内容。他们希望自己成为一个内容社区，而不是产品服务网站。所以，才会花那么大的气力创建分类显示各种动态内容的栏目和页面出来。并希望借此创建一个庞大的社群，它们不希望那些个众多的独立的小社群，而是希望一个闹哄哄的人气十足的社群，所以在总体上而不是具体的产品上规划出社群功能。
可以想象得到，有了这样的“大广场”，一个万众瞩目的“公共空间”。自然会有心怀诡异的各色人等出来作秀。365key上泛滥的成人内容，就是被人作秀的结果。
所以，我的建议是，取消首页面上的各种来自用户收藏的内容。这样，一些私人的收藏就不会被抬升到公共的地方让其他用户碍眼。而那些拿此作秀的人失去的一个空间自然也会纷纷离去。虽然表面上不再热闹了，但是这会保证用户自身的质量，进而提升所收录的内容的质量，也会吸引更多的访问者和流量。
1、做你真正感兴趣的事——你会花很多时间在上面，因此你一定要感兴趣才行，如果不是这样的话，你不合愿意把时间花在上面，就得不到成功。
2、自己当老板，为别人打工，你绝不会变成巨富，老板一心一意地缩减开支，他的目标不是使他的职员变成有钱人。
3、提供一种有实效的服务，或一种实际的产品，你要以写作、绘画或作曲变成百万富翁的机会可以说是无限小。而你要在营造业、房地产、制造业发大财的机会比较大。记住，出版商赚的钱比作家多得多。
4、如果你坚持要又自己的灵感来创业。最好选择娱乐业，在这方面，发财的速度相当快，流行歌曲和电视最理想。
5、不论你是演员或商人。尽量增加你的观众，在小咖啡馆唱歌的人，所赚的钱一定比不上替大唱片公司灌唱片的人，地方性的商人，不会比全国性的商人赚得的钱多。
6、找出一种需要，然后满足它，社会越变越复杂，人们所需要的产品和服务越来越多，最先发现这些需求而且满足他们的人，是改进现有产品和服务的人，也是最先成为富翁的人。
7、不要不敢采用不同的方式——新的方法和新产品，会造成新的财富。但必须确定你的新方法比旧方法更理想，你的新方法必须增进产品外观、效率、品质、方便或者减低成本。
8、如果你受过专业教育。或者特殊才能，充分利用它，如果你烧得一手好菜，而要去当泥水匠，那就太笨了。
9、在你着手任何事情之前，仔细地对周围的情形研究一番，政府机关和公共图书馆，可以提供不少资料，先做研究，可以节省你不少时间和金钱。
10、不要一直都想着发大财，不如你想想如何改进你的事业，您应该常常问自己的是：“我如何改良我的事业？”如何使事业进行顺利，财富就会跟着而来。
11、可能的话，进行一种家庭事业，这种方法可以减低费用，增进士气，利润的分配很简单，利润能够得到充分的利用，整个事业控制也较容易。
12、尽可能减低你的费用，但不能牺牲你的品质，否则的话，你等于是在慢性自杀，赚钱的机会不会大。
13、跟同行的分维持友谊——他们可能对你很有帮助。
14、尽量把时间花在你的事业上，一天十二小时，一星期六天。是最低的要求，一天十四小时到十八小时是很平常，一星期工作七天最好了。你必须先生家庭和社会上的娱乐，直到你事业站稳为止，也只有到那时候，你才能把责任分给别人。
15、不要不敢自己下决心，听听别人的赞美和批评，但你自己要下决心。
16、不要不敢说实话，拐弯抹角，只会浪费时间，心理想什么，就说什么，而且要尽可能地直截了当地、明确地说出来。
17、不要不敢承认自己的错误，犯了错误并不是一种罪行，犯错不改才是罪过。
18、不要因为失败就裹足不前，失败是难免的，也是有价值的，从失败中，你会学到正确的方法论。
19、不要在不可行的观念上打转，一发现其某种方法行不通，立即把它放弃，世界上有无数的方法，把时间浪费在那些不可行的方法上是无可弥补的损失。
20、不要冒你承担不起的风险，如果你损失十万元，若损失的起的话，就可以继续下去，但如果你赔不起五万元，而一旦失败的话，你就完蛋了。
21、一再投资，不要认你的利润空闲着，你的利润要继续投资下去，最好投资别的事业或你控制的事业上，那样，钱才能钱滚钱，替你增加好几倍的财富。
22、请一位高明的律师——他会替你节约更多的金钱和时间，比起你所给以的将要多得多。
23、请一位精明的会计师，最初的时候，你自己记账，但除非你本身是个会计师，你还是请一位精明的会计师，可能决定你的成功和失败——他是值得你花钱的。
24、请专家替你报税，一位机灵的税务专家，可又替你免很多的税。
25、好好维持你的健康和你的平静心灵——否则的话，拥有再多的钱也没有什么意思。
时间：2004年12月03日 20:12
来源：海外媒体 转载
乔纳森•古思里（Jonathan Guthrie）报道 安德鲁•巴特（Andrew Butt）是个闲不住的人。在接受《金融时报》采访的过程中，他不时要用手上的黑莓电子邮件收发器和移动电话。有时候他坐得直挺挺的，两臂紧贴着身体两侧，费力地控制着自己的躁动不安。
巴特先生是促能软件公司（Enable Software）董事总经理，他已经全职当老板当7年了。他现年21岁。他14岁那年离开学校，专门从事域名登记和网站支持服务。他聘请了一位私人老师，帮他完成中等教育课程。
“上学太耗时间，”他说。“我每年花5000英镑聘请私人教师。我们的业务额从每年1万英镑上升到了8万英镑。我这个人就这样，创意很多，精力旺盛，可是后劲不足。”
巴特先生非常热衷于飞行。所以周末的时候他去英格兰中西部的韦尔斯本（Wellesbourne）机场的直升机出租公司帮忙。他17岁生日那天拿到了飞行执照。
2000年，巴特先生和另外一位创业者丹尼斯•肖特（Denys Shortt）结成了合作伙伴关系。当时肖特已经36岁，和他一比，有些年纪了。肖特创办了一家家用产品和美容产品公司。
肖特先生的父亲是个传统的商人，从事分销业务，面向街头商店。肖特先生的公司名叫DCS欧洲公司（DCS Europe），是1994年从父亲的业务中剥离出来的。现在占了埃文河畔斯特拉特福的一大片地盘，今年营业额可达7500万英镑。促能软件公司一共10个员工，在DCS 大仓库附近的一幢小房子里办公。
肖特先生是在直升机俱乐部认识巴特先生的。
“学开直升机费用高达1万英镑，听说他15岁就来学，我不禁大吃一惊。”肖特先生回忆他和业务伙伴第一次见面的时候说。巴特先生也有一些肖特先生所想要的东西：IT知识和商业才能。
1998年，肖特先生去理查德•布莱信(Richard Branson)家，参加了一场为快速增长企业举办的庆祝活动。他说：“参加的人不是做软件的，就是做猎头的。我脑子里就突然闪出了个想法，我要创办一家软件公司。”
促能软件公司是他和巴特先生共同创办的。它的产生背景是，很多企业在网站更新上遇到了困难。在向促能公司交纳2000英镑的情况下，可以全年使用该公司软件和支持服务，无限制地更新网站。
这两个人是一对黄金搭档，肖特先生接活，巴特先生做活。他说，“这非常令人振奋，我很喜欢进入新的企业，看它们是怎么运作的。”
他这一点应该很擅长。促能公司的客户包括德尔福汽车系统公司(Delphi Automotive), 高盛（Goldman Sachs）, GKN, 亨廷与塞奇公司（Hunting and Sage）这些客户。公司股权51%归肖特先生，49%归巴特先生。公司今年销售额预计能达到150万英镑，利润率达25%。
英国小企业部部长里奇•格里菲思(Nigel Griffiths)也是促能公司客户。这也非常合适，因为政府为提高全国生产率，正在开展创业推广，特别强调青年人。
就是政府不倡导创业，而是呼吁年轻人去做公务员，他也还会选择商业的。很难想象巴特先生会去从事商业以外的职业。
“我闲不下来，也停不住，”他说。“我就是在睡觉的时候，梦里还会在工作。”
才十几岁的时候，他就幻想自己到21岁的时候就能拥有“财务安全”，这个目标他是达到了。他现在拥有两处住宅，一辆陆虎（Ranger Rover）, 一辆奔驰S级车。迟早，他还要拥有直升飞机的。
他说：“金钱是短期的激励，我现在是靠客户满意，靠创造客户价值而不断进步的。”
巴特先生说，他的大部分朋友都比他大。就在接受我们采访这一周，他还参加了两场为创业者举办的正式活动。他的同龄人都还在逛着夜总会呢。
巴特先生耸了耸肩膀说：“商业和娱乐是一回事。”他承认，工作“占去了他过去几年的时间。”
这位创业者相信，在目前状态下，促能公司能够把销售额提高到500万英镑。他还激动地说起一项电脑游戏的分支业务，你会强烈感受到，他似乎是在规划着职业生涯的下一个大动作。
对于同时代人对自己的看法，巴特先生的头脑比较冷静。“人们的成见是，我特别幸运。其实管价值150万英磅这样的企业，是需要做很不少事，需要操不少心的。”他坐立不安地把玩着手里的黑莓电子邮件收发器，看着屏幕上滚过的邮件，恨不得立刻就回。
译者/方柏林
2004年11月29日
作者：Alan K’necht 题目：Ten ways to boost your search appeal
提示一：不要只用图片和Flash动画等非文本的内容来构成网页。当然，如果不在乎来自搜索引擎的访问的话，打开使用这些奢侈和花哨的设计。
提示二：看看那些爬虫经常光顾自己的网站，对自己网站的页面用爬虫模拟程序来观察那些链接、那些页面会被查阅到。作者推荐了这个免费的服务，www.webconfs.com search-engine-spider-simulator.php（？？）
提示三：为自己的网站编写robots.txt，给爬虫指路。
提示四：明确每个页面的主题，给出恰当的题目，并将它作为网页的标题。
提示五：为每个页面提供单独的描述元标签。
提示六：把javascript脚本程序外放连接。
提示七：搜索引擎喜欢那些放在标题标记中的文字。
提示九：避免不必要的表格嵌套。
提示十：使用b或strong来标记文章中重要的内容，比如关键词。
对于Blog程序，比如Mt，可以将内容的摘要作为meta中的描述。MT3.1使用hx来标记标题，符合搜索引擎的嗜好。现在要注意的，就是将关键词着重标示。或许这对adsense也有帮助，免得它看到服装两个字就把服装的广告给放到了关于信息搜索的页面来。
时间：2004年11月26日 23:00
来源：张智勇 原创-IT
前不久国内著名的个人网站Hao123被百度公司以5000万人民币收购，着实令站长们眼红，其实，早在hao123被收购之前，它的月收入已经达到几十万了（最高上百万）。当然，对大部分个人网站来说，月收入几十万太过遥远，毕竟世界100强不是那么容易就可以挤进去的，但每月赚个几千元来维持网站的运营或许不是梦想。
Hao123主要是靠广告来赚钱的，这里我给大家推荐一些可以广告网站，大家可以根据自己的网站类型、访客特征、流量等实际情况选择不同的广告。
需要特别注意的是，现在绝大多数广告网站只接受有自己的顶级域名的网站申请广告，如果你还在使用免费的二、三级域名，赶快花钱买个顶级域名吧，“舍不得孩子套不着狼”嘛！何况现在域名也不贵，作者的国际顶级域名只花了60元。
1、美通互动广告（http://www.ad4all.com）
此网站代理易趣网广告，审核通过后，将相应的代码放到你的网站上，则以后每有一个网友通过你的网站在易趣网注册账号，你就可以获得8元的佣金，如果该网友成为易趣活跃用户，你还可以额外获得2元的奖金。
推荐指数：★★★★
2、云网（http://www.cncard.com）
云网是国内著名的电子商务公司，提供网上购卡（游戏卡、QQ卡等）服务，目前其广告联盟已经有2万多人申请。云网的广告属于业务提成性质，简单的说就是你每帮助云网卖出一张卡，就可以得到该卡售价的5%作为佣金。
推荐指数：★★★★
3、狐狐联盟（http://store.sohu.com/union/）
狐狐联盟是搜狐商城推出的广告联盟，用户通过您的网站进入商城页面，进而产生购买行为；则根据业绩的不同，你可以获得6%-13%的提成。
推荐指数：★★★★★
4、Google adsense
Google adsense是Google的广告网站，几天前才推出中文版，刚推出就受到极大的欢迎，国内很多大网站都有Google的广告。
通过审核后，可以生成一串代码，把这串代码放到你的网站上就可以开始赚美元（Google会以智票形式支付美元）了。
Google的技术确实令人赞叹，他会根据你的网站类型自动选择广告主，比如你的网站是电子商务类，则你的网站上显示的就会是电子商务公司的广告。
推荐指数：★★★★★
5、智易营销连锁（http://www.smarttrade.cn）
账号通过审核后（现在已经很难通过审核了），有20多家广告主可供选择，广告类型也多种多样，包括上面提出的点击类、注册账号类、业务提成类。
遗憾的是，智易现在面临信任危机，原因是：
1、经常有人怀疑智易数据的准确性；
2、广告主有时会诬陷网站主作弊（却又拿不出证据），拒绝支付佣金；
3、佣金总是拖得很晚才能发放，作者8月份的佣金，到11月初才发下来。
当然智易的优点也很明显：
1、多家广告主可供选择；
2、不管多晚，该发的佣金最后总会发下来。
推荐指数：★★★
限于篇幅关系，暂时只给大家推荐这几个广告主，更多的广告主信息可以在http://www.echere.com/ad.htm查找。
■作者为电子商务加油站（http://www.echere.com）站长
2004年11月27日
2004-10-24 21:11:16 作者：佚名 摘自：博客中国 编辑：秦律师
昨天买了份房地产报，快速浏览了一下，舌头半天没缩回去。上海的房价又噌噌的上去了一截。二手房，在上海浦东花木路一带，居然也可以卖到10000元/平方米。那个破地方，我曾经住了一年，在我的印象里，也就是个城乡结合处，比较脏，每到傍晚，不时有面目可疑的人晃来晃去。就这么一个地方，假如要拥有一套小一点的两房一厅，居然也得要100万。
关于金钱，我没什么概念。好在比较喜欢具象思维，赶紧换算一下，想起来比较容易。
假如我是个农民，一个人，有一亩地已经不错了。一年种两次，一次小麦，一次玉米，一年能挣个800块，再加上养一群鸭子，卖点鸭蛋，估计最多也就能挣1000块。想要在上海那郊区买套像样的房子，我得不吃不喝地耕种1000年。到那时候，共产主义该实现了吧？
假如我是个工人，没有下岗，一个月拿800块钱，不抽烟，不喝酒，不结婚，不吃饭。渴了喝凉水，饿了吃烂菜叶，冷了拣破麻袋穿，总之，一分钱不花，在房价不上涨的前提前，要买那样的房子，得连续工作100年。估计，没什么工厂要这么老的工人。
假如我是个公务员，混得很一般，一个月2500块，也不抽烟，不喝酒，不吃饭，还不贪污，不受贿，不挪用公款，要想买那样的房子（同样，房价不上涨），我得熬上33年。估计刚买了房子，就得退休了，而且极有可能因为营养不良而迅速逝世。
假如我是个撰稿人，而且混得还不错，每两个字一块钱，我也不抽烟，不喝酒，不吃饭，也不泡文学女青年，要想买那样的房子（同样，房价不上涨），我得连续写2000000字，而且还得保证字字有人要。假如连构思、带写、带修改，每小时可以顺利完成2000字，那么，就得连续写1000个小时，在WORD文档上连续写2000页。我明白了，为什么写字的人容易夭折？憋的。
假如我是妓女，姿色一般，平均每次收获200块，我也不抽烟，不喝酒，不吃饭，不得性病，不养小白脸，要想买那样的房子（同样，房价不上涨），我得连续接5000次客人。假如每天接客两人（含法定节假日），那得连续奋战2500天，费时7年左右。
假如我是抢劫犯，手段一般，眼神一般，每次出手抢得1000元，我也不抽烟，不喝酒，不吃饭，不找女人，不被抓住，要想买那样的房子（同样，房价不上涨），得连续作案1000次，假如每星期作案一次，那得连续作案18年。
假如我是商人，我连吃带喝，也抽烟，也喝酒，也吃饭，也得性病，夜养小蜜，只要我有本事贷到款，在房子刚出来的时候，噼里啪啦的付上头款，和同伙一起哄抬，不出两年，几套房子就都到手了。
我说这些，并不想发牢骚。我只想说，土地这东西，都属于国家资源，首要的功用，是为这个国家的老百姓提供服务。在合法的政策下，再加上自己的手段，利用国家资源为自己挣钱，这并没有太大的罪过。只是，凡是必须有个度。任何一个国家，两极分化得厉害，都不是个太好的兆头。当一个城市里的大多数人被挤到城市的边缘时，这便是罪过的一种，和英国的圈地运动并不两样。
我们再想一想，两极分化是怎么形成的？看看以上购房的时限，答案就呼之欲出了。一个普通的公民，他辛辛苦苦地工作一辈子，赚得那点可怜的钱，被祖国拿去一部分，被房地产商拿去一部分，最后再被炒房者拿去一部分，这两极要想不分化，也很困难。想想那些在城市里奋斗多年的普通人，几乎大部分人都背上沉重的房贷包袱。这就是大多数人的命运。
我并不是非议国家不可以从土地中获取利益。只是，大众之财，取之于民，用之于民。假如你获取了这些收入，却无法保障大多数人住上满意的房子，那么这“取”，也取得不理直气壮。或许，我这点想法有点愤青，只是，前两天看新闻，都说宪法有进步了，要保护公民的私有财产了。我想，这还是有个因果关系——前提是，你首先得保障大多数百姓拥有一定数量的财产。假如大伙为了一套破房子都累得死去活来，你还有什么好保护的？世界上，没有绝对公正的法律，物质控制能力决定了其走向，我不能说普通百姓就不收益了，然而，在这个法令下受益最大的，是大多数还是少数人？
耕者有其田，居者有其所，这历来都是百姓对于一个国家最起码的要求。不知为何，我突然想起一个例子，记得很不清晰了——似乎是在老俄罗斯，一个穷人没饭吃，偷了一块面包。在当时，这可是大罪。其结局是，他并没有被定罪，原因是，当一个国家无法为其人民提供生存条件，为了生存，他偷窃了，真正有罪的不是他，而是这个国家。
关键词：房屋,价格,地产
2004年11月24日
From: http://msdn.microsoft.com/msdnmag/issues/04/04/XMLFiles/default.aspx
什么是 Blog？
“Blog”是 Web Log 的简称（译者注：也就是网志(中国大陆也叫博客)）。它是一种作者与读者以日志风格进行交互的中介。在软件社区，人们以网志形式来共享观念与思想变得越来越流行。如：http://blogs.msdn.com 就是 MSDN 上的一个 blogging。
建立网志最轻松的方法是什么？
要想建立自己的网志，最容易的方法是到类似 blogger.com 这样的站点注册一个新用户，它提供一个创建自定义网志的 Web 界面，并且可以立即使用所创建的网志。类似 blogger.com 的站点有很多，它们都提供对网志特性的支持。 如果你想更多地控制网志的基础结构或者想要在自己的服务器上建立网志服务系统。你可在以下最流行的几种网志应用商业产品中选择其一：Radio Userland、Manila 和 Movable Type。还有些易用的免费 .NET 网志应用可以使用，最流行的有：.TEXT 和 dasBlog。只要把它们下载下来，然后按照安装说明进行安装与设置，分分钟便可建立起一个可运行的网志服务系统。
从功能上讲，这两个基于 .NET 的网志应用系统不相上下。其主要区别在于 .TEXT 需要数据库，SQL Server 或者 MSDE，而dasBlog 将所有信息都存储在 XML 文件中（它基于原来一些微软公司开发人员创建的 BlogX 框架），另一个差别是 .TEXT 在单个安装配置中可支持多个网志（比如现在的 http://blogs.msdn.com 就是如此），而 dasBlog 要支持多个网志，必须进行多次安装。但 dasBlog 有一个很突出的特性，那就是“Mail to Weblog”，它允许你通过邮件来发布新信息。
新的 MSDN 网志服务站点和 PDC Bloggers 都是开始查找关于软件开发主题的很好去处。只要浏览这些站点之一便可阅读其经过聚合的预定内容。其预定的摘要会向你公开许多个人网志，渐渐的你会自然而然地发现一些你比较喜欢阅读的内容。这样，你便可以直接预定你最喜欢的个人网志摘要。
对于专门讨论 XML 和 Web 服务的网志，请查看 MSDN Web Services Developer Center 上的清单，我个人要花很多时间上这些网志站点。
什么是 Feed（以下称为提要），如何预定它？
网志以 RSS 文档形式为其内容提供一个提要，该 RSS 文档可以通过众所周知 URL 获得。RSS 文档是一个 XML 文件，它包含大量离散的新闻项，如某个网志中的入口项（RSS 提要的例子参见 Figure 1）。由于 RSS 是 XML 格式文件，所以它很容易被其它程序所使用。
RSS 聚合器是一个读取 RSS 文档并显示新闻项的程序。大多数聚合器只要输入 RSS 的 URL，使得预定提要成为可能。
RSS 使阅读网志便得容易。大多数经常阅读网志的开发人员都使用某种类型的聚合器来帮助他们有效地筛选提要内容。聚合器使得阅读网志的感觉就象是在阅读电子邮件，因为它们突出新闻项并将新闻项进行缓冲处理以便离线阅读（参见 Figure 2）。
还有一些在线 RSS 聚合器将 RSS 提要捆绑到某个单独的网站。其优点是易于设置并且可以从任何计算机存取你的提要内容。当然，其缺点也是显而易见的，那就是在阅读时必须始终保持连接。
RSS 是网志成为一种强大的新型信息交流形式之根本所在。在网志出现之前，大多数开发人员为了要查找到需要的内容，通常要花大量时间来筛选掉那些令人讨厌的无关的信息。
网志通过让读者选择所要阅读的提要，将控制权交给读者，从而有效地构建自己的个性化内容流。
其它类型的站点也能利用 RSS 的优点来聚合内容。例如，多数主流的新闻站点包括 Wired、CNet、Yahoo 和 NPR News 都提供 RSS 提要。访问 Blogdigger 和 Syndic8，你可以找到一些支持 RSS 的站点。
微软的 MSDN 提供 RSS 提要（RSS feeds）来聚合新添加到站点的技术内容。MSDN 的 Just Published提要是一种保持 MSDN 新文章和下载的主要方式。甚至 MSDN Magazine（MSDN 杂志）都有其自己的 RSS 提要！可以预定：http://msdn.microsoft.com/msdnmag/rss/recent.xml 获得每月的更新以便查看本期有何内容？目前有许多种 RSS 聚合器可供选择，在 http://blogs.law.harvard.edu/tech/directory/5/aggregators 上可以找到一个相当完整的列表。其中一些是在线聚合器，而另外一些是桌面应用程序。有些是免费的，另外一些需要付费才能使用。
哪个 RSS 版本是最通用的？
这个问题的答案要看你问的是谁，RSS 的版本有好多个，0.90、0.91、0.92、0.93、0.94、1.0 和 2.0。要弄清楚这些版本之间的差别是巨大的挑战之一。理解它们需要了解一些有关它们的历史背景。Netscape 创建了 RSS 的最初版本 0.90，起初的名字是“RDF Site Summary”或者“Rich Site Summary”（规范中说前者是正式名称）。Netscape 创建 RSS 0.90 用于其 Web 门户，这个时候，其他人看到了 RSS 的使用潜力。Userland Software 是第一个开始将 RSS 用于其网志商业产品者之一。
版本 0.90 在很大程度上基于 W3C 的 Resource Description Framework (RDF)。许多人都认为 RDF 过于复杂，因此都建议出一个免费的简化版本 0.91。这个任务恰好就给了 Userland Software。Userland Software 便继续发展 RSS 的简化版本，随后出台的版本包括：0.92、0.93 和 0.94。为了强调其所做的简化工作，他们将 RSS 的全称定为“Really Simple Syndication”。
正当 Userland Software 继续专注于其简化工作时，另外一组开发人员在复兴最初的 RDF 版本（0.90），因为 RSS 号称自己更灵活。他们最终发布了一个 RSS 1.0 的版本，其正式名称还是“RDF Site Summary”。由于使用 RDF，这个版本完全不同于 Userland Software 所控制的版本。Userland Software 当然不太愿意看到 RSS 1.0 似乎要取代其 0.94 版本的事实，于是出了一个新版本，并将版本号一下子跳到了 2.0。
这就是今天的这种局面，形成了两个主要的竞争版本：一个基于 RDF 1.0，而另一个则不是（2.0），但它们两个都共用相同的名字。这是一种可怕的混乱，因为版本号导致人们误认为 2.0 是 1.0 的改进版本，而实际上它们是两个目标完全不同的规范。另一组开发人员已经下狠心着手解决这种混乱问题，通过定义新的摘要（syndication）规范来与 RSS 名字的随意性决裂。这个解决方案称为 Atom（原子）项目。本文稍后将会详细讨论。
使用哪个版本其实是无关痛痒的，大多数 RSS 聚合机制支持所有的 RSS 版本（有些甚至支持 Atom）。最终的决定取决于你是否想使用 RDF，可谓萝卜白菜，各有所爱，它完全要看某人所信奉的 Semantic Web 概念而定。
RSS 1.0 和 RSS 2.0 各是什么样子？
RSS 1.0 和 2.0 格式所包含的核心信息相同，但其结构不一样。我提供了一个 RSS 1.0 文档（参见 Figure 1）以及一个同等的 RSS 2.0（参见 Figure 2）用于对照。
你会注意到顶行右边开始的根元素的差异，RSS 1.0 的根元素是 rdf:RDF，而 RSS 2.0 的根元素是 rss。rss 还包含一个强制版本属性用以表示所用的RSS的准确格式（可能的值包括：0.91, 0.94 等）。另一个主要差别是 RSS 1.0 文档有名字空间限定，RSS 2.0 的文档就没有。不管怎样，包含在两个文档中的信息本质上是一样的。
两个版本都包含 channel 元素，而 channel 元素又包含三个必须的元素：title、description 和 link，其代码如下：
除了这些必须的元素外，RSS 1.0 还定义了三个附加元素：image、items 和 textinput，其中，image 和 textinput 是可选的。另一方面，RSS 2.0 提供了 16 个附加元素，其中也包括 image、items 和 textinput，此外还有 language、copyright、managingEditor、pubDate 和 category。RSS 1.0 允许通过定义在单独的 XML 名字空间中的可扩展元素来创建这种类型的元数据。
这两种格式在结构上的主要区别必须要看其 item、image 和 textinput 节点的表示形式。RSS 1.0 中，channel 元素包含对 item、image 和 textinput 节点的引用，这些节点存在于 channel 节点本身之外。这样在 channel 和 所引用的节点之间建立了一种 RDF 关联。如 Figure 1 所示，channel 元素与一个 image 元素以及两个 item 元素关联。RSS 2.0 中，item 元素只是在 channel 元素中连续排放（如 Figure 2 所示）。item 元素包含实际的新闻项信息。item 的结构在两个版本中是相同的。item 元素通常包含 title、link 和 description 元素，如下代码所示：
在 RSS 1.0 中，title 和 link 是必须的，description 是可选的。而在 RSS 2.0 中，title 或 description 必须提供其中的一个；其它均可选。这些只是定义在 RSS 1.0 中的 item 元素。RSS 2.0 提供几个其它可选元素，其中有 author、category、comments、enclosure、guid、pubDate 和 source。RSS 1.0 获取这样的元数据是通过定义在单独的 XML 名字空间中称为 RSS 模块的可扩展元素来实现的。例如，在 Figure 1 中，item 的日期是用 Dublic Core 模块的 <dc:date> 元素表示的。
有关不同格式的完整信息请参考 RSS 1.0 和 2.0 规范。
那么，何为 Atom？
前面我提到过，Atom 乃一项目的名字，主要是开发一个新的网志摘要格式以解决目前 RSS 存在的问题（混乱的版本号，不是一个真正的开放标准，表示方法的不一致，定义贫乏等等）。Atom 希望提供一个清晰的版本以解决每个人的需要，其设计完全不依赖于供货商，任何人都可以对之进行自由扩展，完整详细说明。
当今许多 Blog 引擎已经支持当前的摘要格式。Figure 3 是一个Atom 0.3 提要例子，它与前述 Figure 1 及 Figure 2 RSS 提要等同。注意 Atom 提要用名字空间限定的，但它不使用 RDF。这使得 Atom 和 RSS 1.0 及 RSS 2.0 在某些地方有相似之处。Atom 在未来是否能被接受，人们拭目以待。
除了定义新的摘要格式之外，Atom 还希望定义一个标准的档案文件格式和一个标准的网志编辑 API（Atom API）。有关 Atom 详细规范以及其它 Atom 资源请访问 The Atom Project。
什么是 blogroll？
blogroll 是网志提要的集合，大多数 blogger（博客）在其个人网志上都提供 blogroll。这就允许读者连接到其他趣味和写作风格相投的人的网志上。Blogroll 方便了网络上的沟通。通过使用Outline Processor Markup Language （OPML），人们可以用 XML 格式文件交换 blogroll。Figure 4 是 blogroll 的一个例子。
大多数网志引擎都自己管理 blogroll，每当读者请求 blogroll 时都自己产生相应的 XML 格式。同样，大多数聚合器都能导入 blogroll 并自动预定所包含的摘要。有关 OPML 更多的信息参见 http://opml.scripting.com。
能解释 referrers、trackbacks 和 pingbacks 是什么吗？
大多数网志软件都能让读者添加网志评论。但更常见的做法是让读者在其自己的网志添加一个入口回链到原来的帖子。博客们（Bloggers）都乐于跟踪连接发生的时间以便新读者能理解整个会话内容。
所谓 referrer 是一个外部站点，用户单击该站点上一个超链接便可以到达你的网站。许多网志引擎当读者导航到你的网志的某个入口时都能自动保持跟踪。大多数引擎都会在网志入口底部显示一个 referrers 清单，以便读者能往回导航到 referrer 的站点，并清楚他们关于该入口要说些什么，这基于一个假设，那就是如果他们链接到它，可能就此会写些什么。referrer 存在的问题是必须要有这个假设才成立——没有足够的信息说明是否引用的页面事实上包含有关信息。实际上，垃圾信息的发布者为了营销企图已经利用了这个漏洞来重定向读者。
Trackback 和 pingback 同一个规范，被用来弥补上述问题的方案。使用 trackback 和 pingback，其他博客们能自动发送一个 ping 到你的网志以明确表示他们已经写了一个引用特定帖子的入口。
这种类型的反链允许你的网志以更明显的方式显示所有评论的清单。当今大多数网志软件支持所有这些技术。参见 TrackBack Technical Specification 和 Pingback 1.0。
什么是 Blog？
“Blog”是 Web Log 的简称（译者注：也就是网志(中国大陆也叫博客)）。它是一种作者与读者以日志风格进行交互的中介。在软件社区，人们以网志形式来共享观念与思想变得越来越流行。如：http://blogs.msdn.com 就是 MSDN 上的一个 blogging。
建立网志最轻松的方法是什么？
要想建立自己的网志，最容易的方法是到类似 blogger.com 这样的站点注册一个新用户，它提供一个创建自定义网志的 Web 界面，并且可以立即使用所创建的网志。类似 blogger.com 的站点有很多，它们都提供对网志特性的支持。 如果你想更多地控制网志的基础结构或者想要在自己的服务器上建立网志服务系统。你可在以下最流行的几种网志应用商业产品中选择其一：Radio Userland、Manila 和 Movable Type。还有些易用的免费 .NET 网志应用可以使用，最流行的有：.TEXT 和 dasBlog。只要把它们下载下来，然后按照安装说明进行安装与设置，分分钟便可建立起一个可运行的网志服务系统。
从功能上讲，这两个基于 .NET 的网志应用系统不相上下。其主要区别在于 .TEXT 需要数据库，SQL Server 或者 MSDE，而dasBlog 将所有信息都存储在 XML 文件中（它基于原来一些微软公司开发人员创建的 BlogX 框架），另一个差别是 .TEXT 在单个安装配置中可支持多个网志（比如现在的 http://blogs.msdn.com 就是如此），而 dasBlog 要支持多个网志，必须进行多次安装。但 dasBlog 有一个很突出的特性，那就是“Mail to Weblog”，它允许你通过邮件来发布新信息。
新的 MSDN 网志服务站点和 PDC Bloggers 都是开始查找关于软件开发主题的很好去处。只要浏览这些站点之一便可阅读其经过聚合的预定内容。其预定的摘要会向你公开许多个人网志，渐渐的你会自然而然地发现一些你比较喜欢阅读的内容。这样，你便可以直接预定你最喜欢的个人网志摘要。
对于专门讨论 XML 和 Web 服务的网志，请查看 MSDN Web Services Developer Center 上的清单，我个人要花很多时间上这些网志站点。
什么是 Feed（以下称为提要），如何预定它？
网志以 RSS 文档形式为其内容提供一个提要，该 RSS 文档可以通过众所周知 URL 获得。RSS 文档是一个 XML 文件，它包含大量离散的新闻项，如某个网志中的入口项（RSS 提要的例子参见 Figure 1）。由于 RSS 是 XML 格式文件，所以它很容易被其它程序所使用。
RSS 聚合器是一个读取 RSS 文档并显示新闻项的程序。大多数聚合器只要输入 RSS 的 URL，使得预定提要成为可能。
RSS 使阅读网志便得容易。大多数经常阅读网志的开发人员都使用某种类型的聚合器来帮助他们有效地筛选提要内容。聚合器使得阅读网志的感觉就象是在阅读电子邮件，因为它们突出新闻项并将新闻项进行缓冲处理以便离线阅读（参见 Figure 2）。
还有一些在线 RSS 聚合器将 RSS 提要捆绑到某个单独的网站。其优点是易于设置并且可以从任何计算机存取你的提要内容。当然，其缺点也是显而易见的，那就是在阅读时必须始终保持连接。
RSS 是网志成为一种强大的新型信息交流形式之根本所在。在网志出现之前，大多数开发人员为了要查找到需要的内容，通常要花大量时间来筛选掉那些令人讨厌的无关的信息。
网志通过让读者选择所要阅读的提要，将控制权交给读者，从而有效地构建自己的个性化内容流。
其它类型的站点也能利用 RSS 的优点来聚合内容。例如，多数主流的新闻站点包括 Wired、CNet、Yahoo 和 NPR News 都提供 RSS 提要。访问 Blogdigger 和 Syndic8，你可以找到一些支持 RSS 的站点。
微软的 MSDN 提供 RSS 提要（RSS feeds）来聚合新添加到站点的技术内容。MSDN 的 Just Published提要是一种保持 MSDN 新文章和下载的主要方式。甚至 MSDN Magazine（MSDN 杂志）都有其自己的 RSS 提要！可以预定：http://msdn.microsoft.com/msdnmag/rss/recent.xml 获得每月的更新以便查看本期有何内容？目前有许多种 RSS 聚合器可供选择，在 http://blogs.law.harvard.edu/tech/directory/5/aggregators 上可以找到一个相当完整的列表。其中一些是在线聚合器，而另外一些是桌面应用程序。有些是免费的，另外一些需要付费才能使用。
哪个 RSS 版本是最通用的？
这个问题的答案要看你问的是谁，RSS 的版本有好多个，0.90、0.91、0.92、0.93、0.94、1.0 和 2.0。要弄清楚这些版本之间的差别是巨大的挑战之一。理解它们需要了解一些有关它们的历史背景。Netscape 创建了 RSS 的最初版本 0.90，起初的名字是“RDF Site Summary”或者“Rich Site Summary”（规范中说前者是正式名称）。Netscape 创建 RSS 0.90 用于其 Web 门户，这个时候，其他人看到了 RSS 的使用潜力。Userland Software 是第一个开始将 RSS 用于其网志商业产品者之一。
版本 0.90 在很大程度上基于 W3C 的 Resource Description Framework (RDF)。许多人都认为 RDF 过于复杂，因此都建议出一个免费的简化版本 0.91。这个任务恰好就给了 Userland Software。Userland Software 便继续发展 RSS 的简化版本，随后出台的版本包括：0.92、0.93 和 0.94。为了强调其所做的简化工作，他们将 RSS 的全称定为“Really Simple Syndication”。
正当 Userland Software 继续专注于其简化工作时，另外一组开发人员在复兴最初的 RDF 版本（0.90），因为 RSS 号称自己更灵活。他们最终发布了一个 RSS 1.0 的版本，其正式名称还是“RDF Site Summary”。由于使用 RDF，这个版本完全不同于 Userland Software 所控制的版本。Userland Software 当然不太愿意看到 RSS 1.0 似乎要取代其 0.94 版本的事实，于是出了一个新版本，并将版本号一下子跳到了 2.0。
这就是今天的这种局面，形成了两个主要的竞争版本：一个基于 RDF 1.0，而另一个则不是（2.0），但它们两个都共用相同的名字。这是一种可怕的混乱，因为版本号导致人们误认为 2.0 是 1.0 的改进版本，而实际上它们是两个目标完全不同的规范。另一组开发人员已经下狠心着手解决这种混乱问题，通过定义新的摘要（syndication）规范来与 RSS 名字的随意性决裂。这个解决方案称为 Atom（原子）项目。本文稍后将会详细讨论。
使用哪个版本其实是无关痛痒的，大多数 RSS 聚合机制支持所有的 RSS 版本（有些甚至支持 Atom）。最终的决定取决于你是否想使用 RDF，可谓萝卜白菜，各有所爱，它完全要看某人所信奉的 Semantic Web 概念而定。
RSS 1.0 和 RSS 2.0 各是什么样子？
RSS 1.0 和 2.0 格式所包含的核心信息相同，但其结构不一样。我提供了一个 RSS 1.0 文档（参见 Figure 1）以及一个同等的 RSS 2.0（参见 Figure 2）用于对照。
你会注意到顶行右边开始的根元素的差异，RSS 1.0 的根元素是 rdf:RDF，而 RSS 2.0 的根元素是 rss。rss 还包含一个强制版本属性用以表示所用的RSS的准确格式（可能的值包括：0.91, 0.94 等）。另一个主要差别是 RSS 1.0 文档有名字空间限定，RSS 2.0 的文档就没有。不管怎样，包含在两个文档中的信息本质上是一样的。
两个版本都包含 channel 元素，而 channel 元素又包含三个必须的元素：title、description 和 link，其代码如下：
除了这些必须的元素外，RSS 1.0 还定义了三个附加元素：image、items 和 textinput，其中，image 和 textinput 是可选的。另一方面，RSS 2.0 提供了 16 个附加元素，其中也包括 image、items 和 textinput，此外还有 language、copyright、managingEditor、pubDate 和 category。RSS 1.0 允许通过定义在单独的 XML 名字空间中的可扩展元素来创建这种类型的元数据。
这两种格式在结构上的主要区别必须要看其 item、image 和 textinput 节点的表示形式。RSS 1.0 中，channel 元素包含对 item、image 和 textinput 节点的引用，这些节点存在于 channel 节点本身之外。这样在 channel 和 所引用的节点之间建立了一种 RDF 关联。如 Figure 1 所示，channel 元素与一个 image 元素以及两个 item 元素关联。RSS 2.0 中，item 元素只是在 channel 元素中连续排放（如 Figure 2 所示）。item 元素包含实际的新闻项信息。item 的结构在两个版本中是相同的。item 元素通常包含 title、link 和 description 元素，如下代码所示：
在 RSS 1.0 中，title 和 link 是必须的，description 是可选的。而在 RSS 2.0 中，title 或 description 必须提供其中的一个；其它均可选。这些只是定义在 RSS 1.0 中的 item 元素。RSS 2.0 提供几个其它可选元素，其中有 author、category、comments、enclosure、guid、pubDate 和 source。RSS 1.0 获取这样的元数据是通过定义在单独的 XML 名字空间中称为 RSS 模块的可扩展元素来实现的。例如，在 Figure 1 中，item 的日期是用 Dublic Core 模块的 <dc:date> 元素表示的。
有关不同格式的完整信息请参考 RSS 1.0 和 2.0 规范。
那么，何为 Atom？
前面我提到过，Atom 乃一项目的名字，主要是开发一个新的网志摘要格式以解决目前 RSS 存在的问题（混乱的版本号，不是一个真正的开放标准，表示方法的不一致，定义贫乏等等）。Atom 希望提供一个清晰的版本以解决每个人的需要，其设计完全不依赖于供货商，任何人都可以对之进行自由扩展，完整详细说明。
当今许多 Blog 引擎已经支持当前的摘要格式。Figure 3 是一个Atom 0.3 提要例子，它与前述 Figure 1 及 Figure 2 RSS 提要等同。注意 Atom 提要用名字空间限定的，但它不使用 RDF。这使得 Atom 和 RSS 1.0 及 RSS 2.0 在某些地方有相似之处。Atom 在未来是否能被接受，人们拭目以待。
除了定义新的摘要格式之外，Atom 还希望定义一个标准的档案文件格式和一个标准的网志编辑 API（Atom API）。有关 Atom 详细规范以及其它 Atom 资源请访问 The Atom Project。
什么是 blogroll？
blogroll 是网志提要的集合，大多数 blogger（博客）在其个人网志上都提供 blogroll。这就允许读者连接到其他趣味和写作风格相投的人的网志上。Blogroll 方便了网络上的沟通。通过使用Outline Processor Markup Language （OPML），人们可以用 XML 格式文件交换 blogroll。Figure 4 是 blogroll 的一个例子。
大多数网志引擎都自己管理 blogroll，每当读者请求 blogroll 时都自己产生相应的 XML 格式。同样，大多数聚合器都能导入 blogroll 并自动预定所包含的摘要。有关 OPML 更多的信息参见 http://opml.scripting.com。
能解释 referrers、trackbacks 和 pingbacks 是什么吗？
大多数网志软件都能让读者添加网志评论。但更常见的做法是让读者在其自己的网志添加一个入口回链到原来的帖子。博客们（Bloggers）都乐于跟踪连接发生的时间以便新读者能理解整个会话内容。
所谓 referrer 是一个外部站点，用户单击该站点上一个超链接便可以到达你的网站。许多网志引擎当读者导航到你的网志的某个入口时都能自动保持跟踪。大多数引擎都会在网志入口底部显示一个 referrers 清单，以便读者能往回导航到 referrer 的站点，并清楚他们关于该入口要说些什么，这基于一个假设，那就是如果他们链接到它，可能就此会写些什么。referrer 存在的问题是必须要有这个假设才成立——没有足够的信息说明是否引用的页面事实上包含有关信息。实际上，垃圾信息的发布者为了营销企图已经利用了这个漏洞来重定向读者。
Trackback 和 pingback 同一个规范，被用来弥补上述问题的方案。使用 trackback 和 pingback，其他博客们能自动发送一个 ping 到你的网志以明确表示他们已经写了一个引用特定帖子的入口。
这种类型的反链允许你的网志以更明显的方式显示所有评论的清单。当今大多数网志软件支持所有这些技术。参见 TrackBack Technical Specification 和 Pingback 1.0。
有一类群体这样吃“媒体饭”
如果有人告诉你，自己是吃“媒体饭”的，你会想到他是谁？记者，编辑，或者是通讯员？如果你现在还这样想，那思路可太窄了。有这么一类吃“媒体饭”的群体，围绕媒体而生存，对媒体刊登的信息进行二次编辑，然后有偿发布。这行业，就是信息增值服务。
谁在经营“旧闻”
剪报公司
今年10月，绍兴一家纺织企业从一条信息中了解到，阿联酋某公司急需一批涤棉印花布，就马上与对方联系，很快组织生产，结果仅此笔业务就赚了15万美元。这条供求信息从哪里来？就是剪报公司提供的。
很多单位因办公经费所限，不可能订几十种报纸，剪报公司则让客户花费不多，就可以建立一个所需的专项信息库。在广州，大大小小的剪报公司已冒出了50多家。办剪报公司投入并不多，10来平方米一间屋子足够做办公场地了，再配备几台电脑、扫描仪、打印机，还要能上网，最关键的是报纸要订得多。不少“剪报高手”有100多个固定大客户和数不胜数的临时散客，一年就“剪”出了几十万元甚至上百万元的进账。
据了解，很多委办局等政府部门很欢迎这种服务，他们隔三差五就上报，自己查报、阅报和剪报要耗费大量时间，宁愿每年花个三五万元，请剪报公司代劳。近年来，大型企业和到上海参展、推介项目成果及产品的外商和外地企业纷纷成为剪报公司的散户。他们举办一场大活动，邀请的媒体多达几十家，报道见报时间又参差不齐，欲知活动效果如何？且看剪报公司收集的媒体报道。
“有意识地剪”，是现代剪报业的特点。“纺织之乡”的绍兴各类纺织印染企业8000余家，而中国轻纺城里布商则有3万余人，他们都渴望得到有关纺织品的各类信息。一家剪报公司将各种报纸上相关信息集纳编辑，每周出一期《国内外纺织信息》，刊登政府有关政策、新产品和国外最新纺织品行情等，如今剪报公司已有省内外固定客户约3000个。这家剪报公司还根据客户的特殊需要，编印了针对性很强的《专供信息》，颇受客户欢迎。
信息咨询
日本一家家电跨国公司每年付给北京一家信息咨询公司咨询费20多万元，获得的信息有消费者对本公司产品的反映、目前市场有哪些同类产品和它们的市场占有率、竞争对手的动态、家电行业的研发动态和趋势等。这类咨询报告，已被企业硬性规定为从老总决策到员工了解市场的必读物。
如果说，剪报公司提供的还只是“净菜”，信息咨询公司提供的就是“熟菜”了。根据客户需要，信息咨询公司收集的不仅有政府有关政策、法规、物价公报指数以及其他宏观或微观的经济资料等，还有企业竞争者的动态消息、某行业某产品的历史和现状，并融合专家智慧，向客户提供分析和建议。
这类服务尤受跨国企业欢迎。跨国企业到中国后大多人生地不熟，十分渴望能够尽快取得当地比较全面的信息资料，以制订经营策略。虽然目前已有10多家国外咨询机构落户中国，但外国咨询机构对中国国情了解不够透彻，业务本土化程度不够，因此，本地的信息咨询机构前景十分看好。
国内最大的通讯社新华社也已涉足信息增值服务领域，其编撰的《中国媒体投资报告：2001》标价令人惊叹：中文版1万元人民币，英文版标价1万美元，但依然热销，被同仁、投资机构和国外同类咨询公司认为是投资中国媒体的指南。
电子刊物
其往往依附专业网站，其内容与剪报公司的专题剪报类似。在本市一家大报业集团当商业记者的吴小姐发现，她在报上发表的新闻往往被一些商业网站转载，却从来没有收到分文稿费。一次，一家商场对会员单位搞促销，承诺只要缴纳2500元年费，就能成为会员单位，获得含有各种商业信息和商机的电子刊物。吴小姐浏览这本电子刊物后发现，其中不少信息和商机就是她发表在报上的大作。据了解，不少电子刊物就是粘贴媒体信息，然后分门别类建立企业名录、全国专业市场、企业管理制度、产品专利、技术转让、企业家策划、专业人才供求等资料库获利，如将有关的政策法规制作成咨询软件出售、提供单项查询、按需打印成册等。
增值瞄准“新闻”
对即将发生的“新闻”预先设计和策划，以求广为人知的效应，这样的社会需求越来越旺盛。因此，有关专家认为，媒体信息增值服务除了做大“旧闻”市面外，还将拓展到“新闻”中做文章。其中最有发展潜力的是：
宣传策划媒
体一篇报道，胜过10次广告。为此，不少单位举办重大活动、启动重大项目、获得重大成果、推出重大举措时，总要想方设法出题目，写材料，但因为不是专业人士，所策划的选题往往不对媒体胃口。
有关专家认为，相当多的记者在45岁以后已较难适应高强度的新闻第一线采访，但他们对新闻的敏锐性仍在，对新闻报道的角度仍有新颖眼光，新闻写作的功底仍在，可以组织他们成立专业的新闻策划公司，在坚持真实性的原则上，为委办局、企事业单位的重大动作新闻报道进行策划，如选题、选角度、选材料，使新闻产生增值效应。
广告公司
“广告不要像广告”，这是越来越多的企业所希望的。如何让广告在潜移默化中占据读者的眼球和脑海？对此，报纸等平面媒体的广告设计难度更大。
有关专家认为，信息增值服务将有望使广告摆脱“直白”，走向引人入胜。如将广告内容写成生动的通讯、科普文章、专家访谈、用户反馈意见等。
服务需求飙升
信息已成为一种十分重要和特殊的商品。如何搜集获取和有效利用信息，日益成为个人和企业面临的一个重要问题。信息增值服务针对不同用户的需求，对大量原始信息进行分类、加工、整理和分析，使信息的资产价值增加。
信息增值服务的市场需求量极为乐观，据有关部门预测，中国的高端信息服务市场将以年均43％的速度快速增长，2004年市场规模将在8亿元人民币左右，2005年，将突破10亿。
由于看好中国的信息增值服务，罗兰贝格、麦肯锡等已有10多家国际咨询业巨头在华设立了机构，业务增长不仅高于其全球平均水平，而且成为其全球范围内增速最快的板块之一。国内各行业老大级企业、一些大型企业集团、新兴行业、沿海开放地区的企业都曾有过使用外国咨询公司的经历。据零点调查公司对全国1986家企业进行的调查，目前企业最需要的信息按急需程度排列，依次为：行业信息、市场变动信息、贸易金融信息、网络化技术信息、一般时事信息。
当前我国的媒体信息增值服务总体还处于萌芽阶段，从事信息增值服务的还是“外行”较多，服务并不完善，主要原因为：信息获取渠道不广、缺乏信息加工经验、缺乏高素质的专业人才。相反，专业媒体极少开辟这项业务。
有关专家认为，媒体从事信息增值服务有得天独厚的优势。首先，自身就是信息库，获取信息的渠道十分广泛；其次掌握了各领域大量的专家资源，向社会“借脑”的便利度很高；第三，媒体在信息的搜集、加工、整理方面具有丰富经验，传播信息的能力和效率也远远高于其他信息咨询公司；第四，媒体有一整套为社会所广泛认可的行业规范和职业道德，其发布的信息具有可信性和权威性。据了解，国际著名的路透社新闻业务收入只占其整个集团收入的7%左右，大半收入靠传媒信息咨询和金融投资咨询获得。
来源：解放日报