2004年09月30日

网站导航理论与实践

作者:何迁  时间:2004-8-18  文档类型:原创  来自:蓝色理想
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导航是科学,是艺术。它让人们从一个地方到另外一个地方。我们从家里到超市购物时,我们是在真实世界里航行。而WEB则是一个虚拟世界里。在实际生活当中人们从A点到B点,以最短的时间和距离到达目的地,这就是导航的焦点,导航就是帮助人们找到他们的路。在航行时人们经常问下面的问题:

1. 我在哪?
2. 我怎样才能到达我要去的地方?
3. 如迷路的人经常问自己:我以前到过这里吗?或我能返回我以前某地吗?
4. 还有多久时间到达那里?

等等所有的问题都是正常的,遗憾的是在WEB中很难有准确的回答。

我在哪?

由于一些设计师的疏忽,往往会将“所在位置”忘记,而使用户要知道他们自己在站点中的位置是很困难的。而URL将会给你一个精确的位置,但URL不能被大多数用户所理解,然而,也不要期望URL总能帮助人们解决我在哪的问题,目前绝大多数的网站都是通过动态产生的URL,如:http://www.52design.com/cwd/index.asp?page=2&sample_class= 等…这不能保证用户能通过上面的URL直接知道准确的位置。因为URL显示的是位置除非你要尽力的去避免用户知道URL,或者避免深层次的链接/松散的网站架构那样,否则不要隐藏。毕竟URL能给用户一个确切的定位。

一个高级的网页标签形式加入了关于位置的许多信息,这就是我们常说的所在位置,这种类型我们也可以称深度测量,因为它直接显示了用户在站点中的位置,如下所示:

首页 > 作品展示 > 网站设计 > 作品1

注:在这种情况下,在所在位置里前面三个都可以链接,而在第四个时字体是加粗的,表明了我们现在所处的位置。这种方式能够很直接明了的提示用户我在哪?而它一般都放在主导航条的下方。

我怎样才能到达我要去的地方?

除了网址的确切定位外,用户还可以通过网页的标签用户的目的地。最明显的就是网站的主导航条了,所以我们在做导航条的时候,必须要考虑以下几个特点,1.突出/明显2.有吸引力3.扩展性也必须考虑在内,这一点是关系用和我能去哪的重要因数。当然,用户还可以通过网页中其它的小标签到达。

我以前到过这里吗?或我能返回我以前某地吗?

在网上查看信息的时候总会出现一个这样的问题,我们经常会看到重复看的信息!才发现我以前来过这里,如何有效的避免这种情况?我们可以采用颜色来区分,未被点击的是一种颜色,点击过后的又是另外一种颜色,用站点样式来实现。现在大多数网站都采用这种形式,我在这里就不多说了!

如果有完整的“所在位置”返回以前某地的问题都已经大致解决了,但一般还有几项可别忘了哟!

1. 标志/LOGO
通常我们在网页的制作当中,会把LOGO做上链接链接到首页方便用户在迷失方向的时候及时的返回。如我们出外旅游时迷路了,我们可以直接回到旅馆重新开始。

2. 返回
在我们阅读信息或者查看产品的时候常会看到一些莫名其妙的“返回”按钮,我都不知道它要把我返回到哪里去?如果是这样还不如不要这个按钮,让人觉得很繁琐,所以我建议有必要的多打上几个字,清晰提示用户返回到哪里,如:返回产品大厅等…
一些其它细节因数在此不一一指出了!

还有多久时间到达那里?

关于这方面的因数以下4点都可以直接影响到网页的下载速度:
1. 网速
2. 程序
3. 服务器
4. 页面的表结构
5. 图片大小
6. 外在其它因数

当然在前面的3点设计师无法直接有效的控制,但后第4、5点完全是设计师的控制范围之内,关于这两点我在《行业网站设计心得》一文里面已经提到,在表格方面设计师们要尽量避免使用大型表格、减少表格的深度、表格复杂化,可以直接提高网页的浏览速度。而在图片方面我就更不用多说了!

2004年09月28日

如何为网上广告做标题

作者:阿奇
中小企业的规模不大,可用于广告、宣传的资金有限,所以在传统媒体上,很难和资金实力雄厚的“大哥大”一较高低,顶多做些个不起眼的小幅广告或分类广告,营销效果不易出来。有了互联网,中小企业多了个廉价的营销利器。随着互联网技术的普及,它覆盖的受众面越来越全面,熟练掌握网上营销技巧的中小企业,就会更加如鱼得水。

这是后话,先说眼前的。很多中小企业、有创新精神的网上企业家,来函说自己的努力委实不小,为什么结果并不怎么理想呢?我请来函者把所说的广告、宣传文案发过来我看一看,结果发现,且不说其他的方面是否有问题,光是广告标题,就都有些共同的毛病:四平八稳,平平淡淡,毫无吸引力!

“做标题”是专业编辑的一项基本功,内容是否吸引人,与标题做得好不好有很大关系。对编辑来说,做标题是一种功夫,也是一种乐趣。文章都编好了,接下来的工序是做标题,有时候灵感来了,或者苦思冥想之后,终于憋出个精彩标题,那感觉,真是爽!提起这个话头,要说的是标题是 “做”出来,是要付出辛勤汗水的,是画龙点睛之“睛”。

对于商业广告来说,标题是广告的生命线,对于广告的投放效果,更有着举足轻重的影响。说广告好不好,全看标题的功夫也不为过,因为很多企业、产品形象广告,没多少文字,全看标题的表现力。所以,做广告标题,是广告文案专家的看家本领。“人头马一开,好事自然来”十个字,脍炙人口,是一则十分经典的广告文案。作者是谁?业界轶闻说,是香港的黄沾,据说就这十个字,值十几万。十里洋场的旧上海,也出现过不少经典的广告文案作品,“饭后一支烟,赛过活神仙”就是一则流传很广的广告语。

作为新型的网上企业家,你应该了解标题之于广告的重要性。实际上,网上的商业环境,给网上广告标题提出了更大的挑战,因为网友可选择的信息很多,而且目前的技术水平,还没有达到声音、图像文件与文本文件水乳交融、任意收取的程度,你需要在广告标题上下更多的功夫,才能拽注人家的注意力。

这并不是说,需要你有专业人士那样的文案、创意水准。描述性广告文案,应该是网上广告的基本组成或落脚点。做好基本文案,打好基础,是最要紧的。在这个基础之上,再来考虑广告标题的事情。

先说说名号。

要做好网上的广告标题,最基本的技巧,是抓准并表现出你的产品(服务)给广告受众最大的益处,或者说,你先得把握准,你的产品(服务)最大的诱人之处是什么?你的“卖点”是什么?这个分析清楚了,你的标题就八九不离十了。

你必须把你产品(服务)中最诱人的方面在标题中呈献出来。价格低?产品好?还是服务周到?你的引人之处究竟在哪儿?想清楚,判断准,然后想法做到标题里。这样,你才能从一开始就紧紧抓注人家的注意力。

有个读者给我的文案很长,方面方面说得颇细致,一切四平八稳,没有什么特别可圈可点的地方。看着看着,我发现其中藏着这样的简短信息,说顾客有抽奖机会,奖品包括电视、电脑、游戏机。于是,我立即把他原来的标题改为“免费电视、电脑、游戏机要不要?”因为这是整篇广告文案中最吸引人的细节!后来这位读者来函说,换了标题后,效果十分明显。

再给你举个例子。我所在的 ChinaByte有个频道举办征文活动,要求的“征文”可以是一句话、一段话、一篇文章,最高奖品是一部价值近 7000元的移动电话。原来的标题很平淡,说的是欢迎参加什么什么征文。后来我把它改了一下,大意是“说句话,赢手机”,推出后反应踊跃。后来,这个标题因故进行了调整,再回到平平淡淡的状态,反应立即冷下来。

所以,网上广告标题的秘诀就是,把你最好的、最吸引人的东西亮出来!

很简单,是吧?OK,有一点补充很重要:这里讨论的广告标题,其规律其实完全适用于网页上的标题,请你举一反三,细细揣摩,争取一通百通。

保持和访问者的联系

获 取 潜 在 顾 客 电 子 邮 件 地 址 , 对 于 建 立 顾 客 关 系 、 并 达 致 最 终 消 费 的 重 要 意 义 。 那 么 , 如 何 来 利 用 这 个 资 源 来 实 现 最 终 目 标 呢 ?

  答 案 是 : 经 营 新 闻 邮 件 ( Newsletter ) 、 讨 论 组 ( Discussion Group ) 或 邮 件 列 表 ( Mailing List ) 。 这 些 工 具 是 建 立 顾 客 联 系 、 扩 大 营 销 影 响 力 的 技 术 新 宠 。

  几 年 之 前 , 比 尔 · 盖 茨 曾 有 个 闻 名 的 预 言 : “ 互 联 网 将 造 就 成 千 上 万 的 百 万 富 翁 ” 。 一 大 批 这 样 的 新 富 翁 已 经 在 技 术 人 士 中 脱 颖 而 出 , 接 下 来 开 始 富 起 来 的 , 是 网 上 营 销 的 天 才 们 。 个 人 预 计 , 在 三 、 五 年 内 , 中 国 会 诞 生 一 大 批 白 手 起 家 的 新 富 豪 , 他 们 的 成 功 之 道 是 网 上 营 销 , 他 们 的 致 富 法 宝 就 是 这 些 高 技 术 邮 件 通 讯 工 具 。 他 们 绝 不 发 一 封 垃 圾 邮 件 , 而 是 通 过 自 己 的 网 页 等 途 径 , 有 针 对 性 地 收 集 潜 在 顾 客 的 邮 件 地 址 , 耐 心 地 建 立 、 呵 护 与 他 们 的 关 系 , 耐 心 地 扩 大 这 个 潜 在 顾 客 群 。

  这 些 网 上 营 销 工 具 , 实 际 上 是 一 种 名 为 listserver 的 软 件 的 不 同 功 能 。 listserver 是 迄 今 为 止 最 功 能 最 强 、 最 智 能 的 顾 客 关 系 管 理 技 术 , 对 网 上 营 销 成 功 至 关 重 要 的 商 务 工 具 。 比 如 , 它 可 以 储 存 你 争 取 来 的 所 有 潜 在 顾 客 的 邮 件 订 阅 信 息 , 你 可 以 在 一 个 listserver 上 很 轻 松 地 储 存 2 万 个 订 户 的 记 录 。 而 且 , 它 还 能 使 你 很 方 便 地 管 理 订 户 记 录 的 增 删 。

  实 际 上 , 像 listserver 这 样 出 色 的 邮 件 通 讯 软 件 不 少 , 像 majordomo 等 等 , 你 可 以 到 ChinaByte 的 “ 软 件 仓 库 ” 去 查 询 、 下 载 。 中 文 的 也 有 , 上 海 的 “ 通 易 ”最 近 开 始 提 供 一 种 汉 化 版 本 的 majordomo 服 务 , 目 前 已 经 有 近 30 家 电 子 杂 志 在 那 里 安 家 落 户 。 “ 阿 奇 营 销 ” 电 子 周 刊 也 正 在 “ 通 易 ” 进 行 测 试 , 一 旦 测 试 完 毕 , 以 后 的 内 容 、 订 户 管 理 就 转 移 到 那 里 去 了 。

  因 此 , 你 的 任 务 不 光 是 获 取 潜 在 顾 客 的 电 子 邮 件 信 息 , 更 重 要 的 , 是 如 何 用 好 这 些 信 息 。 只 要 你 有 重 要 的 信 息 、 有 价 值 的 信 息 要 传 达 给 你 的 受 众 , 记 着 及 时 告 诉 他 们 。

  现 在 再 来 谈 谈 一 个 相 关 技 巧 : 系 统 性 地 与 ( 潜 在 ) 顾 客 保 持 跟 踪 联 系 。

  网 上 营 销 者 常 犯 的 一 个 错 误 , 是 跟 踪 联 系 不 足 。 这 个 错 误 源 于 对 互 联 网 技 术 环 境 的 认 识 不 足 、 对 它 与 传 统 营 销 手 段 的 差 别 意 识 模 糊 。 在 传 统 营 销 中 , 由 于 成 本 高 昂 , 很 难 长 期 地 对 顾 客 做 出 及 时 回 应 。 然 而 , 正 如 我 在 前 面 反 复 提 到 的 , 对 营 销 来 说 , 互 联 网 最 突 出 的 优 势 是 便 捷 的 通 讯 。 电 子 邮 件 是 迄 今 人 类 发 明 的 最 了 不 起 的 顾 客 跟 踪 联 系 工 具 , 它 把 营 销 者 从 传 统 的 高 昂 通 讯 成 本 中 解 放 出 来 , 使 你 能 以 每 月 给 ISP 的 固 定 费 用 , 发 出 海 量 邮 件 。

  在 网 上 , 你 找 到 一 个 潜 在 顾 客 之 后 , 你 就 有 条 件 来 “ 攻 下 ” 他 ( 她 ) 。 你 可 以 定 期 ( 每 周 甚 至 每 天 ) 给 他 发 电 子 邮 件 。 你 可 以 问 , “ 收 到 我 发 给 你 的 电 子 邮 件 了 吗 ? ” 或 者 “ 希 望 今 天 能 收 到 你 的 回 复 ” 或 者 “ 在 这 方 面 ( 当 然 不 是 谈 “ 美 国 空 袭 伊 拉 克 ” , 除 非 你 做 军 火 买 卖 ) , 你 有 何 高 见 ? ” … … 诸 如 此 类 的 问 题 。

  一 般 规 律 , 要 想 你 的 潜 在 顾 客 发 生 购 买 行 为 , 你 需 要 7 、 10 甚 至 15 次 这 样 的 跟 踪 邮 件 联 系 才 行 。 这 要 是 通 过 传 统 通 讯 手 段 , 恐 怕 是 难 以 做 到 的 。 而 在 网 上 , 你 的 鼠 标 来 回 游 动 几 下 就 大 功 告 成 了 , 每 次 稍 加 变 动 即 可 。 一 次 不 成 , 再 来 一 次 , 直 到 成 功 为 止 , 而 花 费 几 乎 可 以 忽 略 不 计 。

  记 住 , 你 的 网 站 不 应 该 是 个 广 告 牌 , 而 是 你 的 营 销 前 沿 阵 地 。 你 要 充 分 利 用 它 来 为 你 的 营 销 策 略 服 务 , 包 括 收 集 潜 在 顾 客 的 数 据 , 并 将 这 些 数 据 融 入 下 一 步 的 营 销 战 役 中 , 反 复 联 络 、 推 销 “ 价 值 ” , 直 至 达 成 一 次 又 一 次 的 销 售 。

增加访问量一绝:“无中生有”

【作者】阿奇


  前不久,北约悍然轰炸我国驻南大使馆事件发生后,全国上下群情激愤,网上迅速出现一大批以此为主题的小站点或者专辑。有汇集新闻的,有各路分析、评述的,有征集签名的,还有提供攻击北约国家站点工具、资源的等等。做这些站点(专辑)的,有正规的 ICP,也有不少的个人站点。在当时特定的形势下,不管是有意无意,这些临时站点大都会为其主站带来可观的访问量。

从营销角度看,这就是大幅增加访问量的一个绝招:“无中生有”。这一招特别适合那些受市场所限,无法频繁策划吸引大众注意力的营销活动的站点。

什么叫“无中生有”呢?就是在主站点之外,围绕一些人人关注的热点事件,创建第二个、第三个临时站点。这些临时站点存在的唯一原因,就是吸引到主站的访问。

这些临时站点的主题范围可以没有任何限制,只要是人们关注的热点、能引起最大受众面的注意力就行。ChinaByte 作为一个扎根于信息技术、互联网的大型 ICP,在1998年,曾先后推出了两个针对当时热点事件的临时站点:98法国足球世界杯站、“泰坦尼克号”电影站,获得巨大成功。

这类站点的规模不必很大,有那么几页就够了,但必须内容引人、风格鲜明、登录快捷、浏览容易,让人留连忘返。一句话,要够快、够酷!

注意别在上边直接推销你的产品、服务,那样会招致很多网友的反感。但你可以、也必须在上边多放一些指向主站的页眉广告。或者说,这些临时站点上所有的页眉广告、外链接,都应该指向你的主站。这样,因为这些站点的主题引人,会出现宾客如云的盛况,其中会有一定比例的人点击进入你的主站,主站的访问量必然大增。

你也许会说,哪会有那么多的热点?再说人人这么干,热点站也就不热了。的确有这个问题,那些属突发性的热点事件,稍纵即逝,还没等你反应过来,热气儿已经过去了。再如果人人都去抢,不说注意力资源有限,也没有那么多的内容资源,能保证个个都有特色、有看头。

所以,没有一定的实力、没有一定的先天优势,最好别在突发性热点事件上做文章。可将选题重点放在两类热点上:一类是可预期的热点,像澳门回归、建国50周年,一类是围绕你业务的热点。如果你营销汽车零配件,可以建个 “酷车鉴赏”站点;如果你营销的产品是旅游书籍,可以做个“景点指南”或者“旅行家荟萃”之类的站点;如果你营销的是影像制品,可以搞个“音乐排行榜大全”之类的站点……而且,选题还得看你准备吸引哪一类的受众。如果你的目标顾客是30-40岁之间的白领男性,想想看,什么主题能吸引他们的注意?

总之,稍微往大众化的兴趣热点上靠一靠,选题范围就很广,“撞车”的概率就小得多。当然,这类站点经营下来,恐怕不一定是临时的,其知名度、内容可能都会超过你的主站。这倒没什么关系,目标达到了就行。

最后你得注意,这些当“托儿”的站点,能不能发挥应有的威力,还有赖于你的推广。站点做得再好,别人不知道也白搭。所以,它们的标题、描述、meta 标签你同样得用心做好,你同样得到所有的搜索引擎、目录指南上注册,你同样得采取所有手段来为这些站点做营销。

如何抢占人家的“首要意念”

作者:阿奇
“知识爆炸”“信息爆炸”人人都在说,都成陈词滥调了。在这样一个时代,要吸引营销受众的注意力委实不容易,特别是在互联网上。互联网是一个人人可以利用的营销媒介,人人可以在网上出版自己的内容、为自己的商业利益鼓而呼,开创了人类前所未有的“天下大同” 的信息平等环境。在过去,一个人想拥有自己的一份媒体,像电视台、电台、报纸什么的,且不说政策法规上的问题,光是投资一条就没什么人敢动这个念头!然而现在,在网上出版电子刊物、建立一个媒体化网站,每个人都可以办得到。所谓“物以稀为贵”,人人都能办媒体了,那么这种媒体也就不值钱了。

有十万人上网就可能有十万个网站、就有十万个媒体、十万个网上营销基地,有百万人上网就可能有百万个网站、就有百万个媒体、百万个网上营销基地!想想看,要在浩如烟海的网站中,获取特定受众的注意力,是一件容易的事情吗?所以在新的虚拟竞争的环境下,就有了抢占受众“首要意念”(Top-Of-Mind Awareness〕这么一种营销战略。

所谓“首要意念”,指的是在受众〔潜在消费者〕的心目中,当某种需求产生时,对某特定品牌的下意识反应。商家抢占受众的“首要意念”,就是使其名称、地址〔URL〕、业务在任何时候都成为受众在产生相关消费需求时的潜意识。拥有人家“首要意念”的意义是不言自明的。因为现代人在购物之前,没有时间也没有愿望研究清楚所有的相关产品,大多数人通常只是调用“首要意念”的商家。

这也应证了这样一个事实:营销之战乃是一场意识〔注意力〕之战,而不是产品之战。实际上,营销就是关于“意识”的学问与技巧。这意味着,你不必是以最优惠的价格、提供最佳业务的“最好的”公司,只要人家肯买你的 “帐”,你就是最好的!市场应该是判定一家商号是否成功的唯一标准。在商言商,能卖出去东西才是硬道理。同样的道理,如果你在求职,如果你能让人事主管相信你是最佳人选,你就赢了。如果你在求爱,对方选择了你而不是你的情敌,无论那些情敌怎么优秀,也只能是你的手下败将。—这都是“营销”的价值所在。

话归正传,接着说“首要意念”。如果你通过营销,成功地向营销对象暗示你是“最好的” (不用清楚地说出来,暗示就行),人们往往就留下了你是“最好的”这么一个潜意识,这样你就赢过了竞争对手。从这个意义上来看, “首要意念”营销战略,就是赢得潜在顾客意念而非金钱的战略。

顺着这个思路来探讨赢得受众(潜在顾客) “首要意念”的技巧,可以写一本书。这里我们只说说“万里长征第一步”:形象包装,如果指经营,有个时髦的词叫“CI”(企业形象)。假如一个公司出产的某种产品,设计为两种不同的形象包装。二者的质量、数量、价格完全相同,你会选择那一种呢?你会自然选择那种包装感觉上“更有价值”的。这种“更有价值” 的感觉来自响亮名号、产品保证、价格优惠、附加功能等等的设计。

先说说名号。

形象之首在于名号。看看你业务、网站、产品的名号是不是能自然反映你相应创造出的价值?现实的情况是,大多数商号并没有达到这个要求,对潜在顾客难以留下印象,不少商号喜欢用莫名其妙的洋名汉化或者缩写,似乎成心要拉开与人家的心理距离。

来看一个例子。一个新创办的投资公司,是叫 “北机(投资商名)投资”还是叫“财智投资” 好?还有,“BJ经纪”与“利鑫经纪”哪个更能吸引人?要想抢占人家的“首要意念”,一个响亮的名号尤其重要。如果你的名号不能明确告诉人家你是谁、你的优势,那建议你改改。

网站的名号即域名也应如此。前边说了,搜索引擎出来的结果成百上千页,现代人没有时间慢慢来一个个研究。如果人家脑中有个网站的大概印象,大多数情况下,他们会直接试敲这个商号。如果你的域名好记,能较好地表达你业务的性质和优势,人家来访的成功概率就很高了。如何取一个响亮的域名,“阿奇营销” 有专文述及,如有兴趣建议去查查。

再看看标记句。

给你的业务、域名、产品加一个响亮的标记句,对于抢占“首要意念”,也是一种很见效的手段。运用得好,能达到比品牌名本身更佳的宣传效果。所谓标记句,是用以高度概括、提练、综合或补充你业务、市场定位或经营观念的一个简短句子,是意在抢占“首要意念”的直接诉求。

一说起“中国人喝自己的可乐”“福气多多,满意多多”“科技,以人为本”“让我们做得更好”,大概你马上就能联想起这些短语所象征的企业和产品。无论是大型跨国企业集团,还是中小型企业,标记句都可以成为一种营销利器。对于中小企业而言,因为用于营销、广告的预算有限,善用标记句往往能达到出奇制胜的效果。这方面的例子就不用举了,你只要留意一下,周围一定有这样的好范例。

严格来说,形象包装的目标,不是让受众感觉自己比别人更“好”,而是将受众心目中“有狐疑”的变为“肯定放心”的。值得特别注意的是,在网上,因为缺乏面对面的交流,和传统营销手段比起来,就处于没有感情因素的劣势,也因此多了许多需要克服的心理障碍。那么,你的形象包装就应该弥补这个不足,通过名号、标记句等手段,来表达相应的感情诉求。

应该说,“首要意念”的营销战略出奇地简单。不过,却也相当有效。你可能会觉得它没有意义甚至有点傻气,不过的确有很多人,就是靠抢占“首要意念”、靠形象包装,将毫无过人之处的公司或产品变成了摇钱树,股市上的这种神话越来越多,你能够视而不见?

网络策划九问

这个“九问”看起来很简单,但很重要。举目四看,大多数网站缺乏灵魂、主旨,东一榔头西一棒子,松散、混乱,原因就在于缺乏策划、少了这“九问”。

     

    【作者】阿奇

       前面几期我们主要从技术角度,探讨了网站规划的一些技巧。现在,我们从经营角度来分析,一个网站该注意哪些问题,或者说,你建网站干嘛用?你如何规划网站的灵魂—内容?

       网上有很多教你如何“step by step”制作网页的知识,但这些知识纯粹从狭义的技术角度,告诉你如何让你的站点“立”起来,属于最低层次。像我们在前几期探讨的技术性规划,都很少有网站涉及,更不用说从网上战略的高度,来策划自己的网站以及网上经营项目了。

       前两天看到一个小统计,说美国薪水最高的互联网类职业是网上策划家(Internet Strategist),而不是技术类职业。从常识判断,这个数据颇为可信。现今的互联网、计算机类图书,基本都是技术翻译资料,因为市场庞大,更有大量的垃圾翻译、重复或抄袭。有个一针见血的评价:“看得懂的觉得一文不值,看不懂的还是看不懂”。从你的个人体会看,是不是这么回事儿?这种拿技术唬人、先把人“打懵”的流行病,在网上、在网上营销领域,也同样盛行,动不动就是这个JQK“系统”、那个A123“理论”,似是而非,言不及物,浪费读者的金钱和注意力,让人家更糊涂。这类流行病的立足之根基,就是云山雾罩的技术神话。还是广告说得好:“科技,以人为本”。

       话扯远了,现在我们具体来看看,你该如何策划一个站点?

       设想你已经下定决心来网上发展,但不知道从何处着手。好,下面我给出一些问题。等对每个问题你都能有清晰的答案,那么你的网上战略、网站规划就有了个很酷的蓝图了。下一步,就该看你来如何将这个蓝图付诸实现。

    问题一:你建网站的目的是什么?

    选项:
    1. 为自己的业务做广告
    2. 产品、服务的销售
    3. 建立一种公益性服务
    4. 为一种思想、观念、事业做宣传
    5. 使自己的业务走向世界

    问题二:你设想中的网站规模是多大?

    选项:
    1. 很小,有个网站在就行
    2. 从最小的规模开始,然后逐步发展
    3. 相当复杂
    4. 极其庞大而复杂

    问题三:你希望或者需要独立域名吗?

    问题四:你的主要目标受众是谁?

    选项:
    1. 工商业者、专业人士
    2. 女性
    3. 男性
    4. 青少年
    5. 儿童
    6. 学生
    7. 所有人(?)
    8. 其他

    问题五:基于明确的受众定位,你希望网站有怎样的设计特色?

    选项:
    1. 内容为本,设计专业、缜密
    2. 视觉设计新潮,登录速度快
    3. 大量用图和动画,忽略登录速度
    4. 注重视觉设计,同时也很快
    5. 登录速度最重要

    问题六:你准备如何推广网站?网上、网下或者两者并举?

    选项:
    1. 搜索引擎
    2. 付费广告
    3. 新闻邮件
    4. 定向电子邮件
    5. 免费广告
    6. 免费咨询服务
    7. 友情链接
    8. 分类广告
    9. 页眉广告
    10. 名片
    11. 广告印刷品
    12. 直投邮件
    13. 其他

    问题七:你希望网站带来哪类额外收入吗?

    选项:
    1. 软件零售
    2. 付费分类广告
    3. 页眉广告
    4. 委托网站策划
    5. 其他

    问题八:你准备如何经营这个网站?

    选项:
    1. 全部自己来
    2. 委托专业服务来做,自己定期指导
    3. 设定要求、目标,完全由别人代劳

    问题九:你准备投入的预算是多少?

       这个“九问”看起来很简单,但很重要。举目四看,大多数网站缺乏灵魂、主旨,东一榔头西一棒子,松散、混乱,原因就在于缺乏策划、少了这“九问”。

    8种方法提高访问量

    怎样提高访问量一直是困绕广大网站站长的一个问题。提高访问量要招揽新的访问者,但更重要的是要留住回头客,这部分人可是在总的统计人次占绝对比重。各位看官,本文由雅虫译自一份Newsletter,讲的正是怎样留住回头客。言归正传:

    1. 调查

    在你网页上搞一些小调查,问一个有趣的问题,让访客投票。投票者也许会在明天或下周再来查看调查结果。

    2.有奖活动

    持续的搞一些有奖活动,奖品不必太贵重,只要对你的访客来说稍有用即可。他们会常来看结果。

    3. 原创材料

    在网页上放一些别的地方没有的东西。并不是说你所有内容都必须是原创,但至少要有一部分是。这样别人才会来你那里。

    4. 小测验

    要有小测验,每周公布答案。参加者会来看正确答案。

    5. 新闻

    提供与主题相关的新闻。一般人都喜欢最新的新闻。你如能成为他们的第一手来源,他们就会重复访问。

    6. 玩笑

    不断来点幽默,不要太严肃,讲点小笑话。如果访问者潜意识觉得很开心,他们就会不断访问。

    7. 免费清单

    人们都喜欢免费的东西。列出一份免费清单,它们可以是软件、服务、小产品、电子图书等,但要与你的主题相关。及时更新,访客就会定期再来。

    8. 目录

    在网页上列出与你主题相关的其他网站的连接。 这些网站要有趣,有用。你的网站就会起一个“目录”的作用,别人会常来,通过你访问其他的网站。

    引言:这个课题是我同学的毕业设计课题,但是我也比较感兴趣,所以就多想了一些,想到后来有点乱,于是决定记录下来,一方面可以理清思路,另一方面也可以给我同学当作参考,由于有很多的难点,所以我想能写的东西也很多,有很多到现在还没有很好的解决方法,所以我决定跟随他的进度,从开题一直到拿出成品,我都记录下来。如果能跟到最后,我相信无论是这个开发过程,还是最后的成果都是很有价值的。由于毕业设计的期限是一年,所以我打算用一年的时间来写这个文章。在这个过程中,都是详细记录,可能在文章写作的结构方面做的不够好,最后我会一起整理。

    先说说对这个课题的定义,老师的要求是开发一个带主观题的在线考试系统,题型有选择题,填空题,以及编程题,编程题要求系统自动批改,给出成绩,最后要测试系统给分与老师给分的误差,并做误差分析,和给出进一步完善系统的解决方案。

    老师的要求是做<<计算机基础技术>>这门课的考试系统,我在想是不是可以做一个更加广泛,更加人性化的考试系统,适用于大部分,乃至全部的考试。

    由于这个课题设计不是我的,所以我不参与实际的代码编写,我和他的思路可能会不太一样,我会尽量把我们的思路都表述出来。仔细分析。最终这个课题会有开题报告,中期报告,毕业论文,以及成品,我会尽量争取到他论文的原文。如果不能我也会通过交流自己总结一个论文出来。

    程序的难点始终是主观题的给分,要做到和老师给的分数差不多是很难的,所以以后会举出各种办法来解决这个问题。这些办法的准确程度是不一样的,到时会具体问题具体分析。

    2004年09月27日

    考虑到目前我的技术实力和资金问题,无法把网站从头到尾自己来建设,所以我在使用了blog,特别是donews的blog之后,我有了暂时从简的想法,即不等学好asp之后再建站,因为那样可能还要持续好多年,我打算充分利用donews提供的服务,各板块都采用blog划分。这样子做有几个好处,一个是可以提高网站的点击率,从而扩大知名度,第二也让网站建设初期的矛盾化繁为简,所以我个人还是对自己的这个创意很满意的。

     
    他现在已是研三,从未有过爱之体会。
      
      在他大四那年,由于他一直在一个固定的教室上自习,注意到一个也一直在那个教室上自习的女孩。而且,很巧的是,那个女孩每次都坐在他前面。他越来越喜欢她,但是,内向的他却不敢有任何举动,只是每晚默默注视她的背影。 
      
      大四第二学期,已经不用上自习了,为了心爱的女孩,他依然每天自习。
      
      当他把秘密告诉舍友们后,其它6个哥们一致决定帮他走出第一步。 
      
      于是,那天晚上,7个人一起去了教室。但是,无论舍友们怎么鼓励他他就是没有勇气走出关键的第一步,舍友们无奈地说:“看来我们也帮不了你了,自己努力吧。”回到宿舍,他彻夜难免,痛定思痛,决定第二天无论如何也要向他心爱的姑娘表白。 
      
      第二天晚上,他如期见到了她。经过了心潮澎湃、坐如针毡等等过程,内心的两个小人儿激烈大战了1800回合,最后,浪漫的骑士胜利了。 
      
      他递给姑娘一张纸条:“你好!我注意你很长时间了。你是一个温柔漂亮的姑娘,我能和你做个朋友吗? 
      
      女孩看完字条,开始收拾书本,完毕,站起来转身问他:“我要走了,你要不要和我一起走?” 
      
      接下来,他说了一句也许是他一生中说过的最经典的话:
      
      “你先走吧。我还有几页书没看完。”