Tags: ,,.

文/iDoNews新锐作者 姜伯静

光棍节,因为“11月11日”这个特殊的“双11”数字而得名,近似于调侃,有些无厘头,难言庄重。可就是这个无厘头的日子,却让电子商务企业赚的盆满钵盈。“ ‘11·11’购物狂欢节全天24小时的支付宝总销售额达到191亿元,是去年的三倍多,其中仅天猫就达132亿元,淘宝则完成了59亿元。易购网站流量全天订单量突破170万单,销售金额同比增长超过20倍。”(11月13日南方日报)

情人节,玫瑰花和巧克力大卖;母亲节,康乃馨畅销;中秋、端午,月饼和粽子等吃食流行。这些,很容易让人理解。但是,今年的光棍节竟然成了一次购物狂欢节,这着实让我困惑。这次购物盛宴,究竟是偶然还是必然、是逗号还是句号、有什么意义,都值得我们思考。此时,这次光棍节购物盛宴最大受益者马云的一番话引起了我的注意。马云说,他个人认为,“天猫购物狂欢节将是中国经济转型的一个信号,也就是新经济、新的营销模式的大战对传统营销模式的大战,让所有制造业贸易商们知道,今天形势变了。对于传统行业来讲,这个大战可能已经展开。”

难道果真如马云先生所言,光棍购物节成为引领经济转型的风帆了吗?思索良久,我发现,光棍购物节,的确为部分网民提供了方便,丰富了网民的购买视野。但是深入思考的话,它无非是一次非理性的畸形狂欢而已,把它抬高到国民经济转型引航路标的地位,未免太高看了它。

首先:光棍购物节的繁荣在很大程度上是虚假的。卖家熙熙攘攘,无不为利而来;买家东挑西捡,大多为便宜而来。而这些便宜货,大多是无用之物,买家的购买需求更多是因为价格的浮动额度而非其实用价值,用11月13日信息时报的一句话来讲就是,“(网民说)很多买来没用。”当然,也有不少颇具实用价值的商品,只是,买的没有卖的精,买家往往做了冤大头,先提价再打折、劣质品等现象比比皆是。11月13日的广州日报举了一个例子:“在某商城内一款平时报价5499元的相机,11日零时改为6999元,整整提高了1500元;狡猾的,先提价,再装模作样‘打折’,折后比提价前可能还要贵些许。”试问,这种非理性和虚假的购物繁荣如何引领中国经济转型?经济转型应该依靠技术的进步、先进理念的更迭,而今天的光棍节,我们看不到这些。

其次:光棍购物节的繁荣在根本上起不到对国民经济的扭转性推动作用。毋庸讳言,购物节最大的受益者并非买家,而是商家,令人眼晕的庞大现金流量全进入了商家的口袋,缓解了他们的现金流压力。而他们,在税收方面由于法律的因素对社会帮助并不大。没有实体店铺租金压力和税收压力是网店赖以生存的根本,假如网店缴税的话,光棍节还会这么火爆吗?怕是和实体店站在同一水平线了吧。另外,根据“双11”之后的分析看,实体店经营也并没有因为光棍节电商的火爆而受到负面影响,相反,因为部分网店的“不够意思”,一些实体店反而“得利”了。11月13日的信息时报报道说,(广州)新光百货相关负责人表示,“我们有相对固定的消费群体,双11网上的促销,对我们来说没有太大的影响,反而双11销售情况良好;另外电商大多做5折促销,我们百货店此次在11月9~11日是做现金1换2.5倍的活动,相当于4折优惠,比电商的折扣还低,对消费者来说反倒更有吸引力。”一个靠不对社会发展作出贡献而得利的行业谈影响经济发展,有些可笑吧?

第三:电子商务缺乏规范和管理,只能是扯经济发展的后腿。本次网络光棍购物节中,究竟产生了多少欺诈行为,怕是没法子去计数,因为很多商家的明打折暗提价行为无从查考,更多的买家出于一时激动和攀比而上当更是有苦说不出。这样的一个消费氛围和经营氛围,至少在商业道德基因上是倒退的。另外,很长一段时间肆虐于电子商务中的枪支买卖等非法行为长时间得不到禁止,无疑为电子商务发展蒙上了一层阴影。假如《消费者权益法》等法规不及时跟进,我们的电商行业有可能会产生新的混乱。一个无法可依、有法不依、秩序难言规范的行业圈子,可能成为经济转型的引路人吗?是自己的掘坑者还差不太多。

如果有一天,我们真的足不出户就能买到便宜、实用、诚信的商品,并且诸多行业因此收益,社会发展也因此加快,那我们会说电商促进了经济的发展,甚至改变了经济的发展轨迹。但今天,一个不成熟、幼稚、靠价格以及虚伪的价格打折来吸引用户的行业,如何敢奢谈经济发展转型这几个字呢?光棍购物节,一次非理性的畸形狂欢而已,此外的意义有很多,但不幸都淹没在它自己踏起的尘埃中了。

您正在阅读的是iDoNews业内人说

一天一分钟,业界在听你回声。如果你有更加丰满、个性化的互联网点评视角,欢迎奔跑加入iDoNews业内点评团,私信@沸话小欧 即可。

转载请注明iDoNews新锐作者/姜伯静


7条评论

  1. 确实是狂欢啊。

  2. SjZfyQ Thanks again for the article.Really looking forward to read more. Cool.

  3. that will be the finish of this article. Right here you will discover some sites that we think you

  4. please pay a visit to the web pages we stick to, including this 1, as it represents our picks in the web

  5. what is politics in nigeria…

    [...]The information talked about within the report are some of the most effective out there [...]…

  6. cableless…

    [...]usually posts some extremely intriguing stuff like this. If you’re new to this site[...]…

  7. afZff7 sntxpkqyihxu, [url=http://bvtfqlpoiomh.com/]bvtfqlpoiomh[/url], [link=http://zqhmsstytnjx.com/]zqhmsstytnjx[/link], http://ghvkvbbjvhyp.com/

发表评论

评论也有版权!

无觅相关文章插件