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1.地铁广告

中国:
记得在上海的地铁上,也是放着液晶屏,不停的放着各类广告。

 

美国:
在波士顿、纽约、华盛顿(还有巴黎)坐过的地铁,都没看到液晶广告。当然广告还是有的,主要是纸质媒体。各类公司做好的海报,然后放在地铁窗上。

*******极富动感的地铁广告*******
不过,波士顿地铁上可以看到的有一类广告,那是我在其他地方未曾见过的,并且非常酷。比如一个汽车广告是这样的:
地铁进入隧道,你从地铁的窗户往外面看,开始当然是黑的墙,但是过一会儿,你会看到一辆鲜红的汽车,从天上掉下来,落地的时候做了一个漂亮的
90°转弯,然后飞快的向前飞驰。
伴随着地铁的轰隆声,这些极富动感的画面,给人以强烈的感观效果,我们第一次见的时候都觉得非常的震撼。

广告大致是汽车公司在地铁的隧道中贴了很多幅图片,大致是汽车从天上掉下来、转弯、向前开的各个时期的图片,因为地铁飞快的行驶,这些图片连贯
起来,就如最初的电影一样,看到一辆汽车生动的在你面前落地、转弯、然后向前奔驰。

这个广告一定是价格不菲的的,这是一个极富动感和视觉效果的广告,并且由于地铁飞快行驶的动感和声音,给人的感观刺激远胜过看电视或者电影;
另外一个方面,这又是一个一定程度的永久广告:因为这个在黑暗的隧道中间,所以必然是隧道初建的时候投的,中间也是无法更换的,所以只要地铁线不改,广告就一直都在。


2.纽约时代广场vs上海南京西路

一个是中国最大的城市,一个是美国最大的城市;
上海:
南京西路的步行街是中国最繁华的地段之一, 夜晚走过去, 各色店面的门口满眼闪烁的霓虹灯,人来人往,一片歌舞升平的景象,仿佛这就是太平盛世;
不过好像液晶广告不多;【04年印象】

纽约:
时代广场也是纽约的中心地段,地位等同于上海的南西; 如果是北京的话那就是王府井了;
到了纽约的时代广场才发现,上海南京西路的灯还是太小,还是不够多;NASDAQ门口, 6、7层楼那么高的一个门面,圆柱型,构成一个液晶屏广告;
后来听说是耗了巨资的, 不亏是NASDAQ;就是有钱啊;
大概上海黄浦江西面可以看到的那个电视应该也没这个大吧。
还有,旁边液晶屏上一个好性感的美女, 看的都觉得很养眼;

印象:
总体来说时代广场的液晶屏广告很多, 而且一些公司挂的很大,看到的有LG/YAHOO/新闻集团/松下等;性感女郎代言、IT公司等;
而上海的南西路似乎还是霓虹灯较多,以商场的牌子居多;
南西路上商场广告多说明直接买东西的人比较多;而时代广场的it产品广告居多,说明it已经融入美国人的生活;

3. 公交车广告
正如中国分众的电梯广告、或者是地铁里面的液晶广告一样, 杭州的公交车上和各公交车站也是一样性质的液晶广告, 在这样人流量大的地方,
正是中国媒体商人看中的地方;
而在波士顿, 公交车上是没这样的广告;一个原因是美国人自己开车多;不开车的时候坐地铁多, 公交车是没这么多人做的;市区中心的话,地铁
四通八达,你几乎不需要公交车;公交车主要存在于市区到郊区的地方;

 

总体印象:
在这些方面,中国的广告在方式上更为先进, 这主要的原因应该是一来比如中国的地铁比波士顿、纽约、华盛顿的新很多,毕竟人家早建了好多年了;所以用新的工具比较方便吧;
二来中国人流量相对多很多, 尤其是在公交车这个方面(地铁这个方面美国的人流量仍然是可观的)
另外一个方面,相对而言,在这些人流量大的地方,美国广告更多的关于IT产品以及汽车等;而中国广告的内容更多的体现在商店、传统产品等;
【我说的是相当而言,毕竟现在IT产品在中国的广告也是铺天盖地, 但是考虑一下南京西路这样的地方和时代广场这样的地方】

 

 

 

 

 

 

 

 

 




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[点击此处收藏本文]  发表于2006年12月25日 9:13 AM




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