一早看到央视“对话”节目，是上周的重播，“生死盛大陈天桥”，开始以为是翻炒盛大—新浪的事情，但很快发现是在谈企业成长的话题。这时又有了一点期待，那就是想听听会不会谈谈娱乐帝国的话题，另外，围绕网游的争论无疑也事关企业的成长与评价，我想看看这个话题怎么谈法。当然看过1个小时的节目之后，发现“对话”的重心更像是放在“励志”方面。嘉宾观众和普通观众的提问，多是给盛大提出企业成长中的忠告，如正确看待“诱惑”、“英雄”、“疯长”、“拐点”、“创新”，以及那么年轻就取得成就。显然，这些都是普遍性与特殊性完美结合的问题。只有一位观众委婉地触及了一点特殊意味较浓的敏感：“您的女儿长大以后，您是否也允许她玩类似传奇这类的网络游戏呢？”对这个问题，陈天桥的回答，从言语的切入到简略的阐述，都非常巧妙和得体，。
我上网简单查了一下关于这次节目内容的评论，比如“央视《对话》中的陈天桥”、“也来说说陈天桥的拒绝诱惑”、“看央视《对话》陈天桥”等，很多谈及或争议的是陈是否“真诚”、对他如何“理解”。我相信，这样的观后感应该是基本达到了电视节目“议程设置”的初衷——对于经济时代的电视受众而言，人们热衷于集成了商业故事的英雄传奇，尤其是耳熟能详的诱惑、拐点和创新同一位具象的年轻富豪合成为一个情节的时候。我同时相信，这次节目也应该符合盛大在大众舆论“议程设置”方面可能希冀的愿景——陈对“责任”的担当，对公平、公正的期盼，都具有相当的影响力。作为IT圈外人，我第一次看见活动影像中的陈天桥，他就给我留下不错的印象：镜头前敏捷思路和得体的举止言谈，对话题走向的掌控和分寸感，以及对女儿的温情，颇具人格魅力。有一个感觉，这次“对话”因了陈的言谈话语而具有非常好的整体感（不论是否有后期剪辑的功劳），相信依据这次节目的“议程设置”思路，盛大在公众眼中，就不会总被互联网上飞溅的负面色彩所遮蔽，盛大是一个坚韧成长的致力于主流化的建设性的企业。
所以，看罢节目后的第一个感慨是，在传播活动中，“议程设置”的确非常重要，而让这样的“设置”能够有效地运行，有什么样的媒体来介入，其导向性和影响力将会非常不同。
在“对话”当中，有一段话给我留下了深刻的印象——陈在表达藐视金钱追求的责任感时，所站立的层面是国家文化产业的高度：
在这样一个惟一一个可以和全世界的巨头同业竞争，在同一条起跑线上进行发展，我们现在为止这是我能看到的惟一的一次机会。我们电影我们跟时代华纳去竞争吗？动画，我们跟日本去竞争吗？音乐，我们怎么样走到全世界去？但是网络游戏是我们现在看到文化产业当中惟一一个我们现在和全世界距离最近的地方，如果我再不去伸手，我不再去往前走，我觉得当我六十岁的时候，我一定会后悔说陈天桥，你犯了最大的错误。
这段话带给我看罢节目的第二个感慨：盛大也敏锐地捕捉到了国家文化产业在所谓“走向世界”方面的软肋，从而切入国家文化产业发展的角度，营造着颇具感染力的舆论。不知道是这样的舆论打动了相关部门、还是盛大紧扣并依循了相关部门的思路而强化了宣传，至少从政策层面对网游产业的推动与支持、从强势主流媒体的舆论取向上看，盛大都证实了自己令人钦佩的“战略思维”。
（2005.3.26）
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