“博客中国”易帜“博客网”，引起的反弹不小。依方兴东的归纳，“最大的反对声音来自专栏作家和网友留言”。
我的感觉，引起较大反弹的直接诱因，大概是博客网的首页变脸。很多人实际上是觉得，首页内容宣示了今后博客网的的导向，标识了今后博客网的重心所在；而这个导向和重心，不符合以往的风格，也不符合自己的预期。
就首页而言，在我看来，第一，这个首页远没有定型，未必能确切地、全面地反映博客网的取向。尤其是，按照方兴东的规划与愿景，0.5版的博客网，将兼具web1.0和web2.0的模样。这不用业内或专业人士说，作为一般用户也想象得到，实现起来没那么容易。现在的结果，就是一种试图很包容但也很夹生、很单薄的样子。反对者不一定太急下结论，可以再等一等、再看一看。
第二，“博客中国-资讯中心”，实际上就是原先的首页。反正我没发现比原先少了什么、改变了多少。但一般用户评价“改版”，网站首页在心目中所占的权重比例必定是较高的，可能是因为首页在“内容”上显得有些杂芜、单薄，已经养成既定阅读习惯的用户就难免感到不适应。解决方案可以是直接进入“旧版”或“博客中国-资讯中心”，都还在。
当然，首页只是直接的诱因，反弹现象底层的积淀更深厚一点。比如，近期博客网从调集木子美、利用芙蓉姐姐、借力超级女声，到从文宣造势上，以玩命拔高“草根”的姿态，强化自身的娱乐品格，这就在客观上把原来力推的相对厚重的专栏文章、把辛苦聚集起来的作者心气，也把众多受众的网络阅读取向、阅读习惯，无形中做了边缘化处理。这种“处理”不一定是主观故意，但至少是没做好平衡的功夫。
可以佐证的是，博客网正在玩“密室寻宝，吸引更多年轻人用博客”，而“年轻人”的界定，似乎攻向18岁以下。吸引年轻用户当然无可厚非，但以前的博客中国，从集成的内容到呈现方式，肯定不是冲着18岁以下去的。如今的易帜变脸，不像是要逆转颠覆，更像是要海纳打包，这里面的操作尴尬可想而知。
宣称能治所有病的药，不是假药，也是无甚祸害却什么都治不了的温吞水。宣称能代表所有人的代表，有多种可能，他要么是揣着明白装糊涂制造话语噱头，要么是藏着一种充满心机但胜负难卜的未知策略，再就是诚挚地、费劲地做着一场一厢情愿的春秋大梦。或许另有别的可能，我还没认识到。这些都是打比方，但说实话，我的确弄不清楚博客中国的易帜变脸有无规划中的清晰“造型”。到目前为止比较鲜亮的，是博客网正在大众娱乐的底俗（不是“低俗”）路途上号召一场群众（或曰草根）运动。但不知下一场造势，会从“社会动员”的哪个层面上异军突起。
（2005.7.9）
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